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m=1,v=document.createTextNode(m);new a(b).observe(v,{characterData:!0})}}else r.on("fn-end",(function(e){e[0]&&e[0].type===d||b()}));function b(){for(var e=0;e<l.length;e++)h(0,l[e]);l.length&&(l=[])}function y(e,t){return t}return n}var Y="fetch-",X=Y+"body-",Q=["arrayBuffer","blob","json","text","formData"],J=g.gm.Request,ee=g.gm.Response,te="prototype";const re={};function ne(e){const t=function(e){return(e||B.ee).get("fetch")}(e);if(!(J&&ee&&g.gm.fetch))return t;if(re[t.debugId]++)return t;function r(e,r,n){var i=e[r];"function"==typeof i&&(e[r]=function(){var e,r=[...arguments],o={};t.emit(n+"before-start",[r],o),o[B.P]&&o[B.P].dt&&(e=o[B.P].dt);var a=i.apply(this,r);return t.emit(n+"start",[r,e],a),a.then((function(e){return t.emit(n+"end",[null,e],a),e}),(function(e){throw t.emit(n+"end",[e],a),e}))})}return re[t.debugId]=1,Q.forEach((e=>{r(J[te],e,X),r(ee[te],e,X)})),r(g.gm,"fetch",Y),t.on(Y+"end",(function(e,r){var n=this;if(r){var 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<script type="application/ld+json" id="evo-swg-markup">{"@context":"https://schema.org","@type":"NewsArticle","headline":"Javier Liedo (Leica): «Pocas marcas perduran en el tiempo y pueden llamarse legendarias»","articleSection":"summum","description":"Con amplia experiencia en retail y lujo, el directivo lidera Leica Camera en España y Portugal desde hace cinco años","articleBody":"Puede que la magia de una foto esté muy cerca de lo que nos hace humanos. La combinación entre la tecnología, el ojo artístico y la memoria, o el deseo de perdurar, de asir los destellos fugaces de la vida y dejar buen testimonio de ellos en el tiempo, hacen que disparar una cámara tenga tanto significado en nuestra cultura. Unida a la historia de la fotografía moderna está Leica , una marca nacida a partir de la cámara inventada por el alemán Oskar Barnack en 1914 y que ha forjado a toda una generación de inolvidables profesionales -desde Henri Cartier-Bresson hasta Robert Capa, Alfred Eisenstaedt Paul Wolff, Bruce Davidson, Inge Morath o Robert Frank - y dado a miles luz instantáneas ya icónicas – la de la niña del Napalm, los retratos más famosos de personajes como Mohamed Alí o El Che y el beso en Times Square, entre muchas otras-. A punto de cumplir cien años, la firma de instrumentos ópticos de máxima precisión (también fabrica equipamiento médico y topográfico) sigue siendo un protagonista de referencia en el sector. Con la sede central en Wetzlar, Alemania, desde hace cinco años cuenta con una filial en España bajo el mando de Javier Liedo (Zamora, 1972), quien primero fue su country manager y actualmente se desempeña como managing director para toda Iberia. Javier Liedo en la sede de Leica Camera Iberia, en Madrid Tania SieiraEl directivo, un convencido del poder de la formación y de la necesidad de recuperar una mirada más pausada y sobre todo más consciente y comprometida, se toma un café con Summum:Leica es una marca icónica ya. ¿A qué se debe ese posicionamiento?Lo que define a Leica es que no se trata solamente de comprar un producto, sino que va un poco más allá, quien compra Leica forma parte de una comunidad, de una forma de ver la fotografía. El entusiasta de la marca sabe que detrás de nuestro casi siglo de vida, hay un ADN muy fuerte que tiene que ver con el diseño, la ingeniería mecánica, la precisión y excelencia óptica, la artesanía y la experiencia de uso de cualquiera de nuestras cámaras. Todo ello es lo que nos convierte en un producto icónico, este diseño atemporal ha conseguido posicionarnos después de cien años todavía como una marca muy deseada, muy respetada en el mercado y muy auténtica también, con un legado único. También es una marca que a través de sus productos, especialmente el sistema M, que actualmente celebra su setenta aniversario, ha conseguido inspirar muchísima creatividad en los fotógrafos profesionales y en los amateurs. Eso nos ha hecho además permanecer en el tiempo, lo cual es algo muy de conseguir. ¿Cómo se reparte vuestro mix de cliente?Tenemos un cliente que está muy habituado a viajar, es muy internacional y tiene gran sensibilidad hacia el mundo de la fotografía, pero también del arte. Es un cliente que puede comprar una cámara en España, pero un objetivo en Japón o en Estados Unidos. En el caso de nuestra sede nacional, la mitad de nuestros clientes son extranjeros. El cliente amateur para nosotros es el más importante en cuanto a volumen de facturación, es alguien que quiere tener la experiencia de disparar con una Leica. Es algo más que un hobby, es una pasión, una forma de entender la fotografía. Es raro ver a un cliente nuestro que dispare con otras marcas, porque Leica es un producto realmente aspiracional.¿Eso tiene que ver con que la cámara es muy compacta o también con su visor tan característico, que deja un ojo fuera, inmerso en la escena que se fotografía?Tiene que ver con el diseño y con cómo está construida. La M la fabricamos en 1954, estamos ya en la undécima edición de esta familia con la M11-P, que se lanzó el año pasado. Han pasado setenta años, pero se mantiene su diseño atemporal, cómo es la cámara al tacto, cómo está hecha la óptica, esa nitidez que tiene al disparar, la precisión de Leica, todo lo que hace que tu experiencia de manejo, por el peso y los materiales, sea totalmente diferente a otras cámaras. Lo del diseño no es menor, sucede en todos los productos que perduran en el tiempo y se convierten en legendarios. Hay pocas marcas que pueden decir esto. No queremos cambiar la construcción de la cámara, en ella hay siete décadas de conocimiento. Y esto nos ha hecho realmente diferenciadores. Con la M se han hecho grandes fotografías de la historia, el fotoperiodismo está marcado por esta cámara.Tal es así que es una cámara adorada por los coleccionistas.El mundo del coleccionismo y segunda mano, o \u0027pre- owned\u0027, es un mercado que registra un crecimiento de dos dígitos desde hace ya unos cuantos años. La dificultad no es vender las cámaras, sino comprarlas para venderlas en ese circuito, porque son piezas un poquito más exclusivas y clientes muy internacionales. En Madrid tenemos una persona que se dedica exclusivamente a comprar ediciones especiales y piezas exclusivas que certificamos en nuestra fábrica en Alemania antes de volver a introducir en el mercado. Hay un segmento del mercado que demanda muchísimo producto, sobre todo digital, de Leica. Se ha llegado a subastar una Leica por 13 millones de euros, y el año pasado se subastó otra por 2,2 millones. El mundo del coleccionismo es muy interesante y Leica es un gran \u0027player\u0027 en esta industria.Hablando del digital, en lo que hace a la fotografía el impacto de esta revolución ha sido enorme. ¿Cómo habéis transitado vosotros la transformación digital?Pasar del mercado analógico al digital fue una verdadera revolución en fotografía y nosotros nos hemos adaptado muy bien. De hecho, cuando hicimos esa transición la compañía no estaba en la mejor situación financiera posible. El accionista principal de Leica decidió apostar por esa transición a lo digital y realmente acertó. Fue cuando la compañía despegó nuevamente y a día de hoy tenemos que decir que somos el único fabricante analógico que hay en el mundo, y que esta modalidad sigue teniendo su propio mercado, especialmente en el de segunda mano pero también en cámara nueva. Nosotros tenemos portfolio de productos todavía con cámaras analógicas, aunque supone no más del 5 ó 7 por ciento de nuestra facturación. En la parte digital lógicamente es donde tenemos el negocio más importante en esta división de fotografía.¿Por qué Leica sigue incrementando su cifra de negocio?A nivel global, Leica lleva tres años consecutivo consecutivos de facturación y de resultados récord, como consecuencia de una buena definición de distribución selectiva a nivel mundial, con apertura de tiendas de tiendas propias muy bien ubicadas, por un lado, y por otro por la definición del portfolio y del \u0027road map\u0027 de producto que hemos lanzado en los últimos años, que ha tenido muchísimo éxito en el mercado y efecto muy considerable en nuestras ventas. Hay varios productos que han conseguido, sobre todo en compactas como la Q, ser un éxito comercial. Una tercera razón es la estrategia de marketing y crecimiento de la marca, pues se ha trabajado de una forma más digital, mucho más actualizada y muy en consonancia entre nuestra central y las distintas subsidiarias que tenemos en el mundo. ¿Os consideráis un actor dentro del mundo del lujo?Nuestro mercado es premium. Estamos más próximos a un lujo silencioso. Somos una marca más tranquila, más discreta, aunque lógicamente el valor de nuestros productos es alto. Pensamos que esa diferencia está muy condicionada por cómo fabricamos y lo que significa tener una Leica. Muchas veces, cuando llevamos invitados a nuestras fábricas, por ejemplo a la de Portugal, que tenemos desde hace 52 años, lo que más les sorprende es la parte de artesanía. Los números que vemos en cualquiera de nuestras lentes están pintados a mano, cada uno de ellos en cada una de las cámaras. No hemos conseguido hacer de forma industrial el acabado final que queremos. Además, todas las ópticas se pulen igualmente a mano. Y los materiales con los que están hechos los productos, su ingeniería, esos 100 años de conocimiento, tienen un valor en el mercado. Es un precio alto y sabemos que no es para todos los públicos, pero también hemos ampliado nuestro portfolio y tenemos compactas que parten de los 1.600 euros. Si me preguntas a mí, te diría con todo ello que no es un precio alto, y que a ver con qué lo comparamos. Además es un producto para toda la vida, que se puede legar o heredar, algo muy lejos del consumismo y el \u0027fast\u0027 todo.Estamos en el lado opuesto. Por ejemplo, todas las lentes M se pueden utilizar en cualquiera de las cámaras M desde su lanzamiento, y esto es un hecho único, que una lente lanzada hace 30 años se pueda usar incluso a día de hoy y con la misma precisión. La calidad te permite tener un producto realmente duradero. Javier Liedo Tania SieiraFuera de la venta de productos tenéis formación a través de la Academy y las charlas Talks y galerías para exponer fotos como la que funciona en Madrid. ¿Por qué?Entendemos la fotografía como ese arte que va más allá de lo que significa una cámara o una lente. Le damos muchísimo valor a la impresión de una foto, al poder ofrecer a todos nuestros clientes o fans una buena conferencia de un personaje relevante del mundo de la fotografía o una clase magistral con profesionales muy reconocidos a nivel internacional. No es nuestro negocio, nuestro \u0027core business\u0027, pero queremos acercar la fotografía a más personas que tal vez desconocen lo que es y más en el mundo actual, cuando hay muchísima gente habituada a hacer en un segundo una foto con un móvil, aunque la gran mayoría, y ahí está nuestro reto, no saben hacer una fotografía ni de arte. Por eso hacemos exposiciones, charlas, talleres, clases y muchas cosas más. ¿Qué representa hoy vuestro logo, el punto rojo?Un producto icónico de la fotografía, algo muy aspiracional. A quien tiene una Leica le gusta llevarla colgada. Recibimos muchas visitas en nuestras tiendas en todo el mundo y esos visitantes, esos clientes viajeros que tenemos, entran con su cámara al cuello, se sienten parte de una comunidad, de una familia. A veces no vienen a comprar, solo a saludar, a tomar un café y a ver nuestras exposiciones. Entonces para quienes trabajamos aquí es mucho más que un punto rojo.Muy Summum ¿Qué hay siempre en su mesa de trabajo? Un reloj. Junto con papel y boli. ¿Y en despensa? Conservas que hago yo mismo, de bonito, pimientos, tomate. Su viaje más recordado. Cuando he llevado a mi hija a Nueva York. Moto o coche. Los dos. Perro o gato. Perro. Vino o cerveza. Vino. Su objeto más preciado. Un sacacorchos de mi padre. Una asignatura pendiente. Estudiar arquitectura. ¿Cómo se cuida? No tanto como debería. Para usted el lujo es… Tener tiempo para lo que yo quiera. ¿Cómo se ve dentro de diez años? Poniendo en marcha algún otro emprendimiento y con algo que pueda contribuir a la docencia, formación o comunicación.Lleva cinco años en Leica Camera España. ¿Cómo ha sido este recorrido y hacia dónde va la compañía?A mí me contrataron para poner en marcha la subsidiaria en España. Era un auténtico reto. Llevaba diecisiete años trabajando en otra compañía y 25 en el retail y el segmento del lujo, así que buscaba un cambio. Decidí aceptar la propuesta, prácticamente un papel en blanco, para montar desde al plan financiero y estratégico hasta el equipo y poner en marcha el negocio. Me ha costado más esfuerzo de lo que esperaba, pero a día de hoy, si tengo que hacer balance, creo que ha sido una decisión acertada. Es un modelo de negocio totalmente diferente, un producto icónico que te atrapa y hemos conseguido crecer más de un cuatrocientos por ciento en cuatro años. Es cierto que empezando de cero, pero aún así crecemos pese a la situación económica y tras un 2020 complicado por la pandemia. Todavía tenemos un margen importante para tocar techo tanto en España como en Portugal, donde tenemos la fábrica con mil empleados, hacemos la distribución y en los próximos meses abrimos \u0027flagship\u0027 en Lisboa. Allí tenemos un plan de desarrollo muy claro, que cuando desarrollemos además nos permitirá saltar a Brasil bajo ese concepto de Lusitania que tiene nuestro máximo accionista. ¿Cómo definiría su estilo de liderazgo?Soy una persona apasionada. Es mi forma de entender el trabajo y parte de mi vida. Creo muchísimo en el equipo, en tener uno en el que pueda confiar. Me gusta que cada uno sea responsable de lo que tiene que hacer, de su tiempo, de su planificación. Yo soy extremadamente planificador y exigente, lo cual tiene que ver con esa pasión. Pero también soy una persona tremendamente abierta. Si tenemos que celebrar los éxitos, lo hacemos muy bien, y si tenemos que pelear un trimestre, luchamos a tope. Me gusta que se trabaje y también que todos podamos disfrutar, crecer y sentirnos cómodos en este viaje, a pesar de que sea un poquito intenso. Cuando empiezas con un modelo de \u0027start up\u0027 te exige mucha más pasión que en un modelo de negocio o en una empresa que ya está más consolidada. Venía buscando guerra y la he encontrado, y yo también se la he dado a mi equipo. Por último, diría que soy un apasionado de la formación, de hecho invertimos mucho en ello, mucho de verdad. Javier Liedo, de Leica Camera Iberia Tania SieiraAhora que todos hacemos fotos a raíz de las redes sociales, ¿hay más aficionados a la fotografía y por tanto potenciales clientes?Por un lado, sí, se están haciendo más fotos que nunca. Millones al segundo. Por otro, asistimos a un momento revolucionario en lo tecnológico con la inteligencia artificial. Tenemos que entender no solo cómo hacemos la foto, sino qué queremos hacer con ella. En Leica solemos decir que ahora todo el mundo hace fotos pero nadie mira. Y eso tiene mucho que ver con lo que está sucediendo con las redes sociales. Lo veo como una oportunidad tremenda porque hay millones de personas que se han aficionado a lo que ellos entienden que es la fotografía y Leica tiene el reto de ver cómo les trasladamos nuestro conocimiento. Porque una cosa es hacer cada segundo una foto, disparar sin más, y otra es pararse a pensar un momento y ver qué sucede. Esto además tiene una consecuencia enorme en la economía de la atención, algo sobre lo que personalmente siento que tengo que hacer algo. Hay algún estudio del año pasado que dice que el 95 por ciento de las fotos que se hacen con un móvil no se vuelven a ver. Deberíamos volver a lo analógico en este sentido, a cuando tenías 30 fotos y debías pararte a pensar qué foto querías hacer, qué estabas viendo, si había luz, si lo que tenías en la cabeza estaba ahí para sacarlo, si era el momento adecuado. Esa fase de preparación supone pensar. La otra parte es la de la IA, cómo convivir con ella. También hay una oportunidad enorme aquí. Hoy se puede entender la industria de la imagen de muchísimas formas, desde la fotografía computacional, el 3D o la realidad aumentada. Hay muchísimos avances, pero por otro lado también tenemos que ser conscientes de que vivimos en un mundo de desinformación. La imagen visual tiene una fuerza increíble, de hecho alguna vez ha cambiado el rumbo de la historia. Entonces, su manipulación o saber si la ha hecho un humano o una máquina es clave. Por un lado, la ley va por detrás y por otro esto puede generar aún más desigualdad. Es un tema a considerar, tenemos que vigilar muy de cerca su evolución. Es algo que nos preocupa en Leica. La M11-P es la primera cámara del mundo en incorporar la Iniciativa de Autenticidad de Contenidos (CAI), un sistema que permite certificar cada foto para que se sepa si se ha manipulado. Esto en el fotoperiodismo es fundamental. Vivimos en una sociedad muy visual, somos muy visuales.Exacto. Y muchas veces dando valor a una foto que no sabemos si es cierta o no. ¿Eso es fotografía? Cada uno debe escoger por qué tipo de fotografía apuesta. ¿Prefieres una fotografía pausada, auténtica, real, en la que realmente estás transmitiendo lo que querías? ¿Es una foto pensada, te ha transmitido una experiencia, la imprimirías para ponerla en tu casa o despacho? 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class="voc-topics__list-item">Es noticia</li> <li class="voc-topics__list-item"> <a href="https://www.abc.es/espana/andalucia/congreso-federal-psoe-directo-discurso-pedro-sanchez-20241129123410-dis.html" class="voc-topics__link" title="Congreso Federal PSOE">Congreso Federal PSOE</a> </li> <li class="voc-topics__list-item"> <a href="https://www.abc.es/espana/juan-lobato-comparece-tribunal-supremo-hoy-filtracion-moncloa-directo-20241129093209-di.html" class="voc-topics__link" title="Juan Lobato">Juan Lobato</a> </li> <li class="voc-topics__list-item"> <a href="https://www.abc.es/economia/euribor-desploma-mayor-ritmo-anos-abarata-hipotecas-20241129115640-nt.html" class="voc-topics__link" title="Euríbor">Euríbor</a> </li> <li class="voc-topics__list-item"> <a href="https://www.abc.es/recreo/mario-picazo-avisa-pasar-tiempo-espana-fin-20241129180000-nt.html" class="voc-topics__link" title="El tiempo">El tiempo</a> </li> <li class="voc-topics__list-item"> <a href="https://www.abc.es/sociedad/aemet-avisa-tiempo-puente-diciembre-espana-cambios-20241129054500-nt.html" class="voc-topics__link" title="Aemet">Aemet</a> </li> <li class="voc-topics__list-item"> <a href="https://www.abc.es/recreo/pedro-ruiz-moja-senala-dos-actores-proximos-20241129060000-nt.html" class="voc-topics__link" title="Premios Goya">Premios Goya</a> </li> <li class="voc-topics__list-item"> <a href="https://www.abc.es/play/series/nueva-miniserie-sorogoyen-movistar-episodios-perfecta-ver-20241129180000-nt.html" class="voc-topics__link" title="Sorogoyen">Sorogoyen</a> </li> <li class="voc-topics__list-item"> <a href="https://www.abc.es/espana/aragon/encendido-luces-navidad-zaragoza-horario-calles-iluminadas-20241129070000-nt.html" class="voc-topics__link" title="Encendido luces Zaragoza">Encendido luces Zaragoza</a> </li> <li class="voc-topics__list-item"> <a href="https://www.abc.es/espana/madrid/navidad-torrejon-ardoz-2025-precio-entradas-parque-20241129070000-nt.html" class="voc-topics__link" title="Torrejón de Ardoz">Torrejón de Ardoz</a> </li> <li class="voc-topics__list-item"> <a href="https://www.abc.es/economia/iberia-express-lanza-billetes-descuento-black-friday-20241129141929-nt.html" class="voc-topics__link" title="Iberia Express">Iberia Express</a> </li> <li class="voc-topics__list-item"> <a href="https://www.abc.es/recreo/arturo-perez-reverte-dice-piensan-sobre-celebrar-20241129110858-nt.html" class="voc-topics__link" title="Arturo Pérez-Reverte">Arturo Pérez-Reverte</a> </li> <li class="voc-topics__list-item"> <a href="https://www.abc.es/bienestar/alimentacion/pablo-ojeda-explica-hidratos-engorden-manera-sencilla-20241129111435-nt.html" class="voc-topics__link" title="Pablo Ojeda">Pablo Ojeda</a> </li> <li class="voc-topics__list-item"> <a href="https://www.abc.es/gente/richard-gere-sincera-sobre-gusta-espana-deberia-20241129125033-nt.html" class="voc-topics__link" title="Richard Gere">Richard Gere</a> </li> <li class="voc-topics__list-item"> <a href="https://www.abc.es/recreo/fundadores-hawkers-sincera-senala-activo-importante-empresa-20241129132614-nt.html" class="voc-topics__link" title="Hawkers">Hawkers</a> </li> <li class="voc-topics__list-item"> <a href="https://www.abc.es/espana/andalucia/malaga/navidad-malaga-2024-encendido-luces-espectaculo-calle-20241127122432-nts.html" class="voc-topics__link" title="Luces Málaga">Luces Málaga</a> </li> <li class="voc-topics__list-item"> <a href="https://www.abc.es/recreo/experta-viajes-corea-norte-explica-dinero-cuesta-20241129121956-nt.html" class="voc-topics__link" title="Corea del Norte">Corea del Norte</a> </li> <li class="voc-topics__list-item"> <a href="https://www.abc.es/espana/andalucia/malaga/espectaculo-luces-calle-larios-malaga-navidad-horarios-20241126112103-nts.html" class="voc-topics__link" title="Espectáculo luces Málaga">Espectáculo luces Málaga</a> </li> <li class="voc-topics__list-item"> <a href="https://www.abc.es/gente/vida-actual-giorgio-cantarini-nino-vida-bella-20241129080000-nt.html" class="voc-topics__link" title="Giorgio Cantarini">Giorgio Cantarini</a> </li> <li class="voc-topics__list-item"> <a href="https://www.abc.es/recreo/arquitecto-alerta-comprobar-comprar-vivienda-cuelen-20241129124955-nt.html" class="voc-topics__link" title="Comprar casa">Comprar casa</a> </li> <li class="voc-topics__list-item"> <a href="https://www.abc.es/espana/galicia/nombre-nina-usado-galicia-habitual-resto-espana-20241129071500-nt.html" class="voc-topics__link" title="Nombre niña Galicia">Nombre niña Galicia</a> </li> <li class="voc-topics__list-item"> <a href="https://www.abc.es/espana/madrid/joya-arquitectonica-carabanchel-desconocida-madrid-llegar-20241129073000-nt.html" class="voc-topics__link" title="Carabanchel">Carabanchel</a> </li> <li class="voc-topics__list-item"> <a href="https://www.abc.es/sociedad/santo-hoy-viernes-29-11-2024-santoral-nsv-20241129070102-nt.html" class="voc-topics__link" title="Santoral hoy">Santoral hoy</a> </li> <li class="voc-topics__list-item"> <a href="https://www.abc.es/recreo/horoscopo-viernes-29-noviembre-2024-nsv-20241129230024-nt.html" class="voc-topics__link" title="Horóscopo hoy">Horóscopo hoy</a> </li> </ul> <button class="voc-topics__header-link voc-accordion__link" aria-label="Más noticias"> <span class="voc-topics__icon voc-accordion__icon"> <svg viewBox="0 0 19.387 7.193"><use href="#icon-down-arrow"></use></svg> </span> </button> </nav> </div> </section> <nav class="voc-navs-wrapper"> <div class="voc-nav"> <div class="voc-nav__container "> <ul class="voc-nav__menu"> <li class="voc-nav__item" title="Últimas noticias de Madrid"> <a href="https://www.abc.es/" class="voc-nav__section" title="Últimas noticias de Madrid"> Portada </a> </li> <li class="voc-nav__item" title="Últimas noticias de Opinión"> <a href="/opinion/" class="voc-nav__section" title="Últimas noticias de Opinión"> Opinión </a> <button class="voc-nav__arrow" data-voc-component="nav-open-arrow" aria-label="Expandir Submenu"> <svg viewBox="0 0 19.387 7.193"><use href="#icon-down-arrow"></use></svg> </button> <div class="voc-nav__subsection" data-voc-component="subsection"> <ul> <li><a href="https://abcblogs.abc.es/fe-de-ratas/" target="_blank" title="Las viñetas Fe de ratas">Fe de ratas</a></li> <li><a href="https://abcblogs.abc.es/el-sacapuntas/" target="_blank" title="Las viñetas de El sacapuntas">El sacapuntas</a></li> </ul> </div> </li> <li class="voc-nav__item" title="Últimas noticias de Madrid"> <a href="/espana/madrid/" class="voc-nav__section" title="Últimas noticias de Madrid"> Madrid </a> <button class="voc-nav__arrow" data-voc-component="nav-open-arrow" aria-label="Expandir Submenu"> <svg viewBox="0 0 19.387 7.193"><use href="#icon-down-arrow"></use></svg> </button> <div class="voc-nav__subsection" data-voc-component="subsection"> <ul> <li><a href="https://www.abc.es/espana/madrid/agenda/" target="_blank" title="Las viñetas Fe de ratas">Agenda</a></li> </ul> </div> </li> <li class="voc-nav__item" title="Últimas noticias de Casa Real"> <a href="/espana/casa-real/" class="voc-nav__section" title="Últimas noticias de Casa Real"> Casa Real </a> </li> <li class="voc-nav__item" title="Últimas noticias de Madrid"> <a href="https://www.abc.es/sevilla/" class="voc-nav__section" title="Últimas noticias de Madrid"> ABC Sevilla </a> <button class="voc-nav__arrow" data-voc-component="nav-open-arrow" aria-label="Expandir Submenu"> <svg viewBox="0 0 19.387 7.193"><use href="#icon-down-arrow"></use></svg> </button> <div class="voc-nav__subsection" data-voc-component="subsection"> <ul> <li><a href="https://www.abc.es/sevilla/pasionensevilla/" target="_blank" title="Las viñetas Fe de ratas">Pasión en Sevilla</a></li> <li><a href="https://sevillasolidaria.sevilla.abc.es/" target="_blank" title="Las viñetas Fe de ratas">Sevilla solidaria</a></li> </ul> </div> </li> </ul> <ul class="voc-nav__menu"> <li class="voc-nav__item" title="Últimas noticias de España"> <a href="/espana/" class="voc-nav__section" title="Últimas noticias de España"> España </a> <button class="voc-nav__arrow" data-voc-component="nav-open-arrow" aria-label="Expandir Submenu"> <svg viewBox="0 0 19.387 7.193"><use href="#icon-down-arrow"></use></svg> </button> <div class="voc-nav__subsection" data-voc-component="subsection"> <ul> <li><a href="/espana/andalucia/" target="_self" title="Últimas noticias de Andalucía">Andalucía</a></li> <li><a href="/espana/asturias/" target="_self" title="Últimas noticias de Asturias">Asturias</a></li> <li><a href="/espana/aragon/" target="_self" title="Últimas noticias de Aragón">Aragón</a></li> <li><a href="/espana/baleares/" target="_self" title="Últimas noticias de Baleares">Baleares</a></li> <li><a href="/espana/canarias/" target="_self" title="Últimas noticias de Canarias">Canarias</a></li> <li><a href="/espana/cantabria/" target="_self" title="Últimas noticias de 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</button> <div class="voc-nav__subsection" data-voc-component="subsection"> <ul> <li><a href="/economia/inmobiliario/" target="_self" title="Últimas noticias sobre Mercado Inmobiliario">Inmobiliario</a></li> <li><a href="/economia/formacion/" target="_self" title="Últimas noticias sobre Formación">Formación</a></li> </ul> </div> </li> <li class="voc-nav__item" title="Últimas noticias sobre Motor"> <a href="/motor/" class="voc-nav__section" title="Últimas noticias sobre Motor"> Motor </a> </li> <li class="voc-nav__item" title="Últimas noticias de Sociedad"> <a href="/sociedad/" class="voc-nav__section" title="Últimas noticias de Sociedad"> Sociedad </a> <button class="voc-nav__arrow" data-voc-component="nav-open-arrow" aria-label="Expandir Submenu"> <svg viewBox="0 0 19.387 7.193"><use href="#icon-down-arrow"></use></svg> </button> <div class="voc-nav__subsection" data-voc-component="subsection"> <ul> <li><a href="/salud/" target="_self" title="Últimas noticias sobre Salud">Salud</a></li> <li><a href="/natural/" target="_self" title="Últimas noticias sobre Naturaleza y Medio Ambiente">Natural</a></li> </ul> </div> </li> <li class="voc-nav__item" title="Últimas noticias de Ciencia"> <a href="/ciencia/" class="voc-nav__section" title="Últimas noticias de Ciencia"> Ciencia </a> </li> <li class="voc-nav__item" title="Últimas noticias sobre Tecnología"> <a href="/tecnologia/" class="voc-nav__section" title="Últimas noticias sobre Tecnología"> Tecnología </a> </li> <li class="voc-nav__item" title="Últimas noticias de Gente"> <a href="/gente/" class="voc-nav__section" title="Últimas noticias de Gente"> Gente </a> </li> </ul> </div> <div class="voc-nav__container "> <ul class="voc-nav__menu"> <li class="voc-nav__item" title="Últimas noticias de Cultura"> <a href="/cultura/" class="voc-nav__section" title="Últimas noticias de Cultura"> Cultura </a> <button class="voc-nav__arrow" data-voc-component="nav-open-arrow" aria-label="Expandir Submenu"> <svg 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class="voc-nav__subsection" data-voc-component="subsection"> <ul> <li><a href="https://www.abc.es/familia/padres-hijos/" target="_self" title="Últimas noticias sobre el Real Madrid">Padres e hijos</a></li> <li><a href="https://www.abc.es/familia/parejas/" target="_self" title="Últimas noticias sobre el Real Madrid">Parejas</a></li> <li><a href="https://www.abc.es/familia/educacion/" target="_self" title="Últimas noticias sobre el Real Madrid">Educación</a></li> <li><a href="https://www.abc.es/familia/mayores/" target="_self" title="Últimas noticias sobre el Real Madrid">Mayores</a></li> <li><a href="https://www.abc.es/familia/vida-sana/" target="_self" title="Últimas noticias sobre el Real Madrid">Familia sana</a></li> <li><a href="https://www.abc.es/familia/actividades-ninos/" target="_self" title="Últimas noticias sobre el Real Madrid">Planes con niñosl</a></li> </ul> </div> </li> <li class="voc-nav__item" title="Últimas noticias sobre Bienestar"> <a href="/bienestar/" 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lujo">Rodar</a></li> </ul> </div> </li> </ul> </div> </div> <div class="voc-nav"> <div class="voc-nav__container voc-nav__container--z2"> <ul class="voc-nav__menu"> <li class="voc-nav__item" title="ABC Cultural"> <a href="/cultura/cultural/" class="voc-nav__section" title="ABC Cultural"> <img loading="lazy" src="https://s2.abcstatics.com/narwhal/1.2.240/assets/images/logo-ABCCultura.svg" alt="ABC Cultural" class="lzld" width="122" height="15"> </a> </li> <li class="voc-nav__item" title="XL Semanal"> <a href="/xlsemanal/" class="voc-nav__section" title="XL Semanal"> <img loading="lazy" src="https://s3.abcstatics.com/narwhal/1.2.240/assets/images/logo-xlsemanal.svg" alt="XL Semanal" class="lzld" width="122" height="15"> </a> </li> <li class="voc-nav__item" title="Mujer Hoy"> <a href="https://www.mujerhoy.com/" class="voc-nav__section" title="Mujer Hoy"> <img loading="lazy" src="https://s3.abcstatics.com/narwhal/1.2.240/assets/images/logo-mujerhoy.svg" alt="Mujer Hoy" class="lzld" 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Gente"> Gurmé </a> </li> <li class="voc-nav__item" title="Últimas noticias de Gente"> <a href="https://www.abc.es/queplan/sevilla/" class="voc-nav__section" title="Últimas noticias de Gente"> Qué Plan </a> </li> <li class="voc-nav__item" title="Últimos vídeos"> <a href="/multimedia/videos/" class="voc-nav__section" title="Últimos vídeos"> Vídeos </a> </li> <li class="voc-nav__item" title="Podcast"> <a href="https://www.abc.es/voz/noticias-del-dia/" class="voc-nav__section" title="Podcast"> Podcast: El boletín </a> </li> <li class="voc-nav__item" title="Últimas noticias"> <a href="/ultimas-noticias/" class="voc-nav__section" title="Últimas noticias"> Última hora </a> </li> </ul> <ul class="voc-nav__menu"> <li class="voc-nav__item" title="Servicios"> <a href="/servicios/" class="voc-nav__section" title="Servicios"> Servicios </a> <button class="voc-nav__arrow" data-voc-component="nav-open-arrow" aria-label="Expandir Submenu"> <svg viewBox="0 0 19.387 7.193"><use 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</li> <li class="voc-nav__item" title="Kiosko y más"> <a href="https://juegos.abc.es/" class="voc-nav__section" title="Kiosko y más"> Juegos </a> </li> <li class="voc-nav__item" title="Descuentos"> <a href="https://finanzas.abc.es/" class="voc-nav__section" title="Descuentos"> Finanzas </a> <button class="voc-nav__arrow" data-voc-component="nav-open-arrow" aria-label="Expandir Submenu"> <svg viewBox="0 0 19.387 7.193"><use href="#icon-down-arrow"></use></svg> </button> <div class="voc-nav__subsection" data-voc-component="subsection"> <ul> <li><a href="https://finanzas.abc.es/prestamos-personales/" target="_blank" title="Descuentos Adidas">Préstamos personales</a></li> <li><a href="https://finanzas.abc.es/cuentas-corrientes/" target="_blank" title="Descuentos El Corte Inglés">Cuentas corrientes</a></li> <li><a href="https://finanzas.abc.es/cuentas-remuneradas/" target="_blank" title="Descuentos Booking.com">Cuentas remuneradas</a></li> </ul> </div> </li> </ul> <ul class="voc-nav__menu"> <li class="voc-nav__item" title="Favorito"> <a href="/favorito/" class="voc-nav__section" title="Favorito"> Favorito </a> </li> <li class="voc-nav__item" title="Descuentos"> <a href="https://descuentos.abc.es" class="voc-nav__section" title="Descuentos"> Descuentos </a> <button class="voc-nav__arrow" data-voc-component="nav-open-arrow" aria-label="Expandir Submenu"> <svg viewBox="0 0 19.387 7.193"><use href="#icon-down-arrow"></use></svg> </button> <div class="voc-nav__subsection" data-voc-component="subsection"> <ul> <li><a href="https://descuentos.abc.es/codigo-promocional-adidas" target="_self" title="Descuentos Adidas">Descuento Adidas</a></li> <li><a href="https://descuentos.abc.es/codigo-descuento-booking" target="_self" title="Descuentos Booking.com">Descuento Booking.com</a></li> <li><a href="https://descuentos.abc.es/codigo-descuento-barcelo-hoteles" target="_self" title="Descuentos Aliexpress">Descuento Barceló</a></li> </ul> </div> </li> </ul> <ul class="voc-nav__menu"> <li class="voc-nav__item" title="Newsletters"> <a href="/micuenta/newsletters/" class="voc-nav__section" title="Newsletters"> Newsletters </a> </li> <li class="voc-nav__item" title="Concursos"> <a href="/concurso/" class="voc-nav__section" title="Concursos"> Concursos </a> </li> <li class="voc-nav__item" title="Premios"> <a href="/servicios/premiosabc/" class="voc-nav__section" title="Premios"> Premios </a> </li> <li class="voc-nav__item" title="Máster ABC"> <a href="/servicios/master/" class="voc-nav__section" title="Máster ABC"> Máster ABC </a> </li> <li class="voc-nav__item" title="Kiosko y más"> <a href="https://kioskoymas.abc.es" class="voc-nav__section" title="Kiosko y más"> Kiosko y más </a> </li> </ul> </div> </div> </nav> </div> </div> </div><div class="voc-wrapper"> <div class="voc-container-fw voc-container--bg-color voc-container--bdr-bottom"> <div class="voc-container" data-mrf-recirculation="Apertura"> <div class="voc-advertising voc-advertising--head 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class="voc-epigraph__box">entrevista exclusiva</span></p> <h2 class="voc-subtitle">Con amplia experiencia en retail y lujo, el directivo lidera Leica Camera en España y Portugal desde hace cinco años</h2> <h2 class="voc-subtitle"><a href="https://www.abc.es/summum/gente-vip/alejandro-bernabe-four-seasons-20241019173132-nt.html" target="_blank">Un café con....Alejandro Bernabé, de Four Seasons</a></h2> </div> <div class="voc-img-container voc-img-container--fw-xs voc-img-container--w-col-ab"> <figure class="voc-img-figure paywall2"> <div class="voc-img-link video nibara-element" data-nibara-module="video-player" data-video-player-nextvideo="enable" data-voc-video-player data-voc-video-player-source="brightcove" data-voc-video-player-accountname="abc" data-voc-video-player-videoid="referenceid:abc-6364345720112" data-voc-video-player-poster="https://s2.abcstatics.com/abc/www/multimedia/summum/2024/11/16/1488269847-RjyvdISIlUZXRsNZc34jO5H-1200x840@diario_abc.jpg" 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La combinación entre la tecnología, el ojo artístico y la memoria, o el deseo de perdurar, de asir los destellos fugaces de la vida y dejar buen testimonio de ellos en el tiempo, hacen que disparar una cámara tenga tanto significado en nuestra cultura. Unida a la historia de la fotografía moderna está <strong >Leica</strong>, una marca nacida a partir de la cámara inventada por el alemán Oskar Barnack en 1914 y que ha forjado a toda una generación de inolvidables profesionales -desde Henri Cartier-Bresson hasta Robert Capa, Alfred Eisenstaedt Paul Wolff, Bruce Davidson, Inge Morath o Robert Frank - y dado a miles luz instantáneas ya icónicas – la de la niña del Napalm, los retratos más famosos de personajes como Mohamed Alí o El Che y el beso en Times Square, entre muchas otras-. </p> <span class="paywall" > <p class="voc-p" style="">A punto de cumplir cien años, la firma de instrumentos ópticos de máxima precisión (también fabrica equipamiento médico y topográfico) sigue siendo un protagonista de referencia en el sector. Con la sede central en Wetzlar, Alemania, desde hace cinco años cuenta con una filial en España bajo el mando de<strong > Javier Liedo</strong> (Zamora, 1972), quien primero fue su country manager y actualmente se desempeña como managing director para toda Iberia. </p> <div class="voc-advertising"> <div class="voc-advertising__item"> <div data-voc-vam data-voc-vam-position="layer_inpage"></div> </div> </div> <div class="voc-c-container voc-c-container--w-col-ab"> <div class="voc-article-container"> <div class="voc-article voc-article--c-photo"> <div class="voc-img-container voc-img-container--fw-xs"> <figure class="voc-img-figure "> <div class="voc-img-link"> <img loading="lazy" src="https://s2.abcstatics.com/abc/www/multimedia/summum/2024/11/16/1488269847_20241108170122-U38684458205XlK-760x427@diario_abc.jpg" class="voc-img lzld" width="760" height="427" alt="Javier Liedo en la sede de Leica Camera Iberia, en Madrid" data-voc-vtm-id="in-text-traffic"> </div> <figcaption class="voc-figcaption-container"> <span class="voc-figcaption voc-figcaption--text"> Javier Liedo en la sede de Leica Camera Iberia, en Madrid </span> <span class="voc-figcaption voc-figcaption--author"> Tania Sieira </span> </figcaption> </figure> </div> </div> </div> </div> <p class="voc-p" style="">El directivo, un convencido del poder de la formación y de la necesidad de recuperar una mirada más pausada y sobre todo más consciente y comprometida, se toma un café con Summum:</p> <p class="voc-p" style=""><strong >Leica es una marca icónica ya. ¿A qué se debe ese posicionamiento?</strong></p> <aside class="voc-c-container">  <ev-engagement group-name="paywall-abc" redirect='false'></ev-engagement>  </aside> <p class="voc-p" style="">Lo que define a Leica es que no se trata solamente de comprar un producto, sino que va un poco más allá, quien compra Leica forma parte de una comunidad, de una forma de ver la fotografía. El entusiasta de la marca sabe que detrás de nuestro casi siglo de vida, hay un ADN muy fuerte que tiene que ver con el diseño, la ingeniería mecánica, la precisión y excelencia óptica, la artesanía y la experiencia de uso de cualquiera de nuestras cámaras. Todo ello es lo que nos convierte en un producto icónico, este diseño atemporal ha conseguido posicionarnos después de cien años todavía como una marca muy deseada, muy respetada en el mercado y muy auténtica también, con un legado único. También es una marca que a través de sus productos, especialmente el sistema M, que actualmente celebra su setenta aniversario, ha conseguido inspirar muchísima creatividad en los fotógrafos profesionales y en los amateurs. Eso nos ha hecho además permanecer en el tiempo, lo cual es algo muy de conseguir. </p> <p class="voc-p" style=""><strong >¿Cómo se reparte vuestro mix de cliente?</strong></p> <p class="voc-p" style="">Tenemos un cliente que está muy habituado a viajar, es muy internacional y tiene gran sensibilidad hacia el mundo de la fotografía, pero también del arte. Es un cliente que puede comprar una cámara en España, pero un objetivo en Japón o en Estados Unidos. En el caso de nuestra sede nacional, la mitad de nuestros clientes son extranjeros. El cliente amateur para nosotros es el más importante en cuanto a volumen de facturación, es alguien que quiere tener la experiencia de disparar con una Leica. Es algo más que un hobby, es una pasión, una forma de entender la fotografía. Es raro ver a un cliente nuestro que dispare con otras marcas, porque Leica es un producto realmente aspiracional.</p> <p class="voc-p" style=""><strong >¿Eso tiene que ver con que la cámara es muy compacta o también con su visor tan característico, que deja un ojo fuera, inmerso en la escena que se fotografía?</strong></p> <p class="voc-p" style="">Tiene que ver con el diseño y con cómo está construida. La M la fabricamos en 1954, estamos ya en la undécima edición de esta familia con la M11-P, que se lanzó el año pasado. Han pasado setenta años, pero se mantiene su diseño atemporal, cómo es la cámara al tacto, cómo está hecha la óptica, esa nitidez que tiene al disparar, la precisión de Leica, todo lo que hace que tu experiencia de manejo, por el peso y los materiales, sea totalmente diferente a otras cámaras. Lo del diseño no es menor, sucede en todos los productos que perduran en el tiempo y se convierten en legendarios. Hay pocas marcas que pueden decir esto. No queremos cambiar la construcción de la cámara, en ella hay siete décadas de conocimiento. Y esto nos ha hecho realmente diferenciadores. Con la M se han hecho grandes fotografías de la historia, el fotoperiodismo está marcado por esta cámara.</p> <p class="voc-p" style=""><strong >Tal es así que es una cámara adorada por los coleccionistas.</strong></p> <p class="voc-p" style="">El mundo del coleccionismo y segunda mano, o 'pre- owned', es un mercado que registra un crecimiento de dos dígitos desde hace ya unos cuantos años. La dificultad no es vender las cámaras, sino comprarlas para venderlas en ese circuito, porque son piezas un poquito más exclusivas y clientes muy internacionales. En Madrid tenemos una persona que se dedica exclusivamente a comprar ediciones especiales y piezas exclusivas que certificamos en nuestra fábrica en Alemania antes de volver a introducir en el mercado. Hay un segmento del mercado que demanda muchísimo producto, sobre todo digital, de Leica. Se ha llegado a subastar una Leica por 13 millones de euros, y el año pasado se subastó otra por 2,2 millones. El mundo del coleccionismo es muy interesante y Leica es un gran 'player' en esta industria.</p> <p class="voc-p" style=""><strong >Hablando del digital, en lo que hace a la fotografía el impacto de esta revolución ha sido enorme. ¿Cómo habéis transitado vosotros la transformación digital?</strong></p> <p class="voc-p" style="">Pasar del mercado analógico al digital fue una verdadera revolución en fotografía y nosotros nos hemos adaptado muy bien. De hecho, cuando hicimos esa transición la compañía no estaba en la mejor situación financiera posible. El accionista principal de Leica decidió apostar por esa transición a lo digital y realmente acertó. Fue cuando la compañía despegó nuevamente y a día de hoy tenemos que decir que somos el único fabricante analógico que hay en el mundo, y que esta modalidad sigue teniendo su propio mercado, especialmente en el de segunda mano pero también en cámara nueva. Nosotros tenemos portfolio de productos todavía con cámaras analógicas, aunque supone no más del 5 ó 7 por ciento de nuestra facturación. En la parte digital lógicamente es donde tenemos el negocio más importante en esta división de fotografía.</p> <p class="voc-p" style=""><strong >¿Por qué Leica sigue incrementando su cifra de negocio?</strong></p> <p class="voc-p" style="">A nivel global, Leica lleva tres años consecutivo consecutivos de facturación y de resultados récord, como consecuencia de una buena definición de distribución selectiva a nivel mundial, con apertura de tiendas de tiendas propias muy bien ubicadas, por un lado, y por otro por la definición del portfolio y del 'road map' de producto que hemos lanzado en los últimos años, que ha tenido muchísimo éxito en el mercado y efecto muy considerable en nuestras ventas. Hay varios productos que han conseguido, sobre todo en compactas como la Q, ser un éxito comercial. Una tercera razón es la estrategia de marketing y crecimiento de la marca, pues se ha trabajado de una forma más digital, mucho más actualizada y muy en consonancia entre nuestra central y las distintas subsidiarias que tenemos en el mundo. </p> <p class="voc-p" style=""><strong >¿Os consideráis un actor dentro del mundo del lujo?</strong></p> <p class="voc-p" style="">Nuestro mercado es premium. Estamos más próximos a un lujo silencioso. Somos una marca más tranquila, más discreta, aunque lógicamente el valor de nuestros productos es alto. Pensamos que esa diferencia está muy condicionada por cómo fabricamos y lo que significa tener una Leica. Muchas veces, cuando llevamos invitados a nuestras fábricas, por ejemplo a la de Portugal, que tenemos desde hace 52 años, lo que más les sorprende es la parte de artesanía. Los números que vemos en cualquiera de nuestras lentes están pintados a mano, cada uno de ellos en cada una de las cámaras. No hemos conseguido hacer de forma industrial el acabado final que queremos. Además, todas las ópticas se pulen igualmente a mano. Y los materiales con los que están hechos los productos, su ingeniería, esos 100 años de conocimiento, tienen un valor en el mercado. Es un precio alto y sabemos que no es para todos los públicos, pero también hemos ampliado nuestro portfolio y tenemos compactas que parten de los 1.600 euros. Si me preguntas a mí, te diría con todo ello que no es un precio alto, y que a ver con qué lo comparamos. </p> <p class="voc-p" style=""><strong >Además es un producto para toda la vida, que se puede legar o heredar, algo muy lejos del consumismo y el 'fast' todo.</strong></p> <p class="voc-p" style="">Estamos en el lado opuesto. Por ejemplo, todas las lentes M se pueden utilizar en cualquiera de las cámaras M desde su lanzamiento, y esto es un hecho único, que una lente lanzada hace 30 años se pueda usar incluso a día de hoy y con la misma precisión. La calidad te permite tener un producto realmente duradero. </p> <div class="voc-c-container voc-c-container--w-col-ab"> <div class="voc-article-container"> <div class="voc-article voc-article--c-photo"> <div class="voc-img-container voc-img-container--fw-xs"> <figure class="voc-img-figure "> <div class="voc-img-link"> <img loading="lazy" src="https://s3.abcstatics.com/abc/www/multimedia/summum/2024/11/16/1488269811-U82107368211Qim-760x427@diario_abc.jpg" class="voc-img lzld" width="760" height="427" alt="Javier Liedo" data-voc-vtm-id="in-text-traffic"> </div> <figcaption class="voc-figcaption-container"> <span class="voc-figcaption voc-figcaption--text"> Javier Liedo </span> <span class="voc-figcaption voc-figcaption--author"> Tania Sieira </span> </figcaption> </figure> </div> </div> </div> </div> <p class="voc-p" style=""><strong >Fuera de la venta de productos tenéis formación a través de la Academy y las charlas Talks y galerías para exponer fotos como la que funciona en Madrid. ¿Por qué?</strong></p> <p class="voc-p" style="">Entendemos la fotografía como ese arte que va más allá de lo que significa una cámara o una lente. Le damos muchísimo valor a la impresión de una foto, al poder ofrecer a todos nuestros clientes o fans una buena conferencia de un personaje relevante del mundo de la fotografía o una clase magistral con profesionales muy reconocidos a nivel internacional. No es nuestro negocio, nuestro 'core business', pero queremos acercar la fotografía a más personas que tal vez desconocen lo que es y más en el mundo actual, cuando hay muchísima gente habituada a hacer en un segundo una foto con un móvil, aunque la gran mayoría, y ahí está nuestro reto, no saben hacer una fotografía ni de arte. Por eso hacemos exposiciones, charlas, talleres, clases y muchas cosas más. </p> <p class="voc-p" style=""><strong >¿Qué representa hoy vuestro logo, el punto rojo?</strong></p> <p class="voc-p" style="">Un producto icónico de la fotografía, algo muy aspiracional. A quien tiene una Leica le gusta llevarla colgada. Recibimos muchas visitas en nuestras tiendas en todo el mundo y esos visitantes, esos clientes viajeros que tenemos, entran con su cámara al cuello, se sienten parte de una comunidad, de una familia. A veces no vienen a comprar, solo a saludar, a tomar un café y a ver nuestras exposiciones. Entonces para quienes trabajamos aquí es mucho más que un punto rojo.</p> <aside class="voc-c-container voc-c-container--w-col-ab voc-c-container--bdr"> <div class="voc-d-c-exploded-view"> <div class="voc-article-container"> <div class="voc-article voc-article--c-exploded-view voc-article--photo-top"> <div class="voc-info-container "> <h3 class="voc-title">Muy Summum</h3> <div class="voc-p__image"> <figure class="voc-p__figure"> <img loading="lazy" src="https://s1.abcstatics.com/abc/www/multimedia/summum/2024/11/16/1488269818-U23753466478oou-268x166@diario_abc.jpg" class="voc-p__img lzld" width="268" height="166" alt="Javier Liedo (Leica): «Pocas marcas perduran en el tiempo y pueden llamarse legendarias»"> <figcaption class="voc-figcaption-container"> </figcaption> </figure> </div> <p class="voc-p"><strong >¿Qué hay siempre en su mesa de trabajo?</strong></p> <p class="voc-p">Un reloj. Junto con papel y boli.</p> <p class="voc-p"><strong >¿Y en despensa?</strong></p> <p class="voc-p">Conservas que hago yo mismo, de bonito, pimientos, tomate.</p> <p class="voc-p"><strong >Su viaje más recordado.</strong></p> <p class="voc-p">Cuando he llevado a mi hija a Nueva York.</p> <p class="voc-p"><strong >Moto o coche.</strong></p> <p class="voc-p">Los dos.</p> <p class="voc-p"><strong >Perro o gato.</strong></p> <p class="voc-p">Perro.</p> <p class="voc-p"><strong >Vino o cerveza.</strong></p> <p class="voc-p">Vino.</p> <p class="voc-p"><strong >Su objeto más preciado.</strong></p> <p class="voc-p">Un sacacorchos de mi padre.</p> <p class="voc-p"><strong >Una asignatura pendiente.</strong></p> <p class="voc-p">Estudiar arquitectura.</p> <p class="voc-p"><strong >¿Cómo se cuida?</strong></p> <p class="voc-p">No tanto como debería.</p> <p class="voc-p"><strong >Para usted el lujo es…</strong></p> <p class="voc-p">Tener tiempo para lo que yo quiera. </p> <p class="voc-p"><strong >¿Cómo se ve dentro de diez años?</strong></p> <p class="voc-p">Poniendo en marcha algún otro emprendimiento y con algo que pueda contribuir a la docencia, formación o comunicación.</p> </div> </div> </div> </div> </aside> <p class="voc-p" style=""><strong >Lleva cinco años en Leica Camera España. ¿Cómo ha sido este recorrido y hacia dónde va la compañía?</strong></p> <p class="voc-p" style="">A mí me contrataron para poner en marcha la subsidiaria en España. Era un auténtico reto. Llevaba diecisiete años trabajando en otra compañía y 25 en el retail y el segmento del lujo, así que buscaba un cambio. Decidí aceptar la propuesta, prácticamente un papel en blanco, para montar desde al plan financiero y estratégico hasta el equipo y poner en marcha el negocio. Me ha costado más esfuerzo de lo que esperaba, pero a día de hoy, si tengo que hacer balance, creo que ha sido una decisión acertada. Es un modelo de negocio totalmente diferente, un producto icónico que te atrapa y hemos conseguido crecer más de un cuatrocientos por ciento en cuatro años. Es cierto que empezando de cero, pero aún así crecemos pese a la situación económica y tras un 2020 complicado por la pandemia. Todavía tenemos un margen importante para tocar techo tanto en España como en Portugal, donde tenemos la fábrica con mil empleados, hacemos la distribución y en los próximos meses abrimos 'flagship' en Lisboa. Allí tenemos un plan de desarrollo muy claro, que cuando desarrollemos además nos permitirá saltar a Brasil bajo ese concepto de Lusitania que tiene nuestro máximo accionista. </p> <p class="voc-p" style=""><strong >¿Cómo definiría su estilo de liderazgo?</strong></p> <p class="voc-p" style="">Soy una persona apasionada. Es mi forma de entender el trabajo y parte de mi vida. Creo muchísimo en el equipo, en tener uno en el que pueda confiar. Me gusta que cada uno sea responsable de lo que tiene que hacer, de su tiempo, de su planificación. Yo soy extremadamente planificador y exigente, lo cual tiene que ver con esa pasión. Pero también soy una persona tremendamente abierta. Si tenemos que celebrar los éxitos, lo hacemos muy bien, y si tenemos que pelear un trimestre, luchamos a tope. Me gusta que se trabaje y también que todos podamos disfrutar, crecer y sentirnos cómodos en este viaje, a pesar de que sea un poquito intenso. Cuando empiezas con un modelo de 'start up' te exige mucha más pasión que en un modelo de negocio o en una empresa que ya está más consolidada. Venía buscando guerra y la he encontrado, y yo también se la he dado a mi equipo. Por último, diría que soy un apasionado de la formación, de hecho invertimos mucho en ello, mucho de verdad. </p> <div class="voc-c-container voc-c-container--w-col-ab"> <div class="voc-article-container"> <div class="voc-article voc-article--c-photo"> <div class="voc-img-container voc-img-container--fw-xs"> <figure class="voc-img-figure "> <div class="voc-img-link"> <img loading="lazy" src="https://s2.abcstatics.com/abc/www/multimedia/summum/2024/11/16/1488269850-U78652544177gKl-760x427@diario_abc.jpg" class="voc-img lzld" width="760" height="427" alt="Javier Liedo, de Leica Camera Iberia" data-voc-vtm-id="in-text-traffic"> </div> <figcaption class="voc-figcaption-container"> <span class="voc-figcaption voc-figcaption--text"> Javier Liedo, de Leica Camera Iberia </span> <span class="voc-figcaption voc-figcaption--author"> Tania Sieira </span> </figcaption> </figure> </div> </div> </div> </div> <p class="voc-p" style=""><strong >Ahora que todos hacemos fotos a raíz de las redes sociales, ¿hay más aficionados a la fotografía y por tanto potenciales clientes?</strong></p> <p class="voc-p" style="">Por un lado, sí, se están haciendo más fotos que nunca. Millones al segundo. Por otro, asistimos a un momento revolucionario en lo tecnológico con la inteligencia artificial. Tenemos que entender no solo cómo hacemos la foto, sino qué queremos hacer con ella. En Leica solemos decir que ahora todo el mundo hace fotos pero nadie mira. Y eso tiene mucho que ver con lo que está sucediendo con las redes sociales. Lo veo como una oportunidad tremenda porque hay millones de personas que se han aficionado a lo que ellos entienden que es la fotografía y Leica tiene el reto de ver cómo les trasladamos nuestro conocimiento. Porque una cosa es hacer cada segundo una foto, disparar sin más, y otra es pararse a pensar un momento y ver qué sucede. Esto además tiene una consecuencia enorme en la economía de la atención, algo sobre lo que personalmente siento que tengo que hacer algo. Hay algún estudio del año pasado que dice que el 95 por ciento de las fotos que se hacen con un móvil no se vuelven a ver. Deberíamos volver a lo analógico en este sentido, a cuando tenías 30 fotos y debías pararte a pensar qué foto querías hacer, qué estabas viendo, si había luz, si lo que tenías en la cabeza estaba ahí para sacarlo, si era el momento adecuado. Esa fase de preparación supone pensar. La otra parte es la de la IA, cómo convivir con ella. También hay una oportunidad enorme aquí. Hoy se puede entender la industria de la imagen de muchísimas formas, desde la fotografía computacional, el 3D o la realidad aumentada. Hay muchísimos avances, pero por otro lado también tenemos que ser conscientes de que vivimos en un mundo de desinformación. La imagen visual tiene una fuerza increíble, de hecho alguna vez ha cambiado el rumbo de la historia. Entonces, su manipulación o saber si la ha hecho un humano o una máquina es clave. Por un lado, la ley va por detrás y por otro esto puede generar aún más desigualdad. Es un tema a considerar, tenemos que vigilar muy de cerca su evolución. Es algo que nos preocupa en Leica. La M11-P es la primera cámara del mundo en incorporar la Iniciativa de Autenticidad de Contenidos (CAI), un sistema que permite certificar cada foto para que se sepa si se ha manipulado. Esto en el fotoperiodismo es fundamental. </p> <p class="voc-p" style=""><strong >Vivimos en una sociedad muy visual, somos muy visuales.</strong></p> <p class="voc-p" style="">Exacto. Y muchas veces dando valor a una foto que no sabemos si es cierta o no. ¿Eso es fotografía? Cada uno debe escoger por qué tipo de fotografía apuesta. ¿Prefieres una fotografía pausada, auténtica, real, en la que realmente estás transmitiendo lo que querías? ¿Es una foto pensada, te ha transmitido una experiencia, la imprimirías para ponerla en tu casa o despacho? Hay muchas oportunidades pero también debemos vigilar todo esto. </p> </span> <section class="voc-topics voc-accordion" data-voc-component="accordion"> <div class="voc-topics__card voc-accordion__card"> <nav class="voc-topics__header voc-accordion__header"> <ul class="voc-topics__list"> <li class="voc-topics__list-item"> <button class="voc-topics__header-link voc-accordion__link" aria-label="Más temas"> Más temas: <span class="voc-topics__icon voc-accordion__icon"> <svg viewBox="0 0 19.387 7.193"><use href="#icon-down-arrow"></use></svg> </span> </button> </li> <li class="voc-topics__list-item"> <a href="/temas/madrid/" class="voc-topics__link" title="Madrid (Estados Unidos)">Madrid (Estados Unidos)</a> </li> <li class="voc-topics__list-item"> <a href="/espana/madrid/madrid/" class="voc-topics__link" title="Madrid (Provincia)">Madrid (Provincia)</a> </li> <li class="voc-topics__list-item"> <a href="/cultura/arte/fotografia/" class="voc-topics__link" title="Fotografía">Fotografía</a> </li> <li class="voc-topics__list-item"> <a href="/cultura/arte/exposiciones/" class="voc-topics__link" title="Exposiciones">Exposiciones</a> </li> </ul> </nav> </div> </section> <section class="voc-btn__container voc-btn__container--s-between"> <button data-voc-component="modal-open" data-target="open-comments" id="disqus_thread" class="voc-btn voc-btn--bdr voc-btn--has-icon voc-btn--has-icon--right nibara-element" data-id="663bc012-9de3-11ef-a6c4-926571cea74f"> <p class="voc-btn__text"> Ver comentarios <span class="voc-btn__number" data-voc-comments-count="663bc012-9de3-11ef-a6c4-926571cea74f">(0)</span> </p> <span class="voc-btn__icon"> <svg viewBox="0 0 7.2 19.4" xml:space="preserve"><use href="#icon-comment-arrow"></use></svg> </span> </button> <button data-target="open-report-error" data-voc-component="modal-open" class="voc-btn voc-btn--g report-error__btn" data-voc-open-report-error> Reportar un error </button>  <div id="open-comments-news-body-end" class="voc-modal-dropdown voc-modal-dropdown--negative voc-save-news voc-see-comments"> <div class="voc-modal-dropdown__wrapper"> <div class="voc-modal-dropdown__header"> <button class="voc-modal-dropdown__close" data-voc-component="modal-close-dropdown" data-voc-vtm-id="" data-voc-vtm-info="sticky" aria-label="Cerrar mensaje"> <span class="icon"><svg viewbox="0 0 18.139 15.673"><use href="#icon-close-modal"></use></svg></span> </button> </div> <div class="voc-modal-dropdown__container"> <p class="voc-save-news__paragraph">Esta funcionalidad es sólo para suscriptores</p> <a href="//tienda.abc.es/#vca={SKU}&vso=abc&vmc=on&vli=cabecera-a" data-voc-vtm-id="comienzoSuscripcionON" data-voc-vtm-info="btncomentar" class="voc-btn voc-btn--w voc-btn--xs voc-save-news__btn"> Suscribete </a> </div> </div> </div> </section> <section class="voc-about-author"> <div class="voc-about-author__item voc-about-author__item--1"> <div class="voc-about-author__info"> <span class="voc-about-author__title">Sobre el autor</span> <a href="https://www.abc.es/autor/laura-pintos-1825/" class="voc-author__name">Laura Pintos</a> <p class="voc-about-author__paragraph">Periodista por curiosidad extrema, aficionada a contar historias, adicta a escribir para intentar entender el mundo. Soy jefa de Estilo, sección de viajes, gastronomía, moda, belleza, decoración, lujo, bienestar y familia de ABC.</p> </div> <div class="voc-about-author__image"> <img loading="lazy" src="https://s3.abcstatics.com/comun/2015/img/autor/autor-1825-foto-2.jpeg" class="voc-about-author__img lzld" alt="Laura Pintos"> </div> </div> <div class="voc-about-author__item voc-about-author__item--2">  <button class="voc-btn voc-btn--bdr-g voc-btn--xs voc-author__btn voc-modal-dropdown-open hidden-xs nibara-element" data-voc-vtm-id="btn-seguirautor" data-voc-vtm-info="fixed-laura-pintos" data-id="1825" data-target="open-follow-author-bio" data-nibara-module="follow-author" data-voc-component="modal-open-dropdown" aria-label="Boton Seguir autor"> </button>  <button class="voc-btn voc-btn--bdr-g voc-btn--xs voc-author__btn voc-modal-open visible-xs nibara-element" data-voc-vtm-id="btn-seguirautor" data-voc-vtm-info="fixed-laura-pintos" data-id="1825" data-target="open-follow-author-bio" data-nibara-module="follow-author" data-voc-component="modal-open" aria-label="Boton Seguir autor"> </button>  <div id="open-follow-author-bio" class="voc-modal-dropdown voc-modal-dropdown--negative voc-save-news" data-voc-component="modal-dropdown"> <div class="voc-modal-dropdown__wrapper"> <div class="voc-modal-dropdown__header"> <button class="voc-modal__close" aria-label="Cerrar menu"> <svg viewbox="0 0 18.139 15.673"><use href="#icon-close-modal"></use></svg> </button> </div> <div class="voc-modal-dropdown__container"> <p class="voc-save-news__paragraph">Esta funcionalidad es sólo para registrados</p> <a href="https://secure.abc.es/login/login.html" class="voc-btn voc-btn--w voc-btn--xs voc-save-news__btn gigya-login-link" title="Iniciar Sessión"> Iniciar sesión </a> </div> </div> </div> </div> </section> </div> </article> <section class="voc-c-container"> <div class="voc-ob-wrapper"> <aside id="widget_outbrain_710" class="nibara-element" data-nibara-module="outbrain" 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href="https://www.lasprovincias.es/economia/pensiones/quedaran-pensiones-enero-nueva-subida-jubilacion-viudedad-20241128194758-nt.html#vca=voc-recirc&vso=abc" title="Así quedarán las pensiones en enero con la nueva subida: jubilación, viudedad, incapacidad o la máxima" target="_blank"> <img loading="lazy" src="https://s1.ppllstatics.com/lasprovincias/www/multimedia/2024/11/28/jubilado-joven-fotolia-kaVE--170x119@Las%20Provincias.jpg" class="voc-img lzld" width="170" height="119" alt="Así quedarán las pensiones en enero con la nueva subida: jubilación, viudedad, incapacidad o la máxima"> </a> </figure> </div> <div class="voc-info-container "> <h3 class="voc-title "> <a href="https://www.lasprovincias.es/economia/pensiones/quedaran-pensiones-enero-nueva-subida-jubilacion-viudedad-20241128194758-nt.html#vca=voc-recirc&vso=abc" title="Así quedarán las pensiones en enero con la nueva subida: jubilación, viudedad, incapacidad o la máxima" target="_blank"> Así quedarán las pensiones en enero 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href="https://www.ideal.es/granada/batalla-campal-partido-segunda-andaluza-disputado-churriana-20241125094409-nt.html#vca=voc-recirc&vso=abc" title="Batalla campal en un partido de la Segunda Andaluza disputado en Churriana" target="_blank"> Batalla campal en un partido de la Segunda Andaluza disputado en Churriana </a> </h3> <span class="voc-onplus"> <span class="voc-onplus__author">Ideal</span> </span> </div> </article> </div> </li> <li class="voc-ints__i"> <div class="voc-article-container"> <article class="voc-article voc-article--photo-right "> <div class="voc-img-container"> <figure class="voc-img-figure "> <a class="voc-img-link" href="https://www.laverdad.es/murcia/titulo-estudian-murcia-detective-murciano-foxer-zorrorifico-20241128130255-nt.html#vca=voc-recirc&vso=abc" title="Este es el título de DJ que estudian en Murcia Detective Murciano y Foxer Zorrorífico" target="_blank"> <img loading="lazy" 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class="voc-img-figure "> <a class="voc-img-link" href="https://www.diariosur.es/economia/mibolsillo/empresa-contrata-detective-seguir-trabajador-baja-acaba-20241126234922-nt.html#vca=voc-recirc&vso=abc" title="Una empresa contrata a un detective para seguir a un trabajador de baja y acaba condenada a indemnizarle con 15.000 euros" target="_blank"> <img loading="lazy" src="https://s2.ppllstatics.com/diariosur/www/multimedia/2024/11/26/detectives-U81504588258vQX-170x119@Diario%20Sur.jpg" class="voc-img lzld" width="170" height="119" alt="Una empresa contrata a un detective para seguir a un trabajador de baja y acaba condenada a indemnizarle con 15.000 euros"> </a> </figure> </div> <div class="voc-info-container "> <h3 class="voc-title "> <a href="https://www.diariosur.es/economia/mibolsillo/empresa-contrata-detective-seguir-trabajador-baja-acaba-20241126234922-nt.html#vca=voc-recirc&vso=abc" title="Una empresa contrata a un detective para seguir a un trabajador de baja y acaba condenada 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class="voc-info-container "> <h3 class="voc-title "> <a href="https://www.larioja.com/la-rioja/sucesos/joven-salva-milagro-aplastado-coche-najera-20241124143721-nt.html#vca=voc-recirc&vso=abc" title="Un joven se salva de milagro de ser aplastado por un coche en Nájera" target="_blank"> Un joven se salva de milagro de ser aplastado por un coche en Nájera </a> </h3> <span class="voc-onplus"> <span class="voc-onplus__author">La Rioja</span> </span> </div> </article> </div> </li> </ul> </div> <span class="nibara-element-inview" data-nibara-module="metrics-colc" data-edition="abc" data-metric="id=hrm.med.1.hrm.cat.2750.cont.11.pos.10.mod.6595.dev.desktop&url=%2F%2Fhrm.stats.abc.es%2Fhrm.med.1.hrm.cat.2750.cont.11.pos.10.mod.6595.dev.desktop&edition=HRM.MEDIO.1&section=HRM.MEDIO.1.HRM.CATEGORY.2750&title=HRM_IMPRESSION&click_type=1&content_type=8&aux1=HRM.MEDIO.1.HRM.MODULE.6595&aux2=HRM.MEDIO.1.HRM.POSITION.10&tags=HRMMEDIO1HRMCONTENT11"></span> <div class="voc-advertising 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