Le Monde va croiser ses données avec celles de Mediamétrie pour améliorer ses ciblages publicitaires

<!DOCTYPE html> <html> <head> <meta charset="UTF-8"> <meta name="robots" content="index,follow,max-snippet:-1,max-image-preview:large,max-video-preview:6" /> <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0, maximum-scale=1.0, minimum-scale=1.0, user-scalable=no"> <title>Le Monde va croiser ses données avec celles de Mediamétrie pour améliorer ses ciblages publicitaires - Puremédias</title> <link rel="alternate" href="android-app://com.c4mprod.puremedias/puremedias/article/647530" /> <link rel="alternate" href="ios-app://369343091/puremedias/article/647530" /> <meta property="og:url" content="https://www.ozap.com/actu/le-monde-va-croiser-ses-donnees-avec-celles-de-mediametrie-pour-ameliorer-ses-ciblages-publicitaires/647530"> <meta property="article:published_time" content="2024-11-12T08:02:00+01:00"> <meta property="article:modified_time" content="2024-11-12T08:02:00+01:00"> <meta property="article:section" content="Business" /> <meta property="article:tag" 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1FCB4A4C1F4943CB444846C53FCB2A2C2C header-main-asset" role="link">Netflix</span> , <span class="js-b16 1FC043C1C24F49494A4846CB431F42C6C146481E454A494FC3494A3F432A24222A header-main-asset" role="link">Cyril Hanouna</span> , <span class="js-b16 1FC043C1C24F49494A4846CB431F48434A1EC24A484A4E433F432A2B262A2023 header-main-asset" role="link">Léa Salamé</span> , <span class="js-b16 1FC043C1C24F49494A4846CB431F434846C2431E48C34243CB3F4326222C header-main-asset" role="link">Elise Lucet</span> </div></div> <div class="header-main-btn-holder"> <span class="js-b16 45CBCBC0C22D1F1F4A414F4949434E4349CB19C0C3C1434E434B464AC219424F4E1F4843C21E4943CCC24843CBCB43C1C21EC2C3C11E484A42CBC31E4B43C21E4E434B464AC23F422123262FC3CB4E3FC24FC3C142432E4FCD4AC014C3CB4E3F4E434B46C34E2E4E4349C314C3CB4E3F424A4EC04A464C492EC14349CBC1434321202120 header-additional-icon-link" target="_blank" rel="nooponer" role="link"> <i title="Newsletter" class="ui-icons header-additional-icon" 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data-jan="{"eventAction":["click"],"eventName":"social_share","position_name":"social_share_button"}" > <div class="icon-container article-title-share "> <i class="ui-icons icon-share icon-share">share</i> </div> <span class="txt-container">Partager</span> </div> </div> </div> <div class="gd-2-cols"> <div class="left-col"> <section class="article-container"> <div class="author-article-bio-container mg-content"> <div class="author-article-bio-link-container"> <img src="https://static1.ozap.com/authors/8/88/@/88-661015dcc098b-35x35-1.jpg" class="author-article-picture" width="35" height="35" /> <span class="author-article-bio-link-span"> Par <a class="author-article-bio-link" href="/auteur/benoit-zante_a88">Benoît Zante</a> | Journaliste </span> </div> <div class="author-article-bio-description"> Journaliste spécialisé dans les sujets liés à l'innovation, aux médias et à la transformation des entreprises, il suit les grands événements tech, identifie et analyse les tendances émergentes. Il enseigne à Sciences Po dans le Master Communication, Médias et Industries Culturelles et Créatives. </div> </div> <div class="article-headline mg-content"> La régie publicitaire du groupe Le Monde - qui assure la monétisation et la commercialisation des marques "Le Monde", "M, le magazine du Monde", "L’Obs", "Télérama", "Courrier international", "Le HuffPost", "La vie", Le Monde diplomatique" sur le print et le digital, ainsi que les sites du groupe Radio France - a noué un partenariat avec la start-up française Implcit. </div> <div class="mg-container js-editorial-content" id="article-content"> <div class="main-media-container mg-content"> <img class="image-article" src="https://static1.ozap.com/uploads/77/e7/c0/1d/e7cdf7fd9b3cb0ff-580x0-1.jpg" width="580" height="auto" fetchpriority="high" alt="Le Monde" /> <span class="media-copyright">Le Monde</span> </div> <div class="ad-placement ad-placement-atf mg-content ad-only-mobile ad-placeholder ad-entitled"> <img class="ad-logo" src="https://static1.ozap.com/build/pm_fr/logo_brand_ads.e3035093.png" alt="puremedias" width="106" height="40" > <div class="ad-container"> <div class="ad-title">La suite après la publicité</div> <div class="ad-item " id="jad-atf_mobile-01" data-position="rectangle_atf" data-device="mobile" data-keywords="%5B%5D"> </div> </div> </div> <div class="block-text"> <p>Dans un contexte où les cookies tiers sont amenés à disparaître prochainement, cette collaboration entre <a target="_blank" href="https://mpublicite.fr/">M Publicité</a> et <a target="_blank" href="https://implcit.com/">Implcit</a> vise à maintenir la performance publicitaire des campagnes, tout en respectant la confidentialité des données des lecteurs. La solution développée par cette adtech créé en 2020 permet en effet de <strong>croiser les données propriétaires de M Publicité avec les données sociodémographiques du panel Médiamétrie</strong> (un milliard de signaux analysés), offrant ainsi aux annonceurs un ciblage plus précis. Le tout, sans compromettre la vie privée des internautes. </p><div class="title-h2">Garantir la confiance des lecteurs</div><p>"<i>Avec cette collaboration, nous rencontrons l'exigence des marques-annonceurs et garantissons la confiance de nos lecteurs</i>", déclare Elisabeth Cialdella, la Directrice générale de M Publicité. "<i>Elle signale une nouvelle étape dans notre engagement 'cookieless' et marque notre accélération du déploiement de notre stratégie data.</i>" La régie, qui touche <strong>24,4 millions de lecteurs print et numériques chaque mois</strong>, dont 54% des CSP+, renforce ainsi son arsenal technologique "first data", afin de maintenir la performance de ses campagnes publicitaires. </p><p>Laurent Nicolas, le cofondateur et CEO d'Implcit, souligne de son côté l'importance de cet équilibre entre performance et respect de la vie privée : "L'IA d'Implcit accorde à M Publicité la puissance nécessaire pour garantir aux annonceurs des campagnes publicitaires toujours plus performantes. L’offre augmente les capacités de ciblages et de monétisation de la régie... <strong>tout en garantissant le respect de la vie privée des lecteurs.</strong>"</p><div class="title-h2">Un accès unique aux données Médiamétrie</div><p>Disposant d’un accès unique aux données de détail du panel de Médiamétrie, Implcit crée des modèles d’Intelligence Artificielle de ciblage, de mesure et d’optimisation des campagnes publicitaires. Outre M Publicité, la startup compte parmi ses clients des annonceurs, des agences et d'autres régies, comme <strong>Canal+ Brand Solutions</strong>. Elle a également participé aux programmes d'accélération de startups de TF1 à Station F, ainsi qu'à <a href="/actu/quelles-sont-les-6-startups-qui-ont-su-convaincre-ouest-france-cette-annee/647259">l'incubateur du groupe Sipa Ouest-France, OFF7</a>, en 2022.</p><p><span class="js-b16 1F4A42CBC31FCAC343484843C21EC24F49CB1E4843C21E241EC2CB4AC1CBC3C0C21ECAC3461E4F49CB1EC2C31E424F49C44A464942C1431E4FC343C2CB1E44C14A4942431E4243CBCB431E4A494943431F242B2C212326"><strong>A lire aussi : Quelles sont les 6 startups qui ont su convaincre Ouest-France cette année ?</strong></span></p> </div> </div> </section> <section class="mg-container js-embed" data-type="outbrain">  <div class="OUTBRAIN" data-src="https://www.ozap.com/actu/le-monde-va-croiser-ses-donnees-avec-celles-de-mediametrie-pour-ameliorer-ses-ciblages-publicitaires/647530" data-widget-id="TF_1" data-ob-template="puremedias" ></div>  </section> <section class="mg-container" > <div class="title-section-container"> <div 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a-t-il donné un nouvel élan à "Tout le monde veut prendre sa place" sur France 2 ?</a> </div> <div class="news-card-date">10 novembre 2024</div> </div> </article> <article class="news-card news-card-1 news-card-row" >  <div class="thumbnail news-card-picture thumbnail-1-1 thumbnail-cover thumbnail-play"> <img class="thumb-img-100 thumb-img" src="https://static1.ozap.com/uploads/4d/06/1f/37/5ee6a1ca3a76c66a-127x127-1.jpg" alt=""Ça va piquer au début" : Nathalie Marquay-Pernaut va coanimer une matinale radio à partir du mois de février" width="127" height="127" loading="lazy" role="presentation" /> <i class="thumb-play ui-icons">play_circle</i> </div> <div class="news-card-info"> <div class="news-card-label-container"> <span class="label label-type-univers"> Radio </span> </div> <div class="news-card-title" > <a href="/actu/ca-va-piquer-au-debut-nathalie-marquay-pernaut-va-coanimer-une-matinale-radio-a-partir-du-mois-de-fevrier/648441" class="news-card-link" role="link" aria-label=""Ça 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news-card-row" >  <div class="thumbnail news-card-picture thumbnail-1-1 thumbnail-cover"> <img class="thumb-img-100 thumb-img" src="https://static1.ozap.com/uploads/d3/c5/29/4b/c288413559d96cb3-127x127-1.jpg" alt="En mars, "Le Monde" lance "M International" pour s'ouvrir au monde anglophone" width="127" height="127" loading="lazy" role="presentation" /> </div> <div class="news-card-info"> <div class="news-card-label-container"> <span class="label label-type-univers"> Business </span> </div> <div class="news-card-title" > <span class="js-b16 1F4A42CBC31F43491E4E4AC1C21E48431E4E4F494B431E484A4942431E4E1E4649CB43C1494ACB464F494A481EC04FC3C11EC24FC3C4C146C11E4AC31E4E4F494B431E4A494C484FC0454F49431F242B25252B2B news-card-link" role="link" aria-label="En mars, "Le Monde" lance "M International" pour s'ouvrir au monde anglophone">En mars, "Le Monde" lance "M International" pour s'ouvrir au monde anglophone</span> </div> <div class="news-card-date">23 février 2025</div> </div> </article> 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Kretinsky (CMI France) renonce finalement à vendre, Natacha Polony reste éditorialiste" width="127" height="127" loading="lazy" role="presentation" /> <i class="thumb-play ui-icons">play_circle</i> </div> <div class="news-card-info"> <div class="news-card-label-container"> <span class="label label-type-univers"> Presse </span> </div> <div class="news-card-title" > <span class="js-b16 1F4A42CBC31F4E4AC1464A4949431E44C1434B43C146421ECB4A4B4B43461E494F4E4E431E4A1E484A1E4B46C14342CB464F491E4BC31E4E4A4C4ACD4649431ECAC3431E4B4A494643481E47C143CB4649C247C61E424E461E44C14A4942431EC143494F4942431E4446494A48434E4349CB1E4A1EC443494BC1431E494ACB4A42454A1EC04F484F49C61EC143C2CB431E434B46CB4FC1464A4846C2CB431F242B25202223 news-card-link" role="link" aria-label=""Marianne" : Frédéric Taddeï nommé à la direction du magazine que Daniel Kretinsky (CMI France) renonce finalement à vendre, Natacha Polony reste éditorialiste">"Marianne" : Frédéric Taddeï nommé à la direction du magazine que Daniel 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