Основы типографики: как подбирать шрифты и оформлять текст

<!DOCTYPE html> <html lang="ru-RU"> <head prefix="article: http://ogp.me/ns/article#">  <script src="/wp-content/themes/UniSender/js/lib/sourcebuster.js"></script> <script> if (sbjs !== 'undefined') { sbjs.init({ domain: { host: 'unisender.com', isolate: false, } }); } </script>  <meta charset="utf-8"> <meta http-equiv="x-ua-compatible" content="ie=edge"> <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1, maximum-scale=5">  <link rel="apple-touch-icon-precomposed" href="/apple-touch-icon-precomposed.png"/> <link rel="apple-touch-icon" sizes="57x57" href="/apple-icon-57x57.png"> <link rel="apple-touch-icon" sizes="60x60" href="/apple-icon-60x60.png"> <link rel="apple-touch-icon" sizes="72x72" href="/apple-icon-72x72.png"> <link rel="apple-touch-icon" sizes="76x76" href="/apple-icon-76x76.png"> <link rel="apple-touch-icon" sizes="114x114" href="/apple-icon-114x114.png"> <link rel="apple-touch-icon" sizes="120x120" href="/apple-icon-120x120.png"> <link rel="apple-touch-icon" sizes="144x144" href="/apple-icon-144x144.png"> <link rel="apple-touch-icon" sizes="152x152" href="/apple-icon-152x152.png"> <link rel="apple-touch-icon" sizes="180x180" href="/apple-icon-180x180.png"> <link rel="icon" href="/favicon.ico">  <link rel="dns-prefetch" href="//affiliate.unisender.com"> <link rel="dns-prefetch" href="//formdesigner.ru"> <link rel="dns-prefetch" href="//bat.bing.com"> <link rel="dns-prefetch" href="//www.google-analytics.com"> <link rel="dns-prefetch" href="//cdn.jsdelivr.net">   <link rel="preconnect" href="//cdn.amplitude.com"> <link rel="preconnect" href="//googleads.g.doubleclick.net">  <link rel="manifest" href="/manifest.json"> <link rel="mask-icon" href="/safari-pinned-tab.svg" color="#5bbad5"> <meta name="msapplication-TileColor" content="#da532c"> <meta name="theme-color" content="#ffffff"> <meta name="format-detection" content="telephone=no"> <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://www.unisender.com/ru/blog/feed/" title="RSS Feed for Блог Unisender"> <meta name='robots' content='index, follow, max-image-preview:large, max-snippet:-1, max-video-preview:-1' />  <title>Основы типографики: как подбирать шрифты и оформлять текст</title> <meta name="description" content="Гид по типографике для маркетологов: виды шрифтов, размер и другие параметры. Что надо знать про шрифты и оформление текстов в рекламе." /> <link rel="canonical" href="https://www.unisender.com/ru/blog/gid-po-typographike/" /> <meta property="og:locale" content="ru_RU" /> <meta property="og:type" content="article" /> <meta property="og:title" content="Основы типографики: как подбирать шрифты и оформлять текст" /> <meta property="og:description" content="Как недизайнеру разобраться в нюансах шрифтов" /> <meta property="og:url" content="https://www.unisender.com/ru/blog/gid-po-typographike/" /> <meta property="og:site_name" content="Блог Unisender" /> <meta property="article:published_time" content="2024-08-28T13:30:51+00:00" /> <meta property="article:modified_time" content="2024-08-27T12:13:28+00:00" /> <meta property="og:image" content="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/gid-po-typographike.png" /> <meta property="og:image:width" content="780" /> <meta property="og:image:height" content="477" /> <meta property="og:image:type" content="image/png" /> <meta name="author" content="Ксения Филимонова" /> <meta name="twitter:card" content="summary_large_image" /> <meta name="twitter:title" content="Основы типографики для маркетологов" /> <meta name="twitter:description" content="Как недизайнеру разобраться в нюансах шрифтов" /> <meta name="twitter:image" content="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/gid-po-typographike.png" /> <meta name="twitter:label1" content="Written by" /> <meta name="twitter:data1" content="Ксения Филимонова" /> <meta name="twitter:label2" content="Est. reading time" /> <meta name="twitter:data2" content="11 minutes" />  <link rel='stylesheet' id='classic-theme-styles-css' href='https://www.unisender.com/ru/blog/wp-includes/css/classic-themes.min.css?ver=1' type='text/css' media='all' /> <style id='global-styles-inline-css' type='text/css'> body{--wp--preset--color--black: #000000;--wp--preset--color--cyan-bluish-gray: #abb8c3;--wp--preset--color--white: #ffffff;--wp--preset--color--pale-pink: #f78da7;--wp--preset--color--vivid-red: #cf2e2e;--wp--preset--color--luminous-vivid-orange: #ff6900;--wp--preset--color--luminous-vivid-amber: #fcb900;--wp--preset--color--light-green-cyan: #7bdcb5;--wp--preset--color--vivid-green-cyan: #00d084;--wp--preset--color--pale-cyan-blue: #8ed1fc;--wp--preset--color--vivid-cyan-blue: #0693e3;--wp--preset--color--vivid-purple: #9b51e0;--wp--preset--gradient--vivid-cyan-blue-to-vivid-purple: linear-gradient(135deg,rgba(6,147,227,1) 0%,rgb(155,81,224) 100%);--wp--preset--gradient--light-green-cyan-to-vivid-green-cyan: linear-gradient(135deg,rgb(122,220,180) 0%,rgb(0,208,130) 100%);--wp--preset--gradient--luminous-vivid-amber-to-luminous-vivid-orange: linear-gradient(135deg,rgba(252,185,0,1) 0%,rgba(255,105,0,1) 100%);--wp--preset--gradient--luminous-vivid-orange-to-vivid-red: linear-gradient(135deg,rgba(255,105,0,1) 0%,rgb(207,46,46) 100%);--wp--preset--gradient--very-light-gray-to-cyan-bluish-gray: linear-gradient(135deg,rgb(238,238,238) 0%,rgb(169,184,195) 100%);--wp--preset--gradient--cool-to-warm-spectrum: linear-gradient(135deg,rgb(74,234,220) 0%,rgb(151,120,209) 20%,rgb(207,42,186) 40%,rgb(238,44,130) 60%,rgb(251,105,98) 80%,rgb(254,248,76) 100%);--wp--preset--gradient--blush-light-purple: linear-gradient(135deg,rgb(255,206,236) 0%,rgb(152,150,240) 100%);--wp--preset--gradient--blush-bordeaux: linear-gradient(135deg,rgb(254,205,165) 0%,rgb(254,45,45) 50%,rgb(107,0,62) 100%);--wp--preset--gradient--luminous-dusk: linear-gradient(135deg,rgb(255,203,112) 0%,rgb(199,81,192) 50%,rgb(65,88,208) 100%);--wp--preset--gradient--pale-ocean: linear-gradient(135deg,rgb(255,245,203) 0%,rgb(182,227,212) 50%,rgb(51,167,181) 100%);--wp--preset--gradient--electric-grass: linear-gradient(135deg,rgb(202,248,128) 0%,rgb(113,206,126) 100%);--wp--preset--gradient--midnight: linear-gradient(135deg,rgb(2,3,129) 0%,rgb(40,116,252) 100%);--wp--preset--duotone--dark-grayscale: url('#wp-duotone-dark-grayscale');--wp--preset--duotone--grayscale: url('#wp-duotone-grayscale');--wp--preset--duotone--purple-yellow: url('#wp-duotone-purple-yellow');--wp--preset--duotone--blue-red: url('#wp-duotone-blue-red');--wp--preset--duotone--midnight: url('#wp-duotone-midnight');--wp--preset--duotone--magenta-yellow: url('#wp-duotone-magenta-yellow');--wp--preset--duotone--purple-green: url('#wp-duotone-purple-green');--wp--preset--duotone--blue-orange: url('#wp-duotone-blue-orange');--wp--preset--font-size--small: 13px;--wp--preset--font-size--medium: 20px;--wp--preset--font-size--large: 36px;--wp--preset--font-size--x-large: 42px;--wp--preset--spacing--20: 0.44rem;--wp--preset--spacing--30: 0.67rem;--wp--preset--spacing--40: 1rem;--wp--preset--spacing--50: 1.5rem;--wp--preset--spacing--60: 2.25rem;--wp--preset--spacing--70: 3.38rem;--wp--preset--spacing--80: 5.06rem;}:where(.is-layout-flex){gap: 0.5em;}body .is-layout-flow > .alignleft{float: left;margin-inline-start: 0;margin-inline-end: 2em;}body .is-layout-flow > .alignright{float: right;margin-inline-start: 2em;margin-inline-end: 0;}body .is-layout-flow > .aligncenter{margin-left: auto !important;margin-right: auto !important;}body .is-layout-constrained > .alignleft{float: left;margin-inline-start: 0;margin-inline-end: 2em;}body .is-layout-constrained > .alignright{float: right;margin-inline-start: 2em;margin-inline-end: 0;}body .is-layout-constrained > .aligncenter{margin-left: auto !important;margin-right: auto !important;}body .is-layout-constrained > :where(:not(.alignleft):not(.alignright):not(.alignfull)){max-width: var(--wp--style--global--content-size);margin-left: auto !important;margin-right: auto !important;}body .is-layout-constrained > .alignwide{max-width: var(--wp--style--global--wide-size);}body .is-layout-flex{display: flex;}body .is-layout-flex{flex-wrap: wrap;align-items: center;}body .is-layout-flex > *{margin: 0;}:where(.wp-block-columns.is-layout-flex){gap: 2em;}.has-black-color{color: var(--wp--preset--color--black) !important;}.has-cyan-bluish-gray-color{color: var(--wp--preset--color--cyan-bluish-gray) !important;}.has-white-color{color: var(--wp--preset--color--white) !important;}.has-pale-pink-color{color: var(--wp--preset--color--pale-pink) !important;}.has-vivid-red-color{color: var(--wp--preset--color--vivid-red) !important;}.has-luminous-vivid-orange-color{color: var(--wp--preset--color--luminous-vivid-orange) !important;}.has-luminous-vivid-amber-color{color: var(--wp--preset--color--luminous-vivid-amber) !important;}.has-light-green-cyan-color{color: var(--wp--preset--color--light-green-cyan) !important;}.has-vivid-green-cyan-color{color: var(--wp--preset--color--vivid-green-cyan) !important;}.has-pale-cyan-blue-color{color: var(--wp--preset--color--pale-cyan-blue) !important;}.has-vivid-cyan-blue-color{color: var(--wp--preset--color--vivid-cyan-blue) !important;}.has-vivid-purple-color{color: var(--wp--preset--color--vivid-purple) !important;}.has-black-background-color{background-color: var(--wp--preset--color--black) !important;}.has-cyan-bluish-gray-background-color{background-color: var(--wp--preset--color--cyan-bluish-gray) !important;}.has-white-background-color{background-color: var(--wp--preset--color--white) !important;}.has-pale-pink-background-color{background-color: var(--wp--preset--color--pale-pink) !important;}.has-vivid-red-background-color{background-color: var(--wp--preset--color--vivid-red) !important;}.has-luminous-vivid-orange-background-color{background-color: var(--wp--preset--color--luminous-vivid-orange) !important;}.has-luminous-vivid-amber-background-color{background-color: var(--wp--preset--color--luminous-vivid-amber) !important;}.has-light-green-cyan-background-color{background-color: var(--wp--preset--color--light-green-cyan) !important;}.has-vivid-green-cyan-background-color{background-color: var(--wp--preset--color--vivid-green-cyan) !important;}.has-pale-cyan-blue-background-color{background-color: var(--wp--preset--color--pale-cyan-blue) !important;}.has-vivid-cyan-blue-background-color{background-color: var(--wp--preset--color--vivid-cyan-blue) !important;}.has-vivid-purple-background-color{background-color: var(--wp--preset--color--vivid-purple) !important;}.has-black-border-color{border-color: var(--wp--preset--color--black) !important;}.has-cyan-bluish-gray-border-color{border-color: var(--wp--preset--color--cyan-bluish-gray) !important;}.has-white-border-color{border-color: var(--wp--preset--color--white) !important;}.has-pale-pink-border-color{border-color: var(--wp--preset--color--pale-pink) !important;}.has-vivid-red-border-color{border-color: var(--wp--preset--color--vivid-red) !important;}.has-luminous-vivid-orange-border-color{border-color: var(--wp--preset--color--luminous-vivid-orange) !important;}.has-luminous-vivid-amber-border-color{border-color: var(--wp--preset--color--luminous-vivid-amber) !important;}.has-light-green-cyan-border-color{border-color: var(--wp--preset--color--light-green-cyan) !important;}.has-vivid-green-cyan-border-color{border-color: var(--wp--preset--color--vivid-green-cyan) !important;}.has-pale-cyan-blue-border-color{border-color: var(--wp--preset--color--pale-cyan-blue) !important;}.has-vivid-cyan-blue-border-color{border-color: var(--wp--preset--color--vivid-cyan-blue) !important;}.has-vivid-purple-border-color{border-color: var(--wp--preset--color--vivid-purple) !important;}.has-vivid-cyan-blue-to-vivid-purple-gradient-background{background: var(--wp--preset--gradient--vivid-cyan-blue-to-vivid-purple) !important;}.has-light-green-cyan-to-vivid-green-cyan-gradient-background{background: var(--wp--preset--gradient--light-green-cyan-to-vivid-green-cyan) !important;}.has-luminous-vivid-amber-to-luminous-vivid-orange-gradient-background{background: var(--wp--preset--gradient--luminous-vivid-amber-to-luminous-vivid-orange) !important;}.has-luminous-vivid-orange-to-vivid-red-gradient-background{background: var(--wp--preset--gradient--luminous-vivid-orange-to-vivid-red) !important;}.has-very-light-gray-to-cyan-bluish-gray-gradient-background{background: var(--wp--preset--gradient--very-light-gray-to-cyan-bluish-gray) !important;}.has-cool-to-warm-spectrum-gradient-background{background: var(--wp--preset--gradient--cool-to-warm-spectrum) !important;}.has-blush-light-purple-gradient-background{background: var(--wp--preset--gradient--blush-light-purple) !important;}.has-blush-bordeaux-gradient-background{background: var(--wp--preset--gradient--blush-bordeaux) !important;}.has-luminous-dusk-gradient-background{background: var(--wp--preset--gradient--luminous-dusk) !important;}.has-pale-ocean-gradient-background{background: var(--wp--preset--gradient--pale-ocean) !important;}.has-electric-grass-gradient-background{background: var(--wp--preset--gradient--electric-grass) !important;}.has-midnight-gradient-background{background: var(--wp--preset--gradient--midnight) !important;}.has-small-font-size{font-size: var(--wp--preset--font-size--small) !important;}.has-medium-font-size{font-size: var(--wp--preset--font-size--medium) !important;}.has-large-font-size{font-size: var(--wp--preset--font-size--large) !important;}.has-x-large-font-size{font-size: var(--wp--preset--font-size--x-large) !important;} .wp-block-navigation a:where(:not(.wp-element-button)){color: inherit;} :where(.wp-block-columns.is-layout-flex){gap: 2em;} .wp-block-pullquote{font-size: 1.5em;line-height: 1.6;} </style> <link rel='stylesheet' id='wpfts_jquery-ui-styles-css' href='https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/plugins/fulltext-search/style/wpfts_autocomplete.css?ver=1.78.258' type='text/css' media='all' /> <link rel='stylesheet' id='post-views-counter-frontend-css' href='https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/plugins/post-views-counter/css/frontend.css?ver=1.3.4' type='text/css' media='all' /> <link rel='stylesheet' id='js_composer_front-css' href='https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/plugins/js_composer/assets/css/js_composer.min.css?ver=6.10.0' type='text/css' media='all' /> <script type='text/javascript' src='https://www.unisender.com/ru/blog/wp-includes/js/jquery/jquery.min.js?ver=3.6.1' id='jquery-core-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://www.unisender.com/ru/blog/wp-includes/js/jquery/jquery-migrate.min.js?ver=3.3.2' id='jquery-migrate-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://www.unisender.com/ru/blog/wp-includes/js/jquery/ui/core.min.js?ver=1.13.2' id='jquery-ui-core-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://www.unisender.com/ru/blog/wp-includes/js/jquery/ui/menu.min.js?ver=1.13.2' id='jquery-ui-menu-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://www.unisender.com/ru/blog/wp-includes/js/dist/vendor/regenerator-runtime.min.js?ver=0.13.9' id='regenerator-runtime-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://www.unisender.com/ru/blog/wp-includes/js/dist/vendor/wp-polyfill.min.js?ver=3.15.0' id='wp-polyfill-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://www.unisender.com/ru/blog/wp-includes/js/dist/dom-ready.min.js?ver=392bdd43726760d1f3ca' id='wp-dom-ready-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://www.unisender.com/ru/blog/wp-includes/js/dist/hooks.min.js?ver=4169d3cf8e8d95a3d6d5' id='wp-hooks-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://www.unisender.com/ru/blog/wp-includes/js/dist/i18n.min.js?ver=9e794f35a71bb98672ae' id='wp-i18n-js'></script> <script type='text/javascript' id='wp-i18n-js-after'> wp.i18n.setLocaleData( { 'text direction\u0004ltr': [ 'ltr' ] } ); </script> <script type='text/javascript' src='https://www.unisender.com/ru/blog/wp-includes/js/dist/a11y.min.js?ver=ecce20f002eda4c19664' id='wp-a11y-js'></script> <script type='text/javascript' id='jquery-ui-autocomplete-js-extra'> /* <![CDATA[ */ var uiAutocompleteL10n = {"noResults":"\u0420\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u043e\u0432 \u043d\u0435 \u043d\u0430\u0439\u0434\u0435\u043d\u043e.","oneResult":"\u041d\u0430\u0439\u0434\u0435\u043d 1 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442. \u0414\u043b\u044f \u043f\u0435\u0440\u0435\u043c\u0435\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0439\u0442\u0435 \u043a\u043b\u0430\u0432\u0438\u0448\u0438 \u0432\u0432\u0435\u0440\u0445\/\u0432\u043d\u0438\u0437.","manyResults":"\u041d\u0430\u0439\u0434\u0435\u043d\u043e \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u043e\u0432: %d. \u0414\u043b\u044f \u043f\u0435\u0440\u0435\u043c\u0435\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0439\u0442\u0435 \u043a\u043b\u0430\u0432\u0438\u0448\u0438 \u0432\u0432\u0435\u0440\u0445\/\u0432\u043d\u0438\u0437.","itemSelected":"\u041e\u0431\u044a\u0435\u043a\u0442 \u0432\u044b\u0431\u0440\u0430\u043d."}; /* ]]> */ </script> <script type='text/javascript' src='https://www.unisender.com/ru/blog/wp-includes/js/jquery/ui/autocomplete.min.js?ver=1.13.2' id='jquery-ui-autocomplete-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/plugins/fulltext-search/js/wpfts_frontend.js?ver=1.78.258' id='wpfts_frontend-js'></script> <script>window.dataLayer=window.dataLayer||[];dataLayer.push({"PublicationDate":"202408"})</script><script type="text/javascript"> document.wpfts_ajaxurl = "https://www.unisender.com/ru/blog/wp-admin/admin-ajax.php"; </script><style type="text/css">.recentcomments a{display:inline !important;padding:0 !important;margin:0 !important;}</style> <style type="text/css"> #wp-admin-bar-pvc-post-views .pvc-graph-container { padding-top: 6px; padding-bottom: 6px; position: relative; display: block; height: 100%; box-sizing: border-box; } #wp-admin-bar-pvc-post-views .pvc-line-graph { display: inline-block; width: 1px; margin-right: 1px; background-color: #ccc; vertical-align: baseline; } #wp-admin-bar-pvc-post-views .pvc-line-graph:hover { background-color: #eee; } #wp-admin-bar-pvc-post-views .pvc-line-graph-0 { height: 1% } #wp-admin-bar-pvc-post-views .pvc-line-graph-1 { height: 5% } #wp-admin-bar-pvc-post-views .pvc-line-graph-2 { height: 10% } #wp-admin-bar-pvc-post-views .pvc-line-graph-3 { height: 15% } #wp-admin-bar-pvc-post-views .pvc-line-graph-4 { height: 20% } #wp-admin-bar-pvc-post-views .pvc-line-graph-5 { height: 25% } #wp-admin-bar-pvc-post-views .pvc-line-graph-6 { height: 30% } #wp-admin-bar-pvc-post-views .pvc-line-graph-7 { height: 35% } #wp-admin-bar-pvc-post-views .pvc-line-graph-8 { height: 40% } #wp-admin-bar-pvc-post-views .pvc-line-graph-9 { height: 45% } #wp-admin-bar-pvc-post-views .pvc-line-graph-10 { height: 50% } #wp-admin-bar-pvc-post-views .pvc-line-graph-11 { height: 55% } #wp-admin-bar-pvc-post-views .pvc-line-graph-12 { height: 60% } #wp-admin-bar-pvc-post-views .pvc-line-graph-13 { height: 65% } #wp-admin-bar-pvc-post-views .pvc-line-graph-14 { height: 70% } #wp-admin-bar-pvc-post-views .pvc-line-graph-15 { height: 75% } #wp-admin-bar-pvc-post-views .pvc-line-graph-16 { height: 80% } #wp-admin-bar-pvc-post-views .pvc-line-graph-17 { height: 85% } #wp-admin-bar-pvc-post-views .pvc-line-graph-18 { height: 90% } #wp-admin-bar-pvc-post-views .pvc-line-graph-19 { height: 95% } #wp-admin-bar-pvc-post-views .pvc-line-graph-20 { height: 100% } </style><style type="text/css" data-type="vc_shortcodes-custom-css">.vc_custom_1724167047955{margin-bottom: 64px !important;}.vc_custom_1724167101878{margin-bottom: 64px !important;}.vc_custom_1724167160651{margin-bottom: 64px !important;}.vc_custom_1724167187226{margin-bottom: 64px !important;}.vc_custom_1724167251738{margin-bottom: 64px !important;}.vc_custom_1724167302787{margin-bottom: 64px !important;}.vc_custom_1724167328021{margin-bottom: 64px !important;}.vc_custom_1724167366839{margin-bottom: 64px !important;}.vc_custom_1724167394988{margin-bottom: 64px !important;}.vc_custom_1724167463577{margin-bottom: 64px !important;}.vc_custom_1724168752854{margin-bottom: 64px !important;}.vc_custom_1724168782074{margin-bottom: 64px !important;}.vc_custom_1724168817770{margin-bottom: 64px !important;}.vc_custom_1724168847379{margin-bottom: 64px !important;}.vc_custom_1724168882018{margin-bottom: 64px !important;}.vc_custom_1724168904718{margin-bottom: 64px !important;}.vc_custom_1724168941835{margin-bottom: 64px !important;}.vc_custom_1724168970750{margin-bottom: 64px !important;}.vc_custom_1724168987313{margin-bottom: 64px !important;}.vc_custom_1724169025610{margin-bottom: 64px !important;}.vc_custom_1724169065229{margin-bottom: 64px !important;}.vc_custom_1724169099484{margin-bottom: 64px !important;}.vc_custom_1724169150081{margin-bottom: 64px !important;}.vc_custom_1724169186495{margin-bottom: 64px !important;}.vc_custom_1724170306243{margin-bottom: 64px !important;}.vc_custom_1724170349980{margin-bottom: 64px !important;}.vc_custom_1724170396880{margin-bottom: 64px !important;}.vc_custom_1724170474658{margin-bottom: 64px !important;}.vc_custom_1724170500075{margin-bottom: 64px !important;}.vc_custom_1724170525536{margin-bottom: 64px !important;}.vc_custom_1724170569353{margin-bottom: 64px !important;}.vc_custom_1724170593712{margin-bottom: 64px !important;}.vc_custom_1724170700336{margin-bottom: 64px !important;}.vc_custom_1724170747143{margin-bottom: 64px !important;}.vc_custom_1724170790321{margin-bottom: 64px !important;}.vc_custom_1724170834490{margin-bottom: 64px !important;}</style><noscript><style> .wpb_animate_when_almost_visible { opacity: 1; }</style></noscript>  <meta name="pmail-verification" content="a845c870027f0ed2528c225e4cf2daee">  <style> header .submenu-1 > .menu-level-2--new2 > li:nth-child(1) > a::before { background-image: url(https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2022/05/featues-1.svg); } header .submenu-1 > .menu-level-2--new2 > li:nth-child(2) > a::before { background-image: url(https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2022/05/featues-2.svg); } header .submenu-1 > .menu-level-2--new2 > li:nth-child(3) > a::before { background-image: url(https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/06/integraczii_1.svg); } header .submenu-1 > .menu-level-2--new2 > li:nth-child(4) > a::before { background-image: url(https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2022/05/featues-3.svg); } header .submenu-1 > .menu-level-2--new2 > li:nth-child(5) > a::before { background-image: url(https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2022/05/featues-4.svg); } header .submenu-4 > .menu-level-2--new2 > li:nth-child(1) > a::before { background-image: url(https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2022/05/usefull-1.svg); } header .submenu-4 > .menu-level-2--new2 > li:nth-child(2) > a::before { background-image: url(https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2022/05/usefull-2.svg); } header .submenu-4 > .menu-level-2--new2 > li:nth-child(3) > a::before { background-image: url(https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2022/05/usefull-3.svg); } header .submenu-4 > .menu-level-2--new2 > li:nth-child(4) > a::before { background-image: url(https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2022/07/icon_free-instruments.svg); } header .submenu-5 > .menu-level-2--new2 > li:nth-child(1) > a::before { background-image: url(https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2022/05/about-1.svg); } header .submenu-5 > .menu-level-2--new2 > li:nth-child(2) > a::before { background-image: url(https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2022/05/about-2.svg); } header .submenu-5 > .menu-level-2--new2 > li:nth-child(3) > a::before { background-image: url(https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2022/05/about-3.svg); } header .submenu-5 > .menu-level-2--new2 > li:nth-child(4) > a::before { background-image: url(https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2025/02/career_icon.svg); } header .submenu-5 > .menu-level-2--new2 > li:nth-child(5) > a::before { background-image: url(https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2022/05/about-5.svg); } header .submenu-5 > .menu-level-2--new2 > li:nth-child(6) > a::before { background-image: url(https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/05/rupor.svg); } </style>  <link rel="preconnect" href="https://fonts.googleapis.com"> <link rel="preconnect" href="https://fonts.gstatic.com" crossorigin> <link href="https://fonts.googleapis.com/css2?family=Inter:wght@400;500;600;700&display=swap" rel="stylesheet"> <link rel="stylesheet" href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/themes/uniblog/assets/css/main.min.css?v=68ee2fdc8a905c28a2b71ae8c19c7007"> <script> function getCookie(name) { var match = document.cookie.match(new RegExp(name + '=([^;]+)')); if (match) return match[1]; } function setCookie(cookieName, time, param) { if (param === undefined) param = false; var date = new Date(), domain = "." + window.location.host.replace(/^(www|admitad)\./, ""); date.setDate(date.getDate() + time); document.cookie = cookieName + "=" + param + ";path=/;domain=" + domain + ";expires=" + date; } </script> </head> <body class="post-template-default single single-post postid-65072 single-format-standard gid-po-typographike sidebar-primary wpb-js-composer js-comp-ver-6.10.0 vc_responsive">  <noscript> <iframe src="https://www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-N5G7RB" height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden" ></iframe> </noscript> <div class="delete"></div> <header class="header"> <div class="container"> <div class="header_wrap"> <div class="header_wrap__left"> <div class="logo"> <a href="/"> <img width="178" height="35" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2021/04/unisender.svg" alt="Unisender"/> </a> </div> <nav class="nav-menu--new2"> <ul class="menu-level-1--new2"> <li> <span>Возможности</span> <ul class="menu-level-2--new2"> <li > <a href="/ru/features/email/" target="_self"> Email рассылка </a> <ul class="menu-level-3--new2"> <li > <a href="/features/email/konstruktor-pisem/" target="_self">Создание письма</a> </li> <li > <a href="/ru/features/email/triggernye-rassylki/" target="_self">Триггерные письма</a> </li> <li > <a href="/ru/templates/" target="_self">Бесплатные шаблоны</a> </li> <li > <a href="/ru/features/email/tranzakcionnye-rassylki/" target="_self">Транзакционные письма</a> </li> <li > <a href="/ru/features/email/formy-podpiski/" target="_self">Форма подписки</a> </li> <li > <a href="/ru/features/email/validator/" target="_self">Email валидатор</a> </li> <li > <a href="/ru/features/email/segmentacija-bazy-podpischikov/" target="_self">Сегментация базы</a> </li> <li > <a href="/ru/features/email/analitika-rassylok/" target="_self">Аналитика</a> </li> <li > <a href="/ru/support/category/api/" target="_self">API</a> </li> <li > <a href="/ru/features/email/ab-testirovanie-rassylok/" target="_self">A/B тесты</a> </li> <li class="menu-level-3__joining-item"> <a href="/ru/features/" target="_self">Все возможности</a> </li> </ul> </li> <li > <a href="/ru/features/chat-bot/" target="_self"> Чат-боты </a> <ul class="menu-level-3--new2"> <li > <a href="/ru/features/chat-bot/telegram/" target="_self">Чат-боты в Телеграм</a> </li> </ul> </li> <li > <a href="/ru/integrations/" target="_self"> Интеграции </a> <ul class="menu-level-3--new2"> <li > <a href="/ru/support/category/integration/" target="_self">Список интеграций</a> </li> <li > <a href="/ru/kursy/kurs-po-rabote-s-integracziyami/" target="_self">Курс по интеграциям</a> </li> </ul> </li> <li > <a href="/ru/business/konstruktor-landing-page-besplatno/" target="_self"> Лендинги </a> </li> <li > <a href="/ru/features/sms-rassylka/" target="_self"> SMS рассылка </a> </li> </ul> </li> <li> <a href="/ru/prices/" target="_self">Цены</a> </li> <li> <a href="/ru/services/" target="_self">Услуги</a> </li> <li> <span>Полезное</span> <ul class="menu-level-2--new2"> <li > <a href="/ru/blog/" target="_self"> Блог </a> </li> <li > <a href="/ru/support/" target="_self"> База знаний </a> </li> <li > <a href="/ru/glossary/" target="_self"> Словарь </a> </li> <li > <a href="/ru/besplatnye-instrumenty-marketinga/" target="_self"> Бесплатные инструменты </a> </li> </ul> </li> <li> <span>О нас</span> <ul class="menu-level-2--new2"> <li > <a href="/ru/about/" target="_self"> О компании </a> </li> <li > <a href="/ru/otzivy/" target="_self"> Отзывы </a> </li> <li > <a href="/ru/contacts/" target="_self"> Контакты </a> </li> <li > <a href="/ru/about/career/" target="_self"> Карьера </a> </li> <li > <a href="/ru/partners/" target="_self"> Партнерам </a> </li> <li > <a href="/ru/press/" target="_self"> Пресс-центр </a> </li> </ul> </li> <li> <a href="https://school.unisender.com/" target="_self">Школа</a> </li> </ul> <ul class="button-registations d-xl-none"> <li class="signup"> <a rel="noopener" href="https://cp.unisender.com/ru/v5/registration/step/1?plc=header&object=button&offer=registration&type=static&name=blog" target="_blank" class="button btn btn-accent gtm-registration-header">Зарегистрироваться</a> </li> <li class="login"> <a rel="noopener" href="https://cp.unisender.com/ru/v5/login" target="_blank">Войти</a> </li> </ul> </nav> </div> <div class="header_wrap__right"> <div class="header-btns d-none d-xl-block"> <ul> <li class="login"> <a href="https://cp.unisender.com/ru/v5/login" rel="noopener" target="_blank">Войти</a> </li> <li class="signup"> <a href="https://cp.unisender.com/ru/v5/registration/step/1?plc=header&object=button&offer=registration&type=static&name=blog" rel="noopener" target="_blank" class="button btn-accent gtm-registration-header">Зарегистрироваться</a> </li> </ul> </div> <button class="hamburger hamburger--squeeze" type="button"> <span class="hamburger-box"> <span class="hamburger-inner">...</span> </span> </button> </div> </div> <div class="header_blog_nav"> <ul id="menu-verhnee-menyu" class="menu"><li id="menu-item-33402" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-33402"><a href="/ru/blog/">Блог</a></li> <li id="menu-item-201" class="menu-item menu-item-type-taxonomy menu-item-object-category menu-item-201"><a href="https://www.unisender.com/ru/blog/razbory/">Разборы</a></li> <li id="menu-item-197" class="menu-item menu-item-type-taxonomy menu-item-object-category menu-item-197"><a href="https://www.unisender.com/ru/blog/podborki/">Подборки</a></li> <li id="menu-item-7125" class="menu-item menu-item-type-taxonomy menu-item-object-category current-post-ancestor current-menu-parent current-post-parent menu-item-7125"><a href="https://www.unisender.com/ru/blog/guides/">Гайды</a></li> <li id="menu-item-57713" class="menu-item menu-item-type-taxonomy menu-item-object-category menu-item-57713"><a href="https://www.unisender.com/ru/blog/specials/">Спецпроекты</a></li> <li id="menu-item-199" class="menu-item menu-item-type-taxonomy menu-item-object-category menu-item-199"><a href="https://www.unisender.com/ru/blog/stories/">Истории</a></li> <li id="menu-item-17259" class="menu-item menu-item-type-taxonomy menu-item-object-category menu-item-17259"><a href="https://www.unisender.com/ru/blog/tests/">Тесты</a></li> <li id="menu-item-45125" class="menu-item menu-item-type-taxonomy menu-item-object-category menu-item-45125"><a href="https://www.unisender.com/ru/blog/mneniya/">Мнения</a></li> </ul> <div class="searchIcon"> <svg width="20" height="21" viewBox="0 0 20 21" fill="none"> <path d="M19.7556 18.7269L14.0682 13.0394C15.1698 11.6786 15.8331 9.94941 15.8331 8.06609C15.8331 3.70109 12.2815 0.149414 7.91655 0.149414C3.5516 0.149414 0 3.70105 0 8.06605C0 12.4311 3.55164 15.9827 7.91659 15.9827C9.79989 15.9827 11.5291 15.3194 12.8899 14.2177L18.5773 19.9052C18.7398 20.0677 18.9531 20.1494 19.1665 20.1494C19.3798 20.1494 19.5931 20.0677 19.7556 19.9052C20.0815 19.5794 20.0815 19.0527 19.7556 18.7269ZM7.91659 14.3161C4.46995 14.3161 1.66666 11.5127 1.66666 8.06605C1.66666 4.61938 4.46995 1.81605 7.91659 1.81605C11.3632 1.81605 14.1665 4.61938 14.1665 8.06605C14.1665 11.5127 11.3632 14.3161 7.91659 14.3161Z" fill="black"/> </svg> </div> </div> <div class="searchBox"> <div class="search_loading-spinner"> <svg xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" viewBox="0 0 100 100" preserveAspectRatio="xMidYMid"> <g transform="rotate(0 50 50)"> <rect x="47" y="24" rx="3" ry="6" width="6" height="12" fill="#000000"> <animate attributeName="opacity" values="1;0" keyTimes="0;1" dur="1s" begin="-0.9166666666666666s" repeatCount="indefinite"></animate> </rect> </g> <g transform="rotate(30 50 50)"> <rect x="47" y="24" rx="3" ry="6" width="6" height="12" fill="#000000"> <animate attributeName="opacity" values="1;0" keyTimes="0;1" dur="1s" begin="-0.8333333333333334s" repeatCount="indefinite"></animate> </rect> </g> <g transform="rotate(60 50 50)"> <rect x="47" y="24" rx="3" ry="6" width="6" height="12" fill="#000000"> <animate attributeName="opacity" values="1;0" keyTimes="0;1" dur="1s" begin="-0.75s" repeatCount="indefinite"></animate> </rect> </g> <g transform="rotate(90 50 50)"> <rect x="47" y="24" rx="3" ry="6" width="6" height="12" fill="#000000"> <animate attributeName="opacity" values="1;0" keyTimes="0;1" dur="1s" begin="-0.6666666666666666s" repeatCount="indefinite"></animate> </rect> </g> <g transform="rotate(120 50 50)"> <rect x="47" y="24" rx="3" ry="6" width="6" height="12" fill="#000000"> <animate attributeName="opacity" values="1;0" keyTimes="0;1" dur="1s" begin="-0.5833333333333334s" repeatCount="indefinite"></animate> </rect> </g> <g transform="rotate(150 50 50)"> <rect x="47" y="24" rx="3" ry="6" width="6" height="12" fill="#000000"> <animate attributeName="opacity" values="1;0" keyTimes="0;1" dur="1s" begin="-0.5s" repeatCount="indefinite"></animate> </rect> </g> <g transform="rotate(180 50 50)"> <rect x="47" y="24" rx="3" ry="6" width="6" height="12" fill="#000000"> <animate attributeName="opacity" values="1;0" keyTimes="0;1" dur="1s" begin="-0.4166666666666667s" repeatCount="indefinite"></animate> </rect> </g> <g transform="rotate(210 50 50)"> <rect x="47" y="24" rx="3" ry="6" width="6" height="12" fill="#000000"> <animate attributeName="opacity" values="1;0" keyTimes="0;1" dur="1s" begin="-0.3333333333333333s" repeatCount="indefinite"></animate> </rect> </g> <g transform="rotate(240 50 50)"> <rect x="47" y="24" rx="3" ry="6" width="6" height="12" fill="#000000"> <animate attributeName="opacity" values="1;0" keyTimes="0;1" dur="1s" begin="-0.25s" repeatCount="indefinite"></animate> </rect> </g> <g transform="rotate(270 50 50)"> <rect x="47" y="24" rx="3" ry="6" width="6" height="12" fill="#000000"> <animate attributeName="opacity" values="1;0" keyTimes="0;1" dur="1s" begin="-0.16666666666666666s" repeatCount="indefinite"></animate> </rect> </g> <g transform="rotate(300 50 50)"> <rect x="47" y="24" rx="3" ry="6" width="6" height="12" fill="#000000"> <animate attributeName="opacity" values="1;0" keyTimes="0;1" dur="1s" begin="-0.08333333333333333s" repeatCount="indefinite"></animate> </rect> </g> <g transform="rotate(330 50 50)"> <rect x="47" y="24" rx="3" ry="6" width="6" height="12" fill="#000000"> <animate attributeName="opacity" values="1;0" keyTimes="0;1" dur="1s" begin="0s" repeatCount="indefinite"></animate> </rect> </g> </svg> </div> <svg class="search-close" width="11" height="11" viewBox="0 0 11 11" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg"> <rect width="14" height="1" rx="0.5" transform="matrix(0.704313 0.70989 -0.704313 0.70989 1 0)"/> <rect width="14" height="1" rx="0.5" transform="matrix(0.704313 -0.70989 0.704313 0.70989 0 10)"/> </svg> <div class="searchBox_wrapper"> <div class="wpfts_widget wpfts_search_widget presetid-all_search"> <form role="search" class="wpfts_search_form-all_search search-form wpfts_autocomplete" action="/ru/blog/search/" method="get"> <input type="hidden" name="wpfts_wdgt" value="all_search"> <label> <span class="screen-reader-text">Найти:</span> <input type="search" class="search-field" placeholder="Поиск ..." value="" name="s"> </label> <input type="submit" class="search-submit" value="Поиск"> </form> </div> </div> </div> </div> </header> <main class="content-wrapper"> <div class="breadcrumbs"> <div class="container"> <span><span itemscope="" itemtype="http://schema.org/BreadcrumbList"><span itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/ListItem"><a href="/" itemprop="item"><span itemprop="name">Главная</span><meta itemprop="position" content="1" /></a></span> / <span itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/ListItem"><a href="https://www.unisender.com/ru/blog/" itemprop="item"><span itemprop="name">Блог</span><meta itemprop="position" content="2" /></a></span> / <span itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/ListItem"><span class="breadcrumb_last" itemprop="name">Виды и настройки шрифтов: гайд по типографике для недизайнеров</span><meta itemprop="position" content="3"><meta itemprop="item" content=""></span></span></span></span></span> </div> </div>  <input type="hidden" name="post_id" value="65072"> <section class="post_head_image container"> <div class="container"> <div class="wrap-composition"> <div class="post_head_content"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/guides/" class="tag">Гайды</a> <h1 class="h1">Виды и настройки шрифтов: гайд по типографике для недизайнеров</h1> <div class="underTitle">Разбираемся с антиквами, гротесками, кеглем, трекингом и интерлиньяжем</div> </div> <div class="post_author"> <div class="container"> <div class="row"> <div class="col-xl-7 offset-xl-2 post_author_container"> <div class="post_author_left"> <img data-del="avatar" alt='Ксения Филимонова' src='https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/07/k-filimonova-100x100.png' class='avatar pp-user-avatar avatar-96wp-user-avatar wp-user-avatar-96 photo ' height='96' width='96'/> <div class="post_author_left_info"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/author/k-filimonova/" class="h3">Ксения Филимонова</a> <br> <span>28 августа, 2024</span> </div> </div> <div class="post_author_right"> <div class="views"> <svg width="15" height="11" viewBox="0 0 15 11" fill="none"> <g> <path d="M7.42982 3.6842C6.31196 3.6842 5.4035 4.56513 5.4035 5.64911C5.4035 6.73309 6.31196 7.61402 7.42982 7.61402C8.54768 7.61402 9.45613 6.73309 9.45613 5.64911C9.45613 4.56513 8.54764 3.6842 7.42982 3.6842Z" fill="#4D434B"/> <path d="M7.42982 0.736816C4.05263 0.736816 1.16852 2.77375 0 5.64908C1.16852 8.52438 4.05263 10.5613 7.42982 10.5613C10.8104 10.5613 13.6911 8.52438 14.8596 5.64908C13.6911 2.77375 10.8104 0.736816 7.42982 0.736816ZM7.42982 8.92391C5.56562 8.05263 4.05263 7.45677 4.05263 5.64905C4.05263 3.84134 5.56562 2.37423 7.42982 2.37423C9.29403 2.37423 10.807 3.84137 10.807 5.64908C10.807 7.4568 9.29403 8.92391 7.42982 8.92391Z" fill="#4D434B"/> </g> </svg> 512 </div> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </div> <div class="post_single-size_img"> <img src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/gid-po-typographike.png" alt="Основы типографики для маркетологов"> </div> </section> <div class="container"> <div class="uni-mobile-banner"> <a href="https://cp.unisender.com/ru/v5/registration/step/1" target="_blank"> <img src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2019/04/mob-banner.png" alt="Форма регистрации" loading="lazy"/> </a> </div> </div> <section class="post_wrapper"> <div class="container"> <div class="row"> <div class="col-xl-2 d-none d-xl-block"> <div class="post-navigation"> <div class="tabs"> <a href="#1" class="tab">Шрифты и гарнитуры</a> <a href="#2" class="tab">Из чего состоят буквы</a> <a href="#3" class="tab">Виды шрифтов</a> <a href="#4" class="tab">Параметры шрифтов</a> <a href="#5" class="tab">Еще несколько правил</a> <a href="#6" class="tab">Как сделать красивую надпись</a> </div> </div> </div> <div class="col-xl-7"> <html><body><section class="wpb-content-wrapper"><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_text_column wpb_content_element "> <div class="wpb_wrapper"> <p><span style="font-weight: 400;">На восприятие текста влияет не только его содержание, эмоциональная окраска, орфография и пунктуация. Визуальное оформление тоже важно. Шрифт, имитирующий аккуратное письмо от руки, вероятно, настроит на романтический лад. Простой жирный шрифт будет ассоциироваться с чем-то современным. А если у текста разное расстояние между строками или буквы стоят чересчур плотно, это создаст неряшливый вид — вряд ли вы бы прониклись доверием к такому бренду. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Правила оформления текста называются типографикой. Это необъятная тема, но мы рассмотрим самые базовые принципы. Они пригодятся вам, если будете </span><a href="https://www.unisender.com/ru/blog/design-tz/" data-wpel-link="internal" target="_blank"><span style="font-weight: 400;">ставить ТЗ дизайнерам</span></a><span style="font-weight: 400;"> или самостоятельно делать макеты.</span></p> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_text_column wpb_content_element " id="1"> <div class="wpb_wrapper"> <h2>Шрифты и гарнитуры</h2> <p><span style="font-weight: 400;">В быту мы привыкли называть шрифтом любой набор букв и символов, выдержанный в едином стиле. Это не совсем корректно. В типографике выделяют:</span></p> <p><b>Шрифтовые семейства (или гарнитуры)</b><span style="font-weight: 400;">. Это то, что вы видите в списке Microsoft Word при работе с документом: Times New Roman, Arial, Georgia, Comic Sans и другие.</span></p> <p><b>Начертания</b><span style="font-weight: 400;">. Это Regular, Bold и Italic. Вообще начертаний может быть гораздо больше: например, SemiBold (полужирный), Light (тонкий), Black (максимально жирный) или Condensed (с более узкими буквами).</span></p> <p><b>Шрифты. </b><span style="font-weight: 400;">Так называют начертание в рамках определенной гарнитуры. Например, Arial Bold, Times New Roman Italic или Helvetica Light — это шрифты.</span></p> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none vc_custom_1724167047955"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/1-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/1-gid-typographics.png"></noscript><img width="1200" height="365" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Разные начертания шрифта Helvetica" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/1-gid-typographics.png"></a> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_text_column wpb_content_element "> <div class="wpb_wrapper"> <p><span style="font-weight: 400;">Это теория. А на практике и сами дизайнеры называют гарнитуры шрифтами. Мы в статье тоже так будем делать, для удобства. Но если вам захочется обсудить с дизайнерами на проекте детали шрифтового решения, термины «гарнитура» и «начертание» точно помогут четче донести мысль.</span></p> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_text_column wpb_content_element " id="2"> <div class="wpb_wrapper"> <h2>Из чего состоят буквы</h2> <p><b>Засечки. </b><span style="font-weight: 400;">Так называют хвостики букв. Они бывают более угловатые, а могут быть более изящные, как штрих пером. </span></p> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none vc_custom_1724167101878"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/2-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/2-gid-typographics.png"></noscript><img width="1200" height="365" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Пример засечек в шрифтах" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/2-gid-typographics.png"></a> </div> </div> <div class="quote__place"> <div class="quote__info"> <div class="quote__info_caption"></div> <a target="_blank" href="https://www.unisender.com/ru/blog/bolshaya-podborka-resursov-dlya-dizajna/" data-wpel-link="internal"> <noscript><IMG class="attachment-full size-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2023/04/bolshaya-podborka-resursov-dlya-dizajna.png"></noscript><img width="780" height="477" class="attachment-full size-full lazyload" alt="Виды и настройки шрифтов: гайд по типографике для недизайнеров 3" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2023/04/bolshaya-podborka-resursov-dlya-dizajna.png"> </a> <div class="quote__info_link"></div> <a target="_blank" href="https://www.unisender.com/ru/blog/bolshaya-podborka-resursov-dlya-dizajna/" class="quote__info_description" data-wpel-link="internal">150 ресурсов для дизайна: где брать шрифты, иконки, шаблоны и иные полезные элементы</a> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_text_column wpb_content_element "> <div class="wpb_wrapper"> <p><span style="font-weight: 400;">Если засечки шрифта похожи на бруски — угловатые и квадратные — его называют брусковым. К таким можно отнести Bitter. А шрифты с более изящными засечками называют антиквами, с ними мы подробно разберемся чуть позже.</span></p> <p><b>Штрихи буквы. </b><span style="font-weight: 400;">Их подразделяют на основной штрих (штамб) и соединительный. </span></p> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none vc_custom_1724167160651"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/3-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/3-gid-typographics.png"></noscript><img width="707" height="519" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Пример штрихов в шрифтах" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/3-gid-typographics.png"></a> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_text_column wpb_content_element "> <div class="wpb_wrapper"> <p><span style="font-weight: 400;">Контрастность шрифта — это разница между толщинами штамба и соединительных штрихов, а также засечек, если они есть. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">В шрифте Quintessential контрастность высокая. Roboto — шрифт с низкой контрастностью. В нём есть минимальная разница толщин, но если не вглядываться, не заметишь.</span></p> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none vc_custom_1724167187226"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/4-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/4-gid-typographics.png"></noscript><img width="1200" height="365" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Пример контрастности в шрифтах" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/4-gid-typographics.png"></a> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_text_column wpb_content_element "> <div class="wpb_wrapper"> <p><b>Апертура </b><span style="font-weight: 400;">— просвет символа. Такое пустое пространство есть в букве «с», «е» или «а». Апертура может быть открытой и закрытой. Пример открытой — Corbel, закрытой — Helvetica. </span></p> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/5-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/5-gid-typographics.png"></noscript><img width="1200" height="365" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Пример открытости знаков в шрифтах" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/5-gid-typographics.png"></a> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_text_column wpb_content_element " id="3"> <div class="wpb_wrapper"> <h2>Виды шрифтов</h2> <h3>Антиквы</h3> <p><span style="font-weight: 400;">Это шрифты с засечками и заметной контрастностью. Именно такими были первые шрифты — они появились в эпоху Возрождения в Западной Европе и эволюционировали в течение многих веков. Сейчас антиквы можно встретить повсеместно: в книгах, в полиграфии, в </span><a href="https://www.unisender.com/ru/blog/primery-interesnyh-shriftovyh-logotipov/" data-wpel-link="internal" target="_blank"><span style="font-weight: 400;">шрифтовых логотипах</span></a><span style="font-weight: 400;"> и на сайтах.</span></p> <p><b>Ранние антиквы </b><span style="font-weight: 400;">произошли от рукописного почерка. Писали ширококонечным пером, толщина линии зависела от направления движения пера — вниз или вверх. Такая динамика передалась первым антиквам.</span></p> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none vc_custom_1724167251738"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/6-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/6-gid-typographics.png"></noscript><img width="1200" height="365" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Красивые шрифты с засечками" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/6-gid-typographics.png"></a> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none vc_custom_1724167302787"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/7-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/7-gid-typographics.png"></noscript><img width="1200" height="406" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Красивый шрифт с засчеками в лендинге" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/7-gid-typographics.png"></a> <div class="vc_figure-caption">Шрифт Garamond в <a href="https://africadream.ru/" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer">лендинге Marina in Africa</a></div> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_text_column wpb_content_element "> <div class="wpb_wrapper"> <p><b>Переходные антиквы </b><span style="font-weight: 400;">— следующий этап эволюции шрифтов с засечками. В середине XVIII века рукописный почерк уже не был эталоном. Создатели шрифтов поняли, что из металла можно отлить любую форму букв, и начали осторожные эксперименты. Засечки стали симметричными, более тонкими, а ось букв «е» и «о» стала вертикальной, а не наклонной.</span></p> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none vc_custom_1724167328021"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/8-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/8-gid-typographics.png"></noscript><img width="966" height="588" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Пример красивого шрифта Times New Roman" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/8-gid-typographics.png"></a> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none vc_custom_1724167366839"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/9-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/9-gid-typographics.png"></noscript><img width="1068" height="823" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Шрифт с засечками в дизайне лендинга" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/9-gid-typographics.png"></a> <div class="vc_figure-caption">Пример Times New Roman на <a href="https://cases.ancora.agency/" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer">лендинге агентства Ancora</a></div> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_text_column wpb_content_element "> <div class="wpb_wrapper"> <p><b>Поздние антиквы</b><span style="font-weight: 400;"> — самый геометричный и максимально контрастный вариант. Подобные шрифты хорошо </span><a href="https://www.unisender.com/ru/blog/besplatnye-shrifty-dlya-broskih-zagolovkov/" data-wpel-link="internal" target="_blank"><span style="font-weight: 400;">подходят для заголовков</span></a><span style="font-weight: 400;">, их широко используют по сей день. Если ранние антиквы иногда смотрятся устаревшими и ассоциируются с чем-то консервативным, поздние можно часто встретить у fashion-брендов, в сфере красоты и искусства.</span></p> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none vc_custom_1724167394988"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/10-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/10-gid-typographics.png"></noscript><img width="966" height="588" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Пример красивого контрастного шрифта" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/10-gid-typographics.png"></a> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none vc_custom_1724167463577"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/11-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/11-gid-typographics.png"></noscript><img width="1000" height="515" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Шрифт с засечками на пестельном фоне" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/11-gid-typographics.png"></a> <div class="vc_figure-caption">Контрастная антиква <a href="https://need3d.ru/tinky-vinky/promo" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer">на промо-лендинге бесплатного набора 3D иллюстраций Tinky Vinky</a></div> </div> </div> <div class="quote__place"> <div class="quote__info"> <div class="quote__info_caption"></div> <a target="_blank" href="https://www.unisender.com/ru/blog/kakie-shrifty-ispolzovat-v-rassylke/" data-wpel-link="internal"> <noscript><IMG class="attachment-full size-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2017/06/kakoy-shrift-2-min.jpg"></noscript><img width="1920" height="565" class="attachment-full size-full lazyload" alt="Какие шрифты использовать в рассылке" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2017/06/kakoy-shrift-2-min.jpg"> </a> <div class="quote__info_link"></div> <a target="_blank" href="https://www.unisender.com/ru/blog/kakie-shrifty-ispolzovat-v-rassylke/" class="quote__info_description" data-wpel-link="internal">Какие шрифты использовать в рассылке</a> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_text_column wpb_content_element "> <div class="wpb_wrapper"> <h3>Гротески</h3> <p><span style="font-weight: 400;">Так называют шрифты без засечек. Впервые появились в начале XIX века. Сначала их использовали для заголовков, но теперь они стали вполне привычными и в основном тексте.</span></p> <p><b>Старые гротески</b><span style="font-weight: 400;"> появились во время расцвета печати, плакатного искусства и рекламы. Жирные буквы хорошо видно издалека, они выглядели непривычно и привлекали внимание.</span></p> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none vc_custom_1724168752854"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/12-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/12-gid-typographics.png"></noscript><img width="383" height="188" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Пример старого гротеска" decoding="async" data-sizes="(max-width: 383px) 100vw, 383px" data-srcset="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/12-gid-typographics.png 383w, https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/12-gid-typographics-380x188.png 380w"></a> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_text_column wpb_content_element "> <div class="wpb_wrapper"> <p><b>Геометрические гротески </b><span style="font-weight: 400;">появились чуть позже. В таких шрифтах буквы тяготеют к простым фигурам: кругу, квадрату или треугольнику. Для больших текстов они не подходят, чаще используются для выделения отдельных надписей. Смотрятся строго, но необычно — за счет утрированной геометрии.</span></p> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none vc_custom_1724168782074"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/13-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/13-gid-typographics.png"></noscript><img width="475" height="201" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Пример геометрического гротеска" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/13-gid-typographics.png"></a> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none vc_custom_1724168817770"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/14-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/14-gid-typographics.png"></noscript><img width="1200" height="328" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Красивый шрифт без засечек на лендинге архитектурного бюро" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/14-gid-typographics.png"></a> <div class="vc_figure-caption">Использование шрифта Montserrat на лендинге <a href="https://sms-project.ru" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer">SMS Project</a></div> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_text_column wpb_content_element "> <div class="wpb_wrapper"> <p><b>Неогротески</b><span style="font-weight: 400;"> — «статичные» шрифты. В буквах много горизонтальных и вертикальных линий, а апертура обычно закрытая. Такие шрифты разработала швейцарская школа дизайна в 1950-х годах. Они смотрятся просто, ясно, их часто используют в навигации и </span><a href="https://www.unisender.com/ru/blog/chto-takoe-infografika-i-zachem-ona-nuzhna/" data-wpel-link="internal" target="_blank"><span style="font-weight: 400;">инфографике</span></a><span style="font-weight: 400;">. В брендинге и рекламе тоже — они считаются образцом минимализма.</span></p> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none vc_custom_1724168847379"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/15-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/15-gid-typographics.png"></noscript><img width="1200" height="365" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Красивые шрифты неогротески" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/15-gid-typographics.png"></a> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none vc_custom_1724168882018"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/16-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/16-gid-typographics.png"></noscript><img width="1200" height="459" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Шрифты на ярко-желтом фоне" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/16-gid-typographics.png"></a> <div class="vc_figure-caption">HelveticaNeue на лендинге проекта Яндекса <a href="https://special.synchronize.ru/taxiyandex" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer">«Она. Права.»</a></div> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_text_column wpb_content_element "> <div class="wpb_wrapper"> <p><b>Гуманистические гротески </b><span style="font-weight: 400;">—</span> <span style="font-weight: 400;">самые контрастные. Они отчасти напоминают антикву, только без засечек. Такие буквы комфортно использовать для большого объема текста. </span></p> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none vc_custom_1724168904718"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/17-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/17-gid-typographics.png"></noscript><img width="1200" height="365" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Контрастные гротески" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/17-gid-typographics.png"></a> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none vc_custom_1724168941835"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/18-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/18-gid-typographics.png"></noscript><img width="1200" height="481" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Пример шрифта без засечек на лендинге с темным фоном" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/18-gid-typographics.png"></a> <div class="vc_figure-caption">Гротеск AnonymousPro на лендинге <a href="https://undergroundcoffee.ru/" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer">Underground Coffee</a></div> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_text_column wpb_content_element "> <div class="wpb_wrapper"> <h3>Акцидентные шрифты</h3> <p><span style="font-weight: 400;">К ним относят все декоративные варианты, в том числе и рукописные. Иногда даже включают дополнительные элементы — вроде теней, пятен или клякс. Как правило, такие виды букв используют для выделения заголовков или небольших фраз — читать абзацы текста в акцидентном шрифте сложно. </span></p> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none vc_custom_1724168970750"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/19-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/19-gid-typographics.png"></noscript><img width="1200" height="365" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Пример красивых шрифтов для заголовков" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/19-gid-typographics.png"></a> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none vc_custom_1724168987313"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/20-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/20-gid-typographics.png"></noscript><img width="1200" height="365" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Пример красивых шрифтов для заголовков с текстом капсом" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/20-gid-typographics.png"></a> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none vc_custom_1724169025610"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/21-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/21-gid-typographics.png"></noscript><img width="1200" height="495" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Пример декоративного шрифта с картинкой собаки" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/21-gid-typographics.png"></a> <div class="vc_figure-caption">Пример <a href="https://animalfeelings.tilda.ws/" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer">лендинга</a> с акцидентным шрифтом Valisca</div> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none vc_custom_1724169065229"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/22-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/22-gid-typographics.png"></noscript><img width="1200" height="451" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Шрифт на лендинге про Маяковского" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/22-gid-typographics.png"></a> <div class="vc_figure-caption">Пример акцидента Damn <a href="https://mayakovskyvladimir.tilda.ws" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer">на сайте про Маяковского</a></div> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none vc_custom_1724169099484"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/23-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/23-gid-typographics.png"></noscript><img width="1200" height="517" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Декоративный шрифт на сайте-открытке" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/23-gid-typographics.png"></a> <div class="vc_figure-caption">Креативный сайт-открытка от компании <a href="https://happynew.2-up.ru" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer">2UP</a> с использованием шрифта Druzhok</div> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_text_column wpb_content_element "> <div class="wpb_wrapper"> <p><span style="font-weight: 400;">Рукописные шрифты иногда можно определить по названию — в конце будет приписка Script. Их можно использовать для заголовков в качестве единственного шрифта, а также сочетать с более простыми вариантам.</span></p> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none vc_custom_1724169150081"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/24-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/24-gid-typographics.png"></noscript><img width="1200" height="511" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Рукописный красивый шрифт на лендинге психолога" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/24-gid-typographics.png"></a> <div class="vc_figure-caption">Пример использования рукописного шрифта Gogol на <a href="https://www.psycholog22.ru/" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer">лендинге психолога</a></div> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none vc_custom_1724169186495"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/25-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/25-gid-typographics.png"></noscript><img width="1200" height="492" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Рукописный шрифт на лендинге стоматологии" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/25-gid-typographics.png"></a> <div class="vc_figure-caption">Использование шрифта Goodvibes на <a href="https://naturasmile.ru/" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer">лендинге стоматологии</a></div> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_text_column wpb_content_element "> <div class="wpb_wrapper"> <p><span style="font-weight: 400;">Если вам нужно найти подходящую гарнитуру, смотрите </span><a href="https://www.unisender.com/ru/blog/gde-iskat-besplatnye-shrifty/" data-wpel-link="internal" target="_blank"><span style="font-weight: 400;">ресурсы с бесплатными шрифтами</span></a><span style="font-weight: 400;"> в нашей подборке.</span></p> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_text_column wpb_content_element " id="4"> <div class="wpb_wrapper"> <h2>Параметры шрифтов</h2> <p><span style="font-weight: 400;">Выбрать хороший шрифт — это еще недостаточно для дизайнерского успеха. Нужно поработать с его настройками.</span></p> <p><b>Кегль.</b><span style="font-weight: 400;"> Это высота букв шрифта. Ее обычно измеряют в пунктах — pt.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">От кегля зависит читаемость текста. Как правило, для печати используют 12pt — такой материал будет легко воспринимать. Для веб-страниц зачастую берут кегль покрупнее. Например, вот так выглядит 65pt в заголовке, а текст под ним — 22pt.</span></p> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none vc_custom_1724170306243"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/26-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/26-gid-typographics.png"></noscript><img width="1000" height="524" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Шрифт на лендинге онлайн-школы" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/26-gid-typographics.png"></a> <div class="vc_figure-caption">Страница <a href="https://online.synchronize.ru/subscription" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer">«Синхронизации»</a></div> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_text_column wpb_content_element "> <div class="wpb_wrapper"> <p><span style="font-weight: 400;">А вот так выглядит размер заголовка в 150 pt. Меню сверху написано 11pt — и тоже вполне читаемо.</span></p> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none vc_custom_1724170349980"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/27-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/27-gid-typographics.png"></noscript><img width="1200" height="509" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Красивый шрифт на лимонном фоне" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/27-gid-typographics.png"></a> <div class="vc_figure-caption">Сайт франшизы <a href="https://mentoring-is.tilda.ws/franchise" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer">«Персоны»</a></div> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_text_column wpb_content_element "> <div class="wpb_wrapper"> <p><span style="font-weight: 400;">Разные шрифты с одним и тем же кеглем могут смотреться по-разному: один покажется крупным, а другой — мелким и вообще нечитаемым. Поэтому универсальных правил в выборе размера шрифта быть не может, нужно искать оптимальный путем проб и ошибок.</span></p> <p><b>Межстрочный интервал</b><span style="font-weight: 400;"> (или интерлиньяж). Если он слишком маленький, выносные элементы букв будут заезжать на соседей сверху или снизу. Как правило, отталкиваются от размера высоты буквы + 10–20%. Например, для шрифта 12pt хорошо подойдет интерлиньяж в 13–15pt.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">В веб-дизайне не нужно экономить пространство бумаги. Интерлиньяж порой делают просторнее — могут прибавлять 40% от высоты буквы и больше. На сайте онлайн-школы польского в заголовке использовали 30pt шрифта и такой же интервал между строками, а вот в тексте под ним уже 12pt и более просторный интерлиньяж — 17pt.</span></p> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none vc_custom_1724170396880"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/28-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/28-gid-typographics.png"></noscript><img width="1200" height="389" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Красивый шрифт на лендинге онлайн-школы польского" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/28-gid-typographics.png"></a> <div class="vc_figure-caption">Лендинг <a href="https://polskivibe.tilda.ws/" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer">онлайн-школы польского языка</a></div> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_text_column wpb_content_element "> <div class="wpb_wrapper"> <p><b>Трекинг и кернинг.</b><span style="font-weight: 400;"> Очень похожие понятия. Кернинг — это расстояние между двумя конкретными буквами. Трекинг — расстояние между всеми буквами и словами. Обычно трекинг и кернинг встроены в шрифт, но иногда эти параметры можно изменить, чтобы дизайн смотрелся лучше.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Особенно подвержены изменениям кернига рукописные шрифты. Чтобы сделать их более приближенными к тексту от руки, иногда приходиться корректировать расстояние между буквами. Также большие интервалы нужны, если печатаете капсом: шрифтовой дизайнер не рассчитывал на такие вольности, по умолчанию места обычно не хватает. А иногда менять интервалы нужно, чтобы текст просто лучше смотрелся в конкретном дизайне. В логотипе ниже буквы раздвинуты, чтобы соответствовать краям фирменного знака.</span></p> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/29-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/29-gid-typographics.png"></noscript><img width="866" height="476" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Текст в логотипе бренда" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/29-gid-typographics.png"></a> <div class="vc_figure-caption">Логотип Metropolia от <a href="https://portfolio.logomachine.ru/metropolia" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer">«Логомашины»</a></div> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_text_column wpb_content_element " id="5"> <div class="wpb_wrapper"> <h2>Еще несколько правил</h2> <p><b>Количество шрифтов. </b><span style="font-weight: 400;">Лучше использовать не больше трех в одном макете. Исключение — </span><a href="https://www.unisender.com/ru/blog/design-system-email-marketing/" data-wpel-link="internal" target="_blank"><span style="font-weight: 400;">дизайн-системы</span></a><span style="font-weight: 400;"> крупных брендов, у которых разветвленные сайты и приложения. Иногда можно обойтись и двумя — для заголовков и для основного текста.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Сравните использование двух шрифтов и трех. Первый вариант будет проще читать, если текста много. Второй вариант больше подходит для небольшого материала, иначе глаза будут быстро уставать.</span></p> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none vc_custom_1724170474658"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/30-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/30-gid-typographics.png"></noscript><img width="816" height="501" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Пример сочетания шрифтов" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/30-gid-typographics.png"></a> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_text_column wpb_content_element "> <div class="wpb_wrapper"> <p><b>Читаемость текста. </b><span style="font-weight: 400;">За это, как правило, отвечает интерлиньяж и кегль шрифта. Важно, чтобы буквы оставались различимы и текст можно было пробежать по диагонали.</span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Снизить читаемость может также цветной фон — лучше перепроверить, что оттенок букв достаточно контрастный и не сливается с дизайном страницы. Согласитесь, пример справа снизу крайне трудно воспринимать?</span></p> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none vc_custom_1724170500075"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/31-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/31-gid-typographics.png"></noscript><img width="754" height="515" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Пример шрифтов на контрастном и неконтрастном фоне" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/31-gid-typographics.png"></a> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_text_column wpb_content_element "> <div class="wpb_wrapper"> <p><b>Висячие предлоги. </b><span style="font-weight: 400;">Так называют предлоги, которые остались последними на строке. Например, на картинке ниже «у» — висячий предлог. По классическим правилам такие буквы лучше переносить на следующую строку. </span></p> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none vc_custom_1724170525536"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/32-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/32-gid-typographics.png"></noscript><img width="661" height="222" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Пример висячего предлога" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/32-gid-typographics.png"></a> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_text_column wpb_content_element "> <div class="wpb_wrapper"> <p><span style="font-weight: 400;">Однако в современной типографике перенос предлога зависит от визуальной составляющей. Например, на картинке ниже предлог на верхней строчке дополняет композицию. Если перенести его ниже, то фраза становится визуально менее сбалансированной.</span></p> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none vc_custom_1724170569353"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/33-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/33-gid-typographics.png"></noscript><img width="620" height="488" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Пример висячего предлога как части дизайна" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/33-gid-typographics.png"></a> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_text_column wpb_content_element "> <div class="wpb_wrapper"> <p><b>Кавычки. </b><span style="font-weight: 400;">Традиционно в русском языке используют кавычки-елочки — «». </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Лапки — “”— берут для выделения текста внутри кавычек или для английского текста. </span></p> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none vc_custom_1724170593712"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/34-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/34-gid-typographics.png"></noscript><img width="737" height="214" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Кавычки лапки и кавычки елочки" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/34-gid-typographics.png"></a> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_text_column wpb_content_element "> <div class="wpb_wrapper"> <p><b>Выравнивание. </b><span style="font-weight: 400;">В большинстве культур читают слева направо. Из-за этого привычнее делать выравнивание по левой стороне. Иногда можно сделать выравнивание по центру, чтобы выделить текст, но с этим стоит обращаться аккуратно — это может создать визуальный шум и затруднить восприятие: взгляд пользователя будет искать начало каждой строчки.</span></p> <p><b>Ширина строки. </b><span style="font-weight: 400;">В типографике есть правило — оставлять 60–75 символов в строке. Если сделать больше, то читатель собьется. Для небольших экранов можно уменьшить строчку до 45 символов. Именно поэтому в некоторых журналах и на веб-страницах можно увидеть разбивку текста на колонки — всё для удобства чтения.</span></p> <p><b>Знаки препинания. </b><span style="font-weight: 400;">Если вы выравниваете текст по левой стороне, лучше выносить знаки (к примеру, кавычки) за линию выравнивания целиком или частично. Когда знак остается вровень с буквой, может создаваться ощущение пустоты, как на верхних надписях. А нижние смотрятся гармоничнее.</span></p> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/35-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/35-gid-typographics.png"></noscript><img width="1031" height="452" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Пример выравнивания текста" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/35-gid-typographics.png"></a> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_text_column wpb_content_element " id="6"> <div class="wpb_wrapper"> <h2>Как сделать красивую надпись</h2> <p><span style="font-weight: 400;">Вы вооружены всеми необходимыми знаниями, чтобы печатать красивые и читабельные тексты. Осталось интегрировать эти знания в свой рабочий процесс.</span></p> </div> </div> <div class="quote__place"> <div class="quote__info"> <div class="quote__info_caption"></div> <a target="_blank" href="https://www.unisender.com/ru/blog/opredelit-shrift-po-kartinke/" data-wpel-link="internal"> <noscript><IMG class="attachment-full size-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/07/42_kak-opredelit-shrift-po-kartinke.png"></noscript><img width="780" height="477" class="attachment-full size-full lazyload" alt="Виды и настройки шрифтов: гайд по типографике для недизайнеров 38" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/07/42_kak-opredelit-shrift-po-kartinke.png"> </a> <div class="quote__info_link"></div> <a target="_blank" href="https://www.unisender.com/ru/blog/opredelit-shrift-po-kartinke/" class="quote__info_description" data-wpel-link="internal">Как определить шрифт по картинке</a> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_text_column wpb_content_element "> <div class="wpb_wrapper"> <p><b>Какова цель дизайна? </b><span style="font-weight: 400;">Это первый вопрос, который стоит себе задать. Может, вам нужно напечатать политику конфиденциальности или сделать рекламный баннер с одной фразой. Это кардинально разные задачи.</span></p> <p><b>Какой у вас дизайн?</b><span style="font-weight: 400;"> Хорошо, если визуал колоритный и имеет явный уклон: в азиатский или арабский стиль, в нежность и легкость или в современность и технологичность. Можно выбирать соответствующие шрифты: утонченные, консервативные, лаконичные или дерзкие. Если дизайн более нейтральный, отдайте предпочтение привычным простым гротескам — так меньше шансов прогадать с настроением. </span></p> <p><span style="font-weight: 400;">Увидеть «вайб» шрифта можно с опытом. По мере роста </span><a href="https://www.unisender.com/ru/blog/chto-takoe-nasmotrennost-i-kak-ee-razvivat/" data-wpel-link="internal" target="_blank"><span style="font-weight: 400;">насмотренности</span></a><span style="font-weight: 400;"> вы сами сможете определять, какое настроение передают те или иные буквы. Например, сравните шрифты Courier и Gotham ниже. От них разные ощущения. </span></p> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none vc_custom_1724170700336"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/36-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/36-gid-typographics.png"></noscript><img width="1200" height="365" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Разница настроения шрифтов" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/36-gid-typographics.png"></a> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_text_column wpb_content_element "> <div class="wpb_wrapper"> <p><span style="font-weight: 400;">Первый шрифт напоминает текст из-под старых печатных машинок и хорошо впишется в винтажный дизайн, а второй — более современный. Это субъективные характеристики, но, скорее всего, вы теперь тоже их заметите.</span></p> <p><b>Как сочетать шрифты? </b><span style="font-weight: 400;">Если не нужно ярко выделять текст за счет типографики, можно использовать один шрифт в разном начертании и разном кегле. Если акценты потребуются, например, при минималистичном дизайне, то можно использовать пары — гротеск и антиква.</span></p> <p><a href="https://www.unisender.com/ru/blog/kak-podbirat-shriftovye-pary/" data-wpel-link="internal" target="_blank"><span style="font-weight: 400;">Зачем нужны шрифтовые пары и как их подбирать</span></a></p> <p><span style="font-weight: 400;">Гротеск, шрифт без засечек, можно выбирать для объемного текста в вебе и оставлять антикву для заголовков.</span></p> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none vc_custom_1724170747143"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/37-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/37-gid-typographics.png"></noscript><img width="1200" height="604" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Пример антиквы в заголовке" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/37-gid-typographics.png"></a> <div class="vc_figure-caption">Лендинг <a href="https://readymag.com/designs/appmood/" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer">Food Mood</a></div> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_text_column wpb_content_element "> <div class="wpb_wrapper"> <p><span style="font-weight: 400;">И наоборот тоже можно:</span></p> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none vc_custom_1724170790321"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/38-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/38-gid-typographics.png"></noscript><img width="1200" height="599" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Пример гротеска в заголовке" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/38-gid-typographics.png"></a> <div class="vc_figure-caption">Лендинг <a href="https://readymag.website/utexhibition.design/BFA/" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer">No Longer</a></div> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_text_column wpb_content_element "> <div class="wpb_wrapper"> <p><span style="font-weight: 400;">Но часто гротески выбирают и для заголовков, и для основного текста. </span></p> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_single_image wpb_content_element vc_align_none vc_custom_1724170834490"> <div class="wpb_wrapper vc_figure"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/39-gid-typographics.png" target="" class="vc_single_image-wrapper vc_box_border_grey"><noscript><IMG class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/39-gid-typographics.png"></noscript><img width="1200" height="527" class="vc_single_image-img attachment-full lazyload" alt="Пример сочетания двух гротесков" decoding="async" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/08/39-gid-typographics.png"></a> <div class="vc_figure-caption">Фрагмент сайта <a href="https://2youstudio.com/" data-wpel-link="external" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer">2U studio</a></div> </div> </div> </div></div></div></div><div class="vc_row wpb_row vc_row-fluid"><div class="wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12"><div class="vc_column-inner"><div class="wpb_wrapper"> <div class="wpb_text_column wpb_content_element "> <div class="wpb_wrapper"> <p><span style="font-weight: 400;">Когда творческая работа проделана, важно проверить мелочи, чтобы текст смотрелся аккуратно. Убедитесь, что:</span></p> <ul> <li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">расстояние между строками — высота шрифта + 15% или больше;</span></li> <li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">буквы не мешают друг другу и не залезают на соседние;</span></li> <li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">ширина строки: для смартфонов — 45 символов, для десктопа — до 75 символов;</span></li> <li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">использованы кавычки-елочки — «»;</span></li> <li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">висячие предлоги или часть дизайна, или убраны; </span></li> <li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">на макете не больше трех шрифтов.</span></li> </ul> </div> </div> </div></div></div></div> </section></body></html> <div class="recommendations"> <div class="recommendations__title"> Эксклюзивы — читайте только в блоге Unisender </div> <div class="recommendations__list"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/kak-prodvigat-cherez-rassylki-slozhnyj-produkt/" target="blanc" class="recommendations__item"> <svg width="18" height="26" viewBox="0 0 18 26" fill="none" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg"> <path d="M17.4972 10.9243L6.84224 25.4321L8.5577 15.6996L8.66113 15.1128H8.06529H0.605844L12.0882 0.68107L10.3871 10.3324L10.2836 10.9192H10.8795H17.4976C17.4975 10.9209 17.4973 10.9226 17.4972 10.9243ZM12.2676 0.453739C12.2676 0.453793 12.2669 0.454468 12.2657 0.455619L12.2656 0.455614C12.2669 0.45426 12.2675 0.453684 12.2676 0.453739Z" fill="#FAAB2D" stroke="black"/> </svg> Как продвигать через рассылки сложный продукт с длительным циклом сделки </a> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/intervyu-ulyana-zherinova/" target="blanc" class="recommendations__item"> <svg width="18" height="26" viewBox="0 0 18 26" fill="none" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg"> <path d="M17.4972 10.9243L6.84224 25.4321L8.5577 15.6996L8.66113 15.1128H8.06529H0.605844L12.0882 0.68107L10.3871 10.3324L10.2836 10.9192H10.8795H17.4976C17.4975 10.9209 17.4973 10.9226 17.4972 10.9243ZM12.2676 0.453739C12.2676 0.453793 12.2669 0.454468 12.2657 0.455619L12.2656 0.455614C12.2669 0.45426 12.2675 0.453684 12.2676 0.453739Z" fill="#FAAB2D" stroke="black"/> </svg> Мессенджеры — главный канал CRM: как развивать бизнес в этой нише </a> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/dolzhen-li-marketolog-byt-kreativnym/" target="blanc" class="recommendations__item"> <svg width="18" height="26" viewBox="0 0 18 26" fill="none" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg"> <path d="M17.4972 10.9243L6.84224 25.4321L8.5577 15.6996L8.66113 15.1128H8.06529H0.605844L12.0882 0.68107L10.3871 10.3324L10.2836 10.9192H10.8795H17.4976C17.4975 10.9209 17.4973 10.9226 17.4972 10.9243ZM12.2676 0.453739C12.2676 0.453793 12.2669 0.454468 12.2657 0.455619L12.2656 0.455614C12.2669 0.45426 12.2675 0.453684 12.2676 0.453739Z" fill="#FAAB2D" stroke="black"/> </svg> Можно ли работать в маркетинге, если ты в доску не креативный? </a> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/zhizn-v-rezhime-sverhzanyatosti/" target="blanc" class="recommendations__item"> <svg width="18" height="26" viewBox="0 0 18 26" fill="none" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg"> <path d="M17.4972 10.9243L6.84224 25.4321L8.5577 15.6996L8.66113 15.1128H8.06529H0.605844L12.0882 0.68107L10.3871 10.3324L10.2836 10.9192H10.8795H17.4976C17.4975 10.9209 17.4973 10.9226 17.4972 10.9243ZM12.2676 0.453739C12.2676 0.453793 12.2669 0.454468 12.2657 0.455619L12.2656 0.455614C12.2669 0.45426 12.2675 0.453684 12.2676 0.453739Z" fill="#FAAB2D" stroke="black"/> </svg> Сверхзанятость: диагноз или суперспособность? </a> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/otchyotnost-ip/" target="blanc" class="recommendations__item"> <svg width="18" height="26" viewBox="0 0 18 26" fill="none" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg"> <path d="M17.4972 10.9243L6.84224 25.4321L8.5577 15.6996L8.66113 15.1128H8.06529H0.605844L12.0882 0.68107L10.3871 10.3324L10.2836 10.9192H10.8795H17.4976C17.4975 10.9209 17.4973 10.9226 17.4972 10.9243ZM12.2676 0.453739C12.2676 0.453793 12.2669 0.454468 12.2657 0.455619L12.2656 0.455614C12.2669 0.45426 12.2675 0.453684 12.2676 0.453739Z" fill="#FAAB2D" stroke="black"/> </svg> Отчетность ИП: какую и куда сдавать в 2025 </a> </div> </div> <div class="banner_constructor banner_for_rotation gtm-rotation-banner" style="padding-bottom: 35px;background-color: #ffe6b4"> <div class="text-block" > <div class="h2" style="color: #000000"> Российский бизнес выбирает email </div> <div class="text-content" style="color: #000000"> <p><del>YouTube, Instagram*, Facebook*, Tik-Tok…</del>  Соцсети блокируются, а рассылки остаются эффективными. По данным Unisender 2019–2024, блогеры и бизнес стали в 2 раза чаще  отправлять электронные письма.</p> </div> <a href="https://cp.unisender.com/ru/v5/registration/step/1?plc=blog&object=banner&offer=registration&type=rotate&name=business-choice-email" target="_blank" rel="noopener" class="btn btn-accent link-desktop" style=" color: #ffffff;background-color: #852876"> Попробовать </a> <a href="https://cp.unisender.com/ru/v5/registration/step/1?plc=blog&object=banner&offer=registration&type=rotate&name=business-choice-email" target="_blank" rel="noopener" class="btn btn-accent link-mobile" style=" color: #ffffff;background-color: #852876"> Попробовать </a> <div class="ads" > Реклама. ООО «Юнисендер СМАРТ», ИНН 9731091240 erid: 2VSb5x4UwjW </div> </div> <div class="image-wrapper"> <img class="img-responsive" loading="lazy" width="270" height="216" src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/11/group-31.svg" alt="Российский бизнес выбирает email"> </div> </div>  </div> </div> </div> </section> <section class="article-after-content"> <div class="article__tags" style="padding-top: 20px;"> <div class="container container--narrow"> <div class="row"> <div class="col-xl-7 offset-xl-2"> <div class="article__container"> <ul class="search__offers_list clearfix"> <li><a href="https://www.unisender.com/ru/blog/tag/dizajn/" data-term-id="1239">Дизайн</a></li> </ul> </div> </div> </div> </div> </div> <div class="article__share article__share--bottom"> <div class="container container--narrow"> <div class="row"> <div class="col-xl-7 offset-xl-2"> <h3 class="h3">Поделиться</h3> <div class="article__container"> <div class="article__share_block"> <a href="#" data-social="vkontakte" aria-label="vkontakte"> <svg width="32" height="32" viewBox="0 0 32 32" fill="none"> <path fill-rule="evenodd" clip-rule="evenodd" d="M29.5134 8.27742C29.7292 7.58065 29.5134 7 28.5424 7H25.4134C24.6581 7 24.2265 7.46452 24.1186 7.92903C24.1186 7.92903 22.5002 11.9935 20.3423 14.6645C19.587 15.4774 19.2633 15.7097 18.9396 15.7097C18.7238 15.7097 18.5081 15.4774 18.5081 14.7806V8.27742C18.5081 7.46452 18.2923 7 17.6449 7H12.7896C12.2501 7 11.9264 7.34839 11.9264 7.8129C11.9264 8.62581 13.0054 8.74194 13.1133 11.0645V15.9419C13.1133 16.9871 12.8975 17.2194 12.5738 17.2194C11.4948 17.2194 9.01323 13.0387 7.50269 8.39355C7.179 7.34839 6.96321 7 6.10004 7H3.07896C2.21579 7 2 7.46452 2 7.92903C2 8.85806 3.07896 13.1548 6.85531 18.9613C9.44481 22.9097 13.0054 25 16.2422 25C18.1844 25 18.4002 24.5355 18.4002 23.7226V20.7032C18.4002 19.7742 18.616 19.5419 19.1554 19.5419C19.587 19.5419 20.4502 19.7742 22.1765 21.6323C24.2265 23.8387 24.6581 24.8839 25.7371 24.8839H28.8661C29.7292 24.8839 30.1608 24.4194 29.945 23.4903C29.6213 22.5613 28.6503 21.1677 27.3555 19.6581C26.6002 18.729 25.5213 17.8 25.1976 17.2194C24.766 16.6387 24.8739 16.2903 25.1976 15.7097C25.4134 15.8258 29.1897 10.1355 29.5134 8.27742Z" fill="#507299"/> </svg> </a> </div> <div class="article__share_block"> <a href="#" data-social="twitter" aria-label="twitter"> <svg width="32" height="32" viewBox="0 0 32 32" fill="none"> <path d="M13.3267 27C12.2456 27 11.1329 26.9101 10.0134 26.73C8.04183 26.4125 6.046 25.3541 5.48124 25.0371L4 24.2059L5.60369 23.6647C7.35672 23.0731 8.42311 22.706 9.74317 22.1313C8.42139 21.4743 7.40268 20.2925 6.91231 18.7648L6.53923 17.6024L6.84517 17.6504C6.55506 17.3503 6.32599 17.0457 6.14842 16.7687C5.5169 15.7842 5.18255 14.5813 5.25369 13.5504L5.32388 12.5358L5.91573 12.7711C5.66606 12.2872 5.48562 11.7704 5.37957 11.2287C5.12113 9.90771 5.33742 8.50431 5.98878 7.2771L6.50433 6.30575L7.19383 7.15573C9.37449 9.84428 12.1365 11.4391 15.4146 11.906C15.2807 10.9587 15.3811 10.0445 15.7131 9.2251C16.0997 8.27097 16.7875 7.4619 17.7015 6.88519C18.7166 6.24487 19.9476 5.93459 21.1677 6.01152C22.4622 6.09315 23.6375 6.59097 24.571 7.45211C25.0268 7.33054 25.3627 7.20076 25.8167 7.02536C26.0898 6.91984 26.3995 6.80004 26.7871 6.66301L28.2153 6.15795L27.284 8.888C27.3454 8.88272 27.4087 8.87821 27.4749 8.87528L29 8.80441L28.0986 10.0688C28.0469 10.1412 28.0337 10.1618 28.0154 10.1902C27.9428 10.3026 27.8524 10.4423 26.6151 12.138C26.3053 12.5626 26.1506 13.1156 26.1794 13.6954C26.2891 15.8989 26.0257 17.8925 25.3961 19.6207C24.8006 21.2557 23.8779 22.6585 22.6537 23.7901C21.1389 25.1902 19.2074 26.1488 16.9125 26.639C15.7868 26.8794 14.5779 27 13.3267 27Z" fill="#1DA1F2"/> </svg> </a> </div> <div class="article__share_block"> <a href="#" data-social="telegram" aria-label="telegram"> <svg width="32" height="32" viewBox="0 0 32 32" fill="none"> <path d="M5.38333 15.6905L10.75 17.6235L12.7944 24.1958C12.9222 24.5824 13.4333 24.8402 13.8167 24.4536L16.8833 21.8762C17.1389 21.7473 17.3944 21.7473 17.65 21.8762L23.1444 25.8711C23.5278 26.1289 24.0389 26 24.1667 25.4845L28 6.66962C28 6.28302 27.4889 5.89641 27.1056 6.02528L5.38333 14.4018C4.87222 14.6595 4.87222 15.4327 5.38333 15.6905ZM12.4111 16.5926L22.7611 10.1491C22.8889 10.0202 23.1444 10.278 22.8889 10.5357L14.4556 18.5256C14.0722 18.7833 13.9444 19.1699 13.8167 19.5565L13.4333 22.2628C13.4333 22.3917 13.1778 22.3917 13.1778 22.2628L11.9 17.7524C11.7722 17.3658 12.0278 16.8503 12.4111 16.5926Z" fill="#60BDF5"/> </svg> </a> </div> </div> </div> </div> </div> </div> <div class="readAlso"> <div class="container"> <div class="readAlso_container"> <h4 class="h4">СВЕЖИЕ СТАТЬИ</h4> <div class="readAlso_items"> <div class="readAlso_item"> <a href="https://www.unisender.com/ru/glossary/chto-takoe-portret-potrebitelya-i-kak-ego-sostavit/" class="h3">Портрет потребителя</a> <div class="date_view"> <span>01.03.2025</span> </div> </div> <div class="readAlso_item"> <a href="https://www.unisender.com/ru/glossary/chto-takoe-predstavlennost-brenda/" class="h3">Представленность бренда</a> <div class="date_view"> <span>01.03.2025</span> </div> </div> <div class="readAlso_item"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/top-oshibok-marketologa/" class="h3">Топ-5 ошибок маркетолога</a> <div class="date_view"> <span>01.03.2025</span> </div> </div> <div class="readAlso_item"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/kak-obuchitsya-nejrosetyam-s-nulya/" class="h3">Как обучиться нейросетям с нуля</a> <div class="date_view"> <span>28.02.2025</span> </div> </div> <div class="readAlso_item"> <a href="https://www.unisender.com/ru/blog/rutube-dlya-zritelej-i-blogerov/" class="h3">Гайд по Rutube: разбираем функции и контент площадки</a> <div class="date_view"> <span>28.02.2025</span> </div> </div> <div class="readAlso_item"> <a href="https://www.unisender.com/ru/glossary/chto-takoe-filosofiya-brenda/" class="h3">Философия бренда</a> <div class="date_view"> <span>27.02.2025</span> </div> </div> </div> </div> </div> </div> <div class="subscribe-new-articles"> <div class="container"> <div class="subscribe_container"> <h2 class="h2">Не пропускайте новые статьи</h2> <div class="row"> <div class="col-lg-7 order-2 order-lg-1"> <div class="wrap-composition"> <h3 class="h3">Подписывайтесь на соцсети</h3> <p>Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса</p> <div class="social-links"> <a href="https://t.me/mrktngblog" aria-label="Telegram"> <svg width="48" height="48" viewBox="0 0 48 48" fill="none" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg"> <rect width="48" height="48" rx="8" fill="#65BEF3"/> <ellipse cx="23.5" cy="24.5" rx="21.5" ry="17.5" fill="white"/> <path d="M31.8482 35.0089L35.7857 16.4464C35.9464 15.6607 35.8527 15.0982 35.5045 14.7589C35.1562 14.4196 34.6964 14.3571 34.125 14.5714L10.9821 23.4911C10.4643 23.6875 10.1116 23.9107 9.92411 24.1607C9.73661 24.4107 9.71429 24.6473 9.85714 24.8705C10 25.0938 10.2857 25.2679 10.7143 25.3929L16.6339 27.2411L30.375 18.5893C30.75 18.3393 31.0357 18.2857 31.2321 18.4286C31.3571 18.5179 31.3214 18.6518 31.125 18.8304L20.0089 28.875L19.5804 34.9821C19.9911 34.9821 20.3929 34.7857 20.7857 34.3929L23.6786 31.6071L29.6786 36.0268C30.8214 36.6696 31.5446 36.3304 31.8482 35.0089ZM48 24C48 27.25 47.3661 30.3571 46.0982 33.3214C44.8304 36.2857 43.125 38.8393 40.9821 40.9821C38.8393 43.125 36.2857 44.8304 33.3214 46.0982C30.3571 47.3661 27.25 48 24 48C20.75 48 17.6429 47.3661 14.6786 46.0982C11.7143 44.8304 9.16071 43.125 7.01786 40.9821C4.875 38.8393 3.16964 36.2857 1.90179 33.3214C0.633929 30.3571 0 27.25 0 24C0 20.75 0.633929 17.6429 1.90179 14.6786C3.16964 11.7143 4.875 9.16071 7.01786 7.01786C9.16071 4.875 11.7143 3.16964 14.6786 1.90179C17.6429 0.633929 20.75 0 24 0C27.25 0 30.3571 0.633929 33.3214 1.90179C36.2857 3.16964 38.8393 4.875 40.9821 7.01786C43.125 9.16071 44.8304 11.7143 46.0982 14.6786C47.3661 17.6429 48 20.75 48 24Z" fill="#65BEF3"/> </svg> </a> <a href="https://vk.com/unisender" aria-label="ВКонтакте"> <svg width="48" height="48" viewBox="0 0 48 48" fill="none" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg"> <rect width="48" height="48" rx="8" fill="#859DB6"/> <ellipse cx="24.913" cy="24.4566" rx="21" ry="16.8913" fill="white"/> <path d="M30.7339 2.08698H17.288C5.00797 2.08698 2.08696 5.00798 2.08696 17.2661V30.712C2.08696 42.9899 4.98606 45.9131 17.2661 45.9131H30.712C42.9898 45.9131 45.913 43.014 45.913 30.7339V17.2881C45.913 5.00798 43.014 2.08698 30.7339 2.08698ZM37.4678 33.3569H34.2706C33.061 33.3569 32.6973 32.3774 30.5279 30.208C28.6346 28.3826 27.8348 28.1547 27.3549 28.1547C26.6931 28.1547 26.5112 28.3366 26.5112 29.2504V32.1254C26.5112 32.9033 26.2592 33.3591 24.2279 33.3591C22.2565 33.2266 20.3447 32.6277 18.6502 31.6116C16.9556 30.5955 15.5266 29.1914 14.481 27.5149C11.9986 24.4251 10.2714 20.7988 9.4366 16.9243C9.4366 16.4444 9.61847 16.0105 10.5322 16.0105H13.7272C14.5489 16.0105 14.8447 16.3765 15.1669 17.2201C16.7183 21.7868 19.3654 25.7574 20.4391 25.7574C20.8511 25.7574 21.0308 25.5756 21.0308 24.5478V19.8453C20.8949 17.7 19.7554 17.5181 19.7554 16.7424C19.7701 16.5378 19.8638 16.347 20.0168 16.2103C20.1698 16.0737 20.37 16.002 20.575 16.0105H25.5975C26.2833 16.0105 26.5112 16.3524 26.5112 17.1741V23.5201C26.5112 24.206 26.8071 24.4339 27.013 24.4339C27.425 24.4339 27.7428 24.206 28.4966 23.4522C30.1156 21.4777 31.4385 19.2779 32.4234 16.9221C32.5241 16.6391 32.7145 16.3969 32.9658 16.2323C33.217 16.0677 33.5152 15.9898 33.8149 16.0105H37.012C37.9696 16.0105 38.1734 16.4904 37.9696 17.1741C36.8071 19.7783 35.3686 22.2504 33.679 24.5478C33.335 25.0738 33.1969 25.3477 33.679 25.9634C33.9967 26.4433 35.1165 27.379 35.8703 28.2687C36.9657 29.3614 37.8754 30.6256 38.5634 32.0114C38.8373 32.9011 38.3793 33.3591 37.4678 33.3591V33.3569Z" fill="#859DB6"/> </svg> </a> </div> </div> <div class="wrap-composition"> <h3 class="h3">«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender</h3> <p>Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.</p> <form id="subscribe-form3" class="form-inline" action="" data-form_type="digest_ru" data-form_name="article_footer"> <input type="email" placeholder="Ваш email" name="popoverEmail" required> <button type="submit" class="btn-accent">Подписаться</button> <label class="label-checkbox-v1">Оставляя свой email, я принимаю <a href="https://chestno.unisender.com/privacy" target="_blank" rel="noopener">Политику конфиденциальности</a> <input type="checkbox" required> <span class="checkmark"></span> </label> <div class="error-form">Наш юрист будет ругаться, если вы не примете :( </div> </form> </div> </div> <div class="col-lg-5 order-1 order-lg-2"> <div class="wrap-img"> <img width="326" height="384" class="lazyload img-responsive" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/themes/uniblog/assets/img/unisender-97.svg" alt="unisender"> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </section> <script> var _nonce = '6fec8cf584'; var settings = { "ajax_url": "https://www.unisender.com\/wp-admin\/admin-ajax.php", "curr_post_ID": "65072", "_nonce": "6fec8cf584" }; /* ]]> */ </script> <script type="application/ld+json"> { "@context": "http://schema.org/", "@type": "Article", "headline": "Основы типографики: как подбирать шрифты и оформлять текст", "datePublished": "2024-08-28", "dateModified": "2024-08-27", "description": "Разбираемся с антиквами, гротесками, кеглем, трекингом и интерлиньяжем", "image": { "@type": "ImageObject", "height": "", "width": "", "url": "" }, "author": { "@type": "Person", "name": "Ксения Филимонова", "url": "https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/07/k-filimonova-100x100.png" }, "publisher": { "@type": "Organization", "logo": { "@type": "ImageObject", "url": "https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2021/04/unisender.svg" }, "name": "Unisender" }, "mainEntityOfPage": { "@type": "WebPage" }, "articleBody": "На восприятие текста влияет не только его содержание, эмоциональная окраска, орфография и пунктуация. Визуальное оформление тоже важно. Шрифт, имитирующий аккуратное письмо от руки, вероятно, настроит на романтический лад. Простой жирный шрифт будет ассоциироваться с чем-то современным. А если у текста разное расстояние между строками или буквы стоят чересчур плотно, это создаст неряшливый вид — вряд ли вы бы прониклись доверием к такому бренду. Правила оформления текста называются типографикой. Это необъятная тема, но мы рассмотрим самые базовые принципы. Они пригодятся вам, если будете ставить ТЗ дизайнерам или самостоятельно делать макеты.Шрифты и гарнитурыВ быту мы привыкли называть шрифтом любой набор букв и символов, выдержанный в едином стиле. Это не совсем корректно. В типографике выделяют:Шрифтовые семейства (или гарнитуры). Это то, что вы видите в списке Microsoft Word при работе с документом: Times New Roman, Arial, Georgia, Comic Sans и другие.Начертания. Это Regular, Bold и Italic. Вообще начертаний может быть гораздо больше: например, SemiBold (полужирный), Light (тонкий), Black (максимально жирный) или Condensed (с более узкими буквами).Шрифты. Так называют начертание в рамках определенной гарнитуры. Например, Arial Bold, Times New Roman Italic или Helvetica Light — это шрифты.Это теория. А на практике и сами дизайнеры называют гарнитуры шрифтами. Мы в статье тоже так будем делать, для удобства. Но если вам захочется обсудить с дизайнерами на проекте детали шрифтового решения, термины «гарнитура» и «начертание» точно помогут четче донести мысль.Из чего состоят буквыЗасечки. Так называют хвостики букв. Они бывают более угловатые, а могут быть более изящные, как штрих пером. Если засечки шрифта похожи на бруски — угловатые и квадратные — его называют брусковым. К таким можно отнести Bitter. А шрифты с более изящными засечками называют антиквами, с ними мы подробно разберемся чуть позже.Штрихи буквы. Их подразделяют на основной штрих (штамб) и соединительный. Контрастность шрифта — это разница между толщинами штамба и соединительных штрихов, а также засечек, если они есть. В шрифте Quintessential контрастность высокая. Roboto — шрифт с низкой контрастностью. В нём есть минимальная разница толщин, но если не вглядываться, не заметишь.Апертура — просвет символа. Такое пустое пространство есть в букве «с», «е» или «а». Апертура может быть открытой и закрытой. Пример открытой — Corbel, закрытой — Helvetica. Виды шрифтовАнтиквыЭто шрифты с засечками и заметной контрастностью. Именно такими были первые шрифты — они появились в эпоху Возрождения в Западной Европе и эволюционировали в течение многих веков. Сейчас антиквы можно встретить повсеместно: в книгах, в полиграфии, в шрифтовых логотипах и на сайтах.Ранние антиквы произошли от рукописного почерка. Писали ширококонечным пером, толщина линии зависела от направления движения пера — вниз или вверх. Такая динамика передалась первым антиквам.Переходные антиквы — следующий этап эволюции шрифтов с засечками. В середине XVIII века рукописный почерк уже не был эталоном. Создатели шрифтов поняли, что из металла можно отлить любую форму букв, и начали осторожные эксперименты. Засечки стали симметричными, более тонкими, а ось букв «е» и «о» стала вертикальной, а не наклонной.Поздние антиквы — самый геометричный и максимально контрастный вариант. Подобные шрифты хорошо подходят для заголовков, их широко используют по сей день. Если ранние антиквы иногда смотрятся устаревшими и ассоциируются с чем-то консервативным, поздние можно часто встретить у fashion-брендов, в сфере красоты и искусства.ГротескиТак называют шрифты без засечек. Впервые появились в начале XIX века. Сначала их использовали для заголовков, но теперь они стали вполне привычными и в основном тексте.Старые гротески появились во время расцвета печати, плакатного искусства и рекламы. Жирные буквы хорошо видно издалека, они выглядели непривычно и привлекали внимание.Геометрические гротески появились чуть позже. В таких шрифтах буквы тяготеют к простым фигурам: кругу, квадрату или треугольнику. Для больших текстов они не подходят, чаще используются для выделения отдельных надписей. Смотрятся строго, но необычно — за счет утрированной геометрии.Неогротески — «статичные» шрифты. В буквах много горизонтальных и вертикальных линий, а апертура обычно закрытая. Такие шрифты разработала швейцарская школа дизайна в 1950-х годах. Они смотрятся просто, ясно, их часто используют в навигации и инфографике. В брендинге и рекламе тоже — они считаются образцом минимализма.Гуманистические гротески — самые контрастные. Они отчасти напоминают антикву, только без засечек. Такие буквы комфортно использовать для большого объема текста. Акцидентные шрифтыК ним относят все декоративные варианты, в том числе и рукописные. Иногда даже включают дополнительные элементы — вроде теней, пятен или клякс. Как правило, такие виды букв используют для выделения заголовков или небольших фраз — читать абзацы текста в акцидентном шрифте сложно. Рукописные шрифты иногда можно определить по названию — в конце будет приписка Script. Их можно использовать для заголовков в качестве единственного шрифта, а также сочетать с более простыми вариантам.Если вам нужно найти подходящую гарнитуру, смотрите ресурсы с бесплатными шрифтами в нашей подборке.Параметры шрифтовВыбрать хороший шрифт — это еще недостаточно для дизайнерского успеха. Нужно поработать с его настройками.Кегль. Это высота букв шрифта. Ее обычно измеряют в пунктах — pt.От кегля зависит читаемость текста. Как правило, для печати используют 12pt — такой материал будет легко воспринимать. Для веб-страниц зачастую берут кегль покрупнее. Например, вот так выглядит 65pt в заголовке, а текст под ним — 22pt.А вот так выглядит размер заголовка в 150 pt. Меню сверху написано 11pt — и тоже вполне читаемо.Разные шрифты с одним и тем же кеглем могут смотреться по-разному: один покажется крупным, а другой — мелким и вообще нечитаемым. Поэтому универсальных правил в выборе размера шрифта быть не может, нужно искать оптимальный путем проб и ошибок.Межстрочный интервал (или интерлиньяж). Если он слишком маленький, выносные элементы букв будут заезжать на соседей сверху или снизу. Как правило, отталкиваются от размера высоты буквы + 10–20%. Например, для шрифта 12pt хорошо подойдет интерлиньяж в 13–15pt.В веб-дизайне не нужно экономить пространство бумаги. Интерлиньяж порой делают просторнее — могут прибавлять 40% от высоты буквы и больше. На сайте онлайн-школы польского в заголовке использовали 30pt шрифта и такой же интервал между строками, а вот в тексте под ним уже 12pt и более просторный интерлиньяж — 17pt.Трекинг и кернинг. Очень похожие понятия. Кернинг — это расстояние между двумя конкретными буквами. Трекинг — расстояние между всеми буквами и словами. Обычно трекинг и кернинг встроены в шрифт, но иногда эти параметры можно изменить, чтобы дизайн смотрелся лучше.Особенно подвержены изменениям кернига рукописные шрифты. Чтобы сделать их более приближенными к тексту от руки, иногда приходиться корректировать расстояние между буквами. Также большие интервалы нужны, если печатаете капсом: шрифтовой дизайнер не рассчитывал на такие вольности, по умолчанию места обычно не хватает. А иногда менять интервалы нужно, чтобы текст просто лучше смотрелся в конкретном дизайне. В логотипе ниже буквы раздвинуты, чтобы соответствовать краям фирменного знака.Еще несколько правилКоличество шрифтов. Лучше использовать не больше трех в одном макете. Исключение — дизайн-системы крупных брендов, у которых разветвленные сайты и приложения. Иногда можно обойтись и двумя — для заголовков и для основного текста.Сравните использование двух шрифтов и трех. Первый вариант будет проще читать, если текста много. Второй вариант больше подходит для небольшого материала, иначе глаза будут быстро уставать.Читаемость текста. За это, как правило, отвечает интерлиньяж и кегль шрифта. Важно, чтобы буквы оставались различимы и текст можно было пробежать по диагонали.Снизить читаемость может также цветной фон — лучше перепроверить, что оттенок букв достаточно контрастный и не сливается с дизайном страницы. Согласитесь, пример справа снизу крайне трудно воспринимать?Висячие предлоги. Так называют предлоги, которые остались последними на строке. Например, на картинке ниже «у» — висячий предлог. По классическим правилам такие буквы лучше переносить на следующую строку. Однако в современной типографике перенос предлога зависит от визуальной составляющей. Например, на картинке ниже предлог на верхней строчке дополняет композицию. Если перенести его ниже, то фраза становится визуально менее сбалансированной.Кавычки. Традиционно в русском языке используют кавычки-елочки — «». Лапки — “”— берут для выделения текста внутри кавычек или для английского текста. Выравнивание. В большинстве культур читают слева направо. Из-за этого привычнее делать выравнивание по левой стороне. Иногда можно сделать выравнивание по центру, чтобы выделить текст, но с этим стоит обращаться аккуратно — это может создать визуальный шум и затруднить восприятие: взгляд пользователя будет искать начало каждой строчки.Ширина строки. В типографике есть правило — оставлять 60–75 символов в строке. Если сделать больше, то читатель собьется. Для небольших экранов можно уменьшить строчку до 45 символов. Именно поэтому в некоторых журналах и на веб-страницах можно увидеть разбивку текста на колонки — всё для удобства чтения.Знаки препинания. Если вы выравниваете текст по левой стороне, лучше выносить знаки (к примеру, кавычки) за линию выравнивания целиком или частично. Когда знак остается вровень с буквой, может создаваться ощущение пустоты, как на верхних надписях. А нижние смотрятся гармоничнее.Как сделать красивую надписьВы вооружены всеми необходимыми знаниями, чтобы печатать красивые и читабельные тексты. Осталось интегрировать эти знания в свой рабочий процесс.Какова цель дизайна? Это первый вопрос, который стоит себе задать. Может, вам нужно напечатать политику конфиденциальности или сделать рекламный баннер с одной фразой. Это кардинально разные задачи.Какой у вас дизайн? Хорошо, если визуал колоритный и имеет явный уклон: в азиатский или арабский стиль, в нежность и легкость или в современность и технологичность. Можно выбирать соответствующие шрифты: утонченные, консервативные, лаконичные или дерзкие. Если дизайн более нейтральный, отдайте предпочтение привычным простым гротескам — так меньше шансов прогадать с настроением. Увидеть «вайб» шрифта можно с опытом. По мере роста насмотренности вы сами сможете определять, какое настроение передают те или иные буквы. Например, сравните шрифты Courier и Gotham ниже. От них разные ощущения. Первый шрифт напоминает текст из-под старых печатных машинок и хорошо впишется в винтажный дизайн, а второй — более современный. Это субъективные характеристики, но, скорее всего, вы теперь тоже их заметите.Как сочетать шрифты? Если не нужно ярко выделять текст за счет типографики, можно использовать один шрифт в разном начертании и разном кегле. Если акценты потребуются, например, при минималистичном дизайне, то можно использовать пары — гротеск и антиква.Зачем нужны шрифтовые пары и как их подбиратьГротеск, шрифт без засечек, можно выбирать для объемного текста в вебе и оставлять антикву для заголовков.И наоборот тоже можно:Но часто гротески выбирают и для заголовков, и для основного текста. Когда творческая работа проделана, важно проверить мелочи, чтобы текст смотрелся аккуратно. Убедитесь, что: расстояние между строками — высота шрифта + 15% или больше; буквы не мешают друг другу и не залезают на соседние; ширина строки: для смартфонов — 45 символов, для десктопа — до 75 символов; использованы кавычки-елочки — «»; висячие предлоги или часть дизайна, или убраны; на макете не больше трех шрифтов." } </script> </main> <div class="footer-meta-warning d-none"> <div class="container"> <p style="margin-top: 1rem;"><small></small></p> </div> </div> <script> (function ($) { if ($("body").text().match('(Instagram|Facebook)\\*')) { $(".footer-meta-warning small").html(decodeURIComponent(escape(window.atob('KiAmbWRhc2g7INCa0L7QvNC/0LDQvdC40Y8gTWV0YSAoSW5zdGFncmFtINC4IEZhY2Vib29rKSDQv9GA0LjQt9C90LDQvdCwINGN0LrRgdGC0YDQtdC80LjRgdGC0YHQutC+0Lkg0Lgg0LfQsNC/0YDQtdGJ0LXQvdCwINC90LAg0YLQtdGA0YDQuNGC0L7RgNC40Lgg0KDQvtGB0YHQuNC4INGBIDIxLjAzLjIwMjI=')))); $(".footer-meta-warning").removeClass("d-none"); } })(jQuery); </script>  <script> /* загрузка Google Tag Manager после загрузки страницы */ window.addEventListener('load', function () { (function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start': new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0], j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src= 'https://www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f); })(window,document,'script','dataLayer','GTM-N5G7RB'); }); </script>  <footer class="footer"> <div class="container"> <div class="row"> <div class="col-lg-2 col-md-3"> <div class="footer-menu-col"> <div class="h4">UNISENDER</div> <ul id="menu-footer-1" class="menu"><li id="menu-item-29107" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-29107"><a href="/ru/about/">О нас</a></li> <li id="menu-item-29109" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-29109"><a href="/ru/contacts/">Контакты</a></li> <li id="menu-item-29111" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-29111"><a href="/ru/accounts/">Реквизиты</a></li> <li id="menu-item-29113" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-29113"><a href="/ru/partners/">Партнёрам</a></li> <li id="menu-item-29115" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-29115"><a href="/ru/otzivy/">Отзывы</a></li> <li id="menu-item-29117" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-29117"><a href="/ru/about/career/">Карьера</a></li> <li id="menu-item-29119" class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page menu-item-29119"><a href="https://www.unisender.com/ru/blog/sitemap/">Карта блога</a></li> </ul> </div> </div> <div class="col-lg-2 col-md-3"> <div class="footer-menu-col"> <h4 class="h4">Информация</h4> <ul id="menu-footer-2" class="menu"><li id="menu-item-29121" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-29121"><a href="https://school.unisender.com/">Школа</a></li> <li id="menu-item-29123" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-29123"><a href="https://www.unisender.com/ru/support/">База знаний</a></li> <li id="menu-item-29125" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-29125"><a href="/ru/glossary/">Словарь</a></li> <li id="menu-item-33440" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-33440"><a href="/ru/technical-support/">Техподдержка</a></li> <li id="menu-item-60625" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-60625"><a href="/ru/press/">Пресс-центр</a></li> </ul> </div> </div> <div class="col-lg-2 col-md-3"> <div class="footer-menu-col"> <div class="h4">Компания</div> <ul id="menu-footer-3" class="menu"><li id="menu-item-29129" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-29129"><a href="https://www.unisender.com/ru/terms/">Правила пользования</a></li> <li id="menu-item-29131" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-29131"><a href="https://www.unisender.com/ru/antispam/">Антиспам-политика</a></li> <li id="menu-item-29133" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-29133"><a href="https://www.unisender.com/ru/privacy-notice/">Политика конфиденциальности</a></li> <li id="menu-item-29135" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-29135"><a href="https://www.unisender.com/ru/cookies-policy/">Политика cookie</a></li> <li id="menu-item-29137" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-29137"><a href="https://www.unisender.com/ru/refund/">Политика возврата средств</a></li> <li id="menu-item-74677" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-74677"><a href="/ru/about/secured/">Защита персональных данных</a></li> </ul> </div> </div> <div class="col-lg-2 col-md-3"> <div class="footer-menu-col"> <h4 class="h4">Инструменты</h4> <ul id="menu-footer-4" class="menu"><li id="menu-item-29139" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-29139"><a href="/ru/features/email/konstruktor-pisem/">Конструктор писем</a></li> <li id="menu-item-29141" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-29141"><a href="/ru/features/email/validator/">Валидатор email</a></li> <li id="menu-item-29143" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-29143"><a href="/ru/templates/">Бесплатные шаблоны</a></li> <li id="menu-item-29145" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-29145"><a href="/ru/features/email/avtomaticheskie-rassylki/">Автоматизация</a></li> <li id="menu-item-29147" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-29147"><a href="/ru/features/email/analitika-rassylok/">Сводная статистика</a></li> <li id="menu-item-29149" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-29149"><a href="/ru/integration/">Интеграции</a></li> <li id="menu-item-29161" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-29161"><a href="https://cp.unisender.com/ru/v5/email-demo">Пробная версия конструктора</a></li> </ul> </div> </div> <div class="col-lg-2 col-md-3"> <div class="footer-menu-col"> <h4 class="h4">Блог</h4> <ul id="menu-footer-5" class="menu"><li id="menu-item-29151" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-home menu-item-29151"><a href="https://www.unisender.com/ru/blog/">Читать</a></li> <li id="menu-item-29153" class="menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page menu-item-29153"><a href="https://www.unisender.com/ru/blog/redaktsiya/">Редакция</a></li> <li id="menu-item-44015" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-44015"><a target="_blank" rel="noopener" href="https://www.unisender.com/wp-content/uploads/unisender-mediakit.pdf">Реклама и сотрудничество</a></li> <li id="menu-item-67079" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-67079"><a href="https://www.unisender.com/ru/blog/ishchem-avtorov-kopirajterov-v-media-unisender/">Стать автором</a></li> </ul> </div> </div> <div class="col-lg-2 col-md-3"> <div class="footer-menu-col"> <div class="h4">Техподдержка</div> <ul id="menu-tehpodderzhka" class="menu"><li id="menu-item-33403" class="menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-33403"><a href="mailto:support@unisender.com">support@unisender.com</a></li> </ul> </div> <div class="footer-dropdown-phones"> <div class="wrap-btn"> <button class="button" type="button"> <span> Россия </span> <strong> 8 (800) 551-68-22 </strong> </button> <svg width="10" height="6" viewBox="0 0 10 6" fill="none"> <path d="M9.35355 1.35355C9.54882 1.15829 9.54882 0.841709 9.35355 0.646447C9.15829 0.451184 8.84171 0.451184 8.64645 0.646447L9.35355 1.35355ZM5 5L4.64645 5.35355L5 5.70711L5.35355 5.35355L5 5ZM1.35355 0.646446C1.15829 0.451184 0.841709 0.451184 0.646446 0.646446C0.451184 0.841708 0.451184 1.15829 0.646446 1.35355L1.35355 0.646446ZM8.64645 0.646447L4.64645 4.64645L5.35355 5.35355L9.35355 1.35355L8.64645 0.646447ZM5.35355 4.64645L1.35355 0.646446L0.646446 1.35355L4.64645 5.35355L5.35355 4.64645Z" fill="black"/> </svg> </div> <ul class="ul-phones"> <li> <a href="tel:88005516822" > <span>Россия</span> <strong>8 (800) 551-68-22</strong> </a> </li> <li> <a href="tel:74991135280" > <span>Россия</span> <strong>+7 (499) 113-52-80</strong> </a> </li> <li> <a href="tel:375173380509" > <span>Беларусь</span> <strong>+375 (17) 338-05-09</strong> </a> </li> </ul> </div> </div> </div> <div class="footer-contacts footer-contacts--ru"> <div class="social-links"> <a href="https://vk.com/unisender" class="gtm-social-footer" aria-label="VK" target="_blank" rel="noopener"> <img width="21px" height="17px" class="icon lazyload" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/themes/uniblog/assets/img/vk.svg" alt="vk"> </a> <a href="https://www.youtube.com/user/TheUnisender" class="gtm-social-footer" aria-label="Youtube" target="_blank" rel="noopener"> <img width="21px" height="17px" class="icon lazyload" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/themes/uniblog/assets/img/youtube.svg" alt="youtube"> </a> <a href="https://t.me/mrktngblog" class="gtm-social-footer" target="_blank" aria-label="Telegram" rel="noopener"> <svg width="18" height="17" viewBox="0 0 18 17" fill="none" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg"> <path d="M0.3 8.08658L4.5 9.64318L6.1 14.9356C6.2 15.247 6.6 15.4545 6.9 15.1432L9.3 13.0677C9.5 12.9639 9.7 12.9639 9.9 13.0677L14.2 16.2847C14.5 16.4922 14.9 16.3885 15 15.9734L18 0.822426C18 0.511106 17.6 0.199785 17.3 0.303559L0.3 7.04884C-0.1 7.25639 -0.1 7.87903 0.3 8.08658ZM5.8 8.81299L13.9 3.62431C14 3.52054 14.2 3.72809 14 3.93563L7.4 10.3696C7.1 10.5771 7 10.8885 6.9 11.1998L6.6 13.379C6.6 13.4828 6.4 13.4828 6.4 13.379L5.4 9.74696C5.3 9.43564 5.5 9.02054 5.8 8.81299Z" fill="white"/> </svg> </a> <a href="https://ok.ru/unisender" class="gtm-social-footer" target="_blank" aria-label="Одноклассники" rel="noopener"> <svg width="14" height="17" viewBox="0 0 14 17" fill="none" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg"> <path d="M6.95809 8.78604C9.3782 8.78604 11.3511 6.81312 11.3511 4.39301C11.3511 1.9729 9.3782 0 6.95809 0C4.51169 0 2.53877 1.9729 2.53877 4.39301C2.53877 6.81312 4.51169 8.78604 6.95809 8.78604ZM6.95809 2.57793C7.9577 2.57793 8.77317 3.3934 8.77317 4.39301C8.77317 5.39262 7.9577 6.20809 6.95809 6.20809C5.95849 6.20809 5.14301 5.39262 5.14301 4.39301C5.11672 3.3934 5.93217 2.57793 6.95809 2.57793Z" fill="white"/> <path d="M8.72058 12.39C9.61497 12.1795 10.4831 11.8375 11.2723 11.3377C11.8772 10.9694 12.0613 10.154 11.6668 9.54893C11.2986 8.94391 10.4831 8.75976 9.87802 9.15434C8.08926 10.2855 5.74807 10.2855 3.95928 9.15434C3.35426 8.78607 2.56509 8.94391 2.17051 9.54893C1.82854 10.154 2.01267 10.9431 2.6177 11.3114C3.40688 11.8112 4.27496 12.1532 5.16934 12.3637L2.72293 14.8101C2.22312 15.3099 2.22312 16.1254 2.72293 16.6252C2.98599 16.8881 3.30165 16.9934 3.64362 16.9934C3.98559 16.9934 4.30126 16.8618 4.56431 16.6252L6.98442 14.205L9.40452 16.6252C9.90434 17.125 10.7198 17.125 11.2196 16.6252C11.7194 16.1254 11.7194 15.3099 11.2196 14.8101L8.72058 12.39Z" fill="white"/> </svg> </a> <a class="gtm-social-footer skolkovo-logo" href="https://sk.ru/" target="_blank" aria-label="Участник Сколково" rel="noopener"> <img width="111" height="25" class="lazyload" data-src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/themes/uniblog/assets/img/skolkovo1.svg" alt="Участник Сколково"> </a> </div> <div class="copyright">© 2008–2025 Unisender</div> </div> </div> </footer> <div class="scroll-top" title="Наверх"> <svg width="20" height="12" viewBox="0 0 20 12" fill="none" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg"> <path d="M1.92005 11.17C1.82617 11.2647 1.69837 11.3179 1.56505 11.3179C1.43174 11.3179 1.30394 11.2647 1.21005 11.17L0.150054 10.11C0.0533766 10.0193 -0.00146484 9.89259 -0.00146484 9.76C-0.00146484 9.62741 0.0533766 9.50073 0.150054 9.41L9.34005 0.22C9.48057 0.0793075 9.67121 0.000175052 9.87005 0H10.1301C10.3289 0.000175052 10.5195 0.0793075 10.6601 0.22L19.8501 9.41C19.9467 9.50073 20.0016 9.62741 20.0016 9.76C20.0016 9.89259 19.9467 10.0193 19.8501 10.11L18.7901 11.17C18.6962 11.2647 18.5684 11.3179 18.4351 11.3179C18.3017 11.3179 18.1739 11.2647 18.0801 11.17L10.0001 3.09L1.92005 11.17Z"/> </svg> </div> <div class="overlay"></div> <div id="modal-success" class="modal mfp-hide zoom-anim-dialog"> <div class="icon"><i class="material-icons">✓</i></div> <div class="modal__heading">Спасибо, ждите письмо.</div> <div class="modal__description">Проверяйте почту - письмо придет в течение 5 минут (обычно мгновенно).</div> </div> <script> (function ($) { var ref_path = document.referrer; var url_cont = ref_path.replace(/^[^:]+:\/\/[^/]+/, '').replace(/#.*/, ''); var sbjs_name = [ref_path.split('/')[2], 'referral', 'not set', url_cont, 'not set']; var names = ['src', 'mdm', 'cmp', 'cnt', 'trm']; for (var v = 0; v < names.length; v++) { $('form:not(.search-form)').append('<input type="hidden" name="' + names[v] + '" value="">'); } if (sbjs.get.current.src == undefined) { for (var i = 0; i < sbjs_name.length; i++) { $('input[name=' + names[i] + ']').val(sbjs_name[i]); } } else { for (var i = 0; i < names.length; i++) { $('input[name=' + names[i] + ']').val(sbjs.get.current[names[i]]); } } })(jQuery); </script> <script src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/themes/uniblog/lib/jquery.cookie.js"></script> <script src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/themes/uniblog/assets/js/scripts.min.js?v=2689b7e20022b451abdcd66ec8c60db4"></script> <script src="https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/themes/uniblog/assets/js/goodshare.min.js"></script> <script type='text/javascript' id='post-views-counter-frontend-js-extra'> /* <![CDATA[ */ var pvcArgsFrontend = {"mode":"js","requestURL":"https:\/\/www.unisender.com\/ru\/blog\/wp-content\/plugins\/post-views-counter\/direct-counter.php","postID":"65072","nonce":"4bac0fbaef"}; /* ]]> */ </script> <script type='text/javascript' src='https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/plugins/post-views-counter/js/frontend.js?ver=1.3.4' id='post-views-counter-frontend-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://www.unisender.com/ru/blog/wp-includes/js/comment-reply.min.js?ver=6.1.1' id='comment-reply-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/plugins/js_composer/assets/js/dist/js_composer_front.min.js?ver=6.10.0' id='wpb_composer_front_js-js'></script>    <script type="text/html" id="wpb-modifications"></script> </body> </html>

CINXE.COM

Основы типографики: как подбирать шрифты и оформлять текст