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Branding: So baust du eine starke Marke auf - Shopify Deutschland
<!DOCTYPE html><html lang="de"><head><title>Branding: So baust du eine starke Marke auf - Shopify Deutschland</title><meta charSet="utf-8"/><meta name="viewport" content="width=device-width,initial-scale=1"/><meta name="description" content="Branding ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen Marke. Erfahre, wie du durch gezielte Strategien deine Marke unverwechselbar und einprägsam machst."/><meta property="fb:pages" content="20409006880"/><meta property="fb:app_id" content="847460188612391"/><meta property="og:type" content="website"/><meta property="og:site_name" content="Shopify"/><meta property="og:title" content="Branding: So baust du eine starke Marke auf - Shopify Deutschland"/><meta property="og:description" content="Branding ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen Marke. 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ein</div></a></li></ul></div><div class="col-span-3 col-start-7 pt-8 -translate-y-[30px]" data-background="white"><div class="flex items-center border-shade-30 mb-6 border-b pb-4 text-lg"><span aria-hidden="true" class="-ml-2 lg:ml-0 mr-3 md:mr-3 inline-block h-10 w-10"><svg width="40" height="40" fill="none"><g clip-path="url(#white_circle_svg__a)"><path d="m12.75 19.25 5.5-5.5m1 2.5v-3.5h-3.5m-2 14.5h.5a1 1 0 0 0 1-1v-2.5a1 1 0 0 0-1-1h-.5a1 1 0 0 0-1 1v2.5a1 1 0 0 0 1 1Zm6 0h.5a1 1 0 0 0 1-1v-5.5a1 1 0 0 0-1-1h-.5a1 1 0 0 0-1 1v5.5a1 1 0 0 0 1 1Zm6 0h.5a1 1 0 0 0 1-1v-12.5a1 1 0 0 0-1-1h-.5a1 1 0 0 0-1 1v12.5a1 1 0 0 0 1 1ZM39.25 20c0 10.631-8.619 19.25-19.25 19.25S.75 30.631.75 20 9.369.75 20 .75 39.25 9.369 39.25 20Z" stroke="url(#market_svg__a)" stroke-width="1.5" stroke-linecap="round" stroke-linejoin="round"></path></g></svg></span><span id="subNavItem-Markt" class="text-t7 inline-block">Markt</span></div><ul class="pb-2" aria-labelledby="subNavItem-Markt"><li class="flex mb-6 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Entwickelt mit den leistungsstarken APIs von Shopify"><div class="text-base font-semi-medium"><span class="inline-block arrow-animation">Shopify-Entwickler:innen<span class="sr-only">.</span></span></div><div class="text-sm text-shade-70 group-hover:text-black">Entwickelt mit den leistungsstarken APIs von Shopify</div></a></li><li class="flex mb-6 pr-4 border-r border-shade-30 last:border-0 col-span-3"><a class="group inline-block w-full text-black hover:text-black" href="/de/plus"><div class="text-base font-semi-medium"><span class="inline-block arrow-animation">Plus<span class="sr-only">.</span></span></div><div class="text-sm text-shade-70 group-hover:text-black">Eine Commerce-Lösung für expandierende digitale Marken</div></a></li><li class="flex mb-6 pr-4 border-r border-shade-30 last:border-0 col-span-3"><a class="group inline-block w-full text-black hover:text-black" href="/de/produkte"><div class="text-base font-semi-medium"><span class="inline-block arrow-animation">Alle Produkte<span class="sr-only">.</span></span></div><div class="text-sm text-shade-70 group-hover:text-black">Entdecke alle Produkte und Features von Shopify</div></a></li></ul></div></div></div></div></li><li class="mr-8 text-base"><div class="flex h-full"><a class="flex items-center hover:underline text-black hover:text-black" href="/de/preise">Preisgestaltung</a></div></li><li class="mr-8 text-base"><div class="relative flex h-full after:content[""] after:block after:h-[3px] after:w-full after:absolute after:bottom-0 after:scale-0 after:origin-left after:transition-transform after:duration-[350ms] after:ease-[bezier(0.66, 0.66, 0.34, 1.00)] after:motion-reduce:transition-none hover:underline after:bg-black text-black"><button type="button" class="bg-transparent whitespace-nowrap" data-component-name="Ressourcen-toggle-open" aria-controls="RessourcenDesktopMenu" aria-expanded="false" aria-haspopup="true"><span class="mr-3 font-semi-medium">Ressourcen</span><div aria-hidden="true" class="relative inline-block h-[7px] w-3 cursor-pointer"><div class="inline-block rounded border-b-8 h-2 w-[2px] origin-center transition-all ease-[bezier(0.66, 0.66, 0.34, 1.00)] duration-[350ms] motion-reduce:transition-none border-black bg-black -translate-x-[3px] rotate-[135deg]"></div><div class="inline-block rounded border-b-8 h-2 w-[2px] origin-center transition-all ease-[bezier(0.66, 0.66, 0.34, 1.00)] duration-[350ms] motion-reduce:transition-none border-black bg-black -rotate-[135deg]"></div></div></button></div><div id="RessourcenDesktopMenu" class="absolute inset-x-0 top-global-header z-[21] transition-transform duration-[452ms] ease-[cubic-bezier(0.26,1.00,0.48,1.00)] motion-reduce:transition-none before:absolute before:inset-x-0 before:top-0 before:w-full before:h-full before:left-0 before:shadow-xl before:pointer-events-none before:z-10 bg-white text-black bg-white text-black opacity-0 pointer-events-none -translate-y-[10px]"><div class="relative no-scrollbar overflow-y-auto overflow-x-clip max-h-[calc(100vh-72px)] z-20"><div class="container grid grid-cols-4 sm:grid-cols-8 md:grid-cols-12 gap-x-gutter gap-y-0"><div class="col-span-3 col-start-1 pt-8 -translate-y-[30px]" data-background="white"><div class="flex items-center border-shade-30 mb-6 border-b pb-4 text-lg"><span aria-hidden="true" class="-ml-2 lg:ml-0 mr-3 md:mr-3 inline-block h-10 w-10"><svg width="40" height="40" fill="none"><g clip-path="url(#help-and-support_svg__a)"><circle cx="20" cy="20" r="19.25" stroke="currentColor" stroke-width="1.5"></circle><path d="M20 20v6" stroke="currentColor" stroke-width="2" stroke-linecap="round" stroke-linejoin="round"></path><path d="M20 16.5a1.5 1.5 0 1 0 0-3 1.5 1.5 0 0 0 0 3Z" fill="currentColor"></path></g></svg></span><span id="subNavItem-Hilfe und Support" class="text-t7 inline-block">Hilfe und Support</span></div><ul class="pb-2" aria-labelledby="subNavItem-Hilfe und Support"><li class="flex mb-6 pr-4"><a class="group inline-block w-full text-black hover:text-black" href="https://help.shopify.com/de/" aria-label="Externe Quelle: Hilfe und Support . 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id="article" itemscope="" itemType="https://schema.org/Article" class="featured-blogs__section"><meta itemProp="mainEntityOfPage" content="/de/blog/branding"/><meta itemProp="dateModified" content="2024-10-28T14:00:00.000Z"/><div class="relative"><div class="py-10 tablet:text-center desktop:pt-16 desktop:pb-16" data-mode="light"><div class="container desktop:w-9/12 desktop:mx-auto"><div class="uppercase text-shade-100 font-aktivgroteskextended text-[12px] leading-[14px] tracking-[0.01em] font-semibold tablet-xl:font-sans tablet-xl:text-[11px] tablet-xl:leading-[13px] tablet:tracking-[0.5px] tablet:font-bold pb-2"><a href="/de/blog" class="no-underline hover:text-link-light-hover topic-link">blog</a><span class="richtext px-2.5 text-xs">|</span><a href="/de/blog/topics/entrepreneurship" class="no-underline hover:text-link-light-hover topic-link">Entrepreneurship</a></div><h1 class="richtext font-medium tracking-[-0.02em] text-[28px] leading-9 tablet-xl:text-[40px] tablet-xl:leading-[48px]" itemProp="headline">Branding: So entwickelst du eine starke und einprägsame Marke</h1><p class="richtext font-normal tracking-[-0.02em] text-[18px] leading-[26px] tablet-xl:text-[20px] tablet-xl:leading-7 desktop:text-[22px] desktop:leading-8 mt-4 desktop:mt-4">In diesem Beitrag verraten wir dir, was Branding bedeutet, warum es so wichtig für dein Unternehmen ist und wie es dir gelingt, dass man sich an deine Marke erinnert.</p><div class="lg:hidden mt-4 tablet-xl:mt-12"><div class="gap-x-1 flex flex-wrap font-bold sm:justify-center !text-lg text-legacy-gray-90 last:[&_>div]:justify-start sm:last:[&_>div]:justify-center"> <!-- -->von <span itemProp="author" itemscope="" itemType="https://schema.org/Person"><a href="/de/blog/authors/alice-viete" class="no-underline" itemProp="url"><span itemProp="name">Alice Viete</span></a></span></div><div class="text-body-sm text-shade-50">Aktualisiert am<!-- --> <time>28. Okt. 2024</time></div></div></div></div><div class="tablet:container desktop:w-9/12 desktop:mx-auto overflow-hidden flex justify-center"><img class="" src="https://cdn.shopify.com/s/files/1/1789/7273/articles/Branding-hero.jpg?v=1727296743&originalWidth=1848&originalHeight=782" alt="Das Bild zeigt die Begriffe Branding und Marketing auf einem grauen Hintergrund." loading="eager" decoding="async" width="1848" height="782" srcSet="https://cdn.shopify.com/s/files/1/1789/7273/articles/Branding-hero.jpg?v=1727296743&originalWidth=1848&originalHeight=782&width=200 200w, https://cdn.shopify.com/s/files/1/1789/7273/articles/Branding-hero.jpg?v=1727296743&originalWidth=1848&originalHeight=782&width=400 400w, https://cdn.shopify.com/s/files/1/1789/7273/articles/Branding-hero.jpg?v=1727296743&originalWidth=1848&originalHeight=782&width=600 600w, https://cdn.shopify.com/s/files/1/1789/7273/articles/Branding-hero.jpg?v=1727296743&originalWidth=1848&originalHeight=782&width=800 800w, 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class="md:top-[calc(var(--header-height)*2)] md:max-h-[calc(100vh-var(--header-height))] md:overflow-auto md:sticky md:pb-6 pr-2"><div class="flex py-5 md:hidden border-y border-shade-20 text-[12px] mb-6 md:mb-0 leading-[20px] font-medium px-6">Auf dieser Seite<svg viewBox="0 0 20 20" class="w-[20px] h-[20px] ml-auto transition"><path fill-rule="evenodd" d="M5.72 8.47a.75.75 0 0 1 1.06 0l3.47 3.47 3.47-3.47a.75.75 0 1 1 1.06 1.06l-4 4a.75.75 0 0 1-1.06 0l-4-4a.75.75 0 0 1 0-1.06Z"></path></svg></div><div class="mb-4 uppercase hidden md:block">Auf dieser Seite</div><ul class="relative overflow-auto before:absolute before:inset-y-0 before:left-0 md:before:bg-shade-20 before:w-[1px] before:z-1 my-10 md:mt-0 md:mb-16 hidden md:block"><li class="pl-2 my-2.5 first:mt-0 last:mb-0 text-body-sm relative z-2"><a href="#vorteile">Welche Vorteile hat Branding und warum ist es so wichtig?</a></li><li class="pl-2 my-2.5 first:mt-0 last:mb-0 text-body-sm relative z-2"><a href="#bestandteile">Bestandteile des Brandings</a></li><li class="pl-2 my-2.5 first:mt-0 last:mb-0 text-body-sm relative z-2"><a href="#abgrenzung">Branding: Abgrenzung zum Marketing</a></li><li class="pl-2 my-2.5 first:mt-0 last:mb-0 text-body-sm relative z-2"><a href="#arten">Arten des Brandings</a></li><li class="pl-2 my-2.5 first:mt-0 last:mb-0 text-body-sm relative z-2"><a href="#strategie">Welche Strategie verfolgen die großen Brands?</a></li><li class="pl-2 my-2.5 first:mt-0 last:mb-0 text-body-sm relative z-2"><a href="#dach">Erfolgreiche Branding-Strategien in der DACH-Region</a></li><li class="pl-2 my-2.5 first:mt-0 last:mb-0 text-body-sm relative z-2"><a href="#wie">So gelingt Branding auch bei deiner Marke</a></li></ul><div class="hidden md:block bg-blog-bannerBg"><div class="p-6"><p class="richtext text-2xl font-aktivgroteskextended leading-4 desktop:leading-7 color-black tracking-[-0.02em]">Starte noch heute dein Online-Business.</p><p class="richtext font-aktivgroteskextended desktop:leading-7 color-black tracking-[-0.02em] text-2xl mb-9 font-bold">Kostenlos.</p><a href="https://accounts.shopify.com/store-create?locale=de&language=de&signup_page=https%3A%2F%2Fwww.shopify.com%2Fde%2Fblog%2Fbranding&signup_types%5B%5D=paid_trial_experience" class="flex justify-between align-middle font-aktivgroteskextended leading-6 tracking-[-0.0175rem] !no-underline border-b-[1px] border-black group">Kostenlos testen<span class="flex justify-center items-center w-6 h-6 ml-4 my-auto [&_svg]:w-6 reduced-motion:group-hover:translate-x-0 transition-all duration-500 will-change-transform group-hover:translate-x-full group-hover:opacity-0"><svg xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" width="20" height="20" viewBox="0 0 20 20" fill="none"><path fill-rule="evenodd" clip-rule="evenodd" d="M8.00025 15.9998C7.74425 15.9998 7.48825 15.9018 7.29325 15.7068C6.90225 15.3158 6.90225 14.6838 7.29325 14.2928L11.5862 9.99976L7.29325 5.70676C6.90225 5.31576 6.90225 4.68376 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Wir benutzen sie zur Pflege, beim Arbeiten, wir tragen Brands und manche essen wir sogar. Die Vorstellungen, Emotionen und Erwartungen, die ein Marken- bzw. <a href="/de/blog/firmennamen-finden" title="Firmennamen: So findest du den besten für dein Business" target="_blank">Firmenname</a> oder ein Markenzeichen dabei hervorgerufen, spielen beim Branding eine bedeutende Rolle.</p> <p>Die wichtigsten Aspekte, wie sich deine Marke zum Aushängeschild entwickelt und wie du Branding am besten einsetzen kannst, findest du hier.</p> <div class="marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded my-12 border-l-2 pl-4 [&_h2]:!mt-0 [&_h2]:mb-6 [&_h2]:text-t5 [&_h3]:!mt-0 [&_h3]:mb-6 [&_h3]:text-t7 [&_h4]:!mt-0 [&_h4]:mb-6 [&_h4]:text-t8 [&_ul]:!mt-0 [&_ul]:mb-6 [&_ul:last-child]:mb-0 [&_ol]:!mt-0 [&_ol]:mb-6 [&_ol:last-child]:mb-0 [&_p]:!mt-0 [&_p]:mb-6 [&_p:last-child]:mb-0 border-blog-highlight"> <h2>Was ist Branding?</h2> <p>Branding bezeichnet den aktiven Aufbau einer Marke durch Werbestrategien. Beispielsweise aufgrund von Alleinstellungsmerkmalen (USPs) verbinden Menschen ein bestimmtes Gefühl mit einer Brand, wodurch ihr Stil und ihre Botschaft langfristig im Gedächtnis bleibt.</p> </div> <h2 id="vorteile">Die Vorteile von Branding und warum es so wichtig ist</h2> <p>Die richtigen Branding-Maßnahmen bieten deinem Unternehmen ausschlaggebende Vorteile am Markt. Besonders auf lange Sicht betrachtet, kann eine früh begonnene Markenbildung den Unterschied ausmachen.</p><div id="text-cta" class="hidden lg:block"></div> <h3>Kundenbindung</h3> <p>Die größte Bedeutung hat der erzeugte Wiedererkennungswert. Kund:innen interagieren lieber mit einer Marke, der sie auch trauen und Vertrauen erzeugt wiederum Kundenbindung. Es sollte dir also ein Ziel sein, durch Branding das Vertrauen in deine Brand und die damit verbundene Marken-Loyalität zu steigern.</p> <p class="marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded my-12 border-l-2 pl-4 [&_h2]:!mt-0 [&_h2]:mb-6 [&_h2]:text-t5 [&_h3]:!mt-0 [&_h3]:mb-6 [&_h3]:text-t7 [&_h4]:!mt-0 [&_h4]:mb-6 [&_h4]:text-t8 [&_ul]:!mt-0 [&_ul]:mb-6 [&_ul:last-child]:mb-0 [&_ol]:!mt-0 [&_ol]:mb-6 [&_ol:last-child]:mb-0 [&_p]:!mt-0 [&_p]:mb-6 [&_p:last-child]:mb-0 border-blog-highlight"><strong>Lesetipp:</strong> In diesem Beitrag erklären wir dir alles, was du über <a href="/de/blog/tiktok-anzeigen" title="TikTok Ads: Guide für effektives Marketing auf TikTok" target="_blank">TikTok-Ads</a> wissen musst.</p> <h3>Personalbindung</h3> <p>Branding motiviert außerdem auch dein Personal. Deine Mitarbeitenden sind das Kraftwerk deines Unternehmens und sollten dir daher am Herzen liegen. In Zeiten von Fachkräftemangel ist es nicht einfach, engagierte Mitarbeiter:innen zu gewinnen – starke Brands haben es dabei leichter. Dazu muss dein Unternehmen kein Großkonzern sein. Auch Start-ups können bereits eine starke Marke formen.</p> <p>Bei deinen Mitarbeiter:innen sollte es dir darum gehen, sie mit deiner Idee und deiner Vision zu inspirieren. Wenn deine Marke ihnen motivierende Werte vermittelt, dann trägt dein Personal dieses positive Leitbild auch nach außen. Es geht also darum, nicht nur bei der Kundschaft Trust aufzubauen, sondern dieses Gefühl auch gegenüber deinem Personal auszustrahlen.</p> <h3>Umsatzsteigerung</h3> <p>Branding trägt außerdem dazu bei, deinen Umsatz zu steigern. Verbraucher:innen können deine Marke viel leichter weiterempfehlen, wenn sie sich an ihren Namen erinnern. Es ist also wichtig, deiner Brand einen Namen zu geben, der einzigartig ist und dein Produkt und dein Unternehmen widerspiegelt. Das richtige Corporate Design ist dabei das A und O, damit der Name einer Marke z.B. durch bestimmte Farben, Zeichen oder ein <a href="/de/blog/logo-design" title="Logo-Arten: So findest du das passende Logo für deine Marke" target="_blank">Logo</a> bei deinen Kund:innen in Erinnerung gerufen wird und sie dadurch erneut kaufen.</p> <div style="text-align: center;"><img src="https://cdn.shopify.com/s/files/1/1789/7273/files/branding-planung-und-strategie_bebbb460-ba89-48a5-979d-eca9753660c0.png?v=1641562795" alt="Eine Illustration zeigt die Aspekte 'Idee', 'Planung', 'Strategie' und 'Erfolg' die beim Branding eine Rolle spielen" style="float: none;"></div> <h2 id="bestandteile">Bestandteile des Brandings</h2> <p>Im Folgenden schlüsseln wir die 5 Bestandteile auf, aus denen sich der Begriff Branding zusammensetzt. Indem du all diese Elemente erstellst, legst du fest, wie dein Unternehmen von deinen Kund:innen wahrgenommen wird.</p> <h3><strong>1. Markenwerte und Botschaften</strong></h3> <p>Dein Leitbild und die Werte, die deine Marke vertritt, sind das Fundament deines Brandings. An dieser Stelle geht es darum, nach außen zu tragen, wie die Entwicklung deines Unternehmens aussieht und welchen Zweck es verfolgt. Gleichzeitig steht deine Vision im Mittelpunkt und bietet eine inspirierende und motivierende Momentaufnahme dessen, was du langfristig erreichen möchtest.</p> <p class="marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded my-12 border-l-2 pl-4 [&_h2]:!mt-0 [&_h2]:mb-6 [&_h2]:text-t5 [&_h3]:!mt-0 [&_h3]:mb-6 [&_h3]:text-t7 [&_h4]:!mt-0 [&_h4]:mb-6 [&_h4]:text-t8 [&_ul]:!mt-0 [&_ul]:mb-6 [&_ul:last-child]:mb-0 [&_ol]:!mt-0 [&_ol]:mb-6 [&_ol:last-child]:mb-0 [&_p]:!mt-0 [&_p]:mb-6 [&_p:last-child]:mb-0 border-blog-highlight"><strong>Lesetipp:</strong> Wir zeigen dir, wie du mit einer fundierten <a href="/de/blog/marktanalyse" title="Marktanalyse durchführen: Dein Guide mit Definition, Aufbau & Methoden" target="_blank">Marktanalyse</a> wertvolle Informationen zu Wettbewerb, Zielgruppe und Markttrends erhältst.</p> <h3>2. Markenrichtlinien</h3> <p>Ein weiteres Element deines Brandings sind die Markenguidelines, die sich in deiner Markenstrategie wiederfinden. Das bedeutet, während du dir Gedanken um deine Guidelines (Markenbibel) machst, musst du dir auch überlegen, wie deine Unternehmensziele aussehen, wie du dich von deiner Konkurrenz abgrenzt und wie du deine Zielgruppe ansprechen willst. Deine Markenrichtlinien können als Vorlage zur Entscheidungsfindung dienen, Ideen für zukünftige Marketingkampagnen liefern und deine Farbpalette, Schriftarten und einen groben Umriss deiner Markenstimme festhalten.</p> <h3>3. Logo</h3> <p>Dein Branding ist etwas sehr Visuelles, weswegen auch ein Logo keinesfalls fehlen darf. Es fungiert als Gesicht und <a href="/de/blog/usp" title="Mit einem USP mehr Umsatz machen + 9 Beispiele" target="_blank">Alleinstellungsmerkmal</a> deines Unternehmens und wird überall dort zu sehen sein, wo du etwas mit oder über deine Brand kommunizieren möchtest. Während des Designprozesses deines Logos solltest du dir überlegen, wer du als Marke sein möchtest und wie du von deiner Kundschaft wahrgenommen werden willst. Alle Einflüsse rund um dein Design solltest du schriftlich festhalten, um sie für dein Corporate Branding wiederverwenden zu können.</p> <h3>4. Onlineshops / Websites</h3> <p>Die Gestaltung deiner Homepage bzw. deines Webshops ist selbstverständlich auch ein entscheidender Bestandteil deines Brandings. Deine Internetseite sollte einfach zu bedienen und optisch ansprechend sein. Wie beim Logo solltest du dich auch hierbei an deinen Markenrichtlinien orientieren, um passende Webdesign-Elemente wie Layout und Schriftarten auszuwählen.</p> <h3>5. Weitere Elemente</h3> <p>Für gutes Branding gibt es kein allgemeingültiges Rezept. Je nach Branche und Unternehmen kann es sein, dass noch weitere Bausteine benötigt werden. Beispiele hierfür sind Visitenkarten, Flyer, deine Verpackungen oder auch eine Über-uns-Seite auf deiner Website. Einige <a href="/de/blog/kosmetik-verkaufen" title="Ultimativer Leitfaden: In 5 Schritten deine eigene Kosmetik verkaufen (2024)" target="_blank">Kosmetikmarken</a> machen es sich auch zunutze, ihre Kund:innen das Produkt vor dem Verkauf "erleben", also testen zu lassen. Betrachte also dein Unternehmen und überlege dir, welche Branding-Elemente für dich nützlich sein könnten.</p> <h2 id="abgrenzung">Branding: Abgrenzung zum Marketing</h2> <p>Branding und Marketing sind eng miteinander verbunden, haben aber unterschiedliche Funktionen.</p> <p>Während <strong>Marketing</strong> die Werkzeuge, Prozesse und Strategien umfasst, die verwendet werden, um deine Marke und deine Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, geht es beim <strong>Branding</strong> darum, wer du als Unternehmen bist. Marketing bringt Menschen also dazu, sich mit deinem Unternehmen und deinem Angebot auseinanderzusetzen und dein Branding sorgt dafür, dass diese Personen immer wieder zu dir zurückkehren.</p> <p class="marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded my-12 border-l-2 pl-4 [&_h2]:!mt-0 [&_h2]:mb-6 [&_h2]:text-t5 [&_h3]:!mt-0 [&_h3]:mb-6 [&_h3]:text-t7 [&_h4]:!mt-0 [&_h4]:mb-6 [&_h4]:text-t8 [&_ul]:!mt-0 [&_ul]:mb-6 [&_ul:last-child]:mb-0 [&_ol]:!mt-0 [&_ol]:mb-6 [&_ol:last-child]:mb-0 [&_p]:!mt-0 [&_p]:mb-6 [&_p:last-child]:mb-0 border-blog-highlight"><b>Lesetipp:</b> Wir zeigen dir, was du zur Generation der <a href="/de/blog/millennials" title="Millennials: So punktest du bei der Generation Y" target="_blank">Millennials</a> wissen musst!</p> <p>Sowohl fürs Marketing als auch fürs Branding brauchst du eine Strategie, denn es werden unterschiedliche Ziele verfolgt. Zum besseren Verständnis möchten wir nachfolgend die Unterschiede noch einmal zusammenfassend darstellen:</p> <ul> <li>Erst kommt das Branding, dann folgen Marketingmaßnahmen.</li> <li>Marketing erregt Aufmerksamkeit und das Branding hält sie aufrecht.</li> <li>Beim Marketing werden Verkäufe gefördert, beim Branding der Wiedererkennungswert und die Kundenbindung.</li> <li>Marketingstrategien verändern sich stets, während das Branding in der Regel gleich bleibt.</li> </ul> <p>Übrigens: Auch mit <a href="/de/blog/white-label" title="White Label Produkte: Vorteile & Tipps zum Einstieg in den Verkauf" target="_blank">White-Label-Produkten</a> lässt sich Branding betreiben. Lerne die Vorteile von White Labeling kennen und durchstöbere unsere 15 Ideen für trendige White-Label-Produkte, die du noch heute verkaufen kannst.</p> <h2 id="arten">Arten des Brandings</h2> <p>Die Begriffe 'Marke' und 'Unternehmen' werden häufig synonym verwendet. Aber Branding kann verschieden geartet sein und nicht immer muss ein Unternehmen selbst als Marke angesehen werden:</p> <ul> <li> <strong>Corporate Branding</strong> – das gesamte Unternehmen steht für die Marke <em>(z.B. adidas)</em> </li> <li> <strong>Product Branding</strong> – die Marke definiert sich durch ihre Produkte <em>(z.B. Coca-Cola)</em> </li> <li> <strong>Personal Branding</strong> – Persönlichkeiten des öffentlichen Raums werden vermarktet bzw. vermarkten sich selbst <em>(z.B. Kim Kardashian)</em> </li> <li> <strong>Retail Branding</strong> – die Marke ist als Händler:in bekannter als seine Produkte <em>(z.B. Amazon)</em> </li> <li> <strong>Co-Branding</strong> – zwei oder mehr Brands kooperieren zur besseren Vermarktung <em>(z.B. MediaMarkt und Saturn)</em> </li> <li> <strong>Geografisches Branding</strong> – Städte, Regionen und Sehenswürdigkeiten dienen als Marke <em>(z.B. Tirol)</em> </li> <li> <strong>Employer Branding</strong> – Mitarbeitende und Anteilseigner:innen stehen für die Marke und identifizieren sich mit dem Unternehmen <em>(z.B. "We are Lufthansa"-Kampagne)</em> </li> </ul> <h2 id="strategie">Welche Branding-Strategien verfolgen die großen Brands?</h2> <p>Ein Globalplayer in Bezug auf erfolgreiches Branding ist Apple. Das Tech-Unternehmen aus den USA ist momentan die gefragteste Marke, wenn es um Multimedia-Produkte wie Handys oder Tablets geht. Allein Apples Markenname und Logo haben laut Exploding Topics zusammen einen Wert von rund 408 Mrd. US-Dollar. Doch wie hat Apple es geschafft, eine <a href="/de/blog/eigene-marke-gruenden" title="Eigene Marke gründen: Der große Leitfaden in 7 Schritten (2024)" target="_blank">Marke zu gründen und aufzubauen</a>, die so präsent in unseren Köpfen ist?</p> <p>Ganz einfach: Apple hat nicht nur eine Marke, sondern eine ganze Bewegung geschaffen. Mit schneeweißen Verpackungen, provokanten Slogans und extravaganten Produktvorstellungen gibt das Unternehmen uns das Gefühl, nicht nur ein Produkt, sondern ein Stück Lifestyle zu kaufen. Apples Strategie hat Kund:innen zu Fans gemacht, die so schnell nicht auf andere Produkte umsteigen, weshalb die Branding-Strategie auch heute noch besteht.</p> <p class="marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded my-12 border-l-2 pl-4 [&_h2]:!mt-0 [&_h2]:mb-6 [&_h2]:text-t5 [&_h3]:!mt-0 [&_h3]:mb-6 [&_h3]:text-t7 [&_h4]:!mt-0 [&_h4]:mb-6 [&_h4]:text-t8 [&_ul]:!mt-0 [&_ul]:mb-6 [&_ul:last-child]:mb-0 [&_ol]:!mt-0 [&_ol]:mb-6 [&_ol:last-child]:mb-0 [&_p]:!mt-0 [&_p]:mb-6 [&_p:last-child]:mb-0 border-blog-highlight"><strong>Lesetipp:</strong> <a href="/de/blog/tech-stack-fuer-content-ersteller" title="Die besten Apps, Tools und Plattformen für kreative Content-Ersteller" target="_blank">Die besten Apps, Tools und Plattformen für kreative Content-Ersteller:innen</a> findest du hier.</p> <h3>Storytelling als Schlüssel</h3> <p>Durch Brand-Storytelling verkauft Apple uns eine Geschichte und nicht nur ein Produkt. Achtet man auf die Werbung, so steht das Produkt häufig nicht im Vordergrund. Apple baut so eine Emotion zu seiner Marke bei seinen Kund:innen auf, um in den Köpfen zu bleiben.</p> <p>Mit der ursprünglichen "Think Different"-Kampagne sprach Steve Jobs über Menschen unserer Geschichte, die unkonventionell gedacht haben. Er sprach beispielsweise über den Dalai Lama oder Martin Luther King Jr., um vom materiellen Wert auf eine menschliche Ebene zu gelangen.</p> <p>Das Erlebnis ”Apple” wird durch konzertartige Produktvorstellungen und einem einzigartigen Kauferlebnis vervollständigt. Das fängt bei den durchkonzeptionierten Stores an, welche den Kund:innen ein exklusives Gefühl geben, und hört bei den <a href="/de/blog/kundenbindung-individuelle-verpackungen" title="Stärke die Kundenbindung mit individuellen Verpackungen im E-Commerce" target="_blank">Verpackungen</a> auf, die selbst das Öffnen des Produktes besonders machen sollen.</p> <div style="text-align: center;"><img src="https://cdn.shopify.com/s/files/1/1789/7273/files/branding-apple-laptop.jpg?v=1641550221" alt="Das Foto zeigt einen dunklen Raum, der durch das leuchtende Apple Logo auf einem Laptop erhellt wird" style="float: none;" loading="lazy"></div> <p>Wie schafft es Apple, dass wir dem vielen Geld, das wir in die Produkte investieren, nach einem Kauf nicht hinterher trauern? Die Produkte von Apple liegen oft deutlich über den Preisen der Konkurrenz. Trotzdem sieht Apple keinen Grund, seine Preise zu senken und überzeugt seine Kund:innen lieber davon, dass seine Produkte es wert sind, tiefer in die Tasche zu greifen. Die Brand baut auf einzigartige Designobjekte, die sofort einsatzbereit sind, wenn sie aus der aufwendigen Produktverpackung genommen werden. So schafft es das Unternehmen, uns zu überzeugen, dass sich die Investition in seine Produkte lohnt. Man kauft das Gefühl von Exklusivität direkt mit.</p> <p class="marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded my-12 border-l-2 pl-4 [&_h2]:!mt-0 [&_h2]:mb-6 [&_h2]:text-t5 [&_h3]:!mt-0 [&_h3]:mb-6 [&_h3]:text-t7 [&_h4]:!mt-0 [&_h4]:mb-6 [&_h4]:text-t8 [&_ul]:!mt-0 [&_ul]:mb-6 [&_ul:last-child]:mb-0 [&_ol]:!mt-0 [&_ol]:mb-6 [&_ol:last-child]:mb-0 [&_p]:!mt-0 [&_p]:mb-6 [&_p:last-child]:mb-0 border-blog-highlight"><b>Lesetipp: </b><a href="/de/blog/sinus-milieus" title="Sinus-Milieus: Die Hilfe bei der Zielgruppenbestimmung" target="_blank">Sinus Milieus</a> sind ein Weg, die eigene Zielgruppe zu identifizieren und gezielt anzusprechen.</p> <p>Es geht bei Apple also nicht primär darum, die Produkte zu besitzen, sondern vielmehr darum, Teil eines Lifestyles und einer Bewegung zu sein. So wird eine Fangemeinde erschaffen, die durch ihre positiven Bewertungen der Marke einen riesigen Ansturm auf seine Produkte auslösen.</p> <h2 id="dach">Erfolgreiche Branding-Strategien in der DACH-Region</h2> <p>Aber nicht nur Apple als Global Player weiß, wo der Hase langläuft. Auch zahlreiche Marken aus Deutschland, Österreich und der Schweiz konnten dank einer fundierten Branding-Strategie ein erfolgreiches Business aufbauen. Wie genau die Brands 3 Bears, waterdrop und Tastillery ihren Unternehmenserfolg mithilfe von Branding-Konzepten steigern konnten, liest du in den folgenden Abschnitten:</p> <h3>3 Bears</h3> <div style="text-align: center;"><img src="https://cdn.shopify.com/s/files/1/1789/7273/files/3bears_9a8a6963-78b7-4779-aece-0829677b465e.jpg?v=1729851145" alt="Screenshot der Webseite von 3 Bears" style="float: none;" loading="lazy"></div> <p>Das junge Porridge-Start-up <a href="/de/blog/shopify-und-xentral" title="Wie ein Food-Start-up nach einem Fernsehauftritt 15.000 Online-Bestellungen in 12 Stunden bearbeiten konnte" target="_blank">3 Bears</a> überzeugt in Sachen Branding-Strategie in vielerlei Hinsicht. Die leckeren Geschmacksrichtungen und die schnelle Zubereitung haben nicht nur den Porridge-Trend von Großbritannien auch in die DACH-Region überschwappen lassen, sondern sorgen auch für ein hohes Maß an Kundenbindung - denn was einfach gut schmeckt, das kaufen Verbraucher:innen nicht nur einmal. Zudem schafft das Firmenlogo des jungen Unternehmens, bestehend aus drei illustrierten Bärenköpfen, eine logische Verknüpfung zum eigentlichen Markennamen "3 Bears" und sorgt so für einen hohen Wiedererkennungswert.</p> <h3>waterdrop</h3> <div style="text-align: center;"><img src="https://cdn.shopify.com/s/files/1/1789/7273/files/waterdrop.jpg?v=1729851145" alt="Screenshot der Webseite von waterdrop" style="float: none;" loading="lazy"></div> <p>Auch das Wiener Start-up <a href="/de/blog/waterdrop" title="In aller Munde: Wie waterdrop Wassertrinken einfach macht und die Getränkelandschaft auf den Kopf stellt" target="_blank">waterdrop</a> hat verstanden, wie gutes Branding funktioniert. Vor allem ihr Slogan "Drink More Water" ist einer Vielzahl von Verbraucher:innen im Gedächtnis geblieben. Zugleich schafft waterdrop dadurch eine Bindung zwischen Verbaucher:in und Produkt, indem sich Verbraucher:innen ihrem Ziel, mehr Wasser zu trinken, beim Kauf von waterdrop Produkten näher fühlen.</p> <p class="marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded my-12 border-l-2 pl-4 [&_h2]:!mt-0 [&_h2]:mb-6 [&_h2]:text-t5 [&_h3]:!mt-0 [&_h3]:mb-6 [&_h3]:text-t7 [&_h4]:!mt-0 [&_h4]:mb-6 [&_h4]:text-t8 [&_ul]:!mt-0 [&_ul]:mb-6 [&_ul:last-child]:mb-0 [&_ol]:!mt-0 [&_ol]:mb-6 [&_ol:last-child]:mb-0 [&_p]:!mt-0 [&_p]:mb-6 [&_p:last-child]:mb-0 border-blog-highlight"><strong>Lesetipp:</strong> Branding fängt schon bei deinem <a href="/de/blog/domain-namen-auswahl" title="Domain-Name: Was ist und 6 Regeln für die richtige Auswahl" target="_blank">Domainnamen</a> an. Was du bei der Auswahl beachten solltest, zeigen wir dir in diesem Beitrag.</p> <h3>Tastillery</h3> <div style="text-align: center;"><img style="float: none;" alt="Screenshot der Webseite von Tastillery" src="https://cdn.shopify.com/s/files/1/1789/7273/files/tastillery_856fa918-859e-4d80-a1bd-f914a77fa343.jpg?v=1729851145" loading="lazy"></div> <p>Das 2016 gegründete Start-up <a href="/de/blog/startup-erfolg-mit-tasting-sets" title="Gin aus Island, Whiskey aus Japan: Wie ein Start-up aus Hamburg mit Probiersets erfolgreich wurde" target="_blank">Tastillery</a> weiß, wie man von den großen Playern in Sachen Branding lernt. Das junge Unternehmen nahm sich Apple zum Vorbild und richtete seine Markenwerte voll und ganz auf hochwertiges Design und höchste Qualität aus und schaffte so einen enormen Wiedererkennungswert bzw. ein Alleinstellungsmerkmal im Vergleich zu anderen Spirituosen-Verkäufer:innen.</p> <h2 id="wie">So gelingt Branding auch bei deiner Marke</h2> <p>Deine Marke ist dein Eigentum, aber sie lebt von der Wahrnehmung anderer. Die großen Konzerne haben bereits verstanden, wie es funktioniert, sich mithilfe von Branding ein gutes Image zu erarbeiten und für eine gute Außenwahrnehmung zu sorgen. Aber nicht nur für große Unternehmen ist Markenbildung wichtig. Auch deine Brand kann mit der richtigen Strategie eine Marke aufbauen, wodurch die Weiterentwicklung deines gesamten Unternehmens profitiert. Wir zeigen dir hierfür fünf Ansatzpunkte und was du beim Branding vermeiden solltest.</p> <h3>1. Welchen Zweck soll deine Marke erfüllen?</h3> <p>Um ein gelungenes Branding zu verwirklichen, ist es unausweichlich, den Zweck deines Unternehmens zu definieren.</p> <p>Folgende Fragen können dir dabei helfen:</p> <ul> <li>Wer ist deine Zielgruppe?</li> <li>Welches Gefühl gibt deine Marke ihr?</li> <li>Welche Hintergrundgeschichte hat deine Brand? Warum wurde sie überhaupt geschaffen?</li> <li>Welches Problem löst dein Unternehmen?</li> </ul> <p>Als Erstes solltest du dir überlegen, wie deine Marke aussehen soll und wie sie sich anfühlt. Du wählst eine bestimmte Farbpalette für deine Marke, eine Typografie und bestimmte Bilder, mit denen sich deine Kundschaft identifizieren sollte. Hierbei solltest du dir sicher sein und vielleicht auch eine Nacht vergehen lassen. Die Auswahl, die du in diesen Punkten für deine Marke triffst, wird deinen Kund:innen nämlich in Erinnerung bleiben – und diese soll möglichst genau dem Bild entsprechen, was du erzeugen möchtest.</p> <h3>2. Was ist der Zielmarkt deiner Marke?</h3> <p>Damit deine Marke die richtigen Kund:innen erreicht, ist es wichtig, deine Käufer:innen zu kennen. Am besten malst du dir die perfekten Käufer:innen deines Produktes aus, um festzustellen, wie du am einfachsten eine emotionale Bindung zu deinen Kund:innen aufbaust.</p> <p>Dabei solltest du dir die folgenden Fragen stellen:</p> <ul> <li>Wie alt ist diese Person?</li> <li>Was macht sie jeden Tag?</li> <li>Wo kauft sie gern ein?</li> <li>Was will sie von meinem Produkt/Service?</li> </ul> <p class="marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded my-12 border-l-2 pl-4 [&_h2]:!mt-0 [&_h2]:mb-6 [&_h2]:text-t5 [&_h3]:!mt-0 [&_h3]:mb-6 [&_h3]:text-t7 [&_h4]:!mt-0 [&_h4]:mb-6 [&_h4]:text-t8 [&_ul]:!mt-0 [&_ul]:mb-6 [&_ul:last-child]:mb-0 [&_ol]:!mt-0 [&_ol]:mb-6 [&_ol:last-child]:mb-0 [&_p]:!mt-0 [&_p]:mb-6 [&_p:last-child]:mb-0 border-blog-highlight"><strong>Lesetipp: </strong>In diesem Beitrag findest du einen Leitfaden dazu, wie du ein erfolgreiches <a href="/de/blog/onlineshop-gruenden" title="Onlineshop gründen: Die Schritt-für-Schritt Anleitung (2024)" target="_blank">E-Commerce-Business aufbauen</a> kannst.</p> <h3>3. Welche Geschichte soll dein Produkt erzählen?</h3> <p>Um deine <a href="/de/blog/marken-story" title="Marken Story: So kannst du deine Kunden begeistern" target="_blank">Marken-Story</a> verkaufen zu können, musst du die richtige Botschaft kreieren. Deine Geschichte ist das Bindeglied zwischen dir und deiner Zielgruppe. Laut Umfragen empfehlen fast 95 % der Kund:innen eine Marke weiter, wenn sie zu ihr eine emotionale Bindung haben. Wenn die Story zu deiner Marke passt, stärkt sie zudem ihren Wiedererkennungswert.</p> <h3>4. Wer sind deine Mitbewerber:innen?</h3> <p>Um einzigartig zu sein, musst du nicht nur deine Zielgruppe, sondern auch deine Mitbewerber:innen kennen. Informiere dich, welche Konkurrenz es auf dem Markt für dein Produkt gibt und finde heraus, wie du dich von ihr unterscheidest. Auf diesen Unterschied solltest du dich bei deiner Branding-Strategie besonders konzentrieren. Sind deine Mitbewerber:innen zum Beispiel besonders günstig, kannst du dich darauf fokussieren, deiner Kundschaft zu zeigen, weshalb die Qualität wichtiger ist als der Preis.</p> <h3>5. Was sind deine Markenguidelines?</h3> <p>Kennst du deine Zielgruppe, kannst du überlegen, wie du durch Marketing eine Verbindung zu dieser aufbaust. In den Markenguidlines legst du dein Logo, deine Farben, deinen Tonfall, deine Schriftarten und weitere Merkmale deiner Marke fest. So wird die Kontinuität deiner Brand gesichert und du hilfst Designer:innen und Vermarkter:innen, deine Geschichte bestmöglich zu erzählen.</p> <div style="text-align: center;" data-mce-fragment="1" data-mce-style="text-align: center;"><img src="https://cdn.shopify.com/s/files/1/1789/7273/files/branding-plan.jpg?v=1641550253" alt="Ein Foto von Spielsteinen des Spieles Scrabble mit denen das Wort “Plan” gelegt wurde" style="float: none;" data-mce-fragment="1" data-mce-style="float: none;" data-mce-src="https://cdn.shopify.com/s/files/1/1789/7273/files/branding-plan.jpg?v=1641550253" loading="lazy"></div> <p>Wenn du diese Richtlinien verfolgst, bist du auf einem guten Weg, deiner Marke das gewisse Etwas zu verleihen. Dennoch wollen wir dir noch ein paar Tipps geben, was du beim Erstellen deiner Branding-Strategie unbedingt vermeiden solltest:</p> <ul> <li> <strong>Wettbewerb zu spät berücksichtigen:</strong> Du solltest auf keinen Fall nach dem Entwickeln deiner Branding-Strategie feststellen, dass deine Mitbewerber:innen bereits mit derselben Werbebotschaft arbeiten. Eine frühzeitige Recherche der Konkurrenz kann dieses Fettnäpfchen vermeiden.</li> <li> <strong>Uneinheitliche Kreativansätze:</strong> Jedes Mal auf einen neuen kreativen Ansatz zu setzen, verwirrt deine Zielgruppe und schwächt deine Marke. Achte also auf eine gleichbleibende Gestaltung, egal ob Printanzeige oder Werbevideo – eine Marke muss erkennbar bleiben.</li> <li> <strong>Fehlende Vision:</strong> Du solltest wissen, was du langfristig durch das Branding erreichen willst. Hat deine Strategie kein Ziel, wird es ihr an Richtung fehlen. Kurzfristige Ziele sind für das Branding weniger relevant.</li> </ul> <h2>Fazit: Aktives Branding ist der Schlüssel zur erfolgreichen Marke</h2> <p>Der Aufbau einer Marke erfordert Strategie und muss durchdacht sein. Branding bildet das Bindeelement zwischen Kundschaft und Marke und sollte daher genau auf die Zielgruppe abgestimmt sein. Egal, ob du versuchst eine Bewegung wie Apple zu verkörpern oder deinen Kund:innen ein Stück Lebensgefühl mit auf den Weg geben möchtest – um deine Marke zu stärken und aufzubauen, heißt das Wundermittel: Branding.</p> <h3>In diesem Video (auf Englisch) zeigen wir dir, wie du Branding beim Aufbau deiner Marke berücksichtigst:</h3> <p><div class="relative aspect-video mb-8"><div data-component="youtube-facade" data-src="https://www.youtube.com/embed/r4WPjBFtOzs?si=W2xiy0FsbFSfE5o5" class="absolute inset-0 w-full h-full"></div></div></p> <div class="clear"></div> <div id=":R0:" data-component-name="blog-read-more" class="marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded text-body-sm text-left my-8 tablet:my-16 p-8 bg-marketingBg border-t-2 [&_h2]:text-t5 border-blog-highlight"><h2 class="!mt-0 mb-6 font-aktivgroteskextended">Weiterlesen</h2><ul class="!mt-0 !mb-0"><li class="mt-2"><a href="/de/blog/influencer-marketing-purelei">Von Hawaii nach Mannheim- Wie PURELEI Social Commerce und Influencer-Marketing erfolgreich umsetzt</a></li><li class="mt-2"><a href="/de/blog/haustierprodukte-verkaufen-eigener-haustiershop">Dropshipping Tierbedarf- 5 Ideen für den Start deines eigenen Haustier-Business</a></li><li class="mt-2"><a href="/de/blog/firmennamen-finden">Firmennamen- So findet ihr den besten für euer Business</a></li><li class="mt-2"><a href="/de/blog/umsatzsteuer-id">Umsatzsteuer ID- Wann du sie brauchst und wie du sie beantragst</a></li><li class="mt-2"><a href="/de/blog/conversions-produktseite">6 todsichere Wege, die Conversions auf deinen Produktseiten zu erhöhen</a></li><li class="mt-2"><a href="/de/blog/arbeiten-von-zu-hause">Arbeiten von zu Hause aus- 7 Tipps für mehr Produktivität im Homeoffice</a></li><li class="mt-2"><a href="/de/blog/unternehmen-verschuldung">Verschuldung- Als ein Gründungspartner von Two Wheel Gear plötzlich aussteigen wollte</a></li><li class="mt-2"><a href="/de/blog/selbststaendig-machen-ohne-eigenkapital">Selbstständig machen ohne Eigenkapital- So meisterst du es!</a></li><li class="mt-2"><a href="/de/blog/unternehmensgruendung-studium">Gründen im Studium? 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Durch Branding erzeugst du einen Wiedererkennungswert bei deinen Kund:innen und steigerst dadurch deinen Bekanntheitsgrad. Es ist wichtig für die Kundenbindung und -loyalität. Gibt deine Marke deinen Kund:innen ein bestimmtes positives Gefühl mit, werden sie mit größerer Wahrscheinlichkeit dein Produkt erneut kaufen oder weiterempfehlen.</div> </div> </div> <div itemtype="https://schema.org/Question" itemprop="mainEntity" itemscope=""> <h3 itemprop="name">Wie funktioniert Branding?</h3> <div itemtype="https://schema.org/Answer" itemprop="acceptedAnswer" itemscope=""> <div itemprop="text">Branding funktioniert auf emotionaler Ebene. Es umschreibt alle Maßnahmen, die getroffen werden, um einer Marke eine bestimmte Identität zuzuordnen und ein bestimmtes Gefühl bei Kund:innen zu erzeugen. Es funktioniert durch einheitliche Designs, Farbschemen und Tonalität. Wichtig für das Branding ist außerdem eine übergeordnete Geschichte, die dadurch vermittelt werden soll.</div> <div itemprop="text"></div> </div> </div> <div itemtype="https://schema.org/Question" itemprop="mainEntity" itemscope=""> <h3 itemprop="name">Welche Vorteile hat Branding?</h3> <div itemtype="https://schema.org/Answer" itemprop="acceptedAnswer" itemscope=""> <div itemprop="text">Branding hebt dein Produkt in erster Linie von den Produkten der Konkurrenz ab. Es hat den Vorteil, dass deine Marke den Kund:innen in Erinnerung bleibt und ihnen sofort in den Sinn kommt, sobald z.B. dein Logo oder dein Slogan zu sehen oder hören ist. Es macht deine Marke zu einer Emotion.</div> <div itemprop="text"></div> </div> </div> <div itemtype="https://schema.org/Question" itemprop="mainEntity" itemscope=""> <h3 itemprop="name">Was ist der Unterschied zwischen Branding und Marketing?</h3> <div itemtype="https://schema.org/Answer" itemprop="acceptedAnswer" itemscope=""> <div itemprop="text">Obwohl Branding und Marketing nah beieinander liegen, weisen sie entscheidende Unterschiede auf: Der Zweck von Marketing ist es, Aufmerksamkeit bei der Zielgruppe zu erwecken und diese von deinen Produkten oder Dienstleistungen zu überzeugen. Beim Branding geht es hingegen darum, deiner Marke einen gewissen Wiedererkennungswert zu verleihen, die Kundenbindung zu stärken und die Brand zu etablieren. In diesem Artikel erfährst du mehr zu den Unterschieden und wie Branding auch bei deiner Marke gelingt.</div> </div> </div> <div itemtype="https://schema.org/Question" itemprop="mainEntity" itemscope=""> <h3 itemprop="name">Welche Tools bietet Shopify, um meine Marke zu stärken?</h3> <div itemtype="https://schema.org/Answer" itemprop="acceptedAnswer" itemscope=""> <div itemprop="text">Mit Shopify verkaufst du deine Produkte ganz einfach online. Tools wie der Brand Kit Generator helfen dir beim Erstellen von Logo- und Farbdesigns, mit Shopify Email kannst du deine E-Mail-Kampagnen zielgerichtet steuern und die einfache Social Media Integrationen steigert deine Reichweite. Zusätzlich hilft dir Shopify Analytics, Kundenverhalten zu verstehen und deine Marke datenbasiert auszubauen.</div> </div> </div> </div> </div></div></div><div class="border-t tablet-xl:border-[#d4d4d8] my-16 py-6 flex tablet-xl:flex-row justify-between flex-col"><div class="flex items-center tablet-xl:justify-start tablet-xl:flex-row justify-between flex-row-reverse"><div class="h-16 w-16 tablet-xl:mr-4 grow-0 shrink-0 bg-[#D9D9D9] rounded-full overflow-hidden flex justify-center items-center text-white text-xl font-extrabold"><div>AV</div></div><div class="self-center flex flex-col"><div class="gap-x-1 flex flex-wrap text-lg font-aktivgroteskextended leading-[18px] font-bold mb-2"> <!-- -->von <span itemProp="author" itemscope="" itemType="https://schema.org/Person"><a href="/de/blog/authors/alice-viete" class="no-underline" itemProp="url"><span itemProp="name">Alice Viete</span></a></span></div><div class="text-body-sm text-shade-50">Aktualisiert am<!-- --> <time>28. Okt. 2024</time></div></div></div><div class="xs:border-b tablet-xl:border-0 pb-4"><div class="font-bold text-xs font-aktivgroteskextended uppercase mt-4 tablet-xl:mt-0 tablet-xl:text-right">Artikel teilen</div><ul id=":R5ed4ll5:" class="flex gap-4 mt-4" data-component-name="social"><li><a class="block h-9 w-9 fill-black hover:fill-shade-7" aria-describedby="blog-social-icon-facebook-:R5ed4ll5:" href="https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.shopify.com%2Fde%2Fblog%2Fbranding" rel="me nofollow noopener noreferrer" target="_blank" data-component-name="social-facebook" aria-label="Externe Quelle: Facebook (Wird in einem neuen Fenster geöffnet)"><svg viewBox="0 0 30 30"><path d="M15.6 30V19.4h5V15h-5v-3.1c0-1 .6-1.9 1.3-1.9h3.8V5.6h-3.8c-3.1 0-5.6 2.8-5.6 6.3V15H7.5v4.4h3.8v10.1C4.8 27.9 0 22 0 15 0 6.7 6.7 0 15 0s15 6.7 15 15c0 8.1-6.4 14.7-14.4 15z"></path></svg><span id="blog-social-icon-facebook-:R5ed4ll5:" class="sr-only">Facebook</span></a></li><li><a class="block h-9 w-9 fill-black hover:fill-shade-7" aria-describedby="blog-social-icon-twitter-:R5ed4ll5:" href="https://twitter.com/intent/tweet?text=Branding:+So+entwickelst+du+eine+starke+und+einprägsame+Marke&url=https%3A%2F%2Fwww.shopify.com%2Fde%2Fblog%2Fbranding&via=Shopify" rel="me nofollow noopener noreferrer" target="_blank" data-component-name="social-twitter" aria-label="Externe Quelle: Twitter (Wird in einem neuen Fenster geöffnet)"><svg viewBox="0 0 19 19"><path fill-rule="evenodd" clip-rule="evenodd" d="M19 9.5C19 14.7467 14.7467 19 9.5 19C4.25329 19 0 14.7467 0 9.5C0 4.25329 4.25329 0 9.5 0C14.7467 0 19 4.25329 19 9.5ZM8.18721 10.0675L3.64633 3.99603H7.14609L10.123 7.97639L13.8073 3.99603H14.8358L10.5825 8.59099L15.379 15.0039H11.8792L8.64689 10.6819L4.6462 15.0039H3.61771L8.18721 10.0675ZM6.76655 4.75353H5.15877L12.2586 14.2464H13.8663L6.76655 4.75353Z"></path></svg><span id="blog-social-icon-twitter-:R5ed4ll5:" class="sr-only">Twitter</span></a></li><li><a class="block h-9 w-9 fill-black hover:fill-shade-7" aria-describedby="blog-social-icon-linkedin-:R5ed4ll5:" href="https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&source=Shopify&title=Branding:+So+entwickelst+du+eine+starke+und+einprägsame+Marke&url=https%3A%2F%2Fwww.shopify.com%2Fde%2Fblog%2Fbranding" rel="me nofollow noopener noreferrer" target="_blank" data-component-name="social-linkedin" aria-label="Externe Quelle: LinkedIn (Wird in einem neuen Fenster geöffnet)"><svg viewBox="0 0 30 30"><path d="M30 15c0 8.3-6.7 15-15 15S0 23.3 0 15 6.7 0 15 0s15 6.7 15 15zM11.3 7.8c0-1.2-1-2.2-2.5-2.2s-2.5.9-2.5 2.2c0 1.2 1 2.2 2.5 2.2s2.5-1 2.5-2.2zm-.7 4.1H6.9v10.6h3.8V11.9zm13.8 5c0-3.4-1.7-5.6-4.4-5.6-1.5 0-2.6.9-3.1 2.3l-.1-1.6H13c0 .4.1 2.5.1 2.5v8.1h3.8V17c0-1.5.7-2.5 1.8-2.5s1.9.6 1.9 2.5v5.6h3.8v-5.7z"></path></svg><span id="blog-social-icon-linkedin-:R5ed4ll5:" class="sr-only">LinkedIn</span></a></li></ul></div></div></div><div class="col-span-4 xs:col-span-12 lg:col-span-3 col-start-1 hidden lg:block relative" data-component-name="blog-right-sidebar"><div class="tablet-xl:pt-10 desktop:pt-16 pb-6 absolute h-full max-h-full tot-0 left-0"><div class="h-full overflow-hidden" id="blog-side-banners-col"><div class="gap-x-1 flex flex-wrap font-bold text-lg text-legacy-gray-90 !font-sans"> <!-- -->von <span itemProp="author" itemscope="" itemType="https://schema.org/Person"><a href="/de/blog/authors/alice-viete" class="no-underline" itemProp="url"><span itemProp="name">Alice Viete</span></a></span></div><div class="text-body-sm text-shade-50">Aktualisiert am<!-- --> <time>28. Okt. 2024</time></div><div id="blog-side-banners"><div class="mt-[640px] border-t border-shade-30 pt-6 hidden" data-priority="2" data-component-name="blog-CTA-sidebar-email"><p class="richtext text-xl mb-2 font-aktivgroteskextended">Aktuelle Neuigkeiten von Shopify erfahren</p><p class="richtext text-sm mb-4">Erhalte kostenlose E-Commerce-Tipps, Inspiration und Ressourcen direkt in deinem Posteingang.</p><form method="post" action="/de/blog/api/subscribe" data-discover="true"><div id=":Rcrd4ll5:" data-component-name="waitlist-form-input-wrapper" class="[&_input]:rounded-full [&_input]:border-shade-3 [&_input]:mb-1 [&_input]:pl-4 [&_input]:border-solid [&_input]:border [&_input]:border-shade-30 [&_input]:text-xs tablet-xl:[&_input]:text-base [&_div]:text-xs tablet-xl:[&_div]:text-base [&_button]:bg-black [&_button]:text-white [&_button]:h-14 [&_button]:text-lg [&_button]:text-lg [&_button]:hover:bg-[#3f3f46] [&_button]:active:bg-[#71717a]"><label for="email-input-:Rcrd4ll5H1:" class="sr-only">E-Mail-Adresse eingeben</label><input id="email-input-:Rcrd4ll5H1:" class="text-shade-70 h-14 w-full bg-transparent outline-none placeholder:text-black placeholder:font-normal" type="email" spellcheck="false" autoComplete="email" name="email" placeholder="E-Mail-Adresse eingeben"/><input type="hidden" name="subscriptionId" value="DE84EF61-2A02-4778-8807-F01B108DE974"/><input type="hidden" name="signup_page" value="/de/blog/branding"/><input type="hidden" name="locale" value="de-DE"/><input type="hidden" name="blogHandle" value="blog"/><input type="hidden" name="form_type" value="subscribe"/><div class="hidden sm:block"><button type="submit" class="inline-block self-center overflow-hidden max-w-full px-button-px ring-inset rounded-button font-button-font font-button-weight tracking-button-tracking transition-all duration-150 focus-visible:outline-2 focus-visible:outline-offset-2 focus-visible:outline-state-focus focus-visible:outline disabled:hover-ring-0 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class="uppercase text-xs mb-2 block pt-2 font-bold [&_a]:no-underline [&_a]:hover:text-link-light-hover"><a href="/de/blog/topics/online-marketing" data-component-name="blog-popular-post-Online-Marketing">Online-Marketing</a></span><a href="/de/blog/aktuelle-online-trends-2019" data-component-name="blog-popular-post-aktuelle-online-trends-2019"><span class="richtext text-base block hover:underline hover:underline-offset-4 font-normal">E-Commerce Trends: 13 Top-Trends im Jahr 2024 und darüber hinaus </span></a></span><span class="mb-4 pl-2 border-l border-[#CAD4D7] inline-block"><span class="uppercase text-xs mb-2 block pt-2 font-bold [&_a]:no-underline [&_a]:hover:text-link-light-hover"><a href="/de/blog/topics/dropshipping" data-component-name="blog-popular-post-Dropshipping">Dropshipping</a></span><a href="/de/blog/dropshipping-anbieter" data-component-name="blog-popular-post-dropshipping-anbieter"><span class="richtext text-base block hover:underline hover:underline-offset-4 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py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="/de/partners" aria-label="Partner" data-component-name="partner">Partner</a></li><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="/de/affiliates" aria-label="Affiliates" data-component-name="affiliates">Affiliates</a></li><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="/de/legal" aria-label="Rechtliches" data-component-name="rechtliches">Rechtliches</a></li><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="https://www.shopifystatus.com/" aria-label="Externe Quelle: Service-Status" data-component-name="service-status">Service-Status</a></li></ul></div><div class="w-[calc(50%_-_1rem)] sm:w-fit" data-component-name="support"><h2 class="text-base font-bold text-white">Support</h2><ul class="mt-4 md:mt-6"><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="https://help.shopify.com/de/questions" aria-label="Externe Quelle: Händler-Support" data-component-name="h-ndler-support">Händler-Support</a></li><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="https://help.shopify.com/de/" aria-label="Externe Quelle: Help Center" data-component-name="help-center">Help Center</a></li><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="https://www.shopify.com/partners/directory" aria-label="Externe Quelle: Einen Partner engagieren" data-component-name="einen-partner-engagieren">Einen Partner engagieren</a></li><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="https://academy.shopify.com?itcat=brochure&itterm=global-footer" aria-label="Externe Quelle: Shopify Academy" data-component-name="shopify-academy">Shopify Academy</a></li><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="https://community.shopify.com/c/Shopify-Community-DE/ct-p/de?utm_campaign=footer&utm_content=de&utm_medium=web&utm_source=shopify" aria-label="Externe Quelle: Shopify Community" data-component-name="shopify-community">Shopify Community</a></li></ul></div><div class="w-[calc(50%_-_1rem)] sm:w-fit" data-component-name="entwickler-innen"><h2 class="text-base font-bold text-white">Entwickler:innen</h2><ul class="mt-4 md:mt-6"><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="https://shopify.dev" aria-label="Externe Quelle: Shopify.dev" data-component-name="shopify-dev">Shopify.dev</a></li><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="https://shopify.dev/api" aria-label="Externe Quelle: API-Dokumentation" data-component-name="a-p-i-dokumentation">API-Dokumentation</a></li><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="https://devdegree.ca" aria-label="Externe Quelle: Dev Degree" data-component-name="dev-degree">Dev Degree</a></li></ul></div><div class="w-[calc(50%_-_1rem)] sm:w-fit" data-component-name="produkte"><h2 class="text-base font-bold text-white">Produkte</h2><ul class="mt-4 md:mt-6"><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="https://shop.app" aria-label="Externe Quelle: Shop" data-component-name="shop">Shop</a></li><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="/de/shop-pay" aria-label="Shop Pay" data-component-name="shop-pay">Shop Pay</a></li><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="/de/plus" aria-label="Shopify Plus" data-component-name="shopify-plus">Shopify Plus</a></li><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="https://www.linkpop.com/de" aria-label="Externe Quelle: Linkpop" data-component-name="linkpop">Linkpop</a></li><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="/de/enterprise" aria-label="Shopify für große Unternehmen" data-component-name="shopify-f-r-gro-e-unternehmen">Shopify für große Unternehmen</a></li></ul></div><div class="w-[calc(50%_-_1rem)] sm:w-fit" data-component-name="l-sungen"><h2 class="text-base font-bold text-white">Lösungen</h2><ul class="mt-4 md:mt-6"><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="/de/onlineshop-erstellen" aria-label="Onlineshop-Builder" data-component-name="onlineshop-builder">Onlineshop-Builder</a></li><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="/de/website/builder" aria-label="Website-Builder" data-component-name="website-builder">Website-Builder</a></li><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="/de/tour/ecommerce-website" aria-label="E-Commerce-Website" data-component-name="e-commerce-website">E-Commerce-Website</a></li></ul></div></div></div></section><section class="border-t my-0 container max-sm:mx-0 xl:w-full border-white border-opacity-20 bg-inherit" data-section-name="footer" data-section-index="2" data-component-name="footer" data-viewable-component="true"><div class="flex flex-col items-center justify-center gap-4 py-8 sm:items-start sm:gap-8 lg:flex-row lg:justify-between lg:gap-10 bg-black text-white"><div class="mt-1 flex w-full flex-col items-center justify-center sm:flex-row sm:items-start sm:justify-start sm:gap-8 lg:gap-14"><div class="relative hidden sm:block" data-click-outside="dismiss" data-component-name="regions"><button aria-controls="regionSelector" aria-expanded="false" aria-haspopup="true" class="bg-transparent mx-auto md:inline-block py-3 text-[#E0E0E0] hover:text-white" type="button" data-component-name="region-selector-open" tabindex="0" aria-label="Navigation für die Auswahl der Region. Aktuell: Deutschland"><span class="inline-flex items-center"><svg viewBox="0 0 45 45" aria-hidden="true" focusable="false" class="mr-1 h-4 w-4 fill-white"><path d="M22.5 2A20.5 20.5 0 1 0 43 22.5 20.52 20.52 0 0 0 22.5 2zm-4.23 28.79A33.67 33.67 0 0 0 22 31a34.54 34.54 0 0 0 4.76-.33 30.45 30.45 0 0 1-4.26 9 30.41 30.41 0 0 1-4.23-8.88zM22 28a29.86 29.86 0 0 1-4.47-.34A31 31 0 0 1 17 22a29.87 29.87 0 0 1 .36-4.64A30.13 30.13 0 0 1 22 17a31 31 0 0 1 5.66.53A29.85 29.85 0 0 1 28 22a31 31 0 0 1-.5 5.5 31 31 0 0 1-5.5.5zm-7.64-1a25.22 25.22 0 0 1-9.15-4.5 24.89 24.89 0 0 1 9-4.48A33.56 33.56 0 0 0 14 22a34.61 34.61 0 0 0 .36 5zM22.5 5.21a25.25 25.25 0 0 1 4.5 9.15 34.61 34.61 0 0 0-5-.36 33.58 33.58 0 0 0-4 .24 25.24 25.24 0 0 1 4.5-9.03zm8.29 13.06a30.41 30.41 0 0 1 8.89 4.23 30.46 30.46 0 0 1-9 4.26A34.54 34.54 0 0 0 31 22a33.67 33.67 0 0 0-.21-3.73zm8.82.59A33.75 33.75 0 0 0 30.26 15a29.2 29.2 0 0 0-3.89-9.56 17.54 17.54 0 0 1 13.24 13.42zm-21-13.41a29.16 29.16 0 0 0-3.85 9.35 29.16 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fill="none" aria-hidden="true" focusable="false" class="ml-2 w-3"><path d="M0.75 4.75L3 7.25L9.25 0.75" stroke="currentColor" stroke-width="1.5" stroke-linecap="round" stroke-linejoin="round"></path></svg></a></li><li class="flex bg-black text-white fill-white"><a class="flex hover:underline text-white" href="/ca/blog/what-is-branding?country=ca&lang=en" lang="en-CA" data-component-name="en-CA-1" aria-current="false">Canada (English)</a></li><li class="flex bg-black text-white fill-white"><a class="flex hover:underline text-white" href="/uk/blog/what-is-branding?country=gb&lang=en" lang="en-GB" data-component-name="en-GB-2" aria-current="false">United Kingdom</a></li><li class="flex bg-black text-white fill-white"><a class="flex hover:underline text-white" href="/au/blog/what-is-branding?country=au&lang=en" lang="en-AU" data-component-name="en-AU-3" aria-current="false">Australia</a></li><li class="flex bg-black text-white fill-white"><a class="flex hover:underline text-white" href="/id/blog/what-is-branding?country=id&lang=en" lang="en-ID" data-component-name="en-ID-4" aria-current="false">Indonesia</a></li><li class="flex bg-black text-white fill-white"><a class="flex hover:underline text-white" href="/nz/blog/what-is-branding?country=nz&lang=en" lang="en-NZ" data-component-name="en-NZ-5" aria-current="false">New Zealand</a></li><li class="flex bg-black text-white fill-white"><a class="flex hover:underline text-white" href="/za/blog/what-is-branding?country=za&lang=en" lang="en-ZA" data-component-name="en-ZA-6" aria-current="false">South Africa</a></li><li class="flex bg-black text-white fill-white"><a class="flex hover:underline text-white" href="/ng/blog/what-is-branding?country=ng&lang=en" lang="en-NG" data-component-name="en-NG-7" aria-current="false">Nigeria</a></li><li class="flex bg-black text-white fill-white"><a class="flex hover:underline text-white" href="/ph/blog/what-is-branding?country=ph&lang=en" lang="en-PH" data-component-name="en-PH-8" aria-current="false">Philippines</a></li><li class="flex bg-black text-white fill-white"><a class="flex hover:underline text-white" href="/sg/blog/what-is-branding?country=sg&lang=en" lang="en-SG" data-component-name="en-SG-9" aria-current="false">Singapore</a></li><li class="flex bg-black text-white fill-white"><a class="flex hover:underline text-white" href="/hk/blog/what-is-branding?country=hk&lang=zh" lang="en-HK" data-component-name="en-HK-10" aria-current="false">Hong Kong SAR</a></li><li class="flex bg-black text-white fill-white"><a class="flex hover:underline text-white" href="/ie/blog/what-is-branding?country=ie&lang=en" lang="en-IE" data-component-name="en-IE-11" aria-current="false">Ireland</a></li><li class="flex bg-black text-white fill-white"><a class="flex hover:underline text-white" href="/my/blog/what-is-branding?country=my&lang=en" lang="en-MY" data-component-name="en-MY-12" aria-current="false">Malaysia</a></li></ul></div></div><div class="relative block sm:hidden" data-click-outside="dismiss" data-component-name="regions"><div aria-hidden="true" class="fixed top-0 left-0 z-50 h-full w-full text-[1.1428571429em] will-change-auto transition-opacity motion-reduce:transition-none bg-black pointer-events-none opacity-0"></div><button class="bg-transparent mx-auto md:inline-block py-3 text-[#E0E0E0] hover:text-white" type="button" data-component-name="region-selector-open" tabindex="0" aria-label="Navigation für die Auswahl der Region. Aktuell: Deutschland"><span class="inline-flex items-center"><svg viewBox="0 0 45 45" aria-hidden="true" focusable="false" class="mr-1 h-4 w-4 fill-white"><path d="M22.5 2A20.5 20.5 0 1 0 43 22.5 20.52 20.52 0 0 0 22.5 2zm-4.23 28.79A33.67 33.67 0 0 0 22 31a34.54 34.54 0 0 0 4.76-.33 30.45 30.45 0 0 1-4.26 9 30.41 30.41 0 0 1-4.23-8.88zM22 28a29.86 29.86 0 0 1-4.47-.34A31 31 0 0 1 17 22a29.87 29.87 0 0 1 .36-4.64A30.13 30.13 0 0 1 22 17a31 31 0 0 1 5.66.53A29.85 29.85 0 0 1 28 22a31 31 0 0 1-.5 5.5 31 31 0 0 1-5.5.5zm-7.64-1a25.22 25.22 0 0 1-9.15-4.5 24.89 24.89 0 0 1 9-4.48A33.56 33.56 0 0 0 14 22a34.61 34.61 0 0 0 .36 5zM22.5 5.21a25.25 25.25 0 0 1 4.5 9.15 34.61 34.61 0 0 0-5-.36 33.58 33.58 0 0 0-4 .24 25.24 25.24 0 0 1 4.5-9.03zm8.29 13.06a30.41 30.41 0 0 1 8.89 4.23 30.46 30.46 0 0 1-9 4.26A34.54 34.54 0 0 0 31 22a33.67 33.67 0 0 0-.21-3.73zm8.82.59A33.75 33.75 0 0 0 30.26 15a29.2 29.2 0 0 0-3.89-9.56 17.54 17.54 0 0 1 13.24 13.42zm-21-13.41a29.16 29.16 0 0 0-3.85 9.35 29.16 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font-medium">Land/Region</h3><button class="h-[1.2em] w-[1.2em] fill-current" type="button" data-component-name="region-selector-close"><svg viewBox="0 0 20 20" aria-label="Navigation für die Auswahl der Region schließen" class="h-[1.2em] w-[1.2em] fill-current fill-white"><path d="m11.414 10 6.293-6.293a1 1 0 0 0-1.414-1.414L10 8.586 3.707 2.293a1 1 0 0 0-1.414 1.414L8.586 10l-6.293 6.293a1 1 0 0 0 1.414 1.414L10 11.414l6.293 6.293a.996.996 0 0 0 1.414 0 1 1 0 0 0 0-1.414L11.414 10z"></path></svg></button></div></div><div class="h-full overflow-y-scroll pb-4"><ul class="columns-2 px-5 py-8 md:px-14 md:py-10" data-component-name="region-nav" id="region-nav"><li class="flex bg-black text-white fill-white"><a class="flex hover:underline text-white" href="/de/blog/branding?country=de&lang=de" data-component-name="de-0" aria-current="true">Deutschland<svg viewBox="0 0 10 8" fill="none" aria-hidden="true" focusable="false" class="ml-2 w-3"><path d="M0.75 4.75L3 7.25L9.25 0.75" 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aria-current="false">Indonesia</a></li><li class="flex bg-black text-white fill-white"><a class="flex hover:underline text-white" href="/nz/blog/what-is-branding?country=nz&lang=en" lang="en-NZ" data-component-name="en-NZ-5" aria-current="false">New Zealand</a></li><li class="flex bg-black text-white fill-white"><a class="flex hover:underline text-white" href="/za/blog/what-is-branding?country=za&lang=en" lang="en-ZA" data-component-name="en-ZA-6" aria-current="false">South Africa</a></li><li class="flex bg-black text-white fill-white"><a class="flex hover:underline text-white" href="/ng/blog/what-is-branding?country=ng&lang=en" lang="en-NG" data-component-name="en-NG-7" aria-current="false">Nigeria</a></li><li class="flex bg-black text-white fill-white"><a class="flex hover:underline text-white" href="/ph/blog/what-is-branding?country=ph&lang=en" lang="en-PH" data-component-name="en-PH-8" aria-current="false">Philippines</a></li><li class="flex bg-black text-white fill-white"><a class="flex hover:underline text-white" href="/sg/blog/what-is-branding?country=sg&lang=en" lang="en-SG" data-component-name="en-SG-9" aria-current="false">Singapore</a></li><li class="flex bg-black text-white fill-white"><a class="flex hover:underline text-white" href="/hk/blog/what-is-branding?country=hk&lang=zh" lang="en-HK" data-component-name="en-HK-10" aria-current="false">Hong Kong SAR</a></li><li class="flex bg-black text-white fill-white"><a class="flex hover:underline text-white" href="/ie/blog/what-is-branding?country=ie&lang=en" lang="en-IE" data-component-name="en-IE-11" aria-current="false">Ireland</a></li><li class="flex bg-black text-white fill-white"><a class="flex hover:underline text-white" href="/my/blog/what-is-branding?country=my&lang=en" lang="en-MY" data-component-name="en-MY-12" aria-current="false">Malaysia</a></li></ul></div></div></div><ul class="flex flex-col items-center flex-wrap sm:flex-row sm:items-start gap-x-8 md:gap-x-10" 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Wir benutzen sie zur Pflege, beim Arbeiten, wir tragen Brands und manche essen wir sogar. Die Vorstellungen, Emotionen und Erwartungen, die ein Marken- bzw. \u003ca href=\\\"/de/blog/firmennamen-finden\\\" title=\\\"Firmennamen: So findest du den besten für dein Business\\\" target=\\\"_blank\\\"\u003eFirmenname\u003c/a\u003e oder ein Markenzeichen dabei hervorgerufen, spielen beim Branding eine bedeutende Rolle.\u003c/p\u003e\\n\u003cp\u003eDie wichtigsten Aspekte, wie sich deine Marke zum Aushängeschild entwickelt und wie du Branding am besten einsetzen kannst, findest du hier.\u003c/p\u003e\\n\u003cdiv class=\\\"marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded\\\"\u003e\\n\u003ch2\u003eWas ist Branding?\u003c/h2\u003e\\n\u003cp\u003eBranding bezeichnet den aktiven Aufbau einer Marke durch Werbestrategien. Beispielsweise aufgrund von Alleinstellungsmerkmalen (USPs) verbinden Menschen ein bestimmtes Gefühl mit einer Brand, wodurch ihr Stil und ihre Botschaft langfristig im Gedächtnis bleibt.\u003c/p\u003e\\n\u003c/div\u003e\\n\u003cdiv class=\\\"marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded\\\"\u003e\\n\u003cstrong\u003eInhaltsverzeichnis:\u003c/strong\u003e\\n\u003cul\u003e\\n\u003cli\u003e\u003ca href=\\\"#vorteile\\\"\u003eWelche Vorteile hat Branding und warum ist es so wichtig?\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003e\u003ca href=\\\"#bestandteile\\\"\u003eBestandteile des Brandings\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003e\u003ca href=\\\"#abgrenzung\\\"\u003eBranding: Abgrenzung zum Marketing\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003e\u003ca href=\\\"#arten\\\"\u003eArten des Brandings\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003e\u003ca href=\\\"#strategie\\\"\u003eWelche Strategie verfolgen die großen Brands?\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003e\u003ca href=\\\"#dach\\\"\u003eErfolgreiche Branding-Strategien in der DACH-Region\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003e\u003ca href=\\\"#wie\\\"\u003eSo gelingt Branding auch bei deiner Marke\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\\n\u003c/ul\u003e\\n\u003c/div\u003e\\n\u003ch2 id=\\\"vorteile\\\"\u003eDie Vorteile von Branding und warum es so wichtig ist\u003c/h2\u003e\\n\u003cp\u003eDie richtigen Branding-Maßnahmen bieten deinem Unternehmen ausschlaggebende Vorteile am Markt. Besonders auf lange Sicht betrachtet, kann eine früh begonnene Markenbildung den Unterschied ausmachen.\u003c/p\u003e\\n\u003ch3\u003eKundenbindung\u003c/h3\u003e\\n\u003cp\u003eDie größte Bedeutung hat der erzeugte Wiedererkennungswert. Kund:innen interagieren lieber mit einer Marke, der sie auch trauen und Vertrauen erzeugt wiederum Kundenbindung. Es sollte dir also ein Ziel sein, durch Branding das Vertrauen in deine Brand und die damit verbundene Marken-Loyalität zu steigern.\u003c/p\u003e\\n\u003cp class=\\\"marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded\\\"\u003e\u003cstrong\u003eLesetipp:\u003c/strong\u003e In diesem Beitrag erklären wir dir alles, was du über \u003ca href=\\\"/de/blog/tiktok-anzeigen\\\" title=\\\"TikTok Ads: Guide für effektives Marketing auf TikTok\\\" target=\\\"_blank\\\"\u003eTikTok-Ads\u003c/a\u003e wissen musst.\u003c/p\u003e\\n\u003ch3\u003ePersonalbindung\u003c/h3\u003e\\n\u003cp\u003eBranding motiviert außerdem auch dein Personal. Deine Mitarbeitenden sind das Kraftwerk deines Unternehmens und sollten dir daher am Herzen liegen. In Zeiten von Fachkräftemangel ist es nicht einfach, engagierte Mitarbeiter:innen zu gewinnen – starke Brands haben es dabei leichter. Dazu muss dein Unternehmen kein Großkonzern sein. Auch Start-ups können bereits eine starke Marke formen.\u003c/p\u003e\\n\u003cp\u003eBei deinen Mitarbeiter:innen sollte es dir darum gehen, sie mit deiner Idee und deiner Vision zu inspirieren. Wenn deine Marke ihnen motivierende Werte vermittelt, dann trägt dein Personal dieses positive Leitbild auch nach außen. Es geht also darum, nicht nur bei der Kundschaft Trust aufzubauen, sondern dieses Gefühl auch gegenüber deinem Personal auszustrahlen.\u003c/p\u003e\\n\u003ch3\u003eUmsatzsteigerung\u003c/h3\u003e\\n\u003cp\u003eBranding trägt außerdem dazu bei, deinen Umsatz zu steigern. Verbraucher:innen können deine Marke viel leichter weiterempfehlen, wenn sie sich an ihren Namen erinnern. Es ist also wichtig, deiner Brand einen Namen zu geben, der einzigartig ist und dein Produkt und dein Unternehmen widerspiegelt. Das richtige Corporate Design ist dabei das A und O, damit der Name einer Marke z.B. durch bestimmte Farben, Zeichen oder ein \u003ca href=\\\"/de/blog/logo-design\\\" title=\\\"Logo-Arten: So findest du das passende Logo für deine Marke\\\" target=\\\"_blank\\\"\u003eLogo\u003c/a\u003e bei deinen Kund:innen in Erinnerung gerufen wird und sie dadurch erneut kaufen.\u003c/p\u003e\\n\u003cdiv style=\\\"text-align: center;\\\"\u003e\u003cimg src=\\\"https://cdn.shopify.com/s/files/1/1789/7273/files/branding-planung-und-strategie_bebbb460-ba89-48a5-979d-eca9753660c0.png?v=1641562795\\\" alt=\\\"Eine Illustration zeigt die Aspekte 'Idee', 'Planung', 'Strategie' und 'Erfolg' die beim Branding eine Rolle spielen\\\" style=\\\"float: none;\\\"\u003e\u003c/div\u003e\\n\u003ch2 id=\\\"bestandteile\\\"\u003eBestandteile des Brandings\u003c/h2\u003e\\n\u003cp\u003eIm Folgenden schlüsseln wir die 5 Bestandteile auf, aus denen sich der Begriff Branding zusammensetzt. Indem du all diese Elemente erstellst, legst du fest, wie dein Unternehmen von deinen Kund:innen wahrgenommen wird.\u003c/p\u003e\\n\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003e1. Markenwerte und Botschaften\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\\n\u003cp\u003eDein Leitbild und die Werte, die deine Marke vertritt, sind das Fundament deines Brandings. An dieser Stelle geht es darum, nach außen zu tragen, wie die Entwicklung deines Unternehmens aussieht und welchen Zweck es verfolgt. Gleichzeitig steht deine Vision im Mittelpunkt und bietet eine inspirierende und motivierende Momentaufnahme dessen, was du langfristig erreichen möchtest.\u003c/p\u003e\\n\u003cp class=\\\"marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded\\\"\u003e\u003cstrong\u003eLesetipp:\u003c/strong\u003e Wir zeigen dir, wie du mit einer fundierten \u003ca href=\\\"/de/blog/marktanalyse\\\" title=\\\"Marktanalyse durchführen: Dein Guide mit Definition, Aufbau \u0026amp; Methoden\\\" target=\\\"_blank\\\"\u003eMarktanalyse\u003c/a\u003e wertvolle Informationen zu Wettbewerb, Zielgruppe und Markttrends erhältst.\u003c/p\u003e\\n\u003ch3\u003e2. Markenrichtlinien\u003c/h3\u003e\\n\u003cp\u003eEin weiteres Element deines Brandings sind die Markenguidelines, die sich in deiner Markenstrategie wiederfinden. Das bedeutet, während du dir Gedanken um deine Guidelines (Markenbibel) machst, musst du dir auch überlegen, wie deine Unternehmensziele aussehen, wie du dich von deiner Konkurrenz abgrenzt und wie du deine Zielgruppe ansprechen willst. Deine Markenrichtlinien können als Vorlage zur Entscheidungsfindung dienen, Ideen für zukünftige Marketingkampagnen liefern und deine Farbpalette, Schriftarten und einen groben Umriss deiner Markenstimme festhalten.\u003c/p\u003e\\n\u003ch3\u003e3. Logo\u003c/h3\u003e\\n\u003cp\u003eDein Branding ist etwas sehr Visuelles, weswegen auch ein Logo keinesfalls fehlen darf. Es fungiert als Gesicht und \u003ca href=\\\"/de/blog/usp\\\" title=\\\"Mit einem USP mehr Umsatz machen + 9 Beispiele\\\" target=\\\"_blank\\\"\u003eAlleinstellungsmerkmal\u003c/a\u003e deines Unternehmens und wird überall dort zu sehen sein, wo du etwas mit oder über deine Brand kommunizieren möchtest. Während des Designprozesses deines Logos solltest du dir überlegen, wer du als Marke sein möchtest und wie du von deiner Kundschaft wahrgenommen werden willst. Alle Einflüsse rund um dein Design solltest du schriftlich festhalten, um sie für dein Corporate Branding wiederverwenden zu können.\u003c/p\u003e\\n\u003ch3\u003e4. Onlineshops / Websites\u003c/h3\u003e\\n\u003cp\u003eDie Gestaltung deiner Homepage bzw. deines Webshops ist selbstverständlich auch ein entscheidender Bestandteil deines Brandings. Deine Internetseite sollte einfach zu bedienen und optisch ansprechend sein. Wie beim Logo solltest du dich auch hierbei an deinen Markenrichtlinien orientieren, um passende Webdesign-Elemente wie Layout und Schriftarten auszuwählen.\u003c/p\u003e\\n\u003ch3\u003e5. Weitere Elemente\u003c/h3\u003e\\n\u003cp\u003eFür gutes Branding gibt es kein allgemeingültiges Rezept. Je nach Branche und Unternehmen kann es sein, dass noch weitere Bausteine benötigt werden. Beispiele hierfür sind Visitenkarten, Flyer, deine Verpackungen oder auch eine Über-uns-Seite auf deiner Website. Einige \u003ca href=\\\"/de/blog/kosmetik-verkaufen\\\" title=\\\"Ultimativer Leitfaden: In 5 Schritten deine eigene Kosmetik verkaufen (2024)\\\" target=\\\"_blank\\\"\u003eKosmetikmarken\u003c/a\u003e machen es sich auch zunutze, ihre Kund:innen das Produkt vor dem Verkauf \\\"erleben\\\", also testen zu lassen. Betrachte also dein Unternehmen und überlege dir, welche Branding-Elemente für dich nützlich sein könnten.\u003c/p\u003e\\n\u003ch2 id=\\\"abgrenzung\\\"\u003eBranding: Abgrenzung zum Marketing\u003c/h2\u003e\\n\u003cp\u003eBranding und Marketing sind eng miteinander verbunden, haben aber unterschiedliche Funktionen.\u003c/p\u003e\\n\u003cp\u003eWährend \u003cstrong\u003eMarketing\u003c/strong\u003e die Werkzeuge, Prozesse und Strategien umfasst, die verwendet werden, um deine Marke und deine Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, geht es beim \u003cstrong\u003eBranding\u003c/strong\u003e darum, wer du als Unternehmen bist. Marketing bringt Menschen also dazu, sich mit deinem Unternehmen und deinem Angebot auseinanderzusetzen und dein Branding sorgt dafür, dass diese Personen immer wieder zu dir zurückkehren.\u003c/p\u003e\\n\u003cp class=\\\"marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded\\\"\u003e\u003cb\u003eLesetipp:\u003c/b\u003e Wir zeigen dir, was du zur Generation der \u003ca href=\\\"/de/blog/millennials\\\" title=\\\"Millennials: So punktest du bei der Generation Y\\\" target=\\\"_blank\\\"\u003eMillennials\u003c/a\u003e wissen musst!\u003c/p\u003e\\n\u003cp\u003eSowohl fürs Marketing als auch fürs Branding brauchst du eine Strategie, denn es werden unterschiedliche Ziele verfolgt. Zum besseren Verständnis möchten wir nachfolgend die Unterschiede noch einmal zusammenfassend darstellen:\u003c/p\u003e\\n\u003cul\u003e\\n\u003cli\u003eErst kommt das Branding, dann folgen Marketingmaßnahmen.\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003eMarketing erregt Aufmerksamkeit und das Branding hält sie aufrecht.\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003eBeim Marketing werden Verkäufe gefördert, beim Branding der Wiedererkennungswert und die Kundenbindung.\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003eMarketingstrategien verändern sich stets, während das Branding in der Regel gleich bleibt.\u003c/li\u003e\\n\u003c/ul\u003e\\n\u003cp\u003eÜbrigens: Auch mit \u003ca href=\\\"/de/blog/white-label\\\" title=\\\"White Label Produkte: Vorteile \u0026amp; Tipps zum Einstieg in den Verkauf\\\" target=\\\"_blank\\\"\u003eWhite-Label-Produkten\u003c/a\u003e lässt sich Branding betreiben. Lerne die Vorteile von White Labeling kennen und durchstöbere unsere 15 Ideen für trendige White-Label-Produkte, die du noch heute verkaufen kannst.\u003c/p\u003e\\n\u003ch2 id=\\\"arten\\\"\u003eArten des Brandings\u003c/h2\u003e\\n\u003cp\u003eDie Begriffe 'Marke' und 'Unternehmen' werden häufig synonym verwendet. Aber Branding kann verschieden geartet sein und nicht immer muss ein Unternehmen selbst als Marke angesehen werden:\u003c/p\u003e\\n\u003cul\u003e\\n\u003cli\u003e\\n\u003cstrong\u003eCorporate Branding\u003c/strong\u003e – das gesamte Unternehmen steht für die Marke \u003cem\u003e(z.B. adidas)\u003c/em\u003e\\n\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003e\\n\u003cstrong\u003eProduct Branding\u003c/strong\u003e – die Marke definiert sich durch ihre Produkte \u003cem\u003e(z.B. Coca-Cola)\u003c/em\u003e\\n\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003e\\n\u003cstrong\u003ePersonal Branding\u003c/strong\u003e – Persönlichkeiten des öffentlichen Raums werden vermarktet bzw. vermarkten sich selbst \u003cem\u003e(z.B. Kim Kardashian)\u003c/em\u003e\\n\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003e\\n\u003cstrong\u003eRetail Branding\u003c/strong\u003e – die Marke ist als Händler:in bekannter als seine Produkte \u003cem\u003e(z.B. Amazon)\u003c/em\u003e\\n\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003e\\n\u003cstrong\u003eCo-Branding\u003c/strong\u003e – zwei oder mehr Brands kooperieren zur besseren Vermarktung \u003cem\u003e(z.B. MediaMarkt und Saturn)\u003c/em\u003e\\n\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003e\\n\u003cstrong\u003eGeografisches Branding\u003c/strong\u003e – Städte, Regionen und Sehenswürdigkeiten dienen als Marke \u003cem\u003e(z.B. Tirol)\u003c/em\u003e\\n\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003e\\n\u003cstrong\u003eEmployer Branding\u003c/strong\u003e – Mitarbeitende und Anteilseigner:innen stehen für die Marke und identifizieren sich mit dem Unternehmen \u003cem\u003e(z.B. \\\"We are Lufthansa\\\"-Kampagne)\u003c/em\u003e\\n\u003c/li\u003e\\n\u003c/ul\u003e\\n\u003ch2 id=\\\"strategie\\\"\u003eWelche Branding-Strategien verfolgen die großen Brands?\u003c/h2\u003e\\n\u003cp\u003eEin Globalplayer in Bezug auf erfolgreiches Branding ist Apple. Das Tech-Unternehmen aus den USA ist momentan die gefragteste Marke, wenn es um Multimedia-Produkte wie Handys oder Tablets geht. Allein Apples Markenname und Logo haben laut Exploding Topics zusammen einen Wert von rund 408 Mrd. US-Dollar. Doch wie hat Apple es geschafft, eine \u003ca href=\\\"/de/blog/eigene-marke-gruenden\\\" title=\\\"Eigene Marke gründen: Der große Leitfaden in 7 Schritten (2024)\\\" target=\\\"_blank\\\"\u003eMarke zu gründen und aufzubauen\u003c/a\u003e, die so präsent in unseren Köpfen ist?\u003c/p\u003e\\n\u003cp\u003eGanz einfach: Apple hat nicht nur eine Marke, sondern eine ganze Bewegung geschaffen. Mit schneeweißen Verpackungen, provokanten Slogans und extravaganten Produktvorstellungen gibt das Unternehmen uns das Gefühl, nicht nur ein Produkt, sondern ein Stück Lifestyle zu kaufen. Apples Strategie hat Kund:innen zu Fans gemacht, die so schnell nicht auf andere Produkte umsteigen, weshalb die Branding-Strategie auch heute noch besteht.\u003c/p\u003e\\n\u003cp class=\\\"marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded\\\"\u003e\u003cstrong\u003eLesetipp:\u003c/strong\u003e \u003ca href=\\\"/de/blog/tech-stack-fuer-content-ersteller\\\" title=\\\"Die besten Apps, Tools und Plattformen für kreative Content-Ersteller\\\" target=\\\"_blank\\\"\u003eDie besten Apps, Tools und Plattformen für kreative Content-Ersteller:innen\u003c/a\u003e findest du hier.\u003c/p\u003e\\n\u003ch3\u003eStorytelling als Schlüssel\u003c/h3\u003e\\n\u003cp\u003eDurch Brand-Storytelling verkauft Apple uns eine Geschichte und nicht nur ein Produkt. Achtet man auf die Werbung, so steht das Produkt häufig nicht im Vordergrund. Apple baut so eine Emotion zu seiner Marke bei seinen Kund:innen auf, um in den Köpfen zu bleiben.\u003c/p\u003e\\n\u003cp\u003eMit der ursprünglichen \\\"Think Different\\\"-Kampagne sprach Steve Jobs über Menschen unserer Geschichte, die unkonventionell gedacht haben. Er sprach beispielsweise über den Dalai Lama oder Martin Luther King Jr., um vom materiellen Wert auf eine menschliche Ebene zu gelangen.\u003c/p\u003e\\n\u003cp\u003eDas Erlebnis ”Apple” wird durch konzertartige Produktvorstellungen und einem einzigartigen Kauferlebnis vervollständigt. Das fängt bei den durchkonzeptionierten Stores an, welche den Kund:innen ein exklusives Gefühl geben, und hört bei den \u003ca href=\\\"/de/blog/kundenbindung-individuelle-verpackungen\\\" title=\\\"Stärke die Kundenbindung mit individuellen Verpackungen im E-Commerce\\\" target=\\\"_blank\\\"\u003eVerpackungen\u003c/a\u003e auf, die selbst das Öffnen des Produktes besonders machen sollen.\u003c/p\u003e\\n\u003cdiv style=\\\"text-align: center;\\\"\u003e\u003cimg src=\\\"https://cdn.shopify.com/s/files/1/1789/7273/files/branding-apple-laptop.jpg?v=1641550221\\\" alt=\\\"Das Foto zeigt einen dunklen Raum, der durch das leuchtende Apple Logo auf einem Laptop erhellt wird\\\" style=\\\"float: none;\\\"\u003e\u003c/div\u003e\\n\u003cp\u003eWie schafft es Apple, dass wir dem vielen Geld, das wir in die Produkte investieren, nach einem Kauf nicht hinterher trauern? Die Produkte von Apple liegen oft deutlich über den Preisen der Konkurrenz. Trotzdem sieht Apple keinen Grund, seine Preise zu senken und überzeugt seine Kund:innen lieber davon, dass seine Produkte es wert sind, tiefer in die Tasche zu greifen. Die Brand baut auf einzigartige Designobjekte, die sofort einsatzbereit sind, wenn sie aus der aufwendigen Produktverpackung genommen werden. So schafft es das Unternehmen, uns zu überzeugen, dass sich die Investition in seine Produkte lohnt. Man kauft das Gefühl von Exklusivität direkt mit.\u003c/p\u003e\\n\u003cp class=\\\"marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded\\\"\u003e\u003cb\u003eLesetipp: \u003c/b\u003e\u003ca href=\\\"/de/blog/sinus-milieus\\\" title=\\\"Sinus-Milieus: Die Hilfe bei der Zielgruppenbestimmung\\\" target=\\\"_blank\\\"\u003eSinus Milieus\u003c/a\u003e sind ein Weg, die eigene Zielgruppe zu identifizieren und gezielt anzusprechen.\u003c/p\u003e\\n\u003cp\u003eEs geht bei Apple also nicht primär darum, die Produkte zu besitzen, sondern vielmehr darum, Teil eines Lifestyles und einer Bewegung zu sein. So wird eine Fangemeinde erschaffen, die durch ihre positiven Bewertungen der Marke einen riesigen Ansturm auf seine Produkte auslösen.\u003c/p\u003e\\n\u003ch2 id=\\\"dach\\\"\u003eErfolgreiche Branding-Strategien in der DACH-Region\u003c/h2\u003e\\n\u003cp\u003eAber nicht nur Apple als Global Player weiß, wo der Hase langläuft. Auch zahlreiche Marken aus Deutschland, Österreich und der Schweiz konnten dank einer fundierten Branding-Strategie ein erfolgreiches Business aufbauen. Wie genau die Brands 3 Bears, waterdrop und Tastillery ihren Unternehmenserfolg mithilfe von Branding-Konzepten steigern konnten, liest du in den folgenden Abschnitten:\u003c/p\u003e\\n\u003ch3\u003e3 Bears\u003c/h3\u003e\\n\u003cdiv style=\\\"text-align: center;\\\"\u003e\u003cimg src=\\\"https://cdn.shopify.com/s/files/1/1789/7273/files/3bears_9a8a6963-78b7-4779-aece-0829677b465e.jpg?v=1729851145\\\" alt=\\\"Screenshot der Webseite von 3 Bears\\\" style=\\\"float: none;\\\"\u003e\u003c/div\u003e\\n\u003cp\u003eDas junge Porridge-Start-up \u003ca href=\\\"/de/blog/shopify-und-xentral\\\" title=\\\"Wie ein Food-Start-up nach einem Fernsehauftritt 15.000 Online-Bestellungen in 12 Stunden bearbeiten konnte\\\" target=\\\"_blank\\\"\u003e3 Bears\u003c/a\u003e überzeugt in Sachen Branding-Strategie in vielerlei Hinsicht. Die leckeren Geschmacksrichtungen und die schnelle Zubereitung haben nicht nur den Porridge-Trend von Großbritannien auch in die DACH-Region überschwappen lassen, sondern sorgen auch für ein hohes Maß an Kundenbindung - denn was einfach gut schmeckt, das kaufen Verbraucher:innen nicht nur einmal. Zudem schafft das Firmenlogo des jungen Unternehmens, bestehend aus drei illustrierten Bärenköpfen, eine logische Verknüpfung zum eigentlichen Markennamen \\\"3 Bears\\\" und sorgt so für einen hohen Wiedererkennungswert.\u003c/p\u003e\\n\u003ch3\u003ewaterdrop\u003c/h3\u003e\\n\u003cdiv style=\\\"text-align: center;\\\"\u003e\u003cimg src=\\\"https://cdn.shopify.com/s/files/1/1789/7273/files/waterdrop.jpg?v=1729851145\\\" alt=\\\"Screenshot der Webseite von waterdrop\\\" style=\\\"float: none;\\\"\u003e\u003c/div\u003e\\n\u003cp\u003eAuch das Wiener Start-up \u003ca href=\\\"/de/blog/waterdrop\\\" title=\\\"In aller Munde: Wie waterdrop Wassertrinken einfach macht und die Getränkelandschaft auf den Kopf stellt\\\" target=\\\"_blank\\\"\u003ewaterdrop\u003c/a\u003e hat verstanden, wie gutes Branding funktioniert. Vor allem ihr Slogan \\\"Drink More Water\\\" ist einer Vielzahl von Verbraucher:innen im Gedächtnis geblieben. Zugleich schafft waterdrop dadurch eine Bindung zwischen Verbaucher:in und Produkt, indem sich Verbraucher:innen ihrem Ziel, mehr Wasser zu trinken, beim Kauf von waterdrop Produkten näher fühlen.\u003c/p\u003e\\n\u003cp class=\\\"marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded\\\"\u003e\u003cstrong\u003eLesetipp:\u003c/strong\u003e Branding fängt schon bei deinem \u003ca href=\\\"/de/blog/domain-namen-auswahl\\\" title=\\\"Domain-Name: Was ist und 6 Regeln für die richtige Auswahl\\\" target=\\\"_blank\\\"\u003eDomainnamen\u003c/a\u003e an. Was du bei der Auswahl beachten solltest, zeigen wir dir in diesem Beitrag.\u003c/p\u003e\\n\u003ch3\u003eTastillery\u003c/h3\u003e\\n\u003cdiv style=\\\"text-align: center;\\\"\u003e\u003cimg style=\\\"float: none;\\\" alt=\\\"Screenshot der Webseite von Tastillery\\\" src=\\\"https://cdn.shopify.com/s/files/1/1789/7273/files/tastillery_856fa918-859e-4d80-a1bd-f914a77fa343.jpg?v=1729851145\\\"\u003e\u003c/div\u003e\\n\u003cp\u003eDas 2016 gegründete Start-up \u003ca href=\\\"/de/blog/startup-erfolg-mit-tasting-sets\\\" title=\\\"Gin aus Island, Whiskey aus Japan: Wie ein Start-up aus Hamburg mit Probiersets erfolgreich wurde\\\" target=\\\"_blank\\\"\u003eTastillery\u003c/a\u003e weiß, wie man von den großen Playern in Sachen Branding lernt. Das junge Unternehmen nahm sich Apple zum Vorbild und richtete seine Markenwerte voll und ganz auf hochwertiges Design und höchste Qualität aus und schaffte so einen enormen Wiedererkennungswert bzw. ein Alleinstellungsmerkmal im Vergleich zu anderen Spirituosen-Verkäufer:innen.\u003c/p\u003e\\n\u003ch2 id=\\\"wie\\\"\u003eSo gelingt Branding auch bei deiner Marke\u003c/h2\u003e\\n\u003cp\u003eDeine Marke ist dein Eigentum, aber sie lebt von der Wahrnehmung anderer. Die großen Konzerne haben bereits verstanden, wie es funktioniert, sich mithilfe von Branding ein gutes Image zu erarbeiten und für eine gute Außenwahrnehmung zu sorgen. Aber nicht nur für große Unternehmen ist Markenbildung wichtig. Auch deine Brand kann mit der richtigen Strategie eine Marke aufbauen, wodurch die Weiterentwicklung deines gesamten Unternehmens profitiert. Wir zeigen dir hierfür fünf Ansatzpunkte und was du beim Branding vermeiden solltest.\u003c/p\u003e\\n\u003ch3\u003e1. Welchen Zweck soll deine Marke erfüllen?\u003c/h3\u003e\\n\u003cp\u003eUm ein gelungenes Branding zu verwirklichen, ist es unausweichlich, den Zweck deines Unternehmens zu definieren.\u003c/p\u003e\\n\u003cp\u003eFolgende Fragen können dir dabei helfen:\u003c/p\u003e\\n\u003cul\u003e\\n\u003cli\u003eWer ist deine Zielgruppe?\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003eWelches Gefühl gibt deine Marke ihr?\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003eWelche Hintergrundgeschichte hat deine Brand? Warum wurde sie überhaupt geschaffen?\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003eWelches Problem löst dein Unternehmen?\u003c/li\u003e\\n\u003c/ul\u003e\\n\u003cp\u003eAls Erstes solltest du dir überlegen, wie deine Marke aussehen soll und wie sie sich anfühlt. Du wählst eine bestimmte Farbpalette für deine Marke, eine Typografie und bestimmte Bilder, mit denen sich deine Kundschaft identifizieren sollte. Hierbei solltest du dir sicher sein und vielleicht auch eine Nacht vergehen lassen. Die Auswahl, die du in diesen Punkten für deine Marke triffst, wird deinen Kund:innen nämlich in Erinnerung bleiben – und diese soll möglichst genau dem Bild entsprechen, was du erzeugen möchtest.\u003c/p\u003e\\n\u003ch3\u003e2. Was ist der Zielmarkt deiner Marke?\u003c/h3\u003e\\n\u003cp\u003eDamit deine Marke die richtigen Kund:innen erreicht, ist es wichtig, deine Käufer:innen zu kennen. Am besten malst du dir die perfekten Käufer:innen deines Produktes aus, um festzustellen, wie du am einfachsten eine emotionale Bindung zu deinen Kund:innen aufbaust.\u003c/p\u003e\\n\u003cp\u003eDabei solltest du dir die folgenden Fragen stellen:\u003c/p\u003e\\n\u003cul\u003e\\n\u003cli\u003eWie alt ist diese Person?\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003eWas macht sie jeden Tag?\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003eWo kauft sie gern ein?\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003eWas will sie von meinem Produkt/Service?\u003c/li\u003e\\n\u003c/ul\u003e\\n\u003cp class=\\\"marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded\\\"\u003e\u003cstrong\u003eLesetipp: \u003c/strong\u003eIn diesem Beitrag findest du einen Leitfaden dazu, wie du ein erfolgreiches \u003ca href=\\\"/de/blog/onlineshop-gruenden\\\" title=\\\"Onlineshop gründen: Die Schritt-für-Schritt Anleitung (2024)\\\" target=\\\"_blank\\\"\u003eE-Commerce-Business aufbauen\u003c/a\u003e kannst.\u003c/p\u003e\\n\u003ch3\u003e3. Welche Geschichte soll dein Produkt erzählen?\u003c/h3\u003e\\n\u003cp\u003eUm deine \u003ca href=\\\"/de/blog/marken-story\\\" title=\\\"Marken Story: So kannst du deine Kunden begeistern\\\" target=\\\"_blank\\\"\u003eMarken-Story\u003c/a\u003e verkaufen zu können, musst du die richtige Botschaft kreieren. Deine Geschichte ist das Bindeglied zwischen dir und deiner Zielgruppe. Laut Umfragen empfehlen fast 95 % der Kund:innen eine Marke weiter, wenn sie zu ihr eine emotionale Bindung haben. Wenn die Story zu deiner Marke passt, stärkt sie zudem ihren Wiedererkennungswert.\u003c/p\u003e\\n\u003ch3\u003e4. Wer sind deine Mitbewerber:innen?\u003c/h3\u003e\\n\u003cp\u003eUm einzigartig zu sein, musst du nicht nur deine Zielgruppe, sondern auch deine Mitbewerber:innen kennen. Informiere dich, welche Konkurrenz es auf dem Markt für dein Produkt gibt und finde heraus, wie du dich von ihr unterscheidest. Auf diesen Unterschied solltest du dich bei deiner Branding-Strategie besonders konzentrieren. Sind deine Mitbewerber:innen zum Beispiel besonders günstig, kannst du dich darauf fokussieren, deiner Kundschaft zu zeigen, weshalb die Qualität wichtiger ist als der Preis.\u003c/p\u003e\\n\u003ch3\u003e5. Was sind deine Markenguidelines?\u003c/h3\u003e\\n\u003cp\u003eKennst du deine Zielgruppe, kannst du überlegen, wie du durch Marketing eine Verbindung zu dieser aufbaust. In den Markenguidlines legst du dein Logo, deine Farben, deinen Tonfall, deine Schriftarten und weitere Merkmale deiner Marke fest. So wird die Kontinuität deiner Brand gesichert und du hilfst Designer:innen und Vermarkter:innen, deine Geschichte bestmöglich zu erzählen.\u003c/p\u003e\\n\u003cdiv style=\\\"text-align: center;\\\" data-mce-fragment=\\\"1\\\" data-mce-style=\\\"text-align: center;\\\"\u003e\u003cimg src=\\\"https://cdn.shopify.com/s/files/1/1789/7273/files/branding-plan.jpg?v=1641550253\\\" alt=\\\"Ein Foto von Spielsteinen des Spieles Scrabble mit denen das Wort “Plan” gelegt wurde\\\" style=\\\"float: none;\\\" data-mce-fragment=\\\"1\\\" data-mce-style=\\\"float: none;\\\" data-mce-src=\\\"https://cdn.shopify.com/s/files/1/1789/7273/files/branding-plan.jpg?v=1641550253\\\"\u003e\u003c/div\u003e\\n\u003cp\u003eWenn du diese Richtlinien verfolgst, bist du auf einem guten Weg, deiner Marke das gewisse Etwas zu verleihen. Dennoch wollen wir dir noch ein paar Tipps geben, was du beim Erstellen deiner Branding-Strategie unbedingt vermeiden solltest:\u003c/p\u003e\\n\u003cul\u003e\\n\u003cli\u003e\\n\u003cstrong\u003eWettbewerb zu spät berücksichtigen:\u003c/strong\u003e Du solltest auf keinen Fall nach dem Entwickeln deiner Branding-Strategie feststellen, dass deine Mitbewerber:innen bereits mit derselben Werbebotschaft arbeiten. Eine frühzeitige Recherche der Konkurrenz kann dieses Fettnäpfchen vermeiden.\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003e\\n\u003cstrong\u003eUneinheitliche Kreativansätze:\u003c/strong\u003e Jedes Mal auf einen neuen kreativen Ansatz zu setzen, verwirrt deine Zielgruppe und schwächt deine Marke. Achte also auf eine gleichbleibende Gestaltung, egal ob Printanzeige oder Werbevideo – eine Marke muss erkennbar bleiben.\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003e\\n\u003cstrong\u003eFehlende Vision:\u003c/strong\u003e Du solltest wissen, was du langfristig durch das Branding erreichen willst. Hat deine Strategie kein Ziel, wird es ihr an Richtung fehlen. Kurzfristige Ziele sind für das Branding weniger relevant.\u003c/li\u003e\\n\u003c/ul\u003e\\n\u003ch2\u003eFazit: Aktives Branding ist der Schlüssel zur erfolgreichen Marke\u003c/h2\u003e\\n\u003cp\u003eDer Aufbau einer Marke erfordert Strategie und muss durchdacht sein. Branding bildet das Bindeelement zwischen Kundschaft und Marke und sollte daher genau auf die Zielgruppe abgestimmt sein. Egal, ob du versuchst eine Bewegung wie Apple zu verkörpern oder deinen Kund:innen ein Stück Lebensgefühl mit auf den Weg geben möchtest – um deine Marke zu stärken und aufzubauen, heißt das Wundermittel: Branding.\u003c/p\u003e\\n\u003ch3\u003eIn diesem Video (auf Englisch) zeigen wir dir, wie du Branding beim Aufbau deiner Marke berücksichtigst:\u003c/h3\u003e\\n\u003cp\u003e\u003ciframe width=\\\"560\\\" height=\\\"315\\\" src=\\\"https://www.youtube.com/embed/r4WPjBFtOzs?si=W2xiy0FsbFSfE5o5\\\" title=\\\"YouTube video player\\\" frameborder=\\\"0\\\" allow=\\\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\\\" referrerpolicy=\\\"strict-origin-when-cross-origin\\\" allowfullscreen=\\\"\\\"\u003e\u003c/iframe\u003e\u003c/p\u003e\\n\u003cdiv class=\\\"clear\\\"\u003e\u003c/div\u003e\\n\u003cdiv class=\\\"marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded\\\" style=\\\"text-align: left;\\\" data-mce-style=\\\"text-align: left;\\\"\u003e\\n\u003cdiv itemtype=\\\"https://schema.org/FAQPage\\\" itemscope=\\\"\\\"\u003e\\n\u003ch2\u003eHäufig gestellte Fragen zu Branding\u003c/h2\u003e\\n\u003cdiv itemtype=\\\"https://schema.org/Question\\\" itemprop=\\\"mainEntity\\\" itemscope=\\\"\\\"\u003e\\n\u003ch3 itemprop=\\\"name\\\"\u003eWarum ist Branding wichtig?\u003c/h3\u003e\\n\u003cdiv itemtype=\\\"https://schema.org/Answer\\\" itemprop=\\\"acceptedAnswer\\\" itemscope=\\\"\\\"\u003e\\n\u003cdiv itemprop=\\\"text\\\"\u003eBranding ist das Fundament deiner Marke. Durch Branding erzeugst du einen Wiedererkennungswert bei deinen Kund:innen und steigerst dadurch deinen Bekanntheitsgrad. Es ist wichtig für die Kundenbindung und -loyalität. Gibt deine Marke deinen Kund:innen ein bestimmtes positives Gefühl mit, werden sie mit größerer Wahrscheinlichkeit dein Produkt erneut kaufen oder weiterempfehlen.\u003c/div\u003e\\n\u003c/div\u003e\\n\u003c/div\u003e\\n\u003cdiv itemtype=\\\"https://schema.org/Question\\\" itemprop=\\\"mainEntity\\\" itemscope=\\\"\\\"\u003e\\n\u003ch3 itemprop=\\\"name\\\"\u003eWie funktioniert Branding?\u003c/h3\u003e\\n\u003cdiv itemtype=\\\"https://schema.org/Answer\\\" itemprop=\\\"acceptedAnswer\\\" itemscope=\\\"\\\"\u003e\\n\u003cdiv itemprop=\\\"text\\\"\u003eBranding funktioniert auf emotionaler Ebene. Es umschreibt alle Maßnahmen, die getroffen werden, um einer Marke eine bestimmte Identität zuzuordnen und ein bestimmtes Gefühl bei Kund:innen zu erzeugen. Es funktioniert durch einheitliche Designs, Farbschemen und Tonalität. Wichtig für das Branding ist außerdem eine übergeordnete Geschichte, die dadurch vermittelt werden soll.\u003c/div\u003e\\n\u003cdiv itemprop=\\\"text\\\"\u003e\u003c/div\u003e\\n\u003c/div\u003e\\n\u003c/div\u003e\\n\u003cdiv itemtype=\\\"https://schema.org/Question\\\" itemprop=\\\"mainEntity\\\" itemscope=\\\"\\\"\u003e\\n\u003ch3 itemprop=\\\"name\\\"\u003eWelche Vorteile hat Branding?\u003c/h3\u003e\\n\u003cdiv itemtype=\\\"https://schema.org/Answer\\\" itemprop=\\\"acceptedAnswer\\\" itemscope=\\\"\\\"\u003e\\n\u003cdiv itemprop=\\\"text\\\"\u003eBranding hebt dein Produkt in erster Linie von den Produkten der Konkurrenz ab. Es hat den Vorteil, dass deine Marke den Kund:innen in Erinnerung bleibt und ihnen sofort in den Sinn kommt, sobald z.B. dein Logo oder dein Slogan zu sehen oder hören ist. Es macht deine Marke zu einer Emotion.\u003c/div\u003e\\n\u003cdiv itemprop=\\\"text\\\"\u003e\u003c/div\u003e\\n\u003c/div\u003e\\n\u003c/div\u003e\\n\u003cdiv itemtype=\\\"https://schema.org/Question\\\" itemprop=\\\"mainEntity\\\" itemscope=\\\"\\\"\u003e\\n\u003ch3 itemprop=\\\"name\\\"\u003eWas ist der Unterschied zwischen Branding und Marketing?\u003c/h3\u003e\\n\u003cdiv itemtype=\\\"https://schema.org/Answer\\\" itemprop=\\\"acceptedAnswer\\\" itemscope=\\\"\\\"\u003e\\n\u003cdiv itemprop=\\\"text\\\"\u003eObwohl Branding und Marketing nah beieinander liegen, weisen sie entscheidende Unterschiede auf: Der Zweck von Marketing ist es, Aufmerksamkeit bei der Zielgruppe zu erwecken und diese von deinen Produkten oder Dienstleistungen zu überzeugen. Beim Branding geht es hingegen darum, deiner Marke einen gewissen Wiedererkennungswert zu verleihen, die Kundenbindung zu stärken und die Brand zu etablieren. In diesem Artikel erfährst du mehr zu den Unterschieden und wie Branding auch bei deiner Marke gelingt.\u003c/div\u003e\\n\u003c/div\u003e\\n\u003c/div\u003e\\n\u003cdiv itemtype=\\\"https://schema.org/Question\\\" itemprop=\\\"mainEntity\\\" itemscope=\\\"\\\"\u003e\\n\u003ch3 itemprop=\\\"name\\\"\u003eWelche Tools bietet Shopify, um meine Marke zu stärken?\u003c/h3\u003e\\n\u003cdiv itemtype=\\\"https://schema.org/Answer\\\" itemprop=\\\"acceptedAnswer\\\" itemscope=\\\"\\\"\u003e\\n\u003cdiv itemprop=\\\"text\\\"\u003eMit Shopify verkaufst du deine Produkte ganz einfach online. Tools wie der Brand Kit Generator helfen dir beim Erstellen von Logo- und Farbdesigns, mit Shopify Email kannst du deine E-Mail-Kampagnen zielgerichtet steuern und die einfache Social Media Integrationen steigert deine Reichweite. Zusätzlich hilft dir Shopify Analytics, Kundenverhalten zu verstehen und deine Marke datenbasiert auszubauen.\u003c/div\u003e\\n\u003c/div\u003e\\n\u003c/div\u003e\\n\u003c/div\u003e\\n\u003c/div\u003e\",\"excerpt\",\"In diesem Beitrag verraten wir dir, was Branding bedeutet, warum es so wichtig für dein Unternehmen ist und wie es dir gelingt, dass man sich an deine Marke erinnert.\",\"excerptHtml\",\"\u003cp\u003eIn diesem Beitrag verraten wir dir, was Branding bedeutet, warum es so wichtig für dein Unternehmen ist und wie es dir gelingt, dass man sich an deine Marke erinnert.\u003c/p\u003e\",\"seo\",{\"_1823\":1858,\"_332\":1859,\"_1636\":1860},\"SEO\",\"Branding: So baust du eine starke Marke auf\",\"Branding ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen Marke. 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So starteten zwei Leipziger ein Lifestyle-Label und gewannen About You als B2B-Kunden\\\",\\\"url\\\":\\\"blog/unternehmensgruendung-studium\\\"},{\\\"title\\\":\\\"Ehe-Scheidung- Wie dieser Unternehmer sich selbst und seinen Erfolg neu erfindet\\\",\\\"url\\\":\\\"blog/scheidung-unternehmen-erfolg\\\"}]\",\"interlinkings_json\",{\"_1823\":1864,\"_1865\":1873,\"_1867\":1874},\"[{\\\"title\\\":\\\"E-Commerce Trends: 13 Top-Trends im Jahr 2024 und darüber hinaus\\\\n\\\",\\\"tags\\\":[\\\"Online-Marketing\\\"],\\\"handle\\\":\\\"aktuelle-online-trends-2019\\\",\\\"imageUrl\\\":\\\"https://cdn.shopify.com/s/files/1/1789/7273/files/aktuelle_trends_2020.jpg?v=1578066978\u0026width=1024\\\",\\\"imageAltText\\\":\\\"aktuelle trends 2020 im online handel\\\",\\\"modifiedAt\\\":\\\"2022-06-16\\\"},{\\\"title\\\":\\\"Dropshipping Anbieter: Tipps zur Suche \u0026 Auswahl (2024)\\\",\\\"tags\\\":[\\\"Dropshipping\\\"],\\\"handle\\\":\\\"dropshipping-anbieter\\\",\\\"imageUrl\\\":\\\"https://cdn.shopify.com/s/files/1/1789/7273/files/dropshipping-anbieter-hero.png?format=webp\u0026v=1689075336\u0026width=1024\\\",\\\"imageAltText\\\":\\\"Wir zeigen dir, wie du mit passenden Dropshipping-Anbietern zusammenarbeiten kannst.\\\",\\\"modifiedAt\\\":\\\"2023-11-30\\\"},{\\\"title\\\":\\\"Plattformen für deinen E-Commerce Shop: 10 Top-Anbieter im Vergleich\\\",\\\"tags\\\":[\\\"Entrepreneurship\\\"],\\\"handle\\\":\\\"e-commerce-plattformen\\\",\\\"imageUrl\\\":\\\"https://cdn.shopify.com/s/files/1/1789/7273/files/beste-ecommerce-plattformen.jpg?v=1622458196\u0026width=1024\\\",\\\"imageAltText\\\":\\\"8 E-Commerce Plattformen im Vergleich\\\",\\\"modifiedAt\\\":\\\"2022-04-08\\\"},{\\\"title\\\":\\\"Geld verdienen von zu Hause: Top 10 Heimarbeit-Ideen in 2024\\\",\\\"tags\\\":[\\\"Onlineshop starten\\\"],\\\"handle\\\":\\\"geld-verdienen-von-zu-hause\\\",\\\"imageUrl\\\":\\\"https://cdn.shopify.com/s/files/1/1789/7273/files/geld-von-zuhause-verdienen-titel.jpg?v=1646735960\u0026width=1024\\\",\\\"imageAltText\\\":\\\"10 Ideen, zum Geld in Heimarbeit zu verdienen\\\",\\\"modifiedAt\\\":\\\"2023-05-09\\\"},{\\\"title\\\":\\\"Dropshipping-Produkte: Die besten 150+ Produktideen\\\",\\\"tags\\\":[\\\"Dropshipping\\\"],\\\"handle\\\":\\\"onlineshop-produkte-finden\\\",\\\"imageUrl\\\":\\\"https://cdn.shopify.com/s/files/1/1789/7273/articles/dropshipping-produkte-finden-hero_ede1087f-4e0a-459e-91c8-9a7a974575db.png?v=1739230420\u0026originalWidth=1848\u0026originalHeight=782\u0026width=1800\\\",\\\"imageAltText\\\":\\\"Verschiedene Symbole, die Dropshipping darstellen sollen, sind nebeneinander angeordnet.\\\",\\\"modifiedAt\\\":\\\"2024-07-03\\\"},{\\\"title\\\":\\\"Vermarktung deines Onlineshops: Mit diesen Tipps gelingt’s!\\\",\\\"tags\\\":[\\\"Conversions\\\"],\\\"handle\\\":\\\"onlineshop-verkaufen\\\",\\\"imageUrl\\\":\\\"https://cdn.shopify.com/s/files/1/1789/7273/files/vermarktung-onlineshop-shopify-tipps.jpg?v=1657883131\u0026width=1024\\\",\\\"imageAltText\\\":\\\"onlineshop vermarkten\\\",\\\"modifiedAt\\\":\\\"2022-07-16\\\"},{\\\"title\\\":\\\"Print-on-Demand: Was es ist und Tipps für den Start\\\",\\\"tags\\\":[\\\"Dropshipping\\\"],\\\"handle\\\":\\\"print-on-demand\\\",\\\"imageUrl\\\":\\\"https://cdn.shopify.com/s/files/1/1789/7273/files/was-ist-print-on-demand_neu.jpg?v=1651484711\u0026width=1024\\\",\\\"imageAltText\\\":\\\"Auf dem Bild sieht man handgezeichnete Figuren, die eine Tasse und ein Basecap bemalen, was als Sinnbild für Print on demand zu verstehen ist, bei dem Artikel bedruckt werden, sobald sie bestellt sind.\\\",\\\"modifiedAt\\\":\\\"2023-07-25\\\"},{\\\"title\\\":\\\"Was ist Dropshipping und wie funktioniert es?\\\",\\\"tags\\\":[\\\"Dropshipping\\\"],\\\"handle\\\":\\\"was-ist-dropshipping\\\",\\\"imageUrl\\\":\\\"https://cdn.shopify.com/s/files/1/1789/7273/files/shopify_dropshipping_chapter_1.png?format=webp\u0026v=1611925125\u0026width=1024\\\",\\\"imageAltText\\\":\\\"Was ist Dropshipping?\\\",\\\"modifiedAt\\\":\\\"2023-12-01\\\"}]\",\"popular_blog_post_json\",\"imageUrl\",\"imageAltText\",\"imageClass\",\"\",\"modifiedAt\",\"28. Okt. 2024\",\"modifiedAtRaw\",\"metaDescription\",\"\u003cp\u003eBranding ist Teil unseres Alltags, denn Marken umgeben uns von morgens bis abends. Wir benutzen sie zur Pflege, beim Arbeiten, wir tragen Brands und manche essen wir sogar. Die Vorstellungen, Emotionen und Erwartungen, die ein Marken- bzw. \u003ca href=\\\"/de/blog/firmennamen-finden\\\" title=\\\"Firmennamen: So findest du den besten für dein Business\\\" target=\\\"_blank\\\"\u003eFirmenname\u003c/a\u003e oder ein Markenzeichen dabei hervorgerufen, spielen beim Branding eine bedeutende Rolle.\u003c/p\u003e\\n\u003cp\u003eDie wichtigsten Aspekte, wie sich deine Marke zum Aushängeschild entwickelt und wie du Branding am besten einsetzen kannst, findest du hier.\u003c/p\u003e\\n\u003cdiv class=\\\"marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded my-12 border-l-2 pl-4 [\u0026amp;_h2]:!mt-0 [\u0026amp;_h2]:mb-6 [\u0026amp;_h2]:text-t5 [\u0026amp;_h3]:!mt-0 [\u0026amp;_h3]:mb-6 [\u0026amp;_h3]:text-t7 [\u0026amp;_h4]:!mt-0 [\u0026amp;_h4]:mb-6 [\u0026amp;_h4]:text-t8 [\u0026amp;_ul]:!mt-0 [\u0026amp;_ul]:mb-6 [\u0026amp;_ul:last-child]:mb-0 [\u0026amp;_ol]:!mt-0 [\u0026amp;_ol]:mb-6 [\u0026amp;_ol:last-child]:mb-0 [\u0026amp;_p]:!mt-0 [\u0026amp;_p]:mb-6 [\u0026amp;_p:last-child]:mb-0 border-blog-highlight\\\"\u003e\\n\u003ch2\u003eWas ist Branding?\u003c/h2\u003e\\n\u003cp\u003eBranding bezeichnet den aktiven Aufbau einer Marke durch Werbestrategien. Beispielsweise aufgrund von Alleinstellungsmerkmalen (USPs) verbinden Menschen ein bestimmtes Gefühl mit einer Brand, wodurch ihr Stil und ihre Botschaft langfristig im Gedächtnis bleibt.\u003c/p\u003e\\n\u003c/div\u003e\\n\\n\u003ch2 id=\\\"vorteile\\\"\u003eDie Vorteile von Branding und warum es so wichtig ist\u003c/h2\u003e\\n\u003cp\u003eDie richtigen Branding-Maßnahmen bieten deinem Unternehmen ausschlaggebende Vorteile am Markt. Besonders auf lange Sicht betrachtet, kann eine früh begonnene Markenbildung den Unterschied ausmachen.\u003c/p\u003e\u003cdiv id=\\\"text-cta\\\" class=\\\"hidden lg:block\\\"\u003e\u003c/div\u003e\\n\u003ch3\u003eKundenbindung\u003c/h3\u003e\\n\u003cp\u003eDie größte Bedeutung hat der erzeugte Wiedererkennungswert. Kund:innen interagieren lieber mit einer Marke, der sie auch trauen und Vertrauen erzeugt wiederum Kundenbindung. Es sollte dir also ein Ziel sein, durch Branding das Vertrauen in deine Brand und die damit verbundene Marken-Loyalität zu steigern.\u003c/p\u003e\\n\u003cp class=\\\"marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded my-12 border-l-2 pl-4 [\u0026amp;_h2]:!mt-0 [\u0026amp;_h2]:mb-6 [\u0026amp;_h2]:text-t5 [\u0026amp;_h3]:!mt-0 [\u0026amp;_h3]:mb-6 [\u0026amp;_h3]:text-t7 [\u0026amp;_h4]:!mt-0 [\u0026amp;_h4]:mb-6 [\u0026amp;_h4]:text-t8 [\u0026amp;_ul]:!mt-0 [\u0026amp;_ul]:mb-6 [\u0026amp;_ul:last-child]:mb-0 [\u0026amp;_ol]:!mt-0 [\u0026amp;_ol]:mb-6 [\u0026amp;_ol:last-child]:mb-0 [\u0026amp;_p]:!mt-0 [\u0026amp;_p]:mb-6 [\u0026amp;_p:last-child]:mb-0 border-blog-highlight\\\"\u003e\u003cstrong\u003eLesetipp:\u003c/strong\u003e In diesem Beitrag erklären wir dir alles, was du über \u003ca href=\\\"/de/blog/tiktok-anzeigen\\\" title=\\\"TikTok Ads: Guide für effektives Marketing auf TikTok\\\" target=\\\"_blank\\\"\u003eTikTok-Ads\u003c/a\u003e wissen musst.\u003c/p\u003e\\n\u003ch3\u003ePersonalbindung\u003c/h3\u003e\\n\u003cp\u003eBranding motiviert außerdem auch dein Personal. Deine Mitarbeitenden sind das Kraftwerk deines Unternehmens und sollten dir daher am Herzen liegen. In Zeiten von Fachkräftemangel ist es nicht einfach, engagierte Mitarbeiter:innen zu gewinnen – starke Brands haben es dabei leichter. Dazu muss dein Unternehmen kein Großkonzern sein. Auch Start-ups können bereits eine starke Marke formen.\u003c/p\u003e\\n\u003cp\u003eBei deinen Mitarbeiter:innen sollte es dir darum gehen, sie mit deiner Idee und deiner Vision zu inspirieren. Wenn deine Marke ihnen motivierende Werte vermittelt, dann trägt dein Personal dieses positive Leitbild auch nach außen. Es geht also darum, nicht nur bei der Kundschaft Trust aufzubauen, sondern dieses Gefühl auch gegenüber deinem Personal auszustrahlen.\u003c/p\u003e\\n\u003ch3\u003eUmsatzsteigerung\u003c/h3\u003e\\n\u003cp\u003eBranding trägt außerdem dazu bei, deinen Umsatz zu steigern. Verbraucher:innen können deine Marke viel leichter weiterempfehlen, wenn sie sich an ihren Namen erinnern. Es ist also wichtig, deiner Brand einen Namen zu geben, der einzigartig ist und dein Produkt und dein Unternehmen widerspiegelt. Das richtige Corporate Design ist dabei das A und O, damit der Name einer Marke z.B. durch bestimmte Farben, Zeichen oder ein \u003ca href=\\\"/de/blog/logo-design\\\" title=\\\"Logo-Arten: So findest du das passende Logo für deine Marke\\\" target=\\\"_blank\\\"\u003eLogo\u003c/a\u003e bei deinen Kund:innen in Erinnerung gerufen wird und sie dadurch erneut kaufen.\u003c/p\u003e\\n\u003cdiv style=\\\"text-align: center;\\\"\u003e\u003cimg src=\\\"https://cdn.shopify.com/s/files/1/1789/7273/files/branding-planung-und-strategie_bebbb460-ba89-48a5-979d-eca9753660c0.png?v=1641562795\\\" alt=\\\"Eine Illustration zeigt die Aspekte 'Idee', 'Planung', 'Strategie' und 'Erfolg' die beim Branding eine Rolle spielen\\\" style=\\\"float: none;\\\"\u003e\u003c/div\u003e\\n\u003ch2 id=\\\"bestandteile\\\"\u003eBestandteile des Brandings\u003c/h2\u003e\\n\u003cp\u003eIm Folgenden schlüsseln wir die 5 Bestandteile auf, aus denen sich der Begriff Branding zusammensetzt. Indem du all diese Elemente erstellst, legst du fest, wie dein Unternehmen von deinen Kund:innen wahrgenommen wird.\u003c/p\u003e\\n\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003e1. Markenwerte und Botschaften\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\\n\u003cp\u003eDein Leitbild und die Werte, die deine Marke vertritt, sind das Fundament deines Brandings. An dieser Stelle geht es darum, nach außen zu tragen, wie die Entwicklung deines Unternehmens aussieht und welchen Zweck es verfolgt. Gleichzeitig steht deine Vision im Mittelpunkt und bietet eine inspirierende und motivierende Momentaufnahme dessen, was du langfristig erreichen möchtest.\u003c/p\u003e\\n\u003cp class=\\\"marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded my-12 border-l-2 pl-4 [\u0026amp;_h2]:!mt-0 [\u0026amp;_h2]:mb-6 [\u0026amp;_h2]:text-t5 [\u0026amp;_h3]:!mt-0 [\u0026amp;_h3]:mb-6 [\u0026amp;_h3]:text-t7 [\u0026amp;_h4]:!mt-0 [\u0026amp;_h4]:mb-6 [\u0026amp;_h4]:text-t8 [\u0026amp;_ul]:!mt-0 [\u0026amp;_ul]:mb-6 [\u0026amp;_ul:last-child]:mb-0 [\u0026amp;_ol]:!mt-0 [\u0026amp;_ol]:mb-6 [\u0026amp;_ol:last-child]:mb-0 [\u0026amp;_p]:!mt-0 [\u0026amp;_p]:mb-6 [\u0026amp;_p:last-child]:mb-0 border-blog-highlight\\\"\u003e\u003cstrong\u003eLesetipp:\u003c/strong\u003e Wir zeigen dir, wie du mit einer fundierten \u003ca href=\\\"/de/blog/marktanalyse\\\" title=\\\"Marktanalyse durchführen: Dein Guide mit Definition, Aufbau \u0026amp; Methoden\\\" target=\\\"_blank\\\"\u003eMarktanalyse\u003c/a\u003e wertvolle Informationen zu Wettbewerb, Zielgruppe und Markttrends erhältst.\u003c/p\u003e\\n\u003ch3\u003e2. Markenrichtlinien\u003c/h3\u003e\\n\u003cp\u003eEin weiteres Element deines Brandings sind die Markenguidelines, die sich in deiner Markenstrategie wiederfinden. Das bedeutet, während du dir Gedanken um deine Guidelines (Markenbibel) machst, musst du dir auch überlegen, wie deine Unternehmensziele aussehen, wie du dich von deiner Konkurrenz abgrenzt und wie du deine Zielgruppe ansprechen willst. Deine Markenrichtlinien können als Vorlage zur Entscheidungsfindung dienen, Ideen für zukünftige Marketingkampagnen liefern und deine Farbpalette, Schriftarten und einen groben Umriss deiner Markenstimme festhalten.\u003c/p\u003e\\n\u003ch3\u003e3. Logo\u003c/h3\u003e\\n\u003cp\u003eDein Branding ist etwas sehr Visuelles, weswegen auch ein Logo keinesfalls fehlen darf. Es fungiert als Gesicht und \u003ca href=\\\"/de/blog/usp\\\" title=\\\"Mit einem USP mehr Umsatz machen + 9 Beispiele\\\" target=\\\"_blank\\\"\u003eAlleinstellungsmerkmal\u003c/a\u003e deines Unternehmens und wird überall dort zu sehen sein, wo du etwas mit oder über deine Brand kommunizieren möchtest. Während des Designprozesses deines Logos solltest du dir überlegen, wer du als Marke sein möchtest und wie du von deiner Kundschaft wahrgenommen werden willst. Alle Einflüsse rund um dein Design solltest du schriftlich festhalten, um sie für dein Corporate Branding wiederverwenden zu können.\u003c/p\u003e\\n\u003ch3\u003e4. Onlineshops / Websites\u003c/h3\u003e\\n\u003cp\u003eDie Gestaltung deiner Homepage bzw. deines Webshops ist selbstverständlich auch ein entscheidender Bestandteil deines Brandings. Deine Internetseite sollte einfach zu bedienen und optisch ansprechend sein. Wie beim Logo solltest du dich auch hierbei an deinen Markenrichtlinien orientieren, um passende Webdesign-Elemente wie Layout und Schriftarten auszuwählen.\u003c/p\u003e\\n\u003ch3\u003e5. Weitere Elemente\u003c/h3\u003e\\n\u003cp\u003eFür gutes Branding gibt es kein allgemeingültiges Rezept. Je nach Branche und Unternehmen kann es sein, dass noch weitere Bausteine benötigt werden. Beispiele hierfür sind Visitenkarten, Flyer, deine Verpackungen oder auch eine Über-uns-Seite auf deiner Website. Einige \u003ca href=\\\"/de/blog/kosmetik-verkaufen\\\" title=\\\"Ultimativer Leitfaden: In 5 Schritten deine eigene Kosmetik verkaufen (2024)\\\" target=\\\"_blank\\\"\u003eKosmetikmarken\u003c/a\u003e machen es sich auch zunutze, ihre Kund:innen das Produkt vor dem Verkauf \\\"erleben\\\", also testen zu lassen. Betrachte also dein Unternehmen und überlege dir, welche Branding-Elemente für dich nützlich sein könnten.\u003c/p\u003e\\n\u003ch2 id=\\\"abgrenzung\\\"\u003eBranding: Abgrenzung zum Marketing\u003c/h2\u003e\\n\u003cp\u003eBranding und Marketing sind eng miteinander verbunden, haben aber unterschiedliche Funktionen.\u003c/p\u003e\\n\u003cp\u003eWährend \u003cstrong\u003eMarketing\u003c/strong\u003e die Werkzeuge, Prozesse und Strategien umfasst, die verwendet werden, um deine Marke und deine Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, geht es beim \u003cstrong\u003eBranding\u003c/strong\u003e darum, wer du als Unternehmen bist. Marketing bringt Menschen also dazu, sich mit deinem Unternehmen und deinem Angebot auseinanderzusetzen und dein Branding sorgt dafür, dass diese Personen immer wieder zu dir zurückkehren.\u003c/p\u003e\\n\u003cp class=\\\"marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded my-12 border-l-2 pl-4 [\u0026amp;_h2]:!mt-0 [\u0026amp;_h2]:mb-6 [\u0026amp;_h2]:text-t5 [\u0026amp;_h3]:!mt-0 [\u0026amp;_h3]:mb-6 [\u0026amp;_h3]:text-t7 [\u0026amp;_h4]:!mt-0 [\u0026amp;_h4]:mb-6 [\u0026amp;_h4]:text-t8 [\u0026amp;_ul]:!mt-0 [\u0026amp;_ul]:mb-6 [\u0026amp;_ul:last-child]:mb-0 [\u0026amp;_ol]:!mt-0 [\u0026amp;_ol]:mb-6 [\u0026amp;_ol:last-child]:mb-0 [\u0026amp;_p]:!mt-0 [\u0026amp;_p]:mb-6 [\u0026amp;_p:last-child]:mb-0 border-blog-highlight\\\"\u003e\u003cb\u003eLesetipp:\u003c/b\u003e Wir zeigen dir, was du zur Generation der \u003ca href=\\\"/de/blog/millennials\\\" title=\\\"Millennials: So punktest du bei der Generation Y\\\" target=\\\"_blank\\\"\u003eMillennials\u003c/a\u003e wissen musst!\u003c/p\u003e\\n\u003cp\u003eSowohl fürs Marketing als auch fürs Branding brauchst du eine Strategie, denn es werden unterschiedliche Ziele verfolgt. Zum besseren Verständnis möchten wir nachfolgend die Unterschiede noch einmal zusammenfassend darstellen:\u003c/p\u003e\\n\u003cul\u003e\\n\u003cli\u003eErst kommt das Branding, dann folgen Marketingmaßnahmen.\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003eMarketing erregt Aufmerksamkeit und das Branding hält sie aufrecht.\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003eBeim Marketing werden Verkäufe gefördert, beim Branding der Wiedererkennungswert und die Kundenbindung.\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003eMarketingstrategien verändern sich stets, während das Branding in der Regel gleich bleibt.\u003c/li\u003e\\n\u003c/ul\u003e\\n\u003cp\u003eÜbrigens: Auch mit \u003ca href=\\\"/de/blog/white-label\\\" title=\\\"White Label Produkte: Vorteile \u0026amp; Tipps zum Einstieg in den Verkauf\\\" target=\\\"_blank\\\"\u003eWhite-Label-Produkten\u003c/a\u003e lässt sich Branding betreiben. Lerne die Vorteile von White Labeling kennen und durchstöbere unsere 15 Ideen für trendige White-Label-Produkte, die du noch heute verkaufen kannst.\u003c/p\u003e\\n\u003ch2 id=\\\"arten\\\"\u003eArten des Brandings\u003c/h2\u003e\\n\u003cp\u003eDie Begriffe 'Marke' und 'Unternehmen' werden häufig synonym verwendet. Aber Branding kann verschieden geartet sein und nicht immer muss ein Unternehmen selbst als Marke angesehen werden:\u003c/p\u003e\\n\u003cul\u003e\\n\u003cli\u003e\\n\u003cstrong\u003eCorporate Branding\u003c/strong\u003e – das gesamte Unternehmen steht für die Marke \u003cem\u003e(z.B. adidas)\u003c/em\u003e\\n\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003e\\n\u003cstrong\u003eProduct Branding\u003c/strong\u003e – die Marke definiert sich durch ihre Produkte \u003cem\u003e(z.B. Coca-Cola)\u003c/em\u003e\\n\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003e\\n\u003cstrong\u003ePersonal Branding\u003c/strong\u003e – Persönlichkeiten des öffentlichen Raums werden vermarktet bzw. vermarkten sich selbst \u003cem\u003e(z.B. Kim Kardashian)\u003c/em\u003e\\n\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003e\\n\u003cstrong\u003eRetail Branding\u003c/strong\u003e – die Marke ist als Händler:in bekannter als seine Produkte \u003cem\u003e(z.B. Amazon)\u003c/em\u003e\\n\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003e\\n\u003cstrong\u003eCo-Branding\u003c/strong\u003e – zwei oder mehr Brands kooperieren zur besseren Vermarktung \u003cem\u003e(z.B. MediaMarkt und Saturn)\u003c/em\u003e\\n\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003e\\n\u003cstrong\u003eGeografisches Branding\u003c/strong\u003e – Städte, Regionen und Sehenswürdigkeiten dienen als Marke \u003cem\u003e(z.B. Tirol)\u003c/em\u003e\\n\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003e\\n\u003cstrong\u003eEmployer Branding\u003c/strong\u003e – Mitarbeitende und Anteilseigner:innen stehen für die Marke und identifizieren sich mit dem Unternehmen \u003cem\u003e(z.B. \\\"We are Lufthansa\\\"-Kampagne)\u003c/em\u003e\\n\u003c/li\u003e\\n\u003c/ul\u003e\\n\u003ch2 id=\\\"strategie\\\"\u003eWelche Branding-Strategien verfolgen die großen Brands?\u003c/h2\u003e\\n\u003cp\u003eEin Globalplayer in Bezug auf erfolgreiches Branding ist Apple. Das Tech-Unternehmen aus den USA ist momentan die gefragteste Marke, wenn es um Multimedia-Produkte wie Handys oder Tablets geht. Allein Apples Markenname und Logo haben laut Exploding Topics zusammen einen Wert von rund 408 Mrd. US-Dollar. Doch wie hat Apple es geschafft, eine \u003ca href=\\\"/de/blog/eigene-marke-gruenden\\\" title=\\\"Eigene Marke gründen: Der große Leitfaden in 7 Schritten (2024)\\\" target=\\\"_blank\\\"\u003eMarke zu gründen und aufzubauen\u003c/a\u003e, die so präsent in unseren Köpfen ist?\u003c/p\u003e\\n\u003cp\u003eGanz einfach: Apple hat nicht nur eine Marke, sondern eine ganze Bewegung geschaffen. Mit schneeweißen Verpackungen, provokanten Slogans und extravaganten Produktvorstellungen gibt das Unternehmen uns das Gefühl, nicht nur ein Produkt, sondern ein Stück Lifestyle zu kaufen. Apples Strategie hat Kund:innen zu Fans gemacht, die so schnell nicht auf andere Produkte umsteigen, weshalb die Branding-Strategie auch heute noch besteht.\u003c/p\u003e\\n\u003cp class=\\\"marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded my-12 border-l-2 pl-4 [\u0026amp;_h2]:!mt-0 [\u0026amp;_h2]:mb-6 [\u0026amp;_h2]:text-t5 [\u0026amp;_h3]:!mt-0 [\u0026amp;_h3]:mb-6 [\u0026amp;_h3]:text-t7 [\u0026amp;_h4]:!mt-0 [\u0026amp;_h4]:mb-6 [\u0026amp;_h4]:text-t8 [\u0026amp;_ul]:!mt-0 [\u0026amp;_ul]:mb-6 [\u0026amp;_ul:last-child]:mb-0 [\u0026amp;_ol]:!mt-0 [\u0026amp;_ol]:mb-6 [\u0026amp;_ol:last-child]:mb-0 [\u0026amp;_p]:!mt-0 [\u0026amp;_p]:mb-6 [\u0026amp;_p:last-child]:mb-0 border-blog-highlight\\\"\u003e\u003cstrong\u003eLesetipp:\u003c/strong\u003e \u003ca href=\\\"/de/blog/tech-stack-fuer-content-ersteller\\\" title=\\\"Die besten Apps, Tools und Plattformen für kreative Content-Ersteller\\\" target=\\\"_blank\\\"\u003eDie besten Apps, Tools und Plattformen für kreative Content-Ersteller:innen\u003c/a\u003e findest du hier.\u003c/p\u003e\\n\u003ch3\u003eStorytelling als Schlüssel\u003c/h3\u003e\\n\u003cp\u003eDurch Brand-Storytelling verkauft Apple uns eine Geschichte und nicht nur ein Produkt. Achtet man auf die Werbung, so steht das Produkt häufig nicht im Vordergrund. Apple baut so eine Emotion zu seiner Marke bei seinen Kund:innen auf, um in den Köpfen zu bleiben.\u003c/p\u003e\\n\u003cp\u003eMit der ursprünglichen \\\"Think Different\\\"-Kampagne sprach Steve Jobs über Menschen unserer Geschichte, die unkonventionell gedacht haben. Er sprach beispielsweise über den Dalai Lama oder Martin Luther King Jr., um vom materiellen Wert auf eine menschliche Ebene zu gelangen.\u003c/p\u003e\\n\u003cp\u003eDas Erlebnis ”Apple” wird durch konzertartige Produktvorstellungen und einem einzigartigen Kauferlebnis vervollständigt. Das fängt bei den durchkonzeptionierten Stores an, welche den Kund:innen ein exklusives Gefühl geben, und hört bei den \u003ca href=\\\"/de/blog/kundenbindung-individuelle-verpackungen\\\" title=\\\"Stärke die Kundenbindung mit individuellen Verpackungen im E-Commerce\\\" target=\\\"_blank\\\"\u003eVerpackungen\u003c/a\u003e auf, die selbst das Öffnen des Produktes besonders machen sollen.\u003c/p\u003e\\n\u003cdiv style=\\\"text-align: center;\\\"\u003e\u003cimg src=\\\"https://cdn.shopify.com/s/files/1/1789/7273/files/branding-apple-laptop.jpg?v=1641550221\\\" alt=\\\"Das Foto zeigt einen dunklen Raum, der durch das leuchtende Apple Logo auf einem Laptop erhellt wird\\\" style=\\\"float: none;\\\" loading=\\\"lazy\\\"\u003e\u003c/div\u003e\\n\u003cp\u003eWie schafft es Apple, dass wir dem vielen Geld, das wir in die Produkte investieren, nach einem Kauf nicht hinterher trauern? Die Produkte von Apple liegen oft deutlich über den Preisen der Konkurrenz. Trotzdem sieht Apple keinen Grund, seine Preise zu senken und überzeugt seine Kund:innen lieber davon, dass seine Produkte es wert sind, tiefer in die Tasche zu greifen. Die Brand baut auf einzigartige Designobjekte, die sofort einsatzbereit sind, wenn sie aus der aufwendigen Produktverpackung genommen werden. So schafft es das Unternehmen, uns zu überzeugen, dass sich die Investition in seine Produkte lohnt. Man kauft das Gefühl von Exklusivität direkt mit.\u003c/p\u003e\\n\u003cp class=\\\"marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded my-12 border-l-2 pl-4 [\u0026amp;_h2]:!mt-0 [\u0026amp;_h2]:mb-6 [\u0026amp;_h2]:text-t5 [\u0026amp;_h3]:!mt-0 [\u0026amp;_h3]:mb-6 [\u0026amp;_h3]:text-t7 [\u0026amp;_h4]:!mt-0 [\u0026amp;_h4]:mb-6 [\u0026amp;_h4]:text-t8 [\u0026amp;_ul]:!mt-0 [\u0026amp;_ul]:mb-6 [\u0026amp;_ul:last-child]:mb-0 [\u0026amp;_ol]:!mt-0 [\u0026amp;_ol]:mb-6 [\u0026amp;_ol:last-child]:mb-0 [\u0026amp;_p]:!mt-0 [\u0026amp;_p]:mb-6 [\u0026amp;_p:last-child]:mb-0 border-blog-highlight\\\"\u003e\u003cb\u003eLesetipp: \u003c/b\u003e\u003ca href=\\\"/de/blog/sinus-milieus\\\" title=\\\"Sinus-Milieus: Die Hilfe bei der Zielgruppenbestimmung\\\" target=\\\"_blank\\\"\u003eSinus Milieus\u003c/a\u003e sind ein Weg, die eigene Zielgruppe zu identifizieren und gezielt anzusprechen.\u003c/p\u003e\\n\u003cp\u003eEs geht bei Apple also nicht primär darum, die Produkte zu besitzen, sondern vielmehr darum, Teil eines Lifestyles und einer Bewegung zu sein. So wird eine Fangemeinde erschaffen, die durch ihre positiven Bewertungen der Marke einen riesigen Ansturm auf seine Produkte auslösen.\u003c/p\u003e\\n\u003ch2 id=\\\"dach\\\"\u003eErfolgreiche Branding-Strategien in der DACH-Region\u003c/h2\u003e\\n\u003cp\u003eAber nicht nur Apple als Global Player weiß, wo der Hase langläuft. Auch zahlreiche Marken aus Deutschland, Österreich und der Schweiz konnten dank einer fundierten Branding-Strategie ein erfolgreiches Business aufbauen. Wie genau die Brands 3 Bears, waterdrop und Tastillery ihren Unternehmenserfolg mithilfe von Branding-Konzepten steigern konnten, liest du in den folgenden Abschnitten:\u003c/p\u003e\\n\u003ch3\u003e3 Bears\u003c/h3\u003e\\n\u003cdiv style=\\\"text-align: center;\\\"\u003e\u003cimg src=\\\"https://cdn.shopify.com/s/files/1/1789/7273/files/3bears_9a8a6963-78b7-4779-aece-0829677b465e.jpg?v=1729851145\\\" alt=\\\"Screenshot der Webseite von 3 Bears\\\" style=\\\"float: none;\\\" loading=\\\"lazy\\\"\u003e\u003c/div\u003e\\n\u003cp\u003eDas junge Porridge-Start-up \u003ca href=\\\"/de/blog/shopify-und-xentral\\\" title=\\\"Wie ein Food-Start-up nach einem Fernsehauftritt 15.000 Online-Bestellungen in 12 Stunden bearbeiten konnte\\\" target=\\\"_blank\\\"\u003e3 Bears\u003c/a\u003e überzeugt in Sachen Branding-Strategie in vielerlei Hinsicht. Die leckeren Geschmacksrichtungen und die schnelle Zubereitung haben nicht nur den Porridge-Trend von Großbritannien auch in die DACH-Region überschwappen lassen, sondern sorgen auch für ein hohes Maß an Kundenbindung - denn was einfach gut schmeckt, das kaufen Verbraucher:innen nicht nur einmal. Zudem schafft das Firmenlogo des jungen Unternehmens, bestehend aus drei illustrierten Bärenköpfen, eine logische Verknüpfung zum eigentlichen Markennamen \\\"3 Bears\\\" und sorgt so für einen hohen Wiedererkennungswert.\u003c/p\u003e\\n\u003ch3\u003ewaterdrop\u003c/h3\u003e\\n\u003cdiv style=\\\"text-align: center;\\\"\u003e\u003cimg src=\\\"https://cdn.shopify.com/s/files/1/1789/7273/files/waterdrop.jpg?v=1729851145\\\" alt=\\\"Screenshot der Webseite von waterdrop\\\" style=\\\"float: none;\\\" loading=\\\"lazy\\\"\u003e\u003c/div\u003e\\n\u003cp\u003eAuch das Wiener Start-up \u003ca href=\\\"/de/blog/waterdrop\\\" title=\\\"In aller Munde: Wie waterdrop Wassertrinken einfach macht und die Getränkelandschaft auf den Kopf stellt\\\" target=\\\"_blank\\\"\u003ewaterdrop\u003c/a\u003e hat verstanden, wie gutes Branding funktioniert. Vor allem ihr Slogan \\\"Drink More Water\\\" ist einer Vielzahl von Verbraucher:innen im Gedächtnis geblieben. Zugleich schafft waterdrop dadurch eine Bindung zwischen Verbaucher:in und Produkt, indem sich Verbraucher:innen ihrem Ziel, mehr Wasser zu trinken, beim Kauf von waterdrop Produkten näher fühlen.\u003c/p\u003e\\n\u003cp class=\\\"marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded my-12 border-l-2 pl-4 [\u0026amp;_h2]:!mt-0 [\u0026amp;_h2]:mb-6 [\u0026amp;_h2]:text-t5 [\u0026amp;_h3]:!mt-0 [\u0026amp;_h3]:mb-6 [\u0026amp;_h3]:text-t7 [\u0026amp;_h4]:!mt-0 [\u0026amp;_h4]:mb-6 [\u0026amp;_h4]:text-t8 [\u0026amp;_ul]:!mt-0 [\u0026amp;_ul]:mb-6 [\u0026amp;_ul:last-child]:mb-0 [\u0026amp;_ol]:!mt-0 [\u0026amp;_ol]:mb-6 [\u0026amp;_ol:last-child]:mb-0 [\u0026amp;_p]:!mt-0 [\u0026amp;_p]:mb-6 [\u0026amp;_p:last-child]:mb-0 border-blog-highlight\\\"\u003e\u003cstrong\u003eLesetipp:\u003c/strong\u003e Branding fängt schon bei deinem \u003ca href=\\\"/de/blog/domain-namen-auswahl\\\" title=\\\"Domain-Name: Was ist und 6 Regeln für die richtige Auswahl\\\" target=\\\"_blank\\\"\u003eDomainnamen\u003c/a\u003e an. Was du bei der Auswahl beachten solltest, zeigen wir dir in diesem Beitrag.\u003c/p\u003e\\n\u003ch3\u003eTastillery\u003c/h3\u003e\\n\u003cdiv style=\\\"text-align: center;\\\"\u003e\u003cimg style=\\\"float: none;\\\" alt=\\\"Screenshot der Webseite von Tastillery\\\" src=\\\"https://cdn.shopify.com/s/files/1/1789/7273/files/tastillery_856fa918-859e-4d80-a1bd-f914a77fa343.jpg?v=1729851145\\\" loading=\\\"lazy\\\"\u003e\u003c/div\u003e\\n\u003cp\u003eDas 2016 gegründete Start-up \u003ca href=\\\"/de/blog/startup-erfolg-mit-tasting-sets\\\" title=\\\"Gin aus Island, Whiskey aus Japan: Wie ein Start-up aus Hamburg mit Probiersets erfolgreich wurde\\\" target=\\\"_blank\\\"\u003eTastillery\u003c/a\u003e weiß, wie man von den großen Playern in Sachen Branding lernt. Das junge Unternehmen nahm sich Apple zum Vorbild und richtete seine Markenwerte voll und ganz auf hochwertiges Design und höchste Qualität aus und schaffte so einen enormen Wiedererkennungswert bzw. ein Alleinstellungsmerkmal im Vergleich zu anderen Spirituosen-Verkäufer:innen.\u003c/p\u003e\\n\u003ch2 id=\\\"wie\\\"\u003eSo gelingt Branding auch bei deiner Marke\u003c/h2\u003e\\n\u003cp\u003eDeine Marke ist dein Eigentum, aber sie lebt von der Wahrnehmung anderer. Die großen Konzerne haben bereits verstanden, wie es funktioniert, sich mithilfe von Branding ein gutes Image zu erarbeiten und für eine gute Außenwahrnehmung zu sorgen. Aber nicht nur für große Unternehmen ist Markenbildung wichtig. Auch deine Brand kann mit der richtigen Strategie eine Marke aufbauen, wodurch die Weiterentwicklung deines gesamten Unternehmens profitiert. Wir zeigen dir hierfür fünf Ansatzpunkte und was du beim Branding vermeiden solltest.\u003c/p\u003e\\n\u003ch3\u003e1. Welchen Zweck soll deine Marke erfüllen?\u003c/h3\u003e\\n\u003cp\u003eUm ein gelungenes Branding zu verwirklichen, ist es unausweichlich, den Zweck deines Unternehmens zu definieren.\u003c/p\u003e\\n\u003cp\u003eFolgende Fragen können dir dabei helfen:\u003c/p\u003e\\n\u003cul\u003e\\n\u003cli\u003eWer ist deine Zielgruppe?\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003eWelches Gefühl gibt deine Marke ihr?\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003eWelche Hintergrundgeschichte hat deine Brand? Warum wurde sie überhaupt geschaffen?\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003eWelches Problem löst dein Unternehmen?\u003c/li\u003e\\n\u003c/ul\u003e\\n\u003cp\u003eAls Erstes solltest du dir überlegen, wie deine Marke aussehen soll und wie sie sich anfühlt. Du wählst eine bestimmte Farbpalette für deine Marke, eine Typografie und bestimmte Bilder, mit denen sich deine Kundschaft identifizieren sollte. Hierbei solltest du dir sicher sein und vielleicht auch eine Nacht vergehen lassen. Die Auswahl, die du in diesen Punkten für deine Marke triffst, wird deinen Kund:innen nämlich in Erinnerung bleiben – und diese soll möglichst genau dem Bild entsprechen, was du erzeugen möchtest.\u003c/p\u003e\\n\u003ch3\u003e2. Was ist der Zielmarkt deiner Marke?\u003c/h3\u003e\\n\u003cp\u003eDamit deine Marke die richtigen Kund:innen erreicht, ist es wichtig, deine Käufer:innen zu kennen. Am besten malst du dir die perfekten Käufer:innen deines Produktes aus, um festzustellen, wie du am einfachsten eine emotionale Bindung zu deinen Kund:innen aufbaust.\u003c/p\u003e\\n\u003cp\u003eDabei solltest du dir die folgenden Fragen stellen:\u003c/p\u003e\\n\u003cul\u003e\\n\u003cli\u003eWie alt ist diese Person?\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003eWas macht sie jeden Tag?\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003eWo kauft sie gern ein?\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003eWas will sie von meinem Produkt/Service?\u003c/li\u003e\\n\u003c/ul\u003e\\n\u003cp class=\\\"marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded my-12 border-l-2 pl-4 [\u0026amp;_h2]:!mt-0 [\u0026amp;_h2]:mb-6 [\u0026amp;_h2]:text-t5 [\u0026amp;_h3]:!mt-0 [\u0026amp;_h3]:mb-6 [\u0026amp;_h3]:text-t7 [\u0026amp;_h4]:!mt-0 [\u0026amp;_h4]:mb-6 [\u0026amp;_h4]:text-t8 [\u0026amp;_ul]:!mt-0 [\u0026amp;_ul]:mb-6 [\u0026amp;_ul:last-child]:mb-0 [\u0026amp;_ol]:!mt-0 [\u0026amp;_ol]:mb-6 [\u0026amp;_ol:last-child]:mb-0 [\u0026amp;_p]:!mt-0 [\u0026amp;_p]:mb-6 [\u0026amp;_p:last-child]:mb-0 border-blog-highlight\\\"\u003e\u003cstrong\u003eLesetipp: \u003c/strong\u003eIn diesem Beitrag findest du einen Leitfaden dazu, wie du ein erfolgreiches \u003ca href=\\\"/de/blog/onlineshop-gruenden\\\" title=\\\"Onlineshop gründen: Die Schritt-für-Schritt Anleitung (2024)\\\" target=\\\"_blank\\\"\u003eE-Commerce-Business aufbauen\u003c/a\u003e kannst.\u003c/p\u003e\\n\u003ch3\u003e3. Welche Geschichte soll dein Produkt erzählen?\u003c/h3\u003e\\n\u003cp\u003eUm deine \u003ca href=\\\"/de/blog/marken-story\\\" title=\\\"Marken Story: So kannst du deine Kunden begeistern\\\" target=\\\"_blank\\\"\u003eMarken-Story\u003c/a\u003e verkaufen zu können, musst du die richtige Botschaft kreieren. Deine Geschichte ist das Bindeglied zwischen dir und deiner Zielgruppe. Laut Umfragen empfehlen fast 95 % der Kund:innen eine Marke weiter, wenn sie zu ihr eine emotionale Bindung haben. Wenn die Story zu deiner Marke passt, stärkt sie zudem ihren Wiedererkennungswert.\u003c/p\u003e\\n\u003ch3\u003e4. Wer sind deine Mitbewerber:innen?\u003c/h3\u003e\\n\u003cp\u003eUm einzigartig zu sein, musst du nicht nur deine Zielgruppe, sondern auch deine Mitbewerber:innen kennen. Informiere dich, welche Konkurrenz es auf dem Markt für dein Produkt gibt und finde heraus, wie du dich von ihr unterscheidest. Auf diesen Unterschied solltest du dich bei deiner Branding-Strategie besonders konzentrieren. Sind deine Mitbewerber:innen zum Beispiel besonders günstig, kannst du dich darauf fokussieren, deiner Kundschaft zu zeigen, weshalb die Qualität wichtiger ist als der Preis.\u003c/p\u003e\\n\u003ch3\u003e5. Was sind deine Markenguidelines?\u003c/h3\u003e\\n\u003cp\u003eKennst du deine Zielgruppe, kannst du überlegen, wie du durch Marketing eine Verbindung zu dieser aufbaust. In den Markenguidlines legst du dein Logo, deine Farben, deinen Tonfall, deine Schriftarten und weitere Merkmale deiner Marke fest. So wird die Kontinuität deiner Brand gesichert und du hilfst Designer:innen und Vermarkter:innen, deine Geschichte bestmöglich zu erzählen.\u003c/p\u003e\\n\u003cdiv style=\\\"text-align: center;\\\" data-mce-fragment=\\\"1\\\" data-mce-style=\\\"text-align: center;\\\"\u003e\u003cimg src=\\\"https://cdn.shopify.com/s/files/1/1789/7273/files/branding-plan.jpg?v=1641550253\\\" alt=\\\"Ein Foto von Spielsteinen des Spieles Scrabble mit denen das Wort “Plan” gelegt wurde\\\" style=\\\"float: none;\\\" data-mce-fragment=\\\"1\\\" data-mce-style=\\\"float: none;\\\" data-mce-src=\\\"https://cdn.shopify.com/s/files/1/1789/7273/files/branding-plan.jpg?v=1641550253\\\" loading=\\\"lazy\\\"\u003e\u003c/div\u003e\\n\u003cp\u003eWenn du diese Richtlinien verfolgst, bist du auf einem guten Weg, deiner Marke das gewisse Etwas zu verleihen. Dennoch wollen wir dir noch ein paar Tipps geben, was du beim Erstellen deiner Branding-Strategie unbedingt vermeiden solltest:\u003c/p\u003e\\n\u003cul\u003e\\n\u003cli\u003e\\n\u003cstrong\u003eWettbewerb zu spät berücksichtigen:\u003c/strong\u003e Du solltest auf keinen Fall nach dem Entwickeln deiner Branding-Strategie feststellen, dass deine Mitbewerber:innen bereits mit derselben Werbebotschaft arbeiten. Eine frühzeitige Recherche der Konkurrenz kann dieses Fettnäpfchen vermeiden.\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003e\\n\u003cstrong\u003eUneinheitliche Kreativansätze:\u003c/strong\u003e Jedes Mal auf einen neuen kreativen Ansatz zu setzen, verwirrt deine Zielgruppe und schwächt deine Marke. Achte also auf eine gleichbleibende Gestaltung, egal ob Printanzeige oder Werbevideo – eine Marke muss erkennbar bleiben.\u003c/li\u003e\\n\u003cli\u003e\\n\u003cstrong\u003eFehlende Vision:\u003c/strong\u003e Du solltest wissen, was du langfristig durch das Branding erreichen willst. Hat deine Strategie kein Ziel, wird es ihr an Richtung fehlen. Kurzfristige Ziele sind für das Branding weniger relevant.\u003c/li\u003e\\n\u003c/ul\u003e\\n\u003ch2\u003eFazit: Aktives Branding ist der Schlüssel zur erfolgreichen Marke\u003c/h2\u003e\\n\u003cp\u003eDer Aufbau einer Marke erfordert Strategie und muss durchdacht sein. Branding bildet das Bindeelement zwischen Kundschaft und Marke und sollte daher genau auf die Zielgruppe abgestimmt sein. Egal, ob du versuchst eine Bewegung wie Apple zu verkörpern oder deinen Kund:innen ein Stück Lebensgefühl mit auf den Weg geben möchtest – um deine Marke zu stärken und aufzubauen, heißt das Wundermittel: Branding.\u003c/p\u003e\\n\u003ch3\u003eIn diesem Video (auf Englisch) zeigen wir dir, wie du Branding beim Aufbau deiner Marke berücksichtigst:\u003c/h3\u003e\\n\u003cp\u003e\u003cdiv class=\\\"relative aspect-video mb-8\\\"\u003e\u003cdiv data-component=\\\"youtube-facade\\\" data-src=\\\"https://www.youtube.com/embed/r4WPjBFtOzs?si=W2xiy0FsbFSfE5o5\\\" class=\\\"absolute inset-0 w-full h-full\\\"\u003e\u003c/div\u003e\u003c/div\u003e\u003c/p\u003e\\n\u003cdiv class=\\\"clear\\\"\u003e\u003c/div\u003e\\n\u003cdiv id=\\\":R0:\\\" data-component-name=\\\"blog-read-more\\\" class=\\\"marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded text-body-sm text-left my-8 tablet:my-16 p-8 bg-marketingBg border-t-2 [\u0026amp;_h2]:text-t5 border-blog-highlight\\\"\u003e\u003ch2 class=\\\"!mt-0 mb-6 font-aktivgroteskextended\\\"\u003eWeiterlesen\u003c/h2\u003e\u003cul class=\\\"!mt-0 !mb-0\\\"\u003e\u003cli class=\\\"mt-2\\\"\u003e\u003ca href=\\\"/de/blog/influencer-marketing-purelei\\\"\u003eVon Hawaii nach Mannheim- Wie PURELEI Social Commerce und Influencer-Marketing erfolgreich umsetzt\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\u003cli class=\\\"mt-2\\\"\u003e\u003ca href=\\\"/de/blog/haustierprodukte-verkaufen-eigener-haustiershop\\\"\u003eDropshipping Tierbedarf- 5 Ideen für den Start deines eigenen Haustier-Business\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\u003cli class=\\\"mt-2\\\"\u003e\u003ca href=\\\"/de/blog/firmennamen-finden\\\"\u003eFirmennamen- So findet ihr den besten für euer Business\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\u003cli class=\\\"mt-2\\\"\u003e\u003ca href=\\\"/de/blog/umsatzsteuer-id\\\"\u003eUmsatzsteuer ID- Wann du sie brauchst und wie du sie beantragst\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\u003cli class=\\\"mt-2\\\"\u003e\u003ca href=\\\"/de/blog/conversions-produktseite\\\"\u003e6 todsichere Wege, die Conversions auf deinen Produktseiten zu erhöhen\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\u003cli class=\\\"mt-2\\\"\u003e\u003ca href=\\\"/de/blog/arbeiten-von-zu-hause\\\"\u003eArbeiten von zu Hause aus- 7 Tipps für mehr Produktivität im Homeoffice\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\u003cli class=\\\"mt-2\\\"\u003e\u003ca href=\\\"/de/blog/unternehmen-verschuldung\\\"\u003eVerschuldung- Als ein Gründungspartner von Two Wheel Gear plötzlich aussteigen wollte\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\u003cli class=\\\"mt-2\\\"\u003e\u003ca href=\\\"/de/blog/selbststaendig-machen-ohne-eigenkapital\\\"\u003eSelbstständig machen ohne Eigenkapital- So meisterst du es!\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\u003cli class=\\\"mt-2\\\"\u003e\u003ca href=\\\"/de/blog/unternehmensgruendung-studium\\\"\u003eGründen im Studium? So starteten zwei Leipziger ein Lifestyle-Label und gewannen About You als B2B-Kunden\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\u003cli class=\\\"mt-2\\\"\u003e\u003ca href=\\\"/de/blog/scheidung-unternehmen-erfolg\\\"\u003eEhe-Scheidung- Wie dieser Unternehmer sich selbst und seinen Erfolg neu erfindet\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\u003c/ul\u003e\u003c/div\u003e\u003cdiv class=\\\"marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded my-12 border-l-2 pl-4 [\u0026amp;_h2]:!mt-0 [\u0026amp;_h2]:mb-6 [\u0026amp;_h2]:text-t5 [\u0026amp;_h3]:!mt-0 [\u0026amp;_h3]:mb-6 [\u0026amp;_h3]:text-t7 [\u0026amp;_h4]:!mt-0 [\u0026amp;_h4]:mb-6 [\u0026amp;_h4]:text-t8 [\u0026amp;_ul]:!mt-0 [\u0026amp;_ul]:mb-6 [\u0026amp;_ul:last-child]:mb-0 [\u0026amp;_ol]:!mt-0 [\u0026amp;_ol]:mb-6 [\u0026amp;_ol:last-child]:mb-0 [\u0026amp;_p]:!mt-0 [\u0026amp;_p]:mb-6 [\u0026amp;_p:last-child]:mb-0 border-blog-highlight text-body-sm my-8 tablet:my-16 p-8 bg-marketingBg !border-l-0 border-t-2 pl-8 [\u0026amp;_[itemscope]]:mb-6 [\u0026amp;_[itemscope]:last-child]:mb-0\\\" style=\\\"text-align: left;\\\" data-mce-style=\\\"text-align: left;\\\" id=\\\"faq-section\\\"\u003e\\n\u003cdiv itemtype=\\\"https://schema.org/FAQPage\\\" itemscope=\\\"\\\"\u003e\\n\u003ch2\u003eHäufig gestellte Fragen zu Branding\u003c/h2\u003e\\n\u003cdiv itemtype=\\\"https://schema.org/Question\\\" itemprop=\\\"mainEntity\\\" itemscope=\\\"\\\"\u003e\\n\u003ch3 itemprop=\\\"name\\\"\u003eWarum ist Branding wichtig?\u003c/h3\u003e\\n\u003cdiv itemtype=\\\"https://schema.org/Answer\\\" itemprop=\\\"acceptedAnswer\\\" itemscope=\\\"\\\"\u003e\\n\u003cdiv itemprop=\\\"text\\\"\u003eBranding ist das Fundament deiner Marke. Durch Branding erzeugst du einen Wiedererkennungswert bei deinen Kund:innen und steigerst dadurch deinen Bekanntheitsgrad. Es ist wichtig für die Kundenbindung und -loyalität. Gibt deine Marke deinen Kund:innen ein bestimmtes positives Gefühl mit, werden sie mit größerer Wahrscheinlichkeit dein Produkt erneut kaufen oder weiterempfehlen.\u003c/div\u003e\\n\u003c/div\u003e\\n\u003c/div\u003e\\n\u003cdiv itemtype=\\\"https://schema.org/Question\\\" itemprop=\\\"mainEntity\\\" itemscope=\\\"\\\"\u003e\\n\u003ch3 itemprop=\\\"name\\\"\u003eWie funktioniert Branding?\u003c/h3\u003e\\n\u003cdiv itemtype=\\\"https://schema.org/Answer\\\" itemprop=\\\"acceptedAnswer\\\" itemscope=\\\"\\\"\u003e\\n\u003cdiv itemprop=\\\"text\\\"\u003eBranding funktioniert auf emotionaler Ebene. Es umschreibt alle Maßnahmen, die getroffen werden, um einer Marke eine bestimmte Identität zuzuordnen und ein bestimmtes Gefühl bei Kund:innen zu erzeugen. Es funktioniert durch einheitliche Designs, Farbschemen und Tonalität. Wichtig für das Branding ist außerdem eine übergeordnete Geschichte, die dadurch vermittelt werden soll.\u003c/div\u003e\\n\u003cdiv itemprop=\\\"text\\\"\u003e\u003c/div\u003e\\n\u003c/div\u003e\\n\u003c/div\u003e\\n\u003cdiv itemtype=\\\"https://schema.org/Question\\\" itemprop=\\\"mainEntity\\\" itemscope=\\\"\\\"\u003e\\n\u003ch3 itemprop=\\\"name\\\"\u003eWelche Vorteile hat Branding?\u003c/h3\u003e\\n\u003cdiv itemtype=\\\"https://schema.org/Answer\\\" itemprop=\\\"acceptedAnswer\\\" itemscope=\\\"\\\"\u003e\\n\u003cdiv itemprop=\\\"text\\\"\u003eBranding hebt dein Produkt in erster Linie von den Produkten der Konkurrenz ab. Es hat den Vorteil, dass deine Marke den Kund:innen in Erinnerung bleibt und ihnen sofort in den Sinn kommt, sobald z.B. dein Logo oder dein Slogan zu sehen oder hören ist. Es macht deine Marke zu einer Emotion.\u003c/div\u003e\\n\u003cdiv itemprop=\\\"text\\\"\u003e\u003c/div\u003e\\n\u003c/div\u003e\\n\u003c/div\u003e\\n\u003cdiv itemtype=\\\"https://schema.org/Question\\\" itemprop=\\\"mainEntity\\\" itemscope=\\\"\\\"\u003e\\n\u003ch3 itemprop=\\\"name\\\"\u003eWas ist der Unterschied zwischen Branding und Marketing?\u003c/h3\u003e\\n\u003cdiv itemtype=\\\"https://schema.org/Answer\\\" itemprop=\\\"acceptedAnswer\\\" itemscope=\\\"\\\"\u003e\\n\u003cdiv itemprop=\\\"text\\\"\u003eObwohl Branding und Marketing nah beieinander liegen, weisen sie entscheidende Unterschiede auf: Der Zweck von Marketing ist es, Aufmerksamkeit bei der Zielgruppe zu erwecken und diese von deinen Produkten oder Dienstleistungen zu überzeugen. Beim Branding geht es hingegen darum, deiner Marke einen gewissen Wiedererkennungswert zu verleihen, die Kundenbindung zu stärken und die Brand zu etablieren. In diesem Artikel erfährst du mehr zu den Unterschieden und wie Branding auch bei deiner Marke gelingt.\u003c/div\u003e\\n\u003c/div\u003e\\n\u003c/div\u003e\\n\u003cdiv itemtype=\\\"https://schema.org/Question\\\" itemprop=\\\"mainEntity\\\" itemscope=\\\"\\\"\u003e\\n\u003ch3 itemprop=\\\"name\\\"\u003eWelche Tools bietet Shopify, um meine Marke zu stärken?\u003c/h3\u003e\\n\u003cdiv itemtype=\\\"https://schema.org/Answer\\\" itemprop=\\\"acceptedAnswer\\\" itemscope=\\\"\\\"\u003e\\n\u003cdiv itemprop=\\\"text\\\"\u003eMit Shopify verkaufst du deine Produkte ganz einfach online. Tools wie der Brand Kit Generator helfen dir beim Erstellen von Logo- und Farbdesigns, mit Shopify Email kannst du deine E-Mail-Kampagnen zielgerichtet steuern und die einfache Social Media Integrationen steigert deine Reichweite. 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Make sales on multiple channels and manage everything from Shopify.\",\"Explore Shopify’s sales channels\",{\"_1032\":3812,\"_3057\":3813,\"_3059\":3814},\"Sell where people search with Shopify\",\"Shopify comes with powerful tools that help you list, promote and sell products on Google. Get your product in front of new shoppers who are looking for what you’re selling, from one back office.\",\"Start selling on Google\",{\"_1032\":3816,\"_3057\":3817,\"_3059\":3818},\"Start selling your products on Facebook\",\"Shopify comes with powerful tools that help you list, promote and sell products on Facebook. Create product collections, showcase your brand and products, and make sales on Facebook from one place.\",\"Start selling on Facebook\",{\"_1032\":3820,\"_3057\":3821,\"_3059\":3822},\"Start selling your products on Instagram\",\"Shopify comes with powerful tools that help you list, promote and sell products on Instagram. Create product collections, showcase your brand and products, and make sales on Instagram from one place.\",\"Start selling on Instagram\",{\"_1032\":3824,\"_3057\":3825,\"_3059\":3826},\"Connect with shoppers on TikTok\",\"Shopify comes with powerful tools to help you tell your brand story and create TikTok in-feed ads in minutes. Make sales on TikTok and manage all your orders, returns, and payments from Shopify.\",\"Start selling on TikTok\",{\"_1032\":3828,\"_3057\":3829,\"_3059\":3830},\"Set up shop on TikTok\",\"Help boost sales with creative content that converts the next generation of customers.\",\"Install now\",{\"_1032\":3832,\"_3057\":3833,\"_3059\":3834},\"Start selling your products on YouTube from Shopify\",\"Shopify comes with powerful tools that help you promote and sell products on YouTube. 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Plus, it’s all free for your first 10,000 emails sent per month.\",\"Discover Shopify’s marketing automation tools\",{\"_1032\":3854,\"_3057\":3855,\"_3059\":3856},\"Create branded emails in minutes with Shopify Email\",\"With Shopify Email, you can easily create, send, automate, and track email campaigns, all from your Shopify admin—no coding required.\",\"Discover Shopify Email\",{\"_1032\":3858,\"_3057\":3859,\"_3059\":3860},\"Get better ad performance with Shopify Audiences\",\"Shopify Audiences helps you find relevant buyers and lower advertising costs with custom audience lists—powered by Shopify’s unique insights from commerce data.\",\"Discover Shopify Audiences\",{\"_1032\":3862,\"_3057\":3863,\"_3059\":3864},\"Put your customer data to work with Shopify’s customer segmentation\",\"Shopify’s built-in segmentation tools help you discover insights about your customers, build segments as targeted as your marketing plans with filters based on your customers’ demographic and behavioral data, and drive sales with timely and personalized emails.\",\"Discover Shopify segmentation\",{\"_1032\":3866,\"_3057\":3867,\"_3059\":3868},\"Know your audience to grow it\",\"Discover powerful insights about your customers by creating unique segments, then reach out with personalized campaigns to drive sales.\",\"Build your audience\",{\"_1032\":3870,\"_3057\":3871,\"_3059\":3872},\"Create and customize marketing automations from Shopify\",\"Shopify’s built-in marketing automation tools help you connect with customers at critical moments in their journey—from subscribing to your newsletter to placing their first order and every milestone in between.\",\"Explore Shopify automations\",{\"_1032\":3874,\"_3057\":3875,\"_3059\":3876},\"Drive your business forward with Shopify’s analytics\",\"Shopify's user-friendly reports and analytics capabilities help you make better decisions, faster. Choose from pre-built dashboards and reports, or build your own to spot trends, capitalize on opportunities, and supercharge your decision-making.\",\"Explore Shopify’s analytics\",{\"_1032\":3878,\"_3057\":3879,\"_3059\":3880},\"Take the stress out of sales tax with Shopify Tax\",\"With Shopify Tax, you can oversee your current sales tax obligations from Shopify admin, collect the right amount at checkout with product and location-specific accuracy, and let Shopify automatically apply rate and regulatory changes whenever they happen.\",\"Explore Shopify Tax\",{\"_1032\":3882,\"_3057\":3883,\"_3059\":3880},\"Manage your sales tax from Shopify\",\"Shopify Tax puts sales tax insights and collection in your control, and makes everything manageable from your Shopify admin.\",{\"_1032\":3885,\"_3057\":3886,\"_3059\":3887},\"Manage your money where you make it with Shopify Balance\",\"Shopify Balance is a free financial account that lets you manage your business’s money from Shopify admin. 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