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<!DOCTYPE html><html lang="fr"><head><title>Shopify SEO : Un guide pour générer du trafic sur votre site (2024) - Shopify en France</title><meta charSet="utf-8"/><meta name="viewport" content="width=device-width,initial-scale=1"/><meta name="description" content="Ce guide SEO Shopify vous aidera à générer du trafic sur votre boutique en ligne et à attirer plus de clients potentiels. Boostez votre référencement !"/><meta property="fb:pages" content="20409006880"/><meta property="fb:app_id" content="847460188612391"/><meta property="og:type" content="website"/><meta property="og:site_name" content="Shopify"/><meta property="og:title" content="Shopify SEO : Un guide pour générer du trafic sur votre site (2024) - Shopify en France"/><meta property="og:description" content="Ce guide SEO Shopify vous aidera à générer du trafic sur votre boutique en ligne et à attirer plus de clients potentiels. 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class="flex mb-6 pr-4"><a class="group inline-block w-full text-black hover:text-black" href="/fr/marketing"><div class="text-base font-semi-medium"><span class="inline-block arrow-animation">Développez votre activité<span class="sr-only">.</span></span></div><div class="text-sm text-shade-70 group-hover:text-black">Atteignez et fidélisez les clients</div></a></li><li class="flex mb-6 pr-4"><a class="group inline-block w-full text-black hover:text-black" href="/fr/facebook-instagram"><div class="text-base font-semi-medium"><span class="inline-block arrow-animation">Marketing sur les médias sociaux<span class="sr-only">.</span></span></div><div class="text-sm text-shade-70 group-hover:text-black">Intégrations avec les médias sociaux</div></a></li><li class="flex mb-6 pr-4"><a class="group inline-block w-full text-black hover:text-black" href="/fr/email-marketing"><div class="text-base font-semi-medium"><span class="inline-block arrow-animation">Maintenez le contact avec les clients<span 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stocks et des commandes</div></a></li></ul></div></div></div><div class="absolute bottom-0 inset-x-0 overflow-hidden z-20"><div class="container grid grid-cols-4 sm:grid-cols-8 md:grid-cols-12 gap-x-gutter gap-y-0"><div class="col-span-12 col-start-1 scheme-white:bg-shade-10 scheme-transparent-light:bg-shade-10 scheme-black:bg-shade-90 scheme-transparent-dark:bg-shade-90 relative after:absolute after:left-full after:top-[-1px] after:w-[100vw] after:h-[calc(100%+1px)] scheme-white:after:bg-shade-10 scheme-transparent-light:after:bg-shade-10 scheme-black:after:bg-shade-90 scheme-transparent-dark:after:bg-shade-90 scheme-black:text-white scheme-transparent-dark:text-white -ml-[var(--margin)] -mt-8 md:mt-0 pl-[var(--margin)] pt-6 before:content-[''] before:absolute before:right-full before:top-[-1px] before:w-[100vw] before:h-[calc(100%+1px)] scheme-white:before:bg-shade-10 scheme-transparent-light:before:bg-shade-10 scheme-black:before:bg-shade-90 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class="richtext font-aktivgroteskextended desktop:leading-7 color-black tracking-[-0.02em] text-2xl mb-9 font-bold">Gratuitement.</p><a href="https://accounts.shopify.com/store-create?locale=fr&language=fr&signup_page=https%3A%2F%2Fwww.shopify.com%2Ffr%2Fblog%2Fseo-et-referencement-pour-les-debutants&signup_types%5B%5D=paid_trial_experience" class="flex justify-between align-middle font-aktivgroteskextended leading-6 tracking-[-0.0175rem] !no-underline border-b-[1px] border-black group">Démarrer un essai gratuit<span class="flex justify-center items-center w-6 h-6 ml-4 my-auto [&_svg]:w-6 reduced-motion:group-hover:translate-x-0 transition-all duration-500 will-change-transform group-hover:translate-x-full group-hover:opacity-0"><svg xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" width="20" height="20" viewBox="0 0 20 20" fill="none"><path fill-rule="evenodd" clip-rule="evenodd" d="M8.00025 15.9998C7.74425 15.9998 7.48825 15.9018 7.29325 15.7068C6.90225 15.3158 6.90225 14.6838 7.29325 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visiteur potentiel. Optimiser votre site pour le référencement peut sembler intimidant et fastidieux, mais en réalité, il s'agit simplement de comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et l'utilisation qu'en font les internautes, d'intégrer ces connaissances dans le texte de vos pages, puis de procéder méthodiquement à quelques ajustements accessibles en coulisses.</p> <div class="marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded my-12 border-l-2 pl-4 [&_h2]:!mt-0 [&_h2]:mb-6 [&_h2]:text-t5 [&_h3]:!mt-0 [&_h3]:mb-6 [&_h3]:text-t7 [&_h4]:!mt-0 [&_h4]:mb-6 [&_h4]:text-t8 [&_ul]:!mt-0 [&_ul]:mb-6 [&_ul:last-child]:mb-0 [&_ol]:!mt-0 [&_ol]:mb-6 [&_ol:last-child]:mb-0 [&_p]:!mt-0 [&_p]:mb-6 [&_p:last-child]:mb-0 border-blog-highlight"> <p><strong>Sommaire</strong></p> <ul> <li><a href="#section1">Pourquoi le référencement est-il si important ?</a></li> <li><a href="#section2">Avant de commencer : L'essentiel pour améliorer votre SEO Shopify</a></li> <li><a href="#section3">Référencement technique</a></li> <li><a href="#section4">Référencement On-Page</a></li> <li><a href="#section5">Référencement Off-Page</a></li> <li><a href="#section6">Créer une stratégie SEO pour accompagner la croissance de votre boutique</a></li> <li><a href="#section7">FAQ sur le SEO Shopify</a></li> </ul> </div> <p>Nous avons élaboré un guide étape par étape pour optimiser votre boutique Shopify : aucune expérience en matière de référencement n'est requise.</p><div id="text-cta" class="hidden lg:block"></div> <div style="text-align: center;" data-mce-style="text-align: center;"></div> <p>Harmoniser vos efforts dans chaque discipline du référencement est le moyen idéal de positionner votre boutique en ligne dans les moteurs de recherche.</p> <a name="section1"></a> <h2>Pourquoi le référencement est-il si important ?</h2> <h3><strong>1. La majorité du trafic provient de la recherche organique</strong></h3> <p>Si vous n'avez pas de stratégie SEO pour votre boutique, il se peut que vous passiez à côté de trafic et de revenus.. Selon <a href="https://www.wolfgangdigital.com/kpi-2019/" rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank">Wolfgang Digital</a> (en anglais), les boutiques en ligne peuvent espérer capter 35 % de leur trafic total et générer 33 % de leur chiffre d'affaires grâce aux pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), ce qui en fait le canal marketing générant le plus de trafic et de revenus.</p> <h3><strong>2. Les coûts de la publicité payante augmentent et le référencement est un "trafic gratuit"</strong></h3> <p>Si vous générez la plupart de vos ventes par le biais de canaux publicitaires payants comme Facebook ou Instagram, cela peut grignoter vos marges bénéficiaires. Générer du trafic organique demande du temps, mais il deviendra à terme votre meilleur canal d'acquisition, ce qui rend ses coûts durables. Travailler à l'augmentation du trafic organique par le biais du référencement peut vous coûter du temps et des efforts, mais son effet cumulatif fait du trafic organique le meilleur canal d'acquisition de clients pour un bon rapport qualité-prix. Le référencement ne devrait jamais être une réflexion après coup, même si le retour sur investissement n'est pas immédiat.</p> <h3><strong>3. Être classé premier dans les moteurs de recherche peut vous apporter jusqu'à 30 % de trafic quotidien en plus.</strong></h3> <p>Dans le monde du SEO, on dit en plaisantant que si l'on voulait cacher un cadavre, on le placerait en page deux. En effet, la première position obtient le plus de clics, et de manière disproportionnée par rapport à la onzième position.</p> <p>Si vous avez une page qui fonctionne bien pour le trafic organique, même sans avoir fait d'optimisation pour le SEO, il est probable que vous puissiez améliorer la page pour obtenir plus de trafic, parfois avec les plus petits ajustements. </p> <figure style="text-align: center;" data-mce-style="text-align: center;"><figcaption>Taux de clics pour les recherches effectuées avec une intention d'achat. Source de l'image : <a href="https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/" data-mce-href="https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/" rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank">Advanced Web Ranking</a> (en anglais).</figcaption> </figure> <a name="section2"></a> <h2>Avant de commencer : L'essentiel pour améliorer votre SEO Shopify</h2> <p>Il y a quelques éléments essentiels que vous devez mettre en place avant de vous lancer dans l'amélioration de votre SEO sur Shopify :</p> <ul> <li aria-level="1"> <strong>Achetez un domaine personnalisé</strong>. En termes simples, votre boutique a besoin de son propre domaine pour réussir son référencement. Les domaines personnalisés créent plus de confiance avec les acheteurs potentiels qui cliquent sur le site à partir des moteurs de recherche et ils sont également plus faciles à mémoriser. Si vous avez toujours <em>nomdemarque.myshopify.com</em>, il est temps de passer à un domaine personnalisé comme <em>nomdemarque.com</em>. Vous pouvez obtenir un domaine personnalisé pour une somme comprise entre 10 et 20 € par an. Si vous avez besoin d'aide, nous avons une ressource pour <a href="/fr/blog/47930245-5-regles-pour-choisir-un-nom-de-domaine-memorable">choisir un nom de domaine</a> pour votre boutique.</li> <li aria-level="1"> <strong>Assurez-vous que Google Analytics est installé sur votre site</strong>. L'installation de Google Analytics sur votre site est gratuite et vous permet de suivre votre trafic et d'analyser son comportement. <a href="https://help.shopify.com/fr/manual/reports-and-analytics/google-analytics/google-analytics-setup">Découvrez comment installer Google Analytics sur votre boutique Shopify</a>.</li> <li aria-level="1"> <strong>Assurez-vous que Google Search Console est installé sur votre site. </strong>Google Search Console vous permet de savoir quelles pages sont positionnées pour quelles requêtes, à quelles positions, et combien de clics vous obtenez, entre autres informations utiles. <a href="https://help.shopify.com/fr/manual/promoting-marketing/seo/find-site-map">Découvrez comment installer Google Search Console sur votre boutique Shopify</a>.</li> <li aria-level="1"> <strong>Utilisez un thème adapté aux téléphones portables. </strong>Shopify propose une sélection de thèmes gratuits, tous conçus et développés avec le Responsive Web Design en tête. Si vous avez personnalisé votre thème ou si vous en avez fait développer un, il est préférable de tester sa compatibilité avec les mobiles à l'aide de cet <a href="https://developer.chrome.com/docs/lighthouse/overview?hl=fr" rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank">outil Google</a>, même si vous n'y avez pas apporté de modifications.</li> <li aria-level="1"> <strong>Supprimez la protection par mot de passe.</strong> Si vous n'avez pas encore créé vos pages produits, vous pouvez attendre avant de rendre votre boutique accessible au public et aux moteurs de recherche. Mais si votre boutique est protégée par un mot de passe, les moteurs de recherche ne pourront pas accéder aux pages au-delà de la page d'accueil, ce qui les empêchera d'indexer et de positionner vos pages dans les résultats de recherche.</li> <li aria-level="1"> <strong>Souscrivez à une forfait Shopify payant. </strong>Bien que les boutiques en période d'essai gratuit peuvent être explorées et indexées par les moteurs de recherche, vous risquez de perdre tout le travail investi si vous ne souscrivez pas à un forfait payant à la fin de l'essai. En effet, le référencement d'une nouvelle boutique prend plus de 14 jours, et vos efforts seront donc vains sans forfait payant.</li> </ul> <p>Une fois que vous avez confirmé que tous ces éléments sont en place, vous pouvez commencer. Utilisez ce guide SEO pour améliorer le trafic organique et la visibilité de votre boutique dans les moteurs de recherche tels que Google et Bing.</p> <p> </p> <a name="section3"></a> <h2>Référencement technique</h2> <p>Le SEO technique, c'est la partie invisible du SEO, comme le moteur d'une voiture. À l'image de l'huile moteur, essentielle au bon fonctionnement d'une voiture, le SEO technique, bien qu'invisible, joue un rôle crucial dans l'amélioration du positionnement de votre site web dans les résultats de recherche. Le référencement technique garantit que votre site web est optimisé pour les robots d'indexation des moteurs de recherche, qu'il est suffisamment rapide et optimisé pour les appareils mobiles. Il optimise également votre site pour les humains en s'assurant que sa structure, sa navigation et ses liens internes permettent une navigation aisée, et que les balises méta sont remplies afin que les moteurs de recherche et les humains sachent de quoi parle la page.</p> <p>Si votre site web présente des lacunes dans ces domaines, son positionnement risque d'en pâtir jusqu'à ce que les erreurs soient identifiées et corrigées. En résolvant ces erreurs, vous constaterez les avantages suivants : </p> <ul> <li aria-level="1">Les utilisateurs s'engagent davantage sur le site parce qu'il est plus rapide et que tous les contenus et pages importants sont faciles d'accès.</li> <li aria-level="1">Augmentation de l'activité des robots d'exploration car le site est plus facile à explorer, ce qui augmente le trafic organique au fil du temps.</li> </ul> <p>Remarque : il ne s'agit pas d'un guide complet sur le SEO technique pour Shopify, mais d'une liste des éléments indispensables à mettre en place pour que votre site soit performant dans les moteurs de recherche.</p> <h3><strong>1. Créez une stratégie logique de liens internes avec vos menus</strong></h3> <p>Coût : 0 €, ou 4 €/mois pour une application</p> <p>Expertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️</p> <p>Effort (sur 5 💪) : 💪💪💪💪</p> <p>Impact (sur 5 🚀) : 🚀🚀🚀🚀🚀</p> <p>Il est facile de négliger les liens internes, surtout au début de la création de votre boutique en ligne. Je comprends : cela ne semble pas si important que cela par rapport à la publication de nouvelles pages et à la promotion de votre entreprise. </p> <p>La création de liens internes ne consiste pas seulement à coller des liens sur des texte d'ancres appropriés sur l'ensemble de votre site web. Il s'agit de créer les pages piliers nécessaires qui transmettront l'autorité à des dizaines d'autres pages web et articles de blog pertinents, et/ou vice versa. Pour ce faire, vous pouvez utiliser un système de navigation clair à partir de votre page d'accueil, conçu à la fois pour l'utilisateur et pour les robots d'indexation des moteurs de recherche.</p> <p>Prenons l'exemple de <a href="https://fr.gymshark.com/" rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank">Gymshark</a>, une marque de vêtements de fitness. Sa page d'accueil ne propose que trois options de menu en haut de page, ce qui est très simple. Lorsque vous passez la souris sur Femmes, Hommes ou Accessoires, vous obtenez une liste déroulante des produits et des collections proposés. La liste déroulante est divisée en cinq catégories : les promotions, les produits tendance, les catégories de vêtements de Gymshark, les styles de produits spécifiques et les produits classés par type d’entraînement.</p> <p> </p> <div style="text-align: center;" data-mce-style="text-align: center;"></div> Gymshark dispose d'un système de menu et d'une structure clairs et faciles à parcourir, ce qui profite à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.<br> <p> </p> <p>Ce qui mérite d'être souligné ici, c'est que cette structure de menu est conçue pour les humains d'abord et pour les moteurs de recherche ensuite. C'est essentiel pour renforcer la confiance des acheteurs. Nos <a href="/fr/blog/caracteristiques-site-ecommerce-fiable">recherches</a> sur ce qui renforce la confiance des nouveaux acheteurs ont montré qu'une navigation par catégorie facile à comprendre et à utiliser sur tous les appareils est indispensable si vous voulez gagner des ventes.</p> <p>Oui, Gymshark a créé un menu facile à comprendre et un système de navigation par catégorie, mais il a également listé ses pages les plus importantes qui obtiendront du trafic organique dans ce menu et a optimisé le texte d'ancrage pour celles-ci. Vous pouvez voir cela sous Femmes > Vêtements. Lorsque vous cliquez sur Leggings, vous constatez que cette page est optimisée pour des termes de recherche idéaux tels que "leggings de sport pour femmes", qui attirent les clients idéaux à partir des moteurs de recherche.</p> <p>La question est maintenant de savoir comment appliquer cela à mon entreprise.</p> <p>Prenons l'exemple de notre boutique de démonstration, <a href="https://missboon.ca/" rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank">Miss Boon</a>, qui vend des plantes. Supposons que des clients nous disent qu'ils souhaiteraient pouvoir y acheter des plantes Monstera. Nous voulons donc ajouter des Monstera à notre gamme de plantes d’intérieur. Voici ce que nous allons faire :</p> <ul> <ul> <li aria-level="1"> <strong>Effectuer une recherche de mots clés</strong>. Nous utilisons un outil de référencement gratuit comme <a href="https://neilpatel.com/fr/ubersuggest/" rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank">Ubersuggest</a> et tapons "plante monstera" dans l'analyseur de mots clés pour avoir une idée du nombre de recherches mensuelles pour ce terme (8 100). C'est génial ! Nous avons trouvé une nouvelle catégorie pour notre nouvelle ligne de produits.</li> <li aria-level="1"> <strong>Créez des pages de produits</strong>. Dans notre boutique Shopify, nous allons dans <a href="/admin/products/new">Produits > Ajouter un produit</a> pour créer la liste des produits, et nous nous assurons que tout est rempli, du titre et des descriptions aux UGS et aux informations d'expédition.</li> <li aria-level="1"> <strong>Créez une page de collection</strong>. Naviguez vers <a href="/admin/collections/new">Produits > Collections</a> pour créer une nouvelle page et ajouter les trois nouvelles pages de produits. Lors de la création de la page de collection, nous veillons à respecter les meilleures pratiques de référencement sur la page lorsque nous remplissons l'aperçu du référencement dans les moteurs de recherche, en essayant d'utiliser "plante Monstera" dans le titre de la page, la description, et l’ancre de l'URL.</li> <ul></ul> </ul> </ul> <div style="text-align: center;" data-mce-style="text-align: center;"></div> <ul> <ul></ul> <li aria-level="1"> <strong>Ajouter notre nouvelle page au menu</strong>. Dans notre boutique Shopify, nous allons dans <a href="/admin/menus">Boutique en ligne > Navigation > Menu principal</a>. De là, nous ajoutons facilement notre nouvelle collection de sauce piquante habanero à notre système de navigation sous Shop.</li> <li aria-level="1"> <strong>Ajoutez une application de fil d'Ariane à votre boutique</strong>. Une application comme <a href="https://apps.shopify.com/category-breadcrumbs-uncomplicated?locale=fr">Category Breadcrumbs</a> (5 $/mois) permet de montrer facilement à vos clients le chemin qu'ils ont parcouru dans l'arborescence de vos catégories. Leur "fil d'Ariane" leur permet de revenir facilement en arrière en cliquant sur le lien approprié. Par exemple, vous lisez cet article sur le blog de Shopify et vous pouvez cliquer sur "Blog" pour revenir à la page d'accueil du blog.</li> </ul> <h3><strong>2. Soumettre votre sitemap à Google Search Console et corriger les erreurs du site</strong></h3> <p>Coût : 0</p> <p>Expertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️</p> <p>Effort (sur 5 💪) : 💪💪💪💪💪</p> <p>Impact (sur 5 🚀) : 🚀🚀🚀🚀🚀</p> <p>Au début de cet article, nous avons indiqué que vous deviez créer un compte Google Search Console. Une fois que vous l'avez fait, l'étape suivante consiste à soumettre votre plan du site (sitemap). La soumission de votre sitemap sur Google Search Console permet à votre boutique d'être explorée et indexée par les moteurs de recherche. Cela signifie simplement qu'un robot d'exploration visite votre boutique de e-commerce, explore la page d'accueil et descend dans toutes les catégories de produits, collections et pages de produits, puis remonte jusqu'à ce qu'il ait terminé. Il fait cela pour pouvoir les répertorier dans les pages de résultats des moteurs de recherche.</p> <p>Une représentation visuelle de la manière dont les robots explorent votre site web et ses pages.</p> <div style="text-align: center;" data-mce-style="text-align: center;"></div> <p>La bonne nouvelle, c'est que Shopify crée un plan de site pour toutes les boutiques dès le départ. Vous n'aurez pas besoin de créer votre propre plan de site, ce qui n'est recommandé qu'aux SEOs les plus expérimentés. Si vous avez souscrit à l'offre Basic, vous obtiendrez un sitemap généré automatiquement ; si vous avez souscrit à l'offre Shopify ou à une offre supérieure et que vous utilisez des domaines internationaux, vous devrez soumettre le fichier sitemap pour chaque domaine. </p> <p>L'étape suivante consiste à corriger les erreurs potentielles sur votre site. Si vous venez de soumettre votre sitemap, vous devrez attendre qu'un crawl ait eu lieu pour obtenir ces informations, alors mettez cette section dans vos favoris et revenez-y dans une semaine environ. Voici ce qu'il faut faire :</p> <ul> <li aria-level="1">Connectez-vous à la Search Console et consultez le rapport d’indexation. Sur le côté gauche, cliquez sur Indexation > Pages. Vous verrez apparaître sous le graphique un tableau “Pourquoi des pages ne sont pas indexées” listant différents types de raisons (Introuvable 404, Page avec redirection, etc.)</li> <li aria-level="1">Identifiez les erreurs 404 ou les erreurs de redirection (si elles sont signalées). La console de recherche les signalera dans la liste comme :</li> <ul> <li aria-level="2">"Introuvable (404)", lorsque la page n'existe pas sur votre site. Pour l'utilisateur, il s'agit d'un message de page non trouvée. Cette erreur se produit parce que, quelque part sur votre site, vous créez un lien vers cette page cassée, ou qu'un autre site le fait, et que le robot des moteurs de recherche essaie de l'indexer. C'est mauvais pour le référencement et pour les utilisateurs, car vous les envoyez dans une impasse. Il est essentiel de résoudre ce problème. Cliquez sur "Introuvable (404)" et vous obtiendrez une liste de toutes les URL qui renvoient des erreurs. Cliquez sur "Exporter" en haut à droite de l'écran et exportez vers le tableur de votre choix.</li> <li aria-level="2">On parle d'erreur de redirection lorsqu'un Googlebot a parcouru l'URL mais que la page n'a pas été automatiquement mise à jour vers le nouvel emplacement de l'utilisateur. Cela est dû au fait que la chaîne est trop longue, qu'il y a une boucle de redirection, que l'URL dépasse la longueur maximale, ou qu'il y a une mauvaise URL ou une URL vide dans la chaîne de redirection. Comme ci-dessus, cliquez sur "Page avec redirection" pour obtenir une liste complète de ces URL et exporter la liste.</li> </ul> </ul> <ul> <li aria-level="1">Corrigez les erreurs 404 et de redirection dans votre boutique. C'est là que le fait d'être à l’aise avec Excel peut vous aider. Ces problèmes peuvent être compliqués à résoudre, mais voici ce qu'il faut faire :</li> <ul> <li aria-level="2">Référez-vous à votre feuille de calcul des erreurs 404 (il s'agit de la feuille marquée "Tableau"). Vous devez maintenant trouver la page la plus pertinente vers laquelle rediriger. Par exemple, dans notre boutique de démonstration Miss Boon, si un produit n'est plus commercialisé, il serait logique de rediriger sa page vers la page produit la plus proche, ou la page des collections. Notez-les à côté de l'URL. Si vous ne trouvez pas de correspondance, la redirection vers la page d'accueil est une bonne solution par défaut.</li> <li aria-level="2">Dans l'interface d'administration de Shopify, accédez à Boutique en Ligne > Navigation. Cliquez sur "Afficher les URL de Redirection", puis sur "Créer une redirection d’URL". Référez-vous à votre feuille de calcul des erreurs 404, saisissez-les dans les champs correspondants et cliquez sur "Enregistrer la redirection". Si vous avez besoin d'une procédure plus détaillée, consultez notre <a href="https://help.shopify.com/fr/manual/online-store/menus-and-links/url-redirect">article d'aide sur la création de redirections</a>. Si vous avez plusieurs redirections à créer, vous pouvez envisager d'utiliser la <a href="https://help.shopify.com/fr/manual/online-store/menus-and-links/url-redirect">fonction d'importation en masse d'URL</a>.</li> <li aria-level="2">Ensuite, j'expliquerai brièvement comment corriger les erreurs de redirection. Les boucles de redirection font que les visiteurs et les moteurs de recherche sont littéralement bloqués dans une boucle en essayant de charger une séquence de deux pages supplémentaires sur votre site web qui pointent toutes l'une vers l'autre. La redirection est configurée de manière à ce que la page C charge la page A, que la page A charge la page B et que la page B charge la page C.</li> </ul> </ul> <figure style="text-align: center;" data-mce-style="text-align: center;"><figcaption>Un visuel de ce à quoi ressemble une erreur de boucle de redirection pour les robots d'indexation et de recherche.</figcaption> </figure> <ul> <li aria-level="2">Suivez les instructions <a href="https://help.shopify.com/fr/manual/online-store/menus-and-links/url-redirect">pour exporter votre liste de redirections d'URL depuis votre boutique Shopify</a>. Vous devez maintenant identifier les redirections qui ne fonctionnent pas en vous référant à la fois à votre Google Search Console et à vos exportations de redirections de Shopify. Si vous êtes compétent en matière de tableurs, combinez les feuilles et filtrez-les afin d'obtenir une liste des erreurs. Sinon, vous pouvez copier la cellule d'erreur de l'URL puis utiliser la fonction Rechercher ("Cmd+F" sur Mac, "Ctrl+F" sous Windows), mais c'est beaucoup de clics et d'allers-retours.</li> <li aria-level="2">Comme pour la mise à jour des pages 404, notez dans votre feuille de calcul l'endroit où vous souhaitez que la redirection aille, puis allez dans Boutique en ligne > Navigation > Redirections d'URL. Utilisez le champ de recherche pour trouver la redirection à modifier, cliquez dessus et mettez-la à jour.</li> <li aria-level="2">Après tout cela, l'étape suivante consiste à s'assurer que votre travail a porté ses fruits. Vous pouvez le faire en retournant dans la Search Console et en vérifiant l'onglet Couverture tous les jours ou toutes les semaines jusqu'à ce que toutes les erreurs aient été corrigées. </li> </ul> <p>Remarque : si tout cela vous semble trop complexe ou intimidant, utilisez la place de marché Shopify Experts pour trouver une agence qui propose des services de référencement ou un expert en référencement qui se chargera de la mise en œuvre pour vous.</p> <p style="text-align: center;"><a href="/partners/directory/services/marketing-and-sales/seo-and-paid-search" data-mce-fragment="1" data-mce-href="/partners/directory/services/marketing-and-sales/seo-and-paid-search">Trouver un expert</a>. <br><br></p> <p style="text-align: left;">Si le répertoire n'est accessible qu'en anglais pour le moment, il met en relation des partenaires du monde entier et permet aux marchands de partout de trouver l'assistance dont ils ont besoin.<br><br></p> <h3><strong>3. Optimisez vos images pour un chargement rapide et une meilleure indexation par les moteurs de recherche.</strong></h3> <p>Coût : 0 $, ou 4 $/mois pour une application</p> <p>Expertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️</p> <p>Effort (sur 5 💪) : 💪💪</p> <p>Impact (sur 5 🚀) : 🚀🚀🚀🚀 </p> <p>Les moteurs de recherche n'explorent pas seulement le texte de votre page web, mais aussi vos images. L'optimisation de vos images ne vous empêche pas de présenter de belles photographies. En réalité, l'optimisation des images vous permet de les mettre en valeur et de les présenter plus efficacement aux acheteurs.</p> <p>La réduction de la taille des images doit être une priorité pour votre magasin. <a href="https://httparchive.org/reports/page-weight?start=2016_12_01&end=latest&view=list" rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank">HTTP Archive (en anglais) indique</a> que les images représentent 46 % de la taille moyenne d'une page Web, ce qui signifie qu’elles sont volumineuses et peuvent ralentir le chargement d'une page si elles ne sont pas optimisées. La bonne nouvelle, c'est que Shopify étant un logiciel de e-commerce hébergé, vous n'avez pas à vous préoccuper des aspects techniques liés à la recherche d'un CDN sécurisé et capable de charger facilement vos images, car cela est inclus dans votre plan. Cependant, voici quelques astuces simples pour réduire la taille des fichiers de vos images afin qu'elles soient plus facilement trouvées et indexées par les moteurs de recherche :</p> <ul> <li aria-level="1"> <strong>Utilisez des images au format JPG ou PNG</strong>. <a href="https://help.shopify.com/fr/manual/online-store/images/theme-images">Shopify propose automatiquement des images au format WebP</a>, un format qui offre une compression supérieure pour les images sur le web, avec une économie moyenne de plus de 30 % de la taille du fichier par rapport aux formats de fichiers traditionnels tels que JPEG et PNG. Par ailleurs, dans la mesure du possible, n'utilisez que des images JPEG et PNG lorsque vous les téléchargez sur votre site, car il s'agit déjà des formats de fichiers d'image les plus petits. Vous pouvez le faire dans la plupart des programmes d'image natifs fournis avec votre système. Par exemple, sur Mac, vous pouvez utiliser l'application Aperçu pour enregistrer des images dans différents formats en cliquant sur Fichier > Exporter, puis en choisissant JPG ou PNG dans le menu déroulant.<br> Remarque : une bonne règle de base consiste à utiliser les JPEG pour la photographie et les PNG pour les graphiques personnalisés, les illustrations, etc., et jamais les GIF, sauf s'il s'agit d'une image animée</li> <li aria-level="1"> <strong>Réduisez la taille des fichiers de vos images</strong>. En résumé, plus la taille du fichier de l'image est importante, plus le chargement de la page est long. La réduction des dimensions de vos images accélère le chargement de vos images et de la page. Le redimensionnement des images peut affecter leur qualité. Veillez à utiliser la résolution standard, qui est de 72 pixels par pouce carré (PPI). Si vous êtes novice en la matière, nous vous recommandons d'utiliser <a href="/tools/image-resizer">le redimensionneur d'images gratuit de Shopify</a> pour commencer.</li> <li aria-level="1"> <strong>Ajoutez des images à votre plan du site</strong>. Il est essentiel que vos images apparaissent dans les résultats de recherche, car de nombreuses personnes effectuent des recherches visuelles, en particulier lorsqu'il s'agit de produits tels que les vêtements. L'ajout d'images à votre plan du site facilite l'exploration et l'indexation par les moteurs de recherche. Shopify inclut l'image principale de votre page produit dans le sitemap, mais si vous souhaitez inclure toutes les images de vos pages produits, je vous recommande d'installer <a href="https://apps.shopify.com/image-sitemap?locale=fr">Easy Image Sitemap</a> (4 $/mois), une application qui construit et soumet automatiquement à Google Search Console un sitemap .xml pour toutes les images associées à chaque produit, article de blog et page de votre boutique Shopify.</li> <li aria-level="1"> <strong>Optimisez soigneusement vos attributs alt</strong>. Les attributs alt sont les textes qui remplacent les images lorsqu'un navigateur ne peut pas les afficher correctement. Ils sont également utilisés pour l'accessibilité du web, ce qui signifie que si une personne malvoyante regarde votre blog, elle lira le texte alt. Le texte alt est important pour les boutiques de e-commerce et le référencement des images, car il permet aux produits d'apparaître dans les images de Google. Nous vous conseillons de décrire en langage clair le contenu de l'image pour aider les personnes malvoyantes à se faire une idée de ce qu'elle représente. En retour, cela peut également aider vos images à se classer. Au lieu de "tonique pour le visage 250ml", essayez "Image du tonique pour le visage Glow tonic de Pixi en 250ml, un tonique pour le visage hautement concentré et revigorant pour nettoyer vos pores en profondeur".</li> <li aria-level="1"> <strong>Nommez vos images en langage clair</strong>. Il s'agit du nom de fichier de votre image lorsqu'elle est enregistrée sur votre ordinateur. Lorsque vous la téléchargez, son adresse web sera la même. Idéalement, elle doit correspondre au mot-clé de la page. Par exemple, si notre page traite d’une plante Monstera, nous voulons enregistrer le nom de fichier de l'image comme "plante-monstera.jpg". Cela signifie qu'en plus de l'affichage de notre page produit pour les requêtes "plante Monstera", les images de notre produit apparaîtront également, nous l'espérons, sous l'onglet "images" dans les moteurs de recherche.</li> </ul> <blockquote class="border-l-2 pl-4 font-aktivgroteskextended text-xl font-medium tracking-tight my-12 [&_p]:mb-4 [&_cite]:font-aktivgroteskextended [&_cite]:text-sm [&_cite]:not-italic [&_cite]:font-medium [&_cite]:tracking-[-0.0175rem] [&_footer]:mt-4 [&_cite::before]:content-["–"] [&_cite::before]:mr-1 border-blog-highlight">En savoir plus : <a href="/fr/blog/51426181-10-conseils-d-optimisation-d-images-pour-le-seo">10 conseils indispensables pour l'optimisation des images</a> </blockquote> <a name="section4"></a> <h2>Référencement On-Page</h2> <p>Le référencement On-Page est la principale méthode permettant d'indiquer directement aux lecteurs <em>et aux </em>moteurs de recherche le contenu de votre page. Les moteurs de recherche prennent en compte certains facteurs on-page (présents sur la page elle-même) pour positionner votre page dans les résultats de recherche (SERPs). Ces facteurs comprennent, entre autres, la pertinence des mots-clés et des sujets, les méta-informations, le slug dans l'URL de la page et les images. Pour plus d'informations sur les facteurs on-page, cet <a href="https://moz.com/learn/seo/on-page-factors" rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank">article de Moz</a> (en anglais) est une excellente ressource.</p> <p>Nous allons ici aborder les bases de la <a href="/fr/blog/recherche-de-mots-cles-site-e-commerce">recherche de mots-clés pour le e-commerce</a>, la manière de décoder l'intention de recherche et quelques conseils d'optimisation du contenu pour aider vos pages à se classer pour leurs mots-clés cibles.</p> <h3><strong>1. Recherche de mots-clés</strong></h3> <p>Coût : 0 $, 99 $/mois pour un outil de référencement</p> <p>Expertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️</p> <p>Effort (sur 5 💪) : 💪💪💪</p> <p>Impact (sur 5 🚀) : 🚀🚀🚀🚀🚀</p> <p>Une façon plus simple d'envisager les mots-clés est de les considérer comme des requêtes que les gens utilisent et tapent dans les moteurs de recherche. Cela reflète souvent la façon dont nous parlons lorsque nous posons des questions. Parfois, cela ressemble plus à un langage parlé simplifié, comme "acheter nouvel iPhone" au lieu de "Je veux acheter le nouvel iPhone".</p> <p>Avant de commencer, il est essentiel de comprendre deux types de mots-clés différents : les mots-clés de courte traîne et les mots-clés de longue traîne.</p> <ul> <li aria-level="1">Les mots-clés de courte traîne sont composés de deux ou trois mots et ont généralement un volume élevé, par exemple "short pour homme", qui donne lieu à 43 700 recherches mensuelles dans l'explorateur de mots-clés ahrefs.</li> </ul> <ul> <li aria-level="1">Les mots-clés de longue traîne comportent quatre mots ou plus et ont généralement un volume plus faible. Par exemple, "short homme avec poches", qui renvoie à 140 recherches mensuelles dans l'explorateur de mots-clés ahrefs.</li> </ul> <h4> <strong>Comment les gens utilisent les mots-clés dans les moteurs de recherche pour acheter des produits</strong><strong><br></strong> </h4> <p>Lorsqu'il s'agit de choisir un mot-clé pour lequel vous souhaitez que votre page soit positionnée, il est utile de comprendre l'intention qui sous-tend la requête de recherche associée. Les requêtes de recherche se répartissent dans les catégories suivantes :</p> <ol> <li aria-level="1">Les requêtes navigationnelles sont des recherches effectuées dans l'intention de trouver un site web ou une page web en particulier. Par exemple, un utilisateur peut saisir "facebook" dans une barre de recherche pour trouver le site de Facebook plutôt que de saisir l'URL dans la barre de navigation d'un navigateur ou d'utiliser un signet.</li> <li aria-level="1">Les requêtes informatives commencent normalement par "comment faire", "quoi", "pourquoi", etc. Le contenu qui fournit réellement des informations utiles en rapport avec la requête est positionné pour ces mots-clés.</li> <li aria-level="1">Les requêtes transactionnelles sont des recherches qui indiquent une intention de réaliser une transaction. Il s'agit par exemple de taper le nom d'un produit directement dans la barre de recherche, par exemple "samsung galaxy".</li> </ol> <p>Lorsqu'on analyse le parcours client dans les moteurs de recherche, il est important de comprendre comment les gens passent de l'ignorance du produit qu'ils recherchent ou qu'ils veulent à la décision d'achat en toute confiance.</p> <p>Commençons par un produit général comme les smartphones. Si vous êtes un utilisateur de longue date de smartphones, vous utilisez peut-être le modèle actuel d'iPhone ou vous avez envisagé de le faire. Mais vous voulez peut-être jeter un œil à ce qui se fait d'autre sur le marché avant de passer à la prochaine mise à niveau ? </p> <p>À ce stade, vous vous tourneriez vers un moteur de recherche et taperiez une requête informative telle que "meilleur smartphone". Vous obtiendrez un grand nombre d'articles de type guide d'achat listant les 10 à 15 meilleurs smartphones, et vous cliquerez très probablement sur le premier résultat. Après avoir lu l'article, vous penserez peut-être que le nouveau modèle d'iPhone n'est pas si mal, mais que vous aimez aussi le nouveau Samsung Galaxy. Dans ce cas, vous aimeriez probablement savoir comment les deux modèles se comparent en termes de fonctionnalités et de fiabilité. Vous retournerez donc vers un moteur de recherche et effectuerez une autre recherche d'informations, telle que "apple iphone vs samsung galaxy". Après avoir lu un ou plusieurs des articles figurant sur la première page, vous aurez une idée plus précise du smartphone qui vous convient, et vous déciderez peut-être de donner une nouvelle chance au nouvel iPhone. Vous retournez au moteur de recherche et tapez une requête transactionnelle "acheter iphone". À partir de là, vous tombez très probablement sur le site d'Apple et vous effectuez votre transaction.</p> <div style="text-align: center;" data-mce-style="text-align: center;"></div> <h4><strong>Comment choisir un mot-clé</strong></h4> <p>Maintenant que vous comprenez le parcours d'achat des utilisateurs et comment interpréter l'intention derrière une recherche, découvrons ensemble des méthodes de recherche de mots-clés.</p> <p>La recherche de mots-clés peut être décourageante. Vous vous posez des questions telles que : par où commencer, comment trouver un mot-clé, comment savoir si mon mot-clé va se positionner, et combien de temps cela prend-il ? Nous allons vous aider à trouver les réponses à ces questions.</p> <ul> <li aria-level="1"> <strong>Par où commencer avec la recherche de mots-clés.</strong> Tout d'abord, réfléchissez à la nature de votre produit ou à la catégorie dans laquelle il s'inscrit. Par exemple, Shopify est une <a href="/fr/blog/meilleure-plateforme-ecommerce">plateforme de e-commerce</a>, nous voulons donc être positionné pour ce terme de recherche. Quel est le terme général qui décrit votre produit ?</li> <li aria-level="1"> <strong>Utilisez des outils payants ou gratuits pour vous faire une idée de la concurrence.</strong> Il existe de nombreux outils gratuits et payants, mais les meilleurs outils gratuits pour Chrome sont <a href="https://surferseo.com/keyword-surfer-extension/" rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank">Keyword Surfer</a> et <a href="https://moz.com/products/pro/seo-toolbar" rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank">MozBar</a>, tous deux disponibles sous forme d'extensions. Avec Keyword Surfer, vous tapez vos mots-clés dans Google et vous obtenez le volume des mots-clés dans la barre d'adresse et dans les SERP. MozBar vous permet de connaître l'autorité de domaine et l'autorité de page d'un site web, c'est-à-dire la réputation ou la force d'un site web et la confiance accordée à une page, respectivement.</li> </ul> <div style="text-align: center;" data-mce-style="text-align: center;"></div> <ul> <li aria-level="1"> <strong>Que faire de ces données ? </strong>Vous avez maintenant une idée d'un mot-clé de courte traîne. Commencez à filtrer les mots-clés de longue traîne qui lui sont associés. Si vous êtes une entreprise nouvelle ou émergente, ces mots-clés de courte traîne sont souvent concurrentiels, et vous devez donc trouver un facteur de différenciation. N'oubliez pas que votre entreprise s'est imposée sur le marché grâce à une proposition de vente unique. Il est temps de la canaliser dans un mot-clé de longue traîne, car cela peut aider votre produit à être trouvé et à acquérir plus de trafic. Si vous utilisez Keyword Surfer, cliquez sur l'étoile dans la barre d'adresse pour ajouter le mot-clé de courte traîne au presse-papiers. Effectuez cette opération tout en parcourant la liste des "Idées de mots clés", à la recherche de mots clés de longue traîne. Une fois que vous avez terminé, cliquez sur "Presse-papiers", sur les trois points et sur "Exporter". Ces données sont désormais enregistrées dans un fichier CSV, que vous pouvez utiliser pour créer ou optimiser votre page.</li> </ul> <h3> <strong>2. Répondre à l'intention de recherche et créer des pages pertinentes pour votre mot-clé</strong><strong><br></strong> </h3> <p>Coût : 0 €, 99 €/mois pour un outil de référencement</p> <p>Expertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️</p> <p>Effort (sur 5 💪) : 💪💪</p> <p>Impact (sur 5 🚀) : 🚀🚀🚀🚀🚀</p> <p>Quel que soit le type de requête que votre page vise, sachez que lorsqu'il s'agit de choisir un mot clé, Google et les autres moteurs de recherche veulent positionner les pages qui ont la plus grande probabilité de conclure le parcours de l'internaute. Dans le cas précis de Google, il ne veut pas de recherches supplémentaires et il ne veut pas que l'utilisateur clique sur "Précédent" et sur un autre résultat de recherche.</p> <p>Lorsque vous choisissez un mot-clé à cibler, vous pouvez vous faire une bonne idée de l'intention de recherche à partir des 10 premiers résultats d'une SERP. Pour ce faire, il vous suffit de rechercher le terme et d'indiquer s'il s'agit d'un article ou d'une page produit. Pour l'instant, ne prêtez attention qu'aux résultats organiques et non aux annonces, qui sont indiquées comme "Annonces", ou à toute autre caractéristique des SERP comme "People Also Ask", les images, les vidéos ou les résultats locaux. </p> <p>Vous obtiendrez un score tel que "9/10 pages de produits" et, à partir de là, vous comprendrez l'intention de recherche de l'utilisateur, qui sera d'effectuer une transaction. Si vous faites du <a href="/fr/blog/marketing-de-contenu">marketing de contenu</a> pour votre boutique, vous devriez chercher à ce que la majorité des 10 résultats soient des articles, car les articles répondent le mieux aux recherches d'informations.</p> <p>Pour affiner l'intention de recherche, vous pouvez vous inspirer de Google ou d'autres moteurs de recherche. Par exemple, si j'envisage de créer une page pour cibler la "plante monstera", je jetterai un coup d'œil à la case "Recherches associées" au bas de la page SERP. En bref, cette section me donne une idée de ce que les utilisateurs s'attendent à trouver à partir de leurs requêtes de recherche. </p> <p>Comme "plante monstera" est un mot-clé de courte traîne, si les utilisateurs arrivent au résultat 10 et ne voient toujours pas de liste sur laquelle cliquer, ces termes pré-remplis peuvent les aider à trouver la requête qu'ils recherchent vraiment mais ne savent pas comment formuler.</p> <p>Je peux noter ces expressions, car certaines d'entre elles sont de bons mots-clés à longue traîne que je peux utiliser lors de la création de ma page produit afin d'améliorer son positionnement. Je peux les utiliser comme sous-titres, dans la description du produit ou dans la méta-description et le titre. Nous verrons plus loin comment procéder.</p> <h3><strong>3. Optimisation du contenu pour rendre vos pages visibles</strong></h3> <p>Coût : 0 €, 99 €/mois pour un outil de référencement</p> <p>Expertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️</p> <p>Effort (sur 5 💪) : 💪💪💪💪</p> <p>Impact (sur 5 🚀) : 🚀🚀🚀🚀🚀</p> <p>L'optimisation du contenu permet à vos pages d'être mieux classées dans les résultats de recherche pour leur mot-clé cible. Il s'agit par exemple de modifier ou d'optimiser le contenu d'une page, la méta-description et les balises de titre. Disposer d'un mot-clé clair pour lequel vous souhaitez vous positionner facilite grandement l'optimisation de votre contenu.</p> <p>La façon la plus simple de comprendre l'optimisation du contenu est de se demander : "Comment puis-je faire en sorte que les visiteurs sachent clairement de quoi parle cette page ?". À partir de là, vous pouvez dresser un bilan de santé de vos pages :</p> <ul> <li aria-level="1">Le titre explique-t-il clairement le contenu de la page ? </li> <li aria-level="1">Est-ce que j'utilise le mot-clé ou une variante de celui-ci dans les sous-titres ou dans le corps du contenu de la page ?</li> <li aria-level="1">Le slug de l'URL contient-il le mot-clé ? Est-il trop long ou trop court ?</li> <li aria-level="1">Le titre de la page est-il attrayant ? La meta description donne-t-elle envie de cliquer sur cette page ?</li> <li aria-level="1">Quels sont les noms des fichiers images ? Y a-t-il un texte alt qui explique clairement ce qui est affiché dans l'image ?</li> </ul> <p>Voyons comment nous pouvons optimiser le contenu des pages.</p> <h4> <strong>1. Intégrez votre mot-clé dans votre titre</strong><strong><br></strong> </h4> <p>Pour les pages transactionnelles, telles que les pages produit, l'utilisation de votre mot-clé principal dans les titres de page peut être judicieuse s'il s'agit d'un élément d'identification du produit. Cependant, il est généralement préférable de réserver cette pratique aux pages de collections. Idéalement, vos produits portent un nom attrayant. Prenons l'exemple de <a href="https://www.ohmycream.com/" rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank">Oh My Cream</a>. Elle propose une collection dont le mot-clé cible est "correcteur", mais ses pages de produits au sein de cette collection correspondent à différents produits provenant de différentes marques. Néanmoins, Oh My Cream a pris soin d’intégrer le mot-clé principal “correcteur” dans le titre de chacune de ces fiches produit.</p> <div style="text-align: center;" data-mce-style="text-align: center;"></div> <p>⚠️ Remarque importante : lors de la création de vos pages, il est essentiel que votre formatage ne comprenne qu'un seul H1 (ou Heading 1, comme on l'appelle dans l'éditeur de pages de Shopify). Celui-ci doit être réservé à l'entrée Title.</p> <p>Pour les pages de navigation telles que les pages "À propos" ou "Contact", il est préférable d'utiliser l'objectif ou la fonction de la page (par exemple, "Contactez-nous", "Prenez contact avec nous à [nom de la marque]" ou "Comment pouvons-nous vous aider ?) L'objectif est de rester clair et simple.</p> <p>📚En savoir plus sur la création de ces pages :</p> <ul> <li aria-level="1"><a href="/fr/blog/comment-creer-page-contactez-nous">Appelez-moi, peut-être ? Comment créer une page de contact de premier ordre pour votre boutique en ligne ?</a></li> <li aria-level="1"><a href="/fr/blog/comment-rediger-une-page-a-propos">Le potentiel inexploité des pages "À propos de nous" (et comment rédiger la vôtre)</a></li> </ul> <h4> <strong>2. Comprenez le sujet derrière le mot-clé et intégrez-le à votre page</strong><strong><br></strong> </h4> <p>Intégrer des mots-clés dans vos pages ne signifie pas les bourrer de mots-clés ("keyword stuffing") ni chercher des moyens de placer des mots-clés de longue traîne sonnant mal et grammaticalement incorrects. Il y a plus de 10 ans, il s'agissait d'une astuce pour positionner les pages en fonction des mots-clés ciblés. Depuis, les moteurs de recherche ont évolué et sont désormais capables de comprendre sans eux le contenu d'une page et de la positionner en conséquence.</p> <p>Au lieu de cela, la première étape pour optimiser vos pages pour le référencement est de comprendre le thème derrière le mot-clé (comme nous l'avons vu précédemment), puis de développer ce thème de manière exhaustive.</p> <p>Si vous utilisez un outil de référencement payant pour obtenir des informations sur les mots-clés, il devient alors beaucoup plus facile de rassembler des mots-clés autour d'un sujet. Cependant, il est toujours possible de le faire avec des outils gratuits. Je vais maintenant vous montrer comment je pourrais optimiser ma nouvelle page de collections sur la plante Monstera.</p> <ul> <li aria-level="1">Commencez par Google. Nous voudrions regarder au bas des résultats de la recherche, où Google liste les recherches connexes, car cela donne des idées sur les recherches connexes pour "plante monstera", et montre ce que l'autocomplétion suggère.</li> </ul> <div style="text-align: center;" data-mce-style="text-align: center;"></div> <ul> <li aria-level="1">Dressez la liste de ce qui se trouve dans les recherches associées et la saisie semi-automatique. Ensuite, j'ouvrirais un nouveau document Google et j'y ajouterais toutes les entrées susmentionnées. À partir de cette liste, je vois déjà les phrases que je peux utiliser et celles que je dois rayer ou supprimer. Ensuite, j'essaierai de rédiger une description pour ma page de collections.</li> <li aria-level="1">Rédiger un titre et une description. Pour me permettre de rédiger une bonne description, tant pour les utilisateurs que pour le référencement, il est utile que je me pose des questions honnêtes sur certaines de ces expressions :</li> <ul> <li aria-level="2">Les plantes Monstera sont des plantes grasses et d’intérieur, comment puis-je l'indiquer sur la page ?</li> <li aria-level="2">Existe-t-il des plantes Monstera carnivores ou grimpantes ?</li> </ul> </ul> <p>Je peux facilement utiliser les réponses à ces questions pour m'aider à écrire. Comme je l'ai dit plus haut, je ne cherche pas à bourrer mon texte de toutes ces expressions. Je préfère utiliser des mots séparément et les cocher un par un.</p> <div style="text-align: center;" data-mce-style="text-align: center;"></div> <ul> <li aria-level="1">Publiez dans votre boutique. Maintenant que j'ai rédigé une page de collection qui me satisfait, je peux la mettre en ligne sur votre boutique.</li> </ul> <p>Bien que cet exemple porte spécifiquement sur les pages de collections, vous pouvez répéter le processus pour n'importe quelle page de votre choix, comme les pages de produits ou les articles de blog.</p> <h4> <strong>3. Intégrez votre mot-clé dans l'URL ou le slug</strong><strong><br></strong> </h4> <p>L'URL est tout ce que vous tapez dans la barre d'adresse et qui se termine par .com, .fr, etc. Le "slug" est ce qui vient après la première barre oblique. Les slugs et les chemins d'accès aux URL sont utilisés de manière interchangeable, mais ont la même signification. </p> <p>Une fois que vous avez choisi un nom de domaine, votre URL est fixée et vous ne pouvez pas la modifier. Cependant, les slugs peuvent être modifiées ou personnalisés. Remarque : si vous changez de slug, veillez à ajouter des redirections vers vos nouvelles pages. Nous avons expliqué comment procéder ci-dessus.</p> <p>La raison pour laquelle vous devez intégrer votre mot-clé dans le libellé de chaque page est principalement de permettre à l'utilisateur et aux moteurs de recherche de comprendre clairement de quoi il s'agit. Il faut également faire attention au bourrage de mots clés dans l'URL et les slugs.</p> <p>Prenez un URL comme celui-ci :</p> <p>https://missboon.ca/products/plante-d-interieur-grasse-monstera-deliciosa-180cm</p> <p>Envisagez plutôt de le structurer de la manière suivante :</p> <p>https://missboon.ca/products/monstera-deliciosa</p> <p>Pourquoi ? Un tel bourrage de mots clés n'améliore pas votre classement dans les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche ont largement dépassé les algorithmes qui récompensent positivement un mot clé apparaissant plusieurs fois dans la chaîne de l'URL. Ne compromettez pas vos chances d'obtenir des clics en recourant de manière excessive au "keyword matching" ou en surchargeant vos URL.</p> <p>Règles générales :</p> <ul> <li aria-level="1"> <strong>Évitez les hachages et le signe dièse dans les URL</strong>. La clé de hachage est un moyen d'envoyer un visiteur à un endroit spécifique d'une page donnée par le biais d'hyperliens qui, lorsqu'ils sont cliqués, permettent de passer à un sous-titre (comme dans la table des matières de cette page).</li> <li aria-level="1"> <strong>Méfiez-vous de la sensibilité à la casse</strong>. Évitez les majuscules dans les URL ou les slugs, même pour les noms. Bien que la plupart des CMS ne soient pas sensibles à la casse, il est préférable de n'utiliser que des minuscules.</li> <li aria-level="1"> <strong>Utilisez des traits d'union pour séparer les mots</strong>. "/collections/short-homme-avec-poches" est beaucoup plus lisible que "/collections/shorthommeavecpoches". Évitez d'utiliser des underscores (_) et des espaces dans vos URL, car ils se transforment en "%20" et nuisent à la lisibilité.</li> </ul> <p>Pour une liste complète des caractères sûrs à inclure dans vos URL, consultez le <a href="https://developers.google.com/maps/url-encoding?hl=fr" rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank">tableau de codage des caractères de Google</a>.</p> <h4> <strong>4. Intégrez votre mot-clé dans le méta titre et la description</strong><strong><br></strong> </h4> <p>Votre méta titre et votre méta description sont vos moyens de communiquer aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le contenu de votre page, et d'encourager les gens à cliquer sur celle-ci à partir d'un SERP. Shopify pré-remplit le titre et la méta description avec le nom du produit/de la collection et la description du produit/de la catégorie, vous n'avez donc pas à vous soucier d'erreurs flagrantes dues à des champs méta vides. Cependant, sans personnalisation pour chaque page, les métadonnées risquent de ne pas transmettre clairement le contenu de vos pages aux utilisateurs et aux moteurs de recherche, et de ne pas être suffisamment attrayantes pour générer des clics.</p> <p>Voici comment préparer les méta titres et les méta descriptions de vos pages :</p> <ul> <li aria-level="1"> <strong>Rédigez un titre de page de moins de 55 caractères</strong>. Trouvez un moyen d'inclure votre mot-clé cible pour aider les moteurs de recherche à indexer votre page, mais veillez également à ce qu'il soit lisible et non écrit en "langage des cavernes", car les moteurs de recherche sont suffisamment intelligents pour savoir de quoi traite la page même si les mots sont séparés par des points (le, si, et, a, etc.).</li> <li aria-level="1"> <strong>Rédigez une méta-description de 145 caractères maximum</strong>. C'est ici que vous pouvez rendre votre page de produit ou votre article de blog attrayant pour le chercheur. Bien que l'utilisation de votre mot-clé puisse contribuer au classement, ce n'est pas essentiel. Concentrez-vous plutôt sur le client. En savoir plus sur <a href="/fr/blog/seo-comment-rediger-des-meta-descriptions-efficaces">la rédaction des méta-descriptions</a>.</li> </ul> <p>Note : Voyez comment vos méta-informations apparaissent sur les ordinateurs de bureau, les téléphones portables et d'autres appareils grâce à <a href="https://en.ryte.com/free-tools/snippet-optimizer/" rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank">ryte</a> (en anglais).</p> <div style="text-align: center;" data-mce-style="text-align: center;"></div> <h4><strong>5. Intégrez votre mot-clé dans le système de dénomination de votre image</strong></h4> <p>Intégrer votre mot-clé dans votre système de dénomination des images signifie à la fois enregistrer les fichiers avec le même nom que le mot-clé cible (par exemple plante-monstera.jpg) et utiliser le mot-clé comme texte alt lorsque vous mettez le fichier en ligne sur votre boutique.</p> <p>Si vous avez plus d'une image à publier et que vous ne savez pas comment nommer vos fichiers, utilisez des différenciateurs tels que plante-monstera-feuille.jpg pour un gros plan sur les feuilles de la plante et plante-monstera-dans-salon.jpg pour une photo d'action de la plante au sein d’un salon par exemple.</p> <p>Comme nous l'avons dit plus haut à propos de l'optimisation des images, vous devez rédiger vos attributs alt avec soin. Le texte alt est utilisé lorsqu'un navigateur ne peut pas restituer correctement l'image, ainsi que pour l'accessibilité du web. Il est préférable de décrire en langage clair le contenu de l'image pour aider les personnes malvoyantes à se faire une idée de ce que l'image affiche. Si vous écrivez un attribut de texte alt accessible et que vous utilisez naturellement le mot-clé cible, c'est très bien, mais il est recommandé de donner la priorité à cette approche plutôt qu'à un texte alt bourré de mots-clés.</p> <h4> <strong>6. Construire des snippets riches avec des détails sur les produits et du contenu généré par l'utilisateur</strong><strong><br></strong> </h4> <p>Les snippets riches sont des résultats de recherche enrichis qui comprennent des informations telles que le prix, la disponibilité et les attributs spécifiques d'une catégorie de produits. Le contenu généré par l'utilisateur provient des avis de vos clients et de leurs évaluations. Ils sont utiles pour en savoir plus sur un produit particulier en un coup d'œil à partir de la page de résultats de recherche, sans avoir à la visiter. </p> <div style="text-align: center;" data-mce-style="text-align: center;"></div> <p>Selon Search Engine Land, les snippets riches peuvent <a href="http://searchengineland.com/how-to-get-a-30-increase-in-ctr-with-structured-markup-105830">augmenter de 30 %</a> (en anglais) le nombre de personnes qui cliquent sur votre produit dans les SERP. Comparez une augmentation de 30 % des clics organiques à l'ajout d'un budget supplémentaire de 30 % pour les annonces de recherche payantes : cela fait beaucoup de clics en plus vers votre page produit, gratuitement. Bien que la création de rich snippets et de schémas relève certainement du SEO technique, le jeu en vaut la chandelle.</p> <p>Avant de donner la priorité aux rich snippets, sachez que Shopify inclut des données structurées et des fonctionnalités de rich snippet pour vos pages de produits dans tous ses thèmes gratuits. Cela signifie que vous n'avez pas à vous soucier d'ajouter des balises de données structurées pour obtenir des informations sur les produits dans les SERP. Le prix et la disponibilité (en stock/en rupture de stock) seront automatiquement saisis et placés dans les SERP, mais uniquement si Google décide de les afficher.</p> <p>Si vous utilisez un thème tiers ou si vous en avez créé un sur mesure, vérifiez auprès du développeur de votre thème s'il inclut des données structurées et des fonctionnalités de rich snippet avant de continuer. S'il n'est pas doté des fonctionnalités de données structurées du schéma des produits, vous avez deux options :</p> <ul> <li aria-level="1"> <strong>Intégrer le code dans votre thème</strong>. Comme mentionné plus haut, si vous vous sentez techniquement apte à apporter des modifications au code, vous pouvez apprendre à l'intégrer vous-même dans votre thème. Consultez les ressources <a href="https://schema.org/Product" rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank">produit de Schema.org</a> ainsi que les <a href="https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data?hl=fr" rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank">ressources de Google sur les données structurées</a> pour savoir quelles valeurs saisir.</li> <li aria-level="1"> <strong>Payer une application ou faire appel à un expert</strong>. Si l'idée de modifier votre thème vous intimide, envisagez de faire appel à un expert ou de tester des applications qui peuvent vous aider à intégrer des données structurées dans vos pages :</li> <ul> <li aria-level="2"><a href="https://apps.shopify.com/smart-seo?utm_campaign=shopifyblog&utm_medium=post&utm_source=blog&utm_content=increasewebsitetraffic&locale=fr">Sherpas: Smart SEO</a></li> <li aria-level="2"><a href="https://apps.shopify.com/total-json-ld-schema-org-markup?utm_campaign=shopifyblog&utm_medium=post&utm_source=blog&utm_content=increasewebsitetraffic&locale=fr">Schema App Total Schema Markup</a></li> <li aria-level="2"><a href="https://apps.shopify.com/schema-plus?utm_campaign=shopifyblog&utm_medium=post&utm_source=blog&utm_content=increasewebsitetraffic&locale=fr">Schema Plus for SEO</a></li> </ul> </ul> <p>Pour afficher le contenu généré par l'utilisateur et les évaluations par étoiles dans les SERP, il faut une application ou un codage personnalisé. Toutefois, avant de vous lancer, posez-vous quelques questions :</p> <ul> <li aria-level="1">Avez-vous une application d'évaluation des produits ? </li> <li aria-level="1">Vos critiques sont-elles positives ou négatives ? </li> <li aria-level="1">Quel est le nombre moyen d'étoiles ? </li> </ul> <p>Si vous n'utilisez pas d'application d'évaluation des produits, vous pouvez en <a href="https://apps.shopify.com/search?q=product%20reviews&locale=fr">installer une dans l’app store</a>, mais vous devrez vérifier qu'elles prennent en charge les balises de schéma. </p> <p>Les snippets enrichis peuvent mettre un certain temps à apparaître dans les résultats de recherche ; si vous ne les voyez pas immédiatement, c'est normal. Pour vérifier s'il y a des erreurs, utilisez l'<a href="https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data?hl=fr" rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank">outil de test des données structurées de Google</a> afin de vous assurer qu'il n'y a pas de problème d'affichage. </p> <h3> <strong>Un point clé à retenir pour l'optimisation des pages (on-page SEO)</strong><strong><br></strong> </h3> <p>Concevoir une page optimisée pour le référencement consiste à rendre l'information digeste pour le lecteur, et pas nécessairement pour les moteurs de recherche. C'est la mise en forme qui permet aux lecteurs d'aller là où ils doivent aller, grâce à l'utilisation de titres, de listes à puces ou de listes numérotées. On cherche à faciliter la navigation des lecteurs en les aidant à trouver rapidement et facilement ce qu'ils cherchent. Vous avez peut-être entendu dire que la longueur est un facteur décisif pour le positionnement d'une page. J'ai toujours pensé que si un article ou une page est très long, c'est parce que le sujet le justifie et nécessite un guide d'introduction ou pour débutants. Rajouter des mots à un article pour atteindre un chiffre magique qui promet un meilleur positionnement, c'est rarement une bonne idée.</p> <a name="section5"></a> <h2>Référencement Off-Page</h2> <p>Le référencement Off-Page englobe la gestion de la réputation, telle que le service client et la présence sur les réseaux sociaux, mais il se résume essentiellement à la création de backlinks, c'est-à-dire de liens qui pointent vers votre site. Plus vous avez de backlinks pertinents et de qualité, mieux vos pages seront positionnées. Le diagramme précédent illustre parfaitement l'importance d'un bon positionnement dans les moteurs de recherche, en montrant la concentration des clics sur les pages les mieux classées.</p> <p>Il existe deux méthodes pour créer des liens vers votre site web : les efforts actifs et les efforts passifs.</p> <h3><strong>Construction active de liens</strong></h3> <p>La création active de liens consiste à élaborer un plan et une stratégie pour les pages à partir desquelles vous souhaitez créer des liens, en comprenant pourquoi vous souhaitez les créer, puis à exécuter ce plan. La construction active de liens est généralement chronophage, car il s'agit d'une stratégie concurrentielle. Les journalistes, influenceurs et autres rédacteurs reçoivent des propositions en permanence, et la vôtre doit donc être convaincante.</p> <p>Il existe quelques principes que vous pouvez appliquer lorsque vous demandez quoi que ce soit à un autre site :</p> <ol> <li aria-level="1"> <strong>Mettez en avant ce qu'ils ont à y gagner dans votre discours</strong>. Certes, votre demande consiste à obtenir quelque chose (un lien), mais quel est l'intérêt pour eux ? Leur lien est-il obsolète, s'agit-il d'une page qui n'existe plus, ou bien manque-t-il un élément essentiel dans sa liste ? Donnez-leur une raison de prendre en considération votre demande.</li> <li aria-level="1"> <strong>Ne demandez pas de liens à vos concurrents</strong>. Cela peut sembler évident, mais de nombreuses demandes de liens émanent de personnes qui souhaitent couvrir le même produit et le même domaine parce qu'il existe déjà une ressource. Par exemple, si vous vendez des shorts de sport et que vous trouvez un guide de l'acheteur sur ce qu'il faut rechercher lors de l'achat d'un short de sport et que ce guide est rédigé par une marque qui vend également des shorts dans votre créneau, il est préférable de ne pas perdre de temps à les contacter.</li> </ol> <p>Maintenant que vous avez assimilé les principes de base, examinons quelques tactiques actives de création de liens :</p> <h4> <strong>1. Liens piliers</strong><strong><br></strong> </h4> <p>Coût : 0</p> <p>Expertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️</p> <p>Effort (sur 5 💪) : 💪</p> <p>Impact (sur 5 🚀) : 🚀</p> <p>Les liens piliers sont des liens provenant de profils de réseaux sociaux, d'annuaires d'entreprises locales et d'annuaires de niche. Si vous n'avez pas encore ouvert de comptes de réseaux sociaux sur des plateformes comme Instagram, Facebook, Pinterest, LinkedIn, Twitter, etc., faites-le sans plus attendre. Il est également recommandé de créer un profil pour <a href="https://www.google.com/intl/fr_fr/business/" rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank">Google My Business</a>, que vous ayez ou non un magasin de détail physique, car cela peut améliorer votre référencement local, ce qui peut vous aider à obtenir des clients locaux. Les avantages en termes de référencement sont minimes, mais il est facile de les mettre en place et cela permet d'accroître la visibilité de votre marque sur différents canaux.</p> <h4> <strong>2. Guide de cadeaux</strong><strong><br></strong> </h4> <p>Coût : 0</p> <p>Expertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️</p> <p>Effort (sur 5 💪) : 💪💪💪</p> <p>Impact (sur 5 🚀) : 🚀🚀</p> <p>Les guides de cadeaux sont une liste de produits recommandés ou d'idées de cadeaux, généralement axés sur une fête (comme Noël) ou une personne (comme votre père). Si vous avez déjà cherché des idées de cadeaux sur Google, vous êtes probablement tombé sur plusieurs guides de cadeaux.</p> <p>Faire figurer votre produit dans les bons guides de cadeaux peut augmenter les ventes et le trafic vers votre site web. Toutefois, l'inclusion dans ces guides ne se fait pas au hasard et nécessite quelques efforts. Dans de nombreux cas, les propriétaires d'entreprises font pression pour que leurs produits y figurent. Vous devez contacter les éditeurs de guides de cadeaux et demander à ce que votre produit y figure. Il n'y a aucune garantie, mais si votre produit convient, vous pourriez être inclus.</p> <h4><strong>3. Campagnes de relations publiques</strong></h4> <p>Coût : 0</p> <p>Expertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️</p> <p>Effort (sur 5 💪) : 💪💪💪💪</p> <p>Impact (sur 5 🚀) : 🚀🚀🚀</p> <p>Traditionnellement, une campagne de communiqués de presse consiste à soumettre un communiqué aux médias pour qu'il figure dans la presse locale, régionale, nationale ou sectorielle. Les publications dans la presse ont de bonnes chances d'envoyer des visiteurs sur votre site web et de vous fournir un lien d'autorité et de confiance vers votre site web, ce qui est une bonne chose du point de vue de l'optimisation SEO.</p> <p>Au lieu d'engager une société de relations publiques, essayez de faire votre propre publicité. Si vous avez une belle histoire ou un produit intéressant sur lequel les gens voudront écrire, faites-le savoir. Prenez contact avec des blogueurs et des journalistes qui couvrent des entreprises comme la vôtre et dites-leur ce que vous faites.</p> <p>S'il est vrai que la plupart des rédacteurs sont inondés de demandes, ils sont toujours à l'affût d'un bon article. Veillez à cibler les bonnes publications (par exemple, ne demandez pas à un rédacteur technique de couvrir votre ligne de vêtements) et proposez-leur un article convaincant pour améliorer votre taux de réussite.</p> <p>📚 Lecture recommandée : <a href="/fr/blog/communique-de-presse">Toujours pas de couverture médiatique ? Ce guide des communiqués de presse aide les entreprises à se faire connaître</a></p> <h4><strong>4. Technique du gratte-ciel</strong></h4> <p>Coût : 99 €/mois pour un outil de référencement</p> <p>Expertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️</p> <p>Effort (sur 5 💪) : 💪💪💪💪💪</p> <p>Impact (sur 5 🚀) : 🚀🚀🚀</p> <p>Si votre marque pratique le marketing de contenu ou envisage de le faire, la technique du gratte-ciel pourrait vous aider à créer des liens. Elle émane du spécialiste du marketing digital Brian Dean, qui la décrit comme une méthode consistant à trouver du contenu digne de liens chez vos concurrents, à en faire quelque chose d'encore mieux, puis à contacter les bonnes personnes pour récupérer leurs liens.</p> <p>Pour réussir cette technique, vous aurez besoin d'un outil de référencement pour trouver des liens vers les sites de vos concurrents et d'un outil pour vous aider à trouver des emails à contacter. N'oubliez pas qu'il faut créer du contenu de qualité et prévoir une campagne de promotion, ce qui demande de la réflexion et pas mal d'efforts.</p> <h4><strong>5. Article invité</strong></h4> <p>Coût : 0</p> <p>Expertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️</p> <p>Effort (sur 5 💪) : 💪💪💪</p> <p>Impact (sur 5 🚀) : 🚀🚀🚀</p> <p>Si vous écrivez sur votre propre blog pour générer du trafic, vous savez qu'il faut du temps avant de commencer à voir des résultats. La publication d'articles en tant qu'invité vous permet d'atteindre l’audience de quelqu'un d'autre tout en développant le vôtre. Non seulement cela génère du trafic vers votre site web, mais les liens en retour boostent votre SEO.</p> <p>Trouvez et contactez d'autres sites web, publications ou blogueurs du secteur qui ont le type de public que vous souhaitez atteindre. Proposez-leur de rédiger un article invité qui plaira à leur public. Veillez à ce que le sujet que vous abordez soit également lié à votre activité, sinon il ne générera pas de trafic.</p> <h4><strong>6. Link-Building via les liens brisés</strong></h4> <p>Coût : 99 €/mois pour un outil de référencement</p> <p>Expertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️</p> <p>Effort (sur 5 💪) : 💪💪💪💪</p> <p>Impact (sur 5 🚀) : 🚀🚀🚀🚀</p> <p>Le link-Building via les liens brisés consiste à trouver des pages web qui pointent vers des sites avec des liens morts, recréer un contenu similaire à celui qui manque, puis contacter les sites liés à la ressource supprimée pour leur proposer de pointer vers votre contenu à la place. Cette méthode fonctionne parce qu'il est mauvais pour le référencement d'un site web de créer des liens vers des pages qui n'existent pas. </p> <p>Pour réussir cette technique, vous aurez besoin d'un outil de référencement qui vous permettra de parcourir les pages et de trouver les liens brisés, ainsi que d'un outil de prospection permettant de trouver des emails. Vous devrez aussi identifier le contenu historique de cette page devenue inaccessible. Heureusement, vous pouvez le faire grâce à la <a href="http://archive.org/web/">Wayback Machine</a>, une archive gratuite de pages web à différents moments.</p> <p>Voici le processus que vous pouvez suivre si vous utilisez cette tactique :</p> <ul> <li aria-level="1"> <strong>Choisissez un site web existant dans votre niche</strong> et qui publie un contenu dont vous aimeriez avoir un lien (par exemple, si je possède une entreprise qui vend des traitements pour la peau et des huiles essentielles, je chercherais un site web dans le domaine de l'aromathérapie, qui pourrait être une entreprise concurrente ou un blogueur).</li> <li aria-level="1"> <strong>Utilisez votre outil de référencement pour trouver les liens 404</strong>, les pages avec le plus grand nombre de domaines référents, ou une page sur laquelle vous savez que vous avez un produit ou une collection. Utilisez la machine Wayback pour vous faire une idée de ce que contenait cette page et voir si vous pouvez créer un contenu similaire à ce qu'elle contenait. Remarque : vous ne devez jamais copier le texte d'une page morte, car il s'agit d'une violation des droits d'auteur.</li> <li aria-level="1"> <strong>Utilisez votre outil de prospection d’email pour trouver le responsable du contenu</strong> et informez-le du lien brisé, de son impact négatif sur le référencement et l'expérience du lecteur, et du fait que vous avez une page qui traite de ce sujet. Avec un peu de chance, ils remplaceront le lien brisé par un lien vers votre site.</li> </ul> <p>Vous pouvez en savoir plus sur cette technique de link-building via les liens brisés sur le <a href="https://ahrefs.com/blog/broken-link-building/" rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank">blog d'ahref</a> (en anglais).</p> <h4><strong>7. Mentions sans liens</strong></h4> <p>Coût : A partir de 0</p> <p>Expertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️</p> <p>Effort (sur 5 💪) : 💪💪</p> <p>Impact (sur 5 🚀) : 🚀🚀</p> <p>On parle de mentions sans liens lorsque votre entreprise est mentionnée sur un autre site sans lien vers le vôtre. Par exemple, votre entreprise pourrait être citée en exemple dans un article sur les vêtements de détente confortables, sans toutefois qu'un lien ne renvoie vers votre page d'accueil. Grâce à des outils tels que <a href="https://www.google.com/alerts" rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank">Google Alerts</a> ou certains outils de référencement dotés de cette fonction, comme ahrefs, vous pouvez recevoir une notification dans votre boîte de réception si votre site est mentionné. Si vous estimez qu'obtenir un lien depuis ce site justifie une prise de contact avec le rédacteur, n'hésitez pas à leur demander d'ajouter un lien vers votre entreprise.</p> <h3> <strong>Création de liens passifs</strong><strong><br></strong> </h3> <p>La création passive de liens s'inscrit dans les tâches quotidiennes et courantes d'une entreprise. Elle ne relève pas des activités typiques de référencement naturel, mais peut contribuer à l'amélioration progressive du positionnement SEO au fil du temps.</p> <ul> <li aria-level="1"> <strong>Créez un produit ou un service extraordinaire</strong>. Le moyen le plus simple de faire parler de votre entreprise en ligne est d'avoir un produit ou un service qui vaut la peine qu'on en parle. C'est ce qui se produit lorsque les gens recommandent votre entreprise à leur en entourage en raison de vos actions exceptionnelles qui vous distinguent de la concurrence. Il faut un certain temps pour que cela prenne de l'ampleur, mais c'est la meilleure façon de développer une entreprise et c'est un bon conseil SEO.</li> <li aria-level="1"> <strong>Offrir un service client exceptionnel</strong>. On parle beaucoup d'un excellent service client, tout comme on parle d'un service client déplorable. Cependant, le service client moyen passe inaperçu. Si un mauvais service client peut faire l'objet d'articles, ce qui, techniquement, est bon pour le référencement (Souvenez-vous de la fois où United Airlines a traîné de force un passager hors d'un de ses avions), il est évident qu'être connu pour un mauvais service client est néfaste. Concentrez-vous donc sur le fait d’offrir un service exceptionnel. Vous n'avez pas besoin de vous surpasser, l'important est de soigner les petites attentions et de trouver des occasions de ravir vos clients. Rappelez-vous ce dicton : "Les gens se souviennent de ce que vous avez fait longtemps après avoir oublié ce que vous avez dit.”</li> <li aria-level="1"> <strong>Réactivité sur les réseaux sociaux</strong>. Être réactif sur les réseaux sociaux, ça ne veut pas dire répondre à toutes les conversations, ni se mêler des discussions entre marques sur Twitter. Il s'agit de répondre à vos clients lorsqu'ils vous demandent de l'aide. Une fois que vous avez maîtrisé les bases, vous pouvez alors envisager d'aimer ou de commenter les posts Instagram ou les Stories où vos fans passionnés taguent vos produits.</li> <li aria-level="1"> <strong>Établissez des liens avec les réseaux sociaux et les influenceurs en ligne</strong>. On considère souvent qu'il s'agit de réseautage, mais on peut le voir comme un moyen de se faire des amis en ligne. Si vous savez ce qui intéresse un influenceur ou un blogueur, envoyez-lui l'article ou le produit qu'il aimerait, ou laissez un commentaire bienveillant sur son article. Il s'agit d'établir une relation de confiance avec ces personnes. La confiance engendre l'attention, et l'attention permet de partager vos idées ou votre point de vue.</li> <li aria-level="1"> <strong>Participez à des forums et commentez des blogs</strong>. Être présent dans des communautés telles que Reddit, Quora ou des forums sectoriels de niche où votre public idéal se retrouve en ligne peut vous aider à vous forger une bonne réputation et, à terme, à attirer des clients. Utilisez ces espaces pour encourager les conversations avec les bonnes personnes, répondez de manière réfléchie et suscitez l'intérêt et l'enthousiasme. Mais attention à ne pas promouvoir votre entreprise trop souvent. Ne le faites que si la personne est à la recherche de recommandations ou si votre produit résout le problème qu'elle décrit dans son commentaire.</li> </ul> <p>En savoir plus : <a href="/fr/blog/comment-referencer-site-ecommerce">Vous voulez positionner votre boutique en ligne ? Obtenez la première page grâce à cette checklist SEO</a></p> <a name="section6"></a> <h2>Créer une stratégie SEO pour accompagner la croissance de votre boutique</h2> <p>Lorsque des clients recherchent des produits dans votre marché, vous souhaitez que votre boutique figure parmi les premiers résultats de recherche. Mais le seul moyen pour qu'ils voient votre page dans les résultats est de consacrer du temps et des efforts à l'apprentissage des règles qui régissent les moteurs de recherche, et d'appliquer ces règles à la structure et au contenu de votre site.</p> <p>Travailler le SEO de votre boutique en ligne peut sembler complexe au début, mais une fois que vous aurez pris le coup de main et résolu les problèmes, cela être aussi simple que de modifier les pages pour les aider à mieux se positionner, et à trouver de nouveaux mots-clés pour créer des pages. Les résultats apparaîtront progressivement, mais l'activité augmentera avec le temps. Le référencement naturel constituera un formidable levier pour attirer de nouveaux clients à votre entreprise.</p> <div id=":R0:" data-component-name="blog-read-more" class="marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded text-body-sm text-left my-8 tablet:my-16 p-8 bg-marketingBg border-t-2 [&_h2]:text-t5 border-blog-highlight"><h2 class="!mt-0 mb-6 font-aktivgroteskextended">Lire la suite</h2><ul class="!mt-0 !mb-0"><li class="mt-2"><a href="/fr/blog/optimisation-seo-5-conseils-pour-boutique-ecommerce">Optimisation SEO : 5 conseils SEO pour améliorer votre classement organique</a></li><li class="mt-2"><a href="/fr/blog/53083141-livraison-e-commerce-quelle-strategie-de-frais-de-port-choisir-pour-votre-boutique-en-ligne">Frais de port pour votre boutique en ligne - quelle stratégie de frais d'expédition choisir ?</a></li><li class="mt-2"><a href="/fr/blog/outils-de-seo-gratuits">8 outils de SEO gratuits pour les entrepreneurs e-commerce en manque de budget</a></li><li class="mt-2"><a href="/fr/blog/8809009-10-astuces-de-referencement-cruciales-pour-les-entrepreneurs-en-e-commerce">10 Astuces de Référencement Cruciales pour les Entrepreneurs en E-commerce</a></li><li class="mt-2"><a href="/fr/blog/seo-comment-rediger-des-meta-descriptions-efficaces">Comment rédiger des meta descriptions efficaces pour votre SEO (avec exemples)</a></li><li class="mt-2"><a href="/fr/blog/comment-creer-des-backlinks-de-qualit-pour-votre-site-e-commerce">Comment créer des backlinks de qualité pour votre site e-commerce</a></li></ul></div><div class="marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded my-12 border-l-2 pl-4 [&_h2]:!mt-0 [&_h2]:mb-6 [&_h2]:text-t5 [&_h3]:!mt-0 [&_h3]:mb-6 [&_h3]:text-t7 [&_h4]:!mt-0 [&_h4]:mb-6 [&_h4]:text-t8 [&_ul]:!mt-0 [&_ul]:mb-6 [&_ul:last-child]:mb-0 [&_ol]:!mt-0 [&_ol]:mb-6 [&_ol:last-child]:mb-0 [&_p]:!mt-0 [&_p]:mb-6 [&_p:last-child]:mb-0 border-blog-highlight text-body-sm my-8 tablet:my-16 p-8 bg-marketingBg !border-l-0 border-t-2 pl-8 [&_[itemscope]]:mb-6 [&_[itemscope]:last-child]:mb-0" id="faq-section"> <div itemtype="https://schema.org/FAQPage" itemscope=""> <a name="section7"></a> <h2>FAQ sur le SEO Shopify</h2> <div itemtype="https://schema.org/Question" itemprop="mainEntity" itemscope=""> <h3 itemprop="name">Que signifie "SEO" dans le domaine du marketing ?</h3> <div itemtype="https://schema.org/Answer" itemprop="acceptedAnswer" itemscope=""> <div itemprop="text"> <p>SEO est l'abréviation de Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche). Il s'agit d'un processus mesurable et reproductible utilisé pour envoyer aux moteurs de recherche des signaux indiquant que vos pages méritent d'apparaître dans les résultats de recherche de Google.</p> </div> </div> </div> <div itemtype="https://schema.org/Question" itemprop="mainEntity" itemscope=""> <h3 itemprop="name">Qu'est-ce que le SEM ?</h3> <div itemtype="https://schema.org/Answer" itemprop="acceptedAnswer" itemscope=""> <div itemprop="text"> <p>Le Search engine marketing, parfois appelé SEM, consiste à créer un contenu pertinent sur votre site web et à diffuser des annonces dans les moteurs de recherche afin d'attirer vos clients idéaux par le biais de résultats de recherche organiques et payants. Vous augmentez le trafic en créant de nouvelles pages ou en optimisant les pages existantes.</p> </div> </div> </div> <div itemtype="https://schema.org/Question" itemprop="mainEntity" itemscope=""> <h3 itemprop="name">Qu'est-ce que le référencement dans le marketing numérique ?</h3> <div itemtype="https://schema.org/Answer" itemprop="acceptedAnswer" itemscope=""> <div itemprop="text"> <p>Le marketing SEO vise à augmenter le trafic organique vers votre site web en modifiant les pages pour améliorer leur positionnement dans les moteurs de recherche, en créant un nouveau contenu pour cibler les mots-clés et en améliorant votre site pour qu'il soit mieux compris par les robots d'indexation des moteurs de recherche.</p> </div> </div> </div> <div itemtype="https://schema.org/Question" itemprop="mainEntity" itemscope=""> <h3 itemprop="name">Comment commencer le référencement ?</h3> <div itemtype="https://schema.org/Answer" itemprop="acceptedAnswer" itemscope=""> <div itemprop="text"> <p>Trouver un mot-clé qui a un bon volume de recherche<br> Comprendre l'intention de recherche de votre mot-clé<br> Rédigez votre page en utilisant les données de votre recherche de mots-clés<br> Optimisez le méta titre et la description de votre page<br> Publier votre page<br> Créer des liens vers votre page ou votre site web</p> </div> </div> </div> <div itemtype="https://schema.org/Question" itemprop="mainEntity" itemscope=""> <h3 itemprop="name">Quelle est la différence entre SEO et SEM ?</h3> <div itemtype="https://schema.org/Answer" itemprop="acceptedAnswer" itemscope=""> <div itemprop="text"> <p>La différence entre l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et le Search engine marketing (SEM) est que le SEO se concentre sur l'augmentation du trafic organique, tandis que le SEM comprend à la fois l'augmentation du trafic organique et la diffusion d'annonces payantes pour augmenter le trafic.</p> </div> </div> </div> </div> </div> <p text-align:=""><span></span><strong><em>Contenu adapté et mis à jour par Aurélie Desprez.</em></strong></p></div></div><div class="border-t tablet-xl:border-[#d4d4d8] my-16 py-6 flex tablet-xl:flex-row justify-between flex-col"><div class="flex items-center tablet-xl:justify-start tablet-xl:flex-row justify-between flex-row-reverse"><div class="h-16 w-16 tablet-xl:mr-4 grow-0 shrink-0 bg-[#D9D9D9] rounded-full overflow-hidden flex justify-center items-center text-white text-xl font-extrabold"><div>CD</div></div><div class="self-center flex flex-col"><div class="gap-x-1 flex flex-wrap text-lg font-aktivgroteskextended leading-[18px] font-bold mb-2"> par <span itemProp="author" itemscope="" itemType="https://schema.org/Person"><a href="/fr/blog/authors/carole-desprez" class="no-underline" itemProp="url"><span itemProp="name">Carole Desprez</span></a></span></div><div class="text-body-sm text-shade-50">Publié le <time>20 mars 2024</time></div></div></div><div class="xs:border-b tablet-xl:border-0 pb-4"><div class="font-bold text-xs font-aktivgroteskextended uppercase mt-4 tablet-xl:mt-0 tablet-xl:text-right">Partager l’article</div><ul id=":R5ed4ll5:" class="flex gap-4 mt-4" data-component-name="social"><li><a class="block h-9 w-9 fill-black hover:fill-shade-7" aria-describedby="blog-social-icon-facebook-:R5ed4ll5:" href="https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.shopify.com%2Ffr%2Fblog%2Fseo-et-referencement-pour-les-debutants" rel="me nofollow noopener noreferrer" target="_blank" data-component-name="social-facebook" aria-label="Source externe : Facebook (S’ouvre dans une nouvelle fenêtre)"><svg viewBox="0 0 30 30"><path d="M15.6 30V19.4h5V15h-5v-3.1c0-1 .6-1.9 1.3-1.9h3.8V5.6h-3.8c-3.1 0-5.6 2.8-5.6 6.3V15H7.5v4.4h3.8v10.1C4.8 27.9 0 22 0 15 0 6.7 6.7 0 15 0s15 6.7 15 15c0 8.1-6.4 14.7-14.4 15z"></path></svg><span id="blog-social-icon-facebook-:R5ed4ll5:" class="sr-only">Facebook</span></a></li><li><a class="block h-9 w-9 fill-black 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class="block h-9 w-9 fill-black hover:fill-shade-7" aria-describedby="blog-social-icon-linkedin-:R5ed4ll5:" href="https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&source=Shopify&title=SEO+Shopify+:+Le+guide+pour+générer+du+trafic+sur+votre+boutique&url=https%3A%2F%2Fwww.shopify.com%2Ffr%2Fblog%2Fseo-et-referencement-pour-les-debutants" rel="me nofollow noopener noreferrer" target="_blank" data-component-name="social-linkedin" aria-label="Source externe : LinkedIn (S’ouvre dans une nouvelle fenêtre)"><svg viewBox="0 0 30 30"><path d="M30 15c0 8.3-6.7 15-15 15S0 23.3 0 15 6.7 0 15 0s15 6.7 15 15zM11.3 7.8c0-1.2-1-2.2-2.5-2.2s-2.5.9-2.5 2.2c0 1.2 1 2.2 2.5 2.2s2.5-1 2.5-2.2zm-.7 4.1H6.9v10.6h3.8V11.9zm13.8 5c0-3.4-1.7-5.6-4.4-5.6-1.5 0-2.6.9-3.1 2.3l-.1-1.6H13c0 .4.1 2.5.1 2.5v8.1h3.8V17c0-1.5.7-2.5 1.8-2.5s1.9.6 1.9 2.5v5.6h3.8v-5.7z"></path></svg><span id="blog-social-icon-linkedin-:R5ed4ll5:" class="sr-only">LinkedIn</span></a></li></ul></div></div></div><div class="col-span-4 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font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="/fr/carrieres" aria-label="Carrières" data-component-name="carri-res">Carrières</a></li><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="https://shopifyinvestors.com/home/default.aspx" aria-label="Source externe : Investisseurs" data-component-name="investisseurs">Investisseurs</a></li><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="https://news.shopify.com/informations" aria-label="Source externe : Presse et médias" data-component-name="presse-et-m-dias">Presse et médias</a></li><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="/fr/partenaires" aria-label="Partenaires" data-component-name="partenaires">Partenaires</a></li><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="/fr/affilies" aria-label="Affiliés" data-component-name="affili-s">Affiliés</a></li><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="/fr/legal" aria-label="Mentions légales" data-component-name="mentions-l-gales">Mentions légales</a></li><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="https://www.shopifystatus.com/" aria-label="Source externe : Statut du service" data-component-name="statut-du-service">Statut du service</a></li></ul></div><div class="w-[calc(50%_-_1rem)] sm:w-fit" data-component-name="assistance"><h2 class="text-base font-bold text-white">Assistance</h2><ul class="mt-4 md:mt-6"><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="https://help.shopify.com/fr/questions" aria-label="Source externe : Assistance aux marchands" data-component-name="assistance-aux-marchands">Assistance aux marchands</a></li><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="https://help.shopify.com/fr/" aria-label="Source externe : Centre d’aide" data-component-name="centre-d-aide">Centre d’aide</a></li><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="https://www.shopify.com/partners/directory" aria-label="Source externe : Faites appel à un partenaire" data-component-name="faites-appel-un-partenaire">Faites appel à un partenaire</a></li><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="https://academy.shopify.com?itcat=brochure&itterm=global-footer" aria-label="Source externe : Shopify Academy" data-component-name="shopify-academy">Shopify Academy</a></li><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="https://community.shopify.com/c/Communauté-Shopify-FR/ct-p/fr?utm_campaign=footer&utm_content=fr&utm_medium=web&utm_source=shopify" aria-label="Source externe : Communauté Shopify" data-component-name="communaut-shopify">Communauté Shopify</a></li></ul></div><div class="w-[calc(50%_-_1rem)] sm:w-fit" data-component-name="d-veloppeurs"><h2 class="text-base font-bold text-white">Développeurs</h2><ul class="mt-4 md:mt-6"><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="https://shopify.dev" aria-label="Source externe : Shopify.dev" data-component-name="shopify-dev">Shopify.dev</a></li><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="https://shopify.dev/api" aria-label="Source externe : Documentation API" data-component-name="documentation-a-p-i">Documentation API</a></li><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="https://devdegree.ca" aria-label="Source externe : Dev Degree" data-component-name="dev-degree">Dev Degree</a></li></ul></div><div class="w-[calc(50%_-_1rem)] sm:w-fit" data-component-name="produits"><h2 class="text-base font-bold text-white">Produits</h2><ul class="mt-4 md:mt-6"><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="https://shop.app" aria-label="Source externe : Shop" data-component-name="shop">Shop</a></li><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="/fr/shop-pay" aria-label="Shop Pay" data-component-name="shop-pay">Shop Pay</a></li><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="/fr/plus" aria-label="Shopify Plus" data-component-name="shopify-plus">Shopify Plus</a></li><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="https://www.linkpop.com/fr" aria-label="Source externe : Linkpop" data-component-name="linkpop">Linkpop</a></li><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="/fr/enterprise" aria-label="Shopify pour les entreprises" data-component-name="shopify-pour-les-entreprises">Shopify pour les entreprises</a></li></ul></div><div class="w-[calc(50%_-_1rem)] sm:w-fit" data-component-name="solutions"><h2 class="text-base font-bold text-white">Solutions</h2><ul class="mt-4 md:mt-6"><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="/fr/site-de-vente-en-ligne" aria-label="Éditeur de boutique en ligne" data-component-name="diteur-de-boutique-en-ligne">Éditeur de boutique en ligne</a></li><li><a class="mt-2 block py-3 text-base font-semi-medium hover:underline md:py-0.5 text-[#E0E0E0] hover:text-white" href="/fr/website/builder" aria-label="Outil de création de site web" data-component-name="outil-de-cr-ation-de-site-web">Outil de création de site web</a></li></ul></div></div></div></section><section class="border-t my-0 container max-sm:mx-0 xl:w-full border-white border-opacity-20 bg-inherit" data-section-name="footer" data-section-index="2" data-component-name="footer" data-viewable-component="true"><div class="flex flex-col items-center justify-center gap-4 py-8 sm:items-start sm:gap-8 lg:flex-row lg:justify-between lg:gap-10 bg-black text-white"><div class="mt-1 flex w-full flex-col items-center justify-center sm:flex-row sm:items-start sm:justify-start sm:gap-8 lg:gap-14"><div class="relative hidden sm:block" data-click-outside="dismiss" data-component-name="regions"><button 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Actuel: France"><span class="inline-flex items-center"><svg viewBox="0 0 45 45" aria-hidden="true" focusable="false" class="mr-1 h-4 w-4 fill-white"><path d="M22.5 2A20.5 20.5 0 1 0 43 22.5 20.52 20.52 0 0 0 22.5 2zm-4.23 28.79A33.67 33.67 0 0 0 22 31a34.54 34.54 0 0 0 4.76-.33 30.45 30.45 0 0 1-4.26 9 30.41 30.41 0 0 1-4.23-8.88zM22 28a29.86 29.86 0 0 1-4.47-.34A31 31 0 0 1 17 22a29.87 29.87 0 0 1 .36-4.64A30.13 30.13 0 0 1 22 17a31 31 0 0 1 5.66.53A29.85 29.85 0 0 1 28 22a31 31 0 0 1-.5 5.5 31 31 0 0 1-5.5.5zm-7.64-1a25.22 25.22 0 0 1-9.15-4.5 24.89 24.89 0 0 1 9-4.48A33.56 33.56 0 0 0 14 22a34.61 34.61 0 0 0 .36 5zM22.5 5.21a25.25 25.25 0 0 1 4.5 9.15 34.61 34.61 0 0 0-5-.36 33.58 33.58 0 0 0-4 .24 25.24 25.24 0 0 1 4.5-9.03zm8.29 13.06a30.41 30.41 0 0 1 8.89 4.23 30.46 30.46 0 0 1-9 4.26A34.54 34.54 0 0 0 31 22a33.67 33.67 0 0 0-.21-3.73zm8.82.59A33.75 33.75 0 0 0 30.26 15a29.2 29.2 0 0 0-3.89-9.56 17.54 17.54 0 0 1 13.24 13.42zm-21-13.41a29.16 29.16 0 0 0-3.85 9.35 29.16 29.16 0 0 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Actuel: France"><span class="inline-flex items-center"><svg viewBox="0 0 45 45" aria-hidden="true" focusable="false" class="mr-1 h-4 w-4 fill-white"><path d="M22.5 2A20.5 20.5 0 1 0 43 22.5 20.52 20.52 0 0 0 22.5 2zm-4.23 28.79A33.67 33.67 0 0 0 22 31a34.54 34.54 0 0 0 4.76-.33 30.45 30.45 0 0 1-4.26 9 30.41 30.41 0 0 1-4.23-8.88zM22 28a29.86 29.86 0 0 1-4.47-.34A31 31 0 0 1 17 22a29.87 29.87 0 0 1 .36-4.64A30.13 30.13 0 0 1 22 17a31 31 0 0 1 5.66.53A29.85 29.85 0 0 1 28 22a31 31 0 0 1-.5 5.5 31 31 0 0 1-5.5.5zm-7.64-1a25.22 25.22 0 0 1-9.15-4.5 24.89 24.89 0 0 1 9-4.48A33.56 33.56 0 0 0 14 22a34.61 34.61 0 0 0 .36 5zM22.5 5.21a25.25 25.25 0 0 1 4.5 9.15 34.61 34.61 0 0 0-5-.36 33.58 33.58 0 0 0-4 .24 25.24 25.24 0 0 1 4.5-9.03zm8.29 13.06a30.41 30.41 0 0 1 8.89 4.23 30.46 30.46 0 0 1-9 4.26A34.54 34.54 0 0 0 31 22a33.67 33.67 0 0 0-.21-3.73zm8.82.59A33.75 33.75 0 0 0 30.26 15a29.2 29.2 0 0 0-3.89-9.56 17.54 17.54 0 0 1 13.24 13.42zm-21-13.41a29.16 29.16 0 0 0-3.85 9.35 29.16 29.16 0 0 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Optimiser votre site pour le référencement peut sembler intimidant et fastidieux, mais en réalité, il s'agit simplement de comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et l'utilisation qu'en font les internautes, d'intégrer ces connaissances dans le texte de vos pages, puis de procéder méthodiquement à quelques ajustements accessibles en coulisses.\u003c/p\u003e\n\u003cdiv class=\"marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded\"\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eSommaire\u003c/strong\u003e\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\u003ca href=\"#section1\"\u003ePourquoi le référencement est-il si important ?\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e\u003ca href=\"#section2\"\u003eAvant de commencer : L'essentiel pour améliorer votre SEO Shopify\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e\u003ca href=\"#section3\"\u003eRéférencement technique\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e\u003ca href=\"#section4\"\u003eRéférencement On-Page\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e\u003ca href=\"#section5\"\u003eRéférencement Off-Page\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e\u003ca href=\"#section6\"\u003eCréer une stratégie SEO pour accompagner la croissance de votre boutique\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e\u003ca href=\"#section7\"\u003eFAQ sur le SEO Shopify\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003c/div\u003e\n\u003cp\u003eNous avons élaboré un guide étape par étape pour optimiser votre boutique Shopify : aucune expérience en matière de référencement n'est requise.\u003c/p\u003e\n\u003cdiv style=\"text-align: center;\" data-mce-style=\"text-align: center;\"\u003e\u003c/div\u003e\n\u003cp\u003eHarmoniser vos efforts dans chaque discipline du référencement est le moyen idéal de positionner votre boutique en ligne dans les moteurs de recherche.\u003c/p\u003e\n\u003ca name=\"section1\"\u003e\u003c/a\u003e\n\u003ch2\u003ePourquoi le référencement est-il si important ?\u003c/h2\u003e\n\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003e1. La majorité du trafic provient de la recherche organique\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eSi vous n'avez pas de stratégie SEO pour votre boutique, il se peut que vous passiez à côté de trafic et de revenus.. Selon \u003ca href=\"https://www.wolfgangdigital.com/kpi-2019/\"\u003eWolfgang Digital\u003c/a\u003e (en anglais), les boutiques en ligne peuvent espérer capter 35 % de leur trafic total et générer 33 % de leur chiffre d'affaires grâce aux pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), ce qui en fait le canal marketing générant le plus de trafic et de revenus.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003e2. Les coûts de la publicité payante augmentent et le référencement est un \"trafic gratuit\"\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eSi vous générez la plupart de vos ventes par le biais de canaux publicitaires payants comme Facebook ou Instagram, cela peut grignoter vos marges bénéficiaires. Générer du trafic organique demande du temps, mais il deviendra à terme votre meilleur canal d'acquisition, ce qui rend ses coûts durables. Travailler à l'augmentation du trafic organique par le biais du référencement peut vous coûter du temps et des efforts, mais son effet cumulatif fait du trafic organique le meilleur canal d'acquisition de clients pour un bon rapport qualité-prix. Le référencement ne devrait jamais être une réflexion après coup, même si le retour sur investissement n'est pas immédiat.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003e3. Être classé premier dans les moteurs de recherche peut vous apporter jusqu'à 30 % de trafic quotidien en plus.\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eDans le monde du SEO, on dit en plaisantant que si l'on voulait cacher un cadavre, on le placerait en page deux. En effet, la première position obtient le plus de clics, et de manière disproportionnée par rapport à la onzième position.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eSi vous avez une page qui fonctionne bien pour le trafic organique, même sans avoir fait d'optimisation pour le SEO, il est probable que vous puissiez améliorer la page pour obtenir plus de trafic, parfois avec les plus petits ajustements. \u003c/p\u003e\n\u003cfigure style=\"text-align: center;\" data-mce-style=\"text-align: center;\"\u003e\u003cfigcaption\u003eTaux de clics pour les recherches effectuées avec une intention d'achat. Source de l'image : \u003ca href=\"https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/\" data-mce-href=\"https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/\"\u003eAdvanced Web Ranking\u003c/a\u003e (en anglais).\u003c/figcaption\u003e\n\u003c/figure\u003e\n\u003ca name=\"section2\"\u003e\u003c/a\u003e\n\u003ch2\u003eAvant de commencer : L'essentiel pour améliorer votre SEO Shopify\u003c/h2\u003e\n\u003cp\u003eIl y a quelques éléments essentiels que vous devez mettre en place avant de vous lancer dans l'amélioration de votre SEO sur Shopify :\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eAchetez un domaine personnalisé\u003c/strong\u003e. En termes simples, votre boutique a besoin de son propre domaine pour réussir son référencement. Les domaines personnalisés créent plus de confiance avec les acheteurs potentiels qui cliquent sur le site à partir des moteurs de recherche et ils sont également plus faciles à mémoriser. Si vous avez toujours \u003cem\u003enomdemarque.myshopify.com\u003c/em\u003e, il est temps de passer à un domaine personnalisé comme \u003cem\u003enomdemarque.com\u003c/em\u003e. Vous pouvez obtenir un domaine personnalisé pour une somme comprise entre 10 et 20 € par an. Si vous avez besoin d'aide, nous avons une ressource pour \u003ca href=\"/fr/blog/47930245-5-regles-pour-choisir-un-nom-de-domaine-memorable\"\u003echoisir un nom de domaine\u003c/a\u003e pour votre boutique.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eAssurez-vous que Google Analytics est installé sur votre site\u003c/strong\u003e. L'installation de Google Analytics sur votre site est gratuite et vous permet de suivre votre trafic et d'analyser son comportement. \u003ca href=\"https://help.shopify.com/fr/manual/reports-and-analytics/google-analytics/google-analytics-setup\"\u003eDécouvrez comment installer Google Analytics sur votre boutique Shopify\u003c/a\u003e.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eAssurez-vous que Google Search Console est installé sur votre site. \u003c/strong\u003eGoogle Search Console vous permet de savoir quelles pages sont positionnées pour quelles requêtes, à quelles positions, et combien de clics vous obtenez, entre autres informations utiles. \u003ca href=\"https://help.shopify.com/fr/manual/promoting-marketing/seo/find-site-map\"\u003eDécouvrez comment installer Google Search Console sur votre boutique Shopify\u003c/a\u003e.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eUtilisez un thème adapté aux téléphones portables. \u003c/strong\u003eShopify propose une sélection de thèmes gratuits, tous conçus et développés avec le Responsive Web Design en tête. Si vous avez personnalisé votre thème ou si vous en avez fait développer un, il est préférable de tester sa compatibilité avec les mobiles à l'aide de cet \u003ca href=\"https://developer.chrome.com/docs/lighthouse/overview?hl=fr\"\u003eoutil Google\u003c/a\u003e, même si vous n'y avez pas apporté de modifications.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eSupprimez la protection par mot de passe.\u003c/strong\u003e Si vous n'avez pas encore créé vos pages produits, vous pouvez attendre avant de rendre votre boutique accessible au public et aux moteurs de recherche. Mais si votre boutique est protégée par un mot de passe, les moteurs de recherche ne pourront pas accéder aux pages au-delà de la page d'accueil, ce qui les empêchera d'indexer et de positionner vos pages dans les résultats de recherche.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eSouscrivez à une forfait Shopify payant. \u003c/strong\u003eBien que les boutiques en période d'essai gratuit peuvent être explorées et indexées par les moteurs de recherche, vous risquez de perdre tout le travail investi si vous ne souscrivez pas à un forfait payant à la fin de l'essai. En effet, le référencement d'une nouvelle boutique prend plus de 14 jours, et vos efforts seront donc vains sans forfait payant.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eUne fois que vous avez confirmé que tous ces éléments sont en place, vous pouvez commencer. Utilisez ce guide SEO pour améliorer le trafic organique et la visibilité de votre boutique dans les moteurs de recherche tels que Google et Bing.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003e \u003c/p\u003e\n\u003ca name=\"section3\"\u003e\u003c/a\u003e\n\u003ch2\u003eRéférencement technique\u003c/h2\u003e\n\u003cp\u003eLe SEO technique, c'est la partie invisible du SEO, comme le moteur d'une voiture. À l'image de l'huile moteur, essentielle au bon fonctionnement d'une voiture, le SEO technique, bien qu'invisible, joue un rôle crucial dans l'amélioration du positionnement de votre site web dans les résultats de recherche. Le référencement technique garantit que votre site web est optimisé pour les robots d'indexation des moteurs de recherche, qu'il est suffisamment rapide et optimisé pour les appareils mobiles. Il optimise également votre site pour les humains en s'assurant que sa structure, sa navigation et ses liens internes permettent une navigation aisée, et que les balises méta sont remplies afin que les moteurs de recherche et les humains sachent de quoi parle la page.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eSi votre site web présente des lacunes dans ces domaines, son positionnement risque d'en pâtir jusqu'à ce que les erreurs soient identifiées et corrigées. En résolvant ces erreurs, vous constaterez les avantages suivants : \u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eLes utilisateurs s'engagent davantage sur le site parce qu'il est plus rapide et que tous les contenus et pages importants sont faciles d'accès.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eAugmentation de l'activité des robots d'exploration car le site est plus facile à explorer, ce qui augmente le trafic organique au fil du temps.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eRemarque : il ne s'agit pas d'un guide complet sur le SEO technique pour Shopify, mais d'une liste des éléments indispensables à mettre en place pour que votre site soit performant dans les moteurs de recherche.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003e1. Créez une stratégie logique de liens internes avec vos menus\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eCoût : 0 €, ou 4 €/mois pour une application\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eExpertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEffort (sur 5 💪) : 💪💪💪💪\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eImpact (sur 5 🚀) : 🚀🚀🚀🚀🚀\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eIl est facile de négliger les liens internes, surtout au début de la création de votre boutique en ligne. Je comprends : cela ne semble pas si important que cela par rapport à la publication de nouvelles pages et à la promotion de votre entreprise. \u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eLa création de liens internes ne consiste pas seulement à coller des liens sur des texte d'ancres appropriés sur l'ensemble de votre site web. Il s'agit de créer les pages piliers nécessaires qui transmettront l'autorité à des dizaines d'autres pages web et articles de blog pertinents, et/ou vice versa. Pour ce faire, vous pouvez utiliser un système de navigation clair à partir de votre page d'accueil, conçu à la fois pour l'utilisateur et pour les robots d'indexation des moteurs de recherche.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003ePrenons l'exemple de \u003ca href=\"https://fr.gymshark.com/\"\u003eGymshark\u003c/a\u003e, une marque de vêtements de fitness. Sa page d'accueil ne propose que trois options de menu en haut de page, ce qui est très simple. Lorsque vous passez la souris sur Femmes, Hommes ou Accessoires, vous obtenez une liste déroulante des produits et des collections proposés. La liste déroulante est divisée en cinq catégories : les promotions, les produits tendance, les catégories de vêtements de Gymshark, les styles de produits spécifiques et les produits classés par type d’entraînement.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003e \u003c/p\u003e\n\u003cdiv style=\"text-align: center;\" data-mce-style=\"text-align: center;\"\u003e\u003c/div\u003e\nGymshark dispose d'un système de menu et d'une structure clairs et faciles à parcourir, ce qui profite à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.\u003cbr\u003e\n\u003cp\u003e \u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eCe qui mérite d'être souligné ici, c'est que cette structure de menu est conçue pour les humains d'abord et pour les moteurs de recherche ensuite. C'est essentiel pour renforcer la confiance des acheteurs. Nos \u003ca href=\"/fr/blog/caracteristiques-site-ecommerce-fiable\"\u003erecherches\u003c/a\u003e sur ce qui renforce la confiance des nouveaux acheteurs ont montré qu'une navigation par catégorie facile à comprendre et à utiliser sur tous les appareils est indispensable si vous voulez gagner des ventes.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eOui, Gymshark a créé un menu facile à comprendre et un système de navigation par catégorie, mais il a également listé ses pages les plus importantes qui obtiendront du trafic organique dans ce menu et a optimisé le texte d'ancrage pour celles-ci. Vous pouvez voir cela sous Femmes \u0026gt; Vêtements. Lorsque vous cliquez sur Leggings, vous constatez que cette page est optimisée pour des termes de recherche idéaux tels que \"leggings de sport pour femmes\", qui attirent les clients idéaux à partir des moteurs de recherche.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eLa question est maintenant de savoir comment appliquer cela à mon entreprise.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003ePrenons l'exemple de notre boutique de démonstration, \u003ca href=\"https://missboon.ca/\"\u003eMiss Boon\u003c/a\u003e, qui vend des plantes. Supposons que des clients nous disent qu'ils souhaiteraient pouvoir y acheter des plantes Monstera. Nous voulons donc ajouter des Monstera à notre gamme de plantes d’intérieur. Voici ce que nous allons faire :\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eEffectuer une recherche de mots clés\u003c/strong\u003e. Nous utilisons un outil de référencement gratuit comme \u003ca href=\"https://neilpatel.com/fr/ubersuggest/\"\u003eUbersuggest\u003c/a\u003e et tapons \"plante monstera\" dans l'analyseur de mots clés pour avoir une idée du nombre de recherches mensuelles pour ce terme (8 100). C'est génial ! Nous avons trouvé une nouvelle catégorie pour notre nouvelle ligne de produits.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eCréez des pages de produits\u003c/strong\u003e. Dans notre boutique Shopify, nous allons dans \u003ca href=\"/admin/products/new\"\u003eProduits \u0026gt; Ajouter un produit\u003c/a\u003e pour créer la liste des produits, et nous nous assurons que tout est rempli, du titre et des descriptions aux UGS et aux informations d'expédition.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eCréez une page de collection\u003c/strong\u003e. Naviguez vers \u003ca href=\"/admin/collections/new\"\u003eProduits \u0026gt; Collections\u003c/a\u003e pour créer une nouvelle page et ajouter les trois nouvelles pages de produits. Lors de la création de la page de collection, nous veillons à respecter les meilleures pratiques de référencement sur la page lorsque nous remplissons l'aperçu du référencement dans les moteurs de recherche, en essayant d'utiliser \"plante Monstera\" dans le titre de la page, la description, et l’ancre de l'URL.\u003c/li\u003e\n\u003cul\u003e\u003c/ul\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cdiv style=\"text-align: center;\" data-mce-style=\"text-align: center;\"\u003e\u003c/div\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cul\u003e\u003c/ul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eAjouter notre nouvelle page au menu\u003c/strong\u003e. Dans notre boutique Shopify, nous allons dans \u003ca href=\"/admin/menus\"\u003eBoutique en ligne \u0026gt; Navigation \u0026gt; Menu principal\u003c/a\u003e. De là, nous ajoutons facilement notre nouvelle collection de sauce piquante habanero à notre système de navigation sous Shop.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eAjoutez une application de fil d'Ariane à votre boutique\u003c/strong\u003e. Une application comme \u003ca href=\"https://apps.shopify.com/category-breadcrumbs-uncomplicated?locale=fr\"\u003eCategory Breadcrumbs\u003c/a\u003e (5 $/mois) permet de montrer facilement à vos clients le chemin qu'ils ont parcouru dans l'arborescence de vos catégories. Leur \"fil d'Ariane\" leur permet de revenir facilement en arrière en cliquant sur le lien approprié. Par exemple, vous lisez cet article sur le blog de Shopify et vous pouvez cliquer sur \"Blog\" pour revenir à la page d'accueil du blog.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003e2. Soumettre votre sitemap à Google Search Console et corriger les erreurs du site\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eCoût : 0\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eExpertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEffort (sur 5 💪) : 💪💪💪💪💪\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eImpact (sur 5 🚀) : 🚀🚀🚀🚀🚀\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eAu début de cet article, nous avons indiqué que vous deviez créer un compte Google Search Console. Une fois que vous l'avez fait, l'étape suivante consiste à soumettre votre plan du site (sitemap). La soumission de votre sitemap sur Google Search Console permet à votre boutique d'être explorée et indexée par les moteurs de recherche. Cela signifie simplement qu'un robot d'exploration visite votre boutique de e-commerce, explore la page d'accueil et descend dans toutes les catégories de produits, collections et pages de produits, puis remonte jusqu'à ce qu'il ait terminé. Il fait cela pour pouvoir les répertorier dans les pages de résultats des moteurs de recherche.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eUne représentation visuelle de la manière dont les robots explorent votre site web et ses pages.\u003c/p\u003e\n\u003cdiv style=\"text-align: center;\" data-mce-style=\"text-align: center;\"\u003e\u003c/div\u003e\n\u003cp\u003eLa bonne nouvelle, c'est que Shopify crée un plan de site pour toutes les boutiques dès le départ. Vous n'aurez pas besoin de créer votre propre plan de site, ce qui n'est recommandé qu'aux SEOs les plus expérimentés. Si vous avez souscrit à l'offre Basic, vous obtiendrez un sitemap généré automatiquement ; si vous avez souscrit à l'offre Shopify ou à une offre supérieure et que vous utilisez des domaines internationaux, vous devrez soumettre le fichier sitemap pour chaque domaine. \u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eL'étape suivante consiste à corriger les erreurs potentielles sur votre site. Si vous venez de soumettre votre sitemap, vous devrez attendre qu'un crawl ait eu lieu pour obtenir ces informations, alors mettez cette section dans vos favoris et revenez-y dans une semaine environ. Voici ce qu'il faut faire :\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eConnectez-vous à la Search Console et consultez le rapport d’indexation. Sur le côté gauche, cliquez sur Indexation \u0026gt; Pages. Vous verrez apparaître sous le graphique un tableau “Pourquoi des pages ne sont pas indexées” listant différents types de raisons (Introuvable 404, Page avec redirection, etc.)\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eIdentifiez les erreurs 404 ou les erreurs de redirection (si elles sont signalées). La console de recherche les signalera dans la liste comme :\u003c/li\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"2\"\u003e\"Introuvable (404)\", lorsque la page n'existe pas sur votre site. Pour l'utilisateur, il s'agit d'un message de page non trouvée. Cette erreur se produit parce que, quelque part sur votre site, vous créez un lien vers cette page cassée, ou qu'un autre site le fait, et que le robot des moteurs de recherche essaie de l'indexer. C'est mauvais pour le référencement et pour les utilisateurs, car vous les envoyez dans une impasse. Il est essentiel de résoudre ce problème. Cliquez sur \"Introuvable (404)\" et vous obtiendrez une liste de toutes les URL qui renvoient des erreurs. Cliquez sur \"Exporter\" en haut à droite de l'écran et exportez vers le tableur de votre choix.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"2\"\u003eOn parle d'erreur de redirection lorsqu'un Googlebot a parcouru l'URL mais que la page n'a pas été automatiquement mise à jour vers le nouvel emplacement de l'utilisateur. Cela est dû au fait que la chaîne est trop longue, qu'il y a une boucle de redirection, que l'URL dépasse la longueur maximale, ou qu'il y a une mauvaise URL ou une URL vide dans la chaîne de redirection. Comme ci-dessus, cliquez sur \"Page avec redirection\" pour obtenir une liste complète de ces URL et exporter la liste.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eCorrigez les erreurs 404 et de redirection dans votre boutique. C'est là que le fait d'être à l’aise avec Excel peut vous aider. Ces problèmes peuvent être compliqués à résoudre, mais voici ce qu'il faut faire :\u003c/li\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"2\"\u003eRéférez-vous à votre feuille de calcul des erreurs 404 (il s'agit de la feuille marquée \"Tableau\"). Vous devez maintenant trouver la page la plus pertinente vers laquelle rediriger. Par exemple, dans notre boutique de démonstration Miss Boon, si un produit n'est plus commercialisé, il serait logique de rediriger sa page vers la page produit la plus proche, ou la page des collections. Notez-les à côté de l'URL. Si vous ne trouvez pas de correspondance, la redirection vers la page d'accueil est une bonne solution par défaut.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"2\"\u003eDans l'interface d'administration de Shopify, accédez à Boutique en Ligne \u0026gt; Navigation. Cliquez sur \"Afficher les URL de Redirection\", puis sur \"Créer une redirection d’URL\". Référez-vous à votre feuille de calcul des erreurs 404, saisissez-les dans les champs correspondants et cliquez sur \"Enregistrer la redirection\". Si vous avez besoin d'une procédure plus détaillée, consultez notre \u003ca href=\"https://help.shopify.com/fr/manual/online-store/menus-and-links/url-redirect\"\u003earticle d'aide sur la création de redirections\u003c/a\u003e. Si vous avez plusieurs redirections à créer, vous pouvez envisager d'utiliser la \u003ca href=\"https://help.shopify.com/fr/manual/online-store/menus-and-links/url-redirect\"\u003efonction d'importation en masse d'URL\u003c/a\u003e.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"2\"\u003eEnsuite, j'expliquerai brièvement comment corriger les erreurs de redirection. Les boucles de redirection font que les visiteurs et les moteurs de recherche sont littéralement bloqués dans une boucle en essayant de charger une séquence de deux pages supplémentaires sur votre site web qui pointent toutes l'une vers l'autre. La redirection est configurée de manière à ce que la page C charge la page A, que la page A charge la page B et que la page B charge la page C.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cfigure style=\"text-align: center;\" data-mce-style=\"text-align: center;\"\u003e\u003cfigcaption\u003eUn visuel de ce à quoi ressemble une erreur de boucle de redirection pour les robots d'indexation et de recherche.\u003c/figcaption\u003e\n\u003c/figure\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"2\"\u003eSuivez les instructions \u003ca href=\"https://help.shopify.com/fr/manual/online-store/menus-and-links/url-redirect\"\u003epour exporter votre liste de redirections d'URL depuis votre boutique Shopify\u003c/a\u003e. Vous devez maintenant identifier les redirections qui ne fonctionnent pas en vous référant à la fois à votre Google Search Console et à vos exportations de redirections de Shopify. Si vous êtes compétent en matière de tableurs, combinez les feuilles et filtrez-les afin d'obtenir une liste des erreurs. Sinon, vous pouvez copier la cellule d'erreur de l'URL puis utiliser la fonction Rechercher (\"Cmd+F\" sur Mac, \"Ctrl+F\" sous Windows), mais c'est beaucoup de clics et d'allers-retours.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"2\"\u003eComme pour la mise à jour des pages 404, notez dans votre feuille de calcul l'endroit où vous souhaitez que la redirection aille, puis allez dans Boutique en ligne \u0026gt; Navigation \u0026gt; Redirections d'URL. Utilisez le champ de recherche pour trouver la redirection à modifier, cliquez dessus et mettez-la à jour.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"2\"\u003eAprès tout cela, l'étape suivante consiste à s'assurer que votre travail a porté ses fruits. Vous pouvez le faire en retournant dans la Search Console et en vérifiant l'onglet Couverture tous les jours ou toutes les semaines jusqu'à ce que toutes les erreurs aient été corrigées. \u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eRemarque : si tout cela vous semble trop complexe ou intimidant, utilisez la place de marché Shopify Experts pour trouver une agence qui propose des services de référencement ou un expert en référencement qui se chargera de la mise en œuvre pour vous.\u003c/p\u003e\n\u003cp style=\"text-align: center;\"\u003e\u003ca href=\"/partners/directory/services/marketing-and-sales/seo-and-paid-search\" data-mce-fragment=\"1\" data-mce-href=\"/partners/directory/services/marketing-and-sales/seo-and-paid-search\"\u003eTrouver un expert\u003c/a\u003e. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003c/p\u003e\n\u003cp style=\"text-align: left;\"\u003eSi le répertoire n'est accessible qu'en anglais pour le moment, il met en relation des partenaires du monde entier et permet aux marchands de partout de trouver l'assistance dont ils ont besoin.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003e3. Optimisez vos images pour un chargement rapide et une meilleure indexation par les moteurs de recherche.\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eCoût : 0 $, ou 4 $/mois pour une application\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eExpertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEffort (sur 5 💪) : 💪💪\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eImpact (sur 5 🚀) : 🚀🚀🚀🚀 \u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eLes moteurs de recherche n'explorent pas seulement le texte de votre page web, mais aussi vos images. L'optimisation de vos images ne vous empêche pas de présenter de belles photographies. En réalité, l'optimisation des images vous permet de les mettre en valeur et de les présenter plus efficacement aux acheteurs.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eLa réduction de la taille des images doit être une priorité pour votre magasin. \u003ca href=\"https://httparchive.org/reports/page-weight?start=2016_12_01\u0026amp;end=latest\u0026amp;view=list\"\u003eHTTP Archive (en anglais) indique\u003c/a\u003e que les images représentent 46 % de la taille moyenne d'une page Web, ce qui signifie qu’elles sont volumineuses et peuvent ralentir le chargement d'une page si elles ne sont pas optimisées. La bonne nouvelle, c'est que Shopify étant un logiciel de e-commerce hébergé, vous n'avez pas à vous préoccuper des aspects techniques liés à la recherche d'un CDN sécurisé et capable de charger facilement vos images, car cela est inclus dans votre plan. Cependant, voici quelques astuces simples pour réduire la taille des fichiers de vos images afin qu'elles soient plus facilement trouvées et indexées par les moteurs de recherche :\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eUtilisez des images au format JPG ou PNG\u003c/strong\u003e. \u003ca href=\"https://help.shopify.com/fr/manual/online-store/images/theme-images\"\u003eShopify propose automatiquement des images au format WebP\u003c/a\u003e, un format qui offre une compression supérieure pour les images sur le web, avec une économie moyenne de plus de 30 % de la taille du fichier par rapport aux formats de fichiers traditionnels tels que JPEG et PNG. Par ailleurs, dans la mesure du possible, n'utilisez que des images JPEG et PNG lorsque vous les téléchargez sur votre site, car il s'agit déjà des formats de fichiers d'image les plus petits. Vous pouvez le faire dans la plupart des programmes d'image natifs fournis avec votre système. Par exemple, sur Mac, vous pouvez utiliser l'application Aperçu pour enregistrer des images dans différents formats en cliquant sur Fichier \u0026gt; Exporter, puis en choisissant JPG ou PNG dans le menu déroulant.\u003cbr\u003e Remarque : une bonne règle de base consiste à utiliser les JPEG pour la photographie et les PNG pour les graphiques personnalisés, les illustrations, etc., et jamais les GIF, sauf s'il s'agit d'une image animée\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eRéduisez la taille des fichiers de vos images\u003c/strong\u003e. En résumé, plus la taille du fichier de l'image est importante, plus le chargement de la page est long. La réduction des dimensions de vos images accélère le chargement de vos images et de la page. Le redimensionnement des images peut affecter leur qualité. Veillez à utiliser la résolution standard, qui est de 72 pixels par pouce carré (PPI). Si vous êtes novice en la matière, nous vous recommandons d'utiliser \u003ca href=\"/tools/image-resizer\"\u003ele redimensionneur d'images gratuit de Shopify\u003c/a\u003e pour commencer.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eAjoutez des images à votre plan du site\u003c/strong\u003e. Il est essentiel que vos images apparaissent dans les résultats de recherche, car de nombreuses personnes effectuent des recherches visuelles, en particulier lorsqu'il s'agit de produits tels que les vêtements. L'ajout d'images à votre plan du site facilite l'exploration et l'indexation par les moteurs de recherche. Shopify inclut l'image principale de votre page produit dans le sitemap, mais si vous souhaitez inclure toutes les images de vos pages produits, je vous recommande d'installer \u003ca href=\"https://apps.shopify.com/image-sitemap?locale=fr\"\u003eEasy Image Sitemap\u003c/a\u003e (4 $/mois), une application qui construit et soumet automatiquement à Google Search Console un sitemap .xml pour toutes les images associées à chaque produit, article de blog et page de votre boutique Shopify.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eOptimisez soigneusement vos attributs alt\u003c/strong\u003e. Les attributs alt sont les textes qui remplacent les images lorsqu'un navigateur ne peut pas les afficher correctement. Ils sont également utilisés pour l'accessibilité du web, ce qui signifie que si une personne malvoyante regarde votre blog, elle lira le texte alt. Le texte alt est important pour les boutiques de e-commerce et le référencement des images, car il permet aux produits d'apparaître dans les images de Google. Nous vous conseillons de décrire en langage clair le contenu de l'image pour aider les personnes malvoyantes à se faire une idée de ce qu'elle représente. En retour, cela peut également aider vos images à se classer. Au lieu de \"tonique pour le visage 250ml\", essayez \"Image du tonique pour le visage Glow tonic de Pixi en 250ml, un tonique pour le visage hautement concentré et revigorant pour nettoyer vos pores en profondeur\".\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eNommez vos images en langage clair\u003c/strong\u003e. Il s'agit du nom de fichier de votre image lorsqu'elle est enregistrée sur votre ordinateur. Lorsque vous la téléchargez, son adresse web sera la même. Idéalement, elle doit correspondre au mot-clé de la page. Par exemple, si notre page traite d’une plante Monstera, nous voulons enregistrer le nom de fichier de l'image comme \"plante-monstera.jpg\". Cela signifie qu'en plus de l'affichage de notre page produit pour les requêtes \"plante Monstera\", les images de notre produit apparaîtront également, nous l'espérons, sous l'onglet \"images\" dans les moteurs de recherche.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cblockquote\u003eEn savoir plus : \u003ca href=\"/fr/blog/51426181-10-conseils-d-optimisation-d-images-pour-le-seo\"\u003e10 conseils indispensables pour l'optimisation des images\u003c/a\u003e\n\u003c/blockquote\u003e\n\u003ca name=\"section4\"\u003e\u003c/a\u003e\n\u003ch2\u003eRéférencement On-Page\u003c/h2\u003e\n\u003cp\u003eLe référencement On-Page est la principale méthode permettant d'indiquer directement aux lecteurs \u003cem\u003eet aux \u003c/em\u003emoteurs de recherche le contenu de votre page. Les moteurs de recherche prennent en compte certains facteurs on-page (présents sur la page elle-même) pour positionner votre page dans les résultats de recherche (SERPs). Ces facteurs comprennent, entre autres, la pertinence des mots-clés et des sujets, les méta-informations, le slug dans l'URL de la page et les images. Pour plus d'informations sur les facteurs on-page, cet \u003ca href=\"https://moz.com/learn/seo/on-page-factors\"\u003earticle de Moz\u003c/a\u003e (en anglais) est une excellente ressource.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eNous allons ici aborder les bases de la \u003ca href=\"/fr/blog/recherche-de-mots-cles-site-e-commerce\"\u003erecherche de mots-clés pour le e-commerce\u003c/a\u003e, la manière de décoder l'intention de recherche et quelques conseils d'optimisation du contenu pour aider vos pages à se classer pour leurs mots-clés cibles.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003e1. Recherche de mots-clés\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eCoût : 0 $, 99 $/mois pour un outil de référencement\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eExpertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEffort (sur 5 💪) : 💪💪💪\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eImpact (sur 5 🚀) : 🚀🚀🚀🚀🚀\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eUne façon plus simple d'envisager les mots-clés est de les considérer comme des requêtes que les gens utilisent et tapent dans les moteurs de recherche. Cela reflète souvent la façon dont nous parlons lorsque nous posons des questions. Parfois, cela ressemble plus à un langage parlé simplifié, comme \"acheter nouvel iPhone\" au lieu de \"Je veux acheter le nouvel iPhone\".\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eAvant de commencer, il est essentiel de comprendre deux types de mots-clés différents : les mots-clés de courte traîne et les mots-clés de longue traîne.\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eLes mots-clés de courte traîne sont composés de deux ou trois mots et ont généralement un volume élevé, par exemple \"short pour homme\", qui donne lieu à 43 700 recherches mensuelles dans l'explorateur de mots-clés ahrefs.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eLes mots-clés de longue traîne comportent quatre mots ou plus et ont généralement un volume plus faible. Par exemple, \"short homme avec poches\", qui renvoie à 140 recherches mensuelles dans l'explorateur de mots-clés ahrefs.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003ch4\u003e\n\u003cstrong\u003eComment les gens utilisent les mots-clés dans les moteurs de recherche pour acheter des produits\u003c/strong\u003e\u003cstrong\u003e\u003cbr\u003e\u003c/strong\u003e\n\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003eLorsqu'il s'agit de choisir un mot-clé pour lequel vous souhaitez que votre page soit positionnée, il est utile de comprendre l'intention qui sous-tend la requête de recherche associée. Les requêtes de recherche se répartissent dans les catégories suivantes :\u003c/p\u003e\n\u003col\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eLes requêtes navigationnelles sont des recherches effectuées dans l'intention de trouver un site web ou une page web en particulier. Par exemple, un utilisateur peut saisir \"facebook\" dans une barre de recherche pour trouver le site de Facebook plutôt que de saisir l'URL dans la barre de navigation d'un navigateur ou d'utiliser un signet.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eLes requêtes informatives commencent normalement par \"comment faire\", \"quoi\", \"pourquoi\", etc. Le contenu qui fournit réellement des informations utiles en rapport avec la requête est positionné pour ces mots-clés.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eLes requêtes transactionnelles sont des recherches qui indiquent une intention de réaliser une transaction. Il s'agit par exemple de taper le nom d'un produit directement dans la barre de recherche, par exemple \"samsung galaxy\".\u003c/li\u003e\n\u003c/ol\u003e\n\u003cp\u003eLorsqu'on analyse le parcours client dans les moteurs de recherche, il est important de comprendre comment les gens passent de l'ignorance du produit qu'ils recherchent ou qu'ils veulent à la décision d'achat en toute confiance.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eCommençons par un produit général comme les smartphones. Si vous êtes un utilisateur de longue date de smartphones, vous utilisez peut-être le modèle actuel d'iPhone ou vous avez envisagé de le faire. Mais vous voulez peut-être jeter un œil à ce qui se fait d'autre sur le marché avant de passer à la prochaine mise à niveau ? \u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eÀ ce stade, vous vous tourneriez vers un moteur de recherche et taperiez une requête informative telle que \"meilleur smartphone\". Vous obtiendrez un grand nombre d'articles de type guide d'achat listant les 10 à 15 meilleurs smartphones, et vous cliquerez très probablement sur le premier résultat. Après avoir lu l'article, vous penserez peut-être que le nouveau modèle d'iPhone n'est pas si mal, mais que vous aimez aussi le nouveau Samsung Galaxy. Dans ce cas, vous aimeriez probablement savoir comment les deux modèles se comparent en termes de fonctionnalités et de fiabilité. Vous retournerez donc vers un moteur de recherche et effectuerez une autre recherche d'informations, telle que \"apple iphone vs samsung galaxy\". Après avoir lu un ou plusieurs des articles figurant sur la première page, vous aurez une idée plus précise du smartphone qui vous convient, et vous déciderez peut-être de donner une nouvelle chance au nouvel iPhone. Vous retournez au moteur de recherche et tapez une requête transactionnelle \"acheter iphone\". À partir de là, vous tombez très probablement sur le site d'Apple et vous effectuez votre transaction.\u003c/p\u003e\n\u003cdiv style=\"text-align: center;\" data-mce-style=\"text-align: center;\"\u003e\u003c/div\u003e\n\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003eComment choisir un mot-clé\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003eMaintenant que vous comprenez le parcours d'achat des utilisateurs et comment interpréter l'intention derrière une recherche, découvrons ensemble des méthodes de recherche de mots-clés.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eLa recherche de mots-clés peut être décourageante. Vous vous posez des questions telles que : par où commencer, comment trouver un mot-clé, comment savoir si mon mot-clé va se positionner, et combien de temps cela prend-il ? Nous allons vous aider à trouver les réponses à ces questions.\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003ePar où commencer avec la recherche de mots-clés.\u003c/strong\u003e Tout d'abord, réfléchissez à la nature de votre produit ou à la catégorie dans laquelle il s'inscrit. Par exemple, Shopify est une \u003ca href=\"/fr/blog/meilleure-plateforme-ecommerce\"\u003eplateforme de e-commerce\u003c/a\u003e, nous voulons donc être positionné pour ce terme de recherche. Quel est le terme général qui décrit votre produit ?\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eUtilisez des outils payants ou gratuits pour vous faire une idée de la concurrence.\u003c/strong\u003e Il existe de nombreux outils gratuits et payants, mais les meilleurs outils gratuits pour Chrome sont \u003ca href=\"https://surferseo.com/keyword-surfer-extension/\"\u003eKeyword Surfer\u003c/a\u003e et \u003ca href=\"https://moz.com/products/pro/seo-toolbar\"\u003eMozBar\u003c/a\u003e, tous deux disponibles sous forme d'extensions. Avec Keyword Surfer, vous tapez vos mots-clés dans Google et vous obtenez le volume des mots-clés dans la barre d'adresse et dans les SERP. MozBar vous permet de connaître l'autorité de domaine et l'autorité de page d'un site web, c'est-à-dire la réputation ou la force d'un site web et la confiance accordée à une page, respectivement.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cdiv style=\"text-align: center;\" data-mce-style=\"text-align: center;\"\u003e\u003c/div\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eQue faire de ces données ? \u003c/strong\u003eVous avez maintenant une idée d'un mot-clé de courte traîne. Commencez à filtrer les mots-clés de longue traîne qui lui sont associés. Si vous êtes une entreprise nouvelle ou émergente, ces mots-clés de courte traîne sont souvent concurrentiels, et vous devez donc trouver un facteur de différenciation. N'oubliez pas que votre entreprise s'est imposée sur le marché grâce à une proposition de vente unique. Il est temps de la canaliser dans un mot-clé de longue traîne, car cela peut aider votre produit à être trouvé et à acquérir plus de trafic. Si vous utilisez Keyword Surfer, cliquez sur l'étoile dans la barre d'adresse pour ajouter le mot-clé de courte traîne au presse-papiers. Effectuez cette opération tout en parcourant la liste des \"Idées de mots clés\", à la recherche de mots clés de longue traîne. Une fois que vous avez terminé, cliquez sur \"Presse-papiers\", sur les trois points et sur \"Exporter\". Ces données sont désormais enregistrées dans un fichier CSV, que vous pouvez utiliser pour créer ou optimiser votre page.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003cstrong\u003e2. Répondre à l'intention de recherche et créer des pages pertinentes pour votre mot-clé\u003c/strong\u003e\u003cstrong\u003e\u003cbr\u003e\u003c/strong\u003e\n\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eCoût : 0 €, 99 €/mois pour un outil de référencement\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eExpertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEffort (sur 5 💪) : 💪💪\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eImpact (sur 5 🚀) : 🚀🚀🚀🚀🚀\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eQuel que soit le type de requête que votre page vise, sachez que lorsqu'il s'agit de choisir un mot clé, Google et les autres moteurs de recherche veulent positionner les pages qui ont la plus grande probabilité de conclure le parcours de l'internaute. Dans le cas précis de Google, il ne veut pas de recherches supplémentaires et il ne veut pas que l'utilisateur clique sur \"Précédent\" et sur un autre résultat de recherche.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eLorsque vous choisissez un mot-clé à cibler, vous pouvez vous faire une bonne idée de l'intention de recherche à partir des 10 premiers résultats d'une SERP. Pour ce faire, il vous suffit de rechercher le terme et d'indiquer s'il s'agit d'un article ou d'une page produit. Pour l'instant, ne prêtez attention qu'aux résultats organiques et non aux annonces, qui sont indiquées comme \"Annonces\", ou à toute autre caractéristique des SERP comme \"People Also Ask\", les images, les vidéos ou les résultats locaux. \u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eVous obtiendrez un score tel que \"9/10 pages de produits\" et, à partir de là, vous comprendrez l'intention de recherche de l'utilisateur, qui sera d'effectuer une transaction. Si vous faites du \u003ca href=\"/fr/blog/marketing-de-contenu\"\u003emarketing de contenu\u003c/a\u003e pour votre boutique, vous devriez chercher à ce que la majorité des 10 résultats soient des articles, car les articles répondent le mieux aux recherches d'informations.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003ePour affiner l'intention de recherche, vous pouvez vous inspirer de Google ou d'autres moteurs de recherche. Par exemple, si j'envisage de créer une page pour cibler la \"plante monstera\", je jetterai un coup d'œil à la case \"Recherches associées\" au bas de la page SERP. En bref, cette section me donne une idée de ce que les utilisateurs s'attendent à trouver à partir de leurs requêtes de recherche. \u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eComme \"plante monstera\" est un mot-clé de courte traîne, si les utilisateurs arrivent au résultat 10 et ne voient toujours pas de liste sur laquelle cliquer, ces termes pré-remplis peuvent les aider à trouver la requête qu'ils recherchent vraiment mais ne savent pas comment formuler.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eJe peux noter ces expressions, car certaines d'entre elles sont de bons mots-clés à longue traîne que je peux utiliser lors de la création de ma page produit afin d'améliorer son positionnement. Je peux les utiliser comme sous-titres, dans la description du produit ou dans la méta-description et le titre. Nous verrons plus loin comment procéder.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003e3. Optimisation du contenu pour rendre vos pages visibles\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eCoût : 0 €, 99 €/mois pour un outil de référencement\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eExpertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEffort (sur 5 💪) : 💪💪💪💪\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eImpact (sur 5 🚀) : 🚀🚀🚀🚀🚀\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eL'optimisation du contenu permet à vos pages d'être mieux classées dans les résultats de recherche pour leur mot-clé cible. Il s'agit par exemple de modifier ou d'optimiser le contenu d'une page, la méta-description et les balises de titre. Disposer d'un mot-clé clair pour lequel vous souhaitez vous positionner facilite grandement l'optimisation de votre contenu.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eLa façon la plus simple de comprendre l'optimisation du contenu est de se demander : \"Comment puis-je faire en sorte que les visiteurs sachent clairement de quoi parle cette page ?\". À partir de là, vous pouvez dresser un bilan de santé de vos pages :\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eLe titre explique-t-il clairement le contenu de la page ? \u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eEst-ce que j'utilise le mot-clé ou une variante de celui-ci dans les sous-titres ou dans le corps du contenu de la page ?\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eLe slug de l'URL contient-il le mot-clé ? Est-il trop long ou trop court ?\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eLe titre de la page est-il attrayant ? La meta description donne-t-elle envie de cliquer sur cette page ?\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eQuels sont les noms des fichiers images ? Y a-t-il un texte alt qui explique clairement ce qui est affiché dans l'image ?\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eVoyons comment nous pouvons optimiser le contenu des pages.\u003c/p\u003e\n\u003ch4\u003e\n\u003cstrong\u003e1. Intégrez votre mot-clé dans votre titre\u003c/strong\u003e\u003cstrong\u003e\u003cbr\u003e\u003c/strong\u003e\n\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003ePour les pages transactionnelles, telles que les pages produit, l'utilisation de votre mot-clé principal dans les titres de page peut être judicieuse s'il s'agit d'un élément d'identification du produit. Cependant, il est généralement préférable de réserver cette pratique aux pages de collections. Idéalement, vos produits portent un nom attrayant. Prenons l'exemple de \u003ca href=\"https://www.ohmycream.com/\"\u003eOh My Cream\u003c/a\u003e. Elle propose une collection dont le mot-clé cible est \"correcteur\", mais ses pages de produits au sein de cette collection correspondent à différents produits provenant de différentes marques. Néanmoins, Oh My Cream a pris soin d’intégrer le mot-clé principal “correcteur” dans le titre de chacune de ces fiches produit.\u003c/p\u003e\n\u003cdiv style=\"text-align: center;\" data-mce-style=\"text-align: center;\"\u003e\u003c/div\u003e\n\u003cp\u003e⚠️ Remarque importante : lors de la création de vos pages, il est essentiel que votre formatage ne comprenne qu'un seul H1 (ou Heading 1, comme on l'appelle dans l'éditeur de pages de Shopify). Celui-ci doit être réservé à l'entrée Title.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003ePour les pages de navigation telles que les pages \"À propos\" ou \"Contact\", il est préférable d'utiliser l'objectif ou la fonction de la page (par exemple, \"Contactez-nous\", \"Prenez contact avec nous à [nom de la marque]\" ou \"Comment pouvons-nous vous aider ?) L'objectif est de rester clair et simple.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003e📚En savoir plus sur la création de ces pages :\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\u003ca href=\"/fr/blog/comment-creer-page-contactez-nous\"\u003eAppelez-moi, peut-être ? Comment créer une page de contact de premier ordre pour votre boutique en ligne ?\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\u003ca href=\"/fr/blog/comment-rediger-une-page-a-propos\"\u003eLe potentiel inexploité des pages \"À propos de nous\" (et comment rédiger la vôtre)\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003ch4\u003e\n\u003cstrong\u003e2. Comprenez le sujet derrière le mot-clé et intégrez-le à votre page\u003c/strong\u003e\u003cstrong\u003e\u003cbr\u003e\u003c/strong\u003e\n\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003eIntégrer des mots-clés dans vos pages ne signifie pas les bourrer de mots-clés (\"keyword stuffing\") ni chercher des moyens de placer des mots-clés de longue traîne sonnant mal et grammaticalement incorrects. Il y a plus de 10 ans, il s'agissait d'une astuce pour positionner les pages en fonction des mots-clés ciblés. Depuis, les moteurs de recherche ont évolué et sont désormais capables de comprendre sans eux le contenu d'une page et de la positionner en conséquence.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eAu lieu de cela, la première étape pour optimiser vos pages pour le référencement est de comprendre le thème derrière le mot-clé (comme nous l'avons vu précédemment), puis de développer ce thème de manière exhaustive.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eSi vous utilisez un outil de référencement payant pour obtenir des informations sur les mots-clés, il devient alors beaucoup plus facile de rassembler des mots-clés autour d'un sujet. Cependant, il est toujours possible de le faire avec des outils gratuits. Je vais maintenant vous montrer comment je pourrais optimiser ma nouvelle page de collections sur la plante Monstera.\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eCommencez par Google. Nous voudrions regarder au bas des résultats de la recherche, où Google liste les recherches connexes, car cela donne des idées sur les recherches connexes pour \"plante monstera\", et montre ce que l'autocomplétion suggère.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cdiv style=\"text-align: center;\" data-mce-style=\"text-align: center;\"\u003e\u003c/div\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eDressez la liste de ce qui se trouve dans les recherches associées et la saisie semi-automatique. Ensuite, j'ouvrirais un nouveau document Google et j'y ajouterais toutes les entrées susmentionnées. À partir de cette liste, je vois déjà les phrases que je peux utiliser et celles que je dois rayer ou supprimer. Ensuite, j'essaierai de rédiger une description pour ma page de collections.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eRédiger un titre et une description. Pour me permettre de rédiger une bonne description, tant pour les utilisateurs que pour le référencement, il est utile que je me pose des questions honnêtes sur certaines de ces expressions :\u003c/li\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"2\"\u003eLes plantes Monstera sont des plantes grasses et d’intérieur, comment puis-je l'indiquer sur la page ?\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"2\"\u003eExiste-t-il des plantes Monstera carnivores ou grimpantes ?\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eJe peux facilement utiliser les réponses à ces questions pour m'aider à écrire. Comme je l'ai dit plus haut, je ne cherche pas à bourrer mon texte de toutes ces expressions. Je préfère utiliser des mots séparément et les cocher un par un.\u003c/p\u003e\n\u003cdiv style=\"text-align: center;\" data-mce-style=\"text-align: center;\"\u003e\u003c/div\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003ePubliez dans votre boutique. Maintenant que j'ai rédigé une page de collection qui me satisfait, je peux la mettre en ligne sur votre boutique.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eBien que cet exemple porte spécifiquement sur les pages de collections, vous pouvez répéter le processus pour n'importe quelle page de votre choix, comme les pages de produits ou les articles de blog.\u003c/p\u003e\n\u003ch4\u003e\n\u003cstrong\u003e3. Intégrez votre mot-clé dans l'URL ou le slug\u003c/strong\u003e\u003cstrong\u003e\u003cbr\u003e\u003c/strong\u003e\n\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003eL'URL est tout ce que vous tapez dans la barre d'adresse et qui se termine par .com, .fr, etc. Le \"slug\" est ce qui vient après la première barre oblique. Les slugs et les chemins d'accès aux URL sont utilisés de manière interchangeable, mais ont la même signification. \u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eUne fois que vous avez choisi un nom de domaine, votre URL est fixée et vous ne pouvez pas la modifier. Cependant, les slugs peuvent être modifiées ou personnalisés. Remarque : si vous changez de slug, veillez à ajouter des redirections vers vos nouvelles pages. Nous avons expliqué comment procéder ci-dessus.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eLa raison pour laquelle vous devez intégrer votre mot-clé dans le libellé de chaque page est principalement de permettre à l'utilisateur et aux moteurs de recherche de comprendre clairement de quoi il s'agit. Il faut également faire attention au bourrage de mots clés dans l'URL et les slugs.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003ePrenez un URL comme celui-ci :\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003ehttps://missboon.ca/products/plante-d-interieur-grasse-monstera-deliciosa-180cm\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEnvisagez plutôt de le structurer de la manière suivante :\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003ehttps://missboon.ca/products/monstera-deliciosa\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003ePourquoi ? Un tel bourrage de mots clés n'améliore pas votre classement dans les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche ont largement dépassé les algorithmes qui récompensent positivement un mot clé apparaissant plusieurs fois dans la chaîne de l'URL. Ne compromettez pas vos chances d'obtenir des clics en recourant de manière excessive au \"keyword matching\" ou en surchargeant vos URL.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eRègles générales :\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eÉvitez les hachages et le signe dièse dans les URL\u003c/strong\u003e. La clé de hachage est un moyen d'envoyer un visiteur à un endroit spécifique d'une page donnée par le biais d'hyperliens qui, lorsqu'ils sont cliqués, permettent de passer à un sous-titre (comme dans la table des matières de cette page).\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eMéfiez-vous de la sensibilité à la casse\u003c/strong\u003e. Évitez les majuscules dans les URL ou les slugs, même pour les noms. Bien que la plupart des CMS ne soient pas sensibles à la casse, il est préférable de n'utiliser que des minuscules.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eUtilisez des traits d'union pour séparer les mots\u003c/strong\u003e. \"/collections/short-homme-avec-poches\" est beaucoup plus lisible que \"/collections/shorthommeavecpoches\". Évitez d'utiliser des underscores (_) et des espaces dans vos URL, car ils se transforment en \"%20\" et nuisent à la lisibilité.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003ePour une liste complète des caractères sûrs à inclure dans vos URL, consultez le \u003ca href=\"https://developers.google.com/maps/url-encoding?hl=fr\"\u003etableau de codage des caractères de Google\u003c/a\u003e.\u003c/p\u003e\n\u003ch4\u003e\n\u003cstrong\u003e4. Intégrez votre mot-clé dans le méta titre et la description\u003c/strong\u003e\u003cstrong\u003e\u003cbr\u003e\u003c/strong\u003e\n\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003eVotre méta titre et votre méta description sont vos moyens de communiquer aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le contenu de votre page, et d'encourager les gens à cliquer sur celle-ci à partir d'un SERP. Shopify pré-remplit le titre et la méta description avec le nom du produit/de la collection et la description du produit/de la catégorie, vous n'avez donc pas à vous soucier d'erreurs flagrantes dues à des champs méta vides. Cependant, sans personnalisation pour chaque page, les métadonnées risquent de ne pas transmettre clairement le contenu de vos pages aux utilisateurs et aux moteurs de recherche, et de ne pas être suffisamment attrayantes pour générer des clics.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eVoici comment préparer les méta titres et les méta descriptions de vos pages :\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eRédigez un titre de page de moins de 55 caractères\u003c/strong\u003e. Trouvez un moyen d'inclure votre mot-clé cible pour aider les moteurs de recherche à indexer votre page, mais veillez également à ce qu'il soit lisible et non écrit en \"langage des cavernes\", car les moteurs de recherche sont suffisamment intelligents pour savoir de quoi traite la page même si les mots sont séparés par des points (le, si, et, a, etc.).\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eRédigez une méta-description de 145 caractères maximum\u003c/strong\u003e. C'est ici que vous pouvez rendre votre page de produit ou votre article de blog attrayant pour le chercheur. Bien que l'utilisation de votre mot-clé puisse contribuer au classement, ce n'est pas essentiel. Concentrez-vous plutôt sur le client. En savoir plus sur \u003ca href=\"/fr/blog/seo-comment-rediger-des-meta-descriptions-efficaces\"\u003ela rédaction des méta-descriptions\u003c/a\u003e.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eNote : Voyez comment vos méta-informations apparaissent sur les ordinateurs de bureau, les téléphones portables et d'autres appareils grâce à \u003ca href=\"https://en.ryte.com/free-tools/snippet-optimizer/\"\u003eryte\u003c/a\u003e (en anglais).\u003c/p\u003e\n\u003cdiv style=\"text-align: center;\" data-mce-style=\"text-align: center;\"\u003e\u003c/div\u003e\n\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003e5. Intégrez votre mot-clé dans le système de dénomination de votre image\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003eIntégrer votre mot-clé dans votre système de dénomination des images signifie à la fois enregistrer les fichiers avec le même nom que le mot-clé cible (par exemple plante-monstera.jpg) et utiliser le mot-clé comme texte alt lorsque vous mettez le fichier en ligne sur votre boutique.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eSi vous avez plus d'une image à publier et que vous ne savez pas comment nommer vos fichiers, utilisez des différenciateurs tels que plante-monstera-feuille.jpg pour un gros plan sur les feuilles de la plante et plante-monstera-dans-salon.jpg pour une photo d'action de la plante au sein d’un salon par exemple.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eComme nous l'avons dit plus haut à propos de l'optimisation des images, vous devez rédiger vos attributs alt avec soin. Le texte alt est utilisé lorsqu'un navigateur ne peut pas restituer correctement l'image, ainsi que pour l'accessibilité du web. Il est préférable de décrire en langage clair le contenu de l'image pour aider les personnes malvoyantes à se faire une idée de ce que l'image affiche. Si vous écrivez un attribut de texte alt accessible et que vous utilisez naturellement le mot-clé cible, c'est très bien, mais il est recommandé de donner la priorité à cette approche plutôt qu'à un texte alt bourré de mots-clés.\u003c/p\u003e\n\u003ch4\u003e\n\u003cstrong\u003e6. Construire des snippets riches avec des détails sur les produits et du contenu généré par l'utilisateur\u003c/strong\u003e\u003cstrong\u003e\u003cbr\u003e\u003c/strong\u003e\n\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003eLes snippets riches sont des résultats de recherche enrichis qui comprennent des informations telles que le prix, la disponibilité et les attributs spécifiques d'une catégorie de produits. Le contenu généré par l'utilisateur provient des avis de vos clients et de leurs évaluations. Ils sont utiles pour en savoir plus sur un produit particulier en un coup d'œil à partir de la page de résultats de recherche, sans avoir à la visiter. \u003c/p\u003e\n\u003cdiv style=\"text-align: center;\" data-mce-style=\"text-align: center;\"\u003e\u003c/div\u003e\n\u003cp\u003eSelon Search Engine Land, les snippets riches peuvent \u003ca href=\"http://searchengineland.com/how-to-get-a-30-increase-in-ctr-with-structured-markup-105830\"\u003eaugmenter de 30 %\u003c/a\u003e (en anglais) le nombre de personnes qui cliquent sur votre produit dans les SERP. Comparez une augmentation de 30 % des clics organiques à l'ajout d'un budget supplémentaire de 30 % pour les annonces de recherche payantes : cela fait beaucoup de clics en plus vers votre page produit, gratuitement. Bien que la création de rich snippets et de schémas relève certainement du SEO technique, le jeu en vaut la chandelle.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eAvant de donner la priorité aux rich snippets, sachez que Shopify inclut des données structurées et des fonctionnalités de rich snippet pour vos pages de produits dans tous ses thèmes gratuits. Cela signifie que vous n'avez pas à vous soucier d'ajouter des balises de données structurées pour obtenir des informations sur les produits dans les SERP. Le prix et la disponibilité (en stock/en rupture de stock) seront automatiquement saisis et placés dans les SERP, mais uniquement si Google décide de les afficher.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eSi vous utilisez un thème tiers ou si vous en avez créé un sur mesure, vérifiez auprès du développeur de votre thème s'il inclut des données structurées et des fonctionnalités de rich snippet avant de continuer. S'il n'est pas doté des fonctionnalités de données structurées du schéma des produits, vous avez deux options :\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eIntégrer le code dans votre thème\u003c/strong\u003e. Comme mentionné plus haut, si vous vous sentez techniquement apte à apporter des modifications au code, vous pouvez apprendre à l'intégrer vous-même dans votre thème. Consultez les ressources \u003ca href=\"https://schema.org/Product\"\u003eproduit de Schema.org\u003c/a\u003e ainsi que les \u003ca href=\"https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data?hl=fr\"\u003eressources de Google sur les données structurées\u003c/a\u003e pour savoir quelles valeurs saisir.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003ePayer une application ou faire appel à un expert\u003c/strong\u003e. Si l'idée de modifier votre thème vous intimide, envisagez de faire appel à un expert ou de tester des applications qui peuvent vous aider à intégrer des données structurées dans vos pages :\u003c/li\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"2\"\u003e\u003ca href=\"https://apps.shopify.com/smart-seo?utm_campaign=shopifyblog\u0026amp;utm_medium=post\u0026amp;utm_source=blog\u0026amp;utm_content=increasewebsitetraffic\u0026amp;locale=fr\"\u003eSherpas: Smart SEO\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"2\"\u003e\u003ca href=\"https://apps.shopify.com/total-json-ld-schema-org-markup?utm_campaign=shopifyblog\u0026amp;utm_medium=post\u0026amp;utm_source=blog\u0026amp;utm_content=increasewebsitetraffic\u0026amp;locale=fr\"\u003eSchema App Total Schema Markup\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"2\"\u003e\u003ca href=\"https://apps.shopify.com/schema-plus?utm_campaign=shopifyblog\u0026amp;utm_medium=post\u0026amp;utm_source=blog\u0026amp;utm_content=increasewebsitetraffic\u0026amp;locale=fr\"\u003eSchema Plus for SEO\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003ePour afficher le contenu généré par l'utilisateur et les évaluations par étoiles dans les SERP, il faut une application ou un codage personnalisé. Toutefois, avant de vous lancer, posez-vous quelques questions :\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eAvez-vous une application d'évaluation des produits ? \u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eVos critiques sont-elles positives ou négatives ? \u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eQuel est le nombre moyen d'étoiles ? \u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eSi vous n'utilisez pas d'application d'évaluation des produits, vous pouvez en \u003ca href=\"https://apps.shopify.com/search?q=product%20reviews\u0026amp;locale=fr\"\u003einstaller une dans l’app store\u003c/a\u003e, mais vous devrez vérifier qu'elles prennent en charge les balises de schéma. \u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eLes snippets enrichis peuvent mettre un certain temps à apparaître dans les résultats de recherche ; si vous ne les voyez pas immédiatement, c'est normal. Pour vérifier s'il y a des erreurs, utilisez l'\u003ca href=\"https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data?hl=fr\"\u003eoutil de test des données structurées de Google\u003c/a\u003e afin de vous assurer qu'il n'y a pas de problème d'affichage. \u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003cstrong\u003eUn point clé à retenir pour l'optimisation des pages (on-page SEO)\u003c/strong\u003e\u003cstrong\u003e\u003cbr\u003e\u003c/strong\u003e\n\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eConcevoir une page optimisée pour le référencement consiste à rendre l'information digeste pour le lecteur, et pas nécessairement pour les moteurs de recherche. C'est la mise en forme qui permet aux lecteurs d'aller là où ils doivent aller, grâce à l'utilisation de titres, de listes à puces ou de listes numérotées. On cherche à faciliter la navigation des lecteurs en les aidant à trouver rapidement et facilement ce qu'ils cherchent. Vous avez peut-être entendu dire que la longueur est un facteur décisif pour le positionnement d'une page. J'ai toujours pensé que si un article ou une page est très long, c'est parce que le sujet le justifie et nécessite un guide d'introduction ou pour débutants. Rajouter des mots à un article pour atteindre un chiffre magique qui promet un meilleur positionnement, c'est rarement une bonne idée.\u003c/p\u003e\n\u003ca name=\"section5\"\u003e\u003c/a\u003e\n\u003ch2\u003eRéférencement Off-Page\u003c/h2\u003e\n\u003cp\u003eLe référencement Off-Page englobe la gestion de la réputation, telle que le service client et la présence sur les réseaux sociaux, mais il se résume essentiellement à la création de backlinks, c'est-à-dire de liens qui pointent vers votre site. Plus vous avez de backlinks pertinents et de qualité, mieux vos pages seront positionnées. Le diagramme précédent illustre parfaitement l'importance d'un bon positionnement dans les moteurs de recherche, en montrant la concentration des clics sur les pages les mieux classées.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eIl existe deux méthodes pour créer des liens vers votre site web : les efforts actifs et les efforts passifs.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003eConstruction active de liens\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa création active de liens consiste à élaborer un plan et une stratégie pour les pages à partir desquelles vous souhaitez créer des liens, en comprenant pourquoi vous souhaitez les créer, puis à exécuter ce plan. La construction active de liens est généralement chronophage, car il s'agit d'une stratégie concurrentielle. Les journalistes, influenceurs et autres rédacteurs reçoivent des propositions en permanence, et la vôtre doit donc être convaincante.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eIl existe quelques principes que vous pouvez appliquer lorsque vous demandez quoi que ce soit à un autre site :\u003c/p\u003e\n\u003col\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eMettez en avant ce qu'ils ont à y gagner dans votre discours\u003c/strong\u003e. Certes, votre demande consiste à obtenir quelque chose (un lien), mais quel est l'intérêt pour eux ? Leur lien est-il obsolète, s'agit-il d'une page qui n'existe plus, ou bien manque-t-il un élément essentiel dans sa liste ? Donnez-leur une raison de prendre en considération votre demande.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eNe demandez pas de liens à vos concurrents\u003c/strong\u003e. Cela peut sembler évident, mais de nombreuses demandes de liens émanent de personnes qui souhaitent couvrir le même produit et le même domaine parce qu'il existe déjà une ressource. Par exemple, si vous vendez des shorts de sport et que vous trouvez un guide de l'acheteur sur ce qu'il faut rechercher lors de l'achat d'un short de sport et que ce guide est rédigé par une marque qui vend également des shorts dans votre créneau, il est préférable de ne pas perdre de temps à les contacter.\u003c/li\u003e\n\u003c/ol\u003e\n\u003cp\u003eMaintenant que vous avez assimilé les principes de base, examinons quelques tactiques actives de création de liens :\u003c/p\u003e\n\u003ch4\u003e\n\u003cstrong\u003e1. Liens piliers\u003c/strong\u003e\u003cstrong\u003e\u003cbr\u003e\u003c/strong\u003e\n\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003eCoût : 0\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eExpertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEffort (sur 5 💪) : 💪\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eImpact (sur 5 🚀) : 🚀\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eLes liens piliers sont des liens provenant de profils de réseaux sociaux, d'annuaires d'entreprises locales et d'annuaires de niche. Si vous n'avez pas encore ouvert de comptes de réseaux sociaux sur des plateformes comme Instagram, Facebook, Pinterest, LinkedIn, Twitter, etc., faites-le sans plus attendre. Il est également recommandé de créer un profil pour \u003ca href=\"https://www.google.com/intl/fr_fr/business/\"\u003eGoogle My Business\u003c/a\u003e, que vous ayez ou non un magasin de détail physique, car cela peut améliorer votre référencement local, ce qui peut vous aider à obtenir des clients locaux. Les avantages en termes de référencement sont minimes, mais il est facile de les mettre en place et cela permet d'accroître la visibilité de votre marque sur différents canaux.\u003c/p\u003e\n\u003ch4\u003e\n\u003cstrong\u003e2. Guide de cadeaux\u003c/strong\u003e\u003cstrong\u003e\u003cbr\u003e\u003c/strong\u003e\n\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003eCoût : 0\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eExpertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEffort (sur 5 💪) : 💪💪💪\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eImpact (sur 5 🚀) : 🚀🚀\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eLes guides de cadeaux sont une liste de produits recommandés ou d'idées de cadeaux, généralement axés sur une fête (comme Noël) ou une personne (comme votre père). Si vous avez déjà cherché des idées de cadeaux sur Google, vous êtes probablement tombé sur plusieurs guides de cadeaux.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eFaire figurer votre produit dans les bons guides de cadeaux peut augmenter les ventes et le trafic vers votre site web. Toutefois, l'inclusion dans ces guides ne se fait pas au hasard et nécessite quelques efforts. Dans de nombreux cas, les propriétaires d'entreprises font pression pour que leurs produits y figurent. Vous devez contacter les éditeurs de guides de cadeaux et demander à ce que votre produit y figure. Il n'y a aucune garantie, mais si votre produit convient, vous pourriez être inclus.\u003c/p\u003e\n\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003e3. Campagnes de relations publiques\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003eCoût : 0\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eExpertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEffort (sur 5 💪) : 💪💪💪💪\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eImpact (sur 5 🚀) : 🚀🚀🚀\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eTraditionnellement, une campagne de communiqués de presse consiste à soumettre un communiqué aux médias pour qu'il figure dans la presse locale, régionale, nationale ou sectorielle. Les publications dans la presse ont de bonnes chances d'envoyer des visiteurs sur votre site web et de vous fournir un lien d'autorité et de confiance vers votre site web, ce qui est une bonne chose du point de vue de l'optimisation SEO.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eAu lieu d'engager une société de relations publiques, essayez de faire votre propre publicité. Si vous avez une belle histoire ou un produit intéressant sur lequel les gens voudront écrire, faites-le savoir. Prenez contact avec des blogueurs et des journalistes qui couvrent des entreprises comme la vôtre et dites-leur ce que vous faites.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eS'il est vrai que la plupart des rédacteurs sont inondés de demandes, ils sont toujours à l'affût d'un bon article. Veillez à cibler les bonnes publications (par exemple, ne demandez pas à un rédacteur technique de couvrir votre ligne de vêtements) et proposez-leur un article convaincant pour améliorer votre taux de réussite.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003e📚 Lecture recommandée : \u003ca href=\"/fr/blog/communique-de-presse\"\u003eToujours pas de couverture médiatique ? Ce guide des communiqués de presse aide les entreprises à se faire connaître\u003c/a\u003e\u003c/p\u003e\n\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003e4. Technique du gratte-ciel\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003eCoût : 99 €/mois pour un outil de référencement\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eExpertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEffort (sur 5 💪) : 💪💪💪💪💪\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eImpact (sur 5 🚀) : 🚀🚀🚀\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eSi votre marque pratique le marketing de contenu ou envisage de le faire, la technique du gratte-ciel pourrait vous aider à créer des liens. Elle émane du spécialiste du marketing digital Brian Dean, qui la décrit comme une méthode consistant à trouver du contenu digne de liens chez vos concurrents, à en faire quelque chose d'encore mieux, puis à contacter les bonnes personnes pour récupérer leurs liens.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003ePour réussir cette technique, vous aurez besoin d'un outil de référencement pour trouver des liens vers les sites de vos concurrents et d'un outil pour vous aider à trouver des emails à contacter. N'oubliez pas qu'il faut créer du contenu de qualité et prévoir une campagne de promotion, ce qui demande de la réflexion et pas mal d'efforts.\u003c/p\u003e\n\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003e5. Article invité\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003eCoût : 0\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eExpertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEffort (sur 5 💪) : 💪💪💪\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eImpact (sur 5 🚀) : 🚀🚀🚀\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eSi vous écrivez sur votre propre blog pour générer du trafic, vous savez qu'il faut du temps avant de commencer à voir des résultats. La publication d'articles en tant qu'invité vous permet d'atteindre l’audience de quelqu'un d'autre tout en développant le vôtre. Non seulement cela génère du trafic vers votre site web, mais les liens en retour boostent votre SEO.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eTrouvez et contactez d'autres sites web, publications ou blogueurs du secteur qui ont le type de public que vous souhaitez atteindre. Proposez-leur de rédiger un article invité qui plaira à leur public. Veillez à ce que le sujet que vous abordez soit également lié à votre activité, sinon il ne générera pas de trafic.\u003c/p\u003e\n\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003e6. Link-Building via les liens brisés\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003eCoût : 99 €/mois pour un outil de référencement\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eExpertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEffort (sur 5 💪) : 💪💪💪💪\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eImpact (sur 5 🚀) : 🚀🚀🚀🚀\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eLe link-Building via les liens brisés consiste à trouver des pages web qui pointent vers des sites avec des liens morts, recréer un contenu similaire à celui qui manque, puis contacter les sites liés à la ressource supprimée pour leur proposer de pointer vers votre contenu à la place. Cette méthode fonctionne parce qu'il est mauvais pour le référencement d'un site web de créer des liens vers des pages qui n'existent pas. \u003c/p\u003e\n\u003cp\u003ePour réussir cette technique, vous aurez besoin d'un outil de référencement qui vous permettra de parcourir les pages et de trouver les liens brisés, ainsi que d'un outil de prospection permettant de trouver des emails. Vous devrez aussi identifier le contenu historique de cette page devenue inaccessible. Heureusement, vous pouvez le faire grâce à la \u003ca href=\"http://archive.org/web/\"\u003eWayback Machine\u003c/a\u003e, une archive gratuite de pages web à différents moments.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eVoici le processus que vous pouvez suivre si vous utilisez cette tactique :\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eChoisissez un site web existant dans votre niche\u003c/strong\u003e et qui publie un contenu dont vous aimeriez avoir un lien (par exemple, si je possède une entreprise qui vend des traitements pour la peau et des huiles essentielles, je chercherais un site web dans le domaine de l'aromathérapie, qui pourrait être une entreprise concurrente ou un blogueur).\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eUtilisez votre outil de référencement pour trouver les liens 404\u003c/strong\u003e, les pages avec le plus grand nombre de domaines référents, ou une page sur laquelle vous savez que vous avez un produit ou une collection. Utilisez la machine Wayback pour vous faire une idée de ce que contenait cette page et voir si vous pouvez créer un contenu similaire à ce qu'elle contenait. Remarque : vous ne devez jamais copier le texte d'une page morte, car il s'agit d'une violation des droits d'auteur.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eUtilisez votre outil de prospection d’email pour trouver le responsable du contenu\u003c/strong\u003e et informez-le du lien brisé, de son impact négatif sur le référencement et l'expérience du lecteur, et du fait que vous avez une page qui traite de ce sujet. Avec un peu de chance, ils remplaceront le lien brisé par un lien vers votre site.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eVous pouvez en savoir plus sur cette technique de link-building via les liens brisés sur le \u003ca href=\"https://ahrefs.com/blog/broken-link-building/\"\u003eblog d'ahref\u003c/a\u003e (en anglais).\u003c/p\u003e\n\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003e7. Mentions sans liens\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003eCoût : A partir de 0\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eExpertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEffort (sur 5 💪) : 💪💪\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eImpact (sur 5 🚀) : 🚀🚀\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eOn parle de mentions sans liens lorsque votre entreprise est mentionnée sur un autre site sans lien vers le vôtre. Par exemple, votre entreprise pourrait être citée en exemple dans un article sur les vêtements de détente confortables, sans toutefois qu'un lien ne renvoie vers votre page d'accueil. Grâce à des outils tels que \u003ca href=\"https://www.google.com/alerts\"\u003eGoogle Alerts\u003c/a\u003e ou certains outils de référencement dotés de cette fonction, comme ahrefs, vous pouvez recevoir une notification dans votre boîte de réception si votre site est mentionné. Si vous estimez qu'obtenir un lien depuis ce site justifie une prise de contact avec le rédacteur, n'hésitez pas à leur demander d'ajouter un lien vers votre entreprise.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003cstrong\u003eCréation de liens passifs\u003c/strong\u003e\u003cstrong\u003e\u003cbr\u003e\u003c/strong\u003e\n\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa création passive de liens s'inscrit dans les tâches quotidiennes et courantes d'une entreprise. Elle ne relève pas des activités typiques de référencement naturel, mais peut contribuer à l'amélioration progressive du positionnement SEO au fil du temps.\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eCréez un produit ou un service extraordinaire\u003c/strong\u003e. Le moyen le plus simple de faire parler de votre entreprise en ligne est d'avoir un produit ou un service qui vaut la peine qu'on en parle. C'est ce qui se produit lorsque les gens recommandent votre entreprise à leur en entourage en raison de vos actions exceptionnelles qui vous distinguent de la concurrence. Il faut un certain temps pour que cela prenne de l'ampleur, mais c'est la meilleure façon de développer une entreprise et c'est un bon conseil SEO.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eOffrir un service client exceptionnel\u003c/strong\u003e. On parle beaucoup d'un excellent service client, tout comme on parle d'un service client déplorable. Cependant, le service client moyen passe inaperçu. Si un mauvais service client peut faire l'objet d'articles, ce qui, techniquement, est bon pour le référencement (Souvenez-vous de la fois où United Airlines a traîné de force un passager hors d'un de ses avions), il est évident qu'être connu pour un mauvais service client est néfaste. Concentrez-vous donc sur le fait d’offrir un service exceptionnel. Vous n'avez pas besoin de vous surpasser, l'important est de soigner les petites attentions et de trouver des occasions de ravir vos clients. Rappelez-vous ce dicton : \"Les gens se souviennent de ce que vous avez fait longtemps après avoir oublié ce que vous avez dit.”\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eRéactivité sur les réseaux sociaux\u003c/strong\u003e. Être réactif sur les réseaux sociaux, ça ne veut pas dire répondre à toutes les conversations, ni se mêler des discussions entre marques sur Twitter. Il s'agit de répondre à vos clients lorsqu'ils vous demandent de l'aide. Une fois que vous avez maîtrisé les bases, vous pouvez alors envisager d'aimer ou de commenter les posts Instagram ou les Stories où vos fans passionnés taguent vos produits.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eÉtablissez des liens avec les réseaux sociaux et les influenceurs en ligne\u003c/strong\u003e. On considère souvent qu'il s'agit de réseautage, mais on peut le voir comme un moyen de se faire des amis en ligne. Si vous savez ce qui intéresse un influenceur ou un blogueur, envoyez-lui l'article ou le produit qu'il aimerait, ou laissez un commentaire bienveillant sur son article. Il s'agit d'établir une relation de confiance avec ces personnes. La confiance engendre l'attention, et l'attention permet de partager vos idées ou votre point de vue.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eParticipez à des forums et commentez des blogs\u003c/strong\u003e. Être présent dans des communautés telles que Reddit, Quora ou des forums sectoriels de niche où votre public idéal se retrouve en ligne peut vous aider à vous forger une bonne réputation et, à terme, à attirer des clients. Utilisez ces espaces pour encourager les conversations avec les bonnes personnes, répondez de manière réfléchie et suscitez l'intérêt et l'enthousiasme. Mais attention à ne pas promouvoir votre entreprise trop souvent. Ne le faites que si la personne est à la recherche de recommandations ou si votre produit résout le problème qu'elle décrit dans son commentaire.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eEn savoir plus : \u003ca href=\"/fr/blog/comment-referencer-site-ecommerce\"\u003eVous voulez positionner votre boutique en ligne ? Obtenez la première page grâce à cette checklist SEO\u003c/a\u003e\u003c/p\u003e\n\u003ca name=\"section6\"\u003e\u003c/a\u003e\n\u003ch2\u003eCréer une stratégie SEO pour accompagner la croissance de votre boutique\u003c/h2\u003e\n\u003cp\u003eLorsque des clients recherchent des produits dans votre marché, vous souhaitez que votre boutique figure parmi les premiers résultats de recherche. Mais le seul moyen pour qu'ils voient votre page dans les résultats est de consacrer du temps et des efforts à l'apprentissage des règles qui régissent les moteurs de recherche, et d'appliquer ces règles à la structure et au contenu de votre site.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eTravailler le SEO de votre boutique en ligne peut sembler complexe au début, mais une fois que vous aurez pris le coup de main et résolu les problèmes, cela être aussi simple que de modifier les pages pour les aider à mieux se positionner, et à trouver de nouveaux mots-clés pour créer des pages. Les résultats apparaîtront progressivement, mais l'activité augmentera avec le temps. Le référencement naturel constituera un formidable levier pour attirer de nouveaux clients à votre entreprise.\u003c/p\u003e\n\u003cdiv class=\"marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded\"\u003e\n\u003cdiv itemtype=\"https://schema.org/FAQPage\" itemscope=\"\"\u003e\n\u003ca name=\"section7\"\u003e\u003c/a\u003e\n\u003ch2\u003eFAQ sur le SEO Shopify\u003c/h2\u003e\n\u003cdiv itemtype=\"https://schema.org/Question\" itemprop=\"mainEntity\" itemscope=\"\"\u003e\n\u003ch3 itemprop=\"name\"\u003eQue signifie \"SEO\" dans le domaine du marketing ?\u003c/h3\u003e\n\u003cdiv itemtype=\"https://schema.org/Answer\" itemprop=\"acceptedAnswer\" itemscope=\"\"\u003e\n\u003cdiv itemprop=\"text\"\u003e\n\u003cp\u003eSEO est l'abréviation de Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche). Il s'agit d'un processus mesurable et reproductible utilisé pour envoyer aux moteurs de recherche des signaux indiquant que vos pages méritent d'apparaître dans les résultats de recherche de Google.\u003c/p\u003e\n\u003c/div\u003e\n\u003c/div\u003e\n\u003c/div\u003e\n\u003cdiv itemtype=\"https://schema.org/Question\" itemprop=\"mainEntity\" itemscope=\"\"\u003e\n\u003ch3 itemprop=\"name\"\u003eQu'est-ce que le SEM ?\u003c/h3\u003e\n\u003cdiv itemtype=\"https://schema.org/Answer\" itemprop=\"acceptedAnswer\" itemscope=\"\"\u003e\n\u003cdiv itemprop=\"text\"\u003e\n\u003cp\u003eLe Search engine marketing, parfois appelé SEM, consiste à créer un contenu pertinent sur votre site web et à diffuser des annonces dans les moteurs de recherche afin d'attirer vos clients idéaux par le biais de résultats de recherche organiques et payants. Vous augmentez le trafic en créant de nouvelles pages ou en optimisant les pages existantes.\u003c/p\u003e\n\u003c/div\u003e\n\u003c/div\u003e\n\u003c/div\u003e\n\u003cdiv itemtype=\"https://schema.org/Question\" itemprop=\"mainEntity\" itemscope=\"\"\u003e\n\u003ch3 itemprop=\"name\"\u003eQu'est-ce que le référencement dans le marketing numérique ?\u003c/h3\u003e\n\u003cdiv itemtype=\"https://schema.org/Answer\" itemprop=\"acceptedAnswer\" itemscope=\"\"\u003e\n\u003cdiv itemprop=\"text\"\u003e\n\u003cp\u003eLe marketing SEO vise à augmenter le trafic organique vers votre site web en modifiant les pages pour améliorer leur positionnement dans les moteurs de recherche, en créant un nouveau contenu pour cibler les mots-clés et en améliorant votre site pour qu'il soit mieux compris par les robots d'indexation des moteurs de recherche.\u003c/p\u003e\n\u003c/div\u003e\n\u003c/div\u003e\n\u003c/div\u003e\n\u003cdiv itemtype=\"https://schema.org/Question\" itemprop=\"mainEntity\" itemscope=\"\"\u003e\n\u003ch3 itemprop=\"name\"\u003eComment commencer le référencement ?\u003c/h3\u003e\n\u003cdiv itemtype=\"https://schema.org/Answer\" itemprop=\"acceptedAnswer\" itemscope=\"\"\u003e\n\u003cdiv itemprop=\"text\"\u003e\n\u003cp\u003eTrouver un mot-clé qui a un bon volume de recherche\u003cbr\u003e Comprendre l'intention de recherche de votre mot-clé\u003cbr\u003e Rédigez votre page en utilisant les données de votre recherche de mots-clés\u003cbr\u003e Optimisez le méta titre et la description de votre page\u003cbr\u003e Publier votre page\u003cbr\u003e Créer des liens vers votre page ou votre site web\u003c/p\u003e\n\u003c/div\u003e\n\u003c/div\u003e\n\u003c/div\u003e\n\u003cdiv itemtype=\"https://schema.org/Question\" itemprop=\"mainEntity\" itemscope=\"\"\u003e\n\u003ch3 itemprop=\"name\"\u003eQuelle est la différence entre SEO et SEM ?\u003c/h3\u003e\n\u003cdiv itemtype=\"https://schema.org/Answer\" itemprop=\"acceptedAnswer\" itemscope=\"\"\u003e\n\u003cdiv itemprop=\"text\"\u003e\n\u003cp\u003eLa différence entre l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et le Search engine marketing (SEM) est que le SEO se concentre sur l'augmentation du trafic organique, tandis que le SEM comprend à la fois l'augmentation du trafic organique et la diffusion d'annonces payantes pour augmenter le trafic.\u003c/p\u003e\n\u003c/div\u003e\n\u003c/div\u003e\n\u003c/div\u003e\n\u003c/div\u003e\n\u003c/div\u003e\n\u003cp text-align:=\"\"\u003e\u003cspan\u003e\u003c/span\u003e\u003cstrong\u003e\u003cem\u003eContenu adapté et mis à jour par Aurélie Desprez.\u003c/em\u003e\u003c/strong\u003e\u003c/p\u003e","excerpt":"Ce guide sur le référencement Shopify vous aidera à générer du trafic et à attirer davantage de clients sur votre boutique.","excerptHtml":"\u003cdiv style=\"text-align: left;\"\u003e\u003c/div\u003e\n\u003cp align=\"left\"\u003e\u003cspan style=\"font-weight: 400;\"\u003e\u003cimg src=\"https://cdn.shopify.com/s/files/1/0070/7032/files/seo-marketing-what-is-it-how-does-it-work-small.jpg?v=1618324109\" alt=\"Illustration d'un groupe de personnages brandissant la barre de recherche d'un moteur de recherche pour célébrer leur victoire sur la courbe d'apprentissage du marketing SEO.\" data-mce-selected=\"1\" data-mce-src=\"https://cdn.shopify.com/s/files/1/0070/7032/files/seo-marketing-what-is-it-how-does-it-work-small.jpg?v=1618324109\"\u003e\u003c/span\u003e\u003c/p\u003e\n\u003cp align=\"left\"\u003e\u003cspan style=\"font-weight: 400;\"\u003eCe guide sur le référencement Shopify vous aidera à générer du trafic et à attirer davantage de clients sur votre boutique.\u003c/span\u003e\u003c/p\u003e","seo":{"__typename":"SEO","title":"Shopify SEO : Un guide pour générer du trafic sur votre site","description":"Ce guide SEO Shopify vous aidera à générer du trafic sur votre boutique en ligne et à attirer plus de clients potentiels. 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Optimiser votre site pour le référencement peut sembler intimidant et fastidieux, mais en réalité, il s'agit simplement de comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et l'utilisation qu'en font les internautes, d'intégrer ces connaissances dans le texte de vos pages, puis de procéder méthodiquement à quelques ajustements accessibles en coulisses.\u003c/p\u003e\n\u003cdiv class=\"marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded my-12 border-l-2 pl-4 [\u0026amp;_h2]:!mt-0 [\u0026amp;_h2]:mb-6 [\u0026amp;_h2]:text-t5 [\u0026amp;_h3]:!mt-0 [\u0026amp;_h3]:mb-6 [\u0026amp;_h3]:text-t7 [\u0026amp;_h4]:!mt-0 [\u0026amp;_h4]:mb-6 [\u0026amp;_h4]:text-t8 [\u0026amp;_ul]:!mt-0 [\u0026amp;_ul]:mb-6 [\u0026amp;_ul:last-child]:mb-0 [\u0026amp;_ol]:!mt-0 [\u0026amp;_ol]:mb-6 [\u0026amp;_ol:last-child]:mb-0 [\u0026amp;_p]:!mt-0 [\u0026amp;_p]:mb-6 [\u0026amp;_p:last-child]:mb-0 border-blog-highlight\"\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eSommaire\u003c/strong\u003e\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\u003ca href=\"#section1\"\u003ePourquoi le référencement est-il si important ?\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e\u003ca href=\"#section2\"\u003eAvant de commencer : L'essentiel pour améliorer votre SEO Shopify\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e\u003ca href=\"#section3\"\u003eRéférencement technique\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e\u003ca href=\"#section4\"\u003eRéférencement On-Page\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e\u003ca href=\"#section5\"\u003eRéférencement Off-Page\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e\u003ca href=\"#section6\"\u003eCréer une stratégie SEO pour accompagner la croissance de votre boutique\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e\u003ca href=\"#section7\"\u003eFAQ sur le SEO Shopify\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003c/div\u003e\n\u003cp\u003eNous avons élaboré un guide étape par étape pour optimiser votre boutique Shopify : aucune expérience en matière de référencement n'est requise.\u003c/p\u003e\u003cdiv id=\"text-cta\" class=\"hidden lg:block\"\u003e\u003c/div\u003e\n\u003cdiv style=\"text-align: center;\" data-mce-style=\"text-align: center;\"\u003e\u003c/div\u003e\n\u003cp\u003eHarmoniser vos efforts dans chaque discipline du référencement est le moyen idéal de positionner votre boutique en ligne dans les moteurs de recherche.\u003c/p\u003e\n\u003ca name=\"section1\"\u003e\u003c/a\u003e\n\u003ch2\u003ePourquoi le référencement est-il si important ?\u003c/h2\u003e\n\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003e1. La majorité du trafic provient de la recherche organique\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eSi vous n'avez pas de stratégie SEO pour votre boutique, il se peut que vous passiez à côté de trafic et de revenus.. Selon \u003ca href=\"https://www.wolfgangdigital.com/kpi-2019/\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\"\u003eWolfgang Digital\u003c/a\u003e (en anglais), les boutiques en ligne peuvent espérer capter 35 % de leur trafic total et générer 33 % de leur chiffre d'affaires grâce aux pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), ce qui en fait le canal marketing générant le plus de trafic et de revenus.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003e2. Les coûts de la publicité payante augmentent et le référencement est un \"trafic gratuit\"\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eSi vous générez la plupart de vos ventes par le biais de canaux publicitaires payants comme Facebook ou Instagram, cela peut grignoter vos marges bénéficiaires. Générer du trafic organique demande du temps, mais il deviendra à terme votre meilleur canal d'acquisition, ce qui rend ses coûts durables. Travailler à l'augmentation du trafic organique par le biais du référencement peut vous coûter du temps et des efforts, mais son effet cumulatif fait du trafic organique le meilleur canal d'acquisition de clients pour un bon rapport qualité-prix. Le référencement ne devrait jamais être une réflexion après coup, même si le retour sur investissement n'est pas immédiat.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003e3. Être classé premier dans les moteurs de recherche peut vous apporter jusqu'à 30 % de trafic quotidien en plus.\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eDans le monde du SEO, on dit en plaisantant que si l'on voulait cacher un cadavre, on le placerait en page deux. En effet, la première position obtient le plus de clics, et de manière disproportionnée par rapport à la onzième position.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eSi vous avez une page qui fonctionne bien pour le trafic organique, même sans avoir fait d'optimisation pour le SEO, il est probable que vous puissiez améliorer la page pour obtenir plus de trafic, parfois avec les plus petits ajustements.\u0026nbsp;\u003c/p\u003e\n\u003cfigure style=\"text-align: center;\" data-mce-style=\"text-align: center;\"\u003e\u003cfigcaption\u003eTaux de clics pour les recherches effectuées avec une intention d'achat. Source de l'image : \u003ca href=\"https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/\" data-mce-href=\"https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\"\u003eAdvanced Web Ranking\u003c/a\u003e (en anglais).\u003c/figcaption\u003e\n\u003c/figure\u003e\n\u003ca name=\"section2\"\u003e\u003c/a\u003e\n\u003ch2\u003eAvant de commencer : L'essentiel pour améliorer votre SEO Shopify\u003c/h2\u003e\n\u003cp\u003eIl y a quelques éléments essentiels que vous devez mettre en place avant de vous lancer dans l'amélioration de votre SEO sur Shopify :\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eAchetez un domaine personnalisé\u003c/strong\u003e. En termes simples, votre boutique a besoin de son propre domaine pour réussir son référencement. Les domaines personnalisés créent plus de confiance avec les acheteurs potentiels qui cliquent sur le site à partir des moteurs de recherche et ils sont également plus faciles à mémoriser. Si vous avez toujours \u003cem\u003enomdemarque.myshopify.com\u003c/em\u003e, il est temps de passer à un domaine personnalisé comme \u003cem\u003enomdemarque.com\u003c/em\u003e. Vous pouvez obtenir un domaine personnalisé pour une somme comprise entre 10 et 20 € par an. Si vous avez besoin d'aide, nous avons une ressource pour \u003ca href=\"/fr/blog/47930245-5-regles-pour-choisir-un-nom-de-domaine-memorable\"\u003echoisir un nom de domaine\u003c/a\u003e pour votre boutique.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eAssurez-vous que Google Analytics est installé sur votre site\u003c/strong\u003e. L'installation de Google Analytics sur votre site est gratuite et vous permet de suivre votre trafic et d'analyser son comportement. \u003ca href=\"https://help.shopify.com/fr/manual/reports-and-analytics/google-analytics/google-analytics-setup\"\u003eDécouvrez comment installer Google Analytics sur votre boutique Shopify\u003c/a\u003e.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eAssurez-vous que Google Search Console est installé sur votre site. \u003c/strong\u003eGoogle Search Console vous permet de savoir quelles pages sont positionnées pour quelles requêtes, à quelles positions, et combien de clics vous obtenez, entre autres informations utiles. \u003ca href=\"https://help.shopify.com/fr/manual/promoting-marketing/seo/find-site-map\"\u003eDécouvrez comment installer Google Search Console sur votre boutique Shopify\u003c/a\u003e.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eUtilisez un thème adapté aux téléphones portables. \u003c/strong\u003eShopify propose une sélection de thèmes gratuits, tous conçus et développés avec le Responsive Web Design en tête. Si vous avez personnalisé votre thème ou si vous en avez fait développer un, il est préférable de tester sa compatibilité avec les mobiles à l'aide de cet \u003ca href=\"https://developer.chrome.com/docs/lighthouse/overview?hl=fr\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\"\u003eoutil Google\u003c/a\u003e, même si vous n'y avez pas apporté de modifications.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eSupprimez la protection par mot de passe.\u003c/strong\u003e Si vous n'avez pas encore créé vos pages produits, vous pouvez attendre avant de rendre votre boutique accessible au public et aux moteurs de recherche. Mais si votre boutique est protégée par un mot de passe, les moteurs de recherche ne pourront pas accéder aux pages au-delà de la page d'accueil, ce qui les empêchera d'indexer et de positionner vos pages dans les résultats de recherche.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eSouscrivez à une forfait Shopify payant. \u003c/strong\u003eBien que les boutiques en période d'essai gratuit peuvent être explorées et indexées par les moteurs de recherche, vous risquez de perdre tout le travail investi si vous ne souscrivez pas à un forfait payant à la fin de l'essai. En effet, le référencement d'une nouvelle boutique prend plus de 14 jours, et vos efforts seront donc vains sans forfait payant.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eUne fois que vous avez confirmé que tous ces éléments sont en place, vous pouvez commencer. Utilisez ce guide SEO pour améliorer le trafic organique et la visibilité de votre boutique dans les moteurs de recherche tels que Google et Bing.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003e\u0026nbsp;\u003c/p\u003e\n\u003ca name=\"section3\"\u003e\u003c/a\u003e\n\u003ch2\u003eRéférencement technique\u003c/h2\u003e\n\u003cp\u003eLe SEO technique, c'est la partie invisible du SEO, comme le moteur d'une voiture. À l'image de l'huile moteur, essentielle au bon fonctionnement d'une voiture, le SEO technique, bien qu'invisible, joue un rôle crucial dans l'amélioration du positionnement de votre site web dans les résultats de recherche. Le référencement technique garantit que votre site web est optimisé pour les robots d'indexation des moteurs de recherche, qu'il est suffisamment rapide et optimisé pour les appareils mobiles. Il optimise également votre site pour les humains en s'assurant que sa structure, sa navigation et ses liens internes permettent une navigation aisée, et que les balises méta sont remplies afin que les moteurs de recherche et les humains sachent de quoi parle la page.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eSi votre site web présente des lacunes dans ces domaines, son positionnement risque d'en pâtir jusqu'à ce que les erreurs soient identifiées et corrigées. En résolvant ces erreurs, vous constaterez les avantages suivants :\u0026nbsp;\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eLes utilisateurs s'engagent davantage sur le site parce qu'il est plus rapide et que tous les contenus et pages importants sont faciles d'accès.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eAugmentation de l'activité des robots d'exploration car le site est plus facile à explorer, ce qui augmente le trafic organique au fil du temps.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eRemarque : il ne s'agit pas d'un guide complet sur le SEO technique pour Shopify, mais d'une liste des éléments indispensables à mettre en place pour que votre site soit performant dans les moteurs de recherche.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003e1. Créez une stratégie logique de liens internes avec vos menus\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eCoût : 0 €, ou 4 €/mois pour une application\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eExpertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEffort (sur 5 💪) : 💪💪💪💪\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eImpact (sur 5 🚀) : 🚀🚀🚀🚀🚀\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eIl est facile de négliger les liens internes, surtout au début de la création de votre boutique en ligne. Je comprends : cela ne semble pas si important que cela par rapport à la publication de nouvelles pages et à la promotion de votre entreprise.\u0026nbsp;\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eLa création de liens internes ne consiste pas seulement à coller des liens sur des texte d'ancres appropriés sur l'ensemble de votre site web. Il s'agit de créer les pages piliers nécessaires qui transmettront l'autorité à des dizaines d'autres pages web et articles de blog pertinents, et/ou vice versa. Pour ce faire, vous pouvez utiliser un système de navigation clair à partir de votre page d'accueil, conçu à la fois pour l'utilisateur et pour les robots d'indexation des moteurs de recherche.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003ePrenons l'exemple de \u003ca href=\"https://fr.gymshark.com/\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\"\u003eGymshark\u003c/a\u003e, une marque de vêtements de fitness. Sa page d'accueil ne propose que trois options de menu en haut de page, ce qui est très simple. Lorsque vous passez la souris sur Femmes, Hommes ou Accessoires, vous obtenez une liste déroulante des produits et des collections proposés. La liste déroulante est divisée en cinq catégories : les promotions, les produits tendance, les catégories de vêtements de Gymshark, les styles de produits spécifiques et les produits classés par type d’entraînement.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003e\u0026nbsp;\u003c/p\u003e\n\u003cdiv style=\"text-align: center;\" data-mce-style=\"text-align: center;\"\u003e\u003c/div\u003e\nGymshark dispose d'un système de menu et d'une structure clairs et faciles à parcourir, ce qui profite à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.\u003cbr\u003e\n\u003cp\u003e\u0026nbsp;\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eCe qui mérite d'être souligné ici, c'est que cette structure de menu est conçue pour les humains d'abord et pour les moteurs de recherche ensuite. C'est essentiel pour renforcer la confiance des acheteurs. Nos \u003ca href=\"/fr/blog/caracteristiques-site-ecommerce-fiable\"\u003erecherches\u003c/a\u003e sur ce qui renforce la confiance des nouveaux acheteurs ont montré qu'une navigation par catégorie facile à comprendre et à utiliser sur tous les appareils est indispensable si vous voulez gagner des ventes.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eOui, Gymshark a créé un menu facile à comprendre et un système de navigation par catégorie, mais il a également listé ses pages les plus importantes qui obtiendront du trafic organique dans ce menu et a optimisé le texte d'ancrage pour celles-ci. Vous pouvez voir cela sous Femmes \u0026gt; Vêtements. Lorsque vous cliquez sur Leggings, vous constatez que cette page est optimisée pour des termes de recherche idéaux tels que \"leggings de sport pour femmes\", qui attirent les clients idéaux à partir des moteurs de recherche.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eLa question est maintenant de savoir comment appliquer cela à mon entreprise.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003ePrenons l'exemple de notre boutique de démonstration, \u003ca href=\"https://missboon.ca/\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\"\u003eMiss Boon\u003c/a\u003e, qui vend des plantes. Supposons que des clients nous disent qu'ils souhaiteraient pouvoir y acheter des plantes Monstera. Nous voulons donc ajouter des Monstera à notre gamme de plantes d’intérieur. Voici ce que nous allons faire :\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eEffectuer une recherche de mots clés\u003c/strong\u003e. Nous utilisons un outil de référencement gratuit comme \u003ca href=\"https://neilpatel.com/fr/ubersuggest/\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\"\u003eUbersuggest\u003c/a\u003e et tapons \"plante monstera\" dans l'analyseur de mots clés pour avoir une idée du nombre de recherches mensuelles pour ce terme (8 100). C'est génial ! Nous avons trouvé une nouvelle catégorie pour notre nouvelle ligne de produits.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eCréez des pages de produits\u003c/strong\u003e. Dans notre boutique Shopify, nous allons dans \u003ca href=\"/admin/products/new\"\u003eProduits \u0026gt; Ajouter un produit\u003c/a\u003e pour créer la liste des produits, et nous nous assurons que tout est rempli, du titre et des descriptions aux UGS et aux informations d'expédition.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eCréez une page de collection\u003c/strong\u003e. Naviguez vers \u003ca href=\"/admin/collections/new\"\u003eProduits \u0026gt; Collections\u003c/a\u003e pour créer une nouvelle page et ajouter les trois nouvelles pages de produits. Lors de la création de la page de collection, nous veillons à respecter les meilleures pratiques de référencement sur la page lorsque nous remplissons l'aperçu du référencement dans les moteurs de recherche, en essayant d'utiliser \"plante Monstera\" dans le titre de la page, la description, et l’ancre de l'URL.\u003c/li\u003e\n\u003cul\u003e\u003c/ul\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cdiv style=\"text-align: center;\" data-mce-style=\"text-align: center;\"\u003e\u003c/div\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cul\u003e\u003c/ul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eAjouter notre nouvelle page au menu\u003c/strong\u003e. Dans notre boutique Shopify, nous allons dans \u003ca href=\"/admin/menus\"\u003eBoutique en ligne \u0026gt; Navigation \u0026gt; Menu principal\u003c/a\u003e. De là, nous ajoutons facilement notre nouvelle collection de sauce piquante habanero à notre système de navigation sous Shop.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eAjoutez une application de fil d'Ariane à votre boutique\u003c/strong\u003e. Une application comme \u003ca href=\"https://apps.shopify.com/category-breadcrumbs-uncomplicated?locale=fr\"\u003eCategory Breadcrumbs\u003c/a\u003e (5 $/mois) permet de montrer facilement à vos clients le chemin qu'ils ont parcouru dans l'arborescence de vos catégories. Leur \"fil d'Ariane\" leur permet de revenir facilement en arrière en cliquant sur le lien approprié. Par exemple, vous lisez cet article sur le blog de Shopify et vous pouvez cliquer sur \"Blog\" pour revenir à la page d'accueil du blog.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003e2. Soumettre votre sitemap à Google Search Console et corriger les erreurs du site\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eCoût : 0\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eExpertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEffort (sur 5 💪) : 💪💪💪💪💪\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eImpact (sur 5 🚀) : 🚀🚀🚀🚀🚀\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eAu début de cet article, nous avons indiqué que vous deviez créer un compte Google Search Console. Une fois que vous l'avez fait, l'étape suivante consiste à soumettre votre plan du site (sitemap). La soumission de votre sitemap sur Google Search Console permet à votre boutique d'être explorée et indexée par les moteurs de recherche. Cela signifie simplement qu'un robot d'exploration visite votre boutique de e-commerce, explore la page d'accueil et descend dans toutes les catégories de produits, collections et pages de produits, puis remonte jusqu'à ce qu'il ait terminé. Il fait cela pour pouvoir les répertorier dans les pages de résultats des moteurs de recherche.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eUne représentation visuelle de la manière dont les robots explorent votre site web et ses pages.\u003c/p\u003e\n\u003cdiv style=\"text-align: center;\" data-mce-style=\"text-align: center;\"\u003e\u003c/div\u003e\n\u003cp\u003eLa bonne nouvelle, c'est que Shopify crée un plan de site pour toutes les boutiques dès le départ. Vous n'aurez pas besoin de créer votre propre plan de site, ce qui n'est recommandé qu'aux SEOs les plus expérimentés. Si vous avez souscrit à l'offre Basic, vous obtiendrez un sitemap généré automatiquement ; si vous avez souscrit à l'offre Shopify ou à une offre supérieure et que vous utilisez des domaines internationaux, vous devrez soumettre le fichier sitemap pour chaque domaine.\u0026nbsp;\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eL'étape suivante consiste à corriger les erreurs potentielles sur votre site. Si vous venez de soumettre votre sitemap, vous devrez attendre qu'un crawl ait eu lieu pour obtenir ces informations, alors mettez cette section dans vos favoris et revenez-y dans une semaine environ. Voici ce qu'il faut faire :\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eConnectez-vous à la Search Console et consultez le rapport d’indexation. Sur le côté gauche, cliquez sur Indexation \u0026gt; Pages. Vous verrez apparaître sous le graphique un tableau “Pourquoi des pages ne sont pas indexées” listant différents types de raisons (Introuvable 404, Page avec redirection, etc.)\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eIdentifiez les erreurs 404 ou les erreurs de redirection (si elles sont signalées). La console de recherche les signalera dans la liste comme :\u003c/li\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"2\"\u003e\"Introuvable (404)\", lorsque la page n'existe pas sur votre site. Pour l'utilisateur, il s'agit d'un message de page non trouvée. Cette erreur se produit parce que, quelque part sur votre site, vous créez un lien vers cette page cassée, ou qu'un autre site le fait, et que le robot des moteurs de recherche essaie de l'indexer. C'est mauvais pour le référencement et pour les utilisateurs, car vous les envoyez dans une impasse. Il est essentiel de résoudre ce problème. Cliquez sur \"Introuvable (404)\" et vous obtiendrez une liste de toutes les URL qui renvoient des erreurs. Cliquez sur \"Exporter\" en haut à droite de l'écran et exportez vers le tableur de votre choix.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"2\"\u003eOn parle d'erreur de redirection lorsqu'un Googlebot a parcouru l'URL mais que la page n'a pas été automatiquement mise à jour vers le nouvel emplacement de l'utilisateur. Cela est dû au fait que la chaîne est trop longue, qu'il y a une boucle de redirection, que l'URL dépasse la longueur maximale, ou qu'il y a une mauvaise URL ou une URL vide dans la chaîne de redirection. Comme ci-dessus, cliquez sur \"Page avec redirection\" pour obtenir une liste complète de ces URL et exporter la liste.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eCorrigez les erreurs 404 et de redirection dans votre boutique. C'est là que le fait d'être à l’aise avec Excel peut vous aider. Ces problèmes peuvent être compliqués à résoudre, mais voici ce qu'il faut faire :\u003c/li\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"2\"\u003eRéférez-vous à votre feuille de calcul des erreurs 404 (il s'agit de la feuille marquée \"Tableau\"). Vous devez maintenant trouver la page la plus pertinente vers laquelle rediriger. Par exemple, dans notre boutique de démonstration Miss Boon, si un produit n'est plus commercialisé, il serait logique de rediriger sa page vers la page produit la plus proche, ou la page des collections. Notez-les à côté de l'URL. Si vous ne trouvez pas de correspondance, la redirection vers la page d'accueil est une bonne solution par défaut.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"2\"\u003eDans l'interface d'administration de Shopify, accédez à Boutique en Ligne \u0026gt; Navigation. Cliquez sur \"Afficher les URL de Redirection\", puis sur \"Créer une redirection d’URL\". Référez-vous à votre feuille de calcul des erreurs 404, saisissez-les dans les champs correspondants et cliquez sur \"Enregistrer la redirection\". Si vous avez besoin d'une procédure plus détaillée, consultez notre \u003ca href=\"https://help.shopify.com/fr/manual/online-store/menus-and-links/url-redirect\"\u003earticle d'aide sur la création de redirections\u003c/a\u003e. Si vous avez plusieurs redirections à créer, vous pouvez envisager d'utiliser la \u003ca href=\"https://help.shopify.com/fr/manual/online-store/menus-and-links/url-redirect\"\u003efonction d'importation en masse d'URL\u003c/a\u003e.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"2\"\u003eEnsuite, j'expliquerai brièvement comment corriger les erreurs de redirection. Les boucles de redirection font que les visiteurs et les moteurs de recherche sont littéralement bloqués dans une boucle en essayant de charger une séquence de deux pages supplémentaires sur votre site web qui pointent toutes l'une vers l'autre. La redirection est configurée de manière à ce que la page C charge la page A, que la page A charge la page B et que la page B charge la page C.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cfigure style=\"text-align: center;\" data-mce-style=\"text-align: center;\"\u003e\u003cfigcaption\u003eUn visuel de ce à quoi ressemble une erreur de boucle de redirection pour les robots d'indexation et de recherche.\u003c/figcaption\u003e\n\u003c/figure\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"2\"\u003eSuivez les instructions \u003ca href=\"https://help.shopify.com/fr/manual/online-store/menus-and-links/url-redirect\"\u003epour exporter votre liste de redirections d'URL depuis votre boutique Shopify\u003c/a\u003e. Vous devez maintenant identifier les redirections qui ne fonctionnent pas en vous référant à la fois à votre Google Search Console et à vos exportations de redirections de Shopify. Si vous êtes compétent en matière de tableurs, combinez les feuilles et filtrez-les afin d'obtenir une liste des erreurs. Sinon, vous pouvez copier la cellule d'erreur de l'URL puis utiliser la fonction Rechercher (\"Cmd+F\" sur Mac, \"Ctrl+F\" sous Windows), mais c'est beaucoup de clics et d'allers-retours.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"2\"\u003eComme pour la mise à jour des pages 404, notez dans votre feuille de calcul l'endroit où vous souhaitez que la redirection aille, puis allez dans Boutique en ligne \u0026gt; Navigation \u0026gt; Redirections d'URL. Utilisez le champ de recherche pour trouver la redirection à modifier, cliquez dessus et mettez-la à jour.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"2\"\u003eAprès tout cela, l'étape suivante consiste à s'assurer que votre travail a porté ses fruits. Vous pouvez le faire en retournant dans la Search Console et en vérifiant l'onglet Couverture tous les jours ou toutes les semaines jusqu'à ce que toutes les erreurs aient été corrigées.\u0026nbsp;\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eRemarque : si tout cela vous semble trop complexe ou intimidant, utilisez la place de marché Shopify Experts pour trouver une agence qui propose des services de référencement ou un expert en référencement qui se chargera de la mise en œuvre pour vous.\u003c/p\u003e\n\u003cp style=\"text-align: center;\"\u003e\u003ca href=\"/partners/directory/services/marketing-and-sales/seo-and-paid-search\" data-mce-fragment=\"1\" data-mce-href=\"/partners/directory/services/marketing-and-sales/seo-and-paid-search\"\u003eTrouver un expert\u003c/a\u003e. \u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003c/p\u003e\n\u003cp style=\"text-align: left;\"\u003eSi le répertoire n'est accessible qu'en anglais pour le moment, il met en relation des partenaires du monde entier et permet aux marchands de partout de trouver l'assistance dont ils ont besoin.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003e3. Optimisez vos images pour un chargement rapide et une meilleure indexation par les moteurs de recherche.\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eCoût : 0 $, ou 4 $/mois pour une application\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eExpertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEffort (sur 5 💪) : 💪💪\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eImpact (sur 5 🚀) : 🚀🚀🚀🚀\u0026nbsp;\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eLes moteurs de recherche n'explorent pas seulement le texte de votre page web, mais aussi vos images. L'optimisation de vos images ne vous empêche pas de présenter de belles photographies. En réalité, l'optimisation des images vous permet de les mettre en valeur et de les présenter plus efficacement aux acheteurs.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eLa réduction de la taille des images doit être une priorité pour votre magasin. \u003ca href=\"https://httparchive.org/reports/page-weight?start=2016_12_01\u0026amp;end=latest\u0026amp;view=list\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\"\u003eHTTP Archive (en anglais) indique\u003c/a\u003e que les images représentent 46 % de la taille moyenne d'une page Web, ce qui signifie qu’elles sont volumineuses et peuvent ralentir le chargement d'une page si elles ne sont pas optimisées. La bonne nouvelle, c'est que Shopify étant un logiciel de e-commerce hébergé, vous n'avez pas à vous préoccuper des aspects techniques liés à la recherche d'un CDN sécurisé et capable de charger facilement vos images, car cela est inclus dans votre plan. Cependant, voici quelques astuces simples pour réduire la taille des fichiers de vos images afin qu'elles soient plus facilement trouvées et indexées par les moteurs de recherche :\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eUtilisez des images au format JPG ou PNG\u003c/strong\u003e. \u003ca href=\"https://help.shopify.com/fr/manual/online-store/images/theme-images\"\u003eShopify propose automatiquement des images au format WebP\u003c/a\u003e, un format qui offre une compression supérieure pour les images sur le web, avec une économie moyenne de plus de 30 % de la taille du fichier par rapport aux formats de fichiers traditionnels tels que JPEG et PNG. Par ailleurs, dans la mesure du possible, n'utilisez que des images JPEG et PNG lorsque vous les téléchargez sur votre site, car il s'agit déjà des formats de fichiers d'image les plus petits. Vous pouvez le faire dans la plupart des programmes d'image natifs fournis avec votre système. Par exemple, sur Mac, vous pouvez utiliser l'application Aperçu pour enregistrer des images dans différents formats en cliquant sur Fichier \u0026gt; Exporter, puis en choisissant JPG ou PNG dans le menu déroulant.\u003cbr\u003e Remarque : une bonne règle de base consiste à utiliser les JPEG pour la photographie et les PNG pour les graphiques personnalisés, les illustrations, etc., et jamais les GIF, sauf s'il s'agit d'une image animée\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eRéduisez la taille des fichiers de vos images\u003c/strong\u003e. En résumé, plus la taille du fichier de l'image est importante, plus le chargement de la page est long. La réduction des dimensions de vos images accélère le chargement de vos images et de la page. Le redimensionnement des images peut affecter leur qualité. Veillez à utiliser la résolution standard, qui est de 72 pixels par pouce carré (PPI). Si vous êtes novice en la matière, nous vous recommandons d'utiliser \u003ca href=\"/tools/image-resizer\"\u003ele redimensionneur d'images gratuit de Shopify\u003c/a\u003e pour commencer.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eAjoutez des images à votre plan du site\u003c/strong\u003e. Il est essentiel que vos images apparaissent dans les résultats de recherche, car de nombreuses personnes effectuent des recherches visuelles, en particulier lorsqu'il s'agit de produits tels que les vêtements. L'ajout d'images à votre plan du site facilite l'exploration et l'indexation par les moteurs de recherche. Shopify inclut l'image principale de votre page produit dans le sitemap, mais si vous souhaitez inclure toutes les images de vos pages produits, je vous recommande d'installer \u003ca href=\"https://apps.shopify.com/image-sitemap?locale=fr\"\u003eEasy Image Sitemap\u003c/a\u003e (4 $/mois), une application qui construit et soumet automatiquement à Google Search Console un sitemap .xml pour toutes les images associées à chaque produit, article de blog et page de votre boutique Shopify.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eOptimisez soigneusement vos attributs alt\u003c/strong\u003e. Les attributs alt sont les textes qui remplacent les images lorsqu'un navigateur ne peut pas les afficher correctement. Ils sont également utilisés pour l'accessibilité du web, ce qui signifie que si une personne malvoyante regarde votre blog, elle lira le texte alt. Le texte alt est important pour les boutiques de e-commerce et le référencement des images, car il permet aux produits d'apparaître dans les images de Google. Nous vous conseillons de décrire en langage clair le contenu de l'image pour aider les personnes malvoyantes à se faire une idée de ce qu'elle représente. En retour, cela peut également aider vos images à se classer. Au lieu de \"tonique pour le visage 250ml\", essayez \"Image du tonique pour le visage Glow tonic de Pixi en 250ml, un tonique pour le visage hautement concentré et revigorant pour nettoyer vos pores en profondeur\".\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eNommez vos images en langage clair\u003c/strong\u003e. Il s'agit du nom de fichier de votre image lorsqu'elle est enregistrée sur votre ordinateur. Lorsque vous la téléchargez, son adresse web sera la même. Idéalement, elle doit correspondre au mot-clé de la page. Par exemple, si notre page traite d’une plante Monstera, nous voulons enregistrer le nom de fichier de l'image comme \"plante-monstera.jpg\". Cela signifie qu'en plus de l'affichage de notre page produit pour les requêtes \"plante Monstera\", les images de notre produit apparaîtront également, nous l'espérons, sous l'onglet \"images\" dans les moteurs de recherche.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cblockquote class=\"border-l-2 pl-4 font-aktivgroteskextended text-xl font-medium tracking-tight my-12 [\u0026amp;_p]:mb-4 [\u0026amp;_cite]:font-aktivgroteskextended [\u0026amp;_cite]:text-sm [\u0026amp;_cite]:not-italic [\u0026amp;_cite]:font-medium [\u0026amp;_cite]:tracking-[-0.0175rem] [\u0026amp;_footer]:mt-4 [\u0026amp;_cite::before]:content-[\u0026quot;–\u0026quot;] [\u0026amp;_cite::before]:mr-1 border-blog-highlight\"\u003eEn savoir plus : \u003ca href=\"/fr/blog/51426181-10-conseils-d-optimisation-d-images-pour-le-seo\"\u003e10 conseils indispensables pour l'optimisation des images\u003c/a\u003e\n\u003c/blockquote\u003e\n\u003ca name=\"section4\"\u003e\u003c/a\u003e\n\u003ch2\u003eRéférencement On-Page\u003c/h2\u003e\n\u003cp\u003eLe référencement On-Page est la principale méthode permettant d'indiquer directement aux lecteurs \u003cem\u003eet aux \u003c/em\u003emoteurs de recherche le contenu de votre page. Les moteurs de recherche prennent en compte certains facteurs on-page (présents sur la page elle-même) pour positionner votre page dans les résultats de recherche (SERPs). Ces facteurs comprennent, entre autres, la pertinence des mots-clés et des sujets, les méta-informations, le slug dans l'URL de la page et les images. Pour plus d'informations sur les facteurs on-page, cet \u003ca href=\"https://moz.com/learn/seo/on-page-factors\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\"\u003earticle de Moz\u003c/a\u003e (en anglais) est une excellente ressource.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eNous allons ici aborder les bases de la \u003ca href=\"/fr/blog/recherche-de-mots-cles-site-e-commerce\"\u003erecherche de mots-clés pour le e-commerce\u003c/a\u003e, la manière de décoder l'intention de recherche et quelques conseils d'optimisation du contenu pour aider vos pages à se classer pour leurs mots-clés cibles.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003e1. Recherche de mots-clés\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eCoût : 0 $, 99 $/mois pour un outil de référencement\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eExpertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEffort (sur 5 💪) : 💪💪💪\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eImpact (sur 5 🚀) : 🚀🚀🚀🚀🚀\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eUne façon plus simple d'envisager les mots-clés est de les considérer comme des requêtes que les gens utilisent et tapent dans les moteurs de recherche. Cela reflète souvent la façon dont nous parlons lorsque nous posons des questions. Parfois, cela ressemble plus à un langage parlé simplifié, comme \"acheter nouvel iPhone\" au lieu de \"Je veux acheter le nouvel iPhone\".\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eAvant de commencer, il est essentiel de comprendre deux types de mots-clés différents : les mots-clés de courte traîne et les mots-clés de longue traîne.\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eLes mots-clés de courte traîne sont composés de deux ou trois mots et ont généralement un volume élevé, par exemple \"short pour homme\", qui donne lieu à 43 700 recherches mensuelles dans l'explorateur de mots-clés ahrefs.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eLes mots-clés de longue traîne comportent quatre mots ou plus et ont généralement un volume plus faible. Par exemple, \"short homme avec poches\", qui renvoie à 140 recherches mensuelles dans l'explorateur de mots-clés ahrefs.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003ch4\u003e\n\u003cstrong\u003eComment les gens utilisent les mots-clés dans les moteurs de recherche pour acheter des produits\u003c/strong\u003e\u003cstrong\u003e\u003cbr\u003e\u003c/strong\u003e\n\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003eLorsqu'il s'agit de choisir un mot-clé pour lequel vous souhaitez que votre page soit positionnée, il est utile de comprendre l'intention qui sous-tend la requête de recherche associée. Les requêtes de recherche se répartissent dans les catégories suivantes :\u003c/p\u003e\n\u003col\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eLes requêtes navigationnelles sont des recherches effectuées dans l'intention de trouver un site web ou une page web en particulier. Par exemple, un utilisateur peut saisir \"facebook\" dans une barre de recherche pour trouver le site de Facebook plutôt que de saisir l'URL dans la barre de navigation d'un navigateur ou d'utiliser un signet.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eLes requêtes informatives commencent normalement par \"comment faire\", \"quoi\", \"pourquoi\", etc. Le contenu qui fournit réellement des informations utiles en rapport avec la requête est positionné pour ces mots-clés.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eLes requêtes transactionnelles sont des recherches qui indiquent une intention de réaliser une transaction. Il s'agit par exemple de taper le nom d'un produit directement dans la barre de recherche, par exemple \"samsung galaxy\".\u003c/li\u003e\n\u003c/ol\u003e\n\u003cp\u003eLorsqu'on analyse le parcours client dans les moteurs de recherche, il est important de comprendre comment les gens passent de l'ignorance du produit qu'ils recherchent ou qu'ils veulent à la décision d'achat en toute confiance.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eCommençons par un produit général comme les smartphones. Si vous êtes un utilisateur de longue date de smartphones, vous utilisez peut-être le modèle actuel d'iPhone ou vous avez envisagé de le faire. Mais vous voulez peut-être jeter un œil à ce qui se fait d'autre sur le marché avant de passer à la prochaine mise à niveau ?\u0026nbsp;\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eÀ ce stade, vous vous tourneriez vers un moteur de recherche et taperiez une requête informative telle que \"meilleur smartphone\". Vous obtiendrez un grand nombre d'articles de type guide d'achat listant les 10 à 15 meilleurs smartphones, et vous cliquerez très probablement sur le premier résultat. Après avoir lu l'article, vous penserez peut-être que le nouveau modèle d'iPhone n'est pas si mal, mais que vous aimez aussi le nouveau Samsung Galaxy. Dans ce cas, vous aimeriez probablement savoir comment les deux modèles se comparent en termes de fonctionnalités et de fiabilité. Vous retournerez donc vers un moteur de recherche et effectuerez une autre recherche d'informations, telle que \"apple iphone vs samsung galaxy\". Après avoir lu un ou plusieurs des articles figurant sur la première page, vous aurez une idée plus précise du smartphone qui vous convient, et vous déciderez peut-être de donner une nouvelle chance au nouvel iPhone. Vous retournez au moteur de recherche et tapez une requête transactionnelle \"acheter iphone\". À partir de là, vous tombez très probablement sur le site d'Apple et vous effectuez votre transaction.\u003c/p\u003e\n\u003cdiv style=\"text-align: center;\" data-mce-style=\"text-align: center;\"\u003e\u003c/div\u003e\n\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003eComment choisir un mot-clé\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003eMaintenant que vous comprenez le parcours d'achat des utilisateurs et comment interpréter l'intention derrière une recherche, découvrons ensemble des méthodes de recherche de mots-clés.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eLa recherche de mots-clés peut être décourageante. Vous vous posez des questions telles que : par où commencer, comment trouver un mot-clé, comment savoir si mon mot-clé va se positionner, et combien de temps cela prend-il ? Nous allons vous aider à trouver les réponses à ces questions.\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003ePar où commencer avec la recherche de mots-clés.\u003c/strong\u003e Tout d'abord, réfléchissez à la nature de votre produit ou à la catégorie dans laquelle il s'inscrit. Par exemple, Shopify est une \u003ca href=\"/fr/blog/meilleure-plateforme-ecommerce\"\u003eplateforme de e-commerce\u003c/a\u003e, nous voulons donc être positionné pour ce terme de recherche. Quel est le terme général qui décrit votre produit ?\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eUtilisez des outils payants ou gratuits pour vous faire une idée de la concurrence.\u003c/strong\u003e Il existe de nombreux outils gratuits et payants, mais les meilleurs outils gratuits pour Chrome sont \u003ca href=\"https://surferseo.com/keyword-surfer-extension/\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\"\u003eKeyword Surfer\u003c/a\u003e et \u003ca href=\"https://moz.com/products/pro/seo-toolbar\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\"\u003eMozBar\u003c/a\u003e, tous deux disponibles sous forme d'extensions. Avec Keyword Surfer, vous tapez vos mots-clés dans Google et vous obtenez le volume des mots-clés dans la barre d'adresse et dans les SERP. MozBar vous permet de connaître l'autorité de domaine et l'autorité de page d'un site web, c'est-à-dire la réputation ou la force d'un site web et la confiance accordée à une page, respectivement.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cdiv style=\"text-align: center;\" data-mce-style=\"text-align: center;\"\u003e\u003c/div\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eQue faire de ces données ? \u003c/strong\u003eVous avez maintenant une idée d'un mot-clé de courte traîne. Commencez à filtrer les mots-clés de longue traîne qui lui sont associés. Si vous êtes une entreprise nouvelle ou émergente, ces mots-clés de courte traîne sont souvent concurrentiels, et vous devez donc trouver un facteur de différenciation. N'oubliez pas que votre entreprise s'est imposée sur le marché grâce à une proposition de vente unique. Il est temps de la canaliser dans un mot-clé de longue traîne, car cela peut aider votre produit à être trouvé et à acquérir plus de trafic. Si vous utilisez Keyword Surfer, cliquez sur l'étoile dans la barre d'adresse pour ajouter le mot-clé de courte traîne au presse-papiers. Effectuez cette opération tout en parcourant la liste des \"Idées de mots clés\", à la recherche de mots clés de longue traîne. Une fois que vous avez terminé, cliquez sur \"Presse-papiers\", sur les trois points et sur \"Exporter\". Ces données sont désormais enregistrées dans un fichier CSV, que vous pouvez utiliser pour créer ou optimiser votre page.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003cstrong\u003e2. Répondre à l'intention de recherche et créer des pages pertinentes pour votre mot-clé\u003c/strong\u003e\u003cstrong\u003e\u003cbr\u003e\u003c/strong\u003e\n\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eCoût : 0 €, 99 €/mois pour un outil de référencement\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eExpertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEffort (sur 5 💪) : 💪💪\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eImpact (sur 5 🚀) : 🚀🚀🚀🚀🚀\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eQuel que soit le type de requête que votre page vise, sachez que lorsqu'il s'agit de choisir un mot clé, Google et les autres moteurs de recherche veulent positionner les pages qui ont la plus grande probabilité de conclure le parcours de l'internaute. Dans le cas précis de Google, il ne veut pas de recherches supplémentaires et il ne veut pas que l'utilisateur clique sur \"Précédent\" et sur un autre résultat de recherche.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eLorsque vous choisissez un mot-clé à cibler, vous pouvez vous faire une bonne idée de l'intention de recherche à partir des 10 premiers résultats d'une SERP. Pour ce faire, il vous suffit de rechercher le terme et d'indiquer s'il s'agit d'un article ou d'une page produit. Pour l'instant, ne prêtez attention qu'aux résultats organiques et non aux annonces, qui sont indiquées comme \"Annonces\", ou à toute autre caractéristique des SERP comme \"People Also Ask\", les images, les vidéos ou les résultats locaux.\u0026nbsp;\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eVous obtiendrez un score tel que \"9/10 pages de produits\" et, à partir de là, vous comprendrez l'intention de recherche de l'utilisateur, qui sera d'effectuer une transaction. Si vous faites du \u003ca href=\"/fr/blog/marketing-de-contenu\"\u003emarketing de contenu\u003c/a\u003e pour votre boutique, vous devriez chercher à ce que la majorité des 10 résultats soient des articles, car les articles répondent le mieux aux recherches d'informations.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003ePour affiner l'intention de recherche, vous pouvez vous inspirer de Google ou d'autres moteurs de recherche. Par exemple, si j'envisage de créer une page pour cibler la \"plante monstera\", je jetterai un coup d'œil à la case \"Recherches associées\" au bas de la page SERP. En bref, cette section me donne une idée de ce que les utilisateurs s'attendent à trouver à partir de leurs requêtes de recherche.\u0026nbsp;\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eComme \"plante monstera\" est un mot-clé de courte traîne, si les utilisateurs arrivent au résultat 10 et ne voient toujours pas de liste sur laquelle cliquer, ces termes pré-remplis peuvent les aider à trouver la requête qu'ils recherchent vraiment mais ne savent pas comment formuler.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eJe peux noter ces expressions, car certaines d'entre elles sont de bons mots-clés à longue traîne que je peux utiliser lors de la création de ma page produit afin d'améliorer son positionnement. Je peux les utiliser comme sous-titres, dans la description du produit ou dans la méta-description et le titre. Nous verrons plus loin comment procéder.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003e3. Optimisation du contenu pour rendre vos pages visibles\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eCoût : 0 €, 99 €/mois pour un outil de référencement\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eExpertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEffort (sur 5 💪) : 💪💪💪💪\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eImpact (sur 5 🚀) : 🚀🚀🚀🚀🚀\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eL'optimisation du contenu permet à vos pages d'être mieux classées dans les résultats de recherche pour leur mot-clé cible. Il s'agit par exemple de modifier ou d'optimiser le contenu d'une page, la méta-description et les balises de titre. Disposer d'un mot-clé clair pour lequel vous souhaitez vous positionner facilite grandement l'optimisation de votre contenu.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eLa façon la plus simple de comprendre l'optimisation du contenu est de se demander : \"Comment puis-je faire en sorte que les visiteurs sachent clairement de quoi parle cette page ?\". À partir de là, vous pouvez dresser un bilan de santé de vos pages :\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eLe titre explique-t-il clairement le contenu de la page ?\u0026nbsp;\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eEst-ce que j'utilise le mot-clé ou une variante de celui-ci dans les sous-titres ou dans le corps du contenu de la page ?\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eLe slug de l'URL contient-il le mot-clé ? Est-il trop long ou trop court ?\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eLe titre de la page est-il attrayant ? La meta description donne-t-elle envie de cliquer sur cette page ?\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eQuels sont les noms des fichiers images ? Y a-t-il un texte alt qui explique clairement ce qui est affiché dans l'image ?\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eVoyons comment nous pouvons optimiser le contenu des pages.\u003c/p\u003e\n\u003ch4\u003e\n\u003cstrong\u003e1. Intégrez votre mot-clé dans votre titre\u003c/strong\u003e\u003cstrong\u003e\u003cbr\u003e\u003c/strong\u003e\n\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003ePour les pages transactionnelles, telles que les pages produit, l'utilisation de votre mot-clé principal dans les titres de page peut être judicieuse s'il s'agit d'un élément d'identification du produit. Cependant, il est généralement préférable de réserver cette pratique aux pages de collections. Idéalement, vos produits portent un nom attrayant. Prenons l'exemple de \u003ca href=\"https://www.ohmycream.com/\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\"\u003eOh My Cream\u003c/a\u003e. Elle propose une collection dont le mot-clé cible est \"correcteur\", mais ses pages de produits au sein de cette collection correspondent à différents produits provenant de différentes marques. Néanmoins, Oh My Cream a pris soin d’intégrer le mot-clé principal “correcteur” dans le titre de chacune de ces fiches produit.\u003c/p\u003e\n\u003cdiv style=\"text-align: center;\" data-mce-style=\"text-align: center;\"\u003e\u003c/div\u003e\n\u003cp\u003e⚠️ Remarque importante : lors de la création de vos pages, il est essentiel que votre formatage ne comprenne qu'un seul H1 (ou Heading 1, comme on l'appelle dans l'éditeur de pages de Shopify). Celui-ci doit être réservé à l'entrée Title.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003ePour les pages de navigation telles que les pages \"À propos\" ou \"Contact\", il est préférable d'utiliser l'objectif ou la fonction de la page (par exemple, \"Contactez-nous\", \"Prenez contact avec nous à [nom de la marque]\" ou \"Comment pouvons-nous vous aider ?) L'objectif est de rester clair et simple.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003e📚En savoir plus sur la création de ces pages :\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\u003ca href=\"/fr/blog/comment-creer-page-contactez-nous\"\u003eAppelez-moi, peut-être ? Comment créer une page de contact de premier ordre pour votre boutique en ligne ?\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\u003ca href=\"/fr/blog/comment-rediger-une-page-a-propos\"\u003eLe potentiel inexploité des pages \"À propos de nous\" (et comment rédiger la vôtre)\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003ch4\u003e\n\u003cstrong\u003e2. Comprenez le sujet derrière le mot-clé et intégrez-le à votre page\u003c/strong\u003e\u003cstrong\u003e\u003cbr\u003e\u003c/strong\u003e\n\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003eIntégrer des mots-clés dans vos pages ne signifie pas les bourrer de mots-clés (\"keyword stuffing\") ni chercher des moyens de placer des mots-clés de longue traîne sonnant mal et grammaticalement incorrects. Il y a plus de 10 ans, il s'agissait d'une astuce pour positionner les pages en fonction des mots-clés ciblés. Depuis, les moteurs de recherche ont évolué et sont désormais capables de comprendre sans eux le contenu d'une page et de la positionner en conséquence.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eAu lieu de cela, la première étape pour optimiser vos pages pour le référencement est de comprendre le thème derrière le mot-clé (comme nous l'avons vu précédemment), puis de développer ce thème de manière exhaustive.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eSi vous utilisez un outil de référencement payant pour obtenir des informations sur les mots-clés, il devient alors beaucoup plus facile de rassembler des mots-clés autour d'un sujet. Cependant, il est toujours possible de le faire avec des outils gratuits. Je vais maintenant vous montrer comment je pourrais optimiser ma nouvelle page de collections sur la plante Monstera.\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eCommencez par Google. Nous voudrions regarder au bas des résultats de la recherche, où Google liste les recherches connexes, car cela donne des idées sur les recherches connexes pour \"plante monstera\", et montre ce que l'autocomplétion suggère.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cdiv style=\"text-align: center;\" data-mce-style=\"text-align: center;\"\u003e\u003c/div\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eDressez la liste de ce qui se trouve dans les recherches associées et la saisie semi-automatique. Ensuite, j'ouvrirais un nouveau document Google et j'y ajouterais toutes les entrées susmentionnées. À partir de cette liste, je vois déjà les phrases que je peux utiliser et celles que je dois rayer ou supprimer. Ensuite, j'essaierai de rédiger une description pour ma page de collections.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eRédiger un titre et une description. Pour me permettre de rédiger une bonne description, tant pour les utilisateurs que pour le référencement, il est utile que je me pose des questions honnêtes sur certaines de ces expressions :\u003c/li\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"2\"\u003eLes plantes Monstera sont des plantes grasses et d’intérieur, comment puis-je l'indiquer sur la page ?\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"2\"\u003eExiste-t-il des plantes Monstera carnivores ou grimpantes ?\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eJe peux facilement utiliser les réponses à ces questions pour m'aider à écrire. Comme je l'ai dit plus haut, je ne cherche pas à bourrer mon texte de toutes ces expressions. Je préfère utiliser des mots séparément et les cocher un par un.\u003c/p\u003e\n\u003cdiv style=\"text-align: center;\" data-mce-style=\"text-align: center;\"\u003e\u003c/div\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003ePubliez dans votre boutique. Maintenant que j'ai rédigé une page de collection qui me satisfait, je peux la mettre en ligne sur votre boutique.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eBien que cet exemple porte spécifiquement sur les pages de collections, vous pouvez répéter le processus pour n'importe quelle page de votre choix, comme les pages de produits ou les articles de blog.\u003c/p\u003e\n\u003ch4\u003e\n\u003cstrong\u003e3. Intégrez votre mot-clé dans l'URL ou le slug\u003c/strong\u003e\u003cstrong\u003e\u003cbr\u003e\u003c/strong\u003e\n\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003eL'URL est tout ce que vous tapez dans la barre d'adresse et qui se termine par .com, .fr, etc. Le \"slug\" est ce qui vient après la première barre oblique. Les slugs et les chemins d'accès aux URL sont utilisés de manière interchangeable, mais ont la même signification.\u0026nbsp;\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eUne fois que vous avez choisi un nom de domaine, votre URL est fixée et vous ne pouvez pas la modifier. Cependant, les slugs peuvent être modifiées ou personnalisés. Remarque : si vous changez de slug, veillez à ajouter des redirections vers vos nouvelles pages. Nous avons expliqué comment procéder ci-dessus.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eLa raison pour laquelle vous devez intégrer votre mot-clé dans le libellé de chaque page est principalement de permettre à l'utilisateur et aux moteurs de recherche de comprendre clairement de quoi il s'agit. Il faut également faire attention au bourrage de mots clés dans l'URL et les slugs.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003ePrenez un URL comme celui-ci :\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003ehttps://missboon.ca/products/plante-d-interieur-grasse-monstera-deliciosa-180cm\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEnvisagez plutôt de le structurer de la manière suivante :\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003ehttps://missboon.ca/products/monstera-deliciosa\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003ePourquoi ? Un tel bourrage de mots clés n'améliore pas votre classement dans les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche ont largement dépassé les algorithmes qui récompensent positivement un mot clé apparaissant plusieurs fois dans la chaîne de l'URL. Ne compromettez pas vos chances d'obtenir des clics en recourant de manière excessive au \"keyword matching\" ou en surchargeant vos URL.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eRègles générales :\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eÉvitez les hachages et le signe dièse dans les URL\u003c/strong\u003e. La clé de hachage est un moyen d'envoyer un visiteur à un endroit spécifique d'une page donnée par le biais d'hyperliens qui, lorsqu'ils sont cliqués, permettent de passer à un sous-titre (comme dans la table des matières de cette page).\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eMéfiez-vous de la sensibilité à la casse\u003c/strong\u003e. Évitez les majuscules dans les URL ou les slugs, même pour les noms. Bien que la plupart des CMS ne soient pas sensibles à la casse, il est préférable de n'utiliser que des minuscules.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eUtilisez des traits d'union pour séparer les mots\u003c/strong\u003e. \"/collections/short-homme-avec-poches\" est beaucoup plus lisible que \"/collections/shorthommeavecpoches\". Évitez d'utiliser des underscores (_) et des espaces dans vos URL, car ils se transforment en \"%20\" et nuisent à la lisibilité.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003ePour une liste complète des caractères sûrs à inclure dans vos URL, consultez le \u003ca href=\"https://developers.google.com/maps/url-encoding?hl=fr\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\"\u003etableau de codage des caractères de Google\u003c/a\u003e.\u003c/p\u003e\n\u003ch4\u003e\n\u003cstrong\u003e4. Intégrez votre mot-clé dans le méta titre et la description\u003c/strong\u003e\u003cstrong\u003e\u003cbr\u003e\u003c/strong\u003e\n\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003eVotre méta titre et votre méta description sont vos moyens de communiquer aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le contenu de votre page, et d'encourager les gens à cliquer sur celle-ci à partir d'un SERP. Shopify pré-remplit le titre et la méta description avec le nom du produit/de la collection et la description du produit/de la catégorie, vous n'avez donc pas à vous soucier d'erreurs flagrantes dues à des champs méta vides. Cependant, sans personnalisation pour chaque page, les métadonnées risquent de ne pas transmettre clairement le contenu de vos pages aux utilisateurs et aux moteurs de recherche, et de ne pas être suffisamment attrayantes pour générer des clics.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eVoici comment préparer les méta titres et les méta descriptions de vos pages :\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eRédigez un titre de page de moins de 55 caractères\u003c/strong\u003e. Trouvez un moyen d'inclure votre mot-clé cible pour aider les moteurs de recherche à indexer votre page, mais veillez également à ce qu'il soit lisible et non écrit en \"langage des cavernes\", car les moteurs de recherche sont suffisamment intelligents pour savoir de quoi traite la page même si les mots sont séparés par des points (le, si, et, a, etc.).\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eRédigez une méta-description de 145 caractères maximum\u003c/strong\u003e. C'est ici que vous pouvez rendre votre page de produit ou votre article de blog attrayant pour le chercheur. Bien que l'utilisation de votre mot-clé puisse contribuer au classement, ce n'est pas essentiel. Concentrez-vous plutôt sur le client. En savoir plus sur \u003ca href=\"/fr/blog/seo-comment-rediger-des-meta-descriptions-efficaces\"\u003ela rédaction des méta-descriptions\u003c/a\u003e.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eNote : Voyez comment vos méta-informations apparaissent sur les ordinateurs de bureau, les téléphones portables et d'autres appareils grâce à \u003ca href=\"https://en.ryte.com/free-tools/snippet-optimizer/\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\"\u003eryte\u003c/a\u003e (en anglais).\u003c/p\u003e\n\u003cdiv style=\"text-align: center;\" data-mce-style=\"text-align: center;\"\u003e\u003c/div\u003e\n\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003e5. Intégrez votre mot-clé dans le système de dénomination de votre image\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003eIntégrer votre mot-clé dans votre système de dénomination des images signifie à la fois enregistrer les fichiers avec le même nom que le mot-clé cible (par exemple plante-monstera.jpg) et utiliser le mot-clé comme texte alt lorsque vous mettez le fichier en ligne sur votre boutique.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eSi vous avez plus d'une image à publier et que vous ne savez pas comment nommer vos fichiers, utilisez des différenciateurs tels que plante-monstera-feuille.jpg pour un gros plan sur les feuilles de la plante et plante-monstera-dans-salon.jpg pour une photo d'action de la plante au sein d’un salon par exemple.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eComme nous l'avons dit plus haut à propos de l'optimisation des images, vous devez rédiger vos attributs alt avec soin. Le texte alt est utilisé lorsqu'un navigateur ne peut pas restituer correctement l'image, ainsi que pour l'accessibilité du web. Il est préférable de décrire en langage clair le contenu de l'image pour aider les personnes malvoyantes à se faire une idée de ce que l'image affiche. Si vous écrivez un attribut de texte alt accessible et que vous utilisez naturellement le mot-clé cible, c'est très bien, mais il est recommandé de donner la priorité à cette approche plutôt qu'à un texte alt bourré de mots-clés.\u003c/p\u003e\n\u003ch4\u003e\n\u003cstrong\u003e6. Construire des snippets riches avec des détails sur les produits et du contenu généré par l'utilisateur\u003c/strong\u003e\u003cstrong\u003e\u003cbr\u003e\u003c/strong\u003e\n\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003eLes snippets riches sont des résultats de recherche enrichis qui comprennent des informations telles que le prix, la disponibilité et les attributs spécifiques d'une catégorie de produits. Le contenu généré par l'utilisateur provient des avis de vos clients et de leurs évaluations. Ils sont utiles pour en savoir plus sur un produit particulier en un coup d'œil à partir de la page de résultats de recherche, sans avoir à la visiter.\u0026nbsp;\u003c/p\u003e\n\u003cdiv style=\"text-align: center;\" data-mce-style=\"text-align: center;\"\u003e\u003c/div\u003e\n\u003cp\u003eSelon Search Engine Land, les snippets riches peuvent \u003ca href=\"http://searchengineland.com/how-to-get-a-30-increase-in-ctr-with-structured-markup-105830\"\u003eaugmenter de 30 %\u003c/a\u003e (en anglais) le nombre de personnes qui cliquent sur votre produit dans les SERP. Comparez une augmentation de 30 % des clics organiques à l'ajout d'un budget supplémentaire de 30 % pour les annonces de recherche payantes : cela fait beaucoup de clics en plus vers votre page produit, gratuitement. Bien que la création de rich snippets et de schémas relève certainement du SEO technique, le jeu en vaut la chandelle.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eAvant de donner la priorité aux rich snippets, sachez que Shopify inclut des données structurées et des fonctionnalités de rich snippet pour vos pages de produits dans tous ses thèmes gratuits. Cela signifie que vous n'avez pas à vous soucier d'ajouter des balises de données structurées pour obtenir des informations sur les produits dans les SERP. Le prix et la disponibilité (en stock/en rupture de stock) seront automatiquement saisis et placés dans les SERP, mais uniquement si Google décide de les afficher.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eSi vous utilisez un thème tiers ou si vous en avez créé un sur mesure, vérifiez auprès du développeur de votre thème s'il inclut des données structurées et des fonctionnalités de rich snippet avant de continuer. S'il n'est pas doté des fonctionnalités de données structurées du schéma des produits, vous avez deux options :\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eIntégrer le code dans votre thème\u003c/strong\u003e. Comme mentionné plus haut, si vous vous sentez techniquement apte à apporter des modifications au code, vous pouvez apprendre à l'intégrer vous-même dans votre thème. Consultez les ressources \u003ca href=\"https://schema.org/Product\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\"\u003eproduit de Schema.org\u003c/a\u003e ainsi que les \u003ca href=\"https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data?hl=fr\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\"\u003eressources de Google sur les données structurées\u003c/a\u003e pour savoir quelles valeurs saisir.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003ePayer une application ou faire appel à un expert\u003c/strong\u003e. Si l'idée de modifier votre thème vous intimide, envisagez de faire appel à un expert ou de tester des applications qui peuvent vous aider à intégrer des données structurées dans vos pages :\u003c/li\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"2\"\u003e\u003ca href=\"https://apps.shopify.com/smart-seo?utm_campaign=shopifyblog\u0026amp;utm_medium=post\u0026amp;utm_source=blog\u0026amp;utm_content=increasewebsitetraffic\u0026amp;locale=fr\"\u003eSherpas: Smart SEO\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"2\"\u003e\u003ca href=\"https://apps.shopify.com/total-json-ld-schema-org-markup?utm_campaign=shopifyblog\u0026amp;utm_medium=post\u0026amp;utm_source=blog\u0026amp;utm_content=increasewebsitetraffic\u0026amp;locale=fr\"\u003eSchema App Total Schema Markup\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"2\"\u003e\u003ca href=\"https://apps.shopify.com/schema-plus?utm_campaign=shopifyblog\u0026amp;utm_medium=post\u0026amp;utm_source=blog\u0026amp;utm_content=increasewebsitetraffic\u0026amp;locale=fr\"\u003eSchema Plus for SEO\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003ePour afficher le contenu généré par l'utilisateur et les évaluations par étoiles dans les SERP, il faut une application ou un codage personnalisé. Toutefois, avant de vous lancer, posez-vous quelques questions :\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eAvez-vous une application d'évaluation des produits ?\u0026nbsp;\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eVos critiques sont-elles positives ou négatives ?\u0026nbsp;\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003eQuel est le nombre moyen d'étoiles ?\u0026nbsp;\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eSi vous n'utilisez pas d'application d'évaluation des produits, vous pouvez en \u003ca href=\"https://apps.shopify.com/search?q=product%20reviews\u0026amp;locale=fr\"\u003einstaller une dans l’app store\u003c/a\u003e, mais vous devrez vérifier qu'elles prennent en charge les balises de schéma.\u0026nbsp;\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eLes snippets enrichis peuvent mettre un certain temps à apparaître dans les résultats de recherche ; si vous ne les voyez pas immédiatement, c'est normal. Pour vérifier s'il y a des erreurs, utilisez l'\u003ca href=\"https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data?hl=fr\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\"\u003eoutil de test des données structurées de Google\u003c/a\u003e afin de vous assurer qu'il n'y a pas de problème d'affichage.\u0026nbsp;\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003cstrong\u003eUn point clé à retenir pour l'optimisation des pages (on-page SEO)\u003c/strong\u003e\u003cstrong\u003e\u003cbr\u003e\u003c/strong\u003e\n\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eConcevoir une page optimisée pour le référencement consiste à rendre l'information digeste pour le lecteur, et pas nécessairement pour les moteurs de recherche. C'est la mise en forme qui permet aux lecteurs d'aller là où ils doivent aller, grâce à l'utilisation de titres, de listes à puces ou de listes numérotées. On cherche à faciliter la navigation des lecteurs en les aidant à trouver rapidement et facilement ce qu'ils cherchent. Vous avez peut-être entendu dire que la longueur est un facteur décisif pour le positionnement d'une page. J'ai toujours pensé que si un article ou une page est très long, c'est parce que le sujet le justifie et nécessite un guide d'introduction ou pour débutants. Rajouter des mots à un article pour atteindre un chiffre magique qui promet un meilleur positionnement, c'est rarement une bonne idée.\u003c/p\u003e\n\u003ca name=\"section5\"\u003e\u003c/a\u003e\n\u003ch2\u003eRéférencement Off-Page\u003c/h2\u003e\n\u003cp\u003eLe référencement Off-Page englobe la gestion de la réputation, telle que le service client et la présence sur les réseaux sociaux, mais il se résume essentiellement à la création de backlinks, c'est-à-dire de liens qui pointent vers votre site. Plus vous avez de backlinks pertinents et de qualité, mieux vos pages seront positionnées. Le diagramme précédent illustre parfaitement l'importance d'un bon positionnement dans les moteurs de recherche, en montrant la concentration des clics sur les pages les mieux classées.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eIl existe deux méthodes pour créer des liens vers votre site web : les efforts actifs et les efforts passifs.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\u003cstrong\u003eConstruction active de liens\u003c/strong\u003e\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa création active de liens consiste à élaborer un plan et une stratégie pour les pages à partir desquelles vous souhaitez créer des liens, en comprenant pourquoi vous souhaitez les créer, puis à exécuter ce plan. La construction active de liens est généralement chronophage, car il s'agit d'une stratégie concurrentielle. Les journalistes, influenceurs et autres rédacteurs reçoivent des propositions en permanence, et la vôtre doit donc être convaincante.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eIl existe quelques principes que vous pouvez appliquer lorsque vous demandez quoi que ce soit à un autre site :\u003c/p\u003e\n\u003col\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eMettez en avant ce qu'ils ont à y gagner dans votre discours\u003c/strong\u003e. Certes, votre demande consiste à obtenir quelque chose (un lien), mais quel est l'intérêt pour eux ? Leur lien est-il obsolète, s'agit-il d'une page qui n'existe plus, ou bien manque-t-il un élément essentiel dans sa liste ? Donnez-leur une raison de prendre en considération votre demande.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eNe demandez pas de liens à vos concurrents\u003c/strong\u003e. Cela peut sembler évident, mais de nombreuses demandes de liens émanent de personnes qui souhaitent couvrir le même produit et le même domaine parce qu'il existe déjà une ressource. Par exemple, si vous vendez des shorts de sport et que vous trouvez un guide de l'acheteur sur ce qu'il faut rechercher lors de l'achat d'un short de sport et que ce guide est rédigé par une marque qui vend également des shorts dans votre créneau, il est préférable de ne pas perdre de temps à les contacter.\u003c/li\u003e\n\u003c/ol\u003e\n\u003cp\u003eMaintenant que vous avez assimilé les principes de base, examinons quelques tactiques actives de création de liens :\u003c/p\u003e\n\u003ch4\u003e\n\u003cstrong\u003e1. Liens piliers\u003c/strong\u003e\u003cstrong\u003e\u003cbr\u003e\u003c/strong\u003e\n\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003eCoût : 0\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eExpertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEffort (sur 5 💪) : 💪\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eImpact (sur 5 🚀) : 🚀\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eLes liens piliers sont des liens provenant de profils de réseaux sociaux, d'annuaires d'entreprises locales et d'annuaires de niche. Si vous n'avez pas encore ouvert de comptes de réseaux sociaux sur des plateformes comme Instagram, Facebook, Pinterest, LinkedIn, Twitter, etc., faites-le sans plus attendre. Il est également recommandé de créer un profil pour \u003ca href=\"https://www.google.com/intl/fr_fr/business/\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\"\u003eGoogle My Business\u003c/a\u003e, que vous ayez ou non un magasin de détail physique, car cela peut améliorer votre référencement local, ce qui peut vous aider à obtenir des clients locaux. Les avantages en termes de référencement sont minimes, mais il est facile de les mettre en place et cela permet d'accroître la visibilité de votre marque sur différents canaux.\u003c/p\u003e\n\u003ch4\u003e\n\u003cstrong\u003e2. Guide de cadeaux\u003c/strong\u003e\u003cstrong\u003e\u003cbr\u003e\u003c/strong\u003e\n\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003eCoût : 0\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eExpertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEffort (sur 5 💪) : 💪💪💪\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eImpact (sur 5 🚀) : 🚀🚀\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eLes guides de cadeaux sont une liste de produits recommandés ou d'idées de cadeaux, généralement axés sur une fête (comme Noël) ou une personne (comme votre père). Si vous avez déjà cherché des idées de cadeaux sur Google, vous êtes probablement tombé sur plusieurs guides de cadeaux.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eFaire figurer votre produit dans les bons guides de cadeaux peut augmenter les ventes et le trafic vers votre site web. Toutefois, l'inclusion dans ces guides ne se fait pas au hasard et nécessite quelques efforts. Dans de nombreux cas, les propriétaires d'entreprises font pression pour que leurs produits y figurent. Vous devez contacter les éditeurs de guides de cadeaux et demander à ce que votre produit y figure. Il n'y a aucune garantie, mais si votre produit convient, vous pourriez être inclus.\u003c/p\u003e\n\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003e3. Campagnes de relations publiques\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003eCoût : 0\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eExpertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEffort (sur 5 💪) : 💪💪💪💪\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eImpact (sur 5 🚀) : 🚀🚀🚀\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eTraditionnellement, une campagne de communiqués de presse consiste à soumettre un communiqué aux médias pour qu'il figure dans la presse locale, régionale, nationale ou sectorielle. Les publications dans la presse ont de bonnes chances d'envoyer des visiteurs sur votre site web et de vous fournir un lien d'autorité et de confiance vers votre site web, ce qui est une bonne chose du point de vue de l'optimisation SEO.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eAu lieu d'engager une société de relations publiques, essayez de faire votre propre publicité. Si vous avez une belle histoire ou un produit intéressant sur lequel les gens voudront écrire, faites-le savoir. Prenez contact avec des blogueurs et des journalistes qui couvrent des entreprises comme la vôtre et dites-leur ce que vous faites.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eS'il est vrai que la plupart des rédacteurs sont inondés de demandes, ils sont toujours à l'affût d'un bon article. Veillez à cibler les bonnes publications (par exemple, ne demandez pas à un rédacteur technique de couvrir votre ligne de vêtements) et proposez-leur un article convaincant pour améliorer votre taux de réussite.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003e📚 Lecture recommandée : \u003ca href=\"/fr/blog/communique-de-presse\"\u003eToujours pas de couverture médiatique ? Ce guide des communiqués de presse aide les entreprises à se faire connaître\u003c/a\u003e\u003c/p\u003e\n\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003e4. Technique du gratte-ciel\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003eCoût : 99 €/mois pour un outil de référencement\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eExpertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEffort (sur 5 💪) : 💪💪💪💪💪\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eImpact (sur 5 🚀) : 🚀🚀🚀\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eSi votre marque pratique le marketing de contenu ou envisage de le faire, la technique du gratte-ciel pourrait vous aider à créer des liens. Elle émane du spécialiste du marketing digital Brian Dean, qui la décrit comme une méthode consistant à trouver du contenu digne de liens chez vos concurrents, à en faire quelque chose d'encore mieux, puis à contacter les bonnes personnes pour récupérer leurs liens.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003ePour réussir cette technique, vous aurez besoin d'un outil de référencement pour trouver des liens vers les sites de vos concurrents et d'un outil pour vous aider à trouver des emails à contacter. N'oubliez pas qu'il faut créer du contenu de qualité et prévoir une campagne de promotion, ce qui demande de la réflexion et pas mal d'efforts.\u003c/p\u003e\n\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003e5. Article invité\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003eCoût : 0\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eExpertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEffort (sur 5 💪) : 💪💪💪\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eImpact (sur 5 🚀) : 🚀🚀🚀\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eSi vous écrivez sur votre propre blog pour générer du trafic, vous savez qu'il faut du temps avant de commencer à voir des résultats. La publication d'articles en tant qu'invité vous permet d'atteindre l’audience de quelqu'un d'autre tout en développant le vôtre. Non seulement cela génère du trafic vers votre site web, mais les liens en retour boostent votre SEO.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eTrouvez et contactez d'autres sites web, publications ou blogueurs du secteur qui ont le type de public que vous souhaitez atteindre. Proposez-leur de rédiger un article invité qui plaira à leur public. Veillez à ce que le sujet que vous abordez soit également lié à votre activité, sinon il ne générera pas de trafic.\u003c/p\u003e\n\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003e6. Link-Building via les liens brisés\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003eCoût : 99 €/mois pour un outil de référencement\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eExpertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEffort (sur 5 💪) : 💪💪💪💪\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eImpact (sur 5 🚀) : 🚀🚀🚀🚀\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eLe link-Building via les liens brisés consiste à trouver des pages web qui pointent vers des sites avec des liens morts, recréer un contenu similaire à celui qui manque, puis contacter les sites liés à la ressource supprimée pour leur proposer de pointer vers votre contenu à la place. Cette méthode fonctionne parce qu'il est mauvais pour le référencement d'un site web de créer des liens vers des pages qui n'existent pas.\u0026nbsp;\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003ePour réussir cette technique, vous aurez besoin d'un outil de référencement qui vous permettra de parcourir les pages et de trouver les liens brisés, ainsi que d'un outil de prospection permettant de trouver des emails. Vous devrez aussi identifier le contenu historique de cette page devenue inaccessible. Heureusement, vous pouvez le faire grâce à la \u003ca href=\"http://archive.org/web/\"\u003eWayback Machine\u003c/a\u003e, une archive gratuite de pages web à différents moments.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eVoici le processus que vous pouvez suivre si vous utilisez cette tactique :\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eChoisissez un site web existant dans votre niche\u003c/strong\u003e et qui publie un contenu dont vous aimeriez avoir un lien (par exemple, si je possède une entreprise qui vend des traitements pour la peau et des huiles essentielles, je chercherais un site web dans le domaine de l'aromathérapie, qui pourrait être une entreprise concurrente ou un blogueur).\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eUtilisez votre outil de référencement pour trouver les liens 404\u003c/strong\u003e, les pages avec le plus grand nombre de domaines référents, ou une page sur laquelle vous savez que vous avez un produit ou une collection. Utilisez la machine Wayback pour vous faire une idée de ce que contenait cette page et voir si vous pouvez créer un contenu similaire à ce qu'elle contenait. Remarque : vous ne devez jamais copier le texte d'une page morte, car il s'agit d'une violation des droits d'auteur.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eUtilisez votre outil de prospection d’email pour trouver le responsable du contenu\u003c/strong\u003e et informez-le du lien brisé, de son impact négatif sur le référencement et l'expérience du lecteur, et du fait que vous avez une page qui traite de ce sujet. Avec un peu de chance, ils remplaceront le lien brisé par un lien vers votre site.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eVous pouvez en savoir plus sur cette technique de link-building via les liens brisés sur le \u003ca href=\"https://ahrefs.com/blog/broken-link-building/\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\"\u003eblog d'ahref\u003c/a\u003e (en anglais).\u003c/p\u003e\n\u003ch4\u003e\u003cstrong\u003e7. Mentions sans liens\u003c/strong\u003e\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003eCoût : A partir de 0\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eExpertise SEO (sur 5🕵️‍♀️):🕵️‍♀️🕵️‍♀️🕵️‍♀️\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEffort (sur 5 💪) : 💪💪\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eImpact (sur 5 🚀) : 🚀🚀\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eOn parle de mentions sans liens lorsque votre entreprise est mentionnée sur un autre site sans lien vers le vôtre. Par exemple, votre entreprise pourrait être citée en exemple dans un article sur les vêtements de détente confortables, sans toutefois qu'un lien ne renvoie vers votre page d'accueil. Grâce à des outils tels que \u003ca href=\"https://www.google.com/alerts\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\"\u003eGoogle Alerts\u003c/a\u003e ou certains outils de référencement dotés de cette fonction, comme ahrefs, vous pouvez recevoir une notification dans votre boîte de réception si votre site est mentionné. Si vous estimez qu'obtenir un lien depuis ce site justifie une prise de contact avec le rédacteur, n'hésitez pas à leur demander d'ajouter un lien vers votre entreprise.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003cstrong\u003eCréation de liens passifs\u003c/strong\u003e\u003cstrong\u003e\u003cbr\u003e\u003c/strong\u003e\n\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa création passive de liens s'inscrit dans les tâches quotidiennes et courantes d'une entreprise. Elle ne relève pas des activités typiques de référencement naturel, mais peut contribuer à l'amélioration progressive du positionnement SEO au fil du temps.\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eCréez un produit ou un service extraordinaire\u003c/strong\u003e. Le moyen le plus simple de faire parler de votre entreprise en ligne est d'avoir un produit ou un service qui vaut la peine qu'on en parle. C'est ce qui se produit lorsque les gens recommandent votre entreprise à leur en entourage en raison de vos actions exceptionnelles qui vous distinguent de la concurrence. Il faut un certain temps pour que cela prenne de l'ampleur, mais c'est la meilleure façon de développer une entreprise et c'est un bon conseil SEO.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eOffrir un service client exceptionnel\u003c/strong\u003e. On parle beaucoup d'un excellent service client, tout comme on parle d'un service client déplorable. Cependant, le service client moyen passe inaperçu. Si un mauvais service client peut faire l'objet d'articles, ce qui, techniquement, est bon pour le référencement (Souvenez-vous de la fois où United Airlines a traîné de force un passager hors d'un de ses avions), il est évident qu'être connu pour un mauvais service client est néfaste. Concentrez-vous donc sur le fait d’offrir un service exceptionnel. Vous n'avez pas besoin de vous surpasser, l'important est de soigner les petites attentions et de trouver des occasions de ravir vos clients. Rappelez-vous ce dicton : \"Les gens se souviennent de ce que vous avez fait longtemps après avoir oublié ce que vous avez dit.”\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eRéactivité sur les réseaux sociaux\u003c/strong\u003e. Être réactif sur les réseaux sociaux, ça ne veut pas dire répondre à toutes les conversations, ni se mêler des discussions entre marques sur Twitter. Il s'agit de répondre à vos clients lorsqu'ils vous demandent de l'aide. Une fois que vous avez maîtrisé les bases, vous pouvez alors envisager d'aimer ou de commenter les posts Instagram ou les Stories où vos fans passionnés taguent vos produits.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eÉtablissez des liens avec les réseaux sociaux et les influenceurs en ligne\u003c/strong\u003e. On considère souvent qu'il s'agit de réseautage, mais on peut le voir comme un moyen de se faire des amis en ligne. Si vous savez ce qui intéresse un influenceur ou un blogueur, envoyez-lui l'article ou le produit qu'il aimerait, ou laissez un commentaire bienveillant sur son article. Il s'agit d'établir une relation de confiance avec ces personnes. La confiance engendre l'attention, et l'attention permet de partager vos idées ou votre point de vue.\u003c/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\"\u003e\n\u003cstrong\u003eParticipez à des forums et commentez des blogs\u003c/strong\u003e. Être présent dans des communautés telles que Reddit, Quora ou des forums sectoriels de niche où votre public idéal se retrouve en ligne peut vous aider à vous forger une bonne réputation et, à terme, à attirer des clients. Utilisez ces espaces pour encourager les conversations avec les bonnes personnes, répondez de manière réfléchie et suscitez l'intérêt et l'enthousiasme. Mais attention à ne pas promouvoir votre entreprise trop souvent. Ne le faites que si la personne est à la recherche de recommandations ou si votre produit résout le problème qu'elle décrit dans son commentaire.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eEn savoir plus : \u003ca href=\"/fr/blog/comment-referencer-site-ecommerce\"\u003eVous voulez positionner votre boutique en ligne ? Obtenez la première page grâce à cette checklist SEO\u003c/a\u003e\u003c/p\u003e\n\u003ca name=\"section6\"\u003e\u003c/a\u003e\n\u003ch2\u003eCréer une stratégie SEO pour accompagner la croissance de votre boutique\u003c/h2\u003e\n\u003cp\u003eLorsque des clients recherchent des produits dans votre marché, vous souhaitez que votre boutique figure parmi les premiers résultats de recherche. Mais le seul moyen pour qu'ils voient votre page dans les résultats est de consacrer du temps et des efforts à l'apprentissage des règles qui régissent les moteurs de recherche, et d'appliquer ces règles à la structure et au contenu de votre site.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eTravailler le SEO de votre boutique en ligne peut sembler complexe au début, mais une fois que vous aurez pris le coup de main et résolu les problèmes, cela être aussi simple que de modifier les pages pour les aider à mieux se positionner, et à trouver de nouveaux mots-clés pour créer des pages. Les résultats apparaîtront progressivement, mais l'activité augmentera avec le temps. Le référencement naturel constituera un formidable levier pour attirer de nouveaux clients à votre entreprise.\u003c/p\u003e\n\u003cdiv id=\":R0:\" data-component-name=\"blog-read-more\" class=\"marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded text-body-sm text-left my-8 tablet:my-16 p-8 bg-marketingBg border-t-2 [\u0026amp;_h2]:text-t5 border-blog-highlight\"\u003e\u003ch2 class=\"!mt-0 mb-6 font-aktivgroteskextended\"\u003eLire la suite\u003c/h2\u003e\u003cul class=\"!mt-0 !mb-0\"\u003e\u003cli class=\"mt-2\"\u003e\u003ca href=\"/fr/blog/optimisation-seo-5-conseils-pour-boutique-ecommerce\"\u003eOptimisation SEO : 5 conseils SEO pour améliorer votre classement organique\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\u003cli class=\"mt-2\"\u003e\u003ca href=\"/fr/blog/53083141-livraison-e-commerce-quelle-strategie-de-frais-de-port-choisir-pour-votre-boutique-en-ligne\"\u003eFrais de port pour votre boutique en ligne - quelle stratégie de frais d'expédition choisir ?\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\u003cli class=\"mt-2\"\u003e\u003ca href=\"/fr/blog/outils-de-seo-gratuits\"\u003e8 outils de SEO gratuits pour les entrepreneurs e-commerce en manque de budget\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\u003cli class=\"mt-2\"\u003e\u003ca href=\"/fr/blog/8809009-10-astuces-de-referencement-cruciales-pour-les-entrepreneurs-en-e-commerce\"\u003e10 Astuces de Référencement Cruciales pour les Entrepreneurs en E-commerce\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\u003cli class=\"mt-2\"\u003e\u003ca href=\"/fr/blog/seo-comment-rediger-des-meta-descriptions-efficaces\"\u003eComment rédiger des meta descriptions efficaces pour votre SEO (avec exemples)\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\u003cli class=\"mt-2\"\u003e\u003ca href=\"/fr/blog/comment-creer-des-backlinks-de-qualit-pour-votre-site-e-commerce\"\u003eComment créer des backlinks de qualité pour votre site e-commerce\u003c/a\u003e\u003c/li\u003e\u003c/ul\u003e\u003c/div\u003e\u003cdiv class=\"marketing-block marketing-block--light marketing-block--padded my-12 border-l-2 pl-4 [\u0026amp;_h2]:!mt-0 [\u0026amp;_h2]:mb-6 [\u0026amp;_h2]:text-t5 [\u0026amp;_h3]:!mt-0 [\u0026amp;_h3]:mb-6 [\u0026amp;_h3]:text-t7 [\u0026amp;_h4]:!mt-0 [\u0026amp;_h4]:mb-6 [\u0026amp;_h4]:text-t8 [\u0026amp;_ul]:!mt-0 [\u0026amp;_ul]:mb-6 [\u0026amp;_ul:last-child]:mb-0 [\u0026amp;_ol]:!mt-0 [\u0026amp;_ol]:mb-6 [\u0026amp;_ol:last-child]:mb-0 [\u0026amp;_p]:!mt-0 [\u0026amp;_p]:mb-6 [\u0026amp;_p:last-child]:mb-0 border-blog-highlight text-body-sm my-8 tablet:my-16 p-8 bg-marketingBg !border-l-0 border-t-2 pl-8 [\u0026amp;_[itemscope]]:mb-6 [\u0026amp;_[itemscope]:last-child]:mb-0\" id=\"faq-section\"\u003e\n\u003cdiv itemtype=\"https://schema.org/FAQPage\" itemscope=\"\"\u003e\n\u003ca name=\"section7\"\u003e\u003c/a\u003e\n\u003ch2\u003eFAQ sur le SEO Shopify\u003c/h2\u003e\n\u003cdiv itemtype=\"https://schema.org/Question\" itemprop=\"mainEntity\" itemscope=\"\"\u003e\n\u003ch3 itemprop=\"name\"\u003eQue signifie \"SEO\" dans le domaine du marketing ?\u003c/h3\u003e\n\u003cdiv itemtype=\"https://schema.org/Answer\" itemprop=\"acceptedAnswer\" itemscope=\"\"\u003e\n\u003cdiv itemprop=\"text\"\u003e\n\u003cp\u003eSEO est l'abréviation de Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche). Il s'agit d'un processus mesurable et reproductible utilisé pour envoyer aux moteurs de recherche des signaux indiquant que vos pages méritent d'apparaître dans les résultats de recherche de Google.\u003c/p\u003e\n\u003c/div\u003e\n\u003c/div\u003e\n\u003c/div\u003e\n\u003cdiv itemtype=\"https://schema.org/Question\" itemprop=\"mainEntity\" itemscope=\"\"\u003e\n\u003ch3 itemprop=\"name\"\u003eQu'est-ce que le SEM ?\u003c/h3\u003e\n\u003cdiv itemtype=\"https://schema.org/Answer\" itemprop=\"acceptedAnswer\" itemscope=\"\"\u003e\n\u003cdiv itemprop=\"text\"\u003e\n\u003cp\u003eLe Search engine marketing, parfois appelé SEM, consiste à créer un contenu pertinent sur votre site web et à diffuser des annonces dans les moteurs de recherche afin d'attirer vos clients idéaux par le biais de résultats de recherche organiques et payants. Vous augmentez le trafic en créant de nouvelles pages ou en optimisant les pages existantes.\u003c/p\u003e\n\u003c/div\u003e\n\u003c/div\u003e\n\u003c/div\u003e\n\u003cdiv itemtype=\"https://schema.org/Question\" itemprop=\"mainEntity\" itemscope=\"\"\u003e\n\u003ch3 itemprop=\"name\"\u003eQu'est-ce que le référencement dans le marketing numérique ?\u003c/h3\u003e\n\u003cdiv itemtype=\"https://schema.org/Answer\" itemprop=\"acceptedAnswer\" itemscope=\"\"\u003e\n\u003cdiv itemprop=\"text\"\u003e\n\u003cp\u003eLe marketing SEO vise à augmenter le trafic organique vers votre site web en modifiant les pages pour améliorer leur positionnement dans les moteurs de recherche, en créant un nouveau contenu pour cibler les mots-clés et en améliorant votre site pour qu'il soit mieux compris par les robots d'indexation des moteurs de recherche.\u003c/p\u003e\n\u003c/div\u003e\n\u003c/div\u003e\n\u003c/div\u003e\n\u003cdiv itemtype=\"https://schema.org/Question\" itemprop=\"mainEntity\" itemscope=\"\"\u003e\n\u003ch3 itemprop=\"name\"\u003eComment commencer le référencement ?\u003c/h3\u003e\n\u003cdiv itemtype=\"https://schema.org/Answer\" itemprop=\"acceptedAnswer\" itemscope=\"\"\u003e\n\u003cdiv itemprop=\"text\"\u003e\n\u003cp\u003eTrouver un mot-clé qui a un bon volume de recherche\u003cbr\u003e Comprendre l'intention de recherche de votre mot-clé\u003cbr\u003e Rédigez votre page en utilisant les données de votre recherche de mots-clés\u003cbr\u003e Optimisez le méta titre et la description de votre page\u003cbr\u003e Publier votre page\u003cbr\u003e Créer des liens vers votre page ou votre site web\u003c/p\u003e\n\u003c/div\u003e\n\u003c/div\u003e\n\u003c/div\u003e\n\u003cdiv itemtype=\"https://schema.org/Question\" itemprop=\"mainEntity\" itemscope=\"\"\u003e\n\u003ch3 itemprop=\"name\"\u003eQuelle est la différence entre SEO et SEM ?\u003c/h3\u003e\n\u003cdiv itemtype=\"https://schema.org/Answer\" itemprop=\"acceptedAnswer\" itemscope=\"\"\u003e\n\u003cdiv itemprop=\"text\"\u003e\n\u003cp\u003eLa différence entre l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et le Search engine marketing (SEM) est que le SEO se concentre sur l'augmentation du trafic organique, tandis que le SEM comprend à la fois l'augmentation du trafic organique et la diffusion d'annonces payantes pour augmenter le trafic.\u003c/p\u003e\n\u003c/div\u003e\n\u003c/div\u003e\n\u003c/div\u003e\n\u003c/div\u003e\n\u003c/div\u003e\n\u003cp text-align:=\"\"\u003e\u003cspan\u003e\u003c/span\u003e\u003cstrong\u003e\u003cem\u003eContenu adapté et mis à jour par Aurélie Desprez.\u003c/em\u003e\u003c/strong\u003e\u003c/p\u003e","latestArticles":[],"contentNavigationLinks":[],"blogHandle":"blog","settings":{"topSectionImages":[{"src":"https://cdn.shopify.com/b/shopify-brochure2-assets/b57973373cb5af3ba8e59f0b966065e7.webp?originalWidth=500\u0026originalHeight=641"},{"src":"https://cdn.shopify.com/b/shopify-brochure2-assets/05383e2e9b6568812f1ccc7bbc28ac3d.webp?originalWidth=500\u0026originalHeight=641"},{"src":"https://cdn.shopify.com/b/shopify-brochure2-assets/2baeeeb3c9bab2dfbfac6428fad929e1.webp?originalWidth=500\u0026originalHeight=641"}],"images":{"guides-modal-default":"https://cdn.shopify.com/shopifycloud/brochure/assets/content-marketing/blog/guides/default-popup-small-507879111d55acdd759b202ab869ea0b8bd0f4af9f9aaa7c540efe59b8e046db.jpg","guides-modal-photography":"https://cdn.shopify.com/b/shopify-brochure2-assets/1bd4b072dc187a774c9af650d0f16d0b.jpg","guides-modal-seo":"https://cdn.shopify.com/b/shopify-brochure2-assets/63781344c2932de6e553a54b02291692.jpg","subscription":{"image":{"en":"https://cdn.shopify.com/b/shopify-brochure2-assets/c46f986d892538f4b0a15f25692330f7.png?originalWidth=1420\u0026originalHeight=1040"}},"rightColSideBannerImg":"https://cdn.shopify.com/b/shopify-brochure2-assets/c8790c0f3c1fa91ccc845e45ce067bbe.png","rightColSideBannerGetInTouchImg":"https://cdn.shopify.com/b/shopify-brochure2-assets/e2a124c9e2e7ae76119a66cfc515535b.png","articleNavigation":{"banner":{"en":"https://cdn.shopify.com/b/shopify-brochure2-assets/e570727d45209fec56c410f802faa0fe.png"}}},"subscription":{"settings":{"subscriptionId":"DE84EF61-2A02-4778-8807-F01B108DE974"}},"citation":{"high-ticket-affiliate-programs":[{"text":"Zip Recruiter - 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Download these free templates to find the right schedule for you and your employees.","cta":"Get your free templates","modal_headline":"Get these free Rotating Schedules Templates delivered right to your inbox.","modal_success_heading":"Thanks for downloading. You'll receive your free download soon. In the meantime, start building your store with a free trial of Shopify."},"sales_email":{"heading":"Free Sales Email Templates","content":"Craft compelling emails that convert! Our customizable templates help you engage prospects and close deals.","cta":"Get your free templates","modal_headline":"Get these free templates delivered right to your inbox.","modal_success_heading":"Thanks for downloading. You'll receive your free download soon. In the meantime, start building your store with a free trial of Shopify."},"sales_funnel_template":{"heading":"Free Sales Funnel Template","content":"Make your sales process smoother and close deals faster. 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This free tool helps you find the right pricing strategy for your services, so you can maximize your time and your earnings.","cta":"Download calculator","modal_headline":"Get this calculator delivered right to your inbox.","modal_success_heading":"Thanks for downloading. You'll receive your free copy soon. In the meantime, start building your store with a free trial of Shopify."},"sfn_interview":{"heading":"Free Checklist: How to Interview a Third Party Logistics Provider","content":"Outsourcing fulfillment is a significant investment. 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Use this guide to create a plan that covers all aspects of shipping and fulfillment, from how much to charge your customers to choosing the right fulfillment method.","cta":"Download now and start optimizing your operations","modal_headline":"Get our shipping and fulfillment guide delivered right to your inbox.","modal_success_heading":"Thanks for downloading. You'll receive your free copy soon. In the meantime, start building your store with a free trial of Shopify."},"shipping_kit":{"heading":"Free Shipping and Fulfillment Kit","content":"Simplify your shipping process and ensure your products reach customers on time. This free toolkit provides essential tips and resources to help you manage logistics efficiently.","cta":"Download now","modal_headline":"Get our shipping and fulfillment kit delivered right to your inbox.","modal_success_heading":"Thanks for downloading. You'll receive your free kit soon. 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This free comprehensive guide walks you through each step of launching your own T-shirt business, from design to sales.","cta":"Download now","modal_headline":"Get the guide delivered right to your inbox.","modal_success_heading":"Thanks for downloading. You'll receive your free copy soon. In the meantime, start building your store with a free trial of Shopify."},"ttp_guide":{"heading":"Free Download: The Online Sellers Guide to In-Person Sales","content":"In-person selling is more approachable than ever. This guide covers why selling in person can reduce customer acquisition costs, how to build a plan that will scale with your business, and tactics from ecommerce sellers that made the move successfully.","cta":"Get your free guide now","modal_headline":"Get your free guide","modal_success_heading":"Thanks for downloading. You'll receive your free copy soon. 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Make sales on multiple channels and manage everything from Shopify.","cta":"Explore Shopify’s sales channels"},"sales_channel_google":{"heading":"Sell where people search with Shopify","subhead":"Shopify comes with powerful tools that help you list, promote and sell products on Google. Get your product in front of new shoppers who are looking for what you’re selling, from one back office.","cta":"Start selling on Google"},"sales_channel_facebook":{"heading":"Start selling your products on Facebook","subhead":"Shopify comes with powerful tools that help you list, promote and sell products on Facebook. Create product collections, showcase your brand and products, and make sales on Facebook from one place.","cta":"Start selling on Facebook"},"sales_channel_instagram":{"heading":"Start selling your products on Instagram","subhead":"Shopify comes with powerful tools that help you list, promote and sell products on Instagram. 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Increase average order values and turn more browsers into buyers today.","cta":"Discover Shop Pay Installments"},"shopify_payments_one":{"heading":"Start accepting payments fast with Shopify Payments","subhead":"Skip lengthy third-party activations and go from setup to selling in one click. Shopify Payments comes with your Shopify plan, all you need to do is turn it on.","cta":"Discover Shopify Payments"},"shopify_payments_two":{"heading":"Take control of your cash flow with Shopify Payments","subhead":"Only with Shopify Payments can you track your orders and payments all in one place. Have a complete view of your finances, accept local currencies and payment types for a smooth checkout experience.","cta":"Discover Shopify Payments"},"marketing_tools":{"heading":"Market your business with Shopify’s marketing automation tools","subhead":"Shopify has everything you need to capture more leads, send email campaigns, automate key marketing moments, segment your customers, and analyze your results. Plus, it’s all free for your first 10,000 emails sent per month.","cta":"Discover Shopify’s marketing automation tools"},"shopify_email":{"heading":"Create branded emails in minutes with Shopify Email","subhead":"With Shopify Email, you can easily create, send, automate, and track email campaigns, all from your Shopify admin—no coding required.","cta":"Discover Shopify Email"},"shopify_audiences":{"heading":"Get better ad performance with Shopify Audiences","subhead":"Shopify Audiences helps you find relevant buyers and lower advertising costs with custom audience lists—powered by Shopify’s unique insights from commerce data.","cta":"Discover Shopify Audiences"},"shopify_segmentation_one":{"heading":"Put your customer data to work with Shopify’s customer segmentation","subhead":"Shopify’s built-in segmentation tools help you discover insights about your customers, build segments as targeted as your marketing plans with filters based on your customers’ demographic and behavioral data, and drive sales with timely and personalized emails.","cta":"Discover Shopify segmentation"},"shopify_segmentation_two":{"heading":"Know your audience to grow it","subhead":"Discover powerful insights about your customers by creating unique segments, then reach out with personalized campaigns to drive sales.","cta":"Build your audience"},"marketing_automations":{"heading":"Create and customize marketing automations from Shopify","subhead":"Shopify’s built-in marketing automation tools help you connect with customers at critical moments in their journey—from subscribing to your newsletter to placing their first order and every milestone in between.","cta":"Explore Shopify automations"},"shopify_analytics":{"heading":"Drive your business forward with Shopify’s analytics","subhead":"Shopify's user-friendly reports and analytics capabilities help you make better decisions, faster. 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Download the free Shopify Bundles app to quickly and easily create bundles for your products and variants from your Shopify admin.","cta":"Install Shopify Bundles"},"shopify_bundles_app_two":{"heading":"Increase average order values with the Shopify Bundles app","subhead":"Product bundles are a great way to increase cart values and ensure your products are discovered by more shoppers. Download the free Shopify Bundles app to quickly and easily create bundles for your products and variants from your Shopify admin.","cta":"Install Shopify Bundles"},"inventory_management_one":{"heading":"Unify your inventory management with Shopify","subhead":"Only Shopify helps you manage warehouse, pop-up shop, and retail store inventory from the same back office. 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Create product descriptions in seconds and get your products in front of shoppers faster than ever.","cta":"Learn about Shopify Magic"},"shopify_inbox_one":{"heading":"Turn chats into sales with Shopify Inbox","subhead":"Shopify Inbox is a free app that lets you chat with shoppers in real-time, see what’s in their cart, share discount codes, create automated messages, and understand how chats influence sales right from your Shopify admin.","cta":"Discover Shopify Inbox"},"b2b_ecommerce":{"heading":"Sell wholesale and direct to consumers with Shopify","subhead":"Only Shopify comes with built-in features that help you sell B2B and DTC from a single store or platform. 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