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<!DOCTYPE html> <html class="client-nojs" lang="de" dir="ltr"> <head> <meta charset="UTF-8"> <title>Öffentlichkeitsarbeit – Wikipedia</title> <script>(function(){var className="client-js";var cookie=document.cookie.match(/(?:^|; )dewikimwclientpreferences=([^;]+)/);if(cookie){cookie[1].split('%2C').forEach(function(pref){className=className.replace(new RegExp('(^| )'+pref.replace(/-clientpref-\w+$|[^\w-]+/g,'')+'-clientpref-\\w+( |$)'),'$1'+pref+'$2');});}document.documentElement.className=className;}());RLCONF={"wgBreakFrames":false,"wgSeparatorTransformTable":[",\t.",".\t,"],"wgDigitTransformTable":["",""],"wgDefaultDateFormat":"dmy","wgMonthNames":["","Januar","Februar","März","April","Mai","Juni","Juli","August","September","Oktober","November","Dezember"],"wgRequestId":"63350eb0-bd71-4498-bd41-5c653c09936d","wgCanonicalNamespace":"","wgCanonicalSpecialPageName":false,"wgNamespaceNumber":0,"wgPageName":"Öffentlichkeitsarbeit","wgTitle":"Öffentlichkeitsarbeit","wgCurRevisionId":249940653,"wgRevisionId":249940653,"wgArticleId":50504,"wgIsArticle":true,"wgIsRedirect":false,"wgAction":"view","wgUserName":null,"wgUserGroups":["*"] ,"wgCategories":["Wikipedia:Defekte Weblinks/Ungeprüfte Archivlinks 2024-06","Öffentlichkeitsarbeit"],"wgPageViewLanguage":"de","wgPageContentLanguage":"de","wgPageContentModel":"wikitext","wgRelevantPageName":"Öffentlichkeitsarbeit","wgRelevantArticleId":50504,"wgIsProbablyEditable":true,"wgRelevantPageIsProbablyEditable":true,"wgRestrictionEdit":[],"wgRestrictionMove":[],"wgNoticeProject":"wikipedia","wgCiteReferencePreviewsActive":true,"wgFlaggedRevsParams":{"tags":{"accuracy":{"levels":1}}},"wgStableRevisionId":249940653,"wgMediaViewerOnClick":true,"wgMediaViewerEnabledByDefault":true,"wgPopupsFlags":0,"wgVisualEditor":{"pageLanguageCode":"de","pageLanguageDir":"ltr","pageVariantFallbacks":"de"},"wgMFDisplayWikibaseDescriptions":{"search":true,"watchlist":true,"tagline":true,"nearby":true},"wgWMESchemaEditAttemptStepOversample":false,"wgWMEPageLength":40000,"wgRelatedArticlesCompat":[],"wgCentralAuthMobileDomain":false,"wgEditSubmitButtonLabelPublish":true,"wgULSPosition": "interlanguage","wgULSisCompactLinksEnabled":true,"wgVector2022LanguageInHeader":false,"wgULSisLanguageSelectorEmpty":false,"wgWikibaseItemId":"Q133080","wgCheckUserClientHintsHeadersJsApi":["brands","architecture","bitness","fullVersionList","mobile","model","platform","platformVersion"],"GEHomepageSuggestedEditsEnableTopics":true,"wgGETopicsMatchModeEnabled":false,"wgGEStructuredTaskRejectionReasonTextInputEnabled":false,"wgGELevelingUpEnabledForUser":false};RLSTATE={"ext.gadget.citeRef":"ready","ext.gadget.defaultPlainlinks":"ready","ext.gadget.dewikiCommonHide":"ready","ext.gadget.dewikiCommonLayout":"ready","ext.gadget.dewikiCommonStyle":"ready","ext.gadget.NavFrame":"ready","ext.globalCssJs.user.styles":"ready","site.styles":"ready","user.styles":"ready","ext.globalCssJs.user":"ready","user":"ready","user.options":"loading","ext.cite.styles":"ready","skins.vector.styles.legacy":"ready","ext.flaggedRevs.basic":"ready","mediawiki.codex.messagebox.styles":"ready", "ext.visualEditor.desktopArticleTarget.noscript":"ready","codex-search-styles":"ready","ext.uls.interlanguage":"ready","wikibase.client.init":"ready","ext.wikimediaBadges":"ready"};RLPAGEMODULES=["ext.cite.ux-enhancements","site","mediawiki.page.ready","mediawiki.toc","skins.vector.legacy.js","ext.centralNotice.geoIP","ext.centralNotice.startUp","ext.flaggedRevs.advanced","ext.gadget.createNewSection","ext.gadget.WikiMiniAtlas","ext.gadget.OpenStreetMap","ext.gadget.CommonsDirekt","ext.gadget.donateLink","ext.urlShortener.toolbar","ext.centralauth.centralautologin","mmv.bootstrap","ext.popups","ext.visualEditor.desktopArticleTarget.init","ext.visualEditor.targetLoader","ext.echo.centralauth","ext.eventLogging","ext.wikimediaEvents","ext.navigationTiming","ext.uls.compactlinks","ext.uls.interface","ext.cx.eventlogging.campaigns","ext.checkUser.clientHints","ext.growthExperiments.SuggestedEditSession","wikibase.sidebar.tracking"];</script> <script>(RLQ=window.RLQ||[]).push(function(){mw.loader.impl(function(){return["user.options@12s5i",function($,jQuery,require,module){mw.user.tokens.set({"patrolToken":"+\\","watchToken":"+\\","csrfToken":"+\\"}); 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border-bottom-width: 1px; font-size:95%; margin-bottom:1em; padding: 0.25em; overflow: hidden; word-break: break-word; word-wrap: break-word;"><div class="noviewer noresize bksicon" style="display: table-cell; padding-bottom: 0.2em; padding-left: 0.25em; padding-right: 1em; padding-top: 0.2em; vertical-align: middle;" aria-hidden="true" role="presentation"><span typeof="mw:File"><span><img alt="" src="//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/e/ea/Disambig-dark.svg/25px-Disambig-dark.svg.png" decoding="async" width="25" height="19" class="mw-file-element" srcset="//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/e/ea/Disambig-dark.svg/38px-Disambig-dark.svg.png 1.5x, //upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/e/ea/Disambig-dark.svg/50px-Disambig-dark.svg.png 2x" data-file-width="444" data-file-height="340" /></span></span></div> <div style="display: table-cell; vertical-align: middle; width: 100%;"> <div role="navigation"> <i>Public Relations</i> ist eine Weiterleitung auf diesen Artikel. Für die Zeitschrift <i>siehe <a href="/wiki/Public_Relations_(Zeitschrift)" title="Public Relations (Zeitschrift)">Public Relations (Zeitschrift)</a></i>.</div> </div></div> <p><b>Öffentlichkeitsarbeit</b>, synonym <b>Public Relations</b> [<style data-mw-deduplicate="TemplateStyles:r227981795">.mw-parser-output .IPA a{text-decoration:none}</style><span class="navigation-not-searchable"><span class="IPA"><a href="/wiki/Liste_der_IPA-Zeichen" title="Liste der IPA-Zeichen"><span title="Aussprache im Internationalen Phonetischen Alphabet (IPA)" lang="zxx">ˌpʌblɪk rɪˈleɪʃənz</span></a></span></span>], kurz <b>PR</b>, ist ein weit gefasster Begriff für das <a href="/wiki/Management" title="Management">Management</a> der <a href="/wiki/%C3%96ffentliche_Kommunikation" title="Öffentliche Kommunikation">öffentlichen Kommunikation</a> von <a href="/wiki/Organisation" title="Organisation">Organisationen</a> gegenüber ihren externen und <a href="/wiki/Interne_Kommunikation" title="Interne Kommunikation">internen</a> Teilöffentlichkeiten bzw. <a href="/wiki/Stakeholder" title="Stakeholder">Anspruchsgruppen</a>. Als Organisation werden unter anderem <a href="/wiki/Unternehmen" title="Unternehmen">Unternehmen</a>, <a href="/wiki/Non-Profit-Organisation" title="Non-Profit-Organisation">Non-Profit-Organisationen</a>, <a href="/wiki/Beh%C3%B6rde" title="Behörde">Behörden</a>, <a href="/wiki/Partei" class="mw-redirect" title="Partei">Parteien</a> und <a href="/wiki/Nichtregierungsorganisation" title="Nichtregierungsorganisation">NGOs</a> bezeichnet. Besonders in neueren Publikationen wird unter Bezugnahme auf die <a href="/wiki/Organisationstheorie" title="Organisationstheorie">Organisationstheorie</a> PR als Teilbereich einer übergeordneten <a href="/wiki/Organisationskommunikation" title="Organisationskommunikation">Organisationskommunikation</a> verstanden.<sup id="cite_ref-1" class="reference"><a href="#cite_note-1"><span class="cite-bracket">[</span>1<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Öffentlichkeitsarbeit im Bereich Wissenschaft wird als <a href="/wiki/Wissenschaftskommunikation" title="Wissenschaftskommunikation">Wissenschaftskommunikation</a> oder Wissenschafts-PR bezeichnet. </p><p>Kommunikationsaktivitäten der Organisationsform <a href="/wiki/Unternehmen" title="Unternehmen">Unternehmen</a> nennt man <a href="/wiki/Unternehmenskommunikation" title="Unternehmenskommunikation">Unternehmenskommunikation</a>. Die Öffentlichkeitsarbeit amtlicher Stellen nennt man <a href="/wiki/Regierungsamtliche_%C3%96ffentlichkeitsarbeit" title="Regierungsamtliche Öffentlichkeitsarbeit">regierungsamtliche</a> oder staatliche<sup id="cite_ref-2" class="reference"><a href="#cite_note-2"><span class="cite-bracket">[</span>2<span class="cite-bracket">]</span></a></sup><sup id="cite_ref-3" class="reference"><a href="#cite_note-3"><span class="cite-bracket">[</span>3<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Öffentlichkeitsarbeit. </p> <div id="toc" class="toc" role="navigation" aria-labelledby="mw-toc-heading"><input type="checkbox" role="button" id="toctogglecheckbox" class="toctogglecheckbox" style="display:none" /><div class="toctitle" lang="de" dir="ltr"><h2 id="mw-toc-heading">Inhaltsverzeichnis</h2><span class="toctogglespan"><label class="toctogglelabel" for="toctogglecheckbox"></label></span></div> <ul> <li class="toclevel-1 tocsection-1"><a href="#Begriff_und_Definition"><span class="tocnumber">1</span> <span class="toctext">Begriff und Definition</span></a></li> <li class="toclevel-1 tocsection-2"><a href="#Ziele"><span class="tocnumber">2</span> <span class="toctext">Ziele</span></a> <ul> <li class="toclevel-2 tocsection-3"><a href="#Abgrenzung_zu_Marketing(kommunikation)_und_Werbung"><span class="tocnumber">2.1</span> <span class="toctext">Abgrenzung zu Marketing(kommunikation) und Werbung</span></a></li> </ul> </li> <li class="toclevel-1 tocsection-4"><a href="#Geschichte"><span class="tocnumber">3</span> <span class="toctext">Geschichte</span></a> <ul> <li class="toclevel-2 tocsection-5"><a href="#Vorläufer_der_Öffentlichkeitsarbeit"><span class="tocnumber">3.1</span> <span class="toctext">Vorläufer der Öffentlichkeitsarbeit</span></a></li> <li class="toclevel-2 tocsection-6"><a href="#Entstehung_im_heutigen_Sinne"><span class="tocnumber">3.2</span> <span class="toctext">Entstehung im heutigen Sinne</span></a></li> <li class="toclevel-2 tocsection-7"><a href="#20._Jahrhundert"><span class="tocnumber">3.3</span> <span class="toctext">20. Jahrhundert</span></a> <ul> <li class="toclevel-3 tocsection-8"><a href="#USA"><span class="tocnumber">3.3.1</span> <span class="toctext">USA</span></a></li> <li class="toclevel-3 tocsection-9"><a href="#Deutschland"><span class="tocnumber">3.3.2</span> <span class="toctext">Deutschland</span></a></li> <li class="toclevel-3 tocsection-10"><a href="#Sonderfall_Schweiz"><span class="tocnumber">3.3.3</span> <span class="toctext">Sonderfall Schweiz</span></a></li> </ul> </li> </ul> </li> <li class="toclevel-1 tocsection-11"><a href="#Aufgabenfelder_und_Instrumente"><span class="tocnumber">4</span> <span class="toctext">Aufgabenfelder und Instrumente</span></a></li> <li class="toclevel-1 tocsection-12"><a href="#Berufsfeld"><span class="tocnumber">5</span> <span class="toctext">Berufsfeld</span></a> <ul> <li class="toclevel-2 tocsection-13"><a href="#Berufe"><span class="tocnumber">5.1</span> <span class="toctext">Berufe</span></a></li> <li class="toclevel-2 tocsection-14"><a href="#Herausragende_Personen"><span class="tocnumber">5.2</span> <span class="toctext">Herausragende Personen</span></a></li> <li class="toclevel-2 tocsection-15"><a href="#Verbände"><span class="tocnumber">5.3</span> <span class="toctext">Verbände</span></a></li> </ul> </li> <li class="toclevel-1 tocsection-16"><a href="#Kodizes"><span class="tocnumber">6</span> <span class="toctext">Kodizes</span></a></li> <li class="toclevel-1 tocsection-17"><a href="#Forschung_zur_Öffentlichkeitsarbeit"><span class="tocnumber">7</span> <span class="toctext">Forschung zur Öffentlichkeitsarbeit</span></a></li> <li class="toclevel-1 tocsection-18"><a href="#Ausbildung_und_Lehre"><span class="tocnumber">8</span> <span class="toctext">Ausbildung und Lehre</span></a></li> <li class="toclevel-1 tocsection-19"><a href="#Literatur"><span class="tocnumber">9</span> <span class="toctext">Literatur</span></a></li> <li class="toclevel-1 tocsection-20"><a href="#Weblinks"><span class="tocnumber">10</span> <span class="toctext">Weblinks</span></a></li> <li class="toclevel-1 tocsection-21"><a href="#Einzelnachweise"><span class="tocnumber">11</span> <span class="toctext">Einzelnachweise</span></a></li> </ul> </div> <div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Begriff_und_Definition">Begriff und Definition</h2><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&veaction=edit&section=1" title="Abschnitt bearbeiten: Begriff und Definition" class="mw-editsection-visualeditor"><span>Bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&action=edit&section=1" title="Quellcode des Abschnitts bearbeiten: Begriff und Definition"><span>Quelltext bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></div> <p>Der Begriff <i>Public Relations</i> wurde zuerst 1882 an der <a href="/wiki/Yale_University" title="Yale University">Yale University</a> (USA) verwendet.<sup id="cite_ref-4" class="reference"><a href="#cite_note-4"><span class="cite-bracket">[</span>4<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Da es keine exakte deutsche Entsprechung gibt, wird in Wissenschaft und Praxis in der Regel der englische Begriff verwendet. Die deutsche Bezeichnung <i>Öffentlichkeitsarbeit</i>, die für 1917 erstmals belegt ist,<sup id="cite_ref-begriff_5-0" class="reference"><a href="#cite_note-begriff-5"><span class="cite-bracket">[</span>5<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> entspricht diesem am ehesten. Die Begriffe können sowohl eine Vermittlungstätigkeit zwischen Organisationen und ihren <a href="/wiki/Stakeholder" title="Stakeholder">Bezugsgruppen</a> bezeichnen als auch die dafür zuständige Einheit einer Organisation. Die Funktion der Public Relations hat sich im Laufe ihrer Ausdifferenzierung (siehe <a class="mw-selflink-fragment" href="#Geschichte">Geschichte</a>) mehrmals gewandelt – und mit ihr auch die Definitionen. </p><p>Grunig und Hunt definierten Public Relations 1984 aus der Managementperspektive als „part of the management of communication between an organization and its publics“ („Teil der Verwaltung der Kommunikation zwischen einer Organisation und ihren Öffentlichkeiten“).<sup id="cite_ref-6" class="reference"><a href="#cite_note-6"><span class="cite-bracket">[</span>6<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> </p><p><a href="/wiki/Carl_Hundhausen" title="Carl Hundhausen">Carl Hundhausen</a> nannte 1937 in seinem Artikel in der Zeitschrift <i>Die deutsche Werbung</i> folgende Definition: „Public Relations ist die Kunst, durch das gesprochene oder gedruckte Wort, durch Handlungen oder durch sichtbare Symbole für die eigene Firma, deren Produkt oder Dienstleistung eine günstige öffentliche Meinung zu schaffen.“ </p><p>Public Relations grenzt sich begrifflich zum einen von <i><a href="/wiki/Agitation" title="Agitation">Agitation</a></i> oder <i><a href="/wiki/Werbung" title="Werbung">Werbung</a></i> insoweit ab, als sie nicht einzelne <a href="/wiki/Soziales_Handeln" title="Soziales Handeln">Handlungen</a> anzielt (etwa eine Stimmabgabe, einen Warenkauf), sondern ein generelles positives <a href="/wiki/Image" title="Image">Image</a> und eine gute <a href="/wiki/Reputation" title="Reputation">Reputation</a> erzielen möchte. Public Relations kann auf makrosozialer Ebene als gesellschaftliches Teilsystem verstanden werden, das in einem <a href="/wiki/Interdependenz" title="Interdependenz">Interdependenzverhältnis</a> zu <i><a href="/wiki/Marketing" title="Marketing">Marketing</a></i> und <i><a href="/wiki/Journalismus" title="Journalismus">Journalismus</a></i> steht, die als verwandte Subsysteme in <a href="/wiki/Wirtschaft" title="Wirtschaft">Wirtschaft</a> und <a href="/wiki/Publikation" title="Publikation">Publizistik</a> ähnliche Aufgaben wahrnehmen (vgl. Ronneberger/Rühl 1992). Unter dem Schlagwort „<a href="/wiki/Determinationsthese" title="Determinationsthese">Determinationshypothese</a> versus Intereffikationsansatz“ fand in den 1990er Jahren eine ausführliche Beschäftigung mit dem Verhältnis von Public Relations und Journalismus statt. Die Medienresonanzanalyse (1992) in der Studie von <a href="/wiki/Lothar_Rolke" title="Lothar Rolke">Lothar Rolke</a> ergab ein Verhältnis von <a href="/wiki/Selbstdarstellung" title="Selbstdarstellung">Selbstdarstellung</a> zu <a href="/wiki/Fremdbild" title="Fremdbild">Fremdbeobachtung</a> in den Medieninhalten von circa 70:30 als normal, was bedeutet, dass Journalisten häufiger die Pressemitteilungen von Unternehmen und Institutionen übernehmen, als selbst zu recherchieren. </p><p>Die in neuerer Zeit etwa von <a href="/wiki/Michael_Kunczik" title="Michael Kunczik">Michael Kunczik</a> gebrauchte Gleichsetzung von Public Relations und <a href="/wiki/Propaganda" title="Propaganda">Propaganda</a> wird vor allem in Deutschland problematisch gesehen. Dabei ist jedoch festzuhalten, dass gerade der Begründer der Public Relations in den USA, <a href="/wiki/Edward_Bernays" title="Edward Bernays">Edward L. Bernays</a>, die beiden Begriffe lange als Synonyme gebrauchte und erst nach dem Zweiten Weltkrieg – aufgrund der negativen Konnotation des Begriffs Propaganda – zunehmend dazu überging, nur noch von Public Relations zu sprechen.<sup id="cite_ref-7" class="reference"><a href="#cite_note-7"><span class="cite-bracket">[</span>7<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> </p><p>Public Relations und die von einigen Autoren synonym gebrauchten Begriffe Öffentlichkeitsarbeit, Organisationskommunikation, Kommunikationsmanagement oder Beziehungsmanagement stehen mikrosozial betrachtet für denjenigen Typ öffentlicher Kommunikation, der für eine <a href="/wiki/Organisation" title="Organisation">Organisation</a> bzw. <a href="/wiki/Institution" title="Institution">Institution</a> Funktionen und Aufgaben erfüllt. Diese Ziele von Public Relations können sein: Information, Kommunikation und <a href="/wiki/Persuasive_Kommunikation" title="Persuasive Kommunikation">Persuasion</a>, und langfristige Ziele wie der Aufbau, die Erhaltung und Gestaltung konsistenter Images. Der Begriff Unternehmenskommunikation bezieht sich nur auf eine Art von Organisationen, nämlich profitorientierte Unternehmen. </p><p>Da Public Relations in dem Spannungsfeld einer Organisation agiert, soll ein Konsens mit den Teilöffentlichkeiten in der Umwelt der Organisation und so auch im Fall von Konflikten <a href="/wiki/Glaubw%C3%BCrdigkeit" title="Glaubwürdigkeit">glaubwürdiges</a> Handeln der Organisation geschaffen werden. Besondere Aufmerksamkeit wird dabei den <a href="/wiki/Stakeholder" title="Stakeholder">Bezugsgruppen</a> der Organisation zuteil, also etwa Anteilseignern, Bewohnern, Bürgern, <a href="/wiki/Verein" title="Verein">Vereinen</a>, <a href="/wiki/B%C3%BCrgerinitiative" title="Bürgerinitiative">Bürgerinitiativen</a>, dem <a href="/wiki/Gesetzgeber" class="mw-redirect" title="Gesetzgeber">Gesetzgeber</a>, <a href="/wiki/Kapitalgeber" class="mw-redirect" title="Kapitalgeber">Kapitalgebern</a>, <a href="/wiki/Kunde" title="Kunde">Kunden</a>, <a href="/wiki/Lieferant" title="Lieferant">Lieferanten</a>, <a href="/wiki/Massenmedien" title="Massenmedien">Massenmedien</a>, <a href="/wiki/Mitarbeiter" title="Mitarbeiter">Mitarbeitern</a> usw. Nicht glaubwürdig und deshalb verpönt ist das sogenannte <a href="/wiki/Astroturfing" title="Astroturfing">Astroturfing</a>. Auch Teile des <a href="/wiki/Guerilla-Marketing" title="Guerilla-Marketing">Guerilla-Marketings</a> fallen in diese Grauzone. </p> <div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Ziele">Ziele</h2><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&veaction=edit&section=2" title="Abschnitt bearbeiten: Ziele" class="mw-editsection-visualeditor"><span>Bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&action=edit&section=2" title="Quellcode des Abschnitts bearbeiten: Ziele"><span>Quelltext bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></div> <p>Das Hauptziel der <i>externen Public Relations</i> ist der strategische Aufbau einer Beziehung zwischen Organisationen (z. B. Unternehmen, gemeinnützigen Institutionen, Parteien) einerseits und externen <a href="/wiki/Stakeholder" title="Stakeholder">Stakeholdern</a> (z. B. Kunden, Lieferanten, Aktionären, Arbeitnehmern, Politikentscheidern, Spendern, Wählern) anderseits, um Sympathie und Verständnis dieser Gruppen gegenüber der Organisation zu erzeugen. Dazu gehört die Gewinnung von <a href="/wiki/Meinungsf%C3%BChrer" class="mw-redirect" title="Meinungsführer">Meinungsführern</a>, die Beeinflussung politischer Entscheidungsträger (<a href="/wiki/Lobbyismus" title="Lobbyismus">Lobbyismus</a>) oder die Okkupation von Begriffen (Wording/<a href="/wiki/Framing_(Sozialwissenschaften)" title="Framing (Sozialwissenschaften)">Framing</a>), d. h. die Bereitstellung eines Katalogs an <a href="/wiki/Euphemismus" title="Euphemismus">Euphemismen</a>, deren Nutzung den Aufbau eines konsistenten Bildes in der Öffentlichkeit fördern soll. Ein weiteres Ziel externer Öffentlichkeitsarbeit ist der Ausbau des Bekanntheitsgrads einer Organisation (etwa durch <a href="/wiki/Medienarbeit" title="Medienarbeit">Media Relations</a>). </p><p>Hauptaufgabe der <i>internen Public Relations</i> ist der Aufbau einer <a href="/wiki/Corporate_Culture" class="mw-redirect" title="Corporate Culture">Corporate Culture</a> und eines <a href="/wiki/Corporate_Image" title="Corporate Image">Corporate Image</a>. Die hauptsächliche Anspruchsgruppe sind dabei die Mitarbeiter, besonders hervorzuheben sind Führungskräfte. Dabei werden als Einzelfunktionen (nicht unbedingt systematisch ausgefeilt) die Informations-, Kontakt-, <a href="/wiki/Image" title="Image">Image</a>-, Harmonisierungs-, Stabilisierungs-, Absatzförderungs-, Kontinuitäts-, Balance- und Sozialfunktion unterschieden. Anlässe sind etwa die Einführung neuer Produkte auf den Markt, Personalveränderungen, Jubiläen, Jahresabschlüsse, Aufnahme neuer Beziehungen, das soziale Engagement, wichtige Besuche und <a href="/wiki/Krisenkommunikation_(%C3%96ffentlichkeitsarbeit)" title="Krisenkommunikation (Öffentlichkeitsarbeit)">Krisenkommunikation</a>. </p> <div class="mw-heading mw-heading3"><h3 id="Abgrenzung_zu_Marketing(kommunikation)_und_Werbung"><span id="Abgrenzung_zu_Marketing.28kommunikation.29_und_Werbung"></span>Abgrenzung zu Marketing(kommunikation) und Werbung</h3><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&veaction=edit&section=3" title="Abschnitt bearbeiten: Abgrenzung zu Marketing(kommunikation) und Werbung" class="mw-editsection-visualeditor"><span>Bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&action=edit&section=3" title="Quellcode des Abschnitts bearbeiten: Abgrenzung zu Marketing(kommunikation) und Werbung"><span>Quelltext bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></div> <p><a href="/wiki/Marketing" title="Marketing">Marketing</a>, <a href="/wiki/Marketing-Kommunikation" class="mw-redirect" title="Marketing-Kommunikation">Marketing-Kommunikation</a> und <a href="/wiki/Werbung" title="Werbung">Werbung</a> beziehen sich primär auf marktrelevante Prozesse. Der Fokus liegt auf den Konsumenten als wichtigste <a href="/wiki/Zielgruppe" title="Zielgruppe">Zielgruppe</a>. Im Gegensatz dazu bezieht sich der PR-Begriff auf alle <a href="/wiki/Stakeholder" title="Stakeholder">Anspruchsgruppen</a>, insbesondere die große, sehr heterogene Öffentlichkeit. </p><p>Die Marketing-Kommunikation lässt sich im Allgemeinen als Austausch von Informationen bezeichnen und umfasst alle Elemente, die der Bedeutungsvermittlung nach innen und außen dienen. Aus den Unternehmenszielen leitet sich der durch die integrierte Marketing-Kommunikation umzusetzende Zweck ab. Angesichts der so entstehenden inhaltlichen Vernetzung der einzelnen Kommunikationsformen kommt es zwangsläufig zu Überschneidungen bei den im Einzelnen angestrebten Zielen. Abgrenzungen lassen sich aufgrund der Gestaltung sowie der Art der Übermittlung von Informationen anhand folgender Eigenschaften aufzeigen: Öffentlichkeitsarbeit und Werbungskommunikation unterscheiden sich hinsichtlich ihrer angestrebten Ziele, der Rückkopplung der Kommunikation, der angestrebten Zielgruppen und durch ihre unterschiedliche Argumentation voneinander. Unter Werbung versteht man sämtliche Kommunikationsaktivitäten, die Angebote (Produkte, Dienstleistungen) bekannt machen und deren Verkauf ankurbeln. Diese Art der Beeinflussung des Kaufverhaltens verfolgt primär das <a href="/wiki/Werbeziel" title="Werbeziel">Ziel</a> der Absatzsteigerung. </p><p>Im Gegensatz dazu verfolgt PR vorrangig das Ziel, aufgrund der Beeinflussung der Meinungsbildung Verständnis und Vertrauen zu erlangen und damit das Image der betreffenden Organisation zu stärken. Zentrales Mittel der PR ist die <a href="/wiki/Medienarbeit" title="Medienarbeit">Medienarbeit</a> – PR kann jedoch wie Werbung via bezahlten Medienraum (Inserat, Plakat, Radio-/TV-Spot) sowie <a href="/wiki/Social_Media" class="mw-redirect" title="Social Media">Social Media</a> geschehen. PR konzentriert sich nicht allein auf den Absatzmarkt, da sie im Vergleich zur Werbung meist indirekter operiert und mit einer langfristigen Wirkungsabsicht auf die Öffentlichkeit ausgerichtet ist. Gleichwohl unterstützt gute PR die Werbung und andere Marketingkommunikation. </p> <div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Geschichte">Geschichte</h2><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&veaction=edit&section=4" title="Abschnitt bearbeiten: Geschichte" class="mw-editsection-visualeditor"><span>Bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&action=edit&section=4" title="Quellcode des Abschnitts bearbeiten: Geschichte"><span>Quelltext bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></div> <p>Öffentlichkeitsarbeit wurde im Zuge der Ausdifferenzierung der Gesellschaft sowie zunehmender räumlicher Entgrenzung von Organisationen notwendig. Berufsgeschichtlich hat sie vor allem mit dem Journalismus gemeinsame Wurzeln. Infolge der Herausbildung von Massenmedien wuchs sie gemeinsam mit diesen erheblich in Umfang und Komplexität. Unberührt hiervon bleibt, dass bestimmte Handlungen, die zum typischen Rüstzeug der Public Relations gehören, eine deutlich länger als in die Mitte des 19. Jahrhunderts zurückreichende Tradition haben. </p><p>Der Forschungsstand ermöglicht derzeit vor allem einen Vergleich der Geschichte der PR in den USA und in Deutschland. Während die Entwicklungen und Herausforderungen an Organisationen in Bezug auf Massenmedien und Wachstum vergleichbar waren, nahmen unterschiedliche Denktraditionen und soziokulturelle Entwicklungen erheblichen Einfluss auf die Entwicklungslinien der konkret herausgebildeten PR-Systeme. Besonders hervorzuheben sind dabei die beiden Diktaturen des 20. Jahrhunderts in Deutschland. </p><p>Periodisierungen der Geschichte der Public Relations (und gesammelte Beispiele von PR-Aktionen) liegen vor von <a href="/wiki/G%C3%BCnter_Bentele" title="Günter Bentele">Günter Bentele</a>, <a href="/wiki/Edward_Bernays" title="Edward Bernays">Edward Bernays</a>, Scott Cutlip, James E. Grunig, Kordes/Pollmann, <a href="/wiki/Franz_Ronneberger" title="Franz Ronneberger">Franz Ronneberger</a> und <a href="/wiki/Albert_Oeckl" title="Albert Oeckl">Albert Oeckl</a>. Längs der Entwicklung eines <i><a href="/wiki/Strukturwandel_der_%C3%96ffentlichkeit" title="Strukturwandel der Öffentlichkeit">Strukturwandels der Öffentlichkeit</a></i> (<a href="/wiki/J%C3%BCrgen_Habermas" title="Jürgen Habermas">Jürgen Habermas</a>) lassen sich grundlegende Strömungen zwar supranational nachvollziehen, die Ausdifferenzierung der Public Relations in den jeweiligen Gesellschaften lässt sich jedoch aufgrund erheblicher soziohistorischer Differenzen mit größerem Gewinn auf nationaler Ebene beschreiben. </p> <div class="mw-heading mw-heading3"><h3 id="Vorläufer_der_Öffentlichkeitsarbeit"><span id="Vorl.C3.A4ufer_der_.C3.96ffentlichkeitsarbeit"></span>Vorläufer der Öffentlichkeitsarbeit</h3><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&veaction=edit&section=5" title="Abschnitt bearbeiten: Vorläufer der Öffentlichkeitsarbeit" class="mw-editsection-visualeditor"><span>Bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&action=edit&section=5" title="Quellcode des Abschnitts bearbeiten: Vorläufer der Öffentlichkeitsarbeit"><span>Quelltext bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></div> <ul><li>Im antiken Griechenland und Rom: Gedanken über die Relevanz der öffentlichen Meinung. Das Streben nach Ruhm wird heute teils als eine Anwendung von <i>Impression Management</i> verstanden.</li> <li>1622: Gründung der <i><a href="/wiki/Dikasterium_f%C3%BCr_die_Evangelisierung" title="Dikasterium für die Evangelisierung">Congregatio de propaganda fide</a></i> durch Papst <a href="/wiki/Gregor_XV." title="Gregor XV.">Gregor XV.</a></li> <li>1641: <i>New England’s First Fruits</i> in London veröffentlicht, die laut Cutlip erste PR-Broschüre (mit dem Ziel „fund raising“)</li> <li>18. Jahrhundert: Die Arbeit der <i>Revolutionäre</i> im <a href="/wiki/Amerikanischer_Unabh%C3%A4ngigkeitskrieg" title="Amerikanischer Unabhängigkeitskrieg">Amerikanischen Unabhängigkeitskrieg</a> trägt PR-praktische Handschrift.</li></ul> <div class="mw-heading mw-heading3"><h3 id="Entstehung_im_heutigen_Sinne">Entstehung im heutigen Sinne</h3><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&veaction=edit&section=6" title="Abschnitt bearbeiten: Entstehung im heutigen Sinne" class="mw-editsection-visualeditor"><span>Bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&action=edit&section=6" title="Quellcode des Abschnitts bearbeiten: Entstehung im heutigen Sinne"><span>Quelltext bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></div> <ul><li>1848 (Deutschland): Gründung des „<i>Ministerialzeitungsbüros</i>“ für staatliche Öffentlichkeitsarbeit (ab 1851 „<i>Zentralstelle für Presseangelegenheiten</i>“)</li> <li>Mitte des 19. Jahrhunderts (USA): <i>Presseagenten</i> insbesondere für die Eisenbahn und „Zirkus“, wie zum Beispiel das American Museum von P.T. Barnum</li> <li>1851: Krupp lässt auf der <a href="/wiki/Great_Exhibition" title="Great Exhibition">(ersten) Weltausstellung</a> einen großen Stahlblock präsentieren (gerne kolportiert als das <i>erste PR-Event</i>).</li> <li>1886: Suppengewürzhersteller <a href="/wiki/Julius_Maggi" title="Julius Maggi">Julius Maggi</a> richtet in Deutschland ein „Reclame- und Pressebüro“ ein, um seine Produkte bekannter zu machen und um sie besser zu vermarkten.</li></ul> <div class="mw-heading mw-heading3"><h3 id="20._Jahrhundert">20. Jahrhundert</h3><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&veaction=edit&section=7" title="Abschnitt bearbeiten: 20. Jahrhundert" class="mw-editsection-visualeditor"><span>Bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&action=edit&section=7" title="Quellcode des Abschnitts bearbeiten: 20. Jahrhundert"><span>Quelltext bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></div> <div class="mw-heading mw-heading4"><h4 id="USA">USA</h4><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&veaction=edit&section=8" title="Abschnitt bearbeiten: USA" class="mw-editsection-visualeditor"><span>Bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&action=edit&section=8" title="Quellcode des Abschnitts bearbeiten: USA"><span>Quelltext bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></div> <p>In der Darstellung nach Cutlip ergeben sich die folgenden zeitlichen Etappen: </p> <ul><li>bis 1917: Aufkommen von PR (<i>seedbed era</i>) als defensive Informationstätigkeit von Unternehmen gegenüber investigativen Journalisten (<i><a href="/wiki/Muckraker" title="Muckraker">muckrakers</a></i>) und für weitreichende politische Reformen unter <a href="/wiki/Theodore_Roosevelt" title="Theodore Roosevelt">Theodore Roosevelt</a> und <a href="/wiki/Woodrow_Wilson" title="Woodrow Wilson">Woodrow Wilson</a></li> <li>1917–1919: Einsatz von PR in der Zeit des <a href="/wiki/Erster_Weltkrieg" title="Erster Weltkrieg">Ersten Weltkriegs</a>, (<i><a href="/wiki/Committee_on_Public_Information" title="Committee on Public Information">creel committee</a></i>) um die Bereitschaft für Kriegsanleihen, Spenden und in den Krieg zu ziehen zu steigern.</li> <li>in den <a href="/wiki/Goldene_Zwanziger" title="Goldene Zwanziger">Goldenen Zwanzigern</a>: Gründerjahre des Berufsfelds und Boom von PR für wirtschaftliche, politische und soziale Zwecke</li> <li>1930–1945: In der Zeit nach der Wirtschaftskrise und dem <a href="/wiki/Zweiter_Weltkrieg" title="Zweiter Weltkrieg">Zweiten Weltkrieg</a> dominiert die Entwicklung politischer und staatlicher Öffentlichkeitsarbeit unter Franklin D. Roosevelt und Louis McHenry Howe.</li> <li>1945–1965: In der Nachkriegszeit bildete sich ein breites Berufsfeld heraus.</li> <li>ab 1965: Globalisierung und Informationsgesellschaft: Mit der exponentiellen Steigerung der Kommunikationsmöglichkeiten steigt auch der Bedarf an Kommunikationsmanagement rapide an.</li></ul> <div class="mw-heading mw-heading4"><h4 id="Deutschland">Deutschland</h4><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&veaction=edit&section=9" title="Abschnitt bearbeiten: Deutschland" class="mw-editsection-visualeditor"><span>Bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&action=edit&section=9" title="Quellcode des Abschnitts bearbeiten: Deutschland"><span>Quelltext bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></div> <p>Nach <a href="/wiki/G%C3%BCnter_Bentele" title="Günter Bentele">Günter Bentele</a> ergeben sich hier seit Mitte des 20. Jahrhunderts folgende Abläufe: </p> <ul><li>1906: Das erste staatliche „Pressbüro“ entstand in Magdeburg, 1914 waren es bereits 20 kommunale Pressestellen.</li> <li>bis 1918: Kriegs-PR, der Beruf entstand.</li> <li>1918–1933: Pressearbeit wurde in Wirtschaft, Politik und Kommunen selbstverständlich.</li> <li>1933–1945: In der <a href="/wiki/Zeit_des_Nationalsozialismus" title="Zeit des Nationalsozialismus">Zeit des Nationalsozialismus</a> stand Pressearbeit unter großem Einfluss und sogar Vorbehalt der politischen <a href="/wiki/Propaganda" title="Propaganda">Propaganda</a>.</li> <li>1945–1958: In der Bundesrepublik Deutschland setzte nach der Kapitulation eine Entdeckung von Public Relations nach amerikanischem Vorbild als etwas Neues ein, das sich rasch zu einem Berufsfeld entwickelte.</li> <li>1958–1985: Nach der Gründung des Berufsverbands in der Bundesrepublik Deutschland wuchs die Branche und entwickelte berufspraktische Ausbildungswege. In der DDR bildete sich ein Typ sozialistischer Öffentlichkeitsarbeit heraus.</li> <li>seit 1985: Wachstum bei den PR-Agenturen und Akademisierung des Berufs</li></ul> <p>Das rasante Wachstum der PR-Agenturen in Deutschland seit Mitte der 1980er Jahre beruhte insbesondere auf der steigenden Bedeutung der Öffentlichkeitsarbeit für Unternehmen als weiterer Kommunikationsweg und Instrument zur Zielgruppenansprache. Nach Rankings der Fachzeitschrift W&V (<a href="/wiki/Werben_%26_Verkaufen" title="Werben & Verkaufen">Werben & Verkaufen</a>) erwirtschaften große PR-Unternehmen heute bis zu 50 Millionen Euro Umsatz im Jahr in Deutschland. </p><p>Während sich die Arbeitsbedingungen der Journalisten als <a href="/wiki/Vierte_Gewalt" title="Vierte Gewalt">vierte Gewalt</a> im Staat durch die Medienkrise verschlechtern, versorgen immer mehr (30.000 bis 50.000) PR-Mitarbeiter rund 48.000 hauptberufliche Journalisten in Deutschland (2007). In Deutschland gibt es laut Schätzungen des <a href="/wiki/Statistisches_Bundesamt" title="Statistisches Bundesamt">Statistischen Bundesamtes</a> rund 2200 überwiegend sehr kleine PR-Beratungsunternehmen (das größte hat über 400 Mitarbeiter, die Nummer zehn nur 60). </p> <div class="mw-heading mw-heading4"><h4 id="Sonderfall_Schweiz">Sonderfall Schweiz</h4><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&veaction=edit&section=10" title="Abschnitt bearbeiten: Sonderfall Schweiz" class="mw-editsection-visualeditor"><span>Bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&action=edit&section=10" title="Quellcode des Abschnitts bearbeiten: Sonderfall Schweiz"><span>Quelltext bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></div> <p>Eine besondere Stellung hat die PR im Lande der direkten Demokratie: Bei den Schweizer Volksabstimmungen verschwimmen die Grenzen zwischen <a href="/wiki/Public_Affairs" title="Public Affairs">Public Affairs</a> und PR – die Öffentlichkeitsarbeit im Rahmen von Abstimmungskämpfen verfolgt dieselben Ziele wie das Lobbying, jedoch beim (Stimm-)Volk, also der Öffentlichkeit (und nicht bei Verwaltung, Regierung und Parlament). </p> <div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Aufgabenfelder_und_Instrumente">Aufgabenfelder und Instrumente</h2><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&veaction=edit&section=11" title="Abschnitt bearbeiten: Aufgabenfelder und Instrumente" class="mw-editsection-visualeditor"><span>Bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&action=edit&section=11" title="Quellcode des Abschnitts bearbeiten: Aufgabenfelder und Instrumente"><span>Quelltext bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></div> <p>Die grundsätzliche Aufgabe der Public Relations ist es, den Kontakt zwischen einem Auftrag- oder Arbeitgeber und einer definierten Anspruchsgruppe herzustellen, zu festigen oder auszubauen. </p><p>Die <a href="/wiki/Deutsche_Public_Relations_Gesellschaft" title="Deutsche Public Relations Gesellschaft">Deutsche Gesellschaft für Public Relations</a> (DPRG) teilt das Aufgabenfeld der Öffentlichkeitsarbeit in zwölf Gebiete ein: </p> <ol><li><i><a href="/wiki/Human-Relations-Bewegung" class="mw-redirect" title="Human-Relations-Bewegung">Human Relations</a></i> richten sich an Mitarbeiter, aber auch deren Angehörige sowie an frühere und potenzielle Mitarbeiter.</li> <li><i><a href="/wiki/Medienarbeit" title="Medienarbeit">Media Relations</a></i> richten sich an Vertreter journalistischer Massenmedien als potenzielle Multiplikatoren öffentlicher Informationsverbreitung.</li> <li><i><a href="/wiki/Public_Affairs" title="Public Affairs">Public Affairs</a></i> richten sich an Mandats- und Entscheidungsträger in Politik und öffentlicher Verwaltung und ist in der Praxis entgegen der Bezeichnung eher eine vertrauliche Angelegenheit.</li> <li><i>Financial/<a href="/wiki/Investor_Relations" title="Investor Relations">Investor Relations</a></i> richten sich an die Kreise mit Kapital-Interessen wie Miteigentümer, Gläubiger oder Finanz-Analysten.</li> <li><i>Community Relations</i> richten sich an Anwohner und das nachbarschaftliche Umfeld (s. a. <a href="/wiki/Corporate_Citizenship" class="mw-redirect" title="Corporate Citizenship">Corporate Citizenship</a> und <a href="/wiki/Corporate_Social_Responsibility" title="Corporate Social Responsibility">Corporate Social Responsibility</a>).</li> <li><i><a href="/wiki/Produkt-PR" title="Produkt-PR">Product Publicity/Produkt-PR</a></i> richten sich an Nutzer und potenzielle Nutzer von Produkten und <a href="/wiki/Dienstleistung" title="Dienstleistung">Dienstleistungen</a>.</li> <li><i>Öko-Relations</i> richten sich an kritischen Diskursen um Normen und Werte der Umweltbilanz aus.</li> <li><i><a href="/wiki/Issues_Management" class="mw-redirect" title="Issues Management">Issues Management</a></i> dient themenbezogener Kommunikation.</li> <li><i><a href="/wiki/Krisenkommunikation_(%C3%96ffentlichkeitsarbeit)" title="Krisenkommunikation (Öffentlichkeitsarbeit)">Crisis Management</a></i> regelt kritische Kommunikationssituationen.</li> <li><i><a href="/wiki/Corporate_Identity" title="Corporate Identity">Corporate Identity</a></i> gestaltet das kommunikative Erscheinungsbild.</li> <li><i>Vertriebs-PR</i> unterstützt Vertriebsaktivitäten.</li> <li><i><a href="/wiki/Internationale_Public_Relations" title="Internationale Public Relations">Internationale Public Relations</a></i> finden global oder länderspezifisch statt.</li></ol> <p>Hierzu steht eine Reihe von Kommunikationsinstrumenten zur Verfügung, unter anderem sind dies: </p> <ul><li><i>Presse- bzw. <a href="/wiki/Medienarbeit" title="Medienarbeit">Medienarbeit</a>:</i> Schreiben und Verbreiten von <a href="/wiki/Pressemitteilung" title="Pressemitteilung">Pressemitteilungen</a>, Themenbeiträgen für verschiedene Medien, Anwenderberichten, <a href="/wiki/Rede" title="Rede">Reden</a>, <a href="/wiki/Biografie" title="Biografie">Biografien</a>, Themenplanung, über <a href="/wiki/Pressekonferenz" title="Pressekonferenz">Pressekonferenzen</a> und Gesprächsrunden, Redaktionsbesuche mit Kunden, Beantworten von Presseanfragen, Durchführung von Journalistenreisen und Interviews, Pressekonferenzen, Pressegesprächen, Presseeinladungen, Internetbetreuung, Bereitstellung von Fotomaterial.</li> <li><i><a href="/wiki/Medienbeobachtung" title="Medienbeobachtung">Medienbeobachtung</a>:</i> Beobachtung der Medienpräsenz sowie Auswertung und Analyse der Berichterstattung, zum Beispiel durch das Erstellen von Pressespiegeln sowie quantitativen und qualitativen Medienresonanzanalysen.</li> <li><i><a href="/wiki/Kommunikations-Controlling" title="Kommunikations-Controlling">Kommunikations-Controlling</a>:</i> Über die Medienbeobachtung hinausgehende Messbarmachung und Auswertung der PR-Aktivitäten. Messung des Beitrags der PR zum Erfolg und zur Wertsteigerung eines Unternehmens.</li> <li><i><a href="/wiki/Mediengestaltung" title="Mediengestaltung">Mediengestaltung</a>:</i> Erstellen von Geschäftsberichten, Broschüren, Flyern, Anzeigen, Newslettern, Verbraucherzeitschriften, Internet-Seiten, <a href="/wiki/Advertorial" title="Advertorial">Advertorials</a>.</li> <li><i><a href="/wiki/Eventmanagement" class="mw-redirect" title="Eventmanagement">Veranstaltungsorganisation</a>:</i> Planung und Durchführung von Konferenzen, Seminaren, Festen, Verbraucherveranstaltungen, Messen und sonstigen Veranstaltungen wie etwa <a href="/wiki/Meet_and_Greet" title="Meet and Greet">Meet and Greet</a></li> <li><i><a href="/wiki/Interne_Kommunikation" title="Interne Kommunikation">Interne Kommunikation</a>:</i> Erarbeitung von Mitarbeiterzeitschriften, Newslettern, Planung und Durchführung von Veranstaltungen für Mitarbeiter, Schulung von Mitarbeitern, Intranetbetreuung, Wording</li> <li><i><a href="/wiki/Online-PR" title="Online-PR">Online-PR</a>:</i> Verbessern klassischer PR-Instrumente durch zusätzliche Services (z. B. Online-Newsroom), Entwickeln eigener Instrumente und Strategien (z. B. Corporate Websites, Themenwebsites, Corporate Blogs, Online-Magazine, Online-Campaigning)</li> <li><i>Training:</i> <i><a href="/wiki/Medientraining" title="Medientraining">Medientraining</a></i>, Fortbildungen, Schreibtraining</li></ul> <div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Berufsfeld">Berufsfeld</h2><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&veaction=edit&section=12" title="Abschnitt bearbeiten: Berufsfeld" class="mw-editsection-visualeditor"><span>Bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&action=edit&section=12" title="Quellcode des Abschnitts bearbeiten: Berufsfeld"><span>Quelltext bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></div> <p>Das Berufsfeld umfasst die Arbeit in Kommunikations- und PR-Abteilungen in Organisationen sowie auf Dienstleisterseite in Kommunikations- und PR-Agenturen. Kommunikationsabteilungen gibt es im ökonomischen, politischen sowie im gesellschaftlichen Sektor. Der Bereich <a href="/wiki/Medienarbeit" title="Medienarbeit">Presse- und Medienarbeit</a> macht in Deutschland den größten Arbeitsbereich von Kommunikationsverantwortlichen aus, gefolgt von <a href="/wiki/Interne_Kommunikation" title="Interne Kommunikation">Interner Kommunikation</a> und <a href="/wiki/Marketing-Kommunikation" class="mw-redirect" title="Marketing-Kommunikation">Marketing-Kommunikation</a>.<sup id="cite_ref-8" class="reference"><a href="#cite_note-8"><span class="cite-bracket">[</span>8<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> </p> <div class="mw-heading mw-heading3"><h3 id="Berufe">Berufe</h3><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&veaction=edit&section=13" title="Abschnitt bearbeiten: Berufe" class="mw-editsection-visualeditor"><span>Bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&action=edit&section=13" title="Quellcode des Abschnitts bearbeiten: Berufe"><span>Quelltext bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></div> <p>Typische Berufe und Berufsbezeichnungen sind – je nach Kommunikationsdisziplin und organisatorischem Rang: </p> <ul><li><a href="/wiki/Kommunikationsmanager" title="Kommunikationsmanager">Kommunikationsmanager</a> oder PR-Manager (und je nach Spezialisierung z. B. <a href="/wiki/Interne_Kommunikation" title="Interne Kommunikation">Manager Interne Kommunikation</a>, <a href="/wiki/Media_Relations" class="mw-redirect" title="Media Relations">Media Relations Manager</a>, <a href="/wiki/Investor_Relations" title="Investor Relations">Investor Relations Manager</a>, <a href="/wiki/Public_Affairs" title="Public Affairs">Public Affairs Manager</a> oder <a href="/wiki/Digitale_Kommunikation" title="Digitale Kommunikation">Digital Communications Manager</a>)</li> <li><a href="/wiki/Pressesprecher" title="Pressesprecher">Pressesprecher</a> oder <a href="/wiki/Pressereferent" title="Pressereferent">Pressereferent</a></li> <li><a href="/wiki/Kommunikationsdirektor" class="mw-redirect" title="Kommunikationsdirektor">Kommunikationsdirektor</a> und <a href="/wiki/Chief_Communications_Officer" title="Chief Communications Officer">Chief Communications Officer</a> (CCO)</li> <li>Kommunikations- oder PR-Berater</li></ul> <div class="mw-heading mw-heading3"><h3 id="Herausragende_Personen">Herausragende Personen</h3><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&veaction=edit&section=14" title="Abschnitt bearbeiten: Herausragende Personen" class="mw-editsection-visualeditor"><span>Bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&action=edit&section=14" title="Quellcode des Abschnitts bearbeiten: Herausragende Personen"><span>Quelltext bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></div> <ul><li><a href="/wiki/P._T._Barnum" title="P. T. Barnum">Phineas T. Barnum</a> gilt im 19. Jahrhundert als prototypischer Anwender des Aufmerksamkeitsgedankens (<i>publicity</i>).</li> <li><a href="/wiki/Barbara_Baerns" title="Barbara Baerns">Barbara Baerns</a> war erste Professorin für Öffentlichkeitsarbeit in Deutschland (1989 an der <a href="/wiki/Freie_Universit%C3%A4t_Berlin" title="Freie Universität Berlin">Freien Universität Berlin</a>), Forschungen zur <a href="/wiki/Determinationsthese" title="Determinationsthese">Determinationsthese</a>.</li> <li><a href="/wiki/G%C3%BCnter_Bentele" title="Günter Bentele">Günter Bentele</a> war 20 Jahre lang Lehrstuhlinhaber für Public Relations an der Universität Leipzig, der erste Lehrstuhl dieser Art in Deutschland.</li> <li><a href="/wiki/Edward_Bernays" title="Edward Bernays">Edward L. Bernays</a> schrieb 1923 das erste Buch über PR (Crystallizing Public Opinion) und hatte als Ergebnis seiner lebenslangen theoretischen und praktischen Tätigkeit Vorbildwirkung besonders auch für die deutschen PR.</li> <li><a href="/wiki/Carl_Hundhausen" title="Carl Hundhausen">Carl Hundhausen</a> führte in der Nachkriegszeit den Begriff PR in Deutschland einer breiteren praktischen und theoretischen Öffentlichkeit zu.</li> <li><a href="/wiki/Josef_von_Ferenczy" title="Josef von Ferenczy">Josef von Ferenczy</a> gilt als der erste Medienmanager in der Geschichte des deutschsprachigen Raums.<sup id="cite_ref-9" class="reference"><a href="#cite_note-9"><span class="cite-bracket">[</span>9<span class="cite-bracket">]</span></a></sup><sup id="cite_ref-10" class="reference"><a href="#cite_note-10"><span class="cite-bracket">[</span>10<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Beriet jahrzehntelang führende Politiker und Wirtschaftsführer.</li> <li><a href="/wiki/Moritz_Hunzinger" title="Moritz Hunzinger">Moritz Hunzinger</a> berät Politiker und vermittelt Kontakte zur <a href="/wiki/Wirtschaft" title="Wirtschaft">Wirtschaft</a>. Er gilt aufgrund verschiedener Skandale und Verstrickungen als das <i>Enfant terrible</i> der deutschen PR. PR-Wissenschaftler und -Praktiker bestreiten, dass die Aktivitäten von Hunzinger tatsächlich dem Bereich PR zufallen.</li> <li><a href="/wiki/Klaus_Kocks" title="Klaus Kocks">Klaus Kocks</a> verbindet als Hochschullehrer und PR-Experte Wissenschaft und PR-Praxis.</li> <li><a href="/wiki/Ivy_Ledbetter_Lee" class="mw-redirect" title="Ivy Ledbetter Lee">Ivy Ledbetter Lee</a> stellte 1906 (<i>declaration of principles</i>) seine Arbeit als Presseagent unter das Motto der öffentlichen Informationstätigkeit.</li> <li><a href="/wiki/Albert_Oeckl" title="Albert Oeckl">Albert Oeckl</a> gilt als <a href="/wiki/Nestor_(Wissenschaft)" class="mw-redirect" title="Nestor (Wissenschaft)">Nestor</a> (Altmeister) der PR in Deutschland, war umfangreich theoretisch und praktisch tätig und stand über Jahrzehnte hinweg an der Spitze zuerst der <a href="/wiki/DPRG" class="mw-redirect" title="DPRG">DPRG</a>, dann der IPRA.</li> <li>Arthur Page begleitete ab 1927 als Vizepräsident den Aufstieg von <a href="/wiki/AT%26T" title="AT&T">AT&T</a> mit wissenschaftlich und ethisch fundierter PR.</li> <li><a href="/wiki/Franz_Ronneberger" title="Franz Ronneberger">Franz Ronneberger</a> legte 1992 mit seiner Publikation „Theorie der PR. Ein Entwurf“ den Grundstein zu einer ersten wissenschaftlichen Auseinandersetzung mit Öffentlichkeitsarbeit und war neben Oeckl und Hundhausen einer der führenden PR-Theoretiker Deutschlands. Er versuchte v. a. in den 1970ern und 1980ern PR-Arbeit aus theoretischen Blickwinkeln zu erklären und legte dabei besonderes Augenmerk auf die Analyse der wechselseitigen Beziehungen zwischen Gesellschaft, öffentlicher Meinung und Public-Relations-Arbeit, aus dem das Politisch-Gesellschaftliche Modell der PR entstand. <i>Siehe auch</i>: <a href="/wiki/Sozialisation_durch_Massenkommunikation" title="Sozialisation durch Massenkommunikation">Sozialisation durch Massenkommunikation</a></li> <li><a href="/wiki/Ludwig_Roselius_(Unternehmer)" title="Ludwig Roselius (Unternehmer)">Ludwig Roselius</a> war nicht nur Theoretiker, sondern machte auch Kaffee HAG zu einem der ersten internationalen Markenartikel. Er hat Künstler nicht als Mäzen, sondern als Unternehmer gefördert (Böttcherstraße in Bremen) und damit einen Grundstein für modernes Sponsoring im Sinne gesellschaftlicher und kultureller Verantwortung gelegt.</li> <li><a href="/wiki/Manfred_Piwinger" title="Manfred Piwinger">Manfred Piwinger</a> führte innovative Instrumente in die Öffentlichkeitsarbeit in Deutschland ein, wie den Geschäftsbericht, und legte einen Fokus auf die Unternehmenskultur. Als Publizist veröffentlichte er 10 Monografien und über 250 Beiträge in Sammelbänden und Journals.</li> <li><a href="/wiki/Ansgar_Zerfa%C3%9F" title="Ansgar Zerfaß">Ansgar Zerfaß</a> ist Lehrstuhlinhaber für Public Relations an der Universität Leipzig.</li></ul> <div class="mw-heading mw-heading3"><h3 id="Verbände"><span id="Verb.C3.A4nde"></span>Verbände</h3><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&veaction=edit&section=15" title="Abschnitt bearbeiten: Verbände" class="mw-editsection-visualeditor"><span>Bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&action=edit&section=15" title="Quellcode des Abschnitts bearbeiten: Verbände"><span>Quelltext bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></div> <ul><li>BdKom: <a href="/wiki/Bundesverband_der_Kommunikatoren" title="Bundesverband der Kommunikatoren">Bundesverband der Kommunikatoren</a> e. V., ein Berufsverband der Public-Relations-Fachleute in Deutschland mit Sitz in Berlin</li> <li>DPRG: <a href="/wiki/Deutsche_Public_Relations_Gesellschaft" title="Deutsche Public Relations Gesellschaft">Deutsche Public Relations Gesellschaft</a> e. V., ein Berufsverband der Public-Relations-Fachleute in Deutschland mit Sitz in Berlin</li> <li>GPRA: Gesellschaft Public Relations Agenturen e. V., der Wirtschaftsverband der Public Relations- und Kommunikationsberatungsunternehmen Deutschlands mit Sitz in Frankfurt am Main</li> <li>DRPR: <a href="/wiki/Deutscher_Rat_f%C3%BCr_Public_Relations" title="Deutscher Rat für Public Relations">Deutscher Rat für Public Relations</a>, eine Einrichtung zur freiwilligen Selbstkontrolle der PR-Fachleute</li> <li>PRVA: <a href="/wiki/Public_Relations_Verband_Austria" title="Public Relations Verband Austria">Public Relations Verband Austria</a>, freiwillige Standesvertretung der professionellen, selbstständig und unselbstständig erwerbstätigen PR-Fachleute in Österreich</li> <li>SPRG: <a href="/wiki/Schweizerische_Public_Relations_Gesellschaft" class="mw-redirect" title="Schweizerische Public Relations Gesellschaft">Schweizerische Public Relations Gesellschaft</a>, Branchenorganisation der Öffentlichkeitsarbeiter in der Schweiz mit Sitz in Zürich</li> <li>IPRA: <a href="/wiki/International_Public_Relations_Association" title="International Public Relations Association">International Public Relations Association</a></li> <li>EUPRERA: The European Public Relations Education and Research Association</li> <li>Global Alliance for Public Relations and Communication Management</li></ul> <div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Kodizes">Kodizes</h2><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&veaction=edit&section=16" title="Abschnitt bearbeiten: Kodizes" class="mw-editsection-visualeditor"><span>Bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&action=edit&section=16" title="Quellcode des Abschnitts bearbeiten: Kodizes"><span>Quelltext bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></div> <p>Für den <a href="/wiki/Deutscher_Rat_f%C3%BCr_Public_Relations" title="Deutscher Rat für Public Relations">Deutschen Rat für Public Relations</a> sind vor allem die Kodizes des eigenen Berufsstandes relevant. Auf internationaler Ebene sind das der <i>Code d’Athènes</i>, ein Moralkodex, und der <i>Code de Lisbonne</i>, ein Verhaltenskodex. Für Deutschland gelten zusätzlich die „sieben Selbstverpflichtungen“ der DPRG-Mitglieder. Dieser deutsche Text enthält die konkretesten Bestimmungen.<sup id="cite_ref-11" class="reference"><a href="#cite_note-11"><span class="cite-bracket">[</span>11<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Weiterhin gilt der <i>Deutsche Kommunikationskodex</i>.<sup id="cite_ref-12" class="reference"><a href="#cite_note-12"><span class="cite-bracket">[</span>12<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> </p><p>Der <i>Code d’Athènes</i> wurde am 11. Mai 1965 von der inzwischen aufgelösten <i><a href="/wiki/Conf%C3%A9d%C3%A9ration_Europ%C3%A9enne_des_Relations_Publiques" title="Confédération Européenne des Relations Publiques">Confédération Européenne des Relations Publiques</a></i> (CERP) und der <a href="/wiki/International_Public_Relations_Association" title="International Public Relations Association">International Public Relations Association</a> (IPRA) in <a href="/wiki/Athen" title="Athen">Athen</a> als internationaler Moralkodex beschlossen, dem alle untergeordneten nationalen Gesellschaften und Assoziationen zustimmten. Autor des Kodex ist der Franzose Lucien Matrat.<sup id="cite_ref-13" class="reference"><a href="#cite_note-13"><span class="cite-bracket">[</span>13<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> </p><p>Der <i>Code de Lisbonne</i> wurde am 16. April 1978 von der CERP in <a href="/wiki/Lissabon" title="Lissabon">Lissabon</a> beschlossen. Er sollte als europaweiter Kodex für alle 18 nationalen Gesellschaften (aus 15 europäischen Ländern), die in der CERP Mitglied waren, gelten.<sup id="cite_ref-14" class="reference"><a href="#cite_note-14"><span class="cite-bracket">[</span>14<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> </p><p>Den <i>IPRA Code of Conduct</i> veröffentlichte die <a href="/wiki/International_Public_Relations_Association" title="International Public Relations Association">IPRA</a> 2011. Er fasst die drei Kodizes <i>Code of Venice</i> (1961), <i>Code d'Athénes</i> (1965) und <i>Code of Brussels</i> (2007) zusammen. Dieser Moral- und Verhaltenskodex mit 18 Punkten soll Gültigkeit für die PR-Praktiker in den nationalen Mitgliedsverbänden haben. Er wurde in 23 Sprachen übersetzt.<sup id="cite_ref-ipra-code-of-conduct_15-0" class="reference"><a href="#cite_note-ipra-code-of-conduct-15"><span class="cite-bracket">[</span>15<span class="cite-bracket">]</span></a></sup><sup id="cite_ref-16" class="reference"><a href="#cite_note-16"><span class="cite-bracket">[</span>16<span class="cite-bracket">]</span></a></sup><sup id="cite_ref-17" class="reference"><a href="#cite_note-17"><span class="cite-bracket">[</span>17<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> </p> <div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Forschung_zur_Öffentlichkeitsarbeit"><span id="Forschung_zur_.C3.96ffentlichkeitsarbeit"></span>Forschung zur Öffentlichkeitsarbeit</h2><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&veaction=edit&section=17" title="Abschnitt bearbeiten: Forschung zur Öffentlichkeitsarbeit" class="mw-editsection-visualeditor"><span>Bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&action=edit&section=17" title="Quellcode des Abschnitts bearbeiten: Forschung zur Öffentlichkeitsarbeit"><span>Quelltext bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></div> <div class="hauptartikel" role="navigation"><span class="hauptartikel-pfeil" title="siehe" aria-hidden="true" role="presentation">→ </span><i><span class="hauptartikel-text">Hauptartikel</span>: <a href="/wiki/PR-Wissenschaft" class="mw-redirect" title="PR-Wissenschaft">PR-Wissenschaft</a></i></div> <p>Die wissenschaftliche Beschreibung von PR verwendet zur Beschreibung und Erklärung oft <a href="/wiki/Kommunikationswissenschaft" title="Kommunikationswissenschaft">kommunikationswissenschaftliche</a> Ansätze, die jedoch unterschiedlichen Disziplinen zugeordnet werden müssen, unter anderem folgende: </p> <ul><li>4-Typen-Modell (Grunig/Hunt 1984) Managementtheorie</li> <li><a href="/wiki/Determinationsthese" title="Determinationsthese">Determinationsthese</a> (Baerns) und Intereffikationsansatz (Bentele / Liebert / Seeling)</li> <li>PR-Arbeit als Organisationsfunktion (Szyszka)</li> <li>PR = Konstruktion wünschenswerter Wirklichkeiten (Merten 1992) Konstruktivismus</li> <li>PR = Interaktion in Gesellschaft (Faulstich)</li> <li>PR als Differenzmanagement von externer Kontextsteuerung und interner Selbststeuerung (Hoffjann 2009) Systemtheorie</li> <li>PR als gesellschaftliches Teilsystem (Ronneberger / Rühl 1992) Systemtheorie</li> <li>Theorie öffentlichen Vertrauens (Bentele)</li> <li>Verständigungsorientierte Öffentlichkeitsarbeit (Burkart 1993) Soziologie</li> <li>Win-Win-Modell exzellenter PR (Grunig et al. 1992, 1995, 2002)</li> <li>Vernetzte Kommunikation (Bogner)</li> <li>PR als funktionales Element der strategischen Unternehmensführung (Zerfaß 1996) Betriebswirtschaftslehre</li> <li>PR = Steuerung, Reflexierung und Interpenetration (Jarren / Röttger 2004) Strukturationstheorie</li></ul> <div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Ausbildung_und_Lehre">Ausbildung und Lehre</h2><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&veaction=edit&section=18" title="Abschnitt bearbeiten: Ausbildung und Lehre" class="mw-editsection-visualeditor"><span>Bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&action=edit&section=18" title="Quellcode des Abschnitts bearbeiten: Ausbildung und Lehre"><span>Quelltext bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></div> <p>Public Relations wird heute an Universitäten und Fachhochschulen gelehrt, eine Ausbildung ist zudem in PR-Volontariaten in Unternehmen oder Agenturen möglich. Im Juli 2010 existierten in Deutschland elf PR-<a href="/wiki/Master" title="Master">Masterstudiengänge</a>, davon drei an Universitäten, fünf an <a href="/wiki/Fachhochschule" title="Fachhochschule">Fachhochschulen</a> sowie drei berufsbegleitende Angebote.<sup id="cite_ref-18" class="reference"><a href="#cite_note-18"><span class="cite-bracket">[</span>18<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> An vielen Universitäten ist Public Relations Lehrbestandteil kommunikations- und <a href="/wiki/Medienwissenschaft" title="Medienwissenschaft">medienwissenschaftlicher</a> Bachelorstudiengänge. Teilweise kann PR als Studien- oder Vertiefungsschwerpunkt gewählt werden. </p><p>Durch die wachsende Relevanz von Tätigkeiten, die unter dem Begriff <i>Öffentlichkeitsarbeit</i> subsumiert werden können, schreitet auch die Professionalisierung des Tätigkeitsbereiches weiter voran. Damit einhergehend steigen auch die Anforderungen an zukünftige PR-Fachkräfte. Rekrutierten sich etwa in den 1980er Jahren gerade einmal 41 % der PR-Fachkräfte aus Akademikern, stieg dieser Anteil Mitte der 1990er auf 79 % an und lag im Jahr 2012 bereits bei 83 %.<sup id="cite_ref-19" class="reference"><a href="#cite_note-19"><span class="cite-bracket">[</span>19<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> </p><p>Neben einem Abschluss in einem Studiengang mit explizitem PR-Bezug und anschließendem <a href="/wiki/Volontariat" title="Volontariat">Volontariat</a> bzw. <a href="/wiki/Trainee" title="Trainee">Trainee</a>-Programm, stehen zudem zahlreiche Einstiegs- und Qualifizierungswege vor allem für Hochschulabsolventen, aber auch Quereinsteiger aus anderen Berufsfeldern, zur Wahl. So können unterschiedliche Abschlüsse und Zertifikate erworben werden, die nach entsprechenden Lehrgängen und Prüfungen ausgestellt werden. Die wichtigsten Institutionen, die solche Lehrgänge und Zertifikate anbieten und ausstellen, sind auf Initiative diverser größerer PR-Verbände ins Leben gerufen worden. Einer der wichtigsten Ansprechpartner hierzu ist die <i>Akademie für Kommunikationsmanagement e. V.</i>, sowie die <i>Prüfungs- und Zertifizierungsorganisation der deutschen Kommunikationswirtschaft</i> (PZOK), die von den drei großen Kommunikationsverbänden <a href="/wiki/Bundesverband_der_Kommunikatoren" title="Bundesverband der Kommunikatoren">Bundesverband der Kommunikatoren</a>, <a href="/wiki/Deutsche_Public_Relations_Gesellschaft" title="Deutsche Public Relations Gesellschaft">Deutsche Public Relations Gesellschaft</a> und <i>Gesellschaft der Public Relations Agenturen</i> gegründet wurde. </p><p>Qualifizierungsmöglichkeiten werden zudem in Kompaktseminaren (z. B. durch das <i>Deutsche Institut für Public Relations e. V.</i>), Vollzeitlehrgängen (z. B. an der <i><a href="/wiki/Stiftung_Journalistenakademie_Dr._Hooffacker" title="Stiftung Journalistenakademie Dr. Hooffacker">Journalistenakademie</a></i>), berufsbegleitenden Lehrgängen (z. B. über die <i>Deutsche Presseakademie</i>), in berufsbegleitenden Studiengängen (z. B. an der <i><a href="/wiki/Leipzig_School_of_Media" title="Leipzig School of Media">Leipzig School of Media</a></i>) oder auch als Fernlehrgang an verschiedenen zertifizierten Fern-Universitäten und -Schulen angeboten. </p> <div class="sieheauch" role="navigation" style="font-style:italic;"><span class="sieheauch-text">Siehe auch</span>: <a href="/wiki/Hochschul-PR" title="Hochschul-PR">Hochschul-PR</a></div> <div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Literatur">Literatur</h2><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&veaction=edit&section=19" title="Abschnitt bearbeiten: Literatur" class="mw-editsection-visualeditor"><span>Bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&action=edit&section=19" title="Quellcode des Abschnitts bearbeiten: Literatur"><span>Quelltext bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></div> <ul><li>Ralf Spiller, Hans Scheurer: <i>Grundlagentexte Public Relations.</i> UVK, Stuttgart 2014, <a href="/wiki/Spezial:ISBN-Suche/9783838541389" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 978-3-8385-4138-9</a>.</li> <li><a href="/wiki/Horst_Avenarius" title="Horst Avenarius">Horst Avenarius</a>: <i>Public Relations. Die Grundform der gesellschaftlichen Kommunikation.</i> 2., überarbeitete Auflage. Primus, Darmstadt 2000, <a href="/wiki/Spezial:ISBN-Suche/3896781812" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 3-89678-181-2</a>.</li> <li><a href="/wiki/Edward_Bernays" title="Edward Bernays">Edward Bernays</a>: <i>Propaganda. Die Kunst der Public Relations.</i> Aus dem Amerikanischen von Patrick Schnur. orange-press, Freiburg (Breisgau) 2007, <a href="/wiki/Spezial:ISBN-Suche/9783936086355" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 978-3-936086-35-5</a>, erste Ausgabe in deutscher Sprache<sup id="cite_ref-20" class="reference"><a href="#cite_note-20"><span class="cite-bracket">[</span>20<span class="cite-bracket">]</span></a></sup></li> <li>Norbert Franck: Praxiswissen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. 3. Auflage. Springer VS, Wiesbaden 2017.</li> <li><a href="/wiki/Romy_Fr%C3%B6hlich" title="Romy Fröhlich">Romy Fröhlich</a>, Peter Szyszka, <a href="/wiki/G%C3%BCnter_Bentele" title="Günter Bentele">Günter Bentele</a> (Hrsg.): <i>Handbuch der Public Relations. Wissenschaftliche Grundlagen und berufliches Handeln. Mit Lexikon</i> (3., neue und komplett überarbeitete Auflage). VS Verlag, Wiesbaden 2015, <a href="/wiki/Spezial:ISBN-Suche/9783531189178" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 978-3-531-18917-8</a>. <ul><li>mit Sonja B. Peters, Eva-Maria Simmelbauer: <i>Public Relations. Daten und Fakten der geschlechtsspezifischen Berufsfeldforschung.</i> Oldenbourg, München u. a. 2005, <a href="/wiki/Spezial:ISBN-Suche/348657857X" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 3-486-57857-X</a>.</li></ul></li> <li>Olaf Hoffjann: <i>Public Relations</i>. UVK/UTB, Konstanz, <a href="/wiki/Spezial:ISBN-Suche/9783825244347" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 978-3-8252-4434-7</a>.</li> <li><a href="/wiki/Jan_Lies" title="Jan Lies">Jan Lies</a> (Hrsg.): <i>Public Relations. Ein Handbuch</i> (= <i>UTB. Betriebswirtschaftslehre, Medien- und Kommunikationswissenschaft</i> 8408). UVK Verlags-Gesellschaft, Konstanz 2008, <a href="/wiki/Spezial:ISBN-Suche/9783825284084" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 978-3-8252-8408-4</a>.</li> <li><a href="/wiki/Claudia_Mast" title="Claudia Mast">Claudia Mast</a>: <i>Unternehmenskommunikation. Ein Leitfaden</i> (= <i>UTB. Betriebswirtschaftslehre, Medien- und Kommunikationswissenschaft</i> 2308). 2., neu bearbeitete und erweiterte Auflage. Lucius und Lucius, Stuttgart 2006, <a href="/wiki/Spezial:ISBN-Suche/3825223086" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 3-8252-2308-6</a>.</li> <li><a href="/wiki/Werner_Pepels" title="Werner Pepels">Werner Pepels</a>: <i>Kommunikationsmanagement. Die Kommunikations- und Identitätspolitik im Marketing</i>, 5., komplett überarbeitete Auflage, Duncker & Humblot, Berlin 2014, <a href="/wiki/Spezial:ISBN-Suche/9783428142033" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 978-3-428-14203-3</a> (1. Auflage 1994).</li> <li><a href="/wiki/Manfred_Piwinger" title="Manfred Piwinger">Manfred Piwinger</a>, <a href="/wiki/Ansgar_Zerfa%C3%9F" title="Ansgar Zerfaß">Ansgar Zerfaß</a> (Hrsg.): <i>Handbuch Unternehmenskommunikation.</i> Gabler, Wiesbaden 2007, <a href="/wiki/Spezial:ISBN-Suche/9783409143448" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 978-3-409-14344-8</a>.</li> <li><a href="/wiki/Ulrike_R%C3%B6ttger" title="Ulrike Röttger">Ulrike Röttger</a> (Hrsg.): <i>Theorien der Public Relations. Grundlagen und Perspektiven der PR-Forschung.</i> 2., aktualisierte und erweiterte Auflage. VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden 2009, <a href="/wiki/Spezial:ISBN-Suche/9783531155197" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 978-3-531-15519-7</a>.</li> <li><a href="/wiki/Franz_Ronneberger" title="Franz Ronneberger">Franz Ronneberger</a>, <a href="/wiki/Manfred_R%C3%BChl" title="Manfred Rühl">Manfred Rühl</a>: <i>Theorie der Public Relations. Ein Entwurf</i>. Opladen: Westdeutscher Verlag 1992, <a href="/wiki/Spezial:ISBN-Suche/9783531121185" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 978-3-531-12118-5</a>.</li> <li><a href="/wiki/Winfried_Schulz_(Soziologe)" title="Winfried Schulz (Soziologe)">Winfried Schulz</a>: <i>Public Relations/Öffentlichkeitsarbeit.</i> In: <a href="/wiki/Elisabeth_Noelle-Neumann" title="Elisabeth Noelle-Neumann">Elisabeth Noelle-Neumann</a>, Winfried Schulz, <a href="/wiki/J%C3%BCrgen_Wilke_(Medienwissenschaftler)" title="Jürgen Wilke (Medienwissenschaftler)">Jürgen Wilke</a> (Hrsg.): <i>Fischer Lexikon Publizistik, Massenkommunikation</i> (= <i>Fischer</i> 18192). Aktualisierte, vollständig überarbeitete und ergänzte Auflage. Fischer, Frankfurt am Main 2009, <a href="/wiki/Spezial:ISBN-Suche/9783596181926" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 978-3-596-18192-6</a>, S. 565–592.</li> <li><a href="/wiki/Ansgar_Zerfa%C3%9F" title="Ansgar Zerfaß">Ansgar Zerfaß</a>, Lars Rademacher, Stefan Wehmeier: <i>Organisationskommunikation und Public Relations. Forschungsparadigmen und neue Perspektiven.</i> Springer VS (Reihe Organisationskommunikation). Wiesbaden 2013, <a href="/wiki/Spezial:ISBN-Suche/9783531180984" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 978-3-531-18098-4</a>.</li> <li><a href="/wiki/Isabelle_Borucki" title="Isabelle Borucki">Isabelle Borucki</a>: <a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.bpb.de/kurz-knapp/lexika/handwoerterbuch-politisches-system/202110/staatliche-oeffentlichkeitsarbeit-presse-und-informationsamt-der-bundesregierung/"><i>Staatliche Öffentlichkeitsarbeit/Presse- und Informationsamt der Bundesregierung</i></a> (in: <i>Handwörterbuch des politischen Systems der Bundesrepublik Deutschland</i>. 8., aktual. Aufl. Heidelberg: Springer VS 2021)</li></ul> <div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Weblinks">Weblinks</h2><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&veaction=edit&section=20" title="Abschnitt bearbeiten: Weblinks" class="mw-editsection-visualeditor"><span>Bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&action=edit&section=20" title="Quellcode des Abschnitts bearbeiten: Weblinks"><span>Quelltext bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></div> <div class="sisterproject" style="margin:0.1em 0 0 0;"><span class="noviewer" style="display:inline-block; line-height:10px; min-width:1.6em; text-align:center;" aria-hidden="true" role="presentation"><span class="mw-default-size" typeof="mw:File"><span title="Wiktionary"><img alt="" src="//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/c/c3/Wiktfavicon_en.svg/16px-Wiktfavicon_en.svg.png" decoding="async" width="16" height="16" class="mw-file-element" srcset="//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/c/c3/Wiktfavicon_en.svg/24px-Wiktfavicon_en.svg.png 1.5x, //upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/c/c3/Wiktfavicon_en.svg/32px-Wiktfavicon_en.svg.png 2x" data-file-width="16" data-file-height="16" /></span></span></span><b><a href="https://de.wiktionary.org/wiki/%C3%96ffentlichkeitsarbeit" class="extiw" title="wikt:Öffentlichkeitsarbeit">Wiktionary: Öffentlichkeitsarbeit</a></b> – Bedeutungserklärungen, Wortherkunft, Synonyme, Übersetzungen</div> <ul><li><a rel="nofollow" class="external text" href="https://portal.dnb.de/opac.htm?method=simpleSearch&query=4043188-5">Literatur von und über Öffentlichkeitsarbeit</a> im Katalog der <a href="/wiki/Deutsche_Nationalbibliothek" title="Deutsche Nationalbibliothek">Deutschen Nationalbibliothek</a></li> <li><a rel="nofollow" class="external text" href="https://pr-museum.de">Deutsches Online-Museum für Public Relations</a> von <a href="/wiki/G%C3%BCnter_Bentele" title="Günter Bentele">Günter Bentele</a>, <a href="/wiki/Universit%C3%A4t_Leipzig" title="Universität Leipzig">Universität Leipzig</a>, mit umfassenden Informationen zur deutschen PR-Geschichte</li> <li><a href="/wiki/Deutschlandfunk.de" class="mw-redirect" title="Deutschlandfunk.de">Deutschlandfunk.de</a>, <i>Das <a href="/wiki/Feature_(Darstellungsform)" title="Feature (Darstellungsform)">Feature</a></i>, 1. November 2010, <a href="/wiki/J%C3%B6rg_Wagner" title="Jörg Wagner">Jörg Wagner</a>: <a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.deutschlandfunkkultur.de/analogkaese-schmeckt-besser.3720.de.html?dram:article_id=190325"><i>Analogkäse schmeckt besser! – Wie sich Public Relation als fünfte Gewalt etabliert</i></a> (9. November 2010) <ul><li><a rel="nofollow" class="external text" href="https://bilder.deutschlandfunk.de/FI/LE/_1/d3/FILE_1d3934f54f1df340a8f29ecef8df1154/wagner-pdf-100.pdf">Manuskript zur Sendung</a> (PDF; 0,1 MB)</li></ul></li></ul> <div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Einzelnachweise">Einzelnachweise</h2><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&veaction=edit&section=21" title="Abschnitt bearbeiten: Einzelnachweise" class="mw-editsection-visualeditor"><span>Bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&action=edit&section=21" title="Quellcode des Abschnitts bearbeiten: Einzelnachweise"><span>Quelltext bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></div> <div class="mw-references-wrap mw-references-columns"><ol class="references"> <li id="cite_note-1"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-1">↑</a></span> <span class="reference-text">vgl. z. B. Franzisca Weder: <i>Organisationskommunikation und Public Relations.</i> UTB, Stuttgart 2009; oder die von <a href="/wiki/G%C3%BCnter_Bentele" title="Günter Bentele">Günter Bentele</a> seit 2000 edierte Buchreihe <i><a rel="nofollow" class="external text" href="http://www.springer-vs.de/Reihe/12118/Organisationskommunikation.html">Organisationskommunikation. Studien zu Public Relations/Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikationsmanagement.</a></i></span> </li> <li id="cite_note-2"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-2">↑</a></span> <span class="reference-text">Nicolas Harding: <i>Staatliche Öffentlichkeitsarbeit in sozialen Netzwerken</i>. Springer 2006 (Dissertation)</span> </li> <li id="cite_note-3"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-3">↑</a></span> <span class="reference-text">Sandra Busch-Janser & Miriam Melanie Köhler: <i> Handbuch Regierungs-PR</i>. In: In: Köhler, M.M., Schuster, C.H. (eds) Handbuch Regierungs-PR. VS Verlag für Sozialwissenschaften. <a rel="nofollow" class="external free" href="https://doi.org/10.1007/978-3-531-90462-7_11">https://doi.org/10.1007/978-3-531-90462-7_11</a> (S. 169–182)</span> </li> <li id="cite_note-4"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-4">↑</a></span> <span class="reference-text"><a href="/wiki/Klaus_Merten" title="Klaus Merten">Klaus Merten</a>: <i>Einführung in die Kommunikationswissenschaft.</i> Band 1: <i>Grundlagen der Kommunikationswissenschaft</i> (= <i>Aktuelle Medien- und Kommunikationsforschung</i> 1, 1). LIT, Münster u. a. 1999, <a href="/wiki/Spezial:ISBN-Suche/3894735929" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 3-89473-592-9</a>, S. 279.</span> </li> <li id="cite_note-begriff-5"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-begriff_5-0">↑</a></span> <span class="reference-text">Günter Bentele (Hrsg.) (2014): <i><a rel="nofollow" class="external text" href="https://pr-museum.de/begriffe-epochen/begriffe/begriffe-oeffentlichkeitsarbeit-und-public-relations/oeffentlichkeitsarbeit-1917/">„Öffentlichkeitsarbeit“ 1917 (I)</a>.</i> In: Deutsches Online-Museum für Public Relations.</span> </li> <li id="cite_note-6"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-6">↑</a></span> <span class="reference-text">James E. Grunig, Todd Hunt: <i>Managing Public Relations.</i> Holt, Rinehart & Winston, New York NY u. a. 1984, <a href="/wiki/Spezial:ISBN-Suche/0030583373" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 0-03-058337-3</a>, S. 6.</span> </li> <li id="cite_note-7"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-7">↑</a></span> <span class="reference-text">Stefan Matern: <cite style="font-style:italic">Edward L. Bernays' Propagandatheorie. Vom Kampf um Wirklichkeiten und Emotionen in der liberalen Demokratie</cite>. Barbara Budrich, Opladen / Berlin / Toronto 2023, <a href="/wiki/Spezial:ISBN-Suche/9783847430070" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 978-3-8474-3007-0</a> (<a rel="nofollow" class="external text" href="https://shop.budrich.de/wp-content/uploads/2023/09/9783847419440.pdf">budrich.de</a> [PDF]).<span class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Abook&rfr_id=info:sid/de.wikipedia.org:%C3%96ffentlichkeitsarbeit&rft.au=Stefan+Matern&rft.btitle=Edward+L.+Bernays%27+Propagandatheorie.+Vom+Kampf+um+Wirklichkeiten+und+Emotionen+in+der+liberalen+Demokratie&rft.date=2023&rft.genre=book&rft.isbn=9783847430070&rft.place=Opladen+%2F+Berlin+%2F+Toronto&rft.pub=Barbara+Budrich" style="display:none"> </span></span> </li> <li id="cite_note-8"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-8">↑</a></span> <span class="reference-text"><a href="/wiki/Ansgar_Zerfa%C3%9F" title="Ansgar Zerfaß">Ansgar Zerfaß</a>, Lisa Dühring (2014): <i>Kommunikationsmanagement als Profession: Strukturen, Handlungsfelder, empirische Befunde.</i> In: Zerfaß, Ansgar, Piwinger, Manfred (Hrsg.): <i>Handbuch Unternehmenskommunikation. Strategie - Management – Wertschöpfung.</i> S. 163–189.</span> </li> <li id="cite_note-9"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-9">↑</a></span> <span class="reference-text"><a href="/wiki/Beate_Wedekind" title="Beate Wedekind">Beate Wedekind</a>: <a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.merkur.de/kultur/mm-beate-wedekind-ueber-ferenczy-131459.html"><i>Der erste Medienmanager Josef von Ferenczy wird 90</i></a>, merkur-online.de, 2. April 2009.</span> </li> <li id="cite_note-10"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-10">↑</a></span> <span class="reference-text">Alexander Antonoff: <a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.welt.de/print-welt/article535018/Das-elfte-Gebot.html"><i>Das elfte Gebot – Konsalik, Kolle und der Kommunikator: Die Philosophie des Medienmanagers Josef von Ferenczy</i></a>, welt.de, 25. September 2000.</span> </li> <li id="cite_note-11"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-11">↑</a></span> <span class="reference-text"><a rel="nofollow" class="external text" href="http://drpr-online.de/kodizes/">Kodizes</a>; <style data-mw-deduplicate="TemplateStyles:r246413598">.mw-parser-output .webarchiv-memento{color:var(--color-base,#202122)!important}</style><a rel="nofollow" class="external text" href="https://web.archive.org/web/20161222222747/http://drpr-online.de/kodizes/pr-kodizes/sieben-selbstverpflichtungen/">Sieben Selbstverpflichtungen</a> (<a href="/wiki/Web-Archivierung#Begrifflichkeiten" title="Web-Archivierung"><span class="webarchiv-memento">Memento</span></a> des <style data-mw-deduplicate="TemplateStyles:r235239667">.mw-parser-output .dewiki-iconexternal>a{background-position:center right;background-repeat:no-repeat}body.skin-minerva .mw-parser-output .dewiki-iconexternal>a{background-image:url("https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/a/a4/OOjs_UI_icon_external-link-ltr-progressive.svg")!important;background-size:10px;padding-right:13px!important}body.skin-timeless .mw-parser-output .dewiki-iconexternal>a,body.skin-monobook .mw-parser-output .dewiki-iconexternal>a{background-image:url("https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/3/30/MediaWiki_external_link_icon.svg")!important;padding-right:13px!important}body.skin-vector .mw-parser-output .dewiki-iconexternal>a{background-image:url("https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/9/96/Link-external-small-ltr-progressive.svg")!important;background-size:0.857em;padding-right:1em!important}</style><span class="dewiki-iconexternal"><a class="external text" href="https://redirecter.toolforge.org/?url=http%3A%2F%2Fdrpr-online.de%2Fkodizes%2Fpr-kodizes%2Fsieben-selbstverpflichtungen%2F">Originals</a></span> vom 22. Dezember 2016 im <i><a href="/wiki/Internet_Archive" title="Internet Archive">Internet Archive</a></i>) <small class="archiv-bot"><span class="wp_boppel noviewer" aria-hidden="true" role="presentation"><span typeof="mw:File"><span title="i"><img alt="" src="//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/4/4a/Pictogram_voting_info.svg/15px-Pictogram_voting_info.svg.png" decoding="async" width="15" height="15" class="mw-file-element" srcset="//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/4/4a/Pictogram_voting_info.svg/23px-Pictogram_voting_info.svg.png 1.5x, //upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/4/4a/Pictogram_voting_info.svg/30px-Pictogram_voting_info.svg.png 2x" data-file-width="250" data-file-height="250" /></span></span></span> <b>Info:</b> Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß <a href="/wiki/Benutzer:InternetArchiveBot/Anleitung/Archivlink" title="Benutzer:InternetArchiveBot/Anleitung/Archivlink">Anleitung</a> und entferne dann diesen Hinweis.</small><span style="display:none"><a rel="nofollow" class="external text" href="http://IABotmemento.invalid/http://drpr-online.de/kodizes/pr-kodizes/sieben-selbstverpflichtungen/">@1</a></span><span style="display:none"><a rel="nofollow" class="external text" href="http://drpr-online.de/kodizes/pr-kodizes/sieben-selbstverpflichtungen/">@2</a></span><span style="display:none"><a href="/w/index.php?title=Vorlage:Webachiv/IABot/drpr-online.de&action=edit&redlink=1" class="new" title="Vorlage:Webachiv/IABot/drpr-online.de (Seite nicht vorhanden)">Vorlage:Webachiv/IABot/drpr-online.de</a></span> der DPRG-Mitglieder</span> </li> <li id="cite_note-12"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-12">↑</a></span> <span class="reference-text"><a rel="nofollow" class="external text" href="http://www.kommunikationskodex.de/wp-content/uploads/Deutscher_Kommunikationskodex.pdf">Deutscher Kommunikationskodex</a></span> </li> <li id="cite_note-13"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-13">↑</a></span> <span class="reference-text"><link rel="mw-deduplicated-inline-style" href="mw-data:TemplateStyles:r246413598"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://web.archive.org/web/20070613042953/http://www.cerp.org/codes/international.asp">CERP: International Code of Ethics (<b>Code d’Athènes</b>)</a> (<a href="/wiki/Web-Archivierung#Begrifflichkeiten" title="Web-Archivierung"><span class="webarchiv-memento">Memento</span></a> vom 13. Juni 2007 im <i><a href="/wiki/Internet_Archive" title="Internet Archive">Internet Archive</a></i>), abgerufen am 31. Januar 2010.</span> </li> <li id="cite_note-14"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-14">↑</a></span> <span class="reference-text"><link rel="mw-deduplicated-inline-style" href="mw-data:TemplateStyles:r246413598"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://web.archive.org/web/20070613042947/http://www.cerp.org/codes/european.asp">CERP: European Code of Professional Conduct in Public Relations (<b>Code de Lisbonne</b>)</a> (<a href="/wiki/Web-Archivierung#Begrifflichkeiten" title="Web-Archivierung"><span class="webarchiv-memento">Memento</span></a> vom 13. Juni 2007 im <i><a href="/wiki/Internet_Archive" title="Internet Archive">Internet Archive</a></i>), abgerufen am 31. Januar 2010.</span> </li> <li id="cite_note-ipra-code-of-conduct-15"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-ipra-code-of-conduct_15-0">↑</a></span> <span class="reference-text">IPRA: <i><a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.ipra.org/member-services/code-of-conduct/">Code of Conduct</a>.</i></span> </li> <li id="cite_note-16"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-16">↑</a></span> <span class="reference-text">PR-Journal (27. April 2011): <i><a rel="nofollow" class="external text" href="https://pr-journal.de/nachrichten/branche/9981-ipra-veroeffentlicht-neuen-globalen-verhaltenskodex-fuer-oeffentlichkeitsarbeiter.html">IPRA veröffentlicht neuen globalen Verhaltenskodex für Öffentlichkeitsarbeiter</a></i>.</span> </li> <li id="cite_note-17"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-17">↑</a></span> <span class="reference-text">PR Report (23. Mai 2011): <i><a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.prreport.de/singlenews/uid-3964/ipra-veroeffentlicht-ethik-kodex/">IPRA veröffentlicht Ethik-Kodex</a></i>.</span> </li> <li id="cite_note-18"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-18">↑</a></span> <span class="reference-text">vgl. <a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.slideshare.net/newsaktuell/blitzumfrage-pr-ausbildungjuli2010">news aktuell (2010): <i>PR-Trendmonitor Blitzumfrage. Aus- und Weiterbildung in Kommunikation und PR</i></a>, S. 20.</span> </li> <li id="cite_note-19"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-19">↑</a></span> <span class="reference-text">Vergleich dreier Studien in: <a rel="nofollow" class="external text" href="http://www.fernschule-weber.de/weiterbildung/doku.php/presse-und-oeffentlichkeitsarbeit/pr-ausbildung_in_deutschland"><i>PR-Ausbildungen in Deutschland</i></a></span> </li> <li id="cite_note-20"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-20">↑</a></span> <span class="reference-text"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://jungle.world/artikel/2007/43/die-gute-propaganda">Bernays selbst benannte den ursprünglich von ihm gewählten Begriff <i>Propaganda</i> später in <i>Public Relations</i> um</a>, jungle-world.com.</span> </li> </ol></div> <div class="hintergrundfarbe1 rahmenfarbe1 navigation-not-searchable normdaten-typ-s" style="border-style: solid; border-width: 1px; clear: left; margin-bottom:1em; margin-top:1em; padding: 0.25em; overflow: hidden; word-break: break-word; word-wrap: break-word;" id="normdaten"> <div style="display: table-cell; vertical-align: middle; width: 100%;"> <div> Normdaten (Sachbegriff): <a href="/wiki/Gemeinsame_Normdatei" title="Gemeinsame Normdatei">GND</a>: <span class="plainlinks-print"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://d-nb.info/gnd/4043188-5">4043188-5</a></span> <span class="noprint">(<a rel="nofollow" class="external text" href="https://lobid.org/gnd/4043188-5">lobid</a>, <a rel="nofollow" class="external text" href="https://swb.bsz-bw.de/DB=2.104/SET=1/TTL=1/CMD?retrace=0&trm_old=&ACT=SRCHA&IKT=2999&SRT=RLV&TRM=4043188-5">OGND</a><span class="metadata">, <a rel="nofollow" class="external text" href="https://prometheus.lmu.de/gnd/4043188-5">AKS</a></span>)</span> <span class="metadata"></span></div> </div></div></div><noscript><img src="https://login.wikimedia.org/wiki/Special:CentralAutoLogin/start?type=1x1" alt="" width="1" height="1" style="border: none; position: absolute;"></noscript> <div class="printfooter" data-nosnippet="">Abgerufen von „<a dir="ltr" href="https://de.wikipedia.org/w/index.php?title=Öffentlichkeitsarbeit&oldid=249940653">https://de.wikipedia.org/w/index.php?title=Öffentlichkeitsarbeit&oldid=249940653</a>“</div></div> <div id="catlinks" class="catlinks" data-mw="interface"><div id="mw-normal-catlinks" class="mw-normal-catlinks"><a href="/wiki/Wikipedia:Kategorien" title="Wikipedia:Kategorien">Kategorie</a>: <ul><li><a href="/wiki/Kategorie:%C3%96ffentlichkeitsarbeit" title="Kategorie:Öffentlichkeitsarbeit">Öffentlichkeitsarbeit</a></li></ul></div><div id="mw-hidden-catlinks" class="mw-hidden-catlinks mw-hidden-cats-hidden">Versteckte Kategorie: <ul><li><a href="/wiki/Kategorie:Wikipedia:Defekte_Weblinks/Ungepr%C3%BCfte_Archivlinks_2024-06" title="Kategorie:Wikipedia:Defekte Weblinks/Ungeprüfte Archivlinks 2024-06">Wikipedia:Defekte Weblinks/Ungeprüfte Archivlinks 2024-06</a></li></ul></div></div> </div> </div> <div id="mw-navigation"> <h2>Navigationsmenü</h2> <div id="mw-head"> <nav id="p-personal" class="mw-portlet mw-portlet-personal vector-user-menu-legacy vector-menu" aria-labelledby="p-personal-label" > <h3 id="p-personal-label" class="vector-menu-heading " > <span class="vector-menu-heading-label">Meine Werkzeuge</span> </h3> <div class="vector-menu-content"> <ul class="vector-menu-content-list"> <li id="pt-anonuserpage" class="mw-list-item"><span title="Benutzerseite der IP-Adresse, von der aus du Änderungen durchführst">Nicht angemeldet</span></li><li id="pt-anontalk" class="mw-list-item"><a href="/wiki/Spezial:Meine_Diskussionsseite" title="Diskussion über Änderungen von dieser IP-Adresse [n]" accesskey="n"><span>Diskussionsseite</span></a></li><li id="pt-anoncontribs" class="mw-list-item"><a href="/wiki/Spezial:Meine_Beitr%C3%A4ge" title="Eine Liste der Bearbeitungen, die von dieser IP-Adresse gemacht wurden [y]" accesskey="y"><span>Beiträge</span></a></li><li id="pt-createaccount" class="mw-list-item"><a href="/w/index.php?title=Spezial:Benutzerkonto_anlegen&returnto=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&returntoquery=section%3D3%26veaction%3Dedit%26redirect%3Dno" title="Wir ermutigen dich dazu, ein Benutzerkonto zu erstellen und dich anzumelden. Es ist jedoch nicht zwingend erforderlich."><span>Benutzerkonto erstellen</span></a></li><li id="pt-login" class="mw-list-item"><a href="/w/index.php?title=Spezial:Anmelden&returnto=%C3%96ffentlichkeitsarbeit&returntoquery=section%3D3%26veaction%3Dedit%26redirect%3Dno" title="Anmelden ist zwar keine Pflicht, wird aber gerne gesehen. [o]" accesskey="o"><span>Anmelden</span></a></li> </ul> </div> </nav> <div id="left-navigation"> <nav id="p-namespaces" class="mw-portlet mw-portlet-namespaces vector-menu-tabs vector-menu-tabs-legacy vector-menu" aria-labelledby="p-namespaces-label" > <h3 id="p-namespaces-label" class="vector-menu-heading " > <span class="vector-menu-heading-label">Namensräume</span> </h3> <div class="vector-menu-content"> <ul class="vector-menu-content-list"> <li id="ca-nstab-main" class="selected mw-list-item"><a href="/wiki/%C3%96ffentlichkeitsarbeit" title="Seiteninhalt anzeigen [c]" accesskey="c"><span>Artikel</span></a></li><li id="ca-talk" class="mw-list-item"><a href="/wiki/Diskussion:%C3%96ffentlichkeitsarbeit" rel="discussion" title="Diskussion zum Seiteninhalt [t]" accesskey="t"><span>Diskussion</span></a></li> </ul> </div> </nav> <nav id="p-variants" class="mw-portlet mw-portlet-variants emptyPortlet vector-menu-dropdown vector-menu" aria-labelledby="p-variants-label" > <input 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mw-list-item"><a href="https://ms.wikipedia.org/wiki/Perhubungan_awam" title="Perhubungan awam – Malaiisch" lang="ms" hreflang="ms" data-title="Perhubungan awam" data-language-autonym="Bahasa Melayu" data-language-local-name="Malaiisch" class="interlanguage-link-target"><span>Bahasa Melayu</span></a></li><li class="interlanguage-link interwiki-my mw-list-item"><a href="https://my.wikipedia.org/wiki/%E1%80%95%E1%80%B1%E1%80%AB%E1%80%84%E1%80%BA%E1%80%B8%E1%80%80%E1%80%B0%E1%80%B8%E1%80%86%E1%80%80%E1%80%BA%E1%80%86%E1%80%B6%E1%80%9B%E1%80%B1%E1%80%B8" title="ပေါင်းကူးဆက်ဆံရေး – Birmanisch" lang="my" hreflang="my" data-title="ပေါင်းကူးဆက်ဆံရေး" data-language-autonym="မြန်မာဘာသာ" data-language-local-name="Birmanisch" class="interlanguage-link-target"><span>မြန်မာဘာသာ</span></a></li><li class="interlanguage-link interwiki-nl mw-list-item"><a href="https://nl.wikipedia.org/wiki/Public_relations" title="Public relations – Niederländisch" lang="nl" hreflang="nl" data-title="Public relations" 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href="https://pam.wikipedia.org/wiki/Ugnayang_pangmalda" title="Ugnayang pangmalda – Pampanggan" lang="pam" hreflang="pam" data-title="Ugnayang pangmalda" data-language-autonym="Kapampangan" data-language-local-name="Pampanggan" class="interlanguage-link-target"><span>Kapampangan</span></a></li><li class="interlanguage-link interwiki-pl mw-list-item"><a href="https://pl.wikipedia.org/wiki/Public_relations" title="Public relations – Polnisch" lang="pl" hreflang="pl" data-title="Public relations" data-language-autonym="Polski" data-language-local-name="Polnisch" class="interlanguage-link-target"><span>Polski</span></a></li><li class="interlanguage-link interwiki-ps mw-list-item"><a href="https://ps.wikipedia.org/wiki/%D8%B9%D8%A7%D9%85%D9%87_%D8%A7%DA%93%DB%8C%DA%A9%DB%90" title="عامه اړیکې – Paschtu" lang="ps" hreflang="ps" data-title="عامه اړیکې" data-language-autonym="پښتو" data-language-local-name="Paschtu" class="interlanguage-link-target"><span>پښتو</span></a></li><li class="interlanguage-link interwiki-pt mw-list-item"><a href="https://pt.wikipedia.org/wiki/Rela%C3%A7%C3%B5es_p%C3%BAblicas" title="Relações públicas – Portugiesisch" lang="pt" hreflang="pt" data-title="Relações públicas" data-language-autonym="Português" data-language-local-name="Portugiesisch" class="interlanguage-link-target"><span>Português</span></a></li><li class="interlanguage-link interwiki-ro mw-list-item"><a href="https://ro.wikipedia.org/wiki/Rela%C8%9Bii_publice" title="Relații publice – Rumänisch" lang="ro" hreflang="ro" data-title="Relații publice" data-language-autonym="Română" data-language-local-name="Rumänisch" class="interlanguage-link-target"><span>Română</span></a></li><li class="interlanguage-link interwiki-ru mw-list-item"><a href="https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%B2%D1%8F%D0%B7%D0%B8_%D1%81_%D0%BE%D0%B1%D1%89%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D0%BE%D1%81%D1%82%D1%8C%D1%8E" title="Связи с общественностью – Russisch" lang="ru" hreflang="ru" data-title="Связи с общественностью" data-language-autonym="Русский" data-language-local-name="Russisch" class="interlanguage-link-target"><span>Русский</span></a></li><li class="interlanguage-link interwiki-sh mw-list-item"><a href="https://sh.wikipedia.org/wiki/Odnosi_s_javno%C5%A1%C4%87u" title="Odnosi s javnošću – Serbokroatisch" lang="sh" hreflang="sh" data-title="Odnosi s javnošću" data-language-autonym="Srpskohrvatski / српскохрватски" data-language-local-name="Serbokroatisch" class="interlanguage-link-target"><span>Srpskohrvatski / српскохрватски</span></a></li><li class="interlanguage-link interwiki-simple mw-list-item"><a href="https://simple.wikipedia.org/wiki/Public_relations" title="Public relations – einfaches Englisch" lang="en-simple" hreflang="en-simple" data-title="Public relations" data-language-autonym="Simple English" data-language-local-name="einfaches Englisch" class="interlanguage-link-target"><span>Simple English</span></a></li><li class="interlanguage-link interwiki-sk mw-list-item"><a href="https://sk.wikipedia.org/wiki/Pr%C3%A1ca_s_verejnos%C5%A5ou" title="Práca s verejnosťou – Slowakisch" lang="sk" hreflang="sk" data-title="Práca s verejnosťou" data-language-autonym="Slovenčina" data-language-local-name="Slowakisch" class="interlanguage-link-target"><span>Slovenčina</span></a></li><li class="interlanguage-link interwiki-sl mw-list-item"><a href="https://sl.wikipedia.org/wiki/Odnosi_z_javnostmi" title="Odnosi z javnostmi – Slowenisch" lang="sl" hreflang="sl" data-title="Odnosi z javnostmi" data-language-autonym="Slovenščina" data-language-local-name="Slowenisch" class="interlanguage-link-target"><span>Slovenščina</span></a></li><li class="interlanguage-link interwiki-sr mw-list-item"><a href="https://sr.wikipedia.org/wiki/%D0%9E%D0%B4%D0%BD%D0%BE%D1%81%D0%B8_%D1%81%D0%B0_%D1%98%D0%B0%D0%B2%D0%BD%D0%BE%D1%88%D1%9B%D1%83" title="Односи са јавношћу – Serbisch" lang="sr" hreflang="sr" data-title="Односи са јавношћу" data-language-autonym="Српски / srpski" data-language-local-name="Serbisch" class="interlanguage-link-target"><span>Српски / srpski</span></a></li><li class="interlanguage-link interwiki-sv mw-list-item"><a href="https://sv.wikipedia.org/wiki/Public_relations" title="Public relations – Schwedisch" lang="sv" hreflang="sv" data-title="Public relations" data-language-autonym="Svenska" data-language-local-name="Schwedisch" class="interlanguage-link-target"><span>Svenska</span></a></li><li class="interlanguage-link interwiki-ta mw-list-item"><a href="https://ta.wikipedia.org/wiki/%E0%AE%AA%E0%AF%8A%E0%AE%A4%E0%AF%81%E0%AE%A4%E0%AF%8D_%E0%AE%A4%E0%AF%8A%E0%AE%9F%E0%AE%B0%E0%AF%8D%E0%AE%AA%E0%AF%81%E0%AE%95%E0%AE%B3%E0%AF%8D" title="பொதுத் தொடர்புகள் – Tamil" lang="ta" hreflang="ta" data-title="பொதுத் தொடர்புகள்" data-language-autonym="தமிழ்" data-language-local-name="Tamil" class="interlanguage-link-target"><span>தமிழ்</span></a></li><li class="interlanguage-link interwiki-tg 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class="interlanguage-link interwiki-uz mw-list-item"><a href="https://uz.wikipedia.org/wiki/PR" title="PR – Usbekisch" lang="uz" hreflang="uz" data-title="PR" data-language-autonym="Oʻzbekcha / ўзбекча" data-language-local-name="Usbekisch" class="interlanguage-link-target"><span>Oʻzbekcha / ўзбекча</span></a></li><li class="interlanguage-link interwiki-vi mw-list-item"><a href="https://vi.wikipedia.org/wiki/Quan_h%E1%BB%87_c%C3%B4ng_ch%C3%BAng" title="Quan hệ công chúng – Vietnamesisch" lang="vi" hreflang="vi" data-title="Quan hệ công chúng" data-language-autonym="Tiếng Việt" data-language-local-name="Vietnamesisch" class="interlanguage-link-target"><span>Tiếng Việt</span></a></li><li class="interlanguage-link interwiki-wuu mw-list-item"><a href="https://wuu.wikipedia.org/wiki/%E5%85%AC%E5%85%B1%E5%85%B3%E7%B3%BB" title="公共关系 – Wu" lang="wuu" hreflang="wuu" data-title="公共关系" data-language-autonym="吴语" data-language-local-name="Wu" 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