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<!DOCTYPE html> <html class="client-nojs" lang="de" dir="ltr"> <head> <meta charset="UTF-8"> <title>Wiedererkennungseffekt – Wikipedia</title> <script>(function(){var className="client-js";var cookie=document.cookie.match(/(?:^|; )dewikimwclientpreferences=([^;]+)/);if(cookie){cookie[1].split('%2C').forEach(function(pref){className=className.replace(new RegExp('(^| )'+pref.replace(/-clientpref-\w+$|[^\w-]+/g,'')+'-clientpref-\\w+( |$)'),'$1'+pref+'$2');});}document.documentElement.className=className;}());RLCONF={"wgBreakFrames":false,"wgSeparatorTransformTable":[",\t.",".\t,"],"wgDigitTransformTable":["",""],"wgDefaultDateFormat":"dmy","wgMonthNames":["","Januar","Februar","März","April","Mai","Juni","Juli","August","September","Oktober","November","Dezember"],"wgRequestId":"ae7c81b2-0cbb-44c7-b305-3eafe5d0ebf5","wgCanonicalNamespace":"","wgCanonicalSpecialPageName":false,"wgNamespaceNumber":0,"wgPageName":"Wiedererkennungseffekt","wgTitle":"Wiedererkennungseffekt","wgCurRevisionId":242008606,"wgRevisionId":242008606,"wgArticleId":8021741,"wgIsArticle":true,"wgIsRedirect":false,"wgAction":"view","wgUserName":null,"wgUserGroups":[ "*"],"wgCategories":["Werbeforschung","Marktpsychologie","Kognitionswissenschaft"],"wgPageViewLanguage":"de","wgPageContentLanguage":"de","wgPageContentModel":"wikitext","wgRelevantPageName":"Wiedererkennungseffekt","wgRelevantArticleId":8021741,"wgIsProbablyEditable":true,"wgRelevantPageIsProbablyEditable":true,"wgRestrictionEdit":[],"wgRestrictionMove":[],"wgRedirectedFrom":"Wiedererkennungswert","wgNoticeProject":"wikipedia","wgCiteReferencePreviewsActive":true,"wgFlaggedRevsParams":{"tags":{"accuracy":{"levels":1}}},"wgStableRevisionId":242008606,"wgMediaViewerOnClick":true,"wgMediaViewerEnabledByDefault":true,"wgPopupsFlags":0,"wgVisualEditor":{"pageLanguageCode":"de","pageLanguageDir":"ltr","pageVariantFallbacks":"de"},"wgMFDisplayWikibaseDescriptions":{"search":true,"watchlist":true,"tagline":true,"nearby":true},"wgWMESchemaEditAttemptStepOversample":false,"wgWMEPageLength":10000,"wgInternalRedirectTargetUrl":"/wiki/Wiedererkennungseffekt","wgRelatedArticlesCompat":[], "wgEditSubmitButtonLabelPublish":true,"wgULSPosition":"interlanguage","wgULSisCompactLinksEnabled":true,"wgVector2022LanguageInHeader":false,"wgULSisLanguageSelectorEmpty":false,"wgWikibaseItemId":"Q2135778","wgCheckUserClientHintsHeadersJsApi":["brands","architecture","bitness","fullVersionList","mobile","model","platform","platformVersion"],"GEHomepageSuggestedEditsEnableTopics":true,"wgGETopicsMatchModeEnabled":false,"wgGEStructuredTaskRejectionReasonTextInputEnabled":false,"wgGELevelingUpEnabledForUser":false};RLSTATE={"ext.gadget.citeRef":"ready","ext.gadget.defaultPlainlinks":"ready","ext.gadget.dewikiCommonHide":"ready","ext.gadget.dewikiCommonLayout":"ready","ext.gadget.dewikiCommonStyle":"ready","ext.gadget.NavFrame":"ready","ext.globalCssJs.user.styles":"ready","site.styles":"ready","user.styles":"ready","ext.globalCssJs.user":"ready","user":"ready","user.options":"loading","ext.cite.styles":"ready","skins.vector.styles.legacy":"ready","ext.flaggedRevs.basic":"ready", "mediawiki.codex.messagebox.styles":"ready","ext.visualEditor.desktopArticleTarget.noscript":"ready","codex-search-styles":"ready","ext.uls.interlanguage":"ready","wikibase.client.init":"ready","ext.wikimediaBadges":"ready"};RLPAGEMODULES=["mediawiki.action.view.redirect","ext.cite.ux-enhancements","site","mediawiki.page.ready","mediawiki.toc","skins.vector.legacy.js","ext.centralNotice.geoIP","ext.centralNotice.startUp","ext.flaggedRevs.advanced","ext.gadget.createNewSection","ext.gadget.WikiMiniAtlas","ext.gadget.OpenStreetMap","ext.gadget.CommonsDirekt","ext.gadget.donateLink","ext.urlShortener.toolbar","ext.centralauth.centralautologin","ext.popups","ext.visualEditor.desktopArticleTarget.init","ext.visualEditor.targetLoader","ext.echo.centralauth","ext.eventLogging","ext.wikimediaEvents","ext.navigationTiming","ext.uls.compactlinks","ext.uls.interface","ext.cx.eventlogging.campaigns","ext.checkUser.clientHints","ext.quicksurveys.init","ext.growthExperiments.SuggestedEditSession", "wikibase.sidebar.tracking"];</script> <script>(RLQ=window.RLQ||[]).push(function(){mw.loader.impl(function(){return["user.options@12s5i",function($,jQuery,require,module){mw.user.tokens.set({"patrolToken":"+\\","watchToken":"+\\","csrfToken":"+\\"}); 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Hier dient er als Maß für die Wirkung von <a href="/wiki/Werbemittel" title="Werbemittel">Werbemitteln</a> und <a href="/wiki/Werbesprache" title="Werbesprache">Werbesprache</a> sowie für die zielgruppenspezifische <a href="/wiki/Werbewirkungsmessung#Messung_der_Gedächtnisleistung" title="Werbewirkungsmessung">kognitive Verknüpfung</a>. In der Regel wird er durch <a href="/wiki/Befragung" title="Befragung">Befragung</a> von <a href="/wiki/Zielgruppe" title="Zielgruppe">Zielgruppen</a> gewonnen und wird in <a href="/wiki/Prozent" title="Prozent">Prozent</a> angegeben. Ziel ist es, mit Hilfe von überwiegend <a href="/wiki/Kommunikationspolitik" title="Kommunikationspolitik">kommunikationspolitischen</a> <a href="/wiki/Marketingstrategie" title="Marketingstrategie">Marketingstrategien</a> den Wiedererkennungseffekt zu erhöhen, um das <a href="/wiki/Kaufverhalten" title="Kaufverhalten">Kaufverhalten</a> des <a href="/wiki/Verbraucher" title="Verbraucher">Konsumenten</a> in Richtung einer <a href="/wiki/Kaufentscheidung" title="Kaufentscheidung">Kaufentscheidung</a> für das beworbene <a href="/wiki/Produkt_(Wirtschaft)" title="Produkt (Wirtschaft)">Produkt</a> zu beeinflussen. Von einer positiven Veränderung des Wiedererkennungseffekts wird häufig auch auf eine erfolgreiche <a href="/wiki/Werbekampagne" title="Werbekampagne">Werbekampagne</a> geschlossen. Der Begriff steht weiterhin in engem Zusammenhang zur <a href="/wiki/Markenbekanntheit" title="Markenbekanntheit">Markenbekanntheit</a> sowie dem <a href="/wiki/Recall_(Marketing)" title="Recall (Marketing)">Recall</a> und lässt sich den Aufgaben der <a href="/wiki/Marktforschung" title="Marktforschung">Marktforschung</a> zuordnen. </p><p>Weiterhin steht der Begriff auch für jegliche <a href="/wiki/Kausalit%C3%A4t" title="Kausalität">Kausalitäten</a>, bei denen eine <a href="/wiki/Erkennung" title="Erkennung">wahrgenommene Eigenschaft</a> als bekannt und damit vertraut eingestuft wird.<sup id="cite_ref-1" class="reference"><a href="#cite_note-1"><span class="cite-bracket">[</span>1<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Dies kann sich dabei sowohl auf eine Person wie ihre Stimme, eine Sache, einen Ort, einen Film und dergleichen beziehen, deren <a href="/wiki/Wahrnehmung" title="Wahrnehmung">Wahrnehmung</a> beispielsweise <a href="/wiki/Auditive_Wahrnehmung" title="Auditive Wahrnehmung">auditiv</a> oder <a href="/wiki/Visuelle_Wahrnehmung" title="Visuelle Wahrnehmung">visuell</a> erfolgt. </p> <div id="toc" class="toc" role="navigation" aria-labelledby="mw-toc-heading"><input type="checkbox" role="button" id="toctogglecheckbox" class="toctogglecheckbox" style="display:none" /><div class="toctitle" lang="de" dir="ltr"><h2 id="mw-toc-heading">Inhaltsverzeichnis</h2><span class="toctogglespan"><label class="toctogglelabel" for="toctogglecheckbox"></label></span></div> <ul> <li class="toclevel-1 tocsection-1"><a href="#Messbarkeit"><span class="tocnumber">1</span> <span class="toctext">Messbarkeit</span></a></li> <li class="toclevel-1 tocsection-2"><a href="#Maßnahmen_zur_Steigerung"><span class="tocnumber">2</span> <span class="toctext">Maßnahmen zur Steigerung</span></a></li> <li class="toclevel-1 tocsection-3"><a href="#Bedeutung"><span class="tocnumber">3</span> <span class="toctext">Bedeutung</span></a></li> <li class="toclevel-1 tocsection-4"><a href="#Einzelnachweise"><span class="tocnumber">4</span> <span class="toctext">Einzelnachweise</span></a></li> </ul> </div> <div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Messbarkeit">Messbarkeit</h2><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=Wiedererkennungseffekt&veaction=edit&section=1" title="Abschnitt bearbeiten: Messbarkeit" class="mw-editsection-visualeditor"><span>Bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=Wiedererkennungseffekt&action=edit&section=1" title="Quellcode des Abschnitts bearbeiten: Messbarkeit"><span>Quelltext bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></div> <p>Bei der Messung des Wiedererkennungseffektes werden insbesondere <a href="/wiki/Psychologischer_Test" title="Psychologischer Test">psychologische Testverfahren</a> der <a href="/wiki/Werbeforschung" class="mw-redirect" title="Werbeforschung">Werbeforschung</a> verwendet. In der Regel wird einem <a href="/wiki/Proband" title="Proband">Probanden</a> ein <a href="/wiki/Werbemittel" title="Werbemittel">Werbemittel</a>, häufig eine zu testende Zeitung oder Zeitschrift, vorgelegt. Anschließend wird er, in der Regel mit Hilfe eines standardisierten Fragebogens, gefragt, an welches Produkt er sich erinnert. Gemessen werden soll die <a href="/wiki/Ged%C3%A4chtnis#Deklaratives_Gedächtnis" title="Gedächtnis">deklarative, explizite Gedächtnisleistung</a>.<sup id="cite_ref-2" class="reference"><a href="#cite_note-2"><span class="cite-bracket">[</span>2<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Dies ist sowohl als Querschnitts- im Vergleich zu anderen Produkten als auch als Längsschnittstudie über einen längeren Zeitraum möglich. Während sich bei Recall-Tests die Untersuchungsperson frei erinnern soll, wird bei Recognitionsverfahren bereits eine Vorauswahl getroffen und der Test bezieht sich nur auf das gegebene Material. Daher ergeben sich höhere Erinnerungswerte bei der Wiedererkennung und die <a href="/wiki/Vergessenskurve" title="Vergessenskurve">Vergessenskurve</a> des Behaltens verläuft flacher als bei dem Recall (der Reproduktion).<sup id="cite_ref-3" class="reference"><a href="#cite_note-3"><span class="cite-bracket">[</span>3<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> </p><p>Eine Möglichkeit komplexe Erscheinungen zu bearbeiten ist mit der <a href="/wiki/Rekognitionsheuristik" title="Rekognitionsheuristik">Rekognitionsheuristik</a> gegeben. Es können verschiedene Spielarten von Recognitionstests unterschieden werden. Bei der Markenrecognition wird die sogenannte passive Markenkenntnis gemessen. Der Konsument erinnert sich dann, wenn er die Marke selbst oder deren Namen sieht und muss sich nicht aktiv selbst wie beim Recall daran erinnern.<sup id="cite_ref-4" class="reference"><a href="#cite_note-4"><span class="cite-bracket">[</span>4<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Hierzu wird dem Befragten die Marke oder der Name (entweder in Standardschrift oder mit dem jeweiligen Markenschriftzug) zusammen mit weiteren Marken vorgelegt. Eine weitere Variante ist die Bildrecognition. Die Testperson erhält visuelle Reizvorlagen in Form von etwa Bilderpuzzlen, Bilderzuordnungen und Bildmaskierungen, die sie nach ihrem Wissen erkennen oder zuordnen soll. Während die Markenrecognition eher auf bewusste Kenntnisse zurückgreift, wird versucht, bei der Bildrecognition eher wenig bewusstes bildliches Wissen einzufangen.<sup id="cite_ref-5" class="reference"><a href="#cite_note-5"><span class="cite-bracket">[</span>5<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Weitere Verfahren zur Messung des Wiedererkennungswertes sind beispielsweise der <a href="/wiki/Copytest_(Werbeforschung)" title="Copytest (Werbeforschung)">Copytest</a><sup id="cite_ref-6" class="reference"><a href="#cite_note-6"><span class="cite-bracket">[</span>6<span class="cite-bracket">]</span></a></sup><sup id="cite_ref-7" class="reference"><a href="#cite_note-7"><span class="cite-bracket">[</span>7<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> und der <a href="/wiki/Starch-Test" title="Starch-Test">Starch-Test</a>.<sup id="cite_ref-8" class="reference"><a href="#cite_note-8"><span class="cite-bracket">[</span>8<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Kritik an der Messbarkeit des Wiedererkennungseffekts ergibt sich unter anderem aus der Schwierigkeit, Gedächtnisleistungen objektiv zu erfassen, denn jeder Abrufvorgang verändert schon das Gedächtnis.<sup id="cite_ref-9" class="reference"><a href="#cite_note-9"><span class="cite-bracket">[</span>9<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> </p> <div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Maßnahmen_zur_Steigerung"><span id="Ma.C3.9Fnahmen_zur_Steigerung"></span>Maßnahmen zur Steigerung</h2><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=Wiedererkennungseffekt&veaction=edit&section=2" title="Abschnitt bearbeiten: Maßnahmen zur Steigerung" class="mw-editsection-visualeditor"><span>Bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=Wiedererkennungseffekt&action=edit&section=2" title="Quellcode des Abschnitts bearbeiten: Maßnahmen zur Steigerung"><span>Quelltext bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></div> <p>Durch Verbesserung des <a href="/wiki/Corporate_Design" title="Corporate Design">Corporate Designs</a> kann der Wiedererkennungseffekt gesteigert werden. Dies geschieht beispielsweise durch einheitliche Gestaltung von <a href="/wiki/Verpackung" title="Verpackung">Verpackungen</a> in Form von wiederkehrender Verwendung von Zeichen, Formen und Farben.<sup id="cite_ref-10" class="reference"><a href="#cite_note-10"><span class="cite-bracket">[</span>10<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Auch bizarre Eindrücke und Ausdrücke von Lebendigkeit und Anschauung fördern die Wiedererkennung.<sup id="cite_ref-11" class="reference"><a href="#cite_note-11"><span class="cite-bracket">[</span>11<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Ursächlich dafür ist, dass die Wahrnehmung von Bildern der rechten Gehirnhälfte zugeordnet wird, so dass das Wiedererkennen gerade diese <a href="/wiki/Hemisph%C3%A4renmodell" title="Hemisphärenmodell">Hemisphäre</a> anspricht. Bilder gelten als Low-Involvement-Botschaften, die keine tiefe kognitive <a href="/wiki/Kognition#Begriffsbestimmung" title="Kognition">Informationsverarbeitung</a> erfordern.<sup id="cite_ref-12" class="reference"><a href="#cite_note-12"><span class="cite-bracket">[</span>12<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Das Wiedererkennen von <a href="/wiki/Wort-Bild-Marke" title="Wort-Bild-Marke">Namen und Schriftzügen</a> kann auch Bewusstseinprozesse im <a href="/wiki/Kurzzeitged%C3%A4chtnis" class="mw-redirect" title="Kurzzeitgedächtnis">Kurzzeitgedächtnis</a> aktivieren.<sup id="cite_ref-13" class="reference"><a href="#cite_note-13"><span class="cite-bracket">[</span>13<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Neben Elementen der visuellen <a href="/wiki/Markenf%C3%BChrung" title="Markenführung">Markenführung</a> können auch Maßnahmen der <a href="/wiki/Akustische_Markenf%C3%BChrung#Akustische_Markenelemente_(Auswahl)" title="Akustische Markenführung">akustischen Markenführung</a> wie <a href="/wiki/Erkennungsmelodie" class="mw-redirect" title="Erkennungsmelodie">Erkennungsmelodien</a> den Wiedererkennungseffekt steigern.<sup id="cite_ref-14" class="reference"><a href="#cite_note-14"><span class="cite-bracket">[</span>14<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> </p> <div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Bedeutung">Bedeutung</h2><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=Wiedererkennungseffekt&veaction=edit&section=3" title="Abschnitt bearbeiten: Bedeutung" class="mw-editsection-visualeditor"><span>Bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=Wiedererkennungseffekt&action=edit&section=3" title="Quellcode des Abschnitts bearbeiten: Bedeutung"><span>Quelltext bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></div> <p>Der Wiedererkennungseffekt spielt insbesondere eine Rolle bei <a href="/wiki/Low-Involvement-Produkte" title="Low-Involvement-Produkte">Low-Involvement-Produkten</a>, bei denen der Kunde ein <a href="/wiki/Habitualisierte_Kaufentscheidung" title="Habitualisierte Kaufentscheidung">habituelles</a> <a href="/wiki/Kaufverhalten" title="Kaufverhalten">Kaufverhalten</a> zeigt. Diese Erkenntnis geht auf Forschungen von Edward P. Krugman zurück. Er untersuchte, warum Fernsehwerbung zwar einen hohen Wiedererkennungseffekt besitzt, aber so gut wie keine Einstellungsänderung bewirkt. Dies erklärte er mit dem Modell des sogenannten passiven Lernens, bei dem der Zuschauer bei der Fernsehunterhaltung mit geringer Selbstbeteiligung quasi <a href="/wiki/Lernen#Auswendiglernen" title="Lernen">auswendiglernt</a>, so dass zwar eine Recognition, aber so gut wie kein Recall möglich ist.<sup id="cite_ref-15" class="reference"><a href="#cite_note-15"><span class="cite-bracket">[</span>15<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Die Kommunikationsstrategie ist bei Low-Involvement-Produkten daher so angelegt, eine Art Vorprägung zu erreichen. Durch geplante Platzierung im Regal wird eine gezielte Wiedererkennung angestrebt, um den Konsumenten bei einer potentiellen Informationsüberlastung zu erreichen.<sup id="cite_ref-16" class="reference"><a href="#cite_note-16"><span class="cite-bracket">[</span>16<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Der Endverbraucher greift dann intuitiv im Sinne einer <a href="/wiki/Markentreue" title="Markentreue">Markentreue</a> zu der <a href="/wiki/Marke_(Marketing)" title="Marke (Marketing)">Marke</a>, die er wiedererkennt. Der Wiedererkennungseffekt hat jedoch nicht nur eine Bedeutung bei Produkten, sondern beispielsweise auch für Persönlichkeiten wie Sportler,<sup id="cite_ref-17" class="reference"><a href="#cite_note-17"><span class="cite-bracket">[</span>17<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> im <a href="/wiki/Stadtmarketing" title="Stadtmarketing">Stadtmarketing</a>,<sup id="cite_ref-18" class="reference"><a href="#cite_note-18"><span class="cite-bracket">[</span>18<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Webseiten und Ähnlichem. </p> <div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Einzelnachweise">Einzelnachweise</h2><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=Wiedererkennungseffekt&veaction=edit&section=4" title="Abschnitt bearbeiten: Einzelnachweise" class="mw-editsection-visualeditor"><span>Bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=Wiedererkennungseffekt&action=edit&section=4" title="Quellcode des Abschnitts bearbeiten: Einzelnachweise"><span>Quelltext bearbeiten</span></a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></div> <ol class="references"> <li id="cite_note-1"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-1">↑</a></span> <span class="reference-text"><span class="cite"><a href="/wiki/Duden" title="Duden">Duden</a> Online: <a rel="nofollow" class="external text" href="http://www.duden.de/rechtschreibung/Wiedererkennungswert"><i>Wiedererkennungswert.</i></a><span class="Abrufdatum"> Abgerufen am 28. Dezember 2013</span>.</span><span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3AWiedererkennungseffekt&rft.title=Wiedererkennungswert&rft.description=Wiedererkennungswert&rft.identifier=http%3A%2F%2Fwww.duden.de%2Frechtschreibung%2FWiedererkennungswert&rft.creator=%5B%5BDuden%5D%5D+Online"> </span></span> </li> <li id="cite_note-2"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-2">↑</a></span> <span class="reference-text"><a href="/wiki/Werner_Kroeber-Riel" title="Werner Kroeber-Riel">Werner Kroeber-Riel</a>, Andrea Gröppel-Klein: <cite style="font-style:italic">Konsumentenverhalten</cite>. 10. Auflage. Verlag C. H. Beck, München 2013, <a href="/wiki/Spezial:ISBN-Suche/9783800646197" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 978-3-8006-4619-7</a>, <span style="white-space:nowrap">S.<span style="display:inline-block;width:.2em"> </span>328</span> (<a rel="nofollow" class="external text" href="https://books.google.de/books?id=yal-AAAAQBAJ&pg=PA328#v=onepage">eingeschränkte Vorschau</a> in der Google-Buchsuche).<span class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Abook&rfr_id=info:sid/de.wikipedia.org:Wiedererkennungseffekt&rft.au=Werner+Kroeber-Riel%2C+Andrea+Gr%C3%B6ppel-Klein&rft.btitle=Konsumentenverhalten&rft.date=2013&rft.edition=10.&rft.genre=book&rft.isbn=9783800646197&rft.pages=328&rft.place=M%C3%BCnchen&rft.pub=Verlag+C.+H.+Beck" style="display:none"> </span></span> </li> <li id="cite_note-3"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-3">↑</a></span> <span class="reference-text">Gerhard Raab, Fritz Unger: <cite style="font-style:italic">Marktpsychologie: Grundlagen und Anwendung</cite>. 2. Auflage. <a href="/wiki/Gabler_Verlag" class="mw-redirect" title="Gabler Verlag">Gabler Verlag</a>, Wiesbaden 2005, <a href="/wiki/Spezial:ISBN-Suche/3409215964" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 3-409-21596-4</a>, <span style="white-space:nowrap">S.<span style="display:inline-block;width:.2em"> </span>112</span>.<span class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Abook&rfr_id=info:sid/de.wikipedia.org:Wiedererkennungseffekt&rft.au=Gerhard+Raab%2C+Fritz+Unger&rft.btitle=Marktpsychologie%3A+Grundlagen+und+Anwendung&rft.date=2005&rft.edition=2.&rft.genre=book&rft.isbn=3409215964&rft.pages=112&rft.place=Wiesbaden&rft.pub=Gabler+Verlag" style="display:none"> </span></span> </li> <li id="cite_note-4"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-4">↑</a></span> <span class="reference-text">Gerhard Raab, Fritz Unger: <cite style="font-style:italic">Marktpsychologie: Grundlagen und Anwendung</cite>. 2. Auflage. Gabler Verlag, Wiesbaden 2005, <a href="/wiki/Spezial:ISBN-Suche/3409215964" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 3-409-21596-4</a>, <span style="white-space:nowrap">S.<span style="display:inline-block;width:.2em"> </span>113</span>.<span class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Abook&rfr_id=info:sid/de.wikipedia.org:Wiedererkennungseffekt&rft.au=Gerhard+Raab%2C+Fritz+Unger&rft.btitle=Marktpsychologie%3A+Grundlagen+und+Anwendung&rft.date=2005&rft.edition=2.&rft.genre=book&rft.isbn=3409215964&rft.pages=113&rft.place=Wiesbaden&rft.pub=Gabler+Verlag" style="display:none"> </span></span> </li> <li id="cite_note-5"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-5">↑</a></span> <span class="reference-text"><span class="cite">Gabler Wirtschaftslexikon: <a rel="nofollow" class="external text" href="http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Definition/recognitiontest.html"><i>Recognitionstest.</i></a><span class="Abrufdatum"> Abgerufen am 22. Dezember 2013</span>.</span><span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3AWiedererkennungseffekt&rft.title=Recognitionstest&rft.description=Recognitionstest&rft.identifier=http%3A%2F%2Fwirtschaftslexikon.gabler.de%2FDefinition%2Frecognitiontest.html&rft.creator=Gabler+Wirtschaftslexikon"> </span></span> </li> <li id="cite_note-6"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-6">↑</a></span> <span class="reference-text">Clarisse Pifko: <cite style="font-style:italic">Integrierte Kommunikation</cite>. Compendio Bildungsmedien AG, Wernetshausen 2012, <a href="/wiki/Spezial:ISBN-Suche/9783715595573" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 978-3-7155-9557-3</a>, <span style="white-space:nowrap">S.<span style="display:inline-block;width:.2em"> </span>286</span> (<a rel="nofollow" class="external text" href="https://books.google.de/books?id=lxW_8WyDUzsC&pg=PA286#v=onepage">eingeschränkte Vorschau</a> in der Google-Buchsuche).<span class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Abook&rfr_id=info:sid/de.wikipedia.org:Wiedererkennungseffekt&rft.au=Clarisse+Pifko&rft.btitle=Integrierte+Kommunikation&rft.date=2012&rft.genre=book&rft.isbn=9783715595573&rft.pages=286&rft.place=Wernetshausen&rft.pub=Compendio+Bildungsmedien+AG" style="display:none"> </span></span> </li> <li id="cite_note-7"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-7">↑</a></span> <span class="reference-text"><span class="cite">Gabler Wirtschaftslexikon: <a rel="nofollow" class="external text" href="http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Definition/copy-test.html"><i>Copy-Test.</i></a><span class="Abrufdatum"> Abgerufen am 22. Dezember 2013</span>.</span><span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3AWiedererkennungseffekt&rft.title=Copy-Test&rft.description=Copy-Test&rft.identifier=http%3A%2F%2Fwirtschaftslexikon.gabler.de%2FDefinition%2Fcopy-test.html&rft.creator=Gabler+Wirtschaftslexikon"> </span></span> </li> <li id="cite_note-8"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-8">↑</a></span> <span class="reference-text">Ludi Koekemoer, Steve Bird: <cite class="lang" lang="en" dir="auto" style="font-style:italic">Marketing Communications</cite>. Juta and Company Limited, Claremont 2004, <a href="/wiki/Spezial:ISBN-Suche/0702165093" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 0-7021-6509-3</a>, <span style="white-space:nowrap">S.<span style="display:inline-block;width:.2em"> </span>490</span> (englisch, <a rel="nofollow" class="external text" href="https://books.google.de/books?id=T3UUfNBE1DcC&pg=PA490#v=onepage">eingeschränkte Vorschau</a> in der Google-Buchsuche).<span class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Abook&rfr_id=info:sid/de.wikipedia.org:Wiedererkennungseffekt&rft.au=Ludi+Koekemoer%2C+Steve+Bird&rft.btitle=Marketing+Communications&rft.date=2004&rft.genre=book&rft.isbn=0702165093&rft.pages=490&rft.place=Claremont&rft.pub=Juta+and+Company+Limited" style="display:none"> </span></span> </li> <li id="cite_note-9"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-9">↑</a></span> <span class="reference-text">Gerhard Raab, Fritz Unger: <cite style="font-style:italic">Marktpsychologie: Grundlagen und Anwendung</cite>. 2. Auflage. Gabler Verlag, Wiesbaden 2005, <a href="/wiki/Spezial:ISBN-Suche/3409215964" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 3-409-21596-4</a>, <span style="white-space:nowrap">S.<span style="display:inline-block;width:.2em"> </span>112</span>.<span class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Abook&rfr_id=info:sid/de.wikipedia.org:Wiedererkennungseffekt&rft.au=Gerhard+Raab%2C+Fritz+Unger&rft.btitle=Marktpsychologie%3A+Grundlagen+und+Anwendung&rft.date=2005&rft.edition=2.&rft.genre=book&rft.isbn=3409215964&rft.pages=112&rft.place=Wiesbaden&rft.pub=Gabler+Verlag" style="display:none"> </span></span> </li> <li id="cite_note-10"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-10">↑</a></span> <span class="reference-text">Günter Hofbauer, Sabine Bergmann: <cite style="font-style:italic">Optimales Rating für KMU: So überzeugen Sie Ihre Bank</cite>. John Wiley & Sons, Erlangen 2008, <a href="/wiki/Spezial:ISBN-Suche/9783895786334" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 978-3-89578-633-4</a>, <span style="white-space:nowrap">S.<span style="display:inline-block;width:.2em"> </span>212</span> (<a rel="nofollow" class="external text" href="https://books.google.de/books?id=GJ4yPT8-C6EC&pg=PA10#v=onepage">eingeschränkte Vorschau</a> in der Google-Buchsuche).<span class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Abook&rfr_id=info:sid/de.wikipedia.org:Wiedererkennungseffekt&rft.au=G%C3%BCnter+Hofbauer%2C+Sabine+Bergmann&rft.btitle=Optimales+Rating+f%C3%BCr+KMU%3A+So+%C3%BCberzeugen+Sie+Ihre+Bank&rft.date=2008&rft.genre=book&rft.isbn=9783895786334&rft.pages=212&rft.place=Erlangen&rft.pub=John+Wiley+%26+Sons" style="display:none"> </span></span> </li> <li id="cite_note-11"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-11">↑</a></span> <span class="reference-text">Michael Schenk: <cite style="font-style:italic">Medienwirkungsforschung</cite>. <a href="/wiki/Mohr_Siebeck_Verlag" title="Mohr Siebeck Verlag">Mohr Siebeck Verlag</a>, Tübingen 2007, <a href="/wiki/Spezial:ISBN-Suche/9783161492402" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 978-3-16-149240-2</a>, <span style="white-space:nowrap">S.<span style="display:inline-block;width:.2em"> </span>271</span> (<a rel="nofollow" class="external text" href="https://books.google.de/books?id=kEO_uyBt-1AC&pg=PA271#v=onepage">eingeschränkte Vorschau</a> in der Google-Buchsuche).<span class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Abook&rfr_id=info:sid/de.wikipedia.org:Wiedererkennungseffekt&rft.au=Michael+Schenk&rft.btitle=Medienwirkungsforschung&rft.date=2007&rft.genre=book&rft.isbn=9783161492402&rft.pages=271&rft.place=T%C3%BCbingen&rft.pub=Mohr+Siebeck+Verlag" style="display:none"> </span></span> </li> <li id="cite_note-12"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-12">↑</a></span> <span class="reference-text">Michael Schenk: <cite style="font-style:italic">Medienwirkungsforschung</cite>. Mohr Siebeck Verlag, Tübingen 2007, <a href="/wiki/Spezial:ISBN-Suche/9783161492402" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 978-3-16-149240-2</a>, <span style="white-space:nowrap">S.<span style="display:inline-block;width:.2em"> </span>252</span> (<a rel="nofollow" class="external text" href="https://books.google.de/books?id=kEO_uyBt-1AC&pg=PA252#v=onepage">eingeschränkte Vorschau</a> in der Google-Buchsuche).<span class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Abook&rfr_id=info:sid/de.wikipedia.org:Wiedererkennungseffekt&rft.au=Michael+Schenk&rft.btitle=Medienwirkungsforschung&rft.date=2007&rft.genre=book&rft.isbn=9783161492402&rft.pages=252&rft.place=T%C3%BCbingen&rft.pub=Mohr+Siebeck+Verlag" style="display:none"> </span></span> </li> <li id="cite_note-13"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-13">↑</a></span> <span class="reference-text">Michael Schenk: <cite style="font-style:italic">Medienwirkungsforschung</cite>. Mohr Siebeck Verlag, Tübingen 2007, <a href="/wiki/Spezial:ISBN-Suche/9783161492402" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 978-3-16-149240-2</a>, <span style="white-space:nowrap">S.<span style="display:inline-block;width:.2em"> </span>248</span> (<a rel="nofollow" class="external text" href="https://books.google.de/books?id=kEO_uyBt-1AC&pg=PA248#v=onepage">eingeschränkte Vorschau</a> in der Google-Buchsuche).<span class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Abook&rfr_id=info:sid/de.wikipedia.org:Wiedererkennungseffekt&rft.au=Michael+Schenk&rft.btitle=Medienwirkungsforschung&rft.date=2007&rft.genre=book&rft.isbn=9783161492402&rft.pages=248&rft.place=T%C3%BCbingen&rft.pub=Mohr+Siebeck+Verlag" style="display:none"> </span></span> </li> <li id="cite_note-14"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-14">↑</a></span> <span class="reference-text"><span class="cite"><a rel="nofollow" class="external text" href="http://www.ihk-nuernberg.de/de/IHK-Magazin-WiM/WiM-Archiv/WIM-Daten/2006-10/Special/Marketing-Medien/Sound-Logos-verbinden-Menschen-und-Marken.jsp"><i>Sound-Logos-verbinden-Menschen-und-Marken.</i></a><span class="Abrufdatum"> Abgerufen am 27. Dezember 2013</span>.</span><span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3AWiedererkennungseffekt&rft.title=Sound-Logos-verbinden-Menschen-und-Marken&rft.description=Sound-Logos-verbinden-Menschen-und-Marken&rft.identifier=http%3A%2F%2Fwww.ihk-nuernberg.de%2Fde%2FIHK-Magazin-WiM%2FWiM-Archiv%2FWIM-Daten%2F2006-10%2FSpecial%2FMarketing-Medien%2FSound-Logos-verbinden-Menschen-und-Marken.jsp"> </span></span> </li> <li id="cite_note-15"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-15">↑</a></span> <span class="reference-text">Fabian von Loewenfeld: <cite style="font-style:italic">Involvement generieren – Kundenzufriedenheit schaffen: neue Wege zur Kundenzufriedenheit</cite>. <a href="/wiki/Tectum_Verlag" title="Tectum Verlag">Tectum Verlag</a>, Marburg 2003, <a href="/wiki/Spezial:ISBN-Suche/3828885241" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 3-8288-8524-1</a>, <span style="white-space:nowrap">S.<span style="display:inline-block;width:.2em"> </span>13–14</span> (<a rel="nofollow" class="external text" href="https://books.google.de/books?id=rSsF30LkSgwC&pg=PA13–14#v=onepage">eingeschränkte Vorschau</a> in der Google-Buchsuche).<span class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Abook&rfr_id=info:sid/de.wikipedia.org:Wiedererkennungseffekt&rft.au=Fabian+von+Loewenfeld&rft.btitle=Involvement+generieren+-+Kundenzufriedenheit+schaffen%3A+neue+Wege+zur+Kundenzufriedenheit&rft.date=2003&rft.genre=book&rft.isbn=3828885241&rft.pages=13-14&rft.place=Marburg&rft.pub=Tectum+Verlag" style="display:none"> </span></span> </li> <li id="cite_note-16"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-16">↑</a></span> <span class="reference-text"><span class="cite">Anja Wipfler: <a rel="nofollow" class="external text" href="http://www.anjawipfler.de/download/involvement/doku_involvement.pdf"><i>Das Involvement Konstrukt – Bedeutung für Informationsaufnahme und -verarbeitung.</i></a> (PDF)<span class="Abrufdatum"> Abgerufen am 25. Dezember 2013</span>.</span><span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3AWiedererkennungseffekt&rft.title=Das+Involvement+Konstrukt+%E2%80%93+Bedeutung+f%C3%BCr+Informationsaufnahme+und+-verarbeitung&rft.description=Das+Involvement+Konstrukt+%E2%80%93+Bedeutung+f%C3%BCr+Informationsaufnahme+und+-verarbeitung&rft.identifier=http%3A%2F%2Fwww.anjawipfler.de%2Fdownload%2Finvolvement%2Fdoku_involvement.pdf&rft.creator=Anja+Wipfler"> </span></span> </li> <li id="cite_note-17"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-17">↑</a></span> <span class="reference-text"><span class="cite"><a rel="nofollow" class="external text" href="http://www.mediaanalyzer.com/studien/MediaAnalyzer-Studie-Sportler-in-der-Werbung-2012.pdf"><i>Sportler in der Werbung.</i></a> (PDF)<span class="Abrufdatum"> Abgerufen am 28. Dezember 2013</span>.</span><span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3AWiedererkennungseffekt&rft.title=Sportler+in+der+Werbung&rft.description=Sportler+in+der+Werbung&rft.identifier=http%3A%2F%2Fwww.mediaanalyzer.com%2Fstudien%2FMediaAnalyzer-Studie-Sportler-in-der-Werbung-2012.pdf"> </span></span> </li> <li id="cite_note-18"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-18">↑</a></span> <span class="reference-text"><span class="cite"><a rel="nofollow" class="external text" href="http://www.stadt-burg.de/cms/das-wappen-der-stadt-burg.html"><i>Wappen der Stadt 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class="mw-normal-catlinks"><a href="/wiki/Wikipedia:Kategorien" title="Wikipedia:Kategorien">Kategorien</a>: <ul><li><a href="/wiki/Kategorie:Werbeforschung" title="Kategorie:Werbeforschung">Werbeforschung</a></li><li><a href="/wiki/Kategorie:Marktpsychologie" title="Kategorie:Marktpsychologie">Marktpsychologie</a></li><li><a href="/wiki/Kategorie:Kognitionswissenschaft" title="Kategorie:Kognitionswissenschaft">Kognitionswissenschaft</a></li></ul></div></div> </div> </div> <div id="mw-navigation"> <h2>Navigationsmenü</h2> <div id="mw-head"> <nav id="p-personal" class="mw-portlet mw-portlet-personal vector-user-menu-legacy vector-menu" aria-labelledby="p-personal-label" > <h3 id="p-personal-label" class="vector-menu-heading " > <span class="vector-menu-heading-label">Meine Werkzeuge</span> </h3> <div class="vector-menu-content"> <ul class="vector-menu-content-list"> <li id="pt-anonuserpage" class="mw-list-item"><span title="Benutzerseite der IP-Adresse, von der aus du Änderungen 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Es ist jedoch nicht zwingend erforderlich."><span>Benutzerkonto erstellen</span></a></li><li id="pt-login" class="mw-list-item"><a href="/w/index.php?title=Spezial:Anmelden&returnto=Wiedererkennungseffekt" title="Anmelden ist zwar keine Pflicht, wird aber gerne gesehen. 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Februar 2024 um 07:46 Uhr bearbeitet.</li> <li id="footer-info-copyright"><div id="footer-info-copyright-stats" class="noprint"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://pageviews.wmcloud.org/?pages=Wiedererkennungseffekt&project=de.wikipedia.org">Abrufstatistik</a> · <a rel="nofollow" class="external text" href="https://xtools.wmcloud.org/authorship/de.wikipedia.org/Wiedererkennungseffekt?uselang=de">Autoren</a> </div><div id="footer-info-copyright-separator"><br /></div><div id="footer-info-copyright-info"> <p>Der Text ist unter der Lizenz <a rel="nofollow" class="external text" href="https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/deed.de">„Creative-Commons Namensnennung – Weitergabe unter gleichen Bedingungen“</a> verfügbar; Informationen zu den Urhebern und zum Lizenzstatus eingebundener Mediendateien (etwa Bilder oder Videos) können im Regelfall durch Anklicken dieser abgerufen werden. Möglicherweise unterliegen die Inhalte jeweils zusätzlichen Bedingungen. 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