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なぜインスタは「キラキラ専用空間」ではなくなってしまったのか? 女子大生が語るインスタに起きている変化と、SNSで「着物の価値」が上がった理由。 - アプリマーケティング研究所
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<p><b>女子大生:</b><br /> インスタって前までは「オシャレな写真だけ」を載せるキラキラ空間だったんですけど、<b><span style="color: #ff4000;">最近は「日常の写真を載せるSNS」に変わってきていて</span></b>。</p> <p>大きかったのは「ストーリー」です。みんなコレが出てから「臨場感」を伝えるようになった。その場で撮った写真や動画をあげるクセができた。</p> <p>ストーリーの中身は、「美味しいご飯」が圧倒的に多くて、2番目が「友達とはしゃいでるなう」みたいなやつ、3番目は「目の前にある風景」とかが多いかな。</p> <p>今までは「みんなに知らせたいけど、インスタに載せるまでもないかな…」と思っていた、日常の写真をあげるようになった感じ。</p> <p>だから、多分スナップチャットは死にました。わたしの周りでは、もう全然つかっている人を見ません。</p> <p><img fetchpriority="high" decoding="async" class="alignnone size-full wp-image-22822" src="https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_recently.png" alt="" width="1600" height="1050" srcset="https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_recently.png 1600w, https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_recently-300x197.png 300w, https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_recently-768x504.png 768w, https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_recently-1024x672.png 1024w" sizes="(max-width: 1600px) 100vw, 1600px" /></p> <h3>2、写真をあげるとき「これはツイッター、これはインスタ」ではなくて「全部インスタ」になってきている。</h3> <p><b>女子大生:</b><br /> それから最近、インスタの投稿に「写真をたくさん載せられる」ようになって、みんな「あげたい写真」を遠慮なくあげられるようになった。</p> <p>今まではインスタって、連投しづらかったんですよ。<b><span style="color: #ff4000;">なんとなく「インスタは1日1人1枚まで」という空気があった</span></b>というか…。</p> <p>インスタに連投してしまうと「うざい、1枚に選べよ。あったこと全部いうならツイッターでやれ」みたく思われちゃう感じ。笑</p> <p>でも、最近は写真を厳選する必要がなくなった。前まで「これはインスタ、これはツイッター」って分けていたのが、みんなインスタばっかりになってきた。</p> <p><img decoding="async" class="alignnone size-full wp-image-22823" src="https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_instatwitter.png" alt="" width="1600" height="980" srcset="https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_instatwitter.png 1600w, https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_instatwitter-300x184.png 300w, https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_instatwitter-768x470.png 768w, https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_instatwitter-1024x627.png 1024w" sizes="(max-width: 1600px) 100vw, 1600px" /></p> <p><img decoding="async" class="alignnone size-full wp-image-22824" src="https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_instaall.png" alt="" width="1600" height="980" srcset="https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_instaall.png 1600w, https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_instaall-300x184.png 300w, https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_instaall-768x470.png 768w, https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_instaall-1024x627.png 1024w" sizes="(max-width: 1600px) 100vw, 1600px" /></p> <h3>【補足】ちなみに…</h3> <p>インスタの、ここ1年のアップデート内容をまとめてみると、<b><span style="color: #ff4000;">「投稿のハードルを下げる」</span></b>という一言に集約されているように感じました。</p> <p>こうした機能やUIの変化が、少しずつインスタを「オシャレ写真SNS」から「日常写真のSNS」へ、変えていったのかもしれません。</p> <p><img loading="lazy" decoding="async" class="alignnone size-full wp-image-22854" src="https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_instahistory.png" alt="" width="1700" height="1200" srcset="https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_instahistory.png 1700w, https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_instahistory-300x212.png 300w, https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_instahistory-768x542.png 768w, https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_instahistory-1024x723.png 1024w" sizes="(max-width: 1700px) 100vw, 1700px" /></p> <h3>3、ツイッターは「キラキラ成分」を奪われて掃き溜めに。</h3> <p><b>女子大生:</b><br /> ツイッターに関しては、インスタに「キラキラ成分」を奪われすぎて、掃き溜めみたいになってしまった。</p> <p>インスタに「オシャレ写真」を奪われて、それから「日常系の写真」も奪われて、「だるい」「疲れた」みたいな汚いものばっかりが残った。</p> <p>でも、「ツイッターは廃れた」ってわけじゃない。わたしもつかっています。というよりは「二の次になってきた」という感じですかね?</p> <p>優先順位でいうと、<b><span style="color: #ff4000;">以前は「LINE・ツイッター・インスタ」の順だったのが、最近は「LINE・インスタ・ツイッター」になった</span></b>イメージ。</p> <p>あと、女の子だけじゃなくて、男の子もインスタに「おもしろい動画」を投稿したり、「日常の写真」をあげるようになってきていますよね。</p> <p><img loading="lazy" decoding="async" class="alignnone size-full wp-image-22825" src="https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_kirakira.png" alt="" width="819" height="563" srcset="https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_kirakira.png 819w, https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_kirakira-300x206.png 300w, https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_kirakira-768x528.png 768w" sizes="(max-width: 819px) 100vw, 819px" /></p> <h3>4、インスタには見えない「いいね同盟」がある。</h3> <p><b>女子大生:</b><br /> インスタのコミュニケーションは「いいね」がメイン。でも「インスタはめっちゃ気軽」ってわけでもない。それは「いいね」への無言プレッシャーがあるから。</p> <p>たとえば、自分に絶対「いいね」してくれる人がいたら、その人が写真を上げたときは「あ、いいねしなきゃ」ってなります。</p> <p>別に、そこまで良い写真だと思っていなくても、「い、いいね…!」みたいな。笑</p> <p>逆に、<b><span style="color: #ff4000;">自分がいっぱい「いいね」押していても、相手が全然押してくれないと同盟決裂</span></b>です。もうおめえには「いいね」押さないからな!って。</p> <p>そういう目に見えない「いいね同盟」みたいのがある。やっぱり「いいね」が少ないと寂しいし、みんな「いいね」を求めているから。</p> <p><img loading="lazy" decoding="async" class="alignnone size-full wp-image-22826" src="https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_likepressure.png" alt="" width="825" height="566" srcset="https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_likepressure.png 825w, https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_likepressure-300x206.png 300w, https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_likepressure-768x527.png 768w" sizes="(max-width: 825px) 100vw, 825px" /></p> <h3>5、「いいね」をするほど「いいね」が増える</h3> <p><b>女子大生:</b><br /> 日頃からいっぱい「いいね」してる人は、「いいね」もらえる数も多い。ちなみに、知らない人に「いいね」送っても、ちゃんと返ってきますよ。</p> <p>わたしも1回やってみたことあって。インスタで「#ケーキ」とか適当に調べて、出てきた写真を上から100件くらい、ひたすら「いいね」していくんですよ。</p> <p>そしたら、5人ぐらい返してくれる人がいた。それを繰り返せば、無限に「いいね」を増やしていける。笑</p> <h2>インスタ時代に「価値」が上がっているもの</h2> <h3>6、女子が着物をきたがるのは「インスタに載せるため」</h3> <p><b>女子大生:</b><br /> 京都と金沢は「女子旅」ですごいキテるスポット。きれいな宿やエステ施設が周りにあって、SNSで「盛れる写真」もたくさん撮れる。</p> <p>とくに、みんな「着物の写真」を撮りたがりますよね。現地の「1日着物レンタル」で着物をかりて、和の街並みを歩きながら。</p> <p>コレって<b><span style="color: #ff4000;">何がしたいかというと、「インスタ映え」する写真が撮りたい</span></b>んですよ。別に「寺や歴史」に興味があるわけじゃない。</p> <p>ノリとしては「京都、いい感じだよね?」「和菓子食べよ、あんこあんこ、抹茶抹茶」「着物で写真も撮っちゃう?」って感じなんで。笑</p> <p><img loading="lazy" decoding="async" class="alignnone size-full wp-image-22855" src="https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_kimono.png" alt="" width="1600" height="1200" srcset="https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_kimono.png 1600w, https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_kimono-300x225.png 300w, https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_kimono-768x576.png 768w, https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_kimono-1024x768.png 1024w" sizes="(max-width: 1600px) 100vw, 1600px" /></p> <p><img loading="lazy" decoding="async" class="alignnone size-full wp-image-22856" src="https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_kimonohash.png" alt="" width="2100" height="1200" srcset="https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_kimonohash.png 2100w, https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_kimonohash-300x171.png 300w, https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_kimonohash-768x439.png 768w, https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_kimonohash-1024x585.png 1024w" sizes="(max-width: 2100px) 100vw, 2100px" /><br /> ※インスタのハッシュタグ「#着物」「#浴衣」の投稿数はかなり多い。</p> <h3>7、SNS時代になって「着物の価値」が上がった</h3> <p><b>女子大生:</b><br /> ちょっと前までは、ここまで「着物を着たい」なんて言われてなかった。むしろ「着物は歩きづらいし、トイレ行きにくいよね」とか言われてた。</p> <p>でも、<b><span style="color: #ff4000;">みんな手の平を返した。みんなあれ着て歩きたがる。インスタにあげるためです</span></b>よね。着物レンタルって1日1万円くらいして高いんですけど。</p> <p>真っ先に「着物が着たい〜」って言い出すヤツとかは、もう頭の中でインスタでいっぱい「いいね」つくのを、ちゃっかり想像してる感じ。笑</p> <p><img loading="lazy" decoding="async" class="alignnone size-full wp-image-22827" src="https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_kimonosearch.png" alt="" width="1400" height="1200" srcset="https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_kimonosearch.png 1400w, https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_kimonosearch-300x257.png 300w, https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_kimonosearch-768x658.png 768w, https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_kimonosearch-1024x878.png 1024w" sizes="(max-width: 1400px) 100vw, 1400px" /><br /> ※「着物」のグーグル検索回数の推移。スマホ(SNS)普及の時期とも重なっている(もちろん要因は他にもあるかもしれない)</p> <h3>8、SNSに写真をあげると「割引」になるサービスも</h3> <p><b>女子大生:</b><br /> へえ〜と思ったのが、HISで学生限定の「和割(わわり)」というのがあって。それは「着物の写真」を撮ると、1万円も旅行が割引になるんです。</p> <p>でも、SNSにあげなきゃいけないんですよ。<b><span style="color: #ff4000;">ハッシュタグをつけて「SNSにあげた写真」を店員さんに見せると割引になる</span></b>。</p> <p>これって多分、インスタで宣伝してほしいから、とくに「着物の写真」って注目が集まるから、こんなに割引されるのかなって思いました。</p> <p><img loading="lazy" decoding="async" class="alignnone size-full wp-image-22851" src="https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_wawari.png" alt="" width="1600" height="1000" srcset="https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_wawari.png 1600w, https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_wawari-300x188.png 300w, https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_wawari-768x480.png 768w, https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_wawari-1024x640.png 1024w" sizes="(max-width: 1600px) 100vw, 1600px" /></p> <h3>9、「ロッカーサプライズ」はリアクションが動画で映える</h3> <p><b>女子大生:</b><br /> インスタでちょっと流行っているのが「ロッカーサプライズ」です。</p> <p>これはロッカーの中を「お菓子や折り紙」でかわいくデコって、誕生日の人に開けてもらって「おめでとう!」ってやる。</p> <p>準備がすごい簡単だし、あまりお金もかからないし、サプライズってことがバレづらい。空き教室とかのロッカーでもできますし。</p> <p>それから、<b><span style="color: #ff4000;">サプライズって「リアクション」が大きいから動画で映える。だから、こっそり動画で撮っておいて、後からインスタにあげる</span></b>のも楽しい。</p> <p><img loading="lazy" decoding="async" class="alignnone size-full wp-image-22852" src="https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_lockersurprize.png" alt="" width="1600" height="1000" srcset="https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_lockersurprize.png 1600w, https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_lockersurprize-300x188.png 300w, https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_lockersurprize-768x480.png 768w, https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_lockersurprize-1024x640.png 1024w" sizes="(max-width: 1600px) 100vw, 1600px" /></p> <h3>10、GoProは「究極の自撮りカメラ」である</h3> <p><b>女子大生:</b><br /> インスタで「GoPro」が流行っていて、欲しくなって買っちゃいました。友達にも「GoProあると世界変わるよ」とそそのかされて。笑</p> <p>気持ちとしては「特別感のある写真」が撮りたい。あと「リア充感のある写真」が撮れるから、自分もリア充になれるような気がする。</p> <p>あと何が良いかって、<b><span style="color: #ff4000;">スマホで画面を確認しつつ、シャッターが押せること。だから、盛れる角度で撮れるし、不用意にブス化する心配もない</span></b>。</p> <p>それから、旅行先で誰かに写真をたのんで「ヘンな写真」になることもないし、画質が良いから動画でずっと撮っとけば、後で「奇跡の1枚」を選ぶこともできる。</p> <p>だから、コレってわたしたちにとっては「究極の自撮りカメラ」なんですよ。笑</p> <p><img loading="lazy" decoding="async" class="alignnone size-full wp-image-22853" src="https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_gopro.png" alt="" width="1400" height="1200" srcset="https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_gopro.png 1400w, https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_gopro-300x257.png 300w, https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_gopro-768x658.png 768w, https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_gopro-1024x878.png 1024w" sizes="(max-width: 1400px) 100vw, 1400px" /></p> <h3>11、「ダンスやネタ動画」が真似されて流行る。</h3> <p><b>女子大生:</b><br /> インスタでは「動画で真似する」のが流行っていて。逃げ恥の「恋ダンス」とかサンシャイン池崎とか。みんなハッシュタグつけて真似するんです。</p> <p>とくに「恋ダンス」って、<b><span style="color: #ff4000;">ガッキーみたいな「ダンサーじゃない人」が踊っているので、クオリティーが多少低くても、許されるところが良い</span></b>ですよね。ブスでも大人数で踊れば顔も見えないし。笑</p> <p>わたしの友達も「恋ダンス動画」をあげたら、再生数がいつもの3倍になった、って言っていました。</p> <p>そういう風に、ハッシュタグで人に見てもらえて嬉しいし、周りに「可愛いアピール」できるから、みんな便乗して動画をあげている。</p> <p>だから、何かを有名にしたかったら、芸能人にインスタで動画あげてもらえれば、めっちゃ流行るんじゃないかな、ってよく思ったりします。</p> <p><img loading="lazy" decoding="async" class="alignnone size-full wp-image-22923" src="https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_koidance.png" alt="" width="821" height="564" srcset="https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_koidance.png 821w, https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_koidance-300x206.png 300w, https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/04/instatrend_koidance-768x528.png 768w" sizes="(max-width: 821px) 100vw, 821px" /></p> <h3>まとめ</h3> <p>・インスタは「日常写真を載せるSNS」になってきている<br /> ・ストーリーなどで写真を気軽に載せられるようになった<br /> ・ツイッターはインスタにキラキラ成分を奪われてしまった?<br /> ・インスタの「いいね」には無言のプレッシャーがある<br /> ・インスタ時代になって「着物」の価値が上がっている</p> <p>【お知らせ】アプリの取材については「<a href="https://appmarketinglabo.net/newsrelease/" target="_blank" rel="noopener">取材申請</a>」のページから受付しています!</p> </div> <div 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href="https://appmarketinglabo.net/campfire-growth/" title="流通総額890億円の「CAMPFIRE」に聞く、クラウドファンディングのユーザー体験の磨き方。指標の「スパイク分析」で成長する方法と「共感度」が支援につながる話。"> <div class="bar_meta"> <div class="sharecount"> <span class="sharecount_fb"><i class="fa fa-facebook"></i> 0</span> <span class="sharecount_tw"><i class="fa fa-hatena"></i> 0</span> </div> <div class="meta"> <span class="date">2024.10.14</span> </div> </div> <div class="eyecatch_cover"></div> <div class="eyecatch"> <img src="https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2024/10/1721718017396-hJsmvQpxwS.webp" /> </div> <h3 class="omit">流通総額890億円の「CAMPFIRE」に聞く、クラウドファンディングのユーザー体験の磨き方。指標の「スパイク分析」で成長する方法と「共感度」が支援につながる話。</h3> </a> </li> <li> <a href="https://appmarketinglabo.net/tagelog-userresearch/" title="年間売上278億円に到達した「食べログ」が顧客の声を聴く「カスタマーフライデー」を続ける理由。ユーザーの声を「事業成長」につなげるコツと5つのアプリ成功施策。"> <div class="bar_meta"> <div class="sharecount"> <span class="sharecount_fb"><i class="fa fa-facebook"></i> 0</span> <span class="sharecount_tw"><i class="fa 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class="omit">常識から逆算して生まれた「プログリット」が年商30億円まで「仕組み化の力」で成長した方法。英語コーチングサービスの指標が「KPIの応援団長」を置いたら伸びた話。</h3> </a> </li> <li> <a href="https://appmarketinglabo.net/tokihana-growth/" title="累計GMV100億円を突破。LINEで探せる式場探しサービス「トキハナ」成長の裏側。結婚式において「主役になりたくない人」が増えているトレンドの話。"> <div class="bar_meta"> <div class="sharecount"> <span class="sharecount_fb"><i class="fa fa-facebook"></i> 0</span> <span class="sharecount_tw"><i class="fa fa-hatena"></i> 0</span> </div> <div class="meta"> <span class="date">2024.9.9</span> </div> </div> <div class="eyecatch_cover"></div> <div class="eyecatch"> <img src="https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2024/09/1718519177844-1ThxSS93au.webp" /> </div> <h3 class="omit">累計GMV100億円を突破。LINEで探せる式場探しサービス「トキハナ」成長の裏側。結婚式において「主役になりたくない人」が増えているトレンドの話。</h3> </a> </li> </ul> </section> <section id="box_latest"> <h2 class="subtitle"><img src="https://appmarketinglabo.net/wp-content/themes/appmaketing2015/images/title_related.png" alt="Related stories"></h2> <ul> <li> <a href="https://appmarketinglabo.net/remote-life/" title="LINE通話で「リモート同棲」1日12時間つなぎっぱなし。20代カップルの「お互いジャマしない」共同生活と、電車内で「音声と文字」会話が成立するワケ"> <div class="bar_meta"> <div class="sharecount"> <span class="sharecount_fb"><i class="fa fa-facebook"></i> 2010</span> <span class="sharecount_tw"><i class="fa fa-twitter"></i> 0</span> <span class="sharecount_tw"><i class="fa fa-hatena"></i> 606</span> </div> <div class="meta"> <span class="date">2017.11.22</span> </div> </div> <div class="eyecatch_cover"></div> <div class="eyecatch"> <img src="https://appmarketinglabo.net/wp-content/uploads/2017/11/remote_couple.png" /> </div> <h3 class="omit">LINE通話で「リモート同棲」1日12時間つなぎっぱなし。20代カップルの「お互いジャマしない」共同生活と、電車内で「音声と文字」会話が成立するワケ</h3> </a> </li> <li> <a href="https://appmarketinglabo.net/us-socialmedia/" title="いまの若者が「Facebookをつかってない」はウソ、実際は「SNSの使い分け」が進んでいる。アメリカの女子大生に聞いてわかった、Facebookへの本音。"> <div class="bar_meta"> <div class="sharecount"> <span class="sharecount_fb"><i class="fa fa-facebook"></i> 1095</span> <span 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