Influencer marketing

<!DOCTYPE html>    <html lang="pl"> <head> <meta charset="utf-8"> <meta http-equiv="X-UA-Compatible" content="IE=edge"> <meta content="width=device-width, initial-scale=1, minimum-scale=1, maximum-scale=5, user-scalable=1" name="viewport"/> <meta name="format-detection" content="telephone=no"> <meta name="apple-mobile-web-app-capable" content="yes"> <title>Influencer marketing</title> <meta name="description" content="Kampania #OznaczamReklamy ma na celu realną zmianę transparentności oznaczania materiałów reklamowych w mediach społecznościowych."> <link rel="canonical" href="https://uokik.gov.pl/influencer-marketing"> <meta property="og:site_name" content="Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów"> <meta property="og:image" content="https://uokik.gov.pl/storage/logo/logo-uokik-1600x630-jpg.jpg"> <meta property="og:title" content="Influencer marketing"> <meta property="og:description" content="Kampania #OznaczamReklamy ma na celu realną zmianę transparentności oznaczania materiałów reklamowych w mediach społecznościowych."> <meta property="og:url" content="https://uokik.gov.pl/influencer-marketing"> <meta property="og:type" content="article"> <meta name="twitter:title" content="Influencer marketing"> <meta name="twitter:description" content="Kampania #OznaczamReklamy ma na celu realną zmianę transparentności oznaczania materiałów reklamowych w mediach społecznościowych."> <link href="https://uokik.gov.pl/storage/loga/favicon.png" rel="shortcut icon" > <style > @font-face { font-family: 'Lato'; font-style: normal; font-weight: 400; font-display: swap; src: url(https://uokik.gov.pl/storage/fonts/8a0ae77839/slatov24s6uyw4bmutphjxawxiwtfcfq7a.woff2) format('woff2'); unicode-range: U+0100-02BA, U+02BD-02C5, U+02C7-02CC, U+02CE-02D7, U+02DD-02FF, U+0304, U+0308, U+0329, U+1D00-1DBF, U+1E00-1E9F, U+1EF2-1EFF, U+2020, U+20A0-20AB, U+20AD-20C0, U+2113, U+2C60-2C7F, U+A720-A7FF; } @font-face { font-family: 'Lato'; font-style: normal; font-weight: 400; font-display: swap; src: url(https://uokik.gov.pl/storage/fonts/8a0ae77839/slatov24s6uyw4bmutphjx4wxiwtfcc.woff2) format('woff2'); unicode-range: U+0000-00FF, U+0131, U+0152-0153, U+02BB-02BC, U+02C6, U+02DA, U+02DC, U+0304, U+0308, U+0329, U+2000-206F, U+20AC, U+2122, U+2191, U+2193, U+2212, U+2215, U+FEFF, U+FFFD; } </style> <style> :root { --color-1st: #DEB308; --primary-font: 'Lato', sans-serif; } </style> <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "WebSite", "name": "Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów", "url": "https://uokik.gov.pl" } </script> <style>.grecaptcha-badge { visibility: hidden; }</style><link media="all" type="text/css" rel="stylesheet" href="https://uokik.gov.pl/vendor/core/plugins/cookie-consent/css/cookie-consent.css?v=1.0.1"> <link media="all" type="text/css" rel="stylesheet" href="https://uokik.gov.pl/vendor/core/plugins/language/css/language-public.css?v=2.2.0"> <link media="all" type="text/css" rel="stylesheet" href="https://uokik.gov.pl/vendor/core/core/base/libraries/ckeditor/content-styles.css"> <link media="all" type="text/css" rel="stylesheet" href="https://uokik.gov.pl/themes/uokik/plugins/bootstrap/css/bootstrap.min.css"> <link media="all" type="text/css" rel="stylesheet" href="https://uokik.gov.pl/themes/uokik/plugins/fontawesome5/css/fontawesome.min.css"> <link media="all" type="text/css" rel="stylesheet" href="https://uokik.gov.pl/themes/uokik/plugins/jquery-ui/jquery-ui.css"> <link media="all" type="text/css" rel="stylesheet" href="https://uokik.gov.pl/themes/uokik/plugins/ionicons/css/ionicons.min.css"> <link media="all" type="text/css" rel="stylesheet" href="https://uokik.gov.pl/themes/uokik/plugins/remixicons/remixicon.css"> <link media="all" type="text/css" rel="stylesheet" href="https://uokik.gov.pl/themes/uokik/css/style.css?v=6.9.5"> <script type="application/ld+json">{"@context":"https:\/\/schema.org","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/uokik.gov.pl"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Edukacja","item":"https:\/\/uokik.gov.pl\/edukacja"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Influencer marketing","item":"https:\/\/uokik.gov.pl\/influencer-marketing"}]}</script> <script type="application/ld+json">{"@context":"https:\/\/schema.org","@type":"Organization","name":"Urz\u0105d Ochrony Konkurencji i Konsument\u00f3w","url":"https:\/\/uokik.gov.pl\/influencer-marketing","logo":{"@type":"ImageObject","url":"https:\/\/uokik.gov.pl\/storage\/loga\/logo-uokik-pl-85.png"}}</script> <link media="all" type="text/css" rel="stylesheet" href="https://uokik.gov.pl/themes/uokik/css/style.integration.css?v=1729760254"><link href="https://uokik.gov.pl/influencer-marketing" hreflang="x-default" rel="alternate" /> <link href="https://uokik.gov.pl/en/influencer-marketing" hreflang="en" rel="alternate" /> <link href="https://uokik.gov.pl/influencer-marketing" hreflang="pl" rel="alternate" /> <link href="https://www.google.com" rel="preconnect" > <link href="https://www.gstatic.com" rel="preconnect" crossorigin > <script> window.siteUrl = "https://uokik.gov.pl"; </script>    <style> .slick-list,.slick-slider,.slick-track{position:relative;display:block}.slick-slider{box-sizing:border-box;-webkit-user-select:none;-moz-user-select:none;-ms-user-select:none;user-select:none;-webkit-touch-callout:none;-khtml-user-select:none;-ms-touch-action:pan-y;touch-action:pan-y;-webkit-tap-highlight-color:transparent}.slick-list{overflow:hidden;margin:0;padding:0 0 0 30px}.slick-list:focus{outline:0}.slick-list.dragging{cursor:pointer;cursor:hand}.slick-slider .slick-list,.slick-slider .slick-track{-webkit-transform:translate3d(0,0,0);-moz-transform:translate3d(0,0,0);-ms-transform:translate3d(0,0,0);-o-transform:translate3d(0,0,0);transform:translate3d(0,0,0)}.slick-track{top:0;left:0;margin-left:auto;margin-right:auto}.slick-track:after,.slick-track:before{display:table;content:""}.slick-track:after{clear:both}.slick-loading .slick-slide,.slick-loading .slick-track{visibility:hidden}.slick-slide{display:none;float:left;height:100%;min-height:1px}[dir=rtl] .slick-slide{float:right}.slick-initialized .slick-slide,.slick-slide img{display:block}.carousel-container,.slick-arrow.slick-hidden,.slick-slide.slick-loading img{display:none}.slick-slide.dragging img{pointer-events:none}.slick-vertical .slick-slide{display:block;height:auto;border:1px solid transparent}.a-slide{max-width:288px;padding-right:30px}@media (max-width:390px){.custom-col:first-child,.custom-col:nth-child(2){flex:0 0 50%;max-width:50%}}@media (min-width:391px) and (max-width:599px){.custom-col:first-child{flex:0 0 33.3333%;max-width:33.3333%}.custom-col:nth-child(2){flex:0 0 66.6667%;max-width:66.6667%}}@media screen and (min-device-width:881px) and (max-device-width:1411px){.a-slide{padding-right:30px!important}} </style> </head>    <body > <header data-sticky="false" data-sticky-checkpoint="200" data-responsive="991" class="page-header page-header--light"> <div class="container-fluid zero-margin"> <div class="container-xxl"> <div class="page-header__left d-flex telefon"> <a href="https://uokik.gov.pl" class="page-logo"> <img src="https://uokik.gov.pl/storage/loga/logo-uokik-pl-85.png" alt="Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów" height="85"> </a> </div> <div class="page-header__right telefon"> <div class="language-wrapper d-sm-inline-block telefon"> <ul class="language_bar_list "> <li> <a href="https://uokik.gov.pl/en"> <span>EN</span> </a> </li> </ul> </div> <div class="search-container"> <form class="quick-search" action="https://uokik.gov.pl/search"> <input type="text" name="q" id="search-input" aria-label="Szukaj" placeholder="Szukaj" required minlength="3" maxlength="60"> <button class="fa fa-search search-icon" aria-hidden="true" style="background: transparent;border: none;"> <span class="sr-only" style="color: #000000;">Wyszukaj</span> </button> </form> </div> </div> </div> <div class="clearfix border-bottom-1"></div> <div class="container-xxl"> <div class="menu-uokik">  <div class="navigation-toggle navigation-toggle--dark" style="display: none"><span></span></div> <div class="phone-show logo-mobile" style="display:none;"> <a href="https://uokik.gov.pl"><img src="https://uokik.gov.pl/storage/loga/logo-uokik-pl-85.png" alt="Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów" height="55"></a> </div> <div class="search-lang-mobile phone-show" style="display:none;"> <a href="https://www.instagram.com/uokikgovpl/" title="Instagram" class="hi-icon ri-instagram-line social_icon" target="_blank"> </a> <a href="https://twitter.com/UOKiKgovPL" title="Twitter" class="hi-icon ri-twitter-x-line social_icon" target="_blank"> </a> <a href="https://www.youtube.com/channel/UCdvHjqQmTjn8cVeDabQu6Rw" title="Youtube" class="hi-icon ri-youtube-fill social_icon" target="_blank"> </a> <i class="ri-search-line close-search" style="margin-right: 12px;margin-left: 12px;"></i> <span><a href="/en">EN</a></span> </div> <div class="float-start"> <div class="ikony-spolecznosciowe telefon"> <a href="https://www.instagram.com/uokikgovpl/" title="Instagram" class="hi-icon ri-instagram-line" target="_blank"> </a> <a href="https://twitter.com/UOKiKgovPL" title="Twitter" class="hi-icon ri-twitter-x-line" target="_blank"> </a> <a href="https://www.youtube.com/channel/UCdvHjqQmTjn8cVeDabQu6Rw" title="Youtube" class="hi-icon ri-youtube-fill" target="_blank"> </a> </div> <nav class="navigation navigation--light navigation--fade navigation--fadeLeft"> <ul class="menu sub-menu--slideLeft"> <li class="menu-item menu-item-has-children "> <a href="#" target="_self"> Urząd <span class="toggle-icon"><i class="fa fa-angle-down"></i></span> </a> <ul class="sub-menu"> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/aktualnosci" target="_self"> Aktualności </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/kierownictwo" target="_self"> Kierownictwo </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/o-uokik" target="_self"> O UOKiK </a> </li> <li class="menu-item menu-item-has-children "> <a href="https://uokik.gov.pl/wspolpraca-miedzynarodowa" target="_self"> Współpraca międzynarodowa <span class="toggle-icon"><i class="fa fa-angle-down"></i></span> </a> <ul class="sub-menu"> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/poziom-unijny" target="_self"> Poziom unijny </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/poziom-globalny" target="_self"> Poziom globalny </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/wspolpraca-dwustronna" target="_self"> Współpraca dwustronna </a> </li> </ul> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/badania" target="_self"> Badania </a> </li> </ul> </li> <li class="menu-item menu-item-has-children "> <a href="#" target="_self"> Konkurencja <span class="toggle-icon"><i class="fa fa-angle-down"></i></span> </a> <ul class="sub-menu"> <li class="menu-item menu-item-has-children "> <a href="https://uokik.gov.pl/ograniczanie-konkurencji" target="_self"> Ograniczanie konkurencji <span class="toggle-icon"><i class="fa fa-angle-down"></i></span> </a> <ul class="sub-menu"> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/ograniczanie-konkurencji-zglos-naruszenie" target="_self"> Zgłoś naruszenie </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/ograniczanie-konkurencji-postepowania" target="_self"> Postępowania </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/ograniczanie-konkurencji-kary" target="_self"> Kary </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/ograniczanie-konkurencji-program-lagodzenia-kar" target="_self"> Program łagodzenia kar </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/ograniczanie-konkurencji-wyjasnienia" target="_self"> Wyjaśnienia </a> </li> </ul> </li> <li class="menu-item menu-item-has-children "> <a href="https://uokik.gov.pl/kontrola-koncentracji" target="_self"> Kontrola koncentracji <span class="toggle-icon"><i class="fa fa-angle-down"></i></span> </a> <ul class="sub-menu"> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/bip/koncentracje" target="_self"> Koncentracje </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/pytania-i-odpowiedzi" target="_self"> Pytania i odpowiedzi </a> </li> </ul> </li> <li class="menu-item menu-item-has-children "> <a href="https://uokik.gov.pl/pomoc-publiczna" target="_self"> Pomoc publiczna <span class="toggle-icon"><i class="fa fa-angle-down"></i></span> </a> <ul class="sub-menu"> <li class="menu-item menu-item-has-children "> <a href="https://uokik.gov.pl/programy-pomocowe-i-pomoc-indywidualna" target="_self"> Programy pomocowe i pomoc indywidualna <span class="toggle-icon"><i class="fa fa-angle-down"></i></span> </a> <ul class="sub-menu"> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/covid-19-a-pomoc-publiczna" target="_self"> COVID-19 a pomoc publiczna </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/tymczasowe-kryzysowe-ramy-prawne" target="_self"> Tymczasowe Kryzysowe Ramy Prawne </a> </li> </ul> </li> <li class="menu-item menu-item-has-children "> <a href="https://uokik.gov.pl/wyjasnienia-wzory-oraz-pomocne-pliki" target="_self"> Wyjaśnienia i pomocne pliki <span class="toggle-icon"><i class="fa fa-angle-down"></i></span> </a> <ul class="sub-menu"> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/nowe-zasady-pomocy-de-minimis" target="_self"> Nowe zasady pomocy de minimis </a> </li> </ul> </li> <li class="menu-item menu-item-has-children "> <a href="https://uokik.gov.pl/sprawozdawanie-udzielonej-pomocy-publicznej" target="_self"> Sprawozdawczość <span class="toggle-icon"><i class="fa fa-angle-down"></i></span> </a> <ul class="sub-menu"> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/sudop" target="_self"> SUDOP </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/kontakt-do-administratorow-aplikacji-shrimp-i-sudop" target="_self"> Kontakt - SHRiMP i SUDOP </a> </li> </ul> </li> </ul> </li> <li class="menu-item menu-item-has-children "> <a href="https://uokik.gov.pl/przewaga-kontraktowa" target="_self"> Przewaga kontraktowa <span class="toggle-icon"><i class="fa fa-angle-down"></i></span> </a> <ul class="sub-menu"> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/przewaga-kontraktowa-zglos-naruszenie" target="_self"> Zgłoś naruszenie </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/przewaga-kontraktowa-postepowania" target="_self"> Postępowania </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/przewaga-kontraktowa-kary" target="_self"> Kary </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/przewaga-kontraktowa-przydatne-dokumenty" target="_self"> Przydatne dokumenty </a> </li> </ul> </li> <li class="menu-item menu-item-has-children "> <a href="https://uokik.gov.pl/zatory-platnicze" target="_self"> Zatory płatnicze <span class="toggle-icon"><i class="fa fa-angle-down"></i></span> </a> <ul class="sub-menu"> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/zatory-platnicze-zloz-zawiadomienie" target="_self"> Złóż zawiadomienie </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/zatory-platnicze-postepowania" target="_self"> Postępowania </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/zatory-platnicze-kary" target="_self"> Kary </a> </li> </ul> </li> </ul> </li> <li class="menu-item menu-item-has-children "> <a href="#" target="_self"> Konsumenci <span class="toggle-icon"><i class="fa fa-angle-down"></i></span> </a> <ul class="sub-menu"> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/naruszanie-interesow-konsumentow" target="_self"> Naruszanie interesów konsumentów </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/niedozwolone-klauzule" target="_self"> Niedozwolone klauzule </a> </li> <li class="menu-item menu-item-has-children "> <a href="https://uokik.gov.pl/inspekcja-handlowa" target="_self"> Inspekcja Handlowa <span class="toggle-icon"><i class="fa fa-angle-down"></i></span> </a> <ul class="sub-menu"> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/kontakt-inspekcja-handlowa" target="_self"> Kontakt - Inspekcja Handlowa </a> </li> <li class="menu-item menu-item-has-children "> <a href="https://uokik.gov.pl/jakosc-paliw" target="_self"> Jakość paliw <span class="toggle-icon"><i class="fa fa-angle-down"></i></span> </a> <ul class="sub-menu"> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/jakosc-paliw-mapa" target="_self"> Kontrola jakości paliw - mapa </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/zglos-paliwo-zlej-jakosci" target="_self"> Zgłoś paliwo złej jakości </a> </li> </ul> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/stale-sady-polubowne" target="_self"> Stałe sądy polubowne </a> </li> </ul> </li> <li class="menu-item menu-item-has-children "> <a href="https://uokik.gov.pl/produkty-i-nadzor-rynku" target="_self"> Produkty i nadzór rynku <span class="toggle-icon"><i class="fa fa-angle-down"></i></span> </a> <ul class="sub-menu"> <li class="menu-item menu-item-has-children "> <a href="https://uokik.gov.pl/bezpieczenstwo-produktow" target="_self"> Bezpieczeństwo produktów <span class="toggle-icon"><i class="fa fa-angle-down"></i></span> </a> <ul class="sub-menu"> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/bezpieczenstwo-produktow-obowiazki-przedsiebiorcow" target="_self"> Obowiązki przedsiębiorców </a> </li> </ul> </li> <li class="menu-item menu-item-has-children "> <a href="https://uokik.gov.pl/system-nadzoru-rynku" target="_self"> System nadzoru rynku <span class="toggle-icon"><i class="fa fa-angle-down"></i></span> </a> <ul class="sub-menu"> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/system-nadzoru-rynku-obowiazki-przedsiebiorcow" target="_self"> Obowiązki przedsiębiorców </a> </li> </ul> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/produkty-i-nadzor-rynku-prawa-konsumentow" target="_self"> Prawa konsumentów </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/produkty-i-nadzor-rynku-informacje-o-produktach" target="_self"> Informacje o produktach </a> </li> </ul> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/pomoc-dla-konsumentow" target="_self"> Pomoc dla konsumentów </a> </li> </ul> </li> <li class="menu-item menu-item-has-children "> <a href="#" target="_self"> Edukacja <span class="toggle-icon"><i class="fa fa-angle-down"></i></span> </a> <ul class="sub-menu"> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/prawa-konsumenta" target="_self"> Prawa konsumenta </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/bezpieczne-finanse" target="_self"> Bezpieczne finanse </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/edukacja-bezpieczenstwo-produktow" target="_self"> Bezpieczeństwo produktów </a> </li> <li class="menu-item active "> <a href="https://uokik.gov.pl/influencer-marketing" target="_self"> Influencer marketing </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/konsument-w-sieci" target="_self"> Konsument w sieci </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/abc-malego-konsumenta" target="_self"> ABC małego konsumenta </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/kampanie-spoleczne" target="_self"> Kampanie społeczne </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/konkursy" target="_self"> Konkursy </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/publikacje" target="_self"> Publikacje </a> </li> </ul> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/kariera" target="_self"> Kariera </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/kontakt" target="_self"> Kontakt </a> </li> <li class="menu-item menu-item-has-children "> <a href="https://uokik.gov.pl/bip" target="_self"> <img src="https://uokik.gov.pl/storage/loga/bip-small-white.svg" alt="icon image" class="menu-icon-image" loading="lazy"/> <span class="toggle-icon"><i class="fa fa-angle-down"></i></span> </a> <ul class="sub-menu"> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/bip/urzad" target="_self"> Urząd </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/bip/prawo" target="_self"> Prawo </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/bip/wyjasnienia" target="_self"> Wyjaśnienia </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/bip/rejestry-i-raporty" target="_self"> Rejestry i raporty </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/bip/kariera" target="_self"> Kariera </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/bip/zamowienia-publiczne" target="_self"> Zamówienia publiczne </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/bip/dla-rzecznikow-konsumentow" target="_self"> Rzecznicy konsumentów </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/bip/dla-organizacji-konsumenckich" target="_self"> Organizacje konsumenckie </a> </li> </ul> </li> </ul> </nav> </div> <div class="clearfix"></div> </div> </div> </div> <div class="super-search hide" data-search-url="https://uokik.gov.pl/ajax/search"> <form id="wyszukiwarka" class="quick-search" action="https://uokik.gov.pl/search"> <input id="inputSzukaj" type="text" name="q" placeholder="Wpisz, aby wyszukać..." class="form-control search-input" aria-label="Wpisz, aby wyszukać..." autocomplete="off"> <span class="close-engine"><i class="ri-close-line"></i> </span> <span class="close-search"><i class="ri-search-line"></i></span> <small id="search_message">Proszę wpisać co najmniej 4 znaki</small> </form> <div class="search-result"></div> </div> </header> <div id="slider" class="carousel slide telefon" data-bs-ride="carousel"> <div class="slider-nav"> <div class="container-xxl d-flex flex-wrap justify-content-center justify-content-md-end align-items-center"> <div class="col-6 p-0 d-flex align-items-center"> </div> <div class="col-6"> <div class="carousel-indicators slider-dots position-static m-0"> <div class="container p-0 d-flex align-items-center justify-content-end"> <button class="arrow-right border-0" id="slider-play"> <img src="/themes/uokik/images/play.png" class="d-none" id="playBtn" alt="arrow" /> <img src="/themes/uokik/images/pause.png" class="" id="pauseBtn" alt="arrow" /> </button> </div> </div> </div> </div> </div> <div class="carousel-container container-xxl telefon" style="margin-top:15px; margin-bottom: 15px;"> <div class="item my-2 d-inline-flex align-items-center "> <a href="https://uokik.gov.pl/sprawozdanie-z-dzialalnosci-uokik-za-rok-2023-wersja-cyfrowa" > <img src="https://uokik.gov.pl/storage/plywajacy-tekst/sprawozdanie-uokik-23-350x350.png" alt="Sprawozdanie z działalności UOKiK" class="d-block image_slider" style="max-width: 95px;margin-right: 10px;"> </a> <a href="https://uokik.gov.pl/sprawozdanie-z-dzialalnosci-uokik-za-rok-2023-wersja-cyfrowa" class="a-slide" style=";">Sprawozdanie z działalności UOKiK</a> </div> <div class="item my-2 d-inline-flex align-items-center "> <a href="https://uokik.gov.pl/magistrze-doktorze-wez-udzial-w-konkursie-prezesa-uokik" > <img src="https://uokik.gov.pl/storage/plywajacy-tekst/kolko-na-glownej-150x150-350x350.png" alt="Weź udział w konkursie! Masz czas do 29 listopada" class="d-block image_slider" style="max-width: 95px;margin-right: 10px;"> </a> <a href="https://uokik.gov.pl/magistrze-doktorze-wez-udzial-w-konkursie-prezesa-uokik" class="a-slide" style=";">Weź udział w konkursie! Masz czas do 29 listopada</a> </div> <div class="item my-2 d-inline-flex align-items-center "> <a href="https://uokik.gov.pl/pomoc-dla-konsumentow" > <img src="https://uokik.gov.pl/storage/plywajacy-tekst/pomoc-dla-konsumentow-350x350.png" alt="Pomoc dla konsumentów" class="d-block image_slider" style="max-width: 95px;margin-right: 10px;"> </a> <a href="https://uokik.gov.pl/pomoc-dla-konsumentow" class="a-slide" style=";">Pomoc dla konsumentów</a> </div> <div class="item my-2 d-inline-flex align-items-center "> <a href="https://uokik.gov.pl/jak-zglosic-naruszenie" > <img src="https://uokik.gov.pl/storage/plywajacy-tekst/sygnalista-gwizdek-www-350x350-350x350-350x350.png" alt="Zgłoś naruszenie prawa konkurencji!" class="d-block image_slider" style="max-width: 95px;margin-right: 10px;"> </a> <a href="https://uokik.gov.pl/jak-zglosic-naruszenie" class="a-slide" style=";">Zgłoś naruszenie prawa konkurencji!</a> </div> <div class="item my-2 d-inline-flex align-items-center "> <a href="https://uokik.gov.pl/produkty-i-nadzor-rynku-informacje-o-produktach" > <img src="https://uokik.gov.pl/storage/plywajacy-tekst/niebezpieczne-produkty-350x350.png" alt="Produkty niebezpieczne" class="d-block image_slider" style="max-width: 95px;margin-right: 10px;"> </a> <a href="https://uokik.gov.pl/produkty-i-nadzor-rynku-informacje-o-produktach" class="a-slide" style=";">Produkty niebezpieczne</a> </div> <div class="item my-2 d-inline-flex align-items-center "> <a href="https://uokik.gov.pl/zmowy-na-rynku-pracy-stop-to-nielegalne" > <img src="https://uokik.gov.pl/storage/plywajacy-tekst/uokik-zmowy-na-rynku-pracy-poradnik-mini-350x350.png" alt="Zmowy na rynku pracy – Stop! To nielegalne!" class="d-block image_slider" style="max-width: 95px;margin-right: 10px;"> </a> <a href="https://uokik.gov.pl/zmowy-na-rynku-pracy-stop-to-nielegalne" class="a-slide" style=";">Zmowy na rynku pracy – Stop! To nielegalne!</a> </div> <div class="item my-2 d-inline-flex align-items-center "> <a href="https://uokik.gov.pl/jakosc-paliw-mapa" > <img src="https://uokik.gov.pl/storage/plywajacy-tekst/paliwa-350x350-350x350-350x350.png" alt="Kontrola jakości paliw – mapa" class="d-block image_slider" style="max-width: 95px;margin-right: 10px;"> </a> <a href="https://uokik.gov.pl/jakosc-paliw-mapa" class="a-slide" style=";">Kontrola jakości paliw – mapa</a> </div> <div class="item my-2 d-inline-flex align-items-center "> <a href="https://uokik.gov.pl/prawa-konsumenta" > <img src="https://uokik.gov.pl/storage/plywajacy-tekst/kolko-prawa-350x350.png" alt="Prawa konsumenta – dowiedz się więcej" class="d-block image_slider" style="max-width: 95px;margin-right: 10px;"> </a> <a href="https://uokik.gov.pl/prawa-konsumenta" class="a-slide" style=";">Prawa konsumenta – dowiedz się więcej</a> </div> </div> </div> <div id="sliderMobile" class="carousel slide phone-show" data-bs-ride="carousel" style="display: none"> <div class="bg-dark-blue"> <div class="btn-important" style="max-width: 42px">Ważne</div> </div> <div class="container-xxl py-3 " style="border-bottom: 1px solid #05172b;"> <div class="row mx-auto my-auto justify-content-center paddingSlider"> <div class="carousel-inner"> <div class="carousel-item active "> <div class="row d-flex align-items-center"> <div class="col-4 col-sm-3 col-md-2"> <a href="https://uokik.gov.pl/sprawozdanie-z-dzialalnosci-uokik-za-rok-2023-wersja-cyfrowa"> <img src="https://uokik.gov.pl/storage/plywajacy-tekst/sprawozdanie-uokik-23-350x350.png" alt="Sprawozdanie z działalności UOKiK" class="d-block image_slider"> </a> </div> <div class="col-8 col-sm-9 col-md-10"> <a href="https://uokik.gov.pl/sprawozdanie-z-dzialalnosci-uokik-za-rok-2023-wersja-cyfrowa">Sprawozdanie z działalności UOKiK</a> </div> </div> </div> <div class="carousel-item "> <div class="row d-flex align-items-center"> <div class="col-4 col-sm-3 col-md-2"> <a href="https://uokik.gov.pl/magistrze-doktorze-wez-udzial-w-konkursie-prezesa-uokik"> <img src="https://uokik.gov.pl/storage/plywajacy-tekst/kolko-na-glownej-150x150-350x350.png" alt="Weź udział w konkursie! Masz czas do 29 listopada" class="d-block image_slider"> </a> </div> <div class="col-8 col-sm-9 col-md-10"> <a href="https://uokik.gov.pl/magistrze-doktorze-wez-udzial-w-konkursie-prezesa-uokik">Weź udział w konkursie! Masz czas do 29 listopada</a> </div> </div> </div> <div class="carousel-item "> <div class="row d-flex align-items-center"> <div class="col-4 col-sm-3 col-md-2"> <a href="https://uokik.gov.pl/pomoc-dla-konsumentow"> <img src="https://uokik.gov.pl/storage/plywajacy-tekst/pomoc-dla-konsumentow-350x350.png" alt="Pomoc dla konsumentów" class="d-block image_slider"> </a> </div> <div class="col-8 col-sm-9 col-md-10"> <a href="https://uokik.gov.pl/pomoc-dla-konsumentow">Pomoc dla konsumentów</a> </div> </div> </div> <div class="carousel-item "> <div class="row d-flex align-items-center"> <div class="col-4 col-sm-3 col-md-2"> <a href="https://uokik.gov.pl/jak-zglosic-naruszenie"> <img src="https://uokik.gov.pl/storage/plywajacy-tekst/sygnalista-gwizdek-www-350x350-350x350-350x350.png" alt="Zgłoś naruszenie prawa konkurencji!" class="d-block image_slider"> </a> </div> <div class="col-8 col-sm-9 col-md-10"> <a href="https://uokik.gov.pl/jak-zglosic-naruszenie">Zgłoś naruszenie prawa konkurencji!</a> </div> </div> </div> <div class="carousel-item "> <div class="row d-flex align-items-center"> <div class="col-4 col-sm-3 col-md-2"> <a href="https://uokik.gov.pl/produkty-i-nadzor-rynku-informacje-o-produktach"> <img src="https://uokik.gov.pl/storage/plywajacy-tekst/niebezpieczne-produkty-350x350.png" alt="Produkty niebezpieczne" class="d-block image_slider"> </a> </div> <div class="col-8 col-sm-9 col-md-10"> <a href="https://uokik.gov.pl/produkty-i-nadzor-rynku-informacje-o-produktach">Produkty niebezpieczne</a> </div> </div> </div> <div class="carousel-item "> <div class="row d-flex align-items-center"> <div class="col-4 col-sm-3 col-md-2"> <a href="https://uokik.gov.pl/zmowy-na-rynku-pracy-stop-to-nielegalne"> <img src="https://uokik.gov.pl/storage/plywajacy-tekst/uokik-zmowy-na-rynku-pracy-poradnik-mini-350x350.png" alt="Zmowy na rynku pracy – Stop! To nielegalne!" class="d-block image_slider"> </a> </div> <div class="col-8 col-sm-9 col-md-10"> <a href="https://uokik.gov.pl/zmowy-na-rynku-pracy-stop-to-nielegalne">Zmowy na rynku pracy – Stop! To nielegalne!</a> </div> </div> </div> <div class="carousel-item "> <div class="row d-flex align-items-center"> <div class="col-4 col-sm-3 col-md-2"> <a href="https://uokik.gov.pl/jakosc-paliw-mapa"> <img src="https://uokik.gov.pl/storage/plywajacy-tekst/paliwa-350x350-350x350-350x350.png" alt="Kontrola jakości paliw – mapa" class="d-block image_slider"> </a> </div> <div class="col-8 col-sm-9 col-md-10"> <a href="https://uokik.gov.pl/jakosc-paliw-mapa">Kontrola jakości paliw – mapa</a> </div> </div> </div> <div class="carousel-item "> <div class="row d-flex align-items-center"> <div class="col-4 col-sm-3 col-md-2"> <a href="https://uokik.gov.pl/prawa-konsumenta"> <img src="https://uokik.gov.pl/storage/plywajacy-tekst/kolko-prawa-350x350.png" alt="Prawa konsumenta – dowiedz się więcej" class="d-block image_slider"> </a> </div> <div class="col-8 col-sm-9 col-md-10"> <a href="https://uokik.gov.pl/prawa-konsumenta">Prawa konsumenta – dowiedz się więcej</a> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </div> <div id="page-wrap"> <section class="section breadcrumb_div"> <div class="container-xxl"> <div class="row"> <div class="col-lg-12"> <nav class="d-inline-block" aria-label="breadcrumb" > <ol class="breadcrumb"> <li class="breadcrumb-item"> <a href="https://uokik.gov.pl" title="Strona główna" > Strona główna </a> </li> <li class="breadcrumb-item"> <a href="https://uokik.gov.pl/edukacja" title="Edukacja" > Edukacja </a> </li> <li class="breadcrumb-item active"> <span> Influencer marketing </span> </li> </ol> </nav> <div class="clearfix"></div> </div> </div> </div> </section> <section class="section pb-100 pt-20"> <div class="container-xxl"> <div class="row"> <article class="post post--single"> <div class="post__content"> <div class="row"> <div class="col-lg-3 col-md-12 col-sm-12 col-12 menu-div"> <ul class="menu bip-menu-left"> <li class="bip-menu menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/prawa-konsumenta" target="_self"> Prawa konsumenta </a> </li> <li class="bip-menu menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/bezpieczne-finanse" target="_self"> Bezpieczne finanse </a> </li> <li class="bip-menu menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/edukacja-bezpieczenstwo-produktow" target="_self"> Bezpieczeństwo produktów </a> </li> <li class="bip-menu menu-item active "> <a href="https://uokik.gov.pl/influencer-marketing" target="_self"> Influencer marketing </a> </li> <li class="bip-menu menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/konsument-w-sieci" target="_self"> Konsument w sieci </a> </li> <li class="bip-menu menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/abc-malego-konsumenta" target="_self"> ABC małego konsumenta </a> </li> <li class="bip-menu menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/kampanie-spoleczne" target="_self"> Kampanie społeczne </a> </li> <li class="bip-menu menu-item menu-item-has-children "> <a href="https://uokik.gov.pl/konkursy" target="_self"> Konkursy </a> <button data-toggle="collapse" title="Kliknij, aby rozwinąć podmenu" class="parent ikona-menu" aria-expanded="false"> <i class="ri-arrow-down-s-line"></i> <span class="sr-only">Kliknij, aby otworzyć podmenu</span></button> </li> <ul class="next-level" class="next-level"> <li class="bip-menu menu-item2 "> <a href="https://uokik.gov.pl/konkursy-na-prace-magisterskie-i-doktorskie" target="_self"> Konkursy na prace magisterskie i doktorskie </a> </li> <li class="bip-menu menu-item2 "> <a href="https://uokik.gov.pl/summer-camp" target="_self"> Summer Camp </a> </li> </ul> <li class="bip-menu menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/publikacje" target="_self"> Publikacje </a> </li> </ul> </div> <div class="ck-content col-lg-9 col-md-12 col-sm-12 col-12"> <h3 class="page-title title mb-40">Influencer marketing</h3> <p><img class="image_resized image image-style-side" style="width:35%;" src="https://uokik.gov.pl/storage/dk/influencer-marketing/uokik-influencer-marketing-01-oznaczamy.png" alt="#OznaczamReklamy" loading="lazy"></p><p>Kiedy influencer jest przedsiębiorcą? Jak prawidłowo oznaczać reklamy w mediach społecznościowych? Kto ponosi odpowiedzialność za ukrywanie handlowego charakteru publikacji? </p><p>Dla twórców internetowych i reklamodawców opracowaliśmy rekomendacje i odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania. Dla konsumentów przygotowaliśmy poradnik, jak nie wpadać w pułapki influencer marketingu. Tu dowiesz się też, jak i gdzie zgłosić źle oznaczoną reklamę.</p><div class="hide-mobi" style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(60,65,71);font-family:Tahoma, Verdana, sans-serif;font-size:12px;font-style:normal;font-weight:400;text-align:center;word-spacing:0px;"> </div><div class="row mt-20 mb-20"> <div class="col-12"> <div class="accordion rounded-accordion" id="faq-5-0"> <div class="accordion-item"> <h2 class="accordion-header" id="heading-5-0"> <button class="accordion-button collapsed" type="button" data-bs-toggle="collapse" data-bs-target="#collapse-5-0" aria-expanded="false" aria-controls="collapse-5-0"> Rekomendacje – oznaczanie reklam w mediach społecznościowych </button> </h2> <div id="collapse-5-0" class="accordion-collapse collapse" aria-labelledby="heading-5-0" data-bs-parent="#faq-5-0"> <div class="accordion-body"> <figure class="image image-style-side image_resized" style="width:35%;"><img src="https://uokik.gov.pl/storage/dk/influencer-marketing/uokik-influencer-marketing-02-rekomendacje.png" alt="Rekomendacje okładka" loading="lazy"></figure><p>Opracowaliśmy Rekomendacje dotyczące oznaczanie treści reklamowych przez influencerów w mediach społecznościowych. Czytelne, jednoznaczne oraz zrozumiałe oznaczanie reklamy jest obowiązkiem influencerów, agencji reklamowych i reklamodawców. </p><p>W Rekomendacjach wyróżniliśmy różnego rodzaju współprace komercyjne, autopromocję (reklamę marki własnej), a także prezenty (paczki PR). Podaliśmy przy tym wiele praktycznych przykładów. Treści skonsultowaliśmy z organizacjami branżowymi: IAB Polska, SAR i Radą Reklamy, oraz ośrodkami naukowymi: Uniwersytetem Warszawskim i Uniwersytetem im. Adama Mickiewicza w Poznaniu.</p><shortcode class="bb-shortcode"><div class="col-12"> <a href="/Download/98" target="_blank"><div class="file-to-download"> <div class="icon-file-download"> <i class="ri-file-pdf-2-line"></i> </div> <div class="file-name"> Rekomendacje Prezesa UOKiK dotyczące oznaczania treści reklamowych przez influencerów </div> <div class="file-info"> 10.01 MB<br/> pdf </div> </div></a> </div> </shortcode><h3> </h3><h3><strong>Filtr AR</strong></h3><figure class="image image-style-side image_resized" style="width:35%;"><img src="https://uokik.gov.pl/storage/dk/influencer-marketing/uokik-influencer-marketing-03-filtr.png" alt="filtr AR" loading="lazy"></figure><p>Stworzyliśmy filtr AR na Instagram i Facebook, który pomoże wyróżnić reklamy, autopromocje i prezenty. Wyszukaj go po nazwie: OznaczamReklamy. Zachęcamy do stosowania!</p><p><a href="https://www.instagram.com/ar/479331860332527/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Sprawdź filtr</a></p><h3><strong>Inluencerze!</strong></h3><p>Sprawdź prawidłowość oznaczania swojej reklamy według tej listy:</p><ul><li><strong>Wykorzystanie funkcjonalności platformy.</strong> Jeśli dana platforma umożliwia wyróżnianie treści komercyjnych, to sprawdź, czy takie oznaczanie jest czytelne i widoczne w Twoim materiale. Zastosuj dwupoziomowe oznaczanie i oznacza materiał we własnym zakresie, np. w opisie posta.</li><li><strong>Oznaczenie komercyjnego charakteru treści.</strong> Sprawdź, czy użyte przez Ciebie określenia są jednoznaczne dla każdego odbiorcy.</li><li><strong>Wskazanie promowanej marki</strong>. Sprawdź, czy informujesz, jaką markę prezentujesz.</li><li><strong>Czytelne i zrozumiałe dla odbiorców.</strong> Sprawdź, czy wielkość czcionki lub kolor tła danego materiału nie utrudnia odbiorcy zapoznania się z oznaczeniem. Zweryfikuj, czy oznaczenia są widoczne zarówno dla osób, które odtwarzają Twoje materiały, korzystając z telefonu komórkowego, jak i komputera.<br> </li></ul> </div> </div> </div> </div> </div> <div class="col-12"> <div class="accordion rounded-accordion" id="faq-5-1"> <div class="accordion-item"> <h2 class="accordion-header" id="heading-5-1"> <button class="accordion-button collapsed" type="button" data-bs-toggle="collapse" data-bs-target="#collapse-5-1" aria-expanded="false" aria-controls="collapse-5-1"> Pytania i odpowiedzi </button> </h2> <div id="collapse-5-1" class="accordion-collapse collapse" aria-labelledby="heading-5-1" data-bs-parent="#faq-5-1"> <div class="accordion-body"> <p>Opublikowaliśmy odpowiedzi na pytania dotyczące Rekomendacji Prezesa UOKiK dla branży influencer marketingu. Wątpliwości wyjaśnialiśmy też tuż po publikacji Rekomendacji podczas <a href="https://www.youtube.com/watch?v=pmwH8pvwc3s&list=PLOidZPsJt09DG7p-WMD1gjKxUyijFEVia&index=16">webinaru</a> dostępnego na naszym <a href="https://www.youtube.com/@uokikgovpl">kanale YouTube</a>. </p><shortcode class="bb-shortcode"><div class="row mt-20 mb-20"> <div class="col-12"> <div class="accordion rounded-accordion" id="faq-6-0"> <div class="accordion-item"> <h2 class="accordion-header" id="heading-6-0"> <button class="accordion-button collapsed" type="button" data-bs-toggle="collapse" data-bs-target="#collapse-6-0" aria-expanded="false" aria-controls="collapse-6-0"> Profil marki a profil influencera – jak to się wiąże z oznaczaniem reklam? </button> </h2> <div id="collapse-6-0" class="accordion-collapse collapse" aria-labelledby="heading-6-0" data-bs-parent="#faq-6-0"> <div class="accordion-body"> <p>Profil marki rozumiemy jako profil sklepu, na którym z założenia publikowane są treści o charakterze komercyjnym. Użytkownicy wchodząc na taki profil mają świadomość (np. dzięki nazwie profilu z nazwą sklepu), że celem publikowanych tu treści jest promocja i sprzedaż usług lub produktów. <strong>Nie ma konieczności oznaczania tych materiałów jako reklamowe i Rekomendacje ich nie dotyczą.</strong></p><p>Na profilu influencera znajdują się zarówno treści neutralne, związane z jego prywatnym życiem, pasjami czy umiejętnościami, w ramach których dzieli się swoją wiedzą i poglądami, jak i treści komercyjne, które publikuje celem osiągania korzyści majątkowych. W tym przypadku <strong>konieczne jest odpowiednie oznaczenie treści komercyjnych</strong>, ponieważ odbiorcy powinni mieć możliwość łatwego odróżniania ich od tych neutralnych.</p><p><strong>Przykład:</strong>  Influencer dodaje na swój profil filmiki z testowania różnych produktów elektronicznych. Większość z nich kupił samodzielnie, wyraża o nich swoje opinie i dzieli się wiedzą na ich temat (treści neutralne) i <strong>nie musi tego oznaczać</strong>. Jednak gdy część przygotowanych materiałów i recenzji opłacił reklamodawca technologiczny (treści komercyjne), to <strong>musi to oznaczyć jako reklamy</strong>.</p><p><strong>WAŻNE! </strong>Zdarza się, że profil marki w mediach społecznościowych prowadzony jest na wzór profilu influencera i umieszczane są tam zarówno treści komercyjne, jak i neutralne. Jeżeli profil marki w sposób czytelny i jednoznaczny wskazuje na to, że jest narzędziem komunikacyjnym sklepu (np. swoją nazwą, widocznym opisem), to nie ma konieczności oznaczania publikowanych tam treści. Jeżeli jednak sklep (marka) nie ujawnia w sposób wystarczający i czytelny charakteru swojego profilu, <strong>to może to wprowadzać konsumentów w błąd</strong>. Rekomendujemy w tej sytuacji czytelniejsze oznaczenie profilu marki, aby nie powodowało to wątpliwości odbiorców.</p><p><strong>Przykład:</strong> Marka XYZ (sklep) prowadzi profil o nazwie „Testujemy telefony razem z marką XYZ”. Publikuje na nim zarówno treści sprzedażowe swojego sklepu, jak i poradnicze. Nazwa profilu jasno wskazuje na komercyjny charakter publikowanych treści i na to, że jest on prowadzony przez markę XYZ (sklep).</p><p><strong>Przykład:</strong>  <strong> </strong>Marka XYZ (sklep) prowadzi profil o nazwie „Testujemy telefony”. Publikuje na nim zarówno treści sprzedażowe swojego sklepu, jak i poradnicze. Zarówno nazwa profilu, jak i inne główne jego elementy nie wskazują na to, że jest on prowadzony przez sklep. Może to wprowadzać konsumentów w błąd. Rekomendujemy w tej sytuacji <strong>czytelniejsze oznaczenie profilu marki</strong>, aby nie budziło to wątpliwości odbiorców.</p> </div> </div> </div> </div> </div> <div class="col-12"> <div class="accordion rounded-accordion" id="faq-6-1"> <div class="accordion-item"> <h2 class="accordion-header" id="heading-6-1"> <button class="accordion-button collapsed" type="button" data-bs-toggle="collapse" data-bs-target="#collapse-6-1" aria-expanded="false" aria-controls="collapse-6-1"> Kiedy publikacja wymaga oznaczenia jako materiał reklamowy? </button> </h2> <div id="collapse-6-1" class="accordion-collapse collapse" aria-labelledby="heading-6-1" data-bs-parent="#faq-6-1"> <div class="accordion-body"> <p>Publikacja w mediach społecznościowych wymaga oznaczenia jako materiał reklamowy zawsze gdy influencer otrzymuje za nią korzyść materialną i zmierza ona do reklamy produktu lub usługi.</p><p><strong>Przykład:</strong> Influencerka poleca kosmetyki. W swoich mediach społecznościowych publikuje treści o ich właściwościach oraz prezentuje jak ich używa.</p><ol><li>Jeśli kosmetyki zakupiła sama i nie otrzymuje korzyści materialnych za promocję produktów oraz nie jest związana umową z marką – <strong>nie musi tego oznaczać.</strong></li><li>Jeśli za publikację otrzymała korzyść materialną (wynagrodzenie lub produkt – reklamowany kosmetyk) – <strong>powinna oznaczyć to jako materiał reklamowy.</strong></li></ol><p><strong>Przykład:</strong> Influencer bierze udział w spektaklu, gra koncert, występuje na konferencji, w swoich mediach społecznościowych prezentuje informacje o wydarzeniu i zachęca do zakupu biletów.</p><ol><li>Jeśli nie czerpie zysków ze sprzedaży – <strong>nie musi tego oznaczać.</strong></li><li>Jeśli czerpie dodatkowe zyski ze sprzedaży – <strong>powinien oznaczyć to jako materiał reklamowy.</strong></li><li>Jeśli jego umowa obejmuje promocję wydarzenia – <strong>powinien oznaczyć to jako materiał reklamowy.</strong></li></ol> </div> </div> </div> </div> </div> <div class="col-12"> <div class="accordion rounded-accordion" id="faq-6-2"> <div class="accordion-item"> <h2 class="accordion-header" id="heading-6-2"> <button class="accordion-button collapsed" type="button" data-bs-toggle="collapse" data-bs-target="#collapse-6-2" aria-expanded="false" aria-controls="collapse-6-2"> Czy barter powinno się oznaczać? </button> </h2> <div id="collapse-6-2" class="accordion-collapse collapse" aria-labelledby="heading-6-2" data-bs-parent="#faq-6-2"> <div class="accordion-body"> <p>Barter to jedna z form rozliczania współpracy komercyjnej. Jeżeli influencer w ramach zawartej umowy za promocję na swoich kanałach w mediach społecznościowych otrzymuje wynagrodzenie w formie produktów lub usług, to jest to dla niego <strong>korzyść materialna i te publikacje wymagają oznaczenia jako materiał reklamowy</strong>. Rekomendowane określenia na oznaczanie takich treści znajdziesz w <a href="https://uokik.gov.pl/download.php?plik=26685"><strong>Rekomendacjach (str. 17)</strong></a>.</p><p><strong>Przykład:</strong> Influencerka na zlecenie producenta telefonów opublikowała krótki film (tzw. short) na TikToku na temat nowego modelu smartfona. W ramach wynagrodzenia za publikację dostała nowy model telefonu. Uzyskała zatem korzyść materialną w postaci darmowego produktu (rozliczenie barterowe). Publikacja ta <strong>wymaga oznaczenia jako materiał reklamowy</strong>.</p><p><strong>Więcej przykładów w </strong><a href="https://uokik.gov.pl/download.php?plik=26685"><strong>Rekomendacjach (str. 9)</strong></a><strong>.</strong></p> </div> </div> </div> </div> </div> <div class="col-12"> <div class="accordion rounded-accordion" id="faq-6-3"> <div class="accordion-item"> <h2 class="accordion-header" id="heading-6-3"> <button class="accordion-button collapsed" type="button" data-bs-toggle="collapse" data-bs-target="#collapse-6-3" aria-expanded="false" aria-controls="collapse-6-3"> Jak oznaczyć post z linkami afiliacyjnymi? </button> </h2> <div id="collapse-6-3" class="accordion-collapse collapse" aria-labelledby="heading-6-3" data-bs-parent="#faq-6-3"> <div class="accordion-body"> <p>Jeżeli influencer poleca produkty z oferty jakiejś marki przy pomocy linków afiliacyjnych, to <strong>powinien oznaczać tę publikację jako materiał reklamowy</strong>, ponieważ uzyskuje korzyść materialną ze sprzedaży. Oznaczenie tych materiałów powinno być analogiczne do oznaczeń treści reklamowych np. [Post sponsorowany], #MateriałKomercyjny.</p><p><strong>Więcej przykładów w </strong><a href="https://uokik.gov.pl/download.php?plik=26685"><strong>Rekomendacjach (str. 9)</strong></a></p> </div> </div> </div> </div> </div> <div class="col-12"> <div class="accordion rounded-accordion" id="faq-6-4"> <div class="accordion-item"> <h2 class="accordion-header" id="heading-6-4"> <button class="accordion-button collapsed" type="button" data-bs-toggle="collapse" data-bs-target="#collapse-6-4" aria-expanded="false" aria-controls="collapse-6-4"> Czy należy oznaczać publikacje po zakończonej współpracy? </button> </h2> <div id="collapse-6-4" class="accordion-collapse collapse" aria-labelledby="heading-6-4" data-bs-parent="#faq-6-4"> <div class="accordion-body"> <p>Współpraca kończy się w momencie, gdy influencer dopełni obowiązków ustalonych z reklamodawcą lub agencją reklamową. Jeśli Influencer dodaje kolejny materiał, w którym znajduje się dany produkt lub usługa, a obowiązek jego promocji nie jest już objęty umową i nie otrzymuje za jego publikację dodatkowego wynagrodzenia, <strong>nie musi tego oznaczać.</strong></p><p><strong>Przykład:</strong> Influencerka zrealizowała wynikające z umowy z reklamodawcą materiały i opublikowała je na swoim koncie YouTube. Nadal jednak używa produktów, które reklamowała i wspomina o nich na swoich profilach, mimo że wypełniła już wszystkie zobowiązania wynikające z umowy. <strong>Treści opublikowanych po zakończeniu współpracy komercyjnej nie musi oznaczać jako materiał reklamowy.</strong></p> </div> </div> </div> </div> </div> <div class="col-12"> <div class="accordion rounded-accordion" id="faq-6-5"> <div class="accordion-item"> <h2 class="accordion-header" id="heading-6-5"> <button class="accordion-button collapsed" type="button" data-bs-toggle="collapse" data-bs-target="#collapse-6-5" aria-expanded="false" aria-controls="collapse-6-5"> Influencer otrzymuje produkt do recenzji i go nie zwraca. Jak powinien to oznaczyć? Gry komputerowe, menu w restauracjach. </button> </h2> <div id="collapse-6-5" class="accordion-collapse collapse" aria-labelledby="heading-6-5" data-bs-parent="#faq-6-5"> <div class="accordion-body"> <p>Zasada: jeśli wynagrodzeniem jest produkt lub usługa (tzw. barter) to <strong>powinno to być oznaczone jako współpraca komercyjna</strong>. Jednak należy wziąć pod uwagę: <strong>charakter recenzowanego produktu </strong>(czy możliwy jest jego zwrot), <strong>charakter współpracy</strong> (czy marka ma wpływ na treść recenzji) oraz <strong>wartość produktu</strong>. Każdą sytuację powinno się rozpatrywać uczciwie i zdroworozsądkowo.</p><p>W przypadku recenzji (opinii) dotyczących produktów lub usług o niewielkiej wartości, których zwrot jest niemożliwy z uwagi na ich charakter <strong>– rekomendujemy jednoznacznie poinformować, że zostały udostępnione za darmo. </strong>Taka informacja jest wystarczająca, aby odbiorca miał możliwość podjęcia decyzji, czy ten fakt mógł wpłynąć na opinię influencera.</p><p><strong>Uwaga!</strong> Ta informacja wystarczy tylko w przypadku braku wpływu marki lub podmiotu z nią powiązanego na recenzję.<strong> W przeciwnym razie należy oznaczyć to jako reklamę.</strong></p><p><strong>Przykład:</strong> Influencerka kulinarna została zaproszona do restauracji na testowanie nowego menu. W swojej publikacji <strong>powinna poinformować, że materiał przygotowała dzięki zaproszeniu restauratora, a menu testowała za darmo</strong>.</p><p><strong>Przykład:</strong> Influencer otrzymał egzemplarz recenzencki w postaci klucza do gry, aby przetestować grę przed premierą. Otrzymał dostęp do produktu, którego zwrot jest niemożliwy ze względu na stałe przypisanie gry do konta w danym serwisie. Influencer przy publikacji recenzji <strong>powinien umieścić informację o tym, że grę do recenzji otrzymał za darmo.</strong></p> </div> </div> </div> </div> </div> <div class="col-12"> <div class="accordion rounded-accordion" id="faq-6-6"> <div class="accordion-item"> <h2 class="accordion-header" id="heading-6-6"> <button class="accordion-button collapsed" type="button" data-bs-toggle="collapse" data-bs-target="#collapse-6-6" aria-expanded="false" aria-controls="collapse-6-6"> W jakich okolicznościach publikacja wymaga oznaczenia jako autopromocja? </button> </h2> <div id="collapse-6-6" class="accordion-collapse collapse" aria-labelledby="heading-6-6" data-bs-parent="#faq-6-6"> <div class="accordion-body"> <p>Publikacja wymaga oznaczenia jako autopromocja, gdy influencer, promując produkty lub usługi marki własnej, <strong>prowadzi ich aktywną sprzedaż</strong> np. zachęca do zakupu, podaje link do sklepu oraz <strong>czerpie z tego korzyści materialne</strong>.</p><p><strong>Nie utożsamiamy kształtowania marki osobistej z autopromocją.</strong> Publikacje związane z budowaniem wizerunku np. udzielanie porad, informowanie o udziale w wydarzeniu nie wymagają oznaczania.</p><p><strong>Przykład:</strong> Jeżeli influencer publikuje treści, w których dzieli się swoją wiedzą, pokazuje jak projektuje odzież, publikuje swoje portfolio (obrazy, fotografie, projekty tatuażu, rękodzieło), ale nie zachęca przy tym do zakupu swoich produktów lub usług, to <strong>nie uznajemy tego za autopromocję i nie wymaga to oznaczania</strong>.</p><p><strong>Przykład:</strong> Influencer napisał książkę i czerpie zysk z jej sprzedaży. Uregulowane jest to w umowie pomiędzy nim a wydawnictwem. Gdy publikuje materiały, w których namawia do zakupu swojej książki – <strong>powinien oznaczyć to jako autopromocję</strong>.</p> </div> </div> </div> </div> </div> <div class="col-12"> <div class="accordion rounded-accordion" id="faq-6-7"> <div class="accordion-item"> <h2 class="accordion-header" id="heading-6-7"> <button class="accordion-button collapsed" type="button" data-bs-toggle="collapse" data-bs-target="#collapse-6-7" aria-expanded="false" aria-controls="collapse-6-7"> Używanie produktów własnych – czy trzeba oznaczać jako autopromocję? </button> </h2> <div id="collapse-6-7" class="accordion-collapse collapse" aria-labelledby="heading-6-7" data-bs-parent="#faq-6-7"> <div class="accordion-body"> <p>Lokowanie produktów własnych to sytuacje, gdy produkty własne influencera pojawiają się w jego publikacjach, ale nie stanowią one głównego założenia przekazu i influencer <strong>nie zachęca wprost do ich zakupu.</strong>  <strong>Te publikacje nie wymagają oznaczania jako autopromocja.</strong></p><p><strong>Przykład</strong> : Influencer prowadzi live, podczas którego jest ubrany w koszulkę marki własnej, ale nie wspomina o niej i nie zachęca do jej zakupu – <strong>to lokowanie własnego produktu i nie wymaga to oznaczenia jako autopromocja.</strong></p> </div> </div> </div> </div> </div> <div class="col-12"> <div class="accordion rounded-accordion" id="faq-6-8"> <div class="accordion-item"> <h2 class="accordion-header" id="heading-6-8"> <button class="accordion-button collapsed" type="button" data-bs-toggle="collapse" data-bs-target="#collapse-6-8" aria-expanded="false" aria-controls="collapse-6-8"> Dlaczego należy oznaczać autopromocję? </button> </h2> <div id="collapse-6-8" class="accordion-collapse collapse" aria-labelledby="heading-6-8" data-bs-parent="#faq-6-8"> <div class="accordion-body"> <p>Promocja marki własnej należy do komercyjnej sfery działalności influencera, z której może osiągać zyski i odbiorcy powinni być o tym poinformowani w sposób nie budzący wątpliwości.</p><p>Użytkownicy mediów społecznościowych <strong>powinni mieć możliwość łatwego odróżniania treści neutralnych od komercyjnych. </strong>Treści komercyjne służą wzrostowi sprzedaży towarów lub usług, w tym marek własnych influencera. Dzięki jasnej informacji odbiorcy powinni mieć możliwość świadomego wyboru, czy chcą się z tymi treściami komercyjnymi zapoznawać i na ich podstawie podejmować decyzje zakupowe.</p><p><strong>Rekomendowane określenia na oznaczanie autopromocji znajdziesz w </strong><a href="https://uokik.gov.pl/download.php?plik=26685"><strong>Rekomendacjach (str. 17)</strong></a><strong>.</strong></p> </div> </div> </div> </div> </div> <div class="col-12"> <div class="accordion rounded-accordion" id="faq-6-9"> <div class="accordion-item"> <h2 class="accordion-header" id="heading-6-9"> <button class="accordion-button collapsed" type="button" data-bs-toggle="collapse" data-bs-target="#collapse-6-9" aria-expanded="false" aria-controls="collapse-6-9"> Co jeśli influencer podaje dalej cudzą opinię lub recenzję o własnej marce? </button> </h2> <div id="collapse-6-9" class="accordion-collapse collapse" aria-labelledby="heading-6-9" data-bs-parent="#faq-6-9"> <div class="accordion-body"> <p>Spontaniczne i bezinteresowne polecenia lub opinie <strong>nie wymagają oznaczania</strong>.</p><p><strong>Przykład:</strong> Przyjaciółka influencera poleciła w mediach społecznościowych jego usługi, a on udostępnia jej opinię na swoim kanale.</p><p><strong>Czy przyjaciółka powinna oznaczyć tę publikację jako materiał reklamowy?</strong></p><p>Jeżeli za polecenie tej usługi nie otrzymała korzyści materialnych (np. darmowych produktów lub usług, zniżek na produkty czy usługi), to <strong>nie wymaga to oznaczenia</strong>.</p><p><strong>Czy influencer powinien oznaczyć udostępnienie publikacji jako autopromocję?</strong></p><p>Jeżeli udostępnienie (polecenie) nie wiązało się z korzyścią materialną przekazaną przez influencera dla przyjaciółki, nie wymaga to oznaczenia.</p> </div> </div> </div> </div> </div> <div class="col-12"> <div class="accordion rounded-accordion" id="faq-6-10"> <div class="accordion-item"> <h2 class="accordion-header" id="heading-6-10"> <button class="accordion-button collapsed" type="button" data-bs-toggle="collapse" data-bs-target="#collapse-6-10" aria-expanded="false" aria-controls="collapse-6-10"> Dlaczego #prezent może być użyty tylko przy pierwszej wysyłce, jeśli twórcy nie wiąże z marką żadna umowa ani inne zobowiązania? </button> </h2> <div id="collapse-6-10" class="accordion-collapse collapse" aria-labelledby="heading-6-10" data-bs-parent="#faq-6-10"> <div class="accordion-body"> <p>Jeśli influencer decyduje się na publikację w przypadku pierwszego prezentu<strong>, musi poinformować swoich odbiorców o tym, że produkty otrzymał w prezencie od marki XYZ.</strong></p><p>Publikacje dotyczące ponownych prezentów od tej samej marki (lub podmiotów z nią powiązanych) powinien <strong>oznaczyć jako materiał reklamowy</strong>.</p><p>Dlaczego? Liczy się intencja marki, która może przekazywać bezpłatnie influencerowi swoje produkty z nadzieję, że twórca ponownie opublikuje materiał o jej nowym produkcie. </p><p>Przy kolejnych prezentach od tej samej marki bierzemy też pod uwagę regułę wzajemności. <strong>Wielokrotne przesyłanie paczek PR i pokazywanie ich przez influencera na swoich kanałach jest formą dorozumianej umowy, akceptowanej przez obie strony, z której każda uzyskuje zakładane korzyści</strong> (darczyńca – reklamę swoich produktów, influencer – korzyść materialną w postaci darmowego produktu).</p><p><strong>Po przykłady zerknij do </strong><a href="https://uokik.gov.pl/download.php?plik=26685"><strong>Rekomendacji (str. 14 i 15)</strong></a><strong>.</strong></p> </div> </div> </div> </div> </div> <div class="col-12"> <div class="accordion rounded-accordion" id="faq-6-11"> <div class="accordion-item"> <h2 class="accordion-header" id="heading-6-11"> <button class="accordion-button collapsed" type="button" data-bs-toggle="collapse" data-bs-target="#collapse-6-11" aria-expanded="false" aria-controls="collapse-6-11"> Ile czasu musi upłynąć pomiędzy pierwszym a kolejnym prezentem, aby nie klasyfikować tego jako współpraca komercyjna? </button> </h2> <div id="collapse-6-11" class="accordion-collapse collapse" aria-labelledby="heading-6-11" data-bs-parent="#faq-6-11"> <div class="accordion-body"> <p>Sytuacje należy oceniać indywidualne w zależności od okoliczności. Istotny jest nie tyle upływ czasu, co<strong> charakter relacji nawiązanej pomiędzy influencerem a darczyńcą</strong>.</p><p><strong>Przykład:</strong> Jeżeli prezenty przesyłane są systematycznie (np. raz w miesiącu, raz na kwartał albo po upływie dłuższego czasu, lecz za to każdorazowo w związku z premierą produktu lub jego nowej linii) i influencer publikuje materiał na ten temat, to uznajemy działanie <strong>reguły</strong> <strong>wzajemności. Tego rodzaju publikacje powinny być oznaczane zgodnie z Rekomendacjami.</strong></p> </div> </div> </div> </div> </div> <div class="col-12"> <div class="accordion rounded-accordion" id="faq-6-12"> <div class="accordion-item"> <h2 class="accordion-header" id="heading-6-12"> <button class="accordion-button collapsed" type="button" data-bs-toggle="collapse" data-bs-target="#collapse-6-12" aria-expanded="false" aria-controls="collapse-6-12"> Co jeśli influencer opublikuje negatywną opinię o kolejnym prezencie od marki? Też powinien to oznaczyć jako reklamę? </button> </h2> <div id="collapse-6-12" class="accordion-collapse collapse" aria-labelledby="heading-6-12" data-bs-parent="#faq-6-12"> <div class="accordion-body"> <p>Tego rodzaju sytuacje są raczej nietypowe. Warto je przeanalizować indywidualnie i ustalić, czy mamy do czynienia faktycznie z reklamą produktu czy usługi, zgodnie z definicją zawartą w <a href="https://uokik.gov.pl/download.php?plik=26685"><strong>Rekomendacjach</strong></a> („przekaz handlowy zmierzający do promocji sprzedaży lub odpłatnego korzystania z towarów lub usług” – <strong>str. 4</strong>), która wymaga oznaczenia.</p><p><strong>Przykład:</strong> Influencer otrzymał pierwszy prezent od marki XYZ. Wypróbował produkt, był z niego zadowolony, więc opublikował o tym materiał na swoim kanale w mediach społecznościowych. Publikację oznaczył jako prezent (zgodnie z Rekomendacjami). Marka XYZ zaczęła systematycznie wysyłać mu podarunki, z których twórca nie był już zadowolony. Influencer poinformował markę XYZ, aby przestała wysyłać mu produkty, jednak marka dalej to robiła. Influencer opowiedział o tej sytuacji w kolejnej swojej publikacji. <strong>Takich treści nie musi oznaczać jako materiał reklamowy.</strong></p> </div> </div> </div> </div> </div> <div class="col-12"> <div class="accordion rounded-accordion" id="faq-6-13"> <div class="accordion-item"> <h2 class="accordion-header" id="heading-6-13"> <button class="accordion-button collapsed" type="button" data-bs-toggle="collapse" data-bs-target="#collapse-6-13" aria-expanded="false" aria-controls="collapse-6-13"> Czy i w jaki sposób należy oznaczać współprace związane z udziałem w kampanii społecznej lub jej promocją? </button> </h2> <div id="collapse-6-13" class="accordion-collapse collapse" aria-labelledby="heading-6-13" data-bs-parent="#faq-6-13"> <div class="accordion-body"> <p>Jeżeli influencer promuje<strong>w sposób nieodpłatny</strong> akcje społeczne i charytatywne, to <strong>nie musi tego rodzaju współprac oznaczać</strong>. Jeżeli jednak jest to współpraca, za którą influencer otrzymuje korzyści materialne, to <strong>powinien oznaczać publikowane materiały jako reklamowe.</strong></p> </div> </div> </div> </div> </div> <div class="col-12"> <div class="accordion rounded-accordion" id="faq-6-14"> <div class="accordion-item"> <h2 class="accordion-header" id="heading-6-14"> <button class="accordion-button collapsed" type="button" data-bs-toggle="collapse" data-bs-target="#collapse-6-14" aria-expanded="false" aria-controls="collapse-6-14"> Jak interpretować Rekomendacje wobec działalności osób w ramach marketingu sieciowego (MLM)? </button> </h2> <div id="collapse-6-14" class="accordion-collapse collapse" aria-labelledby="heading-6-14" data-bs-parent="#faq-6-14"> <div class="accordion-body"> <p>Jeżeli celem publikowanej przez influencera treści jest sprzedaż usług lub produktów, za które otrzymuje korzyść materialną od dostawcy oferowanego produktu lub usługi, należy oznaczyć to jako materiał reklamowy, niezależnie od tego w jakiej formie przyjmuje wynagrodzenie w ramach zawartej umowy – procentu od sprzedaży produktu, czy zniżki na usługi.</p><p>Należy zawsze sprawdzić, czy<strong> reklamowana forma sprzedaży produktu bądź usługi nie stanowi systemu promocyjnego typu piramida, </strong>w której to konsument wykonuje świadczenie w zamian za możliwość otrzymania korzyści materialnych, które są uzależnione przede wszystkim od wprowadzenia innych konsumentów do systemu, a nie od sprzedaży lub konsumpcji produktów. <strong>Zakładanie, prowadzenie lub propagowanie systemów promocyjnych typu piramida jest zakazane</strong>, niezależnie od tego czy materiał reklamowy zostanie oznaczony zgodnie z <strong>Rekomendacjami</strong>.</p> </div> </div> </div> </div> </div> <div class="col-12"> <div class="accordion rounded-accordion" id="faq-6-15"> <div class="accordion-item"> <h2 class="accordion-header" id="heading-6-15"> <button class="accordion-button collapsed" type="button" data-bs-toggle="collapse" data-bs-target="#collapse-6-15" aria-expanded="false" aria-controls="collapse-6-15"> Jak oznaczać promocję podcastu, z którego influencer czerpie dochód okazjonalny, np. poprzez zrzutki lub Patronite? </button> </h2> <div id="collapse-6-15" class="accordion-collapse collapse" aria-labelledby="heading-6-15" data-bs-parent="#faq-6-15"> <div class="accordion-body"> <p>W sytuacji, w której darowizny są dobrowolne, nie wiążą się z dostępem do żadnych dodatkowych usług, produktów czy treści, to <strong>nie trzeba tego rodzaju materiału dodatkowo oznaczać</strong>. Jeżeli natomiast z przekazaniem określonej kwoty wiążą się specjalne benefity dla darczyńcy (np. dostęp do dodatkowych treści, gadżety, wstęp na spotkania z influencerem) – to sytuacja jest analogiczna do zachęcania do zakupu swoich produktów lub usług <strong>– należy ją oznaczyć jako autopromocję.</strong></p> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </shortcode> </div> </div> </div> </div> </div> <div class="col-12"> <div class="accordion rounded-accordion" id="faq-5-2"> <div class="accordion-item"> <h2 class="accordion-header" id="heading-5-2"> <button class="accordion-button collapsed" type="button" data-bs-toggle="collapse" data-bs-target="#collapse-5-2" aria-expanded="false" aria-controls="collapse-5-2"> Instatipy dla konsumentów </button> </h2> <div id="collapse-5-2" class="accordion-collapse collapse" aria-labelledby="heading-5-2" data-bs-parent="#faq-5-2"> <div class="accordion-body"> <figure class="image image-style-side image_resized" style="width:35%;"><img src="https://uokik.gov.pl/storage/dk/influencer-marketing/uokik-influencer-marketing-05-tipy.png" alt="uokik-influencer-marketing-05-tipy.png"></figure><p><br>Przygotowaliśmy praktyczne wskazówki dla konsumentów – instaporady, jak nie wpadać w marketingowe pułapki i jak dokonywać świadomych wyborów konsumenckich.</p><shortcode class="bb-shortcode"><div class="col-12"> <a href="/Download/120" target="_blank"><div class="file-to-download"> <div class="icon-file-download"> <i class="ri-file-pdf-2-line"></i> </div> <div class="file-name"> Instatipy dla konsumentów </div> <div class="file-info"> 9.97 MB<br/> pdf </div> </div></a> </div> </shortcode> </div> </div> </div> </div> </div> <div class="col-12"> <div class="accordion rounded-accordion" id="faq-5-3"> <div class="accordion-item"> <h2 class="accordion-header" id="heading-5-3"> <button class="accordion-button collapsed" type="button" data-bs-toggle="collapse" data-bs-target="#collapse-5-3" aria-expanded="false" aria-controls="collapse-5-3"> Zgłoś źle oznaczoną reklamę </button> </h2> <div id="collapse-5-3" class="accordion-collapse collapse" aria-labelledby="heading-5-3" data-bs-parent="#faq-5-3"> <div class="accordion-body"> <p>Wyślij zgłoszenie wraz z opisem, linkami, zdjęciami lub zrzutami ekranu na:</p><p><strong style="font-weight:bolder;"><img style="border-style:none;font-weight:400;max-width:100%;" src="https://uokik.gov.pl/storage/ikony/mail.svg" alt="mail"> </strong><a style="background-color:transparent;color:rgb(0,65,131);font-weight:400;text-decoration:none;" href="mailto:scam@uokik.gov.pl"><u style="font-weight:400;">scam@uokik.gov.pl</u></a></p> </div> </div> </div> </div> </div> <div class="col-12"> <div class="accordion rounded-accordion" id="faq-5-4"> <div class="accordion-item"> <h2 class="accordion-header" id="heading-5-4"> <button class="accordion-button collapsed" type="button" data-bs-toggle="collapse" data-bs-target="#collapse-5-4" aria-expanded="false" aria-controls="collapse-5-4"> Badania społeczne </button> </h2> <div id="collapse-5-4" class="accordion-collapse collapse" aria-labelledby="heading-5-4" data-bs-parent="#faq-5-4"> <div class="accordion-body"> <p>Zapytaliśmy użytkowników mediów społecznościowych o reklamę w kontekście działań influencerów. Okazało się m.in.:</p><ul><li>niemal 64 proc. badanych zapoznaje się z materiałami influencerów</li><li>46 proc. z nich zdarzyła się decyzja zakupowa na podstawie ich rekomendacji</li><li>wyniki są wyższe u najmłodszych (15–24 lat) – odpowiednio 89% i 55% i wśród osób regularnie obserwujących influencerów (63% – podejmuje decyzje)</li></ul><p>Badanie przeprowadziła agencja badawcza SW Research na reprezentatywnej próbie polskich internautów w wieku 15–65 lat metodą wywiadów on-line (CAWI) w listopadzie 2022 roku. Na tej podstawie powstał raport „Reklama w kontekście działań influencerów”.</p><shortcode class="bb-shortcode"><div class="col-12"> <a href="/Download/309" target="_blank"><div class="file-to-download"> <div class="icon-file-download"> <i class="ri-file-pdf-2-line"></i> </div> <div class="file-name"> Reklama w kontekście działań influencerów - raport (listopad 2022) </div> <div class="file-info"> 0.78 MB<br/> pdf </div> </div></a> </div> </shortcode> </div> </div> </div> </div> </div> <div class="col-12"> <div class="accordion rounded-accordion" id="faq-5-5"> <div class="accordion-item"> <h2 class="accordion-header" id="heading-5-5"> <button class="accordion-button collapsed" type="button" data-bs-toggle="collapse" data-bs-target="#collapse-5-5" aria-expanded="false" aria-controls="collapse-5-5"> Nagrody </button> </h2> <div id="collapse-5-5" class="accordion-collapse collapse" aria-labelledby="heading-5-5" data-bs-parent="#faq-5-5"> <div class="accordion-body"> <figure class="image image-style-side image_resized" style="width:35%;"><img src="https://uokik.gov.pl/storage/dk/influencer-marketing/uokik-influencer-marketing-06-nagrody.png" alt="uokik-influencer-marketing-06-nagrody" loading="lazy"></figure><p>Nagrody dla kampanii edukacyjnej #OznaczamReklamy:</p><ul><li><a href="https://zmiany.noizz.pl/" title="Plebiscyt Noizz Zmiany 2022 – kategoria online">Plebiscyt Noizz Zmiany 2022 – kategoria online</a>,</li><li><a href="https://influencerslive.pl/archiwum/" title="Influencers Live Wrocław 2023">Influencers Live Wrocław 2023</a> – wyróżnienie za nowoczesną edukację twórców,</li><li><a href="https://zlotespinacze.pl/" title="Złote Spinacze">Złote Spinacze</a> – Brązowy Spinacz w kategorii walka z dezinformacją.</li></ul> </div> </div> </div> </div> </div> <div class="col-12"> <div class="accordion rounded-accordion" id="faq-5-6"> <div class="accordion-item"> <h2 class="accordion-header" id="heading-5-6"> <button class="accordion-button collapsed" type="button" data-bs-toggle="collapse" data-bs-target="#collapse-5-6" aria-expanded="false" aria-controls="collapse-5-6"> Komunikaty prasowe </button> </h2> <div id="collapse-5-6" class="accordion-collapse collapse" aria-labelledby="heading-5-6" data-bs-parent="#faq-5-6"> <div class="accordion-body"> <ul><li><a href="/okragly-stol-uokik-reklamy-w-mediach-spolecznosciowych" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Okrągły stół UOKiK – reklamy w mediach społecznościowych</a></li><li><a href="/ponad-5-mln-zl-kary-za-kryptoreklame-na-instagramie" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Ponad 5 mln zł kary za kryptoreklamę na Instagramie</a></li></ul><p> </p><p style="text-align:center;"><img style="background-color:rgb(255,255,255);border-style:none;color:rgb(0,0,0);font-family:Lato, sans-serif;font-size:16px;font-style:normal;font-weight:400;margin:-3px 1px 0px 0px;max-width:100%;text-align:center;word-spacing:0px;" src="https://uokik.gov.pl/storage/ikony/information-line.svg" alt="Informacja" width="25" height="25"><span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(0,0,0);font-size:16px;"><span style="font-family:Lato, sans-serif;font-style:normal;font-weight:400;text-align:center;word-spacing:0px;"> Komunikaty z poprzednich lat znajdziesz na stronie </span></span><a style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(0,65,131);font-family:Lato, sans-serif;font-size:16px;font-style:normal;font-weight:400;text-align:center;text-decoration:none;word-spacing:0px;" href="https://archiwum.uokik.gov.pl/aktualnosci.php?tag=influencer%20marketing"><u style="font-weight:400;">archiwum.uokik.gov.pl</u></a></p> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </div> <style> .bip-menu{ padding: 10px 10px; margin-bottom: 12px; position: relative; font-size: 16px; border-bottom: 1px solid #deb308; } .checked-menu{ background: #DEB308; } .bip-menu a{ color: #000000 !important; text-decoration: none !important; } .ikona-menu{ position:absolute; right:0; top:50%; transform:translateY(-50%); font-size: 35px; background: transparent; border: none; padding: 10px; } .next-level { margin-left: 20px; display: none; } .menu-div ul li{ list-style: none !important; } @media only screen and (min-width: 991px) { .margin-left-30{ margin-left:30px; } } .menu-div ul{ padding: 0 !important; } </style> <script> document.addEventListener("DOMContentLoaded", function() { $('.parent.ikona-menu').click(function(e) { e.stopPropagation(); let icon = $(this).children('i'); let nextMenu = $(this).parent().next('.next-level'); nextMenu.slideToggle('fast'); if (icon.hasClass('ri-arrow-down-s-line')) { icon.removeClass('ri-arrow-down-s-line'); icon.addClass('ri-arrow-up-s-line'); $(this).parent().addClass('checked-menu'); } else { icon.removeClass('ri-arrow-up-s-line'); icon.addClass('ri-arrow-down-s-line'); $(this).parent().removeClass('checked-menu'); } }); $('.menu-item2.active').parents('.next-level').each(function() { $(this).slideDown('fast').prev('li').addClass('checked-menu') .find('i').addClass('ri-arrow-up-s-line').removeClass('ri-arrow-down-s-line'); }); }); </script> </div> </article> </div> </div> </section> </div> <div class="newsletter_bg"> <div class="container-xxl newsletter-heading"> <h4 class="newsletter-form-title">Newsletter </h4> <p class="newsletter-form-desc">Bądź na bieżąco! </p> <a href="/newsletter" class="newsletter-form-button btn" >Zapisz się</a> </div> </div> <div class="banner_projekty container-xxl mb-40"> </div> <footer class="page-footer footer-dark-blue pt-50"> <div class="container-xxl"> <div class="row pb-50"> <div class="col-lg-4 col-md-4 col-sm-6 col-12"> <aside class="widget widget--transparent widget__footer widget__about"> <div class="widget__header2 margin-phone-30"> <img src="https://uokik.gov.pl/storage/logo/logo-white.png" alt="Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów" height="85"> <div class="phone-show" style="display: none;color: #deb308; margin-top:20px;">Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów</div> </div> </aside> </div> <div class="col-lg-3 col-md-6 col-sm-12 col-12 telefon"> <ul> <li>Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów</li> <li>pl. Powstańców Warszawy 1</li> <li>00-950 Warszawa</li> <li>22 55 60 800</li> <li><a href="mailto:uokik@uokik.gov.pl" title="mail do Urzędu">uokik@uokik.gov.pl</a></li> </ul> </div> <div class="col-lg-3 col-md-6 col-sm-12 col-12 telefon"> <ul> <li>Adres ePUAP: <a title="ePuap" href="https://epuap.gov.pl/wps/portal/strefa-klienta/katalog-spraw/opis-uslugi/skargi-wnioski-zapytania-do-urzedu/UOKiK">/UOKiK/SkrytkaESP</a></li> <li>NIP 5261009497</li> <li>REGON 006212789</li> </ul> </div> <div class="col-lg-2 col-md-6 col-sm-6 col-12 telefon"> <div class="page-footer__social"> <div class="ikony-spolecznosciowe white"> <a href="https://www.instagram.com/uokikgovpl/" title="Instagram" class="hi-icon ri-instagram-line" target="_blank"> </a> <a href="https://twitter.com/UOKiKgovPL" title="Twitter" class="hi-icon ri-twitter-x-line" target="_blank"> </a> <a href="https://www.youtube.com/channel/UCdvHjqQmTjn8cVeDabQu6Rw" title="Youtube" class="hi-icon ri-youtube-fill" target="_blank"> </a> </div> </div> <div class="clearfix"></div> <div class="loga-footer"> <a href="https://uokik.gov.pl/bip" target="_blank"> <img src="https://uokik.gov.pl/storage/loga/bip-small-white.svg" alt="Logo stopka"> </a> <a href="https://european-union.europa.eu/index_pl" target="_blank"> <img src="https://uokik.gov.pl/storage/loga/logo-eu.png" alt="Logo stopka"> </a> </div> </div> </div> </div> <div class="foter-menu-bg"> <div class="container-xxl"> <ul class="menu footer-menu"> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/" target="_self"> Strona główna </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/kontakt" target="_self"> Kontakt </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/polityka-prywatnosci" target="_self"> Prywatność </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/deklaracja-dostepnosci" target="_self"> Dostępność </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/tekst-latwy-do-czytania-etr" target="_self"> Tekst łatwy do czytania (ETR) </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/rss" target="_self"> RSS </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/mapa-strony" target="_self"> Mapa strony </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://uokik.gov.pl/problem-techniczny" target="_self"> Zgłoś problem </a> </li> <li class="menu-item "> <a href="https://archiwum.uokik.gov.pl" target="_self"> Archiwalna strona </a> </li> </ul> </div> <div class="col-lg-2 col-md-6 col-sm-6 col-12 phone-show align-items-center" style="display: none;"> <div class="ikony-spolecznosciowe white" style="float: none"> <a href="https://www.instagram.com/uokikgovpl/" title="Instagram" class="hi-icon ri-instagram-line" target="_blank"> </a> <a href="https://twitter.com/UOKiKgovPL" title="Twitter" class="hi-icon ri-twitter-x-line" target="_blank"> </a> <a href="https://www.youtube.com/channel/UCdvHjqQmTjn8cVeDabQu6Rw" title="Youtube" class="hi-icon ri-youtube-fill" target="_blank"> </a> <a href="https://uokik.gov.pl/bip" target="_blank"> <img src="https://uokik.gov.pl/storage/loga/bip-small-white.svg" alt="Logo stopka"> </a> <a href="https://european-union.europa.eu/index_pl" target="_blank"> <img src="https://uokik.gov.pl/storage/loga/logo-eu.png" alt="Logo stopka"> </a> </div> </div> </div> <div class="page-footer__bottom"> <div class="container-xxl"> <div class="row"> <div class="col-md-8 col-sm-6 text-start"> <div class="page-copyright"> <p>© UOKiK 2024. Wszelkie prawa zastrzeżone.</p> </div> </div> </div> </div> </div> </footer> <div id="back2top"><i class="fa fa-angle-up"></i></div> <script src="https://uokik.gov.pl/themes/uokik/plugins/jquery/jquery-3.7.0.min.js"></script> <script src="https://uokik.gov.pl/themes/uokik/js/custom.min.js?v=6.9.5"></script> <script src="https://uokik.gov.pl/themes/uokik/plugins/jquery-ui/jquery-ui.min.js?v=6.9.5"></script> <script src="https://uokik.gov.pl/themes/uokik/js/select.js?v=6.9.5"></script> <script src="https://uokik.gov.pl/themes/uokik/js/slick/slick.min.js?v=6.9.5"></script> <script src="https://uokik.gov.pl/themes/uokik/js/bootstrap/bootstrap.bundle.min.js?v=6.9.5"></script> <script src="https://uokik.gov.pl/themes/uokik/js/uokik.js?v=6.9.5"></script> <script src="https://uokik.gov.pl/vendor/core/plugins/cookie-consent/js/cookie-consent.js?v=1.0.1"></script> <script src="https://uokik.gov.pl/vendor/core/plugins/language/js/language-public.js?v=2.2.0"></script> <div class="js-cookie-consent cookie-consent cookie-consent-full-width" style="background-color: #1A2E42 !important; color: #FFFFFF !important;" > <div class="cookie-consent-body" style="max-width: 1320px;" > <div class="row"> <div class="col-12"> <p style="color: #FFFFFF"><strong>Zgoda na pliki cookie</strong></p> </div> <div class="col-lg-10 col-md-9 col-sm-8 col-12"> <div class="cookie-consent__message"> W celu zapewnienia lepszej jakości usług na tej stronie użyto plików cookies. <a href="https://uokik.gov.pl/polityka-prywatnosci">Dowiedz się więcej</a> <div class="d-flex flex-row flex-wrap justify-content-start align-items-center"> <div class="form-check form-switch me-2"> <input class="form-check-input checkbox-cookie" type="checkbox" id="cookieSetting0" checked> <label class="form-check-label" for="cookieSetting0">Analityczne</label> </div> </div> </div> </div> <div class="col-lg-2 col-md-3 col-sm-4 col-12"> <button class="js-cookie-consent-agree cookie-consent__agree" style="background-color: #1A2E42 !important; color: #FFFFFF !important; border: 1px solid #FFFFFF !important;margin-bottom: 10px;" > Akceptuj </button> <button class="js-cookie-consent-reject cookie-consent__agree" style="background-color: #1A2E42 !important; color: #FFFFFF !important; border: 1px solid #FFFFFF !important;margin-bottom: 10px;" > Odrzuć wszystkie </button> </div> </div> </div> </div> <div data-site-cookie-name="cookie_for_consent"></div> <div data-site-cookie-lifetime="7300"></div> <div data-site-cookie-domain="uokik.gov.pl"></div> <div data-site-session-secure=""></div> <script> const slider = new bootstrap.Carousel(document.querySelector("#slider"), { interval: 3000, pause: true }); const sliderMobile = new bootstrap.Carousel(document.querySelector("#sliderMobile"), { interval: 3000, pause: true }); const btnPlay = document.getElementById("playBtn"); const btnStop = document.getElementById("pauseBtn"); btnStop.addEventListener("click", function (e) { slider.pause(); btnStop.classList.add("d-none"); btnPlay.classList.remove("d-none"); }); btnPlay.addEventListener("click", function (e) { slider.cycle(); btnPlay.classList.add("d-none"); btnStop.classList.remove("d-none"); }); $(document).ready(function(){ $(".rounded-accordion").click(function(){ if($(this).hasClass("accordion-border-none")) { $(this).removeClass("accordion-border-none"); } else { $(this).addClass("accordion-border-none"); } }); }); </script> <script> $(document).ready(function() { $('.carousel-container').fadeIn(); // Pokazuje slider po załadowaniu strony $('.carousel-container').slick({ slidesToShow: 4, // Domyślnie taka liczba, jaką wyciągasz z opcji slidesToScroll: 1, infinite: true, arrows: true, draggable: false, autoplay: true, prevArrow: '<button class="carousel-control-prev bg-transparent w-aut telefon" type="button" data-bs-target="#slider" data-bs-slide="prev"><span class="carousel-control-prev-icon" aria-hidden="true"><img src="/themes/uokik/images/circle-chevron-right-solid.svg" alt="arrow" /></span></button>', nextArrow: '<button class="carousel-control-next d-inline-block telefon" type="button" data-bs-target="#slider" data-bs-slide="next"><span class="carousel-control-next-icon" aria-hidden="true"><img src="/themes/uokik/images/circle-chevron-right-solid.svg" alt="arrow" /></span></button>', // Dodaj ustawienia responsywne responsive: [ { breakpoint: 1412, // Mniejszy lub równy 1411 settings: { slidesToShow: 3 } }, { breakpoint: 881, // Mniejszy lub równy 880 settings: { slidesToShow: 2 } } ] }); // Zmienna przechowująca stan slidera let isPlaying = true; // Funkcja obsługująca kliknięcie przycisku `#slider-play` $('#slider-play').on('click', function() { if (isPlaying) { // Zatrzymaj autoplay $('.carousel-container').slick('slickPause'); isPlaying = false; } else { // Wznów autoplay $('.carousel-container').slick('slickPlay'); isPlaying = true; } }); }); </script> </body> </html>

CINXE.COM

Influencer marketing