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"Une avancée dans le domaine du ciblage publicitaire" : Comment Les Échos - Le Parisien Médias utilise l'IA générative - Puremédias
<!DOCTYPE html> <html> <head> <meta charset="UTF-8"> <meta name="robots" content="index,follow,max-snippet:-1,max-image-preview:large,max-video-preview:6" /> <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0, maximum-scale=1.0, minimum-scale=1.0, user-scalable=no"> <title>"Une avancée dans le domaine du ciblage publicitaire" : Comment Les Échos - Le Parisien Médias utilise l'IA générative - Puremédias</title> <link rel="alternate" href="android-app://com.c4mprod.puremedias/puremedias/article/647650" /> <link rel="alternate" href="ios-app://369343091/puremedias/article/647650" /> <meta property="og:url" content="https://www.ozap.com/actu/une-avancee-dans-le-domaine-du-ciblage-publicitaire-comment-les-echos-le-parisien-medias-utilise-lia-generative/647650"> <meta property="article:published_time" content="2024-11-19T08:55:00+01:00"> <meta property="article:modified_time" content="2024-11-19T08:55:00+01:00"> <meta property="article:section" content="Business" /> <meta 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l'IA générative" /> <meta name="twitter:title" content=""Une avancée dans le domaine du ciblage publicitaire" : Comment Les Échos - Le Parisien Médias utilise l'IA générative" /> <meta property="og:description" content="La régie publicitaire du groupe Les Échos-Le Parisien (Les Échos, Le Parisien-Aujourd’hui en France, Investir, Boursier.com, Mieux Vivre Votre Argent, Connaissance des Arts, Historia et Radio Classique) vient d&#039;annoncer le lancement de SONAR.AI, sa propre solution de ciblage publicitaire s&#039;appuyant " /> <meta name="twitter:description" content="La régie publicitaire du groupe Les Échos-Le Parisien (Les Échos, Le Parisien-Aujourd’hui en France, Investir, Boursier.com, Mieux Vivre Votre Argent, Connaissance des Arts, Historia et Radio Classique) vient d&#039;annoncer le lancement de SONAR.AI, sa propre solution de ciblage publicitaire s&#039;appuyant " /> <meta property="og:type" content="article" /> <meta property="og:image" 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Lucet</span> </div></div> <div class="header-main-btn-holder"> <span class="js-b16 45CBCBC0C22D1F1F4A414F4949434E4349CB19C0C3C1434E434B464AC219424F4E1F4843C21E4943CCC24843CBCB43C1C21EC2C3C11E484A42CBC31E4B43C21E4E434B464AC23F422123262FC3CB4E3FC24FC3C142432E4FCD4AC014C3CB4E3F4E434B46C34E2E4E4349C314C3CB4E3F424A4EC04A464C492EC14349CBC1434321202120 header-additional-icon-link" target="_blank" rel="nooponer"> <i title="Newsletter" class="ui-icons header-additional-icon">newsletter</i> </span> </div> <i id="header-main-search-icon" class="ui-icons header-main-search-icon">search</i> </div> </div> <nav id="header-nav-panel" class="header-bottom header-nav-unloaded" data-subnav="/api/menu" > <div class="header-main-dropdown-container "> <div class="header-main-category"> <span class="js-b16 1F4943CCC21F2A header-main-nav-link ">news</span> </div> </div> <div class="header-main-dropdown-container "> <div class="header-main-category"> <span class="js-b16 1FCB4A4C1F4AC34B4643494243C23FCB2A2B 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le domaine du ciblage publicitaire" : Comment Les Échos - Le Parisien Médias utilise l'IA générative</div></div> <div class="article-title-published-container"> <span class="article-title-published"> Publié le 19 novembre 2024 à 08:55 </span> <div class="share-container js-share" data-title=""Une avancée dans le domaine du ciblage publicitaire" : Comment Les Échos - Le Parisien Médias utilise l'IA générative" data-jan="{"eventAction":["click"],"eventName":"social_share","position_name":"social_share_button"}" > <div class="icon-container article-title-share "> <i class="ui-icons icon-share icon-share">share</i> </div> <span class="txt-container">Partager</span> </div> </div> </div> <div class="gd-2-cols"> <div class="left-col"> <section class="article-container"> <div class="author-article-bio-container mg-content"> <div class="author-article-bio-link-container"> <img src="https://static1.ozap.com/authors/8/88/@/88-661015dcc098b-35x35-1.jpg" class="author-article-picture" width="35" height="35" /> <span class="author-article-bio-link-span"> Par <a class="author-article-bio-link" href="/auteur/benoit-zante_a88">Benoît Zante</a> | Journaliste </span> </div> <div class="author-article-bio-description"> Journaliste spécialisé dans les sujets liés à l'innovation, aux médias et à la transformation des entreprises, il suit les grands événements tech, identifie et analyse les tendances émergentes. Il enseigne à Sciences Po dans le Master Communication, Médias et Industries Culturelles et Créatives. </div> </div> <div class="article-headline mg-content"> La régie publicitaire du groupe Les Échos-Le Parisien (Les Échos, Le Parisien-Aujourd’hui en France, Investir, Boursier.com, Mieux Vivre Votre Argent, Connaissance des Arts, Historia et Radio Classique) vient d'annoncer le lancement de SONAR.AI, sa propre solution de ciblage publicitaire s'appuyant sur les capacités de l'intelligence artificielle générative. Concrètement, cette technologie innovante va permettre d'optimiser la diffusion des campagnes publicitaires en analysant en temps réel le contexte éditorial. </div> <div class="mg-container js-editorial-content" id="article-content"> <div class="main-media-container mg-content"> <img class="image-article" src="https://static1.ozap.com/uploads/ae/28/e2/b2/c4a296128b90f4e2-580x0-1.png" width="580" height="auto" fetchpriority="high" alt="Logo Les Echos Le Parisien Médias" /> <span class="media-copyright">Logo Les Echos Le Parisien Médias© Les Echos - Le Parisien Médias</span> </div> <div class="ad-placement ad-placement-atf mg-content ad-only-mobile ad-placeholder ad-entitled"> <img class="ad-logo" src="https://static1.ozap.com/build/pm_fr/logo_brand_ads.e3035093.png" alt="puremedias" width="106" height="40" > <div class="ad-container"> <div class="ad-title">La suite après la publicité</div> <div class="ad-item " id="jad-atf_mobile-01" data-position="rectangle_atf" data-device="mobile" data-keywords="%5B%5D"> </div> </div> </div> <div class="block-text"> <p>SonarAI permet en effet d'analyser en temps réel le sens, la tonalité et les subtilités de langage (doubles sens, homonymes, interprétations...) des articles autour desquels les campagnes publicitaires peuvent être diffusées. <strong>Cette nouvelle solution propriétaire analyse déjà chaque jour plus de 1000 contenus</strong> produits par les rédactions du groupe Les Échos-Le Parisien, afin de classer chaque contenu en fonction de son contexte, de requêtes et de métadonnées (URL, tags, mots-clés...).</p><div class="title-h2">50 millions de profils et 2000 ciblages</div><p>Le but : "<strong>identifier les contextes les plus pertinents pour chaque campagne publicitaire</strong>", comme l'explique la régie, qui indique au passage pouvoir s'appuyer sur <strong>un écosystème de données first-party riche de 50 millions de profils et plus de 2000 ciblages ad hoc.</strong> Un script développé par les data scientists du groupe détermine ainsi automatiquement les espaces de diffusion les plus propices pour chaque annonceur, en tenant compte des catégories IAB et des requêtes spécifiques des marques. En fonction de leurs secteurs d'activité et de leurs politiques internes, il est fréquent que celles-ci ne souhaitent pas être associées à certains types de contenus ou d'information.</p><p>"SONAR.AI est une avancée dans le domaine du ciblage publicitaire", souligne Nicolas Danard, Directeur Général Adjoint en charge de la Monétisation et du Digital des Echos Le Parisien Médias. "En tirant profit de l'IA générative, <strong>nous excluons automatiquement les contenus inopportuns</strong>, là où les outils d'adverification nécessitent une exclusion à la main. Jamais le pilotage des cadres de diffusion n’avait atteint ce niveau de précision en temps réel", précise-t-il. <strong>De quoi faire gagner du temps aux équipes, tout en limitant le risque d'erreur.</strong></p><div class="title-h2">Concilier attentes du marché et enjeux de monétisation</div><p>"Cela nous permet de réconcilier les attentes du marché (brand safety et suitability, personnalisation, transparence) avec les enjeux de monétisation des éditeurs" ajoute Nicolas Danard. D'ores et déjà, dans les premiers tests, <strong>la solution a permis d'augmenter jusqu'à 8% le volume d'inventaires monétisables</strong> sur les contenus d'actualité.</p><p>Pour rappel, Les Echos Le Parisien Médias, qui commercialise notamment les marques Les Echos, Le Parisien-Aujourd'hui en France, Investir et Radio Classique, touche plus d'un Français sur deux, soit près de 23 millions de lecteurs chaque mois, selon les chiffres ACPM OneNext Global 2024.</p> </div> </div> </section> <section class="mg-container js-embed" data-type="outbrain"> <!-- OUTBRAIN --> <div class="OUTBRAIN" data-src="https://www.ozap.com/actu/une-avancee-dans-le-domaine-du-ciblage-publicitaire-comment-les-echos-le-parisien-medias-utilise-lia-generative/647650" data-widget-id="TF_1" data-ob-template="puremedias" ></div> <!-- OUTBRAIN --> </section> <section class="mg-container" > <div class="title-section-container"> <div class="title-section-text">Mots clés</div></div> <span class="js-b16 1FCB4A4C1F41C3C2464943C2C23FCB2A262B tag-card"> Business </span> <a class="tag-card" href="/tag/presse_t48"> Presse </a> <a class="tag-card" href="/tag/publicite_t50"> Publicité </a> </section> </div> <div class="right-col"> <section class="rc-section mg-container"> <div class="title-section-container"> <div class="title-section-text">Tendances</div></div> <div class="rc-content "> <a class="tag-card" href="/personnalite/laurent-delahousse_e720"> Laurent Delahousse </a> <a class="tag-card" href="/personnalite/karine-le-marchand_e300"> Karine Le Marchand </a> <a class="tag-card" href="/personnalite/nagui_e565"> Nagui </a> <a class="tag-card" href="/personnalite/julien-dore_e562"> Julien Doré </a> <a class="tag-card" href="/personnalite/pascal-praud_e285802"> Pascal Praud </a> <a class="tag-card" href="/personnalite/mika_e388"> Mika </a> <a class="tag-card" href="/personnalite/nikos-aliagas_e274"> Nikos Aliagas </a> <a class="tag-card" href="/personnalite/luc-ferry_e267827"> Luc Ferry </a> </div> <span class="js-b16 1FC043C1C24F49494A4846CB43 btn btn-type-tertiary btn-md"> <span>Toutes les personnalités</span> </span> </section> <div class="ad-placement ad-placement-atf mg-container ad-only-desk ad-placeholder ad-sticky"> <img class="ad-logo" src="https://static1.ozap.com/build/pm_fr/logo_brand_ads.e3035093.png" alt="puremedias" width="106" height="40" > <div class="ad-container"> <div class="ad-item " id="jad-atf_desktop-01" data-position="rectangle_atf" data-device="desktop" data-keywords="%5B%5D"> </div> </div> </div> <section class="rc-section mg-container"> <div class="title-section-container"> <div class="title-section-text">Sur le même thème</div></div> <div class="rc-content gd gd-gap-15 gd-s-1"> <div class="news-card news-card-1 news-card-row" > <!-- news card picture --> <figure class="thumbnail news-card-picture thumbnail-1-1 thumbnail-cover"> <img class="thumb-img-100 thumb-img" 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