“瓜分”谷歌、百度背后：AI搜索的爆火与焦虑

<!DOCTYPE html> <html lang="zh-CN"> <head> <meta charset="utf-8"> <meta name="renderer" content="webkit"> <meta http-equiv="X-UA-Compatible" content="IE=edge"> <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-transform"> <meta name="viewport" content="width=1280, initial-scale=1.0"> <meta name="keywords" content="百度,综合,谷歌,AI,知乎,昆仑万维,机器人,阿里巴巴,科大讯飞,搜狗,360,人工智能,互联网,腾讯,国际金融报"> <meta name="description" content="证券时报，证券时报网，由人民日报社主管主办，是证券市场权威信息披露媒体，也是中国资本市场的重要信息披露平台。提供全天候7*24小时财经证券类资讯，内容丰富，包括时报快讯、股市新闻、财经资讯、基金净值、债券、期货、上市公司公告等，为用户提供全方位、最新鲜的财经信息。打造了“信披168”综合服务专区，资本市场投教“星火计划”，是权威、全面的资本市场服务平台。"> <title>“瓜分”谷歌、百度背后：AI搜索的爆火与焦虑</title> <meta name="referrer" content="never"> <link rel='icon' href='https://static-web.stcn.com/static/images/favicon.ico' type='image/x-icon'/> <link rel="stylesheet" href="https://static-web.stcn.com/static/styles/common.css?v=20241007"> <link rel="stylesheet" href="https://static-web.stcn.com/static/styles/list.css?v=20221012"> <link rel="stylesheet" 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class="breadcrumb"> 您当前的位置：<a href="/">证券时报</a> > <a href="/article/list/company.html">公司</a> > <a href="javascript:;">正文</a> </div> <div class="clearfix"> <div class="column-810 l"> <div class="detail-title"> “瓜分”谷歌、百度背后：AI搜索的爆火与焦虑 </div> <div class="detail-info"> <span>来源：国际金融报</span><span>作者：马云飞</span><span>2024-11-29 12:40</span> </div> <div class="detail-content-wrapper"> <div class="social-bar"> <div class="tt">点赞</div> <div class="like like-btn " data-id="1432298" data-url="/operation/like.html"></div> <div class="fav post-btn " data-id="1432298" data-url="/operation/collect.html" ></div> <a class="comment" href="#comment"></a> <div class="tt">分享</div> <div class="share-popup social-share" data-initialized="true" data-title="“瓜分”谷歌、百度背后：AI搜索的爆火与焦虑" data-description="“瓜分”谷歌、百度背后：AI搜索的爆火与焦虑" data-image="https://static-web.stcn.com/upload/wechat/20241129/6749383eabe36.png" data-url="https://h5.stcn.com/pages/detail/detail?id=1432298&jump_type=reported_info" > <a class="social-share-icon icon-wechat wx"></a> <a class="social-share-icon icon-qzone qq"></a> <a class="social-share-icon icon-weibo wb"></a> </div> </div> <div class="detail-content"> <script src="https://static-web.stcn.com/static/scripts/echarts.min.js"></script><p style="text-align: left;">智能硬件风靡一时之后，炙手可热的生成式AI概念又在搜索引擎领域寻求落地。</p><p style="text-align: left;">近日，继搜狗输入法基于混元大模型推出AI搜索功能后，360紧跟步伐，上线全新的生成式AI搜索产品——“纳米搜索”App。</p><p style="text-align: left;">时间再往前推，10月底，谷歌宣布将其人工智能聊天机器人Gemini整合到谷歌地图应用中，以更好地处理开放式搜索查询。相隔不到一分钟，OpenAI宣布ChatGPT增加AI搜索功能。与此同时，以知识问答社区起家的知乎也在“知乎直答”产品中上线了“专业搜索”功能。</p><p style="text-align: left;">搜索引擎作为互联网世界的流量入口，历来是互联网企业争夺的战略高地。在此之前，微软、谷歌、百度、Perplexity、字节跳动、Felo、Kimi、昆仑万维、阿里夸克、智谱等众多国内外企业已竞相推出AI搜索产品，以抢占市场先机。</p><p style="text-align: left;">“到2026年，传统搜索引擎的数量将下降25%，而AI聊天机器人和其他虚拟代理将抢占搜索营销的市场份额。”今年初，市场调研公司Gartner曾给出这样的预测，其副总裁兼分析师Alan Antin指出，自然搜索和付费搜索一直是技术营销人员的重要渠道，但随着生成式人工智能解决方案的崛起，这一格局即将发生深刻变革。</p><p style="text-align: left;">现如今，无论是在国内还是海外，众多搜索领域的巨头与新兴创业公司均将AI搜索视为未来发展中的关键赛道，一场属于AI时代的搜索新战役正以前所未有的热度席卷而来。</p><p style="text-align: left;">这也引发了一个亟待探讨的问题：在大模型时代的大背景下，AI是否会颠覆现有的搜索引擎市场格局？如果这一变革确实会发生，那么它又将如何重塑这一市场？</p><p style="text-align: left;"><strong>AI搜索成焦点</strong></p><p style="text-align: left;">“截至目前，全球有多少家企业正涉足AI搜索领域？”在月之暗面的Kimi智能助手上提出这样的疑问，数秒之后，基于对44个页面的深度分析，Kimi迅速回应道：“鉴于AI领域的蓬勃发展与投资的激增，我们可以合理推测，全球范围内致力于AI搜索布局的企业数量或许已达数百家之多。”相比之下，昆仑万维的天工AI面对同样的问题，并未直接揭晓答案，而是列举了当前中国境内正在积极筹备的相关企业。</p><p style="text-align:center"><img src="https://stcn-main.oss-cn-shenzhen.aliyuncs.com/upload/wechat/20241129/QDicP8apLK6Auew3zs5ZXKwSTRqVEKaAU14L517arbyI2LY3V3vaQaf4vnibwr6IOX0QxUEBxMbNyaSKQ57XTRNg.png"/></p><p>图片来源：Kimi</p><p>鉴于AI搜索当下正受到大模型落地应用的热烈追捧，业界已逐渐形成“无AI，不搜索”的共识。在国内，AI搜索市场正呈现出一派热火朝天的景象，无论是360、科大讯飞、阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度等互联网巨头，还是月之暗面、智谱清言等AI大模型新兴势力，都在紧锣密鼓地进行布局，纷纷推出了各具特色的AI搜索产品。</p><p>回溯过往，美国科技公司仍然走在前列。2023年2月，微软公司推出了全新的AI搜索引擎Bing及Edge浏览器，集成了OpenAI的最新技术。在2024年第三季度的财报电话会议上，微软CEO萨提亚·纳德拉称，Bing的日活跃用户数已突破1.4亿大关，一年内活跃用户数增长超过4000万。同年5月，谷歌也不甘落后，推出了由生成式AI技术驱动的搜索引擎，并宣称这是其搜索引擎多年来最大规模的一次革新。与此同时，诸如Perplexity、Glean等AI搜索领域的初创公司也开始崭露头角，展现出强劲的发展势头。</p><p>在中国，早在2023年4月，360公司创始人、董事长周鸿祎就曾公开表示，360公司的AI发展战略将是“两翼齐飞”，一方面继续全力自研生成式大语言模型技术，造自己的发动机；另一方面将占据场景做产品，尽快推出相关产品服务。他还指出，360将推出国内首家AI搜索引擎，并基于搜索场景推出人工智能个人助理类产品，将颠覆传统的搜索模式，为用户提供更智能和便捷的搜索体验。</p><p>2023年8月，昆仑万维正式推出国内第一款融入大语言模型的搜索引擎——天工AI搜索。两个月后，百度将旗下的简单搜索升级为AI互动式搜索引擎，在搜索页面内置文心一言大模型技术。</p><p>近期，在百度第三季度业绩会上，据其董事长李彦宏透露，百度App AI功能已覆盖其月活用户的近70%，百度搜索上已有超过20%的搜索结果页面涵盖AI生成内容，该比例高于上季度的18%。在财报业绩会上，百度管理层透露，在百度搜索中，已有约20%的搜索结果是通过生成式人工智能技术推算得出。而在今年5月披露的数据，这一比例则是11%。</p><p>目前，除百度、昆仑万维、360外，淘宝、抖音、B站等已纷纷入局AI搜索，结合自身产品和平台生态推出AI搜索产品。</p><p><img src="https://stcn-main.oss-cn-shenzhen.aliyuncs.com/upload/wechat/20241129/QDicP8apLK6Auew3zs5ZXKwSTRqVEKaAUftlebMECkiaiaqZBDt1muh57PpZdbaJXZhSbG0DwdFwDtxZRd8KK6fkQ.png"/></p><p>尽管多款AI搜索产品纷纷亮相市场，但有业内人士仍持审慎态度，认为这一产品形态尚未达到成熟阶段。知乎创始人兼CEO周源在近期公开场合坦言，当前AI搜索中的幻觉问题虽已显著减轻，这得益于训练模型策略的优化与RAG技术链路的提升。然而，他同时强调，现有的AI搜索远未形成清晰定义的最终形态。无论是在国内还是全球范围内，从用户的使用频次、覆盖的应用场景来看，AI搜索仍处于其发展的初级阶段。</p><p><strong>商业化言之尚早</strong></p><p>当前，多数研究报告倾向于将AI搜索划分为四大细分领域：垂直领域的AI搜索、独立的AI搜索平台、综合性的AI问答产品，以及嵌入式的AI搜索功能。</p><p>“AI搜索不仅依赖关键词，还具备生成内容、深度理解和场景连接的能力，各大公司纷纷推出自有AI搜索产品以适应市场需求。AI搜索的崛起不仅仅是对搜索算法的优化，更是对用户信息检索方式的一次根本性重塑。随着新玩家先后入场，传统搜索市场的‘寡头效应’正在被逐步打破。”一个多月前，工信部赛迪研究院正式发布《AI搜索行业发展报告》指出，AI搜索将重塑行业生态。</p><p>随着AI搜索成为科技领域的竞争焦点，传统搜索逐渐退让，AI搜索则强势崛起，这一趋势愈发显著。回顾历史，谷歌在上一轮的搜索引擎大战中，凭借其创新的网页排序算法和广告模式，成功问鼎全球搜索市场，稳坐龙头位置长达20年。然而，随着用户搜索需求的日益多元化，传统搜索引擎的用户群体正悄然流失。StatCounter数据显示，截至2024年4月，谷歌的搜索引擎市场份额已下滑至86.99%，创下自2009年以来的最低纪录。</p><p>在中国市场，这一趋势同样明显。作为搜索引擎领域的先行者，百度长期占据中国互联网搜索的主导地位。然而，近年来，其搜索业务的市场份额正逐渐受到侵蚀。从财报数据来看，在线营销收入一直是百度的核心收入来源之一，但近年来，这一板块的收入增幅却呈现出下滑态势。</p><p>百度正在推进大模型对搜索的重构。今年10月，百度宣布人事调动，原CFO罗戎与原搜索业务（MEG）负责人何俊杰角色互换，彼时百度在内部信中称，未来罗戎将带领MEG团队进一步实现AI技术与前端产品的优势结合，不断探索开拓AI应用，而本次财报会也是他出任MEG负责人后的首次亮相。</p><p>“我们目前仍处于探索人工智能搜索商业变现机会的早期阶段，我们正在按照自己的节奏采取审慎的方式推进。短期内，我们会优先考虑提升用户体验，而不是急于进行商业变现。”在前不久的百度财报会上，被问及AI搜索何时能商业化时，罗戎如是回应称。</p><p>同样，周源也在近期公开表达了类似的观点。他指出，尽管知乎曾尝试将知乎直答AI搜索进行商业化探索，但鉴于AI搜索仍处于发展的初期阶段，公司当前并未将商业化作为重点发展方向。</p><p>记者马云飞</p><p>文字编辑周清原</p><p>版面编辑孙霄</p> </div> <div class="detail-content-editor">责任编辑：孙孝熙</div> <div class="detail-content-tags">  <div>百度</div> <div>综合</div> <div>谷歌</div>  </div> <div class="stock-tags"> </div> <div class="detail-content-statement"> <div>声明：证券时报力求信息真实、准确，文章提及内容仅供参考，不构成实质性投资建议，据此操作风险自担</div> <div>下载“证券时报”官方APP，或关注官方微信公众号，即可随时了解股市动态，洞察政策信息，把握财富机会。</div> </div> <div class="comment" id="comment"> <div class="comment-tt">网友评论</div> <div class="comment-input"> <div class="ds-tip"><span login-btn>登录</span>后可以发言</div> <textarea name="content" placeholder="请输入内容" class="hidden"></textarea> <div class="btn send-comment-btn" data-url="/operation/submit-comment.html?table=news&id=1432298" data-id="1432298">发送</div> </div> <div class="comment-tip">网友评论仅供其表达个人看法，并不表明证券时报立场</div> <div class="comment-list"> <div class="empty comment text-center" style="display: block"> 暂无评论 </div> </div> </div> <div class="list-page-tab black"> <div class="active">为你推荐</div> </div> <ul class="list" data-fetch="true" data-url=""> <li 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