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<!DOCTYPE html> <html lang="ja" class="no-js"> <head> <meta charset="UTF-8"> <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1"> <link rel="profile" href="http://gmpg.org/xfn/11"> <script>(function(html){html.className = html.className.replace(/\bno-js\b/,'js')})(document.documentElement);</script> <title>インターネット広告の仕組み – DDAI</title> <link rel='dns-prefetch' href='//www.ddai.info' /> <link rel='dns-prefetch' href='//fonts.googleapis.com' /> <link rel='dns-prefetch' href='//s.w.org' /> <link rel="alternate" type="application/rss+xml" title="DDAI » フィード" href="https://www.ddai.info/feed" /> <link rel="alternate" type="application/rss+xml" title="DDAI » コメントフィード" href="https://www.ddai.info/comments/feed" /> <script type="text/javascript"> window._wpemojiSettings = 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src="https://www.ddai.info/wp-content/uploads/2017/04/logo.png" class="custom-logo" alt="DDAI" itemprop="logo" /></a> <p class="site-title"><a href="https://www.ddai.info/" rel="home">DDAI</a></p> </div> <button id="menu-toggle" class="menu-toggle">メニュー</button> <div id="site-header-menu" class="site-header-menu"> <nav id="site-navigation" class="main-navigation" role="navigation" aria-label="メインメニュー"> <div class="menu-ddai-container"><ul id="menu-ddai" class="primary-menu"><li id="menu-item-31" class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page menu-item-home menu-item-31"><a href="https://www.ddai.info/">DDAIについて</a></li> <li id="menu-item-32" class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page current-menu-item page_item page-item-10 current_page_item current-menu-ancestor current-menu-parent current_page_parent current_page_ancestor menu-item-has-children menu-item-32"><a href="https://www.ddai.info/about_webad">消費者データを使った<br>広告について</a> <ul class="sub-menu"> <li id="menu-item-35" class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page current-menu-item page_item page-item-10 current_page_item menu-item-35"><a href="https://www.ddai.info/about_webad">インターネット広告の仕組み</a></li> <li id="menu-item-34" class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page menu-item-34"><a href="https://www.ddai.info/about_targeting">ターゲティング広告とは</a></li> <li id="menu-item-84" class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page menu-item-84"><a href="https://www.ddai.info/faq">よくあるご質問</a></li> <li id="menu-item-33" class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page menu-item-33"><a href="https://www.ddai.info/wordlist">用語解説</a></li> </ul> </li> <li id="menu-item-36" class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page menu-item-36"><a href="https://www.ddai.info/optout">オプトアウト等</a></li> <li id="menu-item-37" class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page menu-item-37"><a href="https://www.ddai.info/company">参画企業</a></li> <li id="menu-item-210" class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page menu-item-210"><a href="https://www.ddai.info/for_company">会員社向け</a></li> <li id="menu-item-40" class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page menu-item-40"><a href="https://www.ddai.info/inquiry">お問い合わせ</a></li> </ul></div> </nav> </div> </div> </header> <div id="banner"></div> <div id="content" class="site-content"> <div id="primary" class="content-area"> <main id="main" class="site-main" role="main"> <article id="post-10" class="post-10 page type-page status-publish hentry"> <header class="entry-header"> <h1 class="entry-title">インターネット広告の仕組み</h1> </header> <div class="entry-content"> <p> <i class="fa fa-angle-double-down"></i> <a href="#about_webad">インターネット広告の仕組み</a> | <i class="fa fa-angle-double-down"></i> <a href="#ad-banner">バナー広告が掲載されるまで</a> | <i class="fa fa-angle-double-down"></i> <a href="#ad-platform">インターネット広告に関わるプラットフォームの紹介</a> </p> <hr> <div class="aboutweb"> <a name="about_webad"></a> <span class="title1"> <i class="fa fa-circle-o"></i> インターネット広告の仕組み </span> <p class="contents">インターネット回線に繋がったPCでブラウザ<a href="./wordlist#browser" target="_blank">*</a>を立ち上げ、各ウェブサイトにアクセスすると、ブラウザにはそのサイトのページが表示されます。 <br>このとき、ブラウザとサイトのウェブサーバー<a href="./wordlist#webserver" target="_blank">*</a>との間では、データのやり取りが行なわれています。 <br>データのやり取りについておおまかに説明すると、ブラウザからウェブサーバーにコンテンツ取得のリクエストが送信され、それを受けたウェブサーバーはブラウザに対してHTML<a href="./wordlist#html" target="_blank">*</a>ファイルを送信します。 <br>さらに、ページに広告枠がある場合には、ページに設置されているアドタグ<a href="./wordlist#tag" target="_blank">*</a>からアドサーバー<a href="./wordlist#adserver" target="_blank">*</a>に広告取得のリクエストが送信され、それを受けたアドサーバーからブラウザに広告が配信されます。 <br> <a href="/wp-content/uploads/2019/07/448fb70f-info-01.jpg"> <img src="/wp-content/uploads/2019/07/448fb70f-info-01.jpg"> </a> <br> </p> <p class="contents">スマートフォンの場合、ブラウザでの広告表示はPCと同様の仕組みですが、アプリについてはアドタグと同様の働きをする広告SDK<a href="./wordlist#sdk" target="_blank">*</a>をアプリに組み込んで広告配信を行う手法もあります。 <br> <a href="/wp-content/uploads/2019/07/95fde655-info-02.jpg"> <img src="/wp-content/uploads/2019/07/95fde655-info-02.jpg"> </a> <br> </p> </div> <hr> <div class="aboutweb"> <a name="ad-banner"></a> <span class="title1"> <i class="fa fa-circle-o"></i> バナー広告が掲載されるまで </span> <p class="contents">媒体(メディア)が保有する広告枠は、メディアレップが購入し、それを広告会社経由で広告主に販売しています。広告主側は広告会社と相談して、広告クリエイティブ(バナー)や配信期間、配信量を決定します。 <br>広告を受け入れるにあたって、媒体社は媒体の価値や雰囲気を損ねないようにするべく、広告の掲載基準というものを定めて、広告クリエイティブを審査しています。このようにして広告を媒体に掲載するには、多くの人手がかかっています。 <br> <a href="/wp-content/uploads/2019/07/d37b0232-info-03.jpg"> <img src="/wp-content/uploads/2019/07/d37b0232-info-03.jpg"> </a> <br> </p> <p class="contents">近年では、広告主側のツールとしてDSP(後述)が、媒体側のツールとしてSSP(後述)というものが活用されるようになってきています。 <br>この場合は、広告主と媒体が一対一の関係ではなく、広告主のキャンペーンのターゲットに合わせて広告会社がDSPを利用し、SSPを通じて各媒体に一括で広告配信を行っています。 <br> <a href="/wp-content/uploads/2019/07/61ef2452-info-04.jpg"> <img src="/wp-content/uploads/2019/07/61ef2452-info-04.jpg"> </a> <br> </p> </div> <hr> <div class="aboutweb"> <a name="ad-platform"></a> <span class="title1"> <i class="fa fa-circle-o"></i> インターネット広告に関わるプラットフォームの紹介 </span> <div class="accordion-contents"> <dl> <dt class="tasu"> <span class="title2"> <i class="fa fa-angle-right"></i> アドネットワーク </span> </dt> <dd> <p>アドネットワークは、複数媒体社にまたがった広告枠を預かり、広告主/広告会社に販売するサービスです。広告主/広告会社はアドネットワークに発注すれば、複数媒体に一括で広告を配信することが出来ます。 <br> <a href="/wp-content/uploads/2019/07/76122e56-info-05.jpg"> <img src="/wp-content/uploads/2019/07/76122e56-info-05.jpg"> </a> </p> </dd> </dl> <dl> <dt class="tasu"> <span class="title2"> <i class="fa fa-angle-right"></i> DSP(Demand-Side Platform) </span> </dt> <dd> <p>広告主/広告会社向けの広告バイイングツールで、これまで、広告会社とメディアレップの間で、電話やメールを通して行っていた広告枠の買い付けを、管理画面上だけで完了させることができます。 <br>購入単位は広告枠単位ではなく、impression(広告リクエスト)単位になります。ある条件のオーディエンスが来たら、このimpressionをいくらで購入する、といったターゲティング設定をDSPで行うようになっています。 <br>ターゲティング設定のために必要となるオーディエンスデータは、SSPから提供される場合もありますが、後述のDMPと連携して、そのデータを利用することもあります。 <br> </p> </dd> </dl> <dl> <dt class="tasu"> <span class="title2"> <i class="fa fa-angle-right"></i> SSP(Supply-Side Platform) </span> </dt> <dd> <p>媒体社が利用する、媒体における広告収益を最大化させるツールを指します。 <br>impressionが発生した際に(オーディエンスがアクセスしてきた際に)、SSPは接続しているDSPに対してオークションを開き、各DSPからの入札の内、どこが最も単価が高いかを自動で判別し、最も高い単価を提示したDSPに対して、広告を出稿する権利を与えます。 <br> </p> </dd> </dl> <dl> <dt class="tasu"> <span class="title2"> <i class="fa fa-angle-right"></i> DMP(Data Management Platform) </span> </dt> <dd> <p>オーディエンスデータを蓄積し、分析し、広告配信等に活用することができるプラットフォームを指します。アクセス解析ツールとは扱うデータが自社サイトのものだけに限らないという点で異なります。 <br>各DMPを特徴づけるのは、保有しているデータの種類になります。オーディエンスのサイト訪問履歴、デモグラフィック(属性）、検索キーワード、ECサイト等での購買履歴、スマートフォンから取得した詳細な位置情報等、多岐に渡ります。 <br>こうしたデータは分析され、同じ傾向を持つユーザーの集合であるセグメントにされたのち、広告のターゲティング配信やコンテンツの最適化に使用されます。 <br> <a href="/wp-content/uploads/2019/07/0db3004a-info-06.jpg"> <img src="/wp-content/uploads/2019/07/0db3004a-info-06.jpg"> </a> </p> </dd> </dl> </div> <p class="contents">DSP・SSP・DMPといった技術が進展したことで、広告取引の効率化やターゲティング精度の向上が達成されましたが、一方で消費者の不安感や不快感を起こさないようなデータ活用が求められています。 </p> <div class="side"> <i class="fa fa-angle-double-right"></i> 次項： <a href="/about_targeting">ターゲティング広告とは</a> </div> </div> </div> </article> </main> </div> </div> <footer id="colophon" class="site-footer" role="contentinfo">    <div class="site-info">  <span class="site-title"><a href="./privacy" rel="home">プライバシーポリシー</a> / <a href="./rule">個人情報保護方針</a></span> <p id="legal">Copyright DDAI, 2012-2024. All rights reserved.</p> </div> </footer> </div> </div> <script type='text/javascript'> /* <![CDATA[ */ var wpcf7 = {"apiSettings":{"root":"https:\/\/www.ddai.info\/wp-json\/contact-form-7\/v1","namespace":"contact-form-7\/v1"},"recaptcha":{"messages":{"empty":"\u3042\u306a\u305f\u304c\u30ed\u30dc\u30c3\u30c8\u3067\u306f\u306a\u3044\u3053\u3068\u3092\u8a3c\u660e\u3057\u3066\u304f\u3060\u3055\u3044\u3002"}},"cached":"1"}; /* ]]> */ </script> <script type='text/javascript' src='https://www.ddai.info/wp-content/plugins/contact-form-7/includes/js/scripts.js?ver=5.0.3'></script> <script type='text/javascript' src='https://www.ddai.info/wp-content/themes/twentysixteen/js/skip-link-focus-fix.js?ver=20160816'></script> <script type='text/javascript'> /* <![CDATA[ */ var screenReaderText = {"expand":"\u30b5\u30d6\u30e1\u30cb\u30e5\u30fc\u3092\u5c55\u958b","collapse":"\u30b5\u30d6\u30e1\u30cb\u30e5\u30fc\u3092\u9589\u3058\u308b"}; /* ]]> */ </script> <script type='text/javascript' src='https://www.ddai.info/wp-content/themes/twentysixteen/js/functions.js?ver=20160816'></script> <script type='text/javascript' src='https://www.ddai.info/wp-includes/js/wp-embed.min.js?ver=4.9.10'></script> </body> </html>