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<!DOCTYPE html> <html> <head> <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html;charset=UTF-8" /> <meta http-equiv="x-ua-compatible" content="IE=edge" /> <title>淘宝特殊的推荐宝贝：品牌长线公益策略的新范式_行业快报_行业资讯_环球会展网</title> <meta name="keywords" content="淘宝特殊的推荐宝贝：品牌长线公益策略的新范式,行业快报" /> <meta name="description" content="这几天，全国多地降温甚至下起了鹅毛大雪，北京地区还因暴雪橙色预警而登上热搜。在这个寒冷的季节，各大品牌都在向用户推荐围巾、手套这类「你需要的」御寒好物，而淘宝这一次，却向大家推荐了一群「需要你的」宝贝。12月7日大雪，淘宝携手小流浪旅舍、阿里巴巴公益、它基金联合发起「特殊的推荐宝贝」公益活动，并联动55" /> <meta http-equiv="mobile-agent" content="format=html5;url=http://www.fairglobal.com.cn/mobile/news/202312/1799.html"> <meta name="generator" content="Template - www.destoon.com - m04" /> <link rel="shortcut icon" type="image/x-icon" href="http://www.fairglobal.com.cn/favicon.ico" /> <link rel="bookmark" type="image/x-icon" href="http://www.fairglobal.com.cn/favicon.ico" /> <link rel="archives" title="环球会展网手机版" href="http://www.fairglobal.com.cn/archiver/" /> <link rel="stylesheet" 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style="font-family:微软雅黑;">这几天，全国多地降温甚至下起了鹅毛大雪，北京地区还因暴雪橙色预警而登上热搜。在这个寒冷的季节，各大品牌都在向用户推荐围巾、手套这类「你需要的」御寒好物，而淘宝这一次，却向大家推荐了一群「需要你的」宝贝。</span> </p> <p style="text-align:center;color:#666666;font-family:"text-indent:0px;background-color:#FFFFFF;"> <img src="http://shenggu-oss.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/1702542740695846.png" title="1702542618256027.png" alt="1702542618256027.png" width="620" height="152" border="0" style="width:620px;height:152px;" /> </p> <p style="text-align:center;color:#666666;font-family:"text-indent:0px;background-color:#FFFFFF;"> <img src="http://shenggu-oss.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/1702542741467422.png" title="1702542627370355.png" alt="1702542627370355.png" width="620" height="121" border="0" style="width:620px;height:121px;" /> </p> <p style="color:#666666;font-family:"background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-family:微软雅黑;">12月7日大雪，淘宝携手小流浪旅舍、阿里巴巴公益、它基金联合发起「特殊的推荐宝贝」公益活动，并联动55个淘宝天猫宠物行业的各大品牌、商家，让出了店铺里珍贵的「推荐宝贝」广告位，换上了救助站的流浪动物海报，将一个个「需要你的宝贝」推荐至人们眼前，让人们看见了这群寒冬背后的弱势生命和它们的过冬困境，帮小流浪好好过冬。</span> </p> <p style="text-align:center;color:#666666;font-family:"text-indent:0px;background-color:#FFFFFF;"> <img src="http://zl.yisouyifa.com/ueditor/php/upload/image/20231214/1702542632749571.png" title="1702542632749571.png" alt="1702542632749571.png" width="620" height="289" border="0" style="width:620px;height:289px;" /> </p> <p style="color:#666666;font-family:"background-color:#FFFFFF;"> <strong><span style="font-family:微软雅黑;">55家淘宝店铺，一齐推荐「需要你的」宝贝</span></strong> </p> <p style="color:#666666;font-family:"background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-family:微软雅黑;">一直以来，淘宝店铺的「推荐宝贝位」都是根据店内热销、消费需求偏好而设置的，也是品牌店铺的首屏最佳曝光位。但在大</span><span style="font-family:微软雅黑;">雪这天，MLB、天然百利、皇家、素力高、普安特、网易严选、卫仕、云宠宝、GO!SULOTIONS、时尚猫帮</span><span style="font-family:微软雅黑;">等55家淘宝店铺共同让出了这个珍贵的点位，一齐向你推荐「需要你的」宝贝。</span> </p> <p style="text-align:center;color:#666666;font-family:"text-indent:0px;background-color:#FFFFFF;"> <img src="http://zl.yisouyifa.com/ueditor/php/upload/image/20231214/1702542637990718.png" title="1702542637990718.png" alt="1702542637990718.png" width="620" height="231" border="0" style="width:620px;height:231px;" /> </p> <p style="color:#666666;font-family:"background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-family:微软雅黑;">“一个总是wink的宝贝”、“一个爱拆被子的宝贝”、“一个刚断奶的宝贝”……55家品牌集体“换装”，将一个个有血有肉、有名字、有个性的「需要你的」推荐宝贝，推送到你的眼前。同时，淘宝还将多城线下公交站广告位，换上了特殊的推荐宝贝们，面向更多城市人群“推荐”着这些需要帮助的宝贝。</span> </p> <p style="text-align:center;color:#666666;font-family:"text-indent:0px;background-color:#FFFFFF;"> <img src="http://zl.yisouyifa.com/ueditor/php/upload/image/20231214/1702542651753211.png" title="1702542651753211.png" alt="1702542651753211.png" width="620" height="143" border="0" style="width:620px;height:143px;" /> </p> <p style="color:#666666;font-family:"background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-family:微软雅黑;">活动期间，用户点击店铺的“推荐宝贝”广告位进入“0.01元暖心包”的认购页面，每认购一份暖心包，商家就将配捐20元物资。低门槛的公益玩法，激发爱宠人士高度参与热情。</span> </p> <p style="text-align:center;color:#666666;font-family:"text-indent:0px;background-color:#FFFFFF;"> <img src="http://shenggu-oss.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/1702542742763639.jpg" title="1702542656536678.jpg" alt="1702542656536678.jpg" width="620" height="320" border="0" style="width:620px;height:320px;" /> </p> <p style="color:#666666;font-family:"background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-family:微软雅黑;">值得一提的是，55家淘宝店铺所上新的小宝贝，都是淘宝站内的流浪动物公益游戏「小流浪旅舍」里，与角色一一对应的真实存在的流浪动物。自2021年10月，淘宝上线「小流浪旅舍」以来，通过互动的玩法，和数百万用户、它基金以及爱心商家一起共捐赠430吨口粮，超200万价值的物资覆盖全国23个救助站，预计帮助14223只小流浪。</span> </p> <p style="text-align:center;color:#666666;font-family:"text-indent:0px;background-color:#FFFFFF;"> <img src="http://shenggu-oss.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/1702542742363613.png" title="1702542660111216.png" alt="1702542660111216.png" width="620" height="322" border="0" style="width:620px;height:322px;" /> </p> <p style="color:#666666;font-family:"background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-family:微软雅黑;">在站内，淘宝还上线了特殊的推荐宝贝「公益会场」，会场设置流浪宝贝救助进度条，用户能够直观地看到每一只小流浪的救助进度，并一键救助自己喜欢的小流浪；除此之外，用户购买由爱心商家提供的「公益宝贝」，每笔订单都会以一定比例捐赠给小流浪救助站。</span> </p> <p style="text-align:center;color:#666666;font-family:"text-indent:0px;background-color:#FFFFFF;"> <img src="http://shenggu-oss.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/1702542742693286.png" title="1702542664792619.png" alt="1702542664792619.png" width="620" height="427" border="0" style="width:620px;height:427px;" /> </p> <p style="color:#666666;font-family:"background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-family:微软雅黑;">用户收到的公益宝贝包裹中也会有感谢信及流浪动物的公益海报，消费者一打开包裹就能看到小流浪在箱底乞食，令人心软软的画面配上来自小流浪的感谢信，吸引更广爱宠人士加入公益行动。</span> </p> <p style="text-align:center;color:#666666;font-family:"text-indent:0px;background-color:#FFFFFF;"> <img src="http://shenggu-oss.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/1702542742465379.png" title="1702542670534792.png" alt="1702542670534792.png" width="620" height="212" border="0" style="width:620px;height:212px;" /> </p> <p style="color:#666666;font-family:"background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-family:微软雅黑;">不仅有助力公益扎实落地的主题会场，淘宝携手宠物行业爱心主播@周周爱犬饲养员、@时尚猫帮倾情助力公益行动，打造暖冬公益直播专场，扩散活动声量，激发更广泛爱宠人士的高度参与热情，汇聚了更多暖心力量。</span> </p> <p style="text-align:center;color:#666666;font-family:"text-indent:0px;background-color:#FFFFFF;"> <img src="http://zl.yisouyifa.com/ueditor/php/upload/image/20231214/1702542674469609.png" title="1702542674469609.png" alt="1702542674469609.png" width="620" height="430" border="0" style="width:620px;height:430px;" /> </p> <p style="color:#666666;font-family:"background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-family:微软雅黑;">对毛孩子们的爱和关注，一直在淘宝平台上接力。今年淘宝天猫宠物行业还发起了“关爱野孩子计划”，不到一年时间内，宠物公益商家数量超过2.5万个，公益宝贝数量超20万，今年已累计产生了近3000万笔公益宝贝订单，最终这些善款通过阿里公益平台汇聚到了流浪动物身上。</span> </p> <p style="color:#666666;font-family:"background-color:#FFFFFF;"> <strong><span style="font-family:微软雅黑;">20所高校线下公益接力，帮小流浪过冬</span></strong> </p> <p style="color:#666666;font-family:"background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-family:微软雅黑;">如果说联合商家是在爱宠消费人群中寻找心软的神，那么淘宝联动天猫校园发起走进高校的公益打卡互动，则是继续将寻找公益助力的目光投向了更广泛的年轻群体。</span> </p> <p style="text-align:center;color:#666666;font-family:"text-indent:0px;background-color:#FFFFFF;"> <img src="http://zl.yisouyifa.com/ueditor/php/upload/image/20231214/1702542682415524.png" title="1702542682415524.png" alt="1702542682415524.png" width="620" height="276" border="0" style="width:620px;height:276px;" /> </p> <p style="color:#666666;font-family:"background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-family:微软雅黑;">这一次淘宝通过公益的方式携手天猫校园进入20所高校线下接力，参与学生可以通过以旧换新、参与线下打卡集赞等方式换取公益活动限定款周边卫衣，收集的旧衣物也将送给救助站里的小流浪们，为它们的冬天增添温暖。</span> </p> <p style="text-align:center;color:#666666;font-family:"text-indent:0px;background-color:#FFFFFF;"> <img src="http://zl.yisouyifa.com/ueditor/php/upload/image/20231214/1702542691850847.png" title="1702542691850847.png" alt="1702542691850847.png" width="620" height="280" border="0" style="width:620px;height:280px;" /> </p> <p style="color:#666666;font-family:"background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-family:微软雅黑;">  一直以来，高校都是流浪动物的聚集地，高校学生也是救助流浪动物的主力，并且年轻人也是</span><span style="font-family:微软雅黑;color:#171A1D;">淘宝用户&互动团队</span><span style="font-family:微软雅黑;">长期重点关注和沟通的群体。20所高校的线下公益接力，激发了大学生群体对流浪动物的爱心，深度触达爱宠人群，也让淘宝品牌的公益主张在年轻人群体中进一步流动。</span> </p> <p style="text-align:center;color:#666666;font-family:"text-indent:0px;background-color:#FFFFFF;"> <img src="http://zl.yisouyifa.com/ueditor/php/upload/image/20231214/1702542700225644.png" title="1702542700225644.png" alt="1702542700225644.png" width="620" height="301" border="0" style="width:620px;height:301px;" /> </p> <p style="color:#666666;font-family:"background-color:#FFFFFF;"> <strong><span style="font-family:微软雅黑;">持续上新「宝贝」系列，淘宝搭建长线化公益</span></strong> </p> <p style="color:#666666;font-family:"background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-family:微软雅黑;">淘宝这次的流浪动物救助公益活动，把流浪动物从「小流浪」转换为「小宝贝」的创意概念，并非是淘宝第一次以「宝贝」概念展开公益活动。</span> </p> <p style="color:#666666;font-family:"background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-family:微软雅黑;">今年重阳节，淘宝推出了老年公益计划「老宝贝上新」，将老年人的经验、技能转化为「宝贝」，落地为50节公益短视频课程上架淘宝公益宝贝。而这次则是以大雪为节点，将公益关注的对象放在了流浪动物上。</span> </p> <p style="text-align:center;color:#666666;font-family:"text-indent:0px;background-color:#FFFFFF;"> <img src="http://zl.yisouyifa.com/ueditor/php/upload/image/20231214/1702542705521350.jpg" title="1702542705521350.jpg" alt="1702542705521350.jpg" width="620" height="292" border="0" style="width:620px;height:292px;" /> </p> <p style="color:#666666;font-family:"background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-family:微软雅黑;">可以看到，淘宝在将更多需要关注和帮扶的群体视为「宝贝」，把「宝贝系列」作为长线公益资产，不断利用自己平台的产品能力、业务生态、资源投入打造一个个社会责任的选题，创造更多公益传播概念和玩法，找到一种既贴近于人本心和本真、又能调动起人情感和智慧的机制，不断深化「宝贝」这一品牌资产在人们心中的内涵。</span> </p> <p style="color:#666666;font-family:"background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-family:微软雅黑;">今年冬天，愿这些来自各界的力量，能够成为小流浪们驱散寒冬的温暖能量。</span> </p></div> </div> <div class="b10 c_b"> </div> <div class="b_r fr">(文/小编)</div> <div class="np"> <ul> <li><strong>下一篇：</strong><a href="http://www.fairglobal.com.cn/news/202312/1800.html" title="倒计时1天！“2023西安市会议酒店业中高级人才培训班”精彩课程呈现！">倒计时1天！“2023西安市会议酒店业中高级人才培训班”精彩课程呈现！</a> </li> <li><strong>上一篇：</strong><a href="http://www.fairglobal.com.cn/news/202311/1797.html" title="第十六届全球自有品牌产品亚洲展即将召开">第十六届全球自有品牌产品亚洲展即将召开</a> </li> </ul> </div> </div>  <div class="news-collection-con mt20"> <ul> <li class="news-width-13p"><a href="javascript:;" onclick="Dshare(21, 1799);" class="news-add-stars" title="分享"><i class="fa fa-star"></i></a></li> <li class="news-width-13p"><a href="javascript:SendFav();" class="news-add-stars" title="收藏文章"><i class="fa fa-heart"></i></a></li> <li class="news-width-13p"><a href="javascript:SendReport();" class="news-add-stars" title="违规举报"><i class="fa fa-send"></i></a></li> <li class="news-width-13p"><a 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