中老年人“攻占”小红书

<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"> <html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml"> <head><meta charset="utf-8" /><meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8" /><meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1, maximum-scale=1, user-scalable=no" /><meta name="apple-mobile-web-app-capable" content="yes" /><meta name="applicable-device" content="pc,mobile" /><meta http-equiv="Cache-Control" content="no-transform" /><meta http-equiv="Cache-Control" content="no-siteapp" /><link href="/css/Master.css" rel="stylesheet" type="text/css" /><link rel="Shortcut Icon" href="/Images/favicon.ico" /><meta id="referrer" name="referrer" content="always" /><title> 中老年人“攻占”小红书 </title><meta name="description" content="从跨境电商到社交电商，从“种草圣地”到“百科全书”，小红书身上的标签来了个180度大转变。走过九年，抓住了年轻人的小红书，还开始了收编中老年人。 01 #藏在小红书里" /><meta name="keywords" content="小红书" /></head> <body> <script 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class="main_title" >你的位置：<a href="/">首页</a> > <a href='/l/14.aspx'>营销推广</a> > <a href='/l/49.aspx'>移动互联网</a> > 中老年人“攻占”小红书 </div> <div class="article"> <h1 align="center" class="ArticleTitle">中老年人“攻占”小红书</h1> <div class="time"> 发布时间：2022-10-19 09:44:47</div> <div class="sharethis-inline-share-buttons sharethis1"></div> <div class="summary">从跨境电商到社交电商，从“种草圣地”到“百科全书”，小红书身上的标签来了个180度大转变。走过九年，抓住了年轻人的小红书，还开始了收编中老年人。 01 #藏在小红书里</div> <div class="Content"> <p><img src='/images/loading.gif' data-original="https://static.opp2.com/wp-content/uploads/2022/10/168-3.jpg" width="800" height="533" /></p><p>从跨境电商到社交电商，从“种草圣地”到“百科全书”，<span >小红书</span>身上的标签来了个180度大转变。走过九年，抓住了年轻人的小红书，还开始了收编中老年人。</p><h2>01 <strong>#藏在小红书里的“中老年人”</strong></h2><p>“谢谢！分享”</p><p>“向你学习”</p><p>“总是那么自然美丽</p><p>这感觉熟悉吗？是的，中老年人带着他们特有的“社交语言”，无差别地涌进了小红书。</p><p>你以为的小红书，露营、飞盘、氛围感美女帅哥满屏飘，评论里的网络梗随处可见；实际上的小红书，还有着另一方“岁月静好”的天地——中老年人分享的生活日常。</p><p><img src='/images/loading.gif' data-original="https://static.opp2.com/wp-content/uploads/2022/10/1666084953553.jpg" width="740" height="520" data-ratio="0.703125" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1280" /></p><p>据“燃次元”报道，小红书里50岁以上的博主，更热衷于发布接地气的生活内容，其次是日常生活片段、美食展示、人文风光展示，以及绘画、家居装饰、猫等内容。不仅中老年人在小红书“安了家”，年轻人在小红书也渐渐走上了“中老年风”。在小红书搜索关键词“20几岁”，你会发现热门视频几乎是年轻人在模仿中老年人的穿搭。</p><p>彩色条纹POLO衫，下摆随意扎进休闲西装裤，腰间裤带别上钥匙，这是成熟稳重男人的标配；杯不离手，轻轻一拧杯盖，哥喝的不是水是云淡风轻。</p><p>毛衣外套配毛帽，保暖不痛风；外卖袋时尚时尚最时尚，没事捡捡纸皮低调又奢华；弯腰要单手背后，走路要外八，“奶奶风”席卷整个互联网。</p><p data-width="100%"><img title="12.gif" src='/images/loading.gif' data-original="https://static.opp2.com/wp-content/uploads/2022/10/1666084950942.jpg" data-ratio="1.7785714285714285" data-type="gif" data-w="280" data-width="100%" /></p><p data-width="100%"><img title="121.gif" src='/images/loading.gif' data-original="https://static.opp2.com/wp-content/uploads/2022/10/1666084960930.jpg" data-ratio="1.7785714285714285" data-type="gif" data-w="280" data-width="100%" /></p><p>如果说“别再穿得像个孩子”，给年轻人的是自信与稳重，那“AAA家族”掀起的“姨味文学”“爹味发言”，给年轻人的则是荷塘月色般的岁月静好。</p><p>年轻人不仅对衣着轻车熟路，在起网名这条路上也同样得心应手。遵守着“AAA+职业+昵称”的起名原则，年轻人先是给自己起个类似“AAA小卖部李姐”、“AAA土鸡蛋批发-王哥”的网名，再是模仿中老年人的语言风格，以假乱真搅浑了小红书里的“中年文学”。</p><p><img src='/images/loading.gif' data-original="https://static.opp2.com/wp-content/uploads/2022/10/1666084959324.jpg" width="792" height="515" data-ratio="0.65" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1280" /></p><p>某种层面上，年轻人频频玩起中老年模仿秀，也意味着中老年人群已然抢跑互联网第一线，吸引了年轻人的注意。事实上，小红书里的网红中老年人还真不少。</p><h2>02 <strong>#“老红书们”都在玩什么？</strong></h2><p>年轻人的中老年人模仿秀，或许只停留在了第一层。小红书上的中老年人更为多元化，你既能看到“求关注求小红心”的朴实中老年人，也能看到追求潮流、活力四射的时尚中老年人。</p><p><strong>1、美食老博主</strong></p><p>不同于那些火得一塌糊涂的“对谈型”吃播博主，“健康真好”的美食博主之路，仅仅是以一张静态图展示，甚至连真人都尚未出镜。</p><p>这位不寻常的美食博主，实则是一位75岁+的老奶奶。自2021年1月开始，她便以博主的身份在小红书发布内容，从早期的一块蛋糕、一棵树、一块石头到后来形成系列内容的“两个老年人的早/午/晚餐”，“健康真好”成为小红书博主中的一匹黑马，如今在小红书已有了64.2W粉丝。</p><p><img src='/images/loading.gif' data-original="https://static.opp2.com/wp-content/uploads/2022/10/1666084961726.jpg" width="868" height="867" data-ratio="0.99921875" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1280" /></p><p>与“健康真好”呈现的平淡氛围不同，“陕西老乔小乔”走的是火辣辣的烟火气风。如今粉丝数115.3W的小红书博主“陕西老乔小乔”，扎扎实实地在自家充满生活味的厨房里给网友们分享陕西美食教程。</p><p>在“陕西老乔小乔”的视频里，所有的美食教程都是以家常做法为标准，视频中的那句“请大家参考”不仅体现了中老年人特有的“谦虚风格”，还让一众网友倍感亲切，甚至网友坦言：“20几岁天天就爱看老爷子。”</p><p><img src='/images/loading.gif' data-original="https://static.opp2.com/wp-content/uploads/2022/10/1666084961971.jpg" width="825" height="791" data-ratio="0.959375" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1280" /></p><p>无论是“健康真好”还是“陕西老乔小乔”，他们分享的美食方式尽管不同，但他们的真实分享总能让用户产生信任感。</p><p><strong>2、不一样的老年穿搭</strong></p><p>在“梅梅道来”的账号简介里，她是一位60岁的爱保养及服装搭配的退休医务人员。2020年4月，“梅梅道来”正式在小红书发布第一条笔记。时隔两年，这位60岁的阿姨靠着分享穿搭涨粉3.7W，成为了小红书里的腰尾部达人。</p><p>“梅梅道来”深谙爆款视频的运营模式，先是用整齐划一的封面设计，抓住用户的注意力，再是通过固定的视频出镜方式，让用户形成记忆点，总体形成一目了然的感觉。</p><p><img src='/images/loading.gif' data-original="https://static.opp2.com/wp-content/uploads/2022/10/1666084960976.jpg" width="831" height="848" data-ratio="1.0203125" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1280" /></p><p>不过，与纯穿搭分享视频不同的是，“梅梅道来”的护肤分享、保养秘籍视频常常出现单独的好物分享。或许，那就是中老年人的“恰饭”姿势。果酱妹从中老年人的好物分享中，已经分不出哪些是广告合作，哪些是真实的好物分享了。</p><p>除此之外，诸如“长发盘起来”、“时尚奶奶团”发布的穿搭分享，则是呈现出另一种时尚潮流风。如同年轻博主一样，这一类中老年博主的“种草”路径是——精致的全身穿搭、妆容齐全，再配上“活在当下”“不辜负自己”等励志话语，从物质到精神层面俘获用户的心。</p><p><img src='/images/loading.gif' data-original="https://static.opp2.com/wp-content/uploads/2022/10/1666084967127.jpg" width="751" height="783" data-ratio="1.04140625" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1280" /></p><p>据“时尚奶奶团”CEO何大令对外接受采访时透露，“时尚奶奶团”的粉丝构成中70%是中老年人。这也意味着，互联网里的中老年人正在逐渐撕下“土味”标签。</p><p><strong>3、健身老博主</strong></p><p>51岁的“酷妈”每天在小红书分享自己的健身日常，68岁的“秋姐”不仅热爱分享穿搭，还是一枚狂热的瑜伽分子，俯卧撑、战绳同样不在话下。</p><p><img src='/images/loading.gif' data-original="https://static.opp2.com/wp-content/uploads/2022/10/1666084974577.jpg" width="745" height="717" data-ratio="0.9625" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1280" /></p><p>51岁的“Sharon Yeap”同样是小红书里众多中老年健身博主之一。从一开始仅仅将小红书当做生活备忘录，到如今成为健身服饰、保健品等品牌方青睐的博主，“Sharon Yeap”靠着健身日常实现了素人到商业博主的蜕变。</p><p><img src='/images/loading.gif' data-original="https://static.opp2.com/wp-content/uploads/2022/10/1666084967057.jpg" width="496" height="513" data-ratio="1.034375" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1280" /></p><p>据小红书对外公开的数据显示，近一年来，50-59岁、60岁以上的博主数量同比增长超过100％。中老年人逐渐“攻占”小红书，或许也有小红书官方的推波助澜。</p><h2>03 <strong>#盯上中老年人，小红书是认真的</strong></h2><p>2019年，上线6年的小红书才达成3亿用户的突破，彼时月活跃用户数也刚刚突破1亿。直至今年，小红书的月活跃用户才达到2亿。漫漫九年，小红书不是在转型就是在准备转型的路上，从一个跨境电商平台变为如今的“深耕内容社区，掘金种草经济”。</p><p>作为种草圣地，小红书早就已经不满足于只做年轻人的种草生意，中老年人催生的“银发经济”令小红书心动已久。</p><blockquote data-type="1" data-url="https://mp.weixin.qq.com/s/rxkp5VB3ayAo-73UT1AkgQ" data-author-name="Mr.QM" data-content-utf8-length="126" data-source-title="QuestMobile2022 银发经济洞察报告：下沉市场成增长核心，生活购物、医疗服务等消费爆发，如何抓住？"><p>据QuestMobile数据显示，2022年8月，银发用户月活跃用户规模达2.97亿，月人均使用时长121.6小时。与此同时，银发人群的线上消费能力1000元以上及中高消费意愿活跃用户规模，分别为1.98亿、2.05亿，同比增长10.6%、10.2%。</p></blockquote><p>2021年6月，小红书早早申请了“老红书”的商标。在“老红书”商标尚未尘埃落定之时，小红书还匆匆上线了一款面向中老年人的APP——“友友视频”。几个月后，小红书还对外招聘中老年内容运营。</p><p>一连串动作之下，小红书也算是完成了初步心愿。据悉，小红书目前50岁+的中老年博主粉丝数多集中在5000~10000，无论是账号内容运营还是商业化都处在成长阶段，但不可否认的是，中老年群体正在慢慢渗透小红书。</p><p>不过，盯上中老年人的小红书或许并不乐意被打上“老红书”的标签，至少在小红书官方的中老年博主推荐中，只有那些对生活有鲜活态度、生活“精致”的中老年人才榜上有名。</p><p>从“标记我的生活”到“2亿人的生活经验，都在小红书”，小红书里或许容不下你我的土味人生。</p><p data-v-c805b71e="">作者：微果酱</p><p data-v-c805b71e="">来源：微果酱</p> <p>原标题：中老年人“攻占”小红书</p> <p>关键词：小红书</p> </div> <div class="sharethis-inline-share-buttons sharethis2"></div> <div class="tags"> <a href='/s/%e5%b0%8f%e7%ba%a2%e4%b9%a6.aspx'>小红书</a> </div> <div class="sm">*特别声明：以上内容来自于网络收集，著作权属原作者所有，如有侵权，请联系我： admin#shaoqun.com （#换成@）。</div> <div id="BLinks" > <a href='https://www.kjdsnews.com/a/1709544.html'>TikTok电商剑指500亿！又一出海红利期到来？</a> <a 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