CINXE.COM

<html> <head><script type="text/javascript" src="https://web-static.archive.org/_static/js/bundle-playback.js?v=7YQSqjSh" charset="utf-8"></script> <script type="text/javascript" src="https://web-static.archive.org/_static/js/wombat.js?v=txqj7nKC" charset="utf-8"></script> <script>window.RufflePlayer=window.RufflePlayer||{};window.RufflePlayer.config={"autoplay":"on","unmuteOverlay":"hidden"};</script> <script type="text/javascript" src="https://web-static.archive.org/_static/js/ruffle/ruffle.js"></script> <script type="text/javascript"> __wm.init("https://web.archive.org/web"); __wm.wombat("http://lecture.in.ua:80/robocha-programa-navchalenoyi-disciplini-reklamnij-menedjment.html","20181105152505","https://web.archive.org/","web","https://web-static.archive.org/_static/", "1541431505"); </script> <link rel="stylesheet" type="text/css" href="https://web-static.archive.org/_static/css/banner-styles.css?v=p7PEIJWi" /> <link rel="stylesheet" type="text/css" href="https://web-static.archive.org/_static/css/iconochive.css?v=3PDvdIFv" />  <title>Робоча програма навчальної дисципліни «рекламний менеджмент»</title> <base href="https://web.archive.org/web/20181105152505/http://lecture.in.ua/robocha-programa-navchalenoyi-disciplini-reklamnij-menedjment/"><meta name="description" content="Рекламний менеджмент дає змогу підприємству, що використовує знання професіоналів з рекламного бізнесу, швидко реагувати на зміни ринкової ситуації, уживати відповідних заходів для нейтралізації конкурентів"><meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8"/><link rel="shortcut icon" href="/web/20181105152505im_/http://lecture.in.ua/i/logo32.png" type="image/x-icon"/><meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1"> </head> <body> <style> h1{ font-size:20px;margin:0px;} .cata{font-size:18px;} .catb{color:#00F;margin-left:16px;font-size:14px;} img{ max-width:600px; } body{ background: #e4f5fc; /* Old browsers */ background: -moz-linear-gradient(top, #e4f5fc 0%, #bfe8f9 50%, #9fd8ef 51%, #2ab0ed 100%); /* FF3.6+ */ background: -webkit-gradient(linear, left top, left bottom, color-stop(0%,#e4f5fc), color-stop(50%,#bfe8f9), color-stop(51%,#9fd8ef), color-stop(100%,#2ab0ed)); /* Chrome,Safari4+ */ background: -webkit-linear-gradient(top, #e4f5fc 0%,#bfe8f9 50%,#9fd8ef 51%,#2ab0ed 100%); /* Chrome10+,Safari5.1+ */ background: -o-linear-gradient(top, #e4f5fc 0%,#bfe8f9 50%,#9fd8ef 51%,#2ab0ed 100%); /* Opera 11.10+ */ background: -ms-linear-gradient(top, #e4f5fc 0%,#bfe8f9 50%,#9fd8ef 51%,#2ab0ed 100%); /* IE10+ */ background: linear-gradient(to bottom, #e4f5fc 0%,#bfe8f9 50%,#9fd8ef 51%,#2ab0ed 100%); /* W3C */ filter: progid:DXImageTransform.Microsoft.gradient( startColorstr='#e4f5fc', endColorstr='#2ab0ed',GradientType=0 ); /* IE6-9 */ } .td9{padding:15px;border:1px solid #000;} .tabl1{overflow:hidden;border-collapse:collapse;table-layout: fixed; width: 100%;font-size:16px;} .tabl2{border:1px solid #000;margin:5px;padding:5px;width:90%;} .tabl3{border-collapse:collapse;table-layout:fixed;border:#030 1px solid;} .ap{position: absolute;width: 32px;height: 32px;margin-top:0px;background: url(/web/20181105152505im_/http://lecture.in.ua/i/share.png) no-repeat;overflow: hidden;} .g2{margin-left:32px;background-position:-32px 0px;} .ya{margin-left:64px;background-position:-64px 0px;} .ma{margin-left:96px;background-position:-96px 0px;} .vk{margin-left:128px;background-position:-128px 0px;} .od{margin-left:160px;background-position:-160px 0px;} .fb{margin-left:192px;background-position:-192px 0px;} .tw{margin-left:224px;background-position:-224px 0px;} .udal:hover{opacity: 1;cursor:pointer;} .udal{opacity: 0.8;background: url(/web/20181105152505im_/http://lecture.in.ua/i/udal.png) no-repeat;overflow: hidden;} .kick{position: absolute;width: 14px;height: 14px;margin-top: 4px;background-position:-75px 0px;} .mt2{overflow:hidden;border-collapse:collapse;table-layout:fixed;} .smal{font-size:12px;color:#333;} .smal2{font-size:11px;color:#132;} .wnt{font-size:14px;color:#334;padding-left:10px;margin-top:7px;} a{text-decoration:none;} a:hover{text-decoration:underline;} .tbs{ font-size:14px; margin:9px 0px 0px 15px;} .tbs tr{height:24px; vertical-align:top;} .list5{border:1px solid #00C; margin:10px;padding:5px;width:97%;} .list5 td{padding-bottom:16px;padding-top:2px;} .td8{border-bottom:1px solid #000;} .h2cl{ font-size:19px;color:#333;} .knopka{width:160px;padding:5px;margin:0px 0px 5px 20px; text-align:center;} .but3{width:160px;padding:5px;margin:0px 0px 5px -5px; text-align:center;} </style> <table cellpadding="5px" border="0" width="100%"> <col width="100px"><col style="background-color:#FFFFFF;"/><col width="240px"/> <tr valign="top"> <td><div style="left:0px; top:0px;"></div></td> <td class="td9"><div><h1>Робоча програма навчальної дисципліни «рекламний менеджмент»</h1><div class="wnt"></div><table cellpadding="5px" border="0" width="100%"><col width="320px"/><tr><td><script async src="//web.archive.org/web/20181105152505js_/http://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script>  <ins class="adsbygoogle" style="display:block" data-ad-client="ca-pub-9447527079377332" data-ad-slot="1928647400" data-ad-format="auto"></ins> <script> (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); </script></td><td> <script type="text/javascript">(function() { if (window.pluso)if (typeof window.pluso.start == "function") return; if (window.ifpluso==undefined) { window.ifpluso = 1; var d = document, s = d.createElement('script'), g = 'getElementsByTagName'; s.type = 'text/javascript'; s.charset='UTF-8'; s.async = true; s.src = ('https:' == window.location.protocol ? 'https' : 'http') + '://share.pluso.ru/pluso-like.js'; var h=d[g]('body')[0]; h.appendChild(s); }})();</script> <div class="pluso" data-background="none;" data-options="big,square,line,horizontal,counter,sepcounter=1,theme=14" data-services="vkontakte,odnoklassniki,facebook,moimir,twitter,google,print"></div> <form action="/web/20181105152505/http://lecture.in.ua/"><input style="width:300px;" name="q" value=""><input type="submit" value="знайти схожі"/></form> <div class="but3 rad"><a rel="nofollow" href="/web/20181105152505/http://lecture.in.ua/download/robocha-programa-navchalenoyi-disciplini-reklamnij-menedjment.doc">Скачати</a> 236.22 Kb.</div><table class="tbs"><col width="130px"><tr><td>Дата конвертації</td><td>11.11.2016</td></tr><tr><td>Розмір</td><td>236.22 Kb.</td></tr></table></td></tr></table><table id="tabl1" class="tabl1"><tr><td>ВСТУП Рекламний менеджмент <a href="/web/20181105152505/http://lecture.in.ua/lekciya-6-proekcijne-kreslennya-gost-305--68-proekcijne-kresle.html">дає змогу підприємству</a>, що використовує знання професіоналів <a href="/web/20181105152505/http://lecture.in.ua/metodichni-vkazivki-do-vikonannya-individualenih-robit-z-disci-v2.html">з рекламного бізнесу</a>, швидко реагувати на зміни ринкової ситуації, уживати відповідних заходів для нейтралізації конкурентів, коригувати свою діяльність згідно зі змінами вимог покупців. У результаті вивчення дисципліни студент повинен знати: - які завдання організації вирішує рекламний менеджмент; - практичні методи, технології і прийоми реклами; - прийоми роботи із засобами масової комунікації та інформації; - повинен знати і використовувати прийоми впливу на масову та спеціалізовані аудиторії, а також представляти всі нюанси взаємин з конкретним індивідом; - представляти роль і місце рекламного менеджменту в маркетинговій і конкурентних стратегіях фірми; - знати кодекс професійної поведінки та етики реклами , правові аспекти рекламної діяльності, Закон України «Про рекламу». У результаті вивчення дисципліни студент повинен вміти: - ставити і вирішувати стратегічні завдання рекламного менеджменту; - структурувати мету і виробляти в рамках базової стратегії функціональні стратегії рекламної компанії, а також вміти користуватися мікростратегіямі <a href="/web/20181105152505/http://lecture.in.ua/upravlinnya-osviti-i-nauki-bilocerkivsekoyi-misekoyi-radi-nauk.html">на рівні операцій</a>; - володіти арсеналом комунікаційних технологій, у тому числі майстерністю журналістики, редагуванням, ораторським і дизайнерським мистецтвом, методами спілкування; - застосовувати отримані знання та навички в практичній роботі, в тому числі формувати і впливати на громадську думку, враховувати суспільний настрій, структурувати аудиторію, позиціонувати організацію та її продукцію, грамотно підбирати персонал. 1РОБОЧА ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ «РЕКЛАМНИЙ МЕНЕДЖМЕНТ» Розподіл навчальних годин <table width="634" cellpadding="7" cellspacing="0"> <col width="416"> <col width="101"> <col width="73"> <tr valign="top"> <td rowspan="2" width="416" height="6"> </td> <td rowspan="2" width="101"> Всього </td> <td width="73"> Семестр </td> </tr> <tr> <td width="73" valign="top"> XII </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="416" height="6"> Всього годин за навчальним планом </td> <td width="101"> 72 </td> <td width="73"> 72 </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="416" height="202"> у тому числі: аудиторні заняття з них: <ul> <li> лекції <li> лабораторні роботи <li> практичні заняття <li> семінарські <a href="/web/20181105152505/http://lecture.in.ua/formulyuvannya-meti-zanyattya.html">заняття </a> </ul> самостійна робота </td> <td width="101"> 8 4 - 4 - 64 </td> <td width="73"> 8 4 - 4 - 64 </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="416" height="14"> Кількість контрольних робіт </td> <td width="101"> 1 </td> <td width="73"> 1 </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="416" height="7"> Підсумковий контроль </td> <td width="101"> Залік </td> <td width="73"> Залік </td> </tr> </table> Зміст дисципліни Лекційний курс <table width="644" cellpadding="7" cellspacing="0"> <col width="42"> <col width="478"> <col width="80"> <tr valign="top"> <td width="42" height="16"> № теми </td> <td width="478"> Назва теми та її зміст </td> <td width="80"> Кількість годин </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="42" height="113"> 1 </td> <td width="478"> Рекламний менеджмент. Основні рішення та базові питання у сфері реклами Зміст, поняття й сутність рекламного менеджменту. Системний підхід в рекламному менеджменті. Функціональний підхід в рекламному менеджменті. Роль рекламного менеджменту в бізнесі. Основні принципи рекламного менеджменту. Економічна роль реклами. Суспільна роль реклами. Прийняття рішень менеджером з реклами. </td> <td width="80"> 2 </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="42" height="31"> № Теми </td> <td width="478"> Назва теми та її зміст </td> <td width="80"> Кількість годин </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="42" height="30"> 2 </td> <td width="478"> Рекламна етика та правові основи рекламної діяльності. Рекламна кампанія як основна форма рекламної діяльності Органи нормативного контролювання рекламного бізнесу. Закон України «Про рекламу». Система функцій рекламного менеджменту. Мета рекламної кампанії. Класифікація рекламної кампанії. Основні напрямки рекламних досліджень. </td> <td width="80"> 2 </td> </tr> </table> Практичні заняття <table width="644" cellpadding="7" cellspacing="0"> <col width="42"> <col width="478"> <col width="80"> <tr valign="top"> <td width="42" height="32"> № теми </td> <td width="478"> Зміст заняття </td> <td width="80"> Кількість годин </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="42" height="16"> 1 </td> <td width="478"> Реклама в системі маркетингової діяльності Реклама як продукт. Реклама як специфічна галузь соціальних масових комунікацій. Рекламні маркетингові комунікації. </td> <td width="80"> 2 </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="42" height="16"> 2 </td> <td width="478"> Розробка рекламної кампанії Ринки та споживачі. Етапи виготовлення реклами різного виду. Розгляд прикладів розробки рекламної кампанії для продуктів чи послуг на українському ринку. </td> <td width="80"> 2 </td> </tr> </table> 2 МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ ДО САМОСТІЙНОГО ВИВЧЕННЯ МАТЕРІАЛУ Тема 1: Рекламний менеджмент. Основні рішення та базові питання у сфері реклами. Рекламний менеджмент охоплює весь рекламний процес — від визначення потреби в рекламуванні до створення рекламного продукту, виготовлення та показу його в засобах масової інформації. При цьому рекламним продуктом можуть бути і кілька рядків об’яви в газеті чи журналі, і рекламний <a href="/web/20181105152505/http://lecture.in.ua/konspekt-lekcij-za-kursom-informatika.html">блок у друкованих виданнях</a>, і відео- чи кіноролик або цілий фільм. Рекламний менеджмент — це аналіз, планування, реалізація та контроль ефективності таких напрямків діяльності: <ul> <li> визначення потреби в рекламуванні товару, пропозицій та замовлень на рекламний продукт, а також формування цих замовлень та укладання угод з рекламними агентствами, консалтинговими фірмами та засобами масової інформації; <li> проведення досліджень споживачів, товарів та ринку продавців; <li> розроблення стратегічних планів рекламної діяльності (визначення цілей та <a href="/web/20181105152505/http://lecture.in.ua/zagalenij-opis-disciplini-vibori-i-viborchi-sistemi.html">концепції рекламної кампанії</a>, асигнувань на неї, видів та носіїв реклами); <li> розроблення стратегічних і тактичних планів проведення рекламної кампанії (визначення завдань, розрахунки кошторису витрат на проведення окремих заходів, вибір жанрів та форм рекламного звернення, а також засобів масової інформації для його розміщення); <li> створення рекламного звернення (вибір творчих підходів, написання сценарію або тексту, розробка макета та обґрунтування тиражу, кількості показів та інших рішень у галузі виробництва рекламного продукту); <li> визначення ефективності використання засобів масової інформації для розміщення рекламного звернення (проведення показу, розвиток та перевірка концепції рекламної кампанії, статистичний контроль та вимірювання результатів, розроблення рекомендацій щодо коригування рекламної кампанії). </ul> З точки зору системного підходу до управління, реклама розглядається як одна з функціональних підсистем маркетингу. Маркетинг, у свою чергу, є однією із складових загальної системи функціонування компанії. Таким чином, управління рекламною діяльністю сприймається як невід'ємний елемент системи управління маркетингом компанії у взаємозв'язку з іншими елементами маркетингової діяльності (товарною, ціновою та збутовою політикою). З іншого боку рекламний менеджмент можна розглядати як процесс взаємодії основних учасників рекламної діяльності. Суб'єктами рекламного менеджменту являються вище керівництво компанії-рекламодавця, лінійні та функціональні керівники її маркетингової служби, співробітники рекламних підрозділів та ін. В якості об'єктів управління виступають потенційні покупці, торгівельні посередники, суспільна думка та ін. Вплив на об'єкти рекламного менеджменту здійснюється за допомогою рекламних звернень, рекламних кампаній та рекламної політики вцілому. Не меньш важливим в рекламному менеджменті являється функціональний підхід. До основних функцій управління відносяться: - інформаційне забезпечення процессу управління; - цілеполагання або планування; - організація та керівництво практичною реалізацією встановлених цілей; - контроль результатів. Роль рекламного менеджменту з часом зростатиме, бо правильно проведені рекламні кампанії допомагають службі маркетингу забезпечувати постійний високий рівень продажу товарів та послуг. Економічно грамотний рекламний менеджмент дає змогу підприємству, що використовує знання професіоналів з рекламного бізнесу, швидко реагувати на зміни ринкової ситуації, уживати відповідних заходів для нейтралізації конкурентів, коригувати свою діяльність згідно зі змінами вимог покупців. В рекламній діяльності необхідно керуватися такими основними принципами: <ul> <li> реклама має створити, підтримати, поглибити імідж підприємства та його товарів (як нових, так і давно створених); <li> реклама має спонукати покупця купувати товар у період спадання попиту на нього; <li> реклама має зацікавити покупця, який належить до ще неохопленого сегмента ринку товарів чи послуг, які виробляє (надає) підприємство; <li> реклама має спростувати те, що може стати причиною упередженого чи неприхильного ставлення до товару, сприяти тому, щоб у майбутнього споживача з’явилося бажання придбати цей товар або принаймі мріяти про нього. </ul> Реклама є постійним супутником людини і щодня впливає на нього. Особливо велике значення реклами в областях економіки і суспільного життя. Не можна також не відзначити її значну ідеологічну, освітню, психологічну і естетичну роль. Економічна роль реклами реалізується в тому, що вона забезпечує налагодження зв'язків між суб'єктами господарювання, виробниками і споживачами товарів. Реклама сприяє <a href="/web/20181105152505/http://lecture.in.ua/referat-na-temu-makroekonomichna-nestabileniste-cikli-dilovoyi.html">зростанню ділової активності</a>, підвищенню обсягів капіталовкладень і числа робочих місць. Наслідком цього є загальне розширення суспільного виробництва. Крім потужного впливу реклами на всі галузі економіки необхідно відзначити, що рекламна діяльність сама по собі є величезною галуззю господарювання, об'єднуючою сотні тисяч спеціалізованих рекламних фірм. Реклама також підтримує і загострює конкуренцію, дозволяючи споживачам товарів розширити їх вибір. Вона також сприяє розширенню ринків збуту, сприяє прискоренню оборотності засобів. Цим вона підвищує ефективність економіки в цілому. Однак економікою сфера впливу реклами далеко не обмежується. Важко переоцінити суспільну роль реклами. Щоденний вплив реклами на мільярди потенційних споживачів сприяє формуванню не тільки купівельних переваг. Реклама стає частиною соціального середовища, яка бере участь у становленні певних стандартів мислення і соціальної поведінки різних верств населення в кожній країні і в усьому світі. Прийняття рішень менеджером з реклами базується на знанні всіх особливостей виробництва товару, маркетингової політики та рекламного бізнесу. Рекламному менеджеру для прийняття рішення потрібна також ґрунтовна інформація з багатьох інших питань, перелік яких подано нижче. а) товар (послуга): - хто продає; - що продається; - у чому полягає основна цінність товару; - чи пропонується товар посередникам; б) ринок: - хто покупці; - хто продавець; - хто конкуренти; в) цілі реклами: - <a href="/web/20181105152505/http://lecture.in.ua/sutniste-marketingu-ta-jogo-suchasna-koncepciya.html">які основні цілі рекламування</a>; - загальна характеристика рекламної діяльності; г) рекламні засоби: - як вплине використання рекламних засобів на зміст рекламного звернення; д) рекламні звернення: - суть рекламного звернення; - як можна графічно подати рекламне звернення; ж) схема рекламного звернення: - яким повинен бути макет рекламного звернення; - якою має бути побудова рекламного звернення; - чи потрібне посилення впливу реклами; к) технічне редагування: - загальні фактори, що визначають вибір шрифтів; - технічні фактори, що визначають вибір шрифтів; л) вибір рекламного засобу: - фактори, що визначають вибір рекламного засобу; - фактори, що визначають форму рекламного видання; - які фактори треба враховувати за поліграфічного способу виробництва рекламного видання; - фактори, які треба враховувати за телевізійного виробництва рекламного звернення. Усе сказане стисло відображає сутність рекламного <a href="/web/20181105152505/http://lecture.in.ua/pravila-provedennya-gri-brejn-ring-pravila-provedennya-kruglog.html">менеджменту та ті правила</a>, за якими має діяти рекламний менеджер. Тема 2: Рекламна етика та правові основи рекламної діяльності. Рекламна кампанія як основна форма рекламної діяльності Основними органами нормативного контролювання рекламного бізнесу є громадські некомерційні об’єднання — одна з відомих форм саморегулювання суспільства (товариства споживачів, асоціації рекламістів тощо). Також міжнародні неурядові організації, як Міжнародна торгівельна палата, Міжнародний союз асоціацій рекламістів, Міжнародна організація з «паблік рилейшнз», Міжнародний союз ярмарків, Європейська асоціація підприємств прямої реклами. Особливу роль відіграє Міжнародна торгівельна палата, яка розробила ґрунтовні кодекси маркетингової діяльності: «Міжнародний кодекс маркетингових досліджень», «Міжнародний кодекс просування товарів», «Міжнародний кодекс поштової реклами та продажу товарів поштою», «Міжнародний кодекс практики прямого продажу», «Міжнародний кодекс рекламної практики». Останній, регламентує етичні стандарти, якими мають користуватися всі, хто має відношення до реклами: рекламодавці, виробники реклами, рекламні агентства та засоби інформації. Спочатку цей кодекс використовувався лише як інструмент самодисципліни рекламодавців та рекламістів. Він був обов’язковим для виконання всіма учасниками Міжнародного союзу асоціацій рекламодавців, Міжнародної торговельної палати та інших міжнародних організацій з питань рекламного бізнесу. Нині він використовується і в судовій практиці, а також для розроблення національних стандартів реклами з метою забезпечення уніфікації вимог до торгівлі «на благо покупців та всього людства» («Міжнародний кодекс рекламної практики», с. 3). Згідно з кодексом до норм рекламної діяльності <a href="/web/20181105152505/http://lecture.in.ua/zahvoryuvannya-nirok.html">належать благопристойність</a>, чесність, правдивість, захист прав особистості, посилання на докази та свідчення незаінтересованих осіб, гарантування безпеки користування товаром, заборона підриву або незаконного використання репутації конкурентів, використання порівнянь, що заводять в оману, та інших методів недобросовісної конкуренції. Крім того, рекламне звернення не може імітувати звернень інших фірм. Україна також є членом Міжнародного союзу рекламодавців та рекламістів. На терені країни з 1996 р. діє Закон «Про рекламу», який регулює правові відносини, котрі виникають між суб’єктами рекламного бізнесу в процесі створення та розповсюдження рекламного продукту (дія цього закону не поширюється на інформацію про соціальні події, діяльність політичних партій, релігійних і громадських організацій, призначену для їхньої підтримки). Якщо міжнародними зобов’язаннями України встановлено інші правила, ніж ті, що передбачені <a href="/web/20181105152505/http://lecture.in.ua/metodichna-rozrobka-v11.html">внутрішнім законодавством</a>, застосовуються правила, що випливають з міжнародних зобов’язань. Згідно із Законом України «Про рекламу» основними принципами діяльності в галузі реклами в Україні є дотримання всіма суб’єктами рекламної діяльності законності, точності, достовірності реклами, використання державної та інших мов відповідно до законодавства, вживання рекламних форм і засобів, які не завдають споживачеві моральної, фізичної та психічної шкоди. Реклама має бути чітко відокремлена від іншої інформації так, щоб її можна було ідентифікувати саме як рекламу. Будь-який інформаційний, авторський чи редакційний матеріал, який цілеспрямовано звертає увагу споживачів на конкретну марку (модель, артикул) продукції чи на її виробника, а також містить вихідні дані (реквізити) особи, що виробляє та розповсюджує цю продукцію, вважається рекламою і підлягає всім рекламним правилам. Законом заборонено недобросовісну рекламу, тобто таку, що містить <a href="/web/20181105152505/http://lecture.in.ua/obmin-danimi-mij-dodatkami-za-dopomogoyu-ole.html">неточні або недостовірні дані</a>, двозначності, перебільшення, замовчування, порушення вимог, передбачених законодавством України, або таку, що здатна завести в оману споживачів, завдати шкоди окремим особам чи державі. Відповідальність за порушення Закону України «Про рекламу» настає в разі виготовлення реклами, забороненої чинним законодавством, порушення порядку виготовлення та розповсюдження навіть дозволеної законом реклами, недотримання інших вимог щодо її змісту й достовірності. В умовах ринкової конкуренції проведення серйозних рекламних кампаній без попереднього маркетингового аналізу призводить до марної трати грошей. Мета рекламної кампанії формулюється на основі стратегічних і тактичних завдань маркетингу і результатів маркетингових досліджень. Стратегія маркетингу – це програма досягнення найголовніших маркетингових цілей фірми, розробка комплексу маркетингу, визначення часових аспектів основних заходів та вирішення питань їх фінансування. Рекламна стратегія – це частина маркетингової стратегії, пов'язана з комплексом питань використання маркетингових комунікацій для реалізації цілей маркетингу. Щоб не бути захопленими зненацька несподіванками, настільки частими в <a href="/web/20181105152505/http://lecture.in.ua/konspekt-lekcij-z-kursu-diyaleniste-pidpriyemstv-na-fondovomu.html">умовах нестабільного ринку</a>, виробникам і комерційним фірмам, що зважилися на серйозні рекламні кампанії, доводиться вивчати аналогічні ситуації, в яких виявлялися їхні конкуренти, динаміку ринку, прогнозувати його довгострокові тенденції. Важливо проаналізувати відомості про попередню кампанії, про ефективність реклами в різних засобах поширення реклами на конкретному товарному ринку і т.п. Інформація, що отримується в результаті таких досліджень, допомагає не тільки виробити стратегію і тактику рекламних виступів, а й створити рекламні звернення, які можна використовувати протягом тривалого часу. При формуванні попиту на товари широкого вжитку враховується думка громадськості, а при створенні інтересу до закупівлі товарів промислового призначення – відповідних фахівців. Вивчення цих думок у нерозривному зв'язку з кон'юнктурою ринку являє собою специфічну економічну розвідку, дані якої зумовлюють стратегію маркетингу і реклами як її складової частини. Обґрунтування мети рекламної кампанії на основі стратегічних і тактичних завдань маркетингу включає проведення відповідного маркетингового аналізу (у необхідних випадках – масштабних маркетингових досліджень) і рекламних досліджень. Маркетингові дослідження – це комплексне поняття, що включає всі види дослідницької діяльності , пов'язаної з управлінням маркетингом. Маркетинговий аналіз – це систематичний збір <a href="/web/20181105152505/http://lecture.in.ua/robocha-programa-navchalenoyi-disciplini-problemi-i-tendenciyi.html">і вивчення даних про проблеми</a>, пов'язані з маркетингом товарів (продукції і послуг). Рекламне дослідження – це різновид маркетингового дослідження, що проводиться з метою обґрунтування рекламної політики, розробки рекламної кампанії та контролю за їх ефективністю. Основними напрямками рекламних досліджень є аналіз товару, споживача, ринку, засобів поширення реклами і визначення ефективності рішень у сфері реклами. Основою рекламної діяльності в маркетингу є рекламна кампанія. Це низка рекламних заходів, об'єднаних однією метою (цілями), що охоплюють певний період часу і розподілених у часі так, щоб один рекламний захід доповнював інші. Іншим визначенням терміну є комплекс рекламних заходів, пов'язаних єдиною концепцією і рекламною ідеєю, спрямованих на досягнення конкретної маркетингової мети в рамках маркетингової стратегії рекламодавця. Рекламні кампанії відрізняються великим різноманіттям. Їх можна класифікувати за такими ознаками: <ul> <li> цілі (підтримка конкретного продукту; формування іміджу фірми і т.ін.); <li> територіальне охоплення (локальні – місто, район; регіональні; національні, міжнародні); <li> терміни проведення (короткострокові – до року; довгострокові – більше року); <li> спрямованість (цільові – конкретні сегменти ринку; суспільно-спрямовані – широкі верстви громадськості); <li> діапазон використання засобів розповсюдження реклами (монокампанії – один засіб; полікампанії – більше одного засобу); <li> інтенсивність (рівні, наростаючі, низхідні). </ul> Рекламна кампанія виявляється ефективною при дотриманні наступних умов: <ul> <li> її підготовка і проведення ґрунтуються на глибоких <a href="/web/20181105152505/http://lecture.in.ua/informacijni-merejevi-tehnologiyi-v-nauci-ta-osviti.html">маркетингових дослідженнях</a>, з урахуванням динамічної природи ринку; <li> створення обґрунтованої кампанії, яка запам'ятовується і належним чином впливає на заздалегідь обрану цільову аудиторію рекламної продукції; <li> використання найбільш доцільних для вирішення поставлених завдань засобів розповсюдження реклами, що враховують специфіку цільової аудиторії. </ul> Даний комплекс умов забезпечується в результаті спільних узгоджених дій: <ul> <li> рекламодавця, як замовника рекламної кампанії; <li> рекламного агентства, як творця, організатора і координатора рекламної кампанії; <li> засобів поширення реклами, як каналу доведення рекламної інформації до цільової аудиторії. </ul> 3 ІНДИВІДУАЛЬНЕ ЗАВДАННЯ І МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ ДО ЙОГО ВИКОНАННЯ Для закріплення теоретичних знань і практичних навичок з дисципліни студентам пропонується виконати індивідуальне завдання. Завдання студенту видає викладач, він же приймає оформлену роботу, перевіряє її та дає дозвіл на захист. Для забезпечення своєчасної перевірки і захисту індивідуальне завдання повинно бути подано на кафедру і зареєстровано не пізніше, ніж за три тижні до початку сесії. Завдання виконується на папері формату А4 на комп’ютері або рукописно з дотриманням вимог до оформлення матеріалу. Вимоги до оформлення матеріалу: <ul> <li> робота повинна бути виконана українською <a href="/web/20181105152505/http://lecture.in.ua/tip-zanyattya-lekciya-metodi-provedennya.html">мовою літературно грамотно</a>; <li> розмір шрифту – 14, міжрядковий інтервал – 1,5; при рукописному виконанні використовується «зебра» № 2; </ul> - розмір полів: верхнє та нижнє – 20 мм, ліве – 30 мм, праве – 10 мм; - сторінки нумерують арабськими цифрами і проставляють їх у верхньому правому кутку (титульна сторінка включається в загальну нумерацію сторінок, але номер на ній не ставиться); <ul> <li> в кінці завдання наводиться перелік використаної літератури, ставиться підпис студента і дата; </ul> - сторінки завдання повинні бути зшитими. Обсяг роботи: 10 – 15 сторінок. Індивідуальне завдання складається з розгляду теоретичного питання (див табл. 1.) та практичного завдання – розробка рекламної кампанії. Таблиця 1. – Питання до заліку з дисципліни « Рекламний менеджмент» <table width="658" cellpadding="7" cellspacing="0"> <col width="134"> <col width="494"> <tr valign="top"> <td width="134"> № п/п за журналом викладача </td> <td width="494"> Питання </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 1 </td> <td width="494"> Визначення реклами та рекламного менеджменту </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 2 </td> <td width="494"> Рекламодавець і рекламний менеджер. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 3 </td> <td width="494"> Рекламні агентства. Взаємовідносини рекламодавця і рекламного агентства. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 4 </td> <td width="494"> Планування реклами. Структура планування. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 5 </td> <td width="494"> Стратегія маркетингу та ситуаційний аналіз. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 6 </td> <td width="494"> Аналіз ринку і споживача , аналіз конкуренції. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 7 </td> <td width="494"> Маркетинговий план. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 8 </td> <td width="494"> Комунікації і процес переконання. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 9 </td> <td width="494"> Рекламний план: соціальні, правові та глобальні чинники. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 10 </td> <td width="494"> Стратегія і тактика засобів поширення повідомлень. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 11 </td> <td width="494"> Інтегрування реклами, маркетингу та паблік рілейшнз. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 12 </td> <td width="494"> Стимулювання збуту. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 13 </td> <td width="494"> Прямий маркетинг. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 14 </td> <td width="494"> Усна реклама. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 15 </td> <td width="494"> Постановка цілей реклами. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 16 </td> <td width="494"> Торгова марка і її функціонування. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 17 </td> <td width="494"> Сегментація і позиціонування. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 18 </td> <td width="494"> Споживач як об'єкт впливу реклами. Потреби споживача. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 19 </td> <td width="494"> Корекція і формування стереотипів сприйняття торгової марки. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 20 </td> <td width="494"> Імідж товару та фірми. Параметри вимірювання іміджу. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 21 </td> <td width="494"> Вплив групи на думку споживача. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 22 </td> <td width="494"> Мистецтво складання рекламних оголошень. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 23 </td> <td width="494"> Види реклами. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 24 </td> <td width="494"> Тактика складання рекламного повідомлення. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 25 </td> <td width="494"> Виробництво і реалізація реклами. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 26 </td> <td width="494"> Стратегія реклами в засобах масової інформації: планування бюджету. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 27 </td> <td width="494"> Тактика роботи з засобами масової інформації. Вибір між різними варіантами розміщення реклами. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 28 </td> <td width="494"> Проведення експериментів в реальних ринкових умовах. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 29 </td> <td width="494"> Правове регулювання рекламної діяльності. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 30 </td> <td width="494"> Застосування регресивного аналізу для складання рекламних бюджетів. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 31 </td> <td width="494"> Рекламні маркетингові комунікації. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 32 </td> <td width="494"> Система функцій рекламного менеджменту. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 33 </td> <td width="494"> Вибір рекламного засобу. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 34 </td> <td width="494"> Рекламне звернення. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 35 </td> <td width="494"> Унікальна торгівельна пропозиція. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 36 </td> <td width="494"> Форма рекламного звернення. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 37 </td> <td width="494"> Рекламна етика. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 38 </td> <td width="494"> Вплив кольору на сприйняття реклами. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 39 </td> <td width="494"> Економічний аналіз на етапі складання рекламного бюджету та розподіл коштів. </td> </tr> <tr valign="top"> <td width="134"> 40 </td> <td width="494"> Закон України «Про рекламу», основні принципи. Випадки порушень. </td> </tr> </table> Розробка рекламної кампанії – це чіткий план заходів , розрахованих на чіткий період часу і чітку цільову аудиторію. Вони обов'язково повинні бути об'єднані єдиною концепцією. Для того, щоб рекламна кампанія була дієвою і ефективною, необхідний комплексний підхід до її здійснення. Розробка рекламної кампанії передбачає кілька етапів. 1 етап. Постановка мети. Грамотна постановка мети рекламної кампанії допомагає знайти відповіді на питання для чого потрібна саме ця рекламна кампанія, для кого вона призначена, що необхідно мати в результаті. Традиційно метою рекламної кампанії <a href="/web/20181105152505/http://lecture.in.ua/lekciya-marketingovi-doslidjennya-ta-planuvannya-perevezene.html">називають збільшення збуту</a>, але ж на збут впливають і безліч інших "нерекламних" факторів: товар, ціна, розподіл, стимулювання. Реклама впливає на збут, в основному, через підвищення рівня популярності продукту і компанії-виробника і через створення образу продукту і підприємства. Реклама може інформувати, нагадувати, стимулювати, створювати очікування, підвищувати популярність бренду і так далі. 2 етап. Аналіз інформації. Розробка рекламної кампанії вимагає чіткої інформації, яка може бути надана замовником або, якщо розробка кампанії є заключним етапом створення бренду, отримана в результаті маркетингових досліджень і роботи по створенню бренду на попередніх етапах. Ключові моменти в інформаційному блоці, необхідному для розробки рекламної кампанії: - інформація про підприємство; - інформація про торгову марку (ТМ) /продукт/послугу; - портрет споживача; - інформація про ринок, <a href="/web/20181105152505/http://lecture.in.ua/konspekt-lekcij-z-disciplini-ekonomichna-diagnostika-dlya-stud.html">конкурентів</a>; - позиціювання ТМ; - маркетинговий аналіз марки; - маркетингова стратегія; - бюджет. 3 етап. Розробка ідеї рекламної кампанії. Створення ідеї – це творчий процес розробки рекламної кампанії. Втілення ідеї у візуальні образи (борди, рекламні площини в журналах, рекламу на транспорті, ТВ-ролики тощо), рекламні ролики на радіо, інформаційні статті, PR-статті, промо-акції, заходи event-маркетингу – це, власне, і є відпрацювання механізму проходження рекламної кампанії. 4 етап. Оцінка бюджету рекламної кампанії. Основне завдання даного етапу – співвіднесення бюджету рекламної кампанії з пропонованими заходами. 5 етап. Вибір медіаносіїв. Аналіз численних характеристик продукту, цільової аудиторії, каналів поширення інформації (друковані ЗМІ, ТБ, Радіо, Інтернет і т.д.) дозволяє розробити медіаплан рекламної кампанії з конкретним графіком використання рекламних носіїв. Прийнято здійснювати вибір форм розміщення реклами не тільки на основі досвіду і професіоналізму співробітників, <a href="/web/20181105152505/http://lecture.in.ua/uroku-ponyattya-modeli-danih-bazi-danih-ponyattya-j-priznachen.html">але і на підставі даних</a>, отриманих від цільової аудиторії. На етапі вивчення продукту з'ясовується коло інформації, з яким стикаються опитувані: ТВ-передачі, преса, а також знання і ставлення до реклами конкурентів. Досліджуються "непрямі" шляхи надходження інформації до цільової аудиторії через членів сім'ї, друзів, колег. Заключний етап – отримання замовником програми рекламного проекту "Розробка рекламної кампанії" у формі усної презентації і у форматі Power Point або в іншій презентаційній програмі (до 8 – 10 сторінок). 6 етап. Оцінка ефективності рекламної кампанії. Ефективність реклами оцінюється за допомогою опитувань споживачів. Великою перевагою проведення якісних досліджень при оцінці рекламної кампанії є той факт, що після тестування за допомогою якісних досліджень рекламну ідею можна відкоригувати. Методом, що підвищує точність оцінки реклами, є також впровадження системи, що дозволяє збирати інформацію про покупки окремого покупця (персональні дисконтні картки, клієнтські бази даних і т.п.). Процес впливу реклами на споживача можна розділити на досить велике число проміжних кроків ( модель 4А ): - обізнаність (awareness); - ставлення (attitude); - купівля (action); - повторна покупка (action аgain). Збираючи статистику по кожному кроці, вимірюючи, як спрацювала реклама на кожному з етапів, можна отримати уявлення про "вузькі місця" у рекламній кампанії. Оцінка підсумків рекламної кампанії (популярність, ставлення, лояльність) дозволяє прогнозувати ефект від виконаної роботи. РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА <ol> <li> Квасова Л.С., Сивопляс Ю.В., Пахлова О.В. Рекламний менеджмент: Конспект лекцій. – Дніпропетровськ: НМетАУ, 2013 – 60 с. <li> Тєлєтов О.С. Рекламний менеджмент: Підручник. – Суми: ВТД "Університетська книга", 2009. – 365 с. <li> Квасова Л.С., Сивопляс Ю.В. Реклама та рекламна діяльність: Опорний конспект лекцій. – Дніпропетровськ: НМетАУ, 2011 – 58 с. <li> Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: учебное пособие. – 2-е изд. – М.:Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001 – 272 с. <li> Баринова Н.А. Рекламный менеджмент. Учебно-методический комплекс. – Минск, 2003. <li> Хавкіна Л.М. Основи рекламної діяльності: Методичні матеріали для студентів зі спеціальності «Журналістика». – Харків, 2004. – 51 с. <li> Лук’янець Т.І. Рекламний менеджмент: Навч. посібник. – 2-ге вид., доп. – К.: КНЕУ, 2003. – 440 с. <li> Блюм М. А. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности : учеб. пособ. / М. А. Блюм, Н. В. Молоткова. – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2006. – 160 с. <li> Ромат Е. В. Реклама. 5-е изд. — СПб.: Питер, 2002. – 544 с. <li> Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации: Учебник. – М.: Издательский Дом «Социальные отношения», изд-во «Перспектива», 2002. – 246 с. <li> Балабанов А. Медиаисследования: немного подробнее // Индустрия рекламы. – 2002. – № 4. – С. 20 - 24. <li> Сендидж Ч. Реклама: теория и практика. / Ч. Сендидж, В. Фрайбургер, К. Ротцал. – М.:Прогресс, 2002. – 342 с. </ol> </td></tr></table><div align="center"><script async src="//web.archive.org/web/20181105152505js_/http://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script>  <ins class="adsbygoogle" style="display:inline-block;width:336px;height:280px" data-ad-client="ca-pub-9447527079377332" data-ad-slot="4414122202"></ins> <script> (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); </script></div> <noindex><hr/><div align="center" style="font-size:12px;">База даних захищена авторським правом ©lecture.in.ua 2016 <a rel="nofollow" href="https://web.archive.org/web/20181105152505/http://lecture.in.ua/?abuse=1">звернутися до адміністрації</a> </noindex> <script type="text/javascript"></script> </div></div></td> <td><div style="right:0px;top:0px;">     <a href="/web/20181105152505/http://lecture.in.ua/">Головна сторінка</a> <div class=" knopka"><a class="cll" href="/web/20181105152505/http://lecture.in.ua/category/Інформації/">Інформації</a></div><div class=" knopka"><a class="cll" href="/web/20181105152505/http://lecture.in.ua/category/Інформація/">Інформація</a></div><div class=" knopka"><a class="cll" href="/web/20181105152505/http://lecture.in.ua/category/Автореферат/">Автореферат</a></div><div class=" knopka"><a class="cll" href="/web/20181105152505/http://lecture.in.ua/category/Витяг/">Витяг</a></div><div class=" knopka"><a class="cll" href="/web/20181105152505/http://lecture.in.ua/category/Диплом/">Диплом</a></div><div class=" knopka"><a class="cll" href="/web/20181105152505/http://lecture.in.ua/category/Довідка/">Довідка</a></div><div class=" knopka"><a class="cll" href="/web/20181105152505/http://lecture.in.ua/category/Додаток/">Додаток</a></div><div class=" knopka"><a class="cll" href="/web/20181105152505/http://lecture.in.ua/category/Задача/">Задача</a></div><div class=" knopka"><a class="cll" href="/web/20181105152505/http://lecture.in.ua/category/Закон/">Закон</a></div><div class=" knopka"><a class="cll" href="/web/20181105152505/http://lecture.in.ua/category/Звіт/">Звіт</a></div><div class=" knopka"><a class="cll" href="/web/20181105152505/http://lecture.in.ua/category/Книга/">Книга</a></div><script async src="//web.archive.org/web/20181105152505js_/http://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script>  <ins class="adsbygoogle" style="display:block" data-ad-client="ca-pub-9447527079377332" data-ad-slot="2937389009" data-ad-format="auto"></ins> <script> (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); </script></div></td> </tr> </table></body></html>