Blog - Interactive Performance

<!doctype html> <html class="no-js" lang="de"> <head> <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8">  <base href="https://interactiveperformance.de/"> <meta http-equiv="x-ua-compatible" content="IE=edge" /> <meta name="generator" content="TYPO3 CMS" /> <meta name="description" content="Qualifizierte Lead-Generierung im Datenschutzzeitalter: So nutzen Unternehmen ihre eigenen Datenpools" /> <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1" /> <meta name="application-name" content="Interactive Performance" /> <meta name="robots" content="index,follow,archive" /> <meta name="keywords" content="Programmatic, Lead Generierung, Blog," /> <meta property="og:title" content="// Lead-Generierung im Datenschutzzeitalter" /> <meta property="og:type" content="article" /> <meta property="og:url" content="https://interactiveperformance.de/wissen/blog/lead-generierung-im-datenschutzzeitalter/" /> <meta property="og:image" content="https://interactiveperformance.de/fileadmin/_processed_/4/f/csm_tomasz-frankowski-kBUfvkbFIoE-unsplash_d12a54cdf0.jpg" /> <meta property="og:image:width" content="1200" /> <meta property="og:image:height" content="801" /> <meta property="og:description" content="Qualifizierte Lead-Generierung im Datenschutzzeitalter: So nutzen Unternehmen ihre eigenen Datenpools" /> <meta property="og:site_name" content="Interactive Performance" /> <meta property="og:locale" content="de_DE" /> <meta name="twitter:card" content="summary" /> <meta property="og:author" content="Interactive Performance" /> <meta property="og:latitude" content="53.545067" /> <meta property="og:longitude" content="9.986983" /> <meta property="og:locality" content="Hamburg" /> <meta property="og:region" content="DE-HH" /> <meta name="copyright" content="© Interactive Performance" /> <meta name="identifier-url" content="https://interactiveperformance.de/" /> <meta name="url" content="https://interactiveperformance.de/" /> <meta name="icbm" content="53.545067 9.986983" /> <meta name="msapplication-tilecolor" content="#CC251E" /> <meta name="theme-color" content="#CC251E" /> <meta name="msapplication-square70x70log" content="/typo3conf/ext/pxinteractiveperformance/Resources/Public/Favicons/mstile-70x70.png" /> <meta name="msapplication-tileimage" content="/typo3conf/ext/pxinteractiveperformance/Resources/Public/Favicons/mstile-144x144.png" /> <meta name="msapplication-square150x150logo" content="/typo3conf/ext/pxinteractiveperformance/Resources/Public/Favicons/mstile-150x150.png" /> <meta name="msapplication-wide310x150logo" content="/typo3conf/ext/pxinteractiveperformance/Resources/Public/Favicons/mstile-310x150.png" /> <meta name="msapplication-square310x310logo" content="/typo3conf/ext/pxinteractiveperformance/Resources/Public/Favicons/mstile-310x310.png" /> <link rel="stylesheet" type="text/css" href="/typo3temp/assets/css/d42b6e1bdf.css?1637850786" media="all"> <link rel="stylesheet" type="text/css" href="/typo3conf/ext/pxinteractiveperformance/Resources/Public/Css/main.css?1732710840" media="all">  <link rel="apple-touch-icon-precomposed" sizes="57x57" href="/typo3conf/ext/pxinteractiveperformance/Resources/Public/Favicons/apple-touch-icon-57x57.png" /> <link rel="apple-touch-icon-precomposed" sizes="60x60" href="/typo3conf/ext/pxinteractiveperformance/Resources/Public/Favicons/apple-touch-icon-60x60.png" /> <link rel="apple-touch-icon-precomposed" sizes="72x72" href="/typo3conf/ext/pxinteractiveperformance/Resources/Public/Favicons/apple-touch-icon-72x72.png" /> <link rel="apple-touch-icon-precomposed" sizes="76x76" href="/typo3conf/ext/pxinteractiveperformance/Resources/Public/Favicons/apple-touch-icon-76x76.png" /> <link rel="apple-touch-icon-precomposed" sizes="114x114" href="/typo3conf/ext/pxinteractiveperformance/Resources/Public/Favicons/apple-touch-icon-114x114.png" /> <link rel="apple-touch-icon-precomposed" sizes="120x120" href="/typo3conf/ext/pxinteractiveperformance/Resources/Public/Favicons/apple-touch-icon-120x120.png" /> <link rel="apple-touch-icon-precomposed" sizes="144x144" href="/typo3conf/ext/pxinteractiveperformance/Resources/Public/Favicons/apple-touch-icon-144x144.png" /> <link rel="apple-touch-icon-precomposed" sizes="152x152" href="/typo3conf/ext/pxinteractiveperformance/Resources/Public/Favicons/apple-touch-icon-152x152.png" /> <link rel="icon" type="image/png" href="/typo3conf/ext/pxinteractiveperformance/Resources/Public/Favicons/favicon-16x16.png" sizes="16x16" /> <link rel="icon" type="image/png" href="/typo3conf/ext/pxinteractiveperformance/Resources/Public/Favicons/favicon-32x32.png" sizes="32x32" /> <link rel="icon" type="image/png" href="/typo3conf/ext/pxinteractiveperformance/Resources/Public/Favicons/favicon-96x96.png" sizes="96x96" /> <link rel="icon" type="image/png" href="/typo3conf/ext/pxinteractiveperformance/Resources/Public/Favicons/favicon-128.png" sizes="128x128" /> <link rel="icon" type="image/png" href="/typo3conf/ext/pxinteractiveperformance/Resources/Public/Favicons/favicon-196x196.png" sizes="196x196" />   <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-478889836"></script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag('js', new Date()); gtag('config', 'AW-478889836'); </script> <script id="usercentrics-cmp" src=https://app.usercentrics.eu/browser-ui/latest/loader.js data-settings-id="YuLNZo-c2" data-tcf-enabled></script><title>Blog - Interactive Performance</title> <link rel="canonical" href="https://interactiveperformance.de/wissen/blog/lead-generierung-im-datenschutzzeitalter/"/> </head> <body id="uid90" class="pid89 lang0 layout_ pagelayout_0"> <div class="site"> <header class="head"> <div class="sticky-anchor"></div> <div class="head2"> <div class="inner"> <div class="logo"> <a title="Interactive Performance " href="/"> <span>Interactive Performance</span></a> </div> <div class="menu"> <nav> <ul class="nav"> <li class="uid2 first has_sub"> <div class="showSub"></div> <a href="/ueber-uns/" title="Über uns"><span>Über uns</span></a> <ul class="subnav"> <li class="uid51 first"> <a href="/ueber-uns/team/" title="Senior Management Team"><span>Senior Management Team</span></a> </li> <li class="uid50"> <a href="/ueber-uns/technologie/" title="Technologie"><span>Technologie</span></a> </li> <li class="uid98"> <a href="/ueber-uns/karriere-1/" title="Karriere"><span>Karriere</span></a> </li> <li class="uid48 last"> <a href="/ueber-uns/downloads/" title="Downloads"><span>Downloads</span></a> </li> </ul> </li> <li class="uid3 has_sub"> <div class="showSub"></div> <a href="/leistungen/" title="Leistungen"><span>Leistungen</span></a> <ul class="subnav"> <li class="uid87 first"> <a href="/leistungen/leadgenerierung/" title="LeadGenerierung"><span>LeadGenerierung</span></a> </li> <li class="uid13"> <a href="/leistungen/retargeting/" title="ReTargeting"><span>ReTargeting</span></a> </li> <li class="uid21"> <a href="/leistungen/pretargeting/" title="PreTargeting"><span>PreTargeting</span></a> </li> <li class="uid47"> <a href="/leistungen/display-advertising/" title="Display Advertising"><span>Display Advertising</span></a> </li> <li class="uid20 last"> <a href="/leistungen/e-mail-marketing/" title="E-Mail Marketing"><span>E-Mail Marketing</span></a> </li> </ul> </li> <li class="uid94"> <a href="/case-studies/" title="Case Studies"><span>Case Studies</span></a> </li> <li class="uid89 act has_sub"> <div class="showSub"></div> <a href="/wissen/" title="Wissen"><span>Wissen</span></a> <ul class="subnav"> <li class="uid90 first act cur"> <a href="/wissen/blog/" title="Blog"><span>Blog</span></a> </li> <li class="uid92 last"> <a href="/wissen/glossar/" title="Glossar"><span>Glossar</span></a> </li> </ul> </li> <li class="uid96"> <a href="/2/" title="Produktdemo"><span>Produktdemo</span></a> </li> <li class="uid5 last"> <a href="/kontakt/" title="Kontakt"><span>Kontakt</span></a> </li> </ul> </nav> <ul class="headnavmenu"> <li class="uid39 first"> <a href="/telefon/" target="_blank"><img class="nav-img" src="/fileadmin/interactiveperformance/Bilder/icons/phone.svg" width="16" height="16" alt="" /></a> </li> <li class="uid37 last"> <a href="/e-mail/" target="_blank"><img class="nav-img" src="/fileadmin/interactiveperformance/Bilder/icons/mail.svg" width="24" height="15" alt="" /></a> </li> </ul> <div class="open_nav"> <span class="hamburger hamburger--squeeze"> <span class="hamburger-box"> <span class="hamburger-inner"></span> </span> </span> </div> </div> </div> </div> </header> <div id="subhead"> <div id="subhead2"> <div class="frame frame-default frame-type-pxinteractiveperformance_textonimage frame-layout-100"><a id="c322"></a><div class="inner"><div class="text_on_image small animatedParent animateOnce"><div class="particles-js"><canvas class="particles-js-canvas-el"></canvas></div><div class="particles-js"><canvas class="particles-js-canvas-el"></canvas></div><div class="image"><img src="/fileadmin/_processed_/a/b/csm_damian-zaleski-RYyr-k3Ysqg-unsplash_400f786fa6.jpg" width="2000" height="940" alt="" /></div><div class="particles-js"><canvas class="particles-js-canvas-el"></canvas></div></div></div></div> </div> <div class="subnav__banner"> <div class="inner"> <ul> <li data-count="2"> <ul class="nav"> <li class="uid90 active current first"> <a href="/wissen/blog/" data-title="Blog"><span>Blog</span></a> </li> <li class="uid92 last"> <a href="/wissen/glossar/" data-title="Glossar"><span>Glossar</span></a> </li> </ul> </li> </ul> </div> </div> </div> <div class="breadcrumb_wrap"> <div class="inner"> <span class="siteName">Interactive Performance</span> <ul class="breadcrumb"><li class="active sub"> <a href="/" title="interactiveperformance.de" class="active sub">Home</a> </li> <li class="active sub"> <a href="/wissen/" title="Wissen" class="active sub">Wissen</a> </li> <li class="active current"> <a href="/wissen/blog/" title="Blog" class="active current">Blog</a> </li></ul> </div> </div> <div class="allcont">  <section class="cont"> <div class="frame frame-default frame-type-list frame-layout-100"><a id="c318"></a><div class="inner"><div class="news news-single"><div class="article" itemscope="itemscope" itemtype="http://schema.org/Article"><div class="news-img-wrap"><div class="outer"><div class="mediaelement mediaelement-image"><img itemprop="image" src="/fileadmin/_processed_/4/f/csm_tomasz-frankowski-kBUfvkbFIoE-unsplash_92416cedc8.jpg" width="1360" height="400" alt="" /></div></div></div><div class="text"><span class="news-list-date"><time itemprop="datePublished" datetime="2021-11-11"> 11.11.2021 </time></span><div class="header"><h1 itemprop="headline">// Lead-Generierung im Datenschutzzeitalter</h1></div><div class="teaser-text" itemprop="description"><h5>Qualifizierte Lead-Generierung im Datenschutzzeitalter: So nutzen Unternehmen ihre eigenen Datenpools</h5></div><div class="news-text-wrap" itemprop="articleBody"><p>Die zielgerichtete, personalisierte Konsumentenansprache ist eines der größten Versprechen der Onlinewerbung. Wer den potenziellen Nutzer im passenden Moment erreicht, erhöht seinen Kampagnenerfolg maßgeblich. Mit datengetriebenem Marketing ist das machbar – zumindest bislang. Neue Datenschutzbestimmungen, besonders die DSGVO und die E-Privacy-Richtlinie, erschweren das Vorgehen bereits, und nun kommen weitere Herausforderungen wie browserseitige Einschränkungen und der Cookie-Wegfall hinzu. Aktuell beschäftigt das Vorgehen von Apple, <a href="https://www.horizont.net/tech/nachrichten/apples-ios-update-ab-heute-wird-mobiles-tracking-schwieriger-191034" target="_blank"><u>Tracking in Apps zu erschweren</u></a>, die Branche.  Das Resultat: Herkömmliche Methoden funktionieren nicht mehr, die Werbewirtschaft benötigt dringend taugliche Alternativen.</p><p>Zugleich läuft die Zusammenarbeit mit den GAFAs nicht störungsfrei. Die Walled Gardens verhindern im eigenen Interesse nach wie vor die Verknüpfung von Kampagnenergebnissen mit jenen aus dem offenen Web. Fragwürdige Geschäftspraktiken wie der Datentransfer in die USA, der laut Datenschutzaktivist Max Schrems <a href="https://twitter.com/maxschrems/status/1303811886090260480" target="_blank"><u>gegen das EU PrivacyShield verstößt</u></a>, verunsichern Nutzer wie Werbetreibende und verdeutlichen die Probleme in der Zusammenarbeit mit den großen Plattformen.</p><h5>Eigene Datenpools werden zur attraktiven GAFA-Alternative</h5><p>In dieser komplexen Gemengelage, in der herkömmliche Tracking-Methoden wegfallen und die Walled Gardens ihre eigenen Fallstricke bergen, bauen immer mehr Werbungtreibende ihre eigenen Datenpools auf. Wer einige Regeln beachtet und einen umfangreichen Consent einholt, kann es den GAFAs so nachmachen – allerdings bei voller Kontrolle über die Daten, absoluter Rechtsicherheit (kein Datentransfer außerhalb der EU) und maximaler Nutzerfreundlichkeit.</p><p>Besondere Chancen ergeben sich durch die Anreicherung der gewonnen Daten. Die Datensätze werden mit einer Haushaltsdatenbank abgeglichen und in Echtzeit um weitere Informationen ergänzt. Dies ist bei einem entsprechenden Opt-in, das den Transfer einschließt, absolut rechtsicher machbar.</p><p>Bei Interactive Performance arbeiten wir zu diesem Zweck z.B. erfolgreich mit Bisnode zusammen. Auf diese Weise haben Werbetreibende Zugriff auf die Daten, um sie für eine gezielte Folgeverwertung nutzbar zu machen, etwa ein nachgelagertes E-Mail-Marketing. Zudem ist es möglich, anhand von bestehenden Kundenkarten eine Scorekarte zu erstellen und diese auf die deutsche Bevölkerung zu übertragen. Damit können gezielt Nutzer angesprochen werden, die ähnliche Eigenschaften haben wie die bisherige Kundenstruktur.</p><h5>Qualifizierte Leads ohne rechtliche Grauzone</h5><p>Die Gewinnung qualifizierter Leads – Nutzer, die ein nachgewiesenes Interesse am Produkt oder der Dienstleistung haben und auf eigene Initiative ihre Kontaktdaten hinterlassen – ist für viele werbetreibende Unternehmen nach wie vor eine große Herausforderung. Methoden wie Gewinnspiele, mit denen Konsumenten zur Übermittlung ihrer Daten überredet wurden, ohne dass sie jedoch am Angebot ein tatsächliches Interesse hatten, haben längst ausgedient.</p><p>Heute bietet das beschriebene cookielose Targeting auf Basis proprietärer Datenpools eine solide Grundlage, die im nächsten Schritt für die Gewinnung qualifizierter Leads eingesetzt werden kann: Per Direct-Type-in-Werbemitteln, die zudem einen positiven Branding-Effekt bieten, können Interessenten z.B. direkt eine Probefahrt vereinbaren oder einen Katalog bestellen.</p><p>Die zielgenaue Nutzeransprache ohne Streuverluste wird im Datenschutzzeitalter schwieriger, aber keinesfalls unmöglich. Eigene Datenpools erweisen sich immer mehr als handfeste Alternative zu den großen Plattformen, setzen jedoch einen umfangreichen Consent voraus. Gerade durch die Anreicherung und den Abgleich dieser Daten ergeben dann vielfältige Möglichkeiten, die gerade im cookielosen Datenschutzzeitalter eine attraktive und funktionierende Konsumentenansprache ermöglichen. Oder, wie wir bei Interactive Performance sagen: Lead-Generierung 2.0.</p><p>– Mathias Seidler, Gründer und Geschäftsführer von Interactive Performance Deutschland</p></div><div class="footer"><p></p></div><div class="news-backlink-wrap"><a class="button" href="/wissen/"> Zurück </a></div><div class="news-related-wrap"></div></div></div></div></div></div> </section>  </div> <footer class="foot"> <div class="inner"> <div class="gridrow"> <div class="col col1 first"> <div class="logo"> <div class="frame frame-default frame-type-image frame-layout-100"><a id="c109"></a><div class="inner"><div class="ce-image ce-left ce-above"><div class="ce-gallery" data-ce-columns="1" data-ce-images="1"><div class="ce-row"><div class="ce-column"><figure class="image"><img class="image-embed-item " src="/fileadmin/_processed_/c/9/csm_Favicon_white_7ed2f81c2b.png" width="100" height="100" alt="" /></figure></div></div></div></div></div></div> </div> </div> <div class="col col2"> <div class="frame frame-default frame-type-text frame-layout-100"><a id="c82"></a><div class="inner"><h5>Adresse</h5><p>Interactive Performance<br /> Deutschland GmbH<br /> Neumühlen 15<br /> 22763 Hamburg</p></div></div> </div> <div class="col col3"> <h5> Links </h5> <div class="footnav"> <ul class="footnavmenu"> <li class="uid24 first"> <a href="/kontakt/impressum/" data-title="Impressum"><span>Impressum</span></a> </li> <li class="uid7 "> <a href="/kontakt/datenschutz/" data-title="Datenschutz"><span>Datenschutz</span></a> </li> <li class="uid46 "> <a href="/kontakt/cookie-richtlinien/" data-title="Cookie-Richtlinien"><span>Cookie-Richtlinien</span></a> </li> <li class="uid12 last"> <a href="/kontakt/agb/" data-title="AGB"><span>AGB</span></a> </li> </ul> <a href="#" class="backtotop"> <span></span> </a> </div> </div> <div class="col col4 last"> <div class="frame frame-default frame-type-text frame-layout-100"><a id="c83"></a><div class="inner"><h5>Kontakt</h5><p>T: +49 040 22 868 394 – 0<br /> F: +49 040 22 868 394 – 9<br /> M: <a href="javascript:linkTo_UnCryptMailto(%27nbjmup%2BjogpAjoufsbdujwfqfsgpsnbodf%5C%2Fef%27);" class="link-mail">info@interactiveperformance.de</a></p></div></div> <ul class="socialicons"> <li class="uid43 first"> <a href="https://www.linkedin.com/company/interactive-performance" target="_blank" style="background-image: url(fileadmin/interactiveperformance/Bilder/icons/linkedin-hover.svg);"></a> </li> <li class="uid42 "> <a href="https://www.facebook.com/interactiveperform/" target="_blank" style="background-image: url(fileadmin/interactiveperformance/Bilder/icons/facebook-hover.svg);"></a> </li> <li class="uid56 last"> <a href="https://www.instagram.com/interactive.performance/?hl=de" target="_blank" style="background-image: url(fileadmin/interactiveperformance/Bilder/icons/instagram-hover.svg);"></a> </li> </ul> </div> </div> <div class="particles-js"> <canvas class="particles-js-canvas-el"></canvas> </div> </div> <div class="wrap_btm"> <div class="copy"> <p>© 2025 Interactive Performance</p> </div>  <a class="cta redbutton active" href="/kostenloses-erstgespraech-vereinbaren/"><span>Kostenloses Erstgespräch vereinbaren</span></a> </div> </footer> </div> <script src="/typo3conf/ext/pxinteractiveperformance/Resources/Public/Javascript/jquery-2.2.4.min.js?1587042508" type="text/javascript"></script> <script src="/typo3conf/ext/pxinteractiveperformance/Resources/Public/Javascript/modernizr-custom.js?1587042508" type="text/javascript"></script> <script src="/typo3conf/ext/pxinteractiveperformance/Resources/Public/Javascript/main.min.js?1688392508" type="text/javascript"></script> <script src="/typo3temp/assets/js/e9e07c5ca0.js?1637850786" type="text/javascript"></script> <script src="/typo3conf/ext/powermail/Resources/Public/JavaScript/Libraries/parsley.min.js?1576138094" type="text/javascript"></script> <script src="/typo3conf/ext/powermail/Resources/Public/JavaScript/Powermail/Form.min.js?1576138094" type="text/javascript"></script>  <script>!(function (s, a, l, e, sv, i, ew, er) {try {(a =s[a] || s[l] || function () {throw "no_xhr";}),(sv = i = "https://salesviewer.org"),(ew = function(x){(s = new Image()), (s.src = "https://salesviewer.org/tle.gif?sva=p4o9A3M0Z9j5&u="+encodeURIComponent(window.location)+"&e=" + encodeURIComponent(x))}),(l = s.SV_XHR = function (d) {return ((er = new a()),(er.onerror = function () {if (sv != i) return ew("load_err"); (sv = "https://www.salesviewer.com/t"), setTimeout(l.bind(null, d), 0);}),(er.onload = function () {(s.execScript || s.eval).call(er, er.responseText);}),er.open("POST", sv, !0),(er.withCredentials = true),er.send(d),er);}),l("h_json=" + 1 * ("JSON" in s && void 0 !== JSON.parse) + "&h_wc=1&h_event=" + 1 * ("addEventListener" in s) + "&sva=" + e);} catch (x) {ew(x)}})(window, "XDomainRequest", "XMLHttpRequest", "p4o9A3M0Z9j5");</script> <noscript><img src="https://salesviewer.org/p4o9A3M0Z9j5.gif" style="visibility:hidden;" /></noscript>  </body> </html>

CINXE.COM

Blog - Interactive Performance