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</div> <button id="menu-toggle" class="menu-toggle">メニュー</button> <div id="site-header-menu" class="site-header-menu"> <nav id="site-navigation" class="main-navigation" role="navigation" aria-label="メインメニュー"> <div class="menu-ddai-container"><ul id="menu-ddai" class="primary-menu"><li id="menu-item-31" class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page menu-item-home menu-item-31"><a href="https://ddai.info/">DDAIについて</a></li> <li id="menu-item-32" class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page current-menu-item page_item page-item-10 current_page_item current-menu-ancestor current-menu-parent current_page_parent current_page_ancestor menu-item-has-children menu-item-32"><a href="https://ddai.info/about_webad" aria-current="page">消費者データを使った<br>広告について</a> <ul class="sub-menu"> <li id="menu-item-35" class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page current-menu-item page_item page-item-10 current_page_item menu-item-35"><a href="https://ddai.info/about_webad" aria-current="page">インターネット広告の仕組み</a></li> <li id="menu-item-34" class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page menu-item-34"><a href="https://ddai.info/about_targeting">ターゲティング広告とは</a></li> <li id="menu-item-84" class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page menu-item-84"><a href="https://ddai.info/faq">よくあるご質問</a></li> <li id="menu-item-33" class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page menu-item-33"><a href="https://ddai.info/wordlist">用語解説</a></li> </ul> </li> <li id="menu-item-36" class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page menu-item-36"><a href="https://ddai.info/optout">オプトアウト等</a></li> <li id="menu-item-37" class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page menu-item-37"><a href="https://ddai.info/company">参画企業</a></li> <li id="menu-item-210" class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page menu-item-210"><a 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class="contents">インターネット回線に繋がったPCでブラウザ<a href="./wordlist#browser" target="_blank">*</a>を立ち上げ、各ウェブサイトにアクセスすると、ブラウザにはそのサイトのページが表示されます。 <br>このとき、ブラウザとサイトのウェブサーバー<a href="./wordlist#webserver" target="_blank">*</a>との間では、データのやり取りが行なわれています。 <br>データのやり取りについておおまかに説明すると、ブラウザからウェブサーバーにコンテンツ取得のリクエストが送信され、それを受けたウェブサーバーはブラウザに対してHTML<a href="./wordlist#html" target="_blank">*</a>ファイルを送信します。 <br>さらに、ページに広告枠がある場合には、ページに設置されているアドタグ<a href="./wordlist#tag" target="_blank">*</a>からアドサーバー<a href="./wordlist#adserver" target="_blank">*</a>に広告取得のリクエストが送信され、それを受けたアドサーバーからブラウザに広告が配信されます。 <br> <a href="/wp-content/uploads/2019/07/448fb70f-info-01.jpg"> <img decoding="async" src="/wp-content/uploads/2019/07/448fb70f-info-01.jpg"> </a> <br> </p> <p class="contents">スマートフォンの場合、ブラウザでの広告表示はPCと同様の仕組みですが、アプリについてはアドタグと同様の働きをする広告SDK<a href="./wordlist#sdk" target="_blank">*</a>をアプリに組み込んで広告配信を行う手法もあります。 <br> <a href="/wp-content/uploads/2019/07/95fde655-info-02.jpg"> <img decoding="async" 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class="title1"> <i class="fa fa-circle-o"></i> インターネット広告に関わるプラットフォームの紹介 </span> <div class="accordion-contents"> <dl> <dt class="tasu"> <span class="title2"> <i class="fa fa-angle-right"></i> アドネットワーク </span> </dt> <dd> <p>アドネットワークは、複数媒体社にまたがった広告枠を預かり、広告主/広告会社に販売するサービスです。広告主/広告会社はアドネットワークに発注すれば、複数媒体に一括で広告を配信することが出来ます。 <br> <a href="/wp-content/uploads/2019/07/76122e56-info-05.jpg"> <img decoding="async" src="/wp-content/uploads/2019/07/76122e56-info-05.jpg"> </a> </p> </dd> </dl> <dl> <dt class="tasu"> <span class="title2"> <i class="fa fa-angle-right"></i> DSP(Demand-Side Platform) </span> </dt> <dd> <p>広告主/広告会社向けの広告バイイングツールで、これまで、広告会社とメディアレップの間で、電話やメールを通して行っていた広告枠の買い付けを、管理画面上だけで完了させることができます。 <br>購入単位は広告枠単位ではなく、impression(広告リクエスト)単位になります。ある条件のオーディエンスが来たら、このimpressionをいくらで購入する、といったターゲティング設定をDSPで行うようになっています。 <br>ターゲティング設定のために必要となるオーディエンスデータは、SSPから提供される場合もありますが、後述のDMPと連携して、そのデータを利用することもあります。 <br> </p> </dd> </dl> <dl> <dt class="tasu"> <span class="title2"> <i class="fa fa-angle-right"></i> SSP(Supply-Side Platform) </span> </dt> <dd> <p>媒体社が利用する、媒体における広告収益を最大化させるツールを指します。 <br>impressionが発生した際に(オーディエンスがアクセスしてきた際に)、SSPは接続しているDSPに対してオークションを開き、各DSPからの入札の内、どこが最も単価が高いかを自動で判別し、最も高い単価を提示したDSPに対して、広告を出稿する権利を与えます。 <br> </p> </dd> </dl> <dl> <dt class="tasu"> <span class="title2"> <i class="fa fa-angle-right"></i> DMP(Data Management Platform) </span> </dt> <dd> <p>オーディエンスデータを蓄積し、分析し、広告配信等に活用することができるプラットフォームを指します。アクセス解析ツールとは扱うデータが自社サイトのものだけに限らないという点で異なります。 <br>各DMPを特徴づけるのは、保有しているデータの種類になります。オーディエンスのサイト訪問履歴、デモグラフィック(属性）、検索キーワード、ECサイト等での購買履歴、スマートフォンから取得した詳細な位置情報等、多岐に渡ります。 <br>こうしたデータは分析され、同じ傾向を持つユーザーの集合であるセグメントにされたのち、広告のターゲティング配信やコンテンツの最適化に使用されます。 <br> <a href="/wp-content/uploads/2019/07/0db3004a-info-06.jpg"> <img decoding="async" src="/wp-content/uploads/2019/07/0db3004a-info-06.jpg"> </a> </p> </dd> </dl> </div> <p class="contents">DSP・SSP・DMPといった技術が進展したことで、広告取引の効率化やターゲティング精度の向上が達成されましたが、一方で消費者の不安感や不快感を起こさないようなデータ活用が求められています。 </p> <div class="side"> <i class="fa fa-angle-double-right"></i> 次項： <a href="/about_targeting">ターゲティング広告とは</a> </div> </div> </div> </article> </main> </div> </div> <footer id="colophon" class="site-footer" role="contentinfo">    <div class="site-info">  <span class="site-title"><a href="./privacy" rel="home">プライバシーポリシー</a> / <a href="./rule">個人情報保護方針</a></span> <p id="legal">Copyright DDAI, 2012-2025. All rights reserved.</p> </div> </footer> </div> </div>  <meta id="bilmur" property="bilmur:data" content="" data-customproperties="{"woo_active":"0"}" data-provider="wordpress.com" data-service="atomic" data-site-tz="Asia/Tokyo" > <script defer src="https://s0.wp.com/wp-content/js/bilmur.min.js?m=202515"></script> <script type="text/javascript" id="dlm-xhr-js-extra"> /* <![CDATA[ */ var dlmXHRtranslations = {"error":"An error occurred while trying to download the file. Please try again.","not_found":"\u30c0\u30a6\u30f3\u30ed\u30fc\u30c9\u304c\u5b58\u5728\u3057\u307e\u305b\u3093\u3002","no_file_path":"No file path defined.","no_file_paths":"\u30d5\u30a1\u30a4\u30eb\u30d1\u30b9\u304c\u6307\u5b9a\u3055\u308c\u3066\u3044\u307e\u305b\u3093\u3002","filetype":"Download is not allowed for this file type.","file_access_denied":"Access denied to this file.","access_denied":"Access denied. 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