中小企业SEM推广投放哪些大数据指标你必须知道？

<!DOCTYPE html> <html> <head> <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=UTF-8"> <meta http-equiv="X-UA-Compatible" content="IE=edge"> <meta http-equiv="Cache-control" content="no-cache"> <meta name="format-detection" content="telephone=no"> <meta name="renderer" content="webkit"> <title>中小企业SEM推广投放哪些大数据指标你必须知道？_百度广告推广</title> <meta name="keywords" content="百度推广,账户结构,关键词,搜索推广,大数据" /> <meta name="description" content="　　SEM推广投放哪些大数据指标你必须知道？从搜索触发广告到形成转化，各环节所产生的各项数据，将是SEM投放人员优化账户的重点。" /> <link href="/themes/sobaidu/public/css/common.css" type="text/css" rel="stylesheet"> <link href="/themes/sobaidu/public/css/prettify.css" type="text/css" rel="stylesheet"> <link rel="stylesheet" href="/themes/sobaidu/public/css/main.css"> <link rel="stylesheet" type="text/css" href="/themes/sobaidu/public/css/style.css"> <script src="/themes/sobaidu/public/js/sensors_online_sa-sdk-javascript-1.14.24_sensorsdata.min.js"></script> <script type="text/javascript" async="" 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id="3705">中小企业SEM推广投放哪些大数据指标你必须知道？</h1> <div class="info">  <em>来源：2024-01-09 17:29 </em> <em>阅读：(<script src="/cms/search/click?id=1810" type='text/javascript' ></script>)</em> <em class="tags">标签： <a href='/tag/12.html' target=_blank>搜索推广</a> <a href='/tag/14.html' target=_blank>账户结构</a> <a href='/tag/17.html' target=_blank>百度推广</a> <a href='/tag/298.html' target=_blank>大数据</a> <a href='/tag/322.html' target=_blank>关键词</a> </em> </div> <div class="3705 cont 3705"> <p> 　　<a href="http://so.baidu.com/tag/29.html" target="_blank"><u>SEM</u></a>推广投放哪些<a href="http://so.baidu.com/tag/298.html" target="_blank"><u>大数据</u></a><a href="http://so.baidu.com/tag/1665.html" target="_blank"><u>指标</u></a>你必须知道？从搜索触发广告到形成转化，各环节所产生的各项数据，将是<a href="http://so.baidu.com/tag/1153.html" target="_blank"><u>SEM投放</u></a>人员优化账户的重点。</p> <h3><span style="color:#ff0000;">1、<a href="http://so.baidu.com/tag/322.html" target="_blank"><u>关键词</u></a></span></h3> <p> 　　关键词是您精心挑选的、用以<a href="http://so.baidu.com/tag/43.html" target="_blank"><u>定位</u></a><a href="http://so.baidu.com/tag/340.html" target="_blank"><u>潜在客户</u></a>的字词。网民在<a href="http://so.baidu.com/tag/1631.html" target="_blank"><u>百度搜索</u></a>时会使用一些特定的字词，称之为<a href="http://so.baidu.com/tag/475.html" target="_blank"><u>搜索词</u></a>。这些搜索词体现了网民对信息的需求，可能涵盖了工作、生活的方方面面，您可以将其中蕴含商业价值的字词挑选出来，作为关键词提交到<a href="http://so.baidu.com/tag/12.html" target="_blank"><u>搜索推广</u></a>系统中。在网民搜索感兴趣的<a href="http://so.baidu.com/tag/852.html" target="_blank"><u>产品</u></a>/服务时，系统会自动挑选符合网民需求的关键词，将其对应的<a href="http://so.baidu.com/tag/334.html" target="_blank"><u>创意</u></a><a href="http://so.baidu.com/tag/452.html" target="_blank"><u>展现</u></a>在网民面前。</p> <h3><span style="color:#ff0000;">2、展现</span></h3> <p> 　　在网民搜索时，如果您的账户内符合网民<a href="http://so.baidu.com/tag/455.html" target="_blank"><u>搜索需求</u></a>的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。在同一次搜索中，如果网民通过翻页查看了多个搜索结果页面，则系统将根据关键词和创意的实际展现次数进行计次。</p> <h3><span style="color:#ff0000;">3、<a href="http://so.baidu.com/tag/1549.html" target="_blank"><u>排名</u></a></span></h3> <p> 　　<a href="http://so.baidu.com/tag/1227.html" target="_blank"><u>推广排名</u></a>是指您的<a href="http://so.baidu.com/tag/726.html" target="_blank"><u>推广结果</u></a>展现在网民面前时的排位。一般来说，排名越靠前，推广结果就越能吸引网民的关注，为您带来更多的潜在<a href="http://so.baidu.com/tag/903.html" target="_blank"><u>客户</u></a>访问，同时有助于加深网民对您的网站、<a href="http://so.baidu.com/tag/233.html" target="_blank"><u>品牌</u></a>的印象。在预算允许范围内，建议您尽量保持较靠前排名。</p> <h3><span style="color:#ff0000;">4、关键词<a href="http://so.baidu.com/tag/136.html" target="_blank"><u>质量度</u></a></span></h3> <p> 　　质量度分主要受到预估<a href="http://so.baidu.com/tag/160.html" target="_blank"><u>点击率</u></a>、业务相关性和<a href="http://so.baidu.com/tag/73.html" target="_blank"><u>着陆页</u></a>体验三个维度的影响。</p> <h3><span style="color:#ff0000;">5、点击</span></h3> <p> 　　点击是<a href="http://so.baidu.com/tag/1042.html" target="_blank"><u>访客</u></a>被您帐户中关键词、创意吸引时，点击进入您网站的操作。</p> <h3><span style="color:#ff0000;">6、<a href="http://so.baidu.com/tag/314.html" target="_blank"><u>点击价格</u></a></span></h3> <p> 　　①点击价格是指您为网民的点击访问所支付的实际推广费用。百度计费机制为您尽可能地节省预算，使实际点击价格不超过您的<a href="http://so.baidu.com/tag/732.html" target="_blank"><u>出价</u></a>，一些情况下甚至可能远低于您的出价。您为一次点击所支付的推广费用实际上是维持当前推广排名所需的较低价费用。</p> <p> 　　②点击价格是由您和其他客户的排名关系、出价、质量度等因素共同决定的，对于同一账户内的同一关键词，在您的出价不变的情况下，由于以上因素随时可能发生变动，同一关键词在不同时刻的点击价格可能是不同的。</p> <h3><span style="color:#ff0000;">7、预算</span></h3> <p> 　　每日预算即您每天愿意支付的较高级推广费用。在当天的点击费用总额(消费)达到您设定的预算值后，经一定的系统刷新时间，您的推广结果会自动下线，网民搜索时不再展现您的推广结果。您可以为搜索<a href="http://so.baidu.com/tag/71.html" target="_blank"><u>推广账户</u></a>设置每日预算，或者为不同<a href="http://so.baidu.com/tag/16.html" target="_blank"><u>推广计划</u></a>分配不同的预算，管控更加灵活科学。</p> <h3><span style="color:#ff0000;">8、创意</span></h3> <p> 　　创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。</p> <h3><span style="color:#ff0000;">9、出价</span></h3> <p> 　　出价即您愿意为一次点击所支付的较高级费用。百度计费机制保证实际点击价格不超过您的出价，一些情况下甚至可能远低于您的出价，为您尽可能地节省<a href="http://so.baidu.com/tag/817.html" target="_blank"><u>推广预算</u></a>。</p> <h3><span style="color:#ff0000;">10、URL</span></h3> <p> 　　①对于访问URL，请确保是您的账户推广的网站上可以正常访问的页面，并指向包含推广结果中所提供的信息的网页，否则可能无法通过审核。</p> <p> 　　②对于显示URL，其主<a href="http://so.baidu.com/tag/214.html" target="_blank"><u>域名</u></a>必须与账户推广的网站的域名保持一致。例如，zhidao.baidu.com的主域名是baidu.com，则显示URL必须为xxx.baidu.com的形式。系统默认选择您的网站完整域名(如www.baidu.com)作为显示URL。</p> <h3><span style="color:#ff0000;">11、<a href="http://so.baidu.com/tag/488.html" target="_blank"><u>匹配方式</u></a></span></h3> <p> 　　在网民搜索时，系统会自动挑选对应的关键词，将推广结果展现在网民面前。您可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。</p> <h3><span style="color:#ff0000;">12、<a href="http://so.baidu.com/tag/14.html" target="_blank"><u>账户结构</u></a></span></h3> <p> 　　搜索推广的账户结构由账户、推广计划、<a href="http://so.baidu.com/tag/626.html" target="_blank"><u>推广单元</u></a>和关键词/创意四个层级构成，且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成，如下图：</p> <h3><span style="color:#ff0000;">13、<a href="http://so.baidu.com/tag/1641.html" target="_blank"><u>推广地域</u></a></span></h3> <p> 　　为<a href="http://so.baidu.com/tag/361.html" target="_blank"><u>百度搜索推广</u></a>账户和推广计划设置推广地域后，只有当该地域的网民搜索时，才会出现您的推广结果。不同的推广计划可以面向不同的<a href="http://so.baidu.com/tag/722.html" target="_blank"><u>地域推广</u></a>，从地理位置角度精准定位您的潜在客户。您选择的推广地域可以是地区，如华北地区，也可以是省份和直辖市，如湖北省，北京市。如果您希望面向全部潜在客户推广您的产品/业务，建议您选择全部地域。</p> <h3><span style="color:#ff0000;">14、创意展现样式</span></h3> <p> 　　百度搜索推广为您提供了两种不同的创意展现方式：优选和轮替，您可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。</p> <h3><span style="color:#ff0000;">15、点击率</span></h3> <p> 　　点击率=点击次数/展现次数。</p> <h3><span style="color:#ff0000;">16、<a href="http://so.baidu.com/tag/1107.html" target="_blank"><u>抵达率</u></a></span></h3> <p> 　　抵达率是点击推广广告后成功进入的比率。抵达率=访问次数/<a href="http://so.baidu.com/tag/478.html" target="_blank"><u>点击量</u></a>，所以在<a href="http://so.baidu.com/" target="_blank"><u>百度推广</u></a>中抵达率越高，说明通过广告找到符合其初步搜索意向的网民越多。</p> <h3><span style="color:#ff0000;">17、<a href="http://so.baidu.com/tag/466.html" target="_blank"><u>跳出率</u></a></span></h3> <p> 　　跳出率是指在只访问了入口页面(例如网站首页)就离开的<a href="http://so.baidu.com/tag/1638.html" target="_blank"><u>访问量</u></a>与所产生总访问量的百分比。</p> <h3><span style="color:#ff0000;">18、<a href="http://so.baidu.com/tag/648.html" target="_blank"><u>账户优化</u></a></span></h3> <p> 　　优化泛指您以提升<a href="http://so.baidu.com/tag/25.html" target="_blank"><u>推广效果</u></a>为目的，对推广方案进行调整的过程。优化的具体目的取决于您的推广目的，但归根结底可以称之为在一定的投入下取得更好的效果，提高<a href="http://so.baidu.com/tag/494.html" target="_blank"><u>投资回报率</u></a>。</p> <h3><span style="color:#ff0000;">19、<a href="http://so.baidu.com/tag/11.html" target="_blank"><u>转化率</u></a></span></h3> <p> 　　①转化率(Take Rates，又叫Conversions Rates)，是指在一个统计周期内，完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。</p> <p> 　　②计算公式：<a href="http://so.baidu.com/tag/1116.html" target="_blank"><u>网站转化</u></a>率=进行了相应的动作的访问量/总访问量。</p> <p> 　　③指标意义：衡量网站内容对访问者的吸引程度以及网站的宣传效果。</p> <h3><span style="color:#ff0000;">20、转化</span></h3> <p> 　　转化即指潜在客户完成一次您期望的行动，与您的推广目的和对推广效果的定义密切相关。</p> <p> 　　转化可能指潜在客户：</p> <p> 　　①在网站上停留了一定的时间</p> <p> 　　②浏览了网站上的特定页面，如注册页面，“联系我们”页面</p> <p> 　　③在网站上注册或提交订单</p> <p> 　　④通过百度商机中心、网站留言或网站在线即时通讯工具进行咨询</p> <p> 　　⑤通过电话进行咨询</p> <p> 　　⑥上门访问、咨询、洽谈</p> <p> 　　⑦实际付款、成交(特别是对于电子商务类网站)</p> <p> 　　您的推广目的可能是多方面的，并随着您的公司、业务发展阶段而不断调整，相应的，对推广效果和转化的定义可能不止一种，且不断调整。</p> <h3><span style="color:#ff0000;">21、<a href="http://so.baidu.com/tag/649.html" target="_blank"><u>转化成本</u></a></span></h3> <p> 　　转化成本=投入资金/转化个数</p> <p> 　　转化个数的定义很多，有关键词对话成本，预约个数，线索条数，确认成本，成交(到诊)个数;</p> <p> 　　①转化率=订单量/点击量。从这个公式可以分析，转化率是由两个因素共同决定的，一个是订单量，一个是点击量，并且这两个因素成反比关系。这个公式可以很清晰的知道具体转化率是多少。</p> <p> 　　②cpc=利润*转化率。从这个公式分析，关键词的出价cpc是由产品的利润和转化率共同决定的</p> <p> 　　切记：企业不能为了追求咨询量或者订单量，不断的提高预算。企业一定要控制住好推广的转化成本。</p> <p> 22、投资回报率</p> <p> 　　①投资回报率(<a href="http://so.baidu.com/tag/493.html" target="_blank"><u>ROI</u></a>)是推广账户的投入产出比，用于衡量账户投放是否盈利。</p> <p> 　　②网民通过搜索触发广告主投放关键词，百度展现广告主创意，网民透过(点击)有吸引力的创意，到达广告主网站，寻求自身需求，了解(浏览)产品后，达成消费(转化)。</p> <p> 　　③在网民的各动作点，产生的反映，均反暴露出各层级的问题，通过<a href="http://so.baidu.com/tag/473.html" target="_blank"><u>数据分析</u></a>，优化各项指标及素材，达到较高级的投入产出比，提升转化，降低成本，扩大营业额。</p> </div> </div> <div class="page-contact"> <div id="block-block-6" class="block block-block"> <div class="box footer-apply" id="footerApply"> <div class="m1200 marc-form"> <h2 class="title">通过百度推广获取更多客户</h2> <form class="apply-form" id="registForm" method="post" action="./news/xydt/3705.html"> <ul class="clearfix"> <li><input class="contact-name" id="contactName" maxlength="20" name="contactName" placeholder="姓名" type="text"></li> <li><input class="contact-cell" id="contactCell" maxlength="11" name="contactCell" placeholder="手机" type="text"></li> <li><input class="company-name" id="companyName" maxlength="100" name="companyName" placeholder="公司名称" type="text"></li> <li class="selects"> <select class="province" id="currProv" name="currProvId"> <option style="display: none" value="">省份</option> <option value="1">北京</option> <option value="2">上海</option> <option value="4">广东</option> <option value="19">江苏</option> <option value="3">天津</option> <option value="5">福建</option> <option 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document.getElementById('closeButton'); let timeoutId = null; const idleTime = 20000; // 30秒无操作 // 重置计时器 function resetTimer() { clearTimeout(timeoutId); timeoutId = setTimeout(showPopup, idleTime); } // 显示弹框 function showPopup() { document.getElementById('weixin-modal-overlay').style.display = 'block'; popup.style.display = 'block'; } // 关闭弹框 function closePopup() { document.getElementById('weixin-modal-overlay').style.display = 'none'; popup.style.display = 'none'; resetTimer(); // 重置计时器 } // 设置关闭按钮事件 closeButton.addEventListener('click', closePopup); // 绑定用户活动事件 document.addEventListener('mousemove', resetTimer); document.addEventListener('keypress', resetTimer); document.addEventListener('click', resetTimer); document.addEventListener('scroll', resetTimer); // 页面加载完成后，初始化计时器 window.onload = resetTimer; </script>  </body> </html>

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